微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 第七章不完全競(jìng)爭(zhēng)

1、1234廠商面對(duì)的廠商面對(duì)的是整個(gè)市場(chǎng)是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線的需求曲線5)(PfQd)(QPP QQPQTR)()(QQTRMRd)(d：)(QPAR 67bQaP2bQaQQPTRbQaQTRMR2ddbQaAR8)11 (dePMR9)(PfQd)(QPP QQPQTR)()(QPQPQQTRMRddd)(d：)11 ()dd1 (dePPQQPP10壟斷廠商的需求曲線和收益曲線壟斷廠商的需求曲線和收益曲線11：。SMCMR ：1213141516討論討論：171819d1（AR1 = MR1 = P1）OP1SACQ3Q1Q2E1AVCd2（AR2 = MR2 = P2）d3（AR3 =

2、MR3 = P3）d4（AR4 = MR4 = P4）d5（AR5 = MR5 = P5）E2E3E4E5P2P3P4P5Q4Q520 一條一條MC曲線曲線表示某給定廠表示某給定廠商的生產(chǎn)成本商的生產(chǎn)成本狀況。狀況。圖中，它對(duì)應(yīng)圖中，它對(duì)應(yīng)著不同的市場(chǎng)著不同的市場(chǎng)狀 態(tài) （狀 態(tài) （ d 曲曲線）。線）。21222324SMCLMCMR25完全競(jìng)爭(zhēng)市完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡場(chǎng)長(zhǎng)期均衡壟斷市場(chǎng)壟斷市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期均衡26討論討論：27 招標(biāo)：招標(biāo)：利用買(mǎi)方的壟斷勢(shì)力，通過(guò)讓賣(mài)利用買(mǎi)方的壟斷勢(shì)力，通過(guò)讓賣(mài)方自由、多次競(jìng)價(jià)，最終以賣(mài)方能夠接方自由、多次競(jìng)價(jià)，最終以賣(mài)方能夠接受的最低價(jià)格成交，盡可能地把受

3、的最低價(jià)格成交，盡可能地把“賣(mài)方賣(mài)方”剩余轉(zhuǎn)化為剩余轉(zhuǎn)化為“買(mǎi)方買(mǎi)方”剩余；剩余； 招標(biāo)程序公正與過(guò)程公開(kāi)，避免黑箱操作招標(biāo)程序公正與過(guò)程公開(kāi)，避免黑箱操作 避免賣(mài)方聯(lián)盟的形成避免賣(mài)方聯(lián)盟的形成28 拍賣(mài)：拍賣(mài)：利用賣(mài)方的壟斷勢(shì)力，通過(guò)讓買(mǎi)利用賣(mài)方的壟斷勢(shì)力，通過(guò)讓買(mǎi)方自由競(jìng)價(jià)，最終以買(mǎi)方能夠接受的最方自由競(jìng)價(jià)，最終以買(mǎi)方能夠接受的最高價(jià)格成交，盡可能地把高價(jià)格成交，盡可能地把“買(mǎi)方買(mǎi)方”剩余剩余轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化為“賣(mài)方賣(mài)方”剩余；剩余；291完全壟斷廠商達(dá)到長(zhǎng)期均衡的條件是（ ）。AMR=LMC=SMC BMR=LMC=SACCMR=LMC=LAC DMR=LMC=LAC=SAC A303132（

4、麥當(dāng)勞）可（麥當(dāng)勞）可以把價(jià)格敏感程度不以把價(jià)格敏感程度不同的顧客區(qū)分開(kāi)，比同的顧客區(qū)分開(kāi)，比門(mén)市降價(jià)收益更門(mén)市降價(jià)收益更大；大；（飛機(jī)的頭飛機(jī)的頭等艙、經(jīng)濟(jì)艙定價(jià)等艙、經(jīng)濟(jì)艙定價(jià)）33價(jià)格歧視的類型價(jià)格歧視的類型34（一）（一）35（二）（二）36 37 38價(jià)格歧視的類型價(jià)格歧視的類型39QPPQ1P1Q2P2Q3P3案例：書(shū)店購(gòu)案例：書(shū)店購(gòu)書(shū)累進(jìn)折扣；書(shū)累進(jìn)折扣；水電差別定價(jià)水電差別定價(jià)4041價(jià)格歧視的類型價(jià)格歧視的類型42)()()(max2121,21QQTCQTRQTRQQ0)()(0)()(21222111QQMCQMRQQMCQMR)()()(212211QQMCQMRQMR

5、43)()(2211QMRQMR)11 ()11 (2211ddePeP210ddee21PP )11 ()11 (1221ddeePP44復(fù)習(xí)：復(fù)習(xí)：根據(jù)需求曲線斜率判斷彈性根據(jù)需求曲線斜率判斷彈性.,;,1:需求價(jià)格彈性越大斜率越小需求價(jià)格彈性越小需求曲線的斜率越大斜率需求曲線的斜率且QPQPdPdQedQdPQPdPdQedd45 研究表明大約研究表明大約有有2030%的的消費(fèi)者有心剪消費(fèi)者有心剪下、保存并在下、保存并在購(gòu)物時(shí)使用優(yōu)購(gòu)物時(shí)使用優(yōu)惠券。惠券。 右表：優(yōu)惠券右表：優(yōu)惠券使用者和非使使用者和非使用者的需求價(jià)用者的需求價(jià)格彈性格彈性產(chǎn)產(chǎn) 品品需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性非使用者非使用

6、者使用者使用者衛(wèi)生紙衛(wèi)生紙0.600.66洗發(fā)劑洗發(fā)劑0.841.04洗滌劑洗滌劑/ /柔軟劑柔軟劑0.821.12輔料輔料/ /調(diào)味品調(diào)味品0.710.96熱狗熱狗0.590.77凍菜凍菜0.600.95果凍果凍0.971.25湯料湯料1.051.22實(shí)心細(xì)面條調(diào)料實(shí)心細(xì)面條調(diào)料1.651.81烹調(diào)烹調(diào)/ /色拉油色拉油1.221.32貓食貓食0.491.1346新產(chǎn)品問(wèn)世制定一個(gè)高價(jià)格，新產(chǎn)品問(wèn)世制定一個(gè)高價(jià)格，主要賣(mài)給需求彈性小的消費(fèi)主要賣(mài)給需求彈性小的消費(fèi)者；者；一段時(shí)間后降價(jià)，才大量賣(mài)一段時(shí)間后降價(jià)，才大量賣(mài)給需求彈性大的客戶。給需求彈性大的客戶。比如：暢銷書(shū)先出精裝版，比如：暢銷書(shū)

7、先出精裝版，過(guò)后再出平裝版。過(guò)后再出平裝版。通過(guò)對(duì)不同時(shí)間定不同的通過(guò)對(duì)不同時(shí)間定不同的價(jià)格將消費(fèi)者分成具有不價(jià)格將消費(fèi)者分成具有不同需求函數(shù)的組別。同需求函數(shù)的組別。474849 50 自然壟斷指整個(gè)市場(chǎng)需求只要有一個(gè)自然壟斷指整個(gè)市場(chǎng)需求只要有一個(gè)廠商就能滿足。廠商就能滿足。主要特征：廠商的平均成本在很高的主要特征：廠商的平均成本在很高的產(chǎn)量水平上仍隨著產(chǎn)量的增加而遞減。產(chǎn)量水平上仍隨著產(chǎn)量的增加而遞減。即存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。即存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 但作為壟斷，同樣存在高價(jià)格、高利但作為壟斷，同樣存在高價(jià)格、高利潤(rùn)以及低產(chǎn)出水平等經(jīng)濟(jì)效率的損失。潤(rùn)以及低產(chǎn)出水平等經(jīng)濟(jì)效率的損失。所以政府必須對(duì)其進(jìn)行管

8、制。所以政府必須對(duì)其進(jìn)行管制。5152 邊際成本定價(jià)法邊際成本定價(jià)法：即政府把價(jià)格定在邊際成本：即政府把價(jià)格定在邊際成本曲線與市場(chǎng)需求曲線相交的水平上，此時(shí)，資曲線與市場(chǎng)需求曲線相交的水平上，此時(shí)，資源配置效率最佳；源配置效率最佳； P=MC 平均成本定價(jià)法平均成本定價(jià)法：即政府把價(jià)格定在平均成本：即政府把價(jià)格定在平均成本曲線與市場(chǎng)需求曲線相交的水平。目的是消除曲線與市場(chǎng)需求曲線相交的水平。目的是消除超額利潤(rùn)，但效率不高。超額利潤(rùn)，但效率不高。 P=AC 雙重定價(jià)法雙重定價(jià)法：對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲望較強(qiáng)的消費(fèi)者收取較：對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲望較強(qiáng)的消費(fèi)者收取較高的價(jià)格，獲得利潤(rùn)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲望較低的消費(fèi)高的價(jià)格，獲得利潤(rùn)，

9、對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲望較低的消費(fèi)者收取較低的價(jià)格，廠商是虧損的，獲得的利者收取較低的價(jià)格，廠商是虧損的，獲得的利潤(rùn)能補(bǔ)償虧損。潤(rùn)能補(bǔ)償虧損。5354 政府管理部門(mén)根據(jù)一個(gè)合理的資本回報(bào)率決定政府管理部門(mén)根據(jù)一個(gè)合理的資本回報(bào)率決定壟斷廠商的價(jià)格。壟斷廠商的價(jià)格。 可以避免估計(jì)需求曲線和成本曲線的困難，但可以避免估計(jì)需求曲線和成本曲線的困難，但確定成本基數(shù)和回報(bào)率卻有困難，企業(yè)降低成確定成本基數(shù)和回報(bào)率卻有困難，企業(yè)降低成本的積極性降低，如電力公司。本的積極性降低，如電力公司。 其中：其中：K為存量資本、為存量資本、r為資本購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，為資本購(gòu)買(mǎi)價(jià)格， 為資本使用價(jià)格為資本使用價(jià)格 管制滯后的存在。管制滯后的

10、存在。rKK-L-PQw資本回報(bào)率55若一個(gè)管理機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)壟斷廠商的限價(jià)正好使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)消失，則價(jià)格要等于（ ）。A邊際收益 B邊際成本C平均成本 D平均可變成本C5657每個(gè)廠商對(duì)自己差異化的產(chǎn)品有一定的價(jià)每個(gè)廠商對(duì)自己差異化的產(chǎn)品有一定的價(jià)格控制能力，具有壟斷特征（格控制能力，具有壟斷特征（ARMR）；）；這些產(chǎn)品彼此間互為非常接近的替代品，這些產(chǎn)品彼此間互為非常接近的替代品，所以壟斷勢(shì)力有限。所以壟斷勢(shì)力有限。58產(chǎn)品差別的存在壟斷產(chǎn)品差別的存在壟斷59表表 一一些些產(chǎn)產(chǎn)品品的的差差別別及及其其來(lái)來(lái)源源 產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別程程度度 產(chǎn)產(chǎn)品品名名稱稱 產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別的的來(lái)來(lái)源源 沒(méi)沒(méi)有有產(chǎn)產(chǎn)

11、品品差差別別化化 人人造造絲絲、沙沙和和纖纖維維； 罐罐頭頭水水果果、罐罐頭頭蔬蔬菜菜； 面面粉粉、鮮鮮肉肉； 銅銅； 水水泥泥 較較小小的的產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別化化 廉廉價(jià)價(jià)的的自自來(lái)來(lái)水水筆筆； 肉肉類類加加工工品品； 鋼鋼； 廉廉價(jià)價(jià)男男鞋鞋 產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)與與廣廣告告； 質(zhì)質(zhì)量量和和廣廣告告； 為為消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 廣廣告告 中中等等的的產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別化化 輪輪胎胎； 優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)男男鞋鞋； 消消費(fèi)費(fèi)者者花花卉卉銷銷售售； 精精煉煉的的石石油油產(chǎn)產(chǎn)品品； 錫錫罐罐 廣廣告告，產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)和和對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 廣廣告告和和批批發(fā)發(fā)渠渠道道的的控控制制； 消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)

12、務(wù)和和廣廣告告； 廣廣告告和和通通過(guò)過(guò)批批發(fā)發(fā)渠渠道道控控制制的的消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)和和產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì) 強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別化化 打打字字機(jī)機(jī)； 農(nóng)農(nóng)機(jī)機(jī)和和拖拖拉拉機(jī)機(jī)； 小小汽汽車(chē)車(chē)； 香香煙煙； 酒酒； 高高價(jià)價(jià)自自來(lái)來(lái)水水筆筆 產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、廣廣告告和和消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 批批發(fā)發(fā)渠渠道道控控制制和和產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)； 廣廣告告、廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)和和信信譽(yù)譽(yù)、消消費(fèi)費(fèi)者者服服務(wù)務(wù)與與批批發(fā)發(fā)渠渠道道； 廣廣告告； 產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量和和廣廣告告； 廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)和和廣廣告告 60 手機(jī)生產(chǎn)商除了在通話質(zhì)量方面開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，以

13、手機(jī)生產(chǎn)商除了在通話質(zhì)量方面開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者外，還在功能、外形等方面展開(kāi)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者外，還在功能、外形等方面展開(kāi)了激烈的差異化競(jìng)爭(zhēng)。了激烈的差異化競(jìng)爭(zhēng)。 如在競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)的功能目趨多樣化，可玩游如在競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)的功能目趨多樣化，可玩游戲、拍照戲、拍照, 可記事、計(jì)算等，甚至已越來(lái)越具有掌上可記事、計(jì)算等，甚至已越來(lái)越具有掌上電腦的特點(diǎn)。電腦的特點(diǎn)。 手機(jī)的式樣也日趨時(shí)裝化，豐富、別致的式樣手機(jī)的式樣也日趨時(shí)裝化，豐富、別致的式樣不斷地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而為消費(fèi)者提供不斷地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇空間，較好地滿足了消費(fèi)者的消了更多的消費(fèi)選擇空間

14、，較好地滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求。費(fèi)心理需求。6162636465666768697071壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的代表性企業(yè)內(nèi)的代表性企業(yè)7273壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡狀態(tài)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡狀態(tài)74壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件SMCMR 7576 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC77PQOMRDIE1Q1P1SAC1SMC1長(zhǎng)期均衡的形成過(guò)程長(zhǎng)期均衡的形成過(guò)程78壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)79壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡條件SMCLMCMRSACLACAR8

15、081理想的產(chǎn)量與多余的生產(chǎn)能力理想的產(chǎn)量與多余的生產(chǎn)能力82壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較：壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較：83壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較：壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較：84858687NiiNXCR1414iiXCR例如，例如，：88美美國(guó)國(guó)一一些些行行業(yè)業(yè)的的集集中中度度（1 19 98 82 2） 行行業(yè)業(yè) 四四企企業(yè)業(yè)集集中中度度（%） 八八企企業(yè)業(yè)集集中中度度（%） 行行業(yè)業(yè) 四四企企業(yè)業(yè)集集中中度度（%） 八八企企業(yè)業(yè)集集中中度度（%） 家家用用冰冰箱箱 94 98 肥肥皂皂和和洗洗滌滌劑劑 60 73 汽汽 車(chē)車(chē) 92 97 鐵鐵礦礦 42 64 燈燈泡泡 91 96 計(jì)計(jì)算算機(jī)

16、機(jī) 43 55 早早餐餐麥麥片片 86 奶奶酪酪 34 47 輪輪胎胎 66 86 水水泥泥 31 52 烤烤制制咖咖啡啡 65 76 出出版版 17 30 粗粗鋁鋁 64 88 男男服服 12 20 飛飛機(jī)機(jī) 64 81 女女服服 6 10 89美美國(guó)國(guó)四四大大公公司司的的行行業(yè)業(yè)集集中中率率行行 業(yè)業(yè)1967 年年1977 年年1987 年年罐罐裝裝蔬蔬菜菜222229谷谷物物早早餐餐食食品品888987香香口口膠膠869396果果汁汁牛牛奶奶221821書(shū)書(shū)201724報(bào)報(bào)紙紙161925雜雜志志242218環(huán)環(huán)境境控控制制565950計(jì)計(jì)算算與與會(huì)會(huì)計(jì)計(jì)設(shè)設(shè)備備835950半半導(dǎo)導(dǎo)體體

17、與與相相關(guān)關(guān)儀儀器器474240外外科科與與醫(yī)醫(yī)用用設(shè)設(shè)備備383230飛飛機(jī)機(jī)695972機(jī)機(jī)動(dòng)動(dòng)車(chē)車(chē)929390卡卡車(chē)車(chē)與與客客車(chē)車(chē)車(chē)車(chē)廂廂21332990919293),(),(),(321333212232111QQQfPQQQfPQQQfP94),(),(),(321333332122223211111QQQTRQPTRQQQTRQPTRQQQTRQPTR95)()()(333222111QCCQCCQCC96)(),()(),()(),(333213322321221132111QCQQQTRQCQQQTRQCQQQTR9798991001011021032141831653211

18、6421214181161321641128110411m市場(chǎng)總?cè)萘棵總€(gè)寡頭的均衡產(chǎn)量1mm市場(chǎng)總?cè)萘棵總€(gè)行業(yè)的均衡總產(chǎn)量105106107108109110)11 (dePMR111112113114115116117118 石油輸出國(guó)組織（OPEC）是一個(gè)由主要石油生產(chǎn)國(guó)組成的國(guó)際卡特爾，成員國(guó)包括沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、伊拉克、伊朗、卡塔爾、阿爾及利亞、加蓬、利比亞、尼日利亞、委內(nèi)瑞拉和厄瓜多爾等12個(gè)國(guó)家。OPEC（歐佩克）最初于1960年由5大石油生產(chǎn)國(guó)創(chuàng)建。根OPEC1968年文件制定的長(zhǎng)期目標(biāo)，成員國(guó)政府應(yīng)該：（1）決定石油價(jià)格；（2）擁有和控制本國(guó)的石油資源。 第

19、二個(gè)目標(biāo)在大多數(shù)OPEC國(guó)家中都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，其辦法是通過(guò)接管石油公司的經(jīng)營(yíng)權(quán)和使其國(guó)有化。關(guān)于第一個(gè)目標(biāo)，1973年底到1974年期間，OPEC將石油價(jià)格提高了4倍，從每桶3美元提高到12美元。1979年伊朗革命發(fā)生時(shí)，OPEC將石油價(jià)格提高到每桶30美元以上。 過(guò)高的油價(jià)大致從1982年開(kāi)始下跌，原因在于石油消費(fèi)國(guó)的石油儲(chǔ)備增加、其他石油產(chǎn)地產(chǎn)量增加等。119 石油價(jià)格一般在OPEC成員國(guó)石油部長(zhǎng)的定期會(huì)議上決定。沙特阿拉伯是最有影響的成員國(guó)，因?yàn)樗纳a(chǎn)規(guī)模大，幾乎占OPEC總產(chǎn)量的一半，它經(jīng)常通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量來(lái)影響價(jià)格。 1975年OPEC生產(chǎn)了全世界石油供應(yīng)量的55%，占有世界市場(chǎng)中石油貿(mào)易量的80%以上。但到了80年代，它在世界市場(chǎng)總產(chǎn)量中所占份額下降為不到1/3，所以公開(kāi)和隱蔽的降價(jià)都發(fā)生了。 OPEC在控制石油價(jià)格和產(chǎn)量方面都取得過(guò)很大成功。但后來(lái)成員國(guó)破壞定價(jià)和產(chǎn)量配額的現(xiàn)象也經(jīng)常發(fā)生。 120121 2000年6月9日，康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、廈華、樂(lè)華、金星、熊貓、西湖等9家國(guó)內(nèi)彩電骨干企業(yè)的老總們?cè)萍钲?，舉行“中國(guó)彩電企業(yè)峰會(huì)”，簽署“彩電價(jià)格同盟”協(xié)議，制定彩電產(chǎn)品