企業(yè)宣傳工作中的新媒體運(yùn)用

1、淺談企業(yè)宣傳工作中的新媒體 運(yùn)用作者:日期:淺談企業(yè)宣傳工作中的新媒體運(yùn)用當(dāng)今，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體為我們生活工作各方面帶 來(lái)了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，其快速、便捷、內(nèi)容 豐富，得到了大眾認(rèn)可，預(yù)計(jì) 2015年網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到8.5億, 手機(jī)用戶超過(guò)6億，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng) 影響到我們的方方面面。面對(duì)新形勢(shì)，企業(yè)宣傳如何做到與時(shí)俱進(jìn)，恰當(dāng)?shù)倪x擇 新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)提高宣傳力度，降低宣傳成本，取得更加 有效的宣傳效果，是我們不得不考慮的問(wèn)題。一、新媒體的優(yōu)勢(shì)新媒體，具體指利用網(wǎng)絡(luò)，能實(shí)現(xiàn)高速互動(dòng)傳播，并附 帶聲音，視頻的媒體形式，尤其是互動(dòng)性，完全顛覆了傳統(tǒng) 平面媒體的宣傳方式，

2、通過(guò)互動(dòng)更好的做好宣傳，并能即時(shí) 了解其效果，為及時(shí)調(diào)整宣傳方式，解答員工疑問(wèn)提供了便 利，新媒體之所能夠發(fā)展迅猛，歸結(jié)起來(lái)，多得益于其具備 的以下特點(diǎn)。（一）新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播新媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們利用智 能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)客戶端，可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息。 每個(gè)人都是信息源、人人都有發(fā)言權(quán)。事件產(chǎn)生后，只要有 網(wǎng)絡(luò)、有手機(jī)，人們便可以通過(guò)朋友圈、微博等以實(shí)時(shí)情況 用圖片、文字或視頻形式發(fā)布由去。而且，信息披露還具有即時(shí)性、漸進(jìn)式的特點(diǎn)（二）新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)，達(dá)到人人可以參與新媒體讓傳播者和聽眾兩者的邊界變得越來(lái)越模糊，新 媒體時(shí)代，信息不再只是單向傳播， 受眾不再

3、只是像讀報(bào)紙、 看電視那樣被動(dòng)地接受。針對(duì)發(fā)布的信息，他們可以通過(guò)分 享、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和好惡。（三）新媒體內(nèi)容豐富，成本低廉新媒體能為大眾提供海量信息，相比傳統(tǒng)電視、廣播、 報(bào)紙、黑板報(bào)，它既不受時(shí)間方面的限制，也不受版面上的 束縛，字?jǐn)?shù)多少、圖片幾張，只要需要即可上傳發(fā)布；更重 要的是，可以延期閱讀，具有很強(qiáng)的可追溯性，同時(shí)新媒體, 兼具了傳統(tǒng)媒介文字、 圖片、視頻等多種呈現(xiàn)形式。 可以說(shuō), 它是多種媒介的集合體。因此，在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)單一媒介是 無(wú)法與其相提并論的。并且成本基本為零。二、國(guó)企宣傳工作新媒體應(yīng)用國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、發(fā)展中，起著加 油豉勁、凝心

4、聚力的作用，在宣傳中，及時(shí)引入、契合當(dāng)今 潮流的新媒體，做到與時(shí)俱進(jìn)。新媒體的應(yīng)用，可以極大地豐富國(guó)有企業(yè)宣傳載體，拓 寬宣傳工作平臺(tái)，使企業(yè)又多了一個(gè)甚至幾個(gè)宣傳工作的渠 道和手段，這無(wú)疑對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)影響，提升知名度、美 譽(yù)度，大有好處。同時(shí)因?yàn)槲⒉?、微信等新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)，所以企業(yè)宣傳工作，可 借助新媒體這些優(yōu)勢(shì)，改善宣傳的工作質(zhì)量，提高宣傳工作 的水平。同時(shí)因新媒體在宣傳中，互動(dòng)性強(qiáng)，這樣更能直觀的反 應(yīng)由員工對(duì)本次活動(dòng)、宣傳的看法，通過(guò)互動(dòng)，組織部門可 以第一時(shí)間內(nèi)了解員工思想動(dòng)態(tài)，進(jìn)而做到及時(shí)調(diào)整宣讀角 度和宣傳重點(diǎn)，從而達(dá)到更好的宣傳效果。新媒體宣

5、傳的運(yùn) 用，因突破了時(shí)間和空間的限制，大大提高了宣傳的覆蓋度，通過(guò)全天候無(wú)死角的宣傳，達(dá)到最大宣傳效果。三、新媒體宣傳方式探討新媒體的應(yīng)用應(yīng)根據(jù)單位實(shí)際情況開展，通過(guò)了解，大 家最常用什么，哪些宣傳工作采用何種宣傳渠道最合適，現(xiàn) 對(duì)各種新媒體的運(yùn)用做簡(jiǎn)單探討。(一)微博，即微博客(MicroBlog )的簡(jiǎn)稱，是一個(gè) 基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通 過(guò) WEB WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以 140字左右 的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博發(fā)布更便利、傳播 更迅速，發(fā)布字?jǐn)?shù)限制在 140字之內(nèi)，方便用戶通過(guò)電腦手 機(jī)等多平臺(tái)瀏覽發(fā)布，所發(fā)信息實(shí)時(shí)傳達(dá)，并可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)

6、。 對(duì)于企業(yè)而言，微博是很好的展示平臺(tái)。僅需片言只語(yǔ)便可 完成一篇微博，能讓更多的人認(rèn)識(shí)、和更多人交流，讓企業(yè) 的形象更親切、更真實(shí)?？梢越⑵髽I(yè)微博，領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人微博，讓員工能真是了解企業(yè)的情況，進(jìn)而獲得大家的認(rèn)可，提升 隊(duì)伍凝聚力。（二）微信，微信是騰訊公司推由的一個(gè)為智能手機(jī)提供 即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨 操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流 量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊 天軟件。企業(yè)管理部門可以利用微信向員工發(fā)布企業(yè)信息， 讓廠務(wù)公開更加透明化，也提高了管理機(jī)關(guān)部門威信。在互 聯(lián)網(wǎng)部署工作微信服務(wù)系統(tǒng)，為企業(yè)提供實(shí)時(shí)、百分之百送 達(dá)的宣傳服務(wù)。實(shí)現(xiàn)文本、照片、語(yǔ)音、位置的實(shí)時(shí)上傳。 通過(guò)微信、朋友圈等可以宣傳企業(yè)品牌，重點(diǎn)工作，活動(dòng)視 頻，會(huì)議視頻等，實(shí)現(xiàn)全員參與，全員學(xué)習(xí)。當(dāng)然，新媒體有很多，網(wǎng)站，社區(qū)、論壇、短信、彩信 等等，并隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體會(huì)接連涌現(xiàn)，與時(shí)俱進(jìn)的 利用新的媒體做好企業(yè)宣傳