榮威550-5-7月區(qū)域推廣活動(dòng)

1、1 1confidentialconfidential550 5-7月區(qū)域市場(chǎng)活動(dòng)月區(qū)域市場(chǎng)活動(dòng)2 2confidentialconfidentialn 傳播背景傳播背景 榮威550的市場(chǎng)渠道基本完善，營(yíng)銷(xiāo)重心向下沉淀，產(chǎn)品知名度和口碑有待提升。 n 傳播目的傳播目的 通過(guò)開(kāi)展一系列區(qū)域市場(chǎng)活動(dòng)，支持經(jīng)銷(xiāo)商工作，進(jìn)一步提升產(chǎn)品知名度，建立良好用戶(hù)口碑。傳播背景和目的傳播背景和目的3 3confidentialconfidential區(qū)域市場(chǎng)的劃分區(qū)域市場(chǎng)的劃分成都深圳廣州杭州天津鄭州濟(jì)南蘇州上海市場(chǎng)：天津、濟(jì)南、鄭州、蘇州、上海、杭州、成都、廣州、深圳4 4confidentialconfid

2、ential媒介策略媒介策略n 針對(duì)此次多區(qū)域市場(chǎng)活動(dòng)，根據(jù)各個(gè)媒體平臺(tái)特性的不同，進(jìn)行活動(dòng)的招募與概念的傳播。5 5confidentialconfidential媒體覆蓋表現(xiàn)媒體覆蓋表現(xiàn)成都深圳廣州杭州天津鄭州濟(jì)南蘇州上海n 華北 - 天津、鄭州、濟(jì)南 媒體選擇：搜狐 汽車(chē)之家 北方網(wǎng)、大河網(wǎng)、舜網(wǎng)n 華東 - 上海、蘇州、杭州 媒體選擇：MSN 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 寬帶山、19樓、名城蘇州n 華南 - 廣州、深圳 媒體選擇：網(wǎng)易 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 21CN、深圳新聞網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng) 手機(jī)媒體n 西南 - 成都 媒體選擇：新浪 愛(ài)卡 天府熱線(xiàn)、大成網(wǎng)6 6confidentialconfidentia

3、l區(qū)域活動(dòng)節(jié)奏區(qū)域活動(dòng)節(jié)奏06.18華東華北西南華南06.2507.0107.0807.2907.2207.157 7confidentialconfidential8 8confidentialconfidential經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)n 上海、蘇州、杭州三地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市之間聯(lián)系緊密；n 人口數(shù)量較大，擁有較強(qiáng)消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望。9 9confidentialconfidential退隱文化退隱文化n 以市井文化、隱逸文化的綜合為基礎(chǔ)而形成的價(jià)值取向決定了蘇杭的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展；n 上海的生活壓力較大，緊張忙碌之余選擇蘇杭放松身心成為一種潮流。1010confidentialconfiden

4、tial旅游景點(diǎn)集中旅游景點(diǎn)集中n 三地旅游景點(diǎn)眾多且集中，城市之間人們短途出游極其頻繁。1111confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東華東n 傳播任務(wù)傳播任務(wù)：強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)的信心，建立良好用戶(hù)口碑，提升市場(chǎng)知名度。n 執(zhí)行方式執(zhí)行方式：根據(jù)華東地區(qū)消費(fèi)者的人群特性和偏好，選擇該地區(qū)影響力較大的媒體進(jìn)行活動(dòng)合作，通過(guò)媒體活動(dòng)將傳播內(nèi)容信息植入。n 合作媒體合作媒體：MSN 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 寬帶山、19樓、名城蘇州杭州蘇州上海1212confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東華東n 活動(dòng)主題活動(dòng)主題：n 活

5、動(dòng)形式活動(dòng)形式：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體招募榮威550車(chē)主和熱心網(wǎng)友，在上海、蘇州、杭州中間選擇希望出游的城市拼車(chē)出行，到達(dá)目的地后車(chē)主可獲得郵費(fèi)補(bǔ)貼及當(dāng)?shù)?S店免費(fèi)保養(yǎng)一次，網(wǎng)友沿途拍攝照片撰寫(xiě)游記返回網(wǎng)絡(luò)二次傳播。n 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：06.18 07.08n 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點(diǎn)：1，車(chē)主口碑證言擴(kuò)散傳播 2，網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)感受4S保養(yǎng)過(guò)程 3，網(wǎng)友第三方言論傳播杭州蘇州上海1313confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東華東網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)招募熱心網(wǎng)友550車(chē)主選擇出游城市拼車(chē)前往熱心網(wǎng)友參觀保養(yǎng)現(xiàn)場(chǎng)，沿途拍攝照片，撰寫(xiě)游記550車(chē)主可獲得郵費(fèi)補(bǔ)貼及當(dāng)?shù)?S店免

6、費(fèi)保養(yǎng)車(chē)主證言及網(wǎng)友口碑網(wǎng)絡(luò)二次傳播杭州蘇州上海1414confidentialconfidential1515confidentialconfidential金融市場(chǎng)活躍金融市場(chǎng)活躍n 廣州是全國(guó)三大金融中心之一，金融市場(chǎng)活躍，是華南地區(qū)融資能力最強(qiáng)的中心城市；1616confidentialconfidential對(duì)金融產(chǎn)品關(guān)注度極高對(duì)金融產(chǎn)品關(guān)注度極高n 廣州、深圳當(dāng)?shù)厝巳簩?duì)股票基金等金融產(chǎn)品關(guān)注度極高，且習(xí)慣運(yùn)用手機(jī)看盤(pán)炒股；n 汽車(chē)和明星是基金網(wǎng)民最為關(guān)注的興趣點(diǎn)。1717confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南華南n 傳播任務(wù)傳播任務(wù)：提升產(chǎn)品

7、知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)同，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。n 執(zhí)行方式執(zhí)行方式：根據(jù)華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及消費(fèi)者的偏好，選擇該地區(qū)影響力較大的媒體進(jìn)行活動(dòng)合作，通過(guò)媒體活動(dòng)將傳播內(nèi)容信息植入。n 合作媒體合作媒體：網(wǎng)易 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 21CN、深圳新聞網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng) 手機(jī)媒體深圳廣州1818confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南華南n 活動(dòng)主題活動(dòng)主題：n 活動(dòng)形式活動(dòng)形式：建立汽車(chē)財(cái)經(jīng)俱樂(lè)部，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體招募有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的金融產(chǎn)品用戶(hù)并吸納到俱樂(lè)部里，邀請(qǐng)金融業(yè)內(nèi)資深人士在廣州深圳兩地舉辦多場(chǎng)投資理財(cái)教育活動(dòng)，俱樂(lè)部組織線(xiàn)下聚會(huì)活動(dòng)，活動(dòng)中植入產(chǎn)品信息，線(xiàn)上同

8、步直播，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。n 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：06.25 07.15n 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點(diǎn)：1，活動(dòng)主題前期宣傳 2，產(chǎn)品信息植入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻傳播 3，活動(dòng)內(nèi)容線(xiàn)上二次傳播深圳廣州1919confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南華南深圳廣州網(wǎng)絡(luò)媒體（建立俱樂(lè)部）金融產(chǎn)品用戶(hù)邀請(qǐng)廣州深圳舉辦多場(chǎng)投資人教育活動(dòng)/俱樂(lè)部聚會(huì)活動(dòng)金融業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士活動(dòng)內(nèi)容線(xiàn)上二次傳播活動(dòng)線(xiàn)上同步直播招募2020confidentialconfidential2121confidentialconfidential汶川地震剛剛過(guò)去一周年汶川地震剛剛過(guò)去一周年222

9、2confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南西南n 傳播任務(wù)傳播任務(wù)：提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，品牌精神理念升華。n 執(zhí)行方式執(zhí)行方式：選擇該地區(qū)影響力較大的媒體進(jìn)行公益活動(dòng)合作，通過(guò)活動(dòng)將傳播內(nèi)容信息植入n 合作媒體合作媒體：新浪 愛(ài)卡 大成網(wǎng)、天府熱線(xiàn) 成都2323confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南西南n 活動(dòng)主題活動(dòng)主題：n 活動(dòng)形式活動(dòng)形式：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體招募成都550車(chē)主以及當(dāng)?shù)責(zé)嵝木W(wǎng)友，組織自駕前往汶川，在汶川地震紀(jì)念館舉行哀悼?jī)x式，并看望慰問(wèn)汶川中學(xué)的孩子們，網(wǎng)友沿途拍攝（災(zāi)區(qū)重建、感動(dòng)瞬間等），返回上傳

10、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。n 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：07.01 07.22n 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點(diǎn)： 1，公益活動(dòng)主題前期宣傳 2，產(chǎn)品信息植入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻傳播 3，活動(dòng)內(nèi)容線(xiàn)上二次傳播成都2424confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南西南網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)招募550車(chē)主及熱心網(wǎng)友自駕前往汶川，沿途拍攝汶川地震紀(jì)念館哀悼成都看望慰問(wèn)汶川中學(xué)的孩子們活動(dòng)內(nèi)容線(xiàn)上二次傳播2525confidentialconfidential2626confidentialconfidential民俗文化豐富多彩民俗文化豐富多彩n 華北地區(qū)民俗文化豐富多彩，歷史悠久，雖然逐漸在走下坡路，

11、卻是一段無(wú)法抹煞的記憶；2727confidentialconfidential人群人群Insight分析分析2828confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 華北華北n 傳播任務(wù)傳播任務(wù)：感性溝通受眾，提升產(chǎn)品知名度和用戶(hù)好感度。n 執(zhí)行方式執(zhí)行方式：根據(jù)華北地區(qū)區(qū)域特點(diǎn)以及消費(fèi)者的偏好，選擇該地區(qū)影響力較大的媒體進(jìn)行活動(dòng)合作，通過(guò)活動(dòng)將傳播內(nèi)容信息植入n 合作媒體合作媒體：搜狐 汽車(chē)之家 北方網(wǎng)、大河網(wǎng)、舜網(wǎng) 天津鄭州濟(jì)南2929confidentialconfidential傳播執(zhí)行規(guī)劃傳播執(zhí)行規(guī)劃 華北華北n 活動(dòng)主題活動(dòng)主題：n 活動(dòng)形式活動(dòng)形式：媒體搭建活動(dòng)平臺(tái)，招募網(wǎng)友注冊(cè)上傳自己拍攝的有關(guān)民俗文化的照片或視頻，寫(xiě)下對(duì)民俗文化的認(rèn)識(shí)和期許，所有注冊(cè)網(wǎng)友均可投票評(píng)論，得票率最高的網(wǎng)友勝出獲得獎(jiǎng)勵(lì)（內(nèi)定，獲獎(jiǎng)?wù)掌现踩?50信息）。各城市排名靠前的網(wǎng)友，由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商組織現(xiàn)場(chǎng)感受特色民俗文化。n 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：07.08 07.29n 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點(diǎn)： 1，活動(dòng)主題前期宣傳