域公共品牌培育完整方案

1、一、指導(dǎo)思想2二、主要目標(biāo)2三、建設(shè)內(nèi)容3四、工作步驟3五、品牌管理建設(shè)4六、保障措施5附件1：品牌釋意8附件2:“XXXX”公共品牌管理辦法8附件3:公共品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品范圍161、公共品牌XXXX注冊范圍表162、品牌涵蓋商品表16附件4:公共品牌授權(quán)企業(yè)名單及子商標(biāo)清單復(fù)印件161、授權(quán)企業(yè)名單162、子商標(biāo)清單復(fù)印件17附件5:公共品牌網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)平臺展示17附件6:公共品牌產(chǎn)品網(wǎng)銷店鋪清單及實體店展示清單171、XXXX品牌產(chǎn)品銷售淘寶系列店鋪172、XXXX品牌產(chǎn)品銷售微店系列店鋪173、XXXX品牌產(chǎn)品展銷線下體驗店17附件7:公共品牌相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量體系管理辦法（試行）17XXXX縣

2、公共品牌建設(shè)方案為擴(kuò)大我縣農(nóng)特產(chǎn)品品牌知名度，辨識度，提高我縣綠色產(chǎn)業(yè)（包括蔬菜、中藥材、馬鈴薯、百合等相關(guān)產(chǎn)業(yè)）竟?fàn)幜?，打造我縣農(nóng)特產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)識，做好我縣網(wǎng)貨公共品牌培育工作，特制定本方案。一、指導(dǎo)思想按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主”的原則，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、電商企業(yè)為主體，以公共品牌為引領(lǐng)，通過市場運作與政府引導(dǎo)相結(jié)合，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動落實相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，提高企業(yè)品牌意識和品牌培育能力，通過推廣宣傳縣域公共品牌，從而帶動企業(yè)品牌發(fā)展。二、主要目標(biāo)打造以注冊商標(biāo)“XXXX命名的“生態(tài)、安全、綠色”為內(nèi)涵的公共品牌，與我縣其他地理商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)共同組成“母子”商標(biāo)體系，同步發(fā)展，共同成長

3、。通過培育公共品牌，與企業(yè)品牌互動營銷，提升我縣農(nóng)產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)業(yè)的綜合競爭能力。通過2-5年的努力，把“XXXX打造成全省、全國的知名商標(biāo)。培育銷售收入過千萬、過億的龍頭企業(yè)，帶動電商創(chuàng)業(yè)，提供更多就業(yè)崗位，充分發(fā)揮公共品牌的帶動作用，建立完善的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展市場機(jī)制，力爭到2020年實現(xiàn)我縣農(nóng)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值提升、電商銷售大幅提升、銷售額占比提高，進(jìn)而帶動更多農(nóng)戶增收。三、建設(shè)內(nèi)容公共品牌以XXXX為主要產(chǎn)業(yè)，以縣內(nèi)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為主，整合相關(guān)企業(yè)合作社商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品，綠色食品等C引領(lǐng)大中小企業(yè)廣泛參與“XXXX公共品牌建設(shè)體系。通過政府引導(dǎo)，以農(nóng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，行業(yè)協(xié)會為主，打造各產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈體系

4、，完善質(zhì)量管理，建設(shè)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)；線上線下同步拓展，發(fā)展新零售，打通品牌產(chǎn)品多渠道銷售，創(chuàng)新營銷模式，在一、二線城市建設(shè)XXXX縣綠色農(nóng)產(chǎn)品實體店，體驗店，融合快遞物流，發(fā)展新零售，擴(kuò)大我縣特色產(chǎn)品知名度和影響力，提升公共品牌的競爭力。四、工作步驟（一）摸底啟動階段。對我縣綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行調(diào)查摸底，以XXXX縣商務(wù)局，XXXX縣電子商務(wù)協(xié)會，XXXX縣電子商務(wù)服務(wù)中心為載體，與縣多個機(jī)關(guān)部門（商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、工商局、質(zhì)監(jiān)局、食藥局）及我縣重點農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、合作社間建立會商機(jī)制，明確任務(wù)，確定品牌帶動農(nóng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品范圍，對競爭環(huán)境、消費需求、競爭優(yōu)勢等因素進(jìn)行綜合分析。營造政府、企業(yè)和

5、社會各方支持的良好氛圍，探索開展“XXXX公共品牌建設(shè)的有效途徑，形成互相配合、共同推進(jìn)的協(xié)助機(jī)制。（二）品牌推進(jìn)階段。注冊“XXXX公共品牌商標(biāo)。組織相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、重點企業(yè)進(jìn)行專題分析，制定“XXXX品牌旗下相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，完成產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的定位。對重點企業(yè)加強指導(dǎo)，提高企業(yè)品牌發(fā)展意識與培育能力。（三）培育試點及產(chǎn)品開發(fā)階段。充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，通過行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)，共同協(xié)商產(chǎn)品開發(fā)，品牌營銷、產(chǎn)品定價、宣傳等策略，制定“XXXX公共品牌管理辦法。強化產(chǎn)品質(zhì)量管理，加強分類指導(dǎo)，創(chuàng)新培育載體，爭取政策支持。通過政府扶持、企業(yè)，個人參與等方式，在一、二線城市打造10-20家“XXXX特色

6、產(chǎn)品專賣店、體驗店；豉勵扶持開設(shè)50-100家企業(yè)、合作社企業(yè)級網(wǎng)店，扶持建設(shè)300-500家個人網(wǎng)店，線上線下同步開展品牌產(chǎn)品銷售。（四）推廣宣傳階段。認(rèn)真分析試點培育過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，總結(jié)經(jīng)驗，形成較為科學(xué)完善的“XXXX公共品牌培育的指標(biāo)體系，使更多的企業(yè)、合作社、個人參與進(jìn)來，形成良性發(fā)展態(tài)勢，豉勵引導(dǎo)全縣各主體進(jìn)行縣域品牌宣傳推廣。五、品牌管理建設(shè)為保證相關(guān)工作順利開展，成立“XXXX公共品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組。組長由商務(wù)局擔(dān)任，成員由縣相關(guān)部門，電子商務(wù)協(xié)會，龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人，合作社，優(yōu)秀電商個人組成。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)“XXXX公共品牌建設(shè)工作的組織協(xié)調(diào)、政策的制定落實、督查指導(dǎo)等工作，領(lǐng)導(dǎo)小

7、組辦公室設(shè)縣商務(wù)局，各成員單位要創(chuàng)新工作思路，結(jié)合各自實際，組織公共品牌工作實施。由商務(wù)局與縣電子商務(wù)協(xié)會，縣電子商務(wù)服務(wù)中心緊密配合，會同縣有關(guān)部門制定公共品牌建設(shè)政策。商務(wù)局負(fù)責(zé)“XXXX公共品牌商標(biāo)注冊，與農(nóng)業(yè)局、供銷社、縣電子商務(wù)服務(wù)中心等相關(guān)部門溝通建設(shè)工作的總體策劃，方案起草。；由縣電子商務(wù)服務(wù)中心進(jìn)行公共品牌形象設(shè)計，包裝設(shè)計，運營我縣“網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)平臺”，建設(shè)網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，開發(fā)網(wǎng)貨產(chǎn)品，扶持個人網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)，并組織協(xié)調(diào)我縣企業(yè)、個人網(wǎng)商線上渠道的產(chǎn)品銷售，以及我縣電子商務(wù)人才培養(yǎng)。商務(wù)局做好對上爭取工作；負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位督促、檢查和指導(dǎo)公共品牌建設(shè)工作，做好數(shù)據(jù)，進(jìn)

8、度等統(tǒng)計、評估、總結(jié)。制定公共品牌綜合管理辦法，產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；加強質(zhì)量監(jiān)管，確保質(zhì)量安全。配合食藥部門對公共品牌食品方面的加強監(jiān)管工作，確保品牌食品安全管理；組織協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)局對接綠色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，組織相關(guān)企業(yè)參加國內(nèi)外農(nóng)特產(chǎn)品博覽會、洽談會，擴(kuò)大我縣公共品牌及產(chǎn)品的知名度。六、保障措施（一）支持重點企業(yè)參與創(chuàng)建培育試點，對試點企業(yè)實施分類指導(dǎo)，跟蹤管理。根據(jù)企業(yè)規(guī)模、管理基礎(chǔ)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率等因素綜合分析，管理好從設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)制造到銷售服務(wù)等各環(huán)節(jié)，增強企業(yè)品牌培育能力，建立和完善企業(yè)品牌管理體系。在縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)中建立標(biāo)準(zhǔn)示范試點基地，增強市場影響力，形成以龍頭企業(yè)品牌與公共品牌

9、相互促進(jìn)發(fā)展，公共品牌帶動更多企業(yè)品牌的良性發(fā)展態(tài)勢。（二）加強品牌宣傳推廣，豉勵品牌企業(yè)參加國家、省品牌宣傳、展覽、展示等活動。充分利用網(wǎng)絡(luò)信息和媒體資源，采取多種形式宣傳公共品牌理念和政策，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)及部門積極參與“XXXX公共品牌建設(shè)。完善公共品牌保護(hù)的制度和方法，建立企業(yè)、行業(yè)、協(xié)會及司法保護(hù)的公共品牌保護(hù)體系。（三）豉勵有實力的企業(yè)以市場化運作方式參與公共品牌創(chuàng)建、利用網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式，建立網(wǎng)上直銷店,如天貓、京東旗艦店，對接多個在線農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，實施全網(wǎng)銷售，拓寬我縣XXXX品牌產(chǎn)品的延伸渠道。同時，在一、二線城市建立“XXXX特色產(chǎn)品直銷店，O2O體驗店。以線上線下同

10、步銷售，充分利用新零售模式提高品牌的認(rèn)知度。（四）引導(dǎo)企業(yè)建立健全質(zhì)量品牌體系，提升企業(yè)質(zhì)量工作的規(guī)劃性和系統(tǒng)性。建立相應(yīng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，提高企業(yè)質(zhì)量管理人員的專業(yè)能力和素質(zhì)。（五）通過政府積極引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會緊密合作、企業(yè)積極參與的經(jīng)營理念，創(chuàng)新服務(wù)方法，提高服務(wù)質(zhì)量。強化電商人才培訓(xùn)和產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)教育，提高品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。組織相關(guān)資金合理用運，建立健全產(chǎn)品供應(yīng)鏈及溯源體系。（六）各成員單位間要積極協(xié)調(diào)溝通，共同解決公共品牌培育發(fā)展過程中遇到的矛盾和問題，改進(jìn)對企業(yè)的管理和服務(wù)，建立科學(xué)的服務(wù)體系，為公共品牌發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。要充分發(fā)揮行業(yè)聯(lián)盟的引領(lǐng)作用，通過制定和完善行業(yè)

11、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)質(zhì)量公約，做好規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、服務(wù)等管理工作。附件1:品牌釋意品牌名稱：宣傳語:品牌釋義：附件2:“XXXX公共品牌管理辦法第一章總則第一條為推進(jìn)我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用與管理，增強市場競爭力，提升農(nóng)業(yè)整體效益，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，制定本辦法。第二條本辦法所指的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌專指我縣商務(wù)局注冊“XXXX公共品牌。公用品牌的使用，實行申報授權(quán)制度。第三條申報使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的生產(chǎn)、加工、經(jīng)營性企業(yè)必須符合以下條件：(1)必須是依法登記，且注冊地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在本市境內(nèi)；(2)農(nóng)產(chǎn)品必須嚴(yán)格按照法定的正規(guī)技術(shù)操作規(guī)程執(zhí)行，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)

12、禁使用禁限用農(nóng)藥和違禁化學(xué)品、激素、添加劑，并通過農(nóng)業(yè)局農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測站檢測合格；(3)農(nóng)產(chǎn)品必須獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證中的一項或多項證書，并在有效期內(nèi)；(4)農(nóng)產(chǎn)品近三年來沒有發(fā)生質(zhì)量安全事故，沒有因消費者投訴或被媒體曝光；(5)使用主體申報人應(yīng)當(dāng)向區(qū)域公用品牌持有單位簽訂品牌使用合同，在合同中明確使用期限、雙方權(quán)利、法律責(zé)任等內(nèi)容；第四條使用主體農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場前必須按區(qū)域公用品牌持有單位的要求，原則上統(tǒng)一進(jìn)入?yún)^(qū)域公用品牌持有單位指定的生產(chǎn)車間，或經(jīng)區(qū)域公用品牌持有單位認(rèn)可的車間，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一價格進(jìn)行銷售；使用主體要積極

13、履行社會責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化，使經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會效益同步提高。第五條需要使用區(qū)域公用品牌的使用主體向區(qū)域公用品牌持有單位提由申請，持有單位進(jìn)行審核，符合條件并授權(quán)使用。第六條縣商務(wù)部門農(nóng)業(yè)主管部門、食藥工商質(zhì)監(jiān)部門負(fù)責(zé)公用品牌和商標(biāo)使用的日常監(jiān)督管理。第七條經(jīng)區(qū)域公用品牌持有單位授權(quán)，使用公用品牌的使用主體，實行包裝箱獎補政策，具體標(biāo)準(zhǔn)以縣政府確定為準(zhǔn),經(jīng)費從本縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展扶持資金中支由。第八條對符合使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的主體不收取任何費用。第二章品牌管理機(jī)構(gòu)第一條品牌建設(shè)管理由XXXX縣商務(wù)局主持，成立品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組，組長由XX承擔(dān)。第二條組長職責(zé)

14、：(1)決定各企業(yè)關(guān)于“XXXX品牌名稱，商標(biāo)，徽記的使用；(2)審批公共品牌發(fā)展規(guī)劃；(3)審批公共品牌品牌年度建設(shè)計劃；(4)決定相關(guān)公共品牌的各項重大決定。第三條領(lǐng)導(dǎo)小組職責(zé)：(1)制訂和修訂XXXX稱，商標(biāo)，徽記管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行；(2)組織制訂品牌發(fā)展規(guī)劃，組織制訂公共品牌與企業(yè)品牌“母子標(biāo)”建設(shè)年度規(guī)劃；(3)組織制訂品牌宣傳推廣規(guī)范，并對各授權(quán)使用單位進(jìn)行審核；(4)組織對品牌建設(shè)等相關(guān)重要問題的研究；(5)管理品牌名稱，省標(biāo)的注冊，變更，保護(hù)，續(xù)展，使用和轉(zhuǎn)讓等事務(wù)；(6)組織對涉及品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)活動。第四條品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)結(jié)合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃每三年制定一次，品牌規(guī)

15、劃可以由領(lǐng)導(dǎo)小組自行制定，也可以委托專業(yè)咨詢公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃制訂專項的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。對于既定的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，應(yīng)根據(jù)政策，市場和授權(quán)單位的變化及時進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整制訂。(7)品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)根據(jù)公共品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，編制宣傳營銷設(shè)計系列指導(dǎo)意見，以及設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)及制訂。品牌規(guī)劃主要內(nèi)容包括：(1)確定公共品牌的核心價值，品牌建設(shè)目標(biāo)定位，理念和品牌組合管理架構(gòu)。(2)對品牌建設(shè)情況的優(yōu)劣勢進(jìn)行評價。(3)為實現(xiàn)公共品牌建設(shè)目標(biāo)提由實施方案，并使其符合發(fā)展戰(zhàn)略，價值觀和縣域文化。(4)對不同的品牌實施方案進(jìn)行比較，分析，為決策提供依據(jù)。第五條品牌年度計劃品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)每年年初制訂品牌建設(shè)年度計劃，年底

16、對計劃的實施進(jìn)行總結(jié)，評估。品牌年度計劃主要內(nèi)容包括：(1)確定品牌年度建設(shè)應(yīng)實現(xiàn)的目標(biāo)和定位。(2)確定為實現(xiàn)本年度品牌建設(shè)目標(biāo)計劃的實施策略。(3)確定本年度推廣方式：計劃在平面媒體，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表軟文(包括接受媒體專訪)或投放廣告的數(shù)量，頻率。(4)確定本年度品牌建設(shè)預(yù)算。(5)確定相關(guān)管理制度和規(guī)定的調(diào)整與修訂。(6)落實以上各項的相關(guān)責(zé)任人。第六條品牌保護(hù)和維護(hù)工作(1)公共品牌領(lǐng)導(dǎo)小組對品牌實施監(jiān)測，由專人員負(fù)責(zé)品牌危機(jī)預(yù)警及監(jiān)測工作，制訂危機(jī)預(yù)警，品牌危機(jī)管理制度規(guī)定。(2)設(shè)專人負(fù)責(zé)商標(biāo)權(quán)注冊，保護(hù)及維護(hù)工作。品牌危機(jī)管理的信息報送，公司針對各自企業(yè)，產(chǎn)品和服務(wù)品牌由

17、現(xiàn)的品牌危機(jī)突發(fā)事件及處理情況進(jìn)行及時上報說明，并備案與品牌管理部。第三章品牌使用申請資格第一條品牌申報主體為商務(wù)局，由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，銷售主題向縣商務(wù)局申請品牌授權(quán)。第二條申請使用主體須具有良好的維護(hù)公共品牌的能力，有為區(qū)域品牌內(nèi)使用進(jìn)行服務(wù)的制度和物質(zhì)保障，能有效監(jiān)管公共品牌相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量。第三條申請授權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品必須具備以下條件：(1)為種植業(yè)，畜牧業(yè)，漁業(yè)等農(nóng)產(chǎn)品，或僅改變其物理性狀而不改變其化學(xué)結(jié)構(gòu)，不含各種添加劑的各種初級農(nóng)產(chǎn)品。一般為單一品種或莫一類產(chǎn)品。(2)在特定的生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)有一定規(guī)?；纳a(chǎn)基地，并擁有企業(yè)注冊商標(biāo)。(3)三年內(nèi)無質(zhì)量安全事故，具有良好的品質(zhì)和美譽度，較大的市場份

18、額和發(fā)展空間，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。(4)產(chǎn)品應(yīng)取得''農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志''無公害產(chǎn)品，綠色食品，有機(jī)食品，良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證中的一項或幾項。第四章品牌評價指標(biāo)第一條建立以知名評價，質(zhì)量評價以市場評價為主，經(jīng)營評價為輔，兼顧發(fā)展評價和效益評價的評價指標(biāo)體系。第二條知名評價主要考核被評分區(qū)域品牌的產(chǎn)品實物質(zhì)量和持續(xù)保持這種質(zhì)量水平管理的能力。實物質(zhì)量水平主要通過質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量檢測和質(zhì)量認(rèn)證得以體現(xiàn)，質(zhì)量管理能力主要通過質(zhì)量管理體系建設(shè)和員工培訓(xùn)體現(xiàn)。第三條市場評價主要考核被評價區(qū)域品牌產(chǎn)品的市場穩(wěn)定性和市場領(lǐng)先度。市場穩(wěn)定性主要反映消費者對被評價區(qū)域品牌

19、產(chǎn)品的認(rèn)可和忠誠程度，主要體現(xiàn)為被評價區(qū)域品牌產(chǎn)品的市場占有率，銷售增長率，生產(chǎn)品牌產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量與結(jié)構(gòu)以及進(jìn)入行業(yè)的時間；市場領(lǐng)先度主要反映被評價區(qū)域品牌的市場競爭能力，主要體現(xiàn)為品牌溢價能力，市場覆蓋面(銷售范圍)，市場化程度，產(chǎn)業(yè)化水平和對行業(yè)發(fā)展的影響力。第四條經(jīng)營評價主要考核被評價區(qū)域品牌產(chǎn)品的經(jīng)營狀況與經(jīng)營手段，反映被評價區(qū)域品牌的經(jīng)營能力，經(jīng)營狀況主要體現(xiàn)為被評價區(qū)域品牌產(chǎn)品的經(jīng)營秩序，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品防偽和產(chǎn)品滿意度，經(jīng)營手段主要體現(xiàn)為產(chǎn)品宣傳，渠道開發(fā)和售后服務(wù)。第五條發(fā)展評價主要考核被評價區(qū)域品牌的發(fā)展?jié)摿?，主要通過被評價區(qū)域品牌的技術(shù)研發(fā)，規(guī)模水平，品牌支持和技術(shù)裝備水平等

20、指標(biāo)進(jìn)行衡量。第六條效益評價主要考核被評價區(qū)域品牌產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。經(jīng)濟(jì)效益以銷售利潤和資產(chǎn)利潤兩個指標(biāo)來衡量，社會效益以年利稅，富民效應(yīng)，地方形象和區(qū)域發(fā)展四個指標(biāo)來衡量。第七條綜合評價中評分標(biāo)準(zhǔn)，評價指標(biāo)權(quán)數(shù)等，由農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌領(lǐng)導(dǎo)小組確定。第八條公共品牌領(lǐng)導(dǎo)小組每年負(fù)責(zé)與專業(yè)評估機(jī)構(gòu)對公共品牌進(jìn)行價值評估。并按相關(guān)規(guī)定申請省級、國家級馳名商標(biāo)的申請。第五章授權(quán)公司，名稱，商標(biāo)，徽記的使用管理第一條凡使用公共品牌的單位，必須提由書面申請，報品牌管理小組辦公室。辦公室要對申請單位的資格、聲譽、產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量管理和質(zhì)量保證能力進(jìn)行嚴(yán)格的審查，提由意見，報領(lǐng)導(dǎo)小組辦公會審批。第二

21、條領(lǐng)導(dǎo)小組辦公會審批通過的申請，由小組辦公室在草擬并組織簽訂品牌名稱、商標(biāo)、徽記的使用授權(quán)協(xié)議，協(xié)議中要明確規(guī)定授權(quán)方和被授權(quán)方的權(quán)利和義務(wù)。第三條經(jīng)小組批準(zhǔn)授權(quán)的經(jīng)營主體，允許在其產(chǎn)品包裝上印刷公共品牌圖標(biāo)，允許在宣傳營銷活動中使用公共品牌名稱。第四條取得使用授權(quán)資格的單位，必須在批準(zhǔn)的產(chǎn)品上按照規(guī)范的名稱、規(guī)定的格式使用品牌名稱、商標(biāo)和徽記。第五條領(lǐng)導(dǎo)小組同意的單位外，使用公共品牌的名稱、商標(biāo)、徽記的單位，必須按時給相關(guān)管理部門交納品牌管理費用。對于不按時交納品牌管理費用的單位，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，取消對該單位名稱、商標(biāo)、徽記的授權(quán)。第六條使用公共品牌名稱、商標(biāo)、徽記的單位

22、，必須接受品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組的監(jiān)督檢查，對于不接受檢查或嚴(yán)重違反品牌宣傳規(guī)范的單位，領(lǐng)導(dǎo)小組可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，取消對該單位使用公共品牌名稱、商標(biāo)、徽記的授權(quán)。第六章品牌推廣管理第一條領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室是公共品牌管理與推廣的管理部門，負(fù)責(zé)品牌的管理，對品牌使用單位的宣傳營銷等方案進(jìn)行審核。第二條領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和其他授權(quán)主體在工作中要保持緊密的協(xié)調(diào)，時時溝通組織品牌宣傳及危機(jī)管理。附件3:公共品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品范圍1、公共品牌XXXX注冊范圍表注冊單位xxxxM商務(wù)局商標(biāo)分類注冊范圍2、品牌涵蓋商品表產(chǎn)品分類產(chǎn)品名稱附件4:公共品牌授權(quán)企業(yè)名單及子商標(biāo)清單復(fù)印件1、授權(quán)企業(yè)名單產(chǎn)業(yè)公司名稱注冊商標(biāo)2、子

23、商標(biāo)清單復(fù)印件附件5:公共品牌網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)平臺展示附件6:公共品牌產(chǎn)品網(wǎng)銷店鋪清單及實體店展示清單1、XXXX品牌產(chǎn)品銷售淘寶系列店鋪2、XXXX品牌產(chǎn)品銷售微店系列店鋪3、XXXX品牌產(chǎn)品展銷線下體驗店序號店鋪名稱地址12附件7:公共品牌相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量體系管理辦法（試行）為認(rèn)真規(guī)范實施推動我縣公共品牌“XXXX發(fā)展，著實做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)，按照綠色，原生態(tài)健康的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求制定本方案。一、總體要求（一）指導(dǎo)思想堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，為確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全源頭控制提供有力的支撐。按照農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化的發(fā)展理念，通過整體推進(jìn)“三品一標(biāo)”規(guī)?；l(fā)展、規(guī)范化

24、管理，全面施行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測、規(guī)范農(nóng)業(yè)投入品使用、推行全程質(zhì)量控制、嚴(yán)格產(chǎn)地準(zhǔn)由等一系列措施，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，為公共品牌發(fā)展提供夯實基礎(chǔ)。（二）目標(biāo)任務(wù)1、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證體系。以實施品牌建設(shè)行動為抓手，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品，因地制宜發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。通過“三品一標(biāo)”產(chǎn)品開發(fā)，加快農(nóng)業(yè)“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級”，實現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。2、通過推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，減量使用化學(xué)投入品，有效改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境；通過品牌創(chuàng)建，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,帶動企業(yè)增效、農(nóng)民增收，最終實現(xiàn)社會效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益同步提升。（三）建設(shè)內(nèi)容1、農(nóng)產(chǎn)品安全快速檢測體系公共品牌授權(quán)企業(yè)嚴(yán)

25、格按照農(nóng)產(chǎn)品檢測要求，對產(chǎn)品進(jìn)行定期或分批檢驗檢測。或企業(yè)自行建設(shè)檢測部門，組織培訓(xùn)人員從事產(chǎn)品檢測并實行實名制管理。2、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證體系(1)無公害農(nóng)產(chǎn)品。突生標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，突由質(zhì)量安全。實現(xiàn)化學(xué)投入品減量化生產(chǎn)。重點開展鮮活農(nóng)產(chǎn)品、初級農(nóng)產(chǎn)品無公害認(rèn)證，大力開展無公害產(chǎn)地認(rèn)定。(2)綠色食品。突生全程質(zhì)量控制，積極扶持農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、各級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、大型骨干食品企業(yè)和由口企業(yè)發(fā)展綠色食品，推進(jìn)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)。在生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)及標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)內(nèi)全面導(dǎo)入綠色食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和管理觀念。(3)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。立足自然資源稟賦和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，堅持因地制宜和生態(tài)安全，堅持市場導(dǎo)向，大力發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)，適度發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，著力推廣有機(jī)生產(chǎn)方式。創(chuàng)建一批有影響、有特色、有規(guī)模的有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地(