(完整版)廣告策劃服務(wù)內(nèi)容

1、廣告策劃一、市場營銷策劃1、目標(biāo)客戶群特征描述2、物業(yè)價(jià)值分析3、項(xiàng)目入市時(shí)機(jī)及策略4、營銷強(qiáng)勢及其應(yīng)用策略提示二、項(xiàng)目年度廣告策略規(guī)劃服務(wù)1、廣告市場深度調(diào)查分析（1）廣告營銷環(huán)境分析（2）廣告目標(biāo)客戶群分析2、廣告定位（1）市場定位：物業(yè)市場定位消費(fèi)群體定位（2）功能定位：項(xiàng)目功能定位自身功能定位（3）現(xiàn)象定位：項(xiàng)目形象定位目標(biāo)客戶群形象定位3、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想（1）進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)（2）調(diào)整與控制策略（3）分階段目標(biāo)制定（4）分階段戰(zhàn)術(shù)安排5）階段性廣告主題6）階段性訴求策略7）創(chuàng)意方向及表觀風(fēng)格、品位把握8）廣告導(dǎo)語4、傳播與媒介策略的制定（1）傳播媒介與目標(biāo)覆蓋策略（2）分階段傳播策

2、略的制定（3）媒介炒作計(jì)劃的制定、實(shí)施、監(jiān)控及調(diào)整5、年度促銷活動(dòng)策略及載體選擇6、公共關(guān)系策略（各類公共關(guān)系活動(dòng)、行為炒作等策劃）7、項(xiàng)目全程跟進(jìn)服務(wù)（1）實(shí)行例會(huì)制（2）實(shí)行專案小組制（3）定期廣告發(fā)布效果跟進(jìn)及信息反饋（4）廣告成本預(yù)算及費(fèi)用監(jiān)控三、項(xiàng)目品牌識別系統(tǒng)創(chuàng)建與設(shè)計(jì)1、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)（1）項(xiàng)目LOGO設(shè)計(jì)（2）中文色彩規(guī)劃（3）LOGO與中英文標(biāo)準(zhǔn)字體之指標(biāo)組合4）輔助圖形及象征圖型2、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)（1）辦公事務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，銷售人員名片，銷售人員工作證卡銷售人員工作證掛牌信紙、信封等（2）銷售氛圍及現(xiàn)場通路包裝應(yīng)用系統(tǒng)A、地盤形象部分工地圍墻展示，安全通路圖板，營銷中心戶外提示系統(tǒng)，行走路線引導(dǎo)標(biāo)志，營銷現(xiàn)場環(huán)保識別標(biāo)志系統(tǒng)，工地路牌廣告，營銷現(xiàn)場橫/條幅，戶外彩旗/掛旗 環(huán)境綠化概念提示B、銷售氛圍部分 營銷現(xiàn)場室內(nèi)氛圍總控，營銷現(xiàn)場室內(nèi)概念空間提示（具體元素設(shè)計(jì)） 營銷中心展板系列，室內(nèi)掛旗，營銷中心室內(nèi)導(dǎo)示牌等C、促銷禮品部分禮品，促銷活動(dòng)卡，請柬、邀請卡等四、項(xiàng)目全程宣傳物料1、樓書2、折頁、單張3、海報(bào)4、開象宣傳手冊或置業(yè)錦囊5、樓書資料（價(jià)格表/協(xié)議書等五、促銷活動(dòng)策略與計(jì)劃六、媒體廣告實(shí)施1、媒介策略與計(jì)劃2、報(bào)紙平面廣告3、電視廣告創(chuàng)意4、雜志廣告5、戶外廣告（1