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文檔簡介

消費(fèi)心理學(xué)弗洛伊德心理學(xué)自我、本我、超我。2.1.1什么是消費(fèi)者個(gè)性西格蒙德弗洛伊德。2.1.1什么是消費(fèi)者個(gè)性本我：本我是由一切與身俱來的本能沖動(dòng)組成。例如，我們有基本欲望的沖動(dòng)、有貪生怕死的沖動(dòng)、有貪圖享受的沖動(dòng)等等。這些本能沖動(dòng)，我們可以在動(dòng)物的身上形象地看到。本我的活動(dòng)只受快樂原則的支配，一 味地追求無條件、一時(shí)的滿足。2.1.1什么是消費(fèi)者個(gè)性本我與消費(fèi)欲望：非理性消費(fèi)。2.1.1什么是消費(fèi)者個(gè)性自我：自我是從本我中分化出來的一部分。它是關(guān)注現(xiàn)實(shí)的一部分，受現(xiàn)實(shí)的陶冶變得識時(shí)務(wù)，不盲目去追求快樂。它使人能在現(xiàn)實(shí)生活中理性地、正常地生活。它遵循現(xiàn)實(shí)的原則，力求避免痛苦、追求滿足。2.1.1什么是消費(fèi)者個(gè)性自我與消費(fèi)需求：完美的社會(huì)人。2.1.1什么是消費(fèi)者個(gè)性超我：我們希望自己是怎樣一個(gè)人，是理想的自我。它遵循道德標(biāo)準(zhǔn)，是我們生活中的典范。就是我們所說的“理想”，有的時(shí)候也指良心。2.1.1什么是消費(fèi)者個(gè)性超我與消費(fèi)意境：自我價(jià)值

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