廣告攝影基礎(chǔ)

1、廣告攝影基礎(chǔ)西南大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院攝影基礎(chǔ)n1，相機(jī)的基本知識(shí)n2，攝影基礎(chǔ)知識(shí)n3，基本的攝影技巧1，廣告攝影中會(huì)用到的相機(jī)類型飛思IQ180索尼A900適馬SD18000W像素后的成像2，攝影基礎(chǔ)知識(shí)n光圈、快門、景深,拍攝三要素光圈光圈n相機(jī)鏡頭內(nèi)有一組重疊的金屬葉片，其所圍成的孔徑大小和開放的時(shí)間決定了一次成相的暴光量，也產(chǎn)生了相機(jī)的光圈和速度。n在暴光時(shí)間一定的情況下，光圈越大，那么膠片的暴光量就越大。用f/數(shù)值來表示。一般相機(jī)的光圈值有f/1.4、f/2、f/2.8、f/4、f/5.6、f/8、f/11、f/16、f/22，光圈值每向上或向下跳一格，暴光量也會(huì)相應(yīng)的加倍或減半?？扉T快

2、門n當(dāng)然主要是指快門速度。上面已經(jīng)提到了，有金屬葉片的開放時(shí)間來決定?，F(xiàn)在很多相機(jī)的快門速度都由相機(jī)自身的電腦片控制。在傳統(tǒng)相機(jī)或一些半專業(yè)以上級的相機(jī)中，相機(jī)的快門速度仍需手動(dòng)，主要包括以下，由慢而快，1、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000秒，在一些更專業(yè)的相機(jī)中，還有比這些更長或更短的快門速度設(shè)置。同樣的，快門速度每向上或向下跳一格，暴光量加倍或減半。CanonEF16-35mmLF3.230ISO3200快門：1小時(shí)以上n什么是安全快門呢？n簡單說，就是保證手持拍攝穩(wěn)定的快門速度。高于這個(gè)快門速度，就能夠保證手持拍攝的穩(wěn)

3、定性，低于這個(gè)速度，那么，手的晃動(dòng)有可能就會(huì)造成畫面拍虛。n安全快門速度是焦距的倒數(shù)，也就是安全快門速度安全快門速度=1/焦距焦距n舉個(gè)簡單的例子，如果在佳能EOS30D上使用一支50mm的鏡頭，那么1/80秒就是安全快門（因?yàn)镋OS30D的焦距轉(zhuǎn)換系數(shù)為1.6，所以50mm的鏡頭裝上去，實(shí)際等效焦距是80mm）。如果你選擇1/125秒或者1/250秒快門，拍攝的穩(wěn)定性是有保證的，反之，如果你選擇1/30秒這樣的快門，那么，則有可能會(huì)發(fā)生“拍虛”的情況。如果換上一支100mm的鏡頭，那么這時(shí)候1/160秒以上才能保證拍攝的穩(wěn)定性。當(dāng)然，不是說一定會(huì)出現(xiàn)拍虛的情況，只是，出現(xiàn)這種情況的可能性就大

4、大增加了。低于安全快門怎么辦？三腳架n光圈和快門的關(guān)系光圈和快門的關(guān)系 n光圈開得越大，相對的暴光時(shí)間就需要越短（特殊條件下的情況不算），有很多種不同的快門速度和光圈得搭配可以得到相同得暴光值，但暴光效果卻未必相同，因?yàn)檫€涉及到景深的問題，在后面再說。具有最大光圈的鏡頭被稱為“快鏡頭”，因?yàn)檫@種鏡頭可以搭配比較快的快門速度。四、景深四、景深n有時(shí)候可以看到一些照片的主體和背景都很清晰，也看到過只有主體清晰，而周圍失焦的照片。要產(chǎn)生這些效果，就要涉及到景深的問題。當(dāng)選擇比較快的暴光速度時(shí)，通常我們需要采用比較大的光圈，這時(shí)景深就會(huì)比較短，相片的清晰范圍會(huì)比較小，有些景象可能就會(huì)比較模糊；而如果把

5、快門速度調(diào)慢，那么光圈可以調(diào)小，這時(shí)也有可能會(huì)使畫面中默寫雜亂的你不要的部分顯現(xiàn)出來。因此如何控制景深問題是攝影中的一個(gè)初步而又重要的技術(shù)。簡單說，景深是相片景象的清晰范圍。理論上說，只有處于對焦平面的物體才是清晰的，但由于肉眼的辨別率，所以一般情況下焦平面前后的一些物體也會(huì)表現(xiàn)的很清晰。景深的相關(guān)因素景深的相關(guān)因素n1.鏡頭的焦距n鏡頭的焦距不同，景深就會(huì)產(chǎn)生不同。長鏡頭可以產(chǎn)生比較短的景深效果，短鏡頭可以產(chǎn)生比較長的景深效果。28mm34mm68mm100mm190mm300mm作業(yè)與練習(xí)1，拍攝一組以光圈優(yōu)先的攝影圖片（精選4張上交），其中包括有短景深、長景深、大光圈、小光圈的照片。2，

6、拍攝一組以快門優(yōu)先的攝影圖片（精選2張上交），其中有慢速快門、高速快門各一張。作業(yè)注意事項(xiàng)：A,所拍攝的每一組照片要有主題，同時(shí)主題必須明確，畫面干凈簡潔，構(gòu)圖有構(gòu)成感！B,以電子文檔JPEG格式提交，可以“適當(dāng)”PS修圖，裁剪。但不要破壞原本照片的屬性。C,將所提交照片放在自己名字學(xué)號(hào)（后兩位）命名的文件夾內(nèi)，如：“王某13”。圖片的名稱命名為“光圈優(yōu)先1,2,3”“快門優(yōu)先1,2,”。產(chǎn)品攝影n1，靜物攝影n2，商品攝影靜物攝影n1，靜物攝影的主題n采用無生命的物體拍攝，使你有時(shí)間選擇合適的被攝體，尋找理想的背景，使用閃光燈時(shí)巧妙地布光，以及進(jìn)行細(xì)微的構(gòu)圖調(diào)整。所有這些你都可以按自己的速度

7、貫徹落實(shí)，而無須擔(dān)心模特兒的舒適和安逸。n選取要素n拍攝靜物時(shí)，應(yīng)尋找某個(gè)能把畫面內(nèi)容統(tǒng)一起來的方面，這可以是質(zhì)感、功能、色彩、形狀或時(shí)代等等。同時(shí)，恰當(dāng)?shù)谋尘昂驼彰饕卜浅Ｖ匾?。在這幾頁的照片上，高調(diào)畫面（淡色調(diào)）采用明亮的反射光照明，而低調(diào)畫面（深色調(diào)）采用日光和輔助閃光照明。淡色調(diào)畫面n畫面布局：高調(diào)靜物深色調(diào)畫面n畫面布局：低調(diào)靜物n拍攝靜物注意：n幾乎所有的靜物攝影都需要使用三腳架，使用取景器檢查光線的變化和構(gòu)圖的變化 n對于高調(diào)靜物，應(yīng)提供充足的照明，以便光區(qū)和最深的陰影之間只存在一擋光量之差 n手提式閃光燈可以在長時(shí)間曝光過程中進(jìn)行手動(dòng)控制閃光，同時(shí)不必與快門速度保持同步。 商品攝

8、影n光與質(zhì)感光與質(zhì)感n質(zhì)感的表現(xiàn)n質(zhì)感的表現(xiàn)是靜物攝影的主要方面，要將其表現(xiàn)出來，除借助于某些道具外，關(guān)鍵在于用光。對于表面比較粗糙的木和石，拍攝時(shí)用光角度宜低，多采用側(cè)逆光；而瓷器宜以正側(cè)光為主，柔光和折射光同時(shí)應(yīng)用，在瓶口轉(zhuǎn)角處保留高光，在有花紋的地方應(yīng)盡量降低反光；對于皮革制品通常用逆光，柔光，通過皮革本身的反光體現(xiàn)質(zhì)感。n柔光n柔光適合于表現(xiàn)朦朧、柔情的情調(diào)。n直射光n直射光適合于表現(xiàn)一些質(zhì)硬的物體，有明了、強(qiáng)悍的情趣。n側(cè)光n正面光由于不利于表現(xiàn)物體的立體感，一般多用作輔助光，側(cè)光則立體感表現(xiàn)較好，也最適宜表現(xiàn)物體的質(zhì)感，因此，靜物攝影中常用側(cè)光。n逆光n逆光能突出表現(xiàn)物體輪廓，適合

9、拍需突出輪廓，強(qiáng)調(diào)通透感的物體。但由于逆光光照面積小，反差較強(qiáng)，故靜物攝影中極少采用逆光作主光。n頂光n頂光最近似于太陽光照射的方向，有一種近乎自然的感覺。不少作品采用這種光做主光布光圖布光圖布光圖布光圖作業(yè)與練習(xí)1，拍攝一組靜物攝影圖片（高調(diào)與低調(diào)各選一張），利用自然光線拍攝。2，拍攝一組商品攝影圖片（精選2張上交），利用自然光或者人造光源拍攝。A,所拍攝的每一組照片，突出靜物和商品的質(zhì)感和特征，畫面干凈簡潔，構(gòu)圖要有美感！B,以電子文檔JPEG格式提交，可以“適當(dāng)”PS修圖，裁剪。但不要破壞原本照片的屬性。C,將所提交照片放在自己名字學(xué)號(hào)（后兩位）命名的文件夾內(nèi)，如：“王某13”。圖片的名

10、稱命名為“靜物攝影1,2,3”“商品攝影1,2,3”。廣告攝影n1，廣告攝影的概念n2，廣告攝影的作業(yè)流程n3，廣告攝影的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)廣告攝影的概念n廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。廣告攝影必要的特征n1，攝影是以傳達(dá)信息為主要功能的，而不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。n2，它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想，其最終目的是以傳播

11、商品信息和告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的，具有明顯的功利性。n3，具有較大約束性，受整體廣告策略的制約。廣告攝影的作業(yè)流程n1，前期策劃n首先，經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師要與客戶充分交流，對客戶的需求分析進(jìn)行定位，了解客戶要求拍攝內(nèi)容的內(nèi)容和目的、要求，包括對拍攝對象的特點(diǎn)、企業(yè)品牌的理解。同時(shí)將準(zhǔn)備好的、以前比較成功的資料贈(zèng)送給客戶，也讓客戶了解攝影師的風(fēng)格和特點(diǎn)。這是整個(gè)攝影工作的前提和基礎(chǔ)。根據(jù)客戶的要求，積極地整理和搜集與拍攝內(nèi)容相關(guān)的資料，必要時(shí)要做一些市場調(diào)研。在搜集材料的時(shí)候要圍繞著表現(xiàn)的內(nèi)容，考慮攝影廣告的整體性和視覺效果，然后，對搜集的材料進(jìn)行初步的加工、整理，為客戶

12、設(shè)計(jì)專業(yè)的、創(chuàng)意性強(qiáng)的方案。n與策劃創(chuàng)意部門、美術(shù)設(shè)計(jì)部門、客戶積極協(xié)商，討論初稿內(nèi)容，聽取有關(guān)人員的意見，作出修改，制作手繪的草圖，給客戶做必要的介紹說明，取得客戶的認(rèn)可。n定稿、簽定合同在與客戶溝通并獲得認(rèn)可之后，對廣告攝影的拍攝內(nèi)容、制作要求、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、制作周期、完成形式等相關(guān)事宜簽定有關(guān)的合同，便于對雙方的約束和制約。2，中期制作n拍攝前的準(zhǔn)備工作：具體開拍以前，要召開相關(guān)人員的準(zhǔn)備會(huì)議，根據(jù)創(chuàng)意和制作要求討論：商品實(shí)物、拍攝場地及燈光、模特、美術(shù)及其化裝道具、服裝設(shè)計(jì)、攝影器材和相關(guān)的輔助設(shè)備、拍攝時(shí)間和保險(xiǎn)等等事項(xiàng)。n開拍實(shí)施廣告攝影不需要很多人，攝影師、美術(shù)設(shè)計(jì)人員、委托企業(yè)的有

13、關(guān)業(yè)務(wù)人員、攝影助手。拍攝一般先用一次成像正片以及攝影電腦屏幕觀察等方式取得初樣效果，然后對畫面進(jìn)行調(diào)整、構(gòu)圖、暴光、色彩處理等相關(guān)技術(shù)處理進(jìn)行確認(rèn)，并作出合理的調(diào)整。滿意后正式拍攝。3，后期合成制作n電腦合成：這項(xiàng)工作一般又?jǐn)z影師和美術(shù)設(shè)計(jì)人員共同來完成，根據(jù)創(chuàng)作意圖和客戶的要求合成樣照后，送客戶確定。制作：根據(jù)客戶最后確定的方案，制作成燈箱、印刷品、彩色噴繪、POP宣傳品等，并與制作部門和有關(guān)的制作單位及時(shí)聯(lián)絡(luò)。廣告攝影師也應(yīng)該是后期的印務(wù)專家，及時(shí)督促，保證質(zhì)量，按時(shí)完成業(yè)務(wù)，送交客戶手中。調(diào)查和反饋：攝影廣告發(fā)布以后，根據(jù)市場情況作出反饋資料搜集工作，廣泛聽取有關(guān)人員和廣大受眾的意見，有助于改進(jìn)攝影師的拍攝手法和拍攝思路。廣告攝影創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)廣告攝影創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)n創(chuàng)意決定廣告的成敗n創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)的靈魂。創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)的靈魂。n創(chuàng)意的中心任務(wù)是表現(xiàn)廣告主題。創(chuàng)意的中心任務(wù)是表現(xiàn)廣告主題。n成功的廣告創(chuàng)意在于它的想象力和獨(dú)創(chuàng)性成功的廣告