新聞發(fā)布會策劃案范本1

1、.企劃背景1 .自內(nèi)部認購至今已將近一年，工程進度慢，嚴重影響投資者信心。甚至有投資者認為是項目缺乏資金。2 .周邊同類項目紛紛上馬，且開盤時間相近，分流了客戶群。3 .商業(yè)合作單位不是當初投資者所認為的平和堂，銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項目的印象。二.企劃目的1 .贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在市民中影響力，從而奠定項目廣泛的市場基礎(chǔ)；2 .通過媒體的宣傳炒作，擴大項目影響力，增強投資者信心；3 .宣傳開發(fā)商雄厚的公司實力，樹立良好的項目形象，重點把握現(xiàn)有內(nèi)部認購客戶，重新樹立他們對項目的信心，并通過人際傳播帶動新的客戶群；4 .為后續(xù)新穎、獨特、隆重的SP開盤活動充分

2、造勢，營造超越其他任何房地產(chǎn)項目的龐大氣勢。三.活動組織主辦：常德平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司協(xié)辦：銷售公司創(chuàng)野地產(chǎn)顧問合作禮儀公司四.活動安排前期籌備一活動執(zhí)行一跟進炒作時間：12月1日-12月9日地點：常德項目組辦公室目的：籌備活動所需物品工作內(nèi)容及分工：1）確定邀請嘉賓人員名單2）合作公司的選擇確定3）制作、發(fā)放邀請函4）媒體投放資料準備5）制作活動宣傳品系列6）活動場地選擇租賃2 .執(zhí)行階段（新聞發(fā)布會當天）時間：地點：華天大酒店多功能會議廳內(nèi)容：新聞發(fā)布會向外界宣告：1）香港財富集團的加盟；平和，創(chuàng)野協(xié)助平和，創(chuàng)野協(xié)助平和，創(chuàng)野協(xié)助創(chuàng)野地產(chǎn)創(chuàng)野地產(chǎn)平和，創(chuàng)野協(xié)助3012月10日10:001

3、1:2）銅鑼灣百貨精品店入主常德；3）項目正式更名，以及項目的全新定位；4）宣布開發(fā)商在工程進度、開業(yè)時間等方面的承諾;12月25日正式5）在政府的大力支持下，項目終于克服了工程中的重重問題，即將與閃亮登場。工作內(nèi)容及分工：1）現(xiàn)場人員的接待2）簽到及紀念品的發(fā)放3）禮品、紅包的發(fā)放4）幻燈播放5）現(xiàn)場攝制的跟進6）現(xiàn)場酒水的供給平和，禮儀公司禮儀公司平和，禮儀公司平和，創(chuàng)野協(xié)助禮儀公司平和，禮儀公司儀式流程：時間內(nèi)容9:3010:00會場布置及媒體簽到10:0010:05與會人員入席（配背景音樂）10:0510:2010:2010:30主持人介紹項目情況及現(xiàn)場嘉賓常德市委市政府領(lǐng)導發(fā)言10:

4、3010:40平和國際財富廣場領(lǐng)導發(fā)言（會議主要內(nèi)容公布）10:4010:50香港財富集團負責人發(fā)言10:5011:00銅鑼灣負責人發(fā)言11:0011:30平和及銅鑼灣共同對于項目施工、開業(yè)等方面進行承諾11:30媒體記者對政府領(lǐng)導及項目開發(fā)商負責人等進行米訪11:40主持人宣布結(jié)束3 .炒做階段時間：12月10日以后地點：常德項目組辦公室目的：通過新聞媒體炒作吸引潛在目標客戶以及商家的注意工作內(nèi)容及分工：1） 12月11日常德日報、常德晚報、常德電視臺、常德電臺、瀟湘晨報、三湘都市報、以及湖南衛(wèi)視、湖南都市分別發(fā)布此次新聞發(fā)布會召開的新聞進行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)2） 12月13日常德日報、常德晚報分

5、別刊發(fā)題為財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北”的軟文進行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)3） 12月15日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為財富集團來了！銅鑼灣來了！常德CBD脫殼而出”的軟文進行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)4） 12月17日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為常德商界高呼：狼來了！一一銅鑼灣進駐常德CBD的軟文進行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)5）配合媒體其他工作平和，創(chuàng)野協(xié)助五.活動預算1 .媒體預算支出:注：本次活動媒體預算支出列入原有的營銷推廣計劃中，不再另行追加2 .人員工資支出名稱數(shù)量工作時（天）單價費用（元）司儀112000元/人2000禮儀人員81100元/天800拍攝人員21200元/天400合計：3,200元3

6、.物料支出物品名稱數(shù)量單價費用（元）,請函505元/張200"飄20300元/個6000"幅2200元/條400氣球型拱門21000元/個2000（租），賓胸花205元/個100*景板100（平米）25元/平米2500簽到臺1套150元150幻燈機租賃費用1500元/天500音響租賃費用1500元/天500必毯200（平米）100元/天100司儀臺1200元/天200禮儀綬帶850元/條400儀花籃2050元/籃500器場租用費15000元/半天5000j妾送車輛平和提供合計：18,550元4 .公關(guān)費用支出政府機關(guān)禮品400（元）X10（份）=4000（元）注：禮品要求是

7、印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品媒體記者禮品50（元）X20（份）=1000（元）注：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品省級媒體紅包200元X10=2000元市級媒體100元X10=1000元務餐費：20000（元）照片沖洗100合計：28,100元活動總預算支出共計：49,850元附件一:香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會文案清單1、拱門（2個）財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北（2個，分別置于華天門口及項目售樓部現(xiàn)場）2、氫氣球空飄（20條）常德核心財富至尊2條財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北2條財富國際來了！銅鑼灣來了！常德CBD脫殼而

8、出2條國際財富集團的大手筆之作2條CBD財富先鋒打造貴族專屬領(lǐng)地2條貴胄風度財富硅谷一一財富國際廣場2條掀開CBD財富硅谷的神秘面紗2條其他為各單位祝賀條幅負責人：禮儀公司3、橫幅（2條）香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北4、彩旗（50面）平和國際財富廣場（含標志）5、禮儀綬帶（8條）平和國際財富廣場歡迎您（含標志）6、背景板常德核心財富至尊香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會舉辦單位：香港財富集團、常德市平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、銅鑼灣百貨公司協(xié)辦單位：常德總商會、常德內(nèi)貿(mào)辦、溫州商會、深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司附件二：香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場

9、挺進湘西北媒體采訪計劃1、政府領(lǐng)導列席名單：請開發(fā)商提供主題:n推動常德目前的經(jīng)濟發(fā)展，提升常德消費水平，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市n招商引資，發(fā)展常德經(jīng)濟n世紀工程”、形象工程”n商業(yè)模式專業(yè)化、規(guī)范化、科學化、合理化n整合常德商業(yè)資源，實現(xiàn)常德商業(yè)變革2、開發(fā)商領(lǐng)導列席名單：主題：n為常德建設小康社會，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市做努力n政府招商誠真意切，辦事效率高，為投資商創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境n整合商業(yè)資源，引進品牌商業(yè)，完善城市功能配套3、銅鑼灣領(lǐng)導列席名單：主題：n發(fā)展常德商業(yè)，解決常德無高檔次商場的現(xiàn)狀n政府為商家創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，吸引知名商家進入常德市場n整合商業(yè)資源，改變常德商業(yè)現(xiàn)狀4、

10、提供資料平和國際財富廣場資料、銅鑼灣資料、新聞通稿、發(fā)言稿附件三：香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會當天工作1、發(fā)布會現(xiàn)場布置n會議廳背景板布置，嘉賓席設置n裝飾品擺放（背景、地毯、橫幅、花籃）n音響等設備安裝、調(diào)試n臨時停車位準備、引導n橫幅、空飄、彩旗布置2、營銷中心現(xiàn)場布置n拱門、空飄、彩旗布置3、接待工作地點：常德華天大酒店多功能廳（暫定）操作：n酒店大堂設導示牌，并派2名禮儀小姐做向?qū)А會議廳電梯入口處及轉(zhuǎn)角處設置指示牌，會議廳入口一側(cè)設置簽到臺（絨布包裝）、簽到本、簽到牌及資料發(fā)放處、禮品發(fā)放處。禮儀小姐2名及4名現(xiàn)場工作人員。簽到處分政府領(lǐng)導、商業(yè)代表、媒

11、體代表三個簽到處。n嘉賓簽到后，由禮儀小姐（4名）引領(lǐng)至接待區(qū)（注：分區(qū)接待，重要嘉賓由項目主要負責人引至貴賓室）。n禮儀公司負責為嘉賓戴花，嘉賓9:30開始入場（提前30分鐘）附件四：香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會董事長講話（建議稿）尊敬的各位領(lǐng)導、各位嘉賓、朋友們：大家好！今天，我們在這里隆重舉行財富集團進駐常德CBD,銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會。我謹代表平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司各位同仁，向前來參加新聞發(fā)布會的各位領(lǐng)導和嘉賓表示熱烈的歡迎，并致以最誠摯的謝意。為了做好項目這個項目我們邀請到香港財富集團的加盟。香港財富集團是一個全球化的融資窗口和資金運作平臺及國際商貿(mào)

12、、國際商務活動的橋梁，它匯聚了金融、管理、財務、法律等方面的高層次專業(yè)人士，擁有廣泛的社會資源、合作網(wǎng)絡和業(yè)務渠道，2003年在大陸簽約投資超過100億人民幣?？芍^資金雄厚，實力強大，他們選擇與我們合作開發(fā)平和商業(yè)廣場也顯示了他們的慧眼獨具。我相信此次我們的共同合作將能夠成功打造常德的CBD核心商務區(qū)。商業(yè)靠的是氣氛，靠的是龍頭商家的引導。因此，為了確保我們項目運營成功，我們也很榮幸的邀請到了我國百貨知名商家一一民族百貨銅鑼灣集團來擔任這個龍頭，由他們來進行項目后期的經(jīng)營管理。相信銅鑼灣的進駐將改變常德乃至整個湘西北地區(qū)沒有精品百貨的現(xiàn)狀，勢必將給常德商業(yè)帶來翻天覆地的變化。從今天起，常德平和

13、商業(yè)廣場將正式更名為常德平和國際財富廣場。項目建成后將成為21世紀常德頂級名流的身份標志，成為頂級品牌商業(yè)聚集的常德精品購物中心?，F(xiàn)在我們的各項工作都在如火如荼的進展之中，本月25日項目盛大開盤，群樓也將在此階段同步封頂。在明年5月，項目，也就是銅鑼灣精品百貨將正式開業(yè)。能夠取得如此的成績要感謝常德市委、市政府領(lǐng)導、各兄弟單位以及常德市民的大力支持配合。正是由于你們的支持，才使得在遇到地下河等系列惡劣的地質(zhì)條件下，僅用8個月的工期就完成了地下部分的施工，各項工作才能進展如此順利。（在此特別強調(diào)工程施工單位曾取得成績，請甲方提交相關(guān)資料）我們的發(fā)展離不開大家的支持，我們也將為常德民眾的辦公環(huán)境、

14、消費環(huán)境帶來前所未有的提升，讓我們、財富集團的同仁、銅鑼灣的商業(yè)精英們與全市人民共同見證吧。再一次感謝前來參加此次新聞發(fā)布會的各位領(lǐng)導、各位嘉賓。衷心的祝愿大家工作順利，合家幸福、美滿，也祝常德明天更美好！謝謝!附件五:香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會主持人臺詞（建議稿）各位領(lǐng)導、各位來賓:首先，請允許我代表平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司向光臨此次財富集團進駐常德CBD,銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會的各位領(lǐng)導和來賓表示最熱烈的歡迎。今天到場的嘉賓有：XXX、XXX、XXX現(xiàn)在我宣傳平和國際財富廣場新聞發(fā)布會正式開始。下面有請平和國際財富廣場”董事長發(fā)言。歡迎?。ǘ麻L發(fā)言畢）下面

15、有請香港財富集團”負責人發(fā)言。歡迎?。ㄘ敻回撠熑税l(fā)言畢）下面有請銅鑼灣負責人致辭。大家歡迎?。ㄣ~鑼灣負責人發(fā)言畢）下面有請常德市委市政府XXX領(lǐng)導致辭。歡迎?。ㄊ蓄I(lǐng)導致辭畢）我宣布財富集團進駐常德CBD,銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會正式結(jié)束，再次感謝各位領(lǐng)導、各位嘉賓、各位朋友們的光臨。謝謝大家！附件六：財富集團進駐常德CBD,銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會新聞通稿（基本框架）本報訊昨日，位于常德市CBD核心區(qū)的常德平和國際財富廣場于華天大酒店正式召開了常德核心財富硅谷一一香港財富集團進駐常德CBD,銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會。該項目的推出標志著常德CBD的正式出現(xiàn)。該項目將在不久之后給常德商界帶來

16、翻天覆地的變化。平和國際財富廣場位于常德CBD核心區(qū)域武陵區(qū)武陵大道。由平和房地產(chǎn)開發(fā)公司開發(fā)建設?？偨ㄖ娣e為29990疔，采取國際流行的底層商鋪加高檔寫字樓的運營模式；其中1-4層為商業(yè)群樓，商業(yè)面積13118疔，5-7層為功能轉(zhuǎn)換層；而8-23層則規(guī)劃為常德最高檔的商務寫字樓。該項目地處常德CBD,財富聚集之地，項目建成后將成為常德高檔商業(yè)發(fā)展龍頭成為頂級品牌商業(yè)聚集的常德精品購物中心。此次新聞發(fā)布會上，平和地產(chǎn)與香港財富集團正式達成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，首度挺進湘西北，而銅鑼灣百貨也不甘其后，與本司正式簽定合作合同，以常德銅鑼灣精品百貨店作為拓展湘西北市場的重要核心步驟。三大強勢聯(lián)手打造常德CB

17、D核心項目一一平和國際財富廣場（原為平和商業(yè)大廈，特此更名），優(yōu)勢資源共享，必然創(chuàng)造常德商界風暴。此次新聞發(fā)布會還就項目竣工時間、開業(yè)時間對社會進行了公開承諾。平和地產(chǎn)表示，今年年內(nèi)必將完成商業(yè)群樓的建設，明年5月將正式對外公開營業(yè)。據(jù)悉，此項目在施工過程中遇到了地下河等極為惡劣的工程地質(zhì)條件，僅用8個月的工期就完成了地下部分的施工，在業(yè)內(nèi)實屬難得一見的高速運作，這歸功于各合作公司的通力合作，特別是省建設集團給予了本項目大力支持。昨日，市委書記XXX、市長XXX亦出席了新聞發(fā)布會，表示：市委、市政府將繼續(xù)關(guān)注平和國際財富廣場的建設，繼續(xù)給予大力支持，共同提升常德城市的形象和功能配備。備注：同時附項目簡介、開發(fā)商簡介、香港財富集團簡介、銅鑼灣簡介、省建設集團簡介。武漢中盛浪潮廣告有限公司，是一家以活動行銷360度全程策略伙伴”為經(jīng)營理念的會展、策劃、公關(guān)服務公司。以高效、細節(jié)、實效的整合服務，為國內(nèi)外頂尖品牌提供公關(guān)活動策劃執(zhí)行及媒介推廣服務。目前，已經(jīng)服務過的客戶有：世邦魏理仕、中國銀行、中國聯(lián)通、湖北電視臺、長江商報、武漢晨報、華地置業(yè)、綠地集團、怡豐置業(yè)等。公司擁有深圳4A廣告公司及武漢本土資深媒介