《新媒體廣告》-教學(xué)大綱

1、新媒體廣告（專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課）一、課程信息課程名稱：新媒體廣告課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課課程性質(zhì)：必修/選修適用專業(yè)：適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)，如工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、電子商務(wù)、廣告學(xué)等新媒體營(yíng)銷課程的教材。二、課程簡(jiǎn)介本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略、投放效果評(píng)估入手，并輔以大量案例進(jìn)行說(shuō)明，不僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告的理論知識(shí)，還能使其掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評(píng)估方法，在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐，成為合格的新媒體廣告從業(yè)者。目前，新媒體廣告從業(yè)者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形式包括橫跨PC端和移動(dòng)端的門(mén)戶網(wǎng)站廣告、搜

2、索引擎廣告、移動(dòng)App廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告和直播廣告。本課程將對(duì)這些類型的新媒體廣告逐一進(jìn)行詳細(xì)剖析，指導(dǎo)學(xué)生掌握這些新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略與投放效果評(píng)估方式等，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體廣告的興趣，提高學(xué)生的新媒體廣告策劃和投放能力，促進(jìn)學(xué)生的就業(yè)。三、課程教學(xué)要求通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能在知識(shí)、能力和素質(zhì)等各方面得到提升，具體達(dá)成目標(biāo)如下1、知識(shí)要求1）了解新媒體廣告的概念、特征、我國(guó)新媒體廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史；2）了解新媒體廣告的常見(jiàn)類型、新媒體廣告投放的三種計(jì)費(fèi)模式;3）掌握門(mén)戶網(wǎng)站廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法；4）掌握搜索引擎廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法；

3、5）掌握移動(dòng)APP廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法；6）掌握雙微廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法；7）掌握視頻及直播廣告投放策略和廣告效果評(píng)估方法；8）掌握主要新媒體文案寫(xiě)作技巧。2、能力要求1）社會(huì)能力（1）具有較強(qiáng)的口頭與書(shū)面表達(dá)能力；（2）具有較強(qiáng)的人際溝通、公關(guān)協(xié)調(diào)能力；（3）具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；（4）具有較強(qiáng)的抗壓、自我調(diào)節(jié)能力。2）方法能力（1）具有收集、處理網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息的能力；（2）具有新技巧、新軟件、新工具的自學(xué)及應(yīng)用能力；（3）具有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；（4）具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。3）專業(yè)能力（1）具有閱讀一般性英文技術(shù)資料和簡(jiǎn)單口語(yǔ)交流能力；（2）掌握新媒體廣

4、告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略與投放效果評(píng)估方法；（3）具有主流新媒體工具推廣及運(yùn)營(yíng)能力；（4）具有新媒體廣告內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力；（5）具有新媒體廣告活動(dòng)策劃推廣能力；（6）具有新媒體廣告文案寫(xiě)作基礎(chǔ)能力。3、素質(zhì)要求1）具有良好的思想品德、行為規(guī)范、遵紀(jì)守法和職業(yè)道德意識(shí)；2）具有勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞、樂(lè)于奉獻(xiàn)、愛(ài)崗敬業(yè)的精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)；3）具有良好的誠(chéng)信品質(zhì)、責(zé)任意識(shí)、公平競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)和健康的身心素質(zhì)。四、教學(xué)內(nèi)容與要求課程簡(jiǎn)介本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點(diǎn)、投放策略、投放效果評(píng)估入手，并輔以大量案例進(jìn)行說(shuō)明，不僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告的理論知識(shí)，還能使其掌握新媒體廣告的投放策略

5、及投放效果評(píng)估方法，在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐，成為合格的新媒體廣告從業(yè)者。具體學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：新媒體廣告概述、門(mén)戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動(dòng)APP廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告、直播廣告、新媒體廣告文案寫(xiě)作。章節(jié)名主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及目標(biāo)重難點(diǎn)學(xué)時(shí)類型1、新媒體廣告概述1）了解什么是媒體、新媒體與新媒體廣告。2）了解新媒體“新”在哪里。3）能夠準(zhǔn)確說(shuō)出我國(guó)新媒體廣告常見(jiàn)的類型。4）深入理解新媒體廣告投放的三種計(jì)費(fèi)模式。新媒體與新媒體廣告的概念；新媒體廣告的常見(jiàn)類型和計(jì)費(fèi)模式4理論講授2、新媒體廣告之門(mén)戶網(wǎng)站廣告1）全面了解門(mén)戶網(wǎng)站廣告的概念、特點(diǎn)與類型。2）掌握門(mén)戶網(wǎng)站廣告投放策略。3

6、）理解門(mén)戶網(wǎng)站廣告投放效果評(píng)估方式門(mén)戶網(wǎng)站廣告投放策略門(mén)戶網(wǎng)站廣告投放效果評(píng)估方式4理論講授章節(jié)名主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及目標(biāo)重難點(diǎn)學(xué)時(shí)類型3、搜索引擎廣告1）全面了解搜索引擎廣告的特點(diǎn)與類型。2）掌握搜索引擎廣告投放策略。3）理解搜索引擎廣告投放效果評(píng)估方式。搜索引擎廣告投放策略。搜索引擎廣告投放效果評(píng)估方式。2理論講授4、移動(dòng)APP廣告1）全面了解移動(dòng)App的基本概況。2）掌握移動(dòng)App廣告的類型與特點(diǎn)。3）理解移動(dòng)App廣告投放策略及效果評(píng)估方式。移動(dòng)App廣告的類型與特點(diǎn)。移動(dòng)App廣告投放策略及效果評(píng)估方式。2理論講授5、微信廣告1）了解微信的基本概念及相關(guān)功能。2）了解微信廣告的類型和特點(diǎn)。

7、3）理解微信廣告的投放策略。4）掌握微信廣告投放效果評(píng)估方式。微信廣告的投放策略。微信廣告投放效果評(píng)估方式。4理論講授章節(jié)名主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及目標(biāo)重難點(diǎn)學(xué)時(shí)類型6、微博廣告1）全面了解微博的基本概況。2）掌握微博廣告的類型與特點(diǎn)。3）理解微博廣告投放效果評(píng)估方式。微博廣告的投放策略。微博廣告投放效果評(píng)估方式。2理論講授7、視頻廣告1）了解長(zhǎng)視頻和短視頻的基本概念。2）了解視頻廣告的類型和特點(diǎn)。3）理解視頻廣告的投放策略。4）掌握視頻廣告投放效果評(píng)估方式。視頻廣告的投放策略。視頻廣告投放效果評(píng)估方式。4理論講授8音頻廣告1）了解音頻的基本概念。2）了解音頻廣告的類型和特點(diǎn)。3）理解音頻廣告的投放策略

8、。4）掌握音頻廣告投放效果評(píng)估方式。音頻廣告的投放策略。音頻廣告投放效果評(píng)估方式。2理論講授章節(jié)名主要學(xué)習(xí)內(nèi)容及目標(biāo)重難點(diǎn)學(xué)時(shí)類型9直播廣告1）了解直播的基本概念、進(jìn)化簡(jiǎn)史、進(jìn)化趨勢(shì)、類型及常見(jiàn)平臺(tái)。2）了解直播廣告的類型和特點(diǎn)。3）理解直播廣告的投放策略。4）掌握直播廣告投放效果評(píng)估方式。直播廣告的投放策略。直播廣告投放效果評(píng)估方式。4理論講授10.新媒體1）了解新媒體廣告文案的概念與類型。2）學(xué)會(huì)建立用戶畫(huà)像，并將用戶畫(huà)像應(yīng)用于文案與作。3）掌握新媒體廣告文案從0到1的寫(xiě)法。4）了解新媒體廣告人員的社會(huì)責(zé)任。學(xué)會(huì)建立用戶畫(huà)像，并將用戶畫(huà)像應(yīng)用于文案與作。掌握新媒體廣告文案從0至11的寫(xiě)法。4理論講授廣告文案寫(xiě)作五、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類別考核方式考核要求權(quán)重（）備注1期末成績(jī)期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練25次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。說(shuō)明：平時(shí)對(duì)學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面占期末總評(píng)的50%。期末考試成績(jī)占期末總評(píng)的50%。六、學(xué)習(xí)方法建議以問(wèn)題為導(dǎo)向，以課堂學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，以課堂討論為主要學(xué)習(xí)形式。學(xué)?？梢罁?jù)學(xué)習(xí)者不同學(xué)