宣傳片腳本文案范例

1、三正集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片腳本、創(chuàng)意、文案創(chuàng)作立意及框架結(jié)構(gòu)倉(cāng)I作立意本案以三正企業(yè)文化理念為主線,分七個(gè)局部展開：序幕水到那么渠成,順理即成章第一篇章企業(yè)形象篇揭廬山真面,需身在山中第二篇章企業(yè)實(shí)力篇觀斑而知豹,看業(yè)便知實(shí)第三篇章企業(yè)理念篇規(guī)矩成方圓,理念鑄企業(yè)第四篇章企業(yè)文化篇文化于企業(yè),點(diǎn)睛于畫龍第五篇章企業(yè)藍(lán)圖篇大鵬已展翅,當(dāng)搏擊長(zhǎng)空尾聲彈罷奮斗曲,余音仍繞梁在這七個(gè)局部中,充分表達(dá)?三正集團(tuán)?是一個(gè)奉獻(xiàn)型、文化型、實(shí)力型、老實(shí)型、成長(zhǎng)型和國(guó)際型的大企業(yè).通過這個(gè)脈絡(luò)清楚且頗具藝術(shù)性的企業(yè)形象宣傳片,全面展示三正十年開展成就及企業(yè)文化開展的輝煌,反映由?三正集團(tuán)?國(guó)際化、人性化、現(xiàn)代化的治

2、理理念,讓廣闊三正人、三正伙伴、三正消費(fèi)者能感受到?三正集團(tuán)?是一個(gè)擁有“實(shí)力、科學(xué)、祥和的國(guó)際化大企業(yè),從而在心理上產(chǎn)生自然認(rèn)同感.關(guān)于片中采用一些特定元素的詮釋：陽(yáng)光下剛栽種的小樹,象征著?三正集團(tuán)?在神圣使命下的創(chuàng)立；巨人在巖石上踏由深深的腳印,寓示?三正集團(tuán)?踏踏實(shí)實(shí)走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海,海納百川,有容乃大,寓示了?三正集團(tuán)?的雄厚實(shí)力；大樹穩(wěn)扎的根,恰似?三正集團(tuán)?博大精深的企業(yè)文化；大樹的開花結(jié)果就是三正十年來所取得的卓越成就.全篇結(jié)尾處,用大鵬展翅高飛來象征著?三正集團(tuán)?的宏圖偉志.風(fēng)風(fēng)格性東方文化講究細(xì)膩性、整體性和統(tǒng)一性,這一點(diǎn)在本案中得以很好表達(dá).七個(gè)局部條

3、理清楚,層次清楚,邏輯性強(qiáng),給人一氣呵成的感覺,其間又融合了西方文化注重細(xì)節(jié)、不拘泥于某一形式的特點(diǎn),在莊重中又不失活潑.全篇調(diào)性明快,并于其中穿插大氣,雄渾之場(chǎng)景,使整體充滿強(qiáng)烈的節(jié)奏感,現(xiàn)代感.序幕畫面：實(shí)景+動(dòng)畫特特寫一本厚重的古色古香的線裝書,沉甸甸的印章砰然落下,質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正.俯、移整本書籠罩在金色的光輝下,見“正字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化由不同字體推、特"正字停止旋轉(zhuǎn),落下定格,并變成三正企業(yè)的LOGO.字幕：廣東?三正集團(tuán)?第一篇章企業(yè)形象篇面面：實(shí)景+特效清晨,一棵小樹苗剛剛栽入土中,纖細(xì)的枝條迎著微風(fēng)輕輕飄舞,特寫小小的葉子被初升的朝陽(yáng)鍍上

4、一層金色,顯得異常嬌嫩.拉、搖?三正集團(tuán)?大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入.仿舊畫面.風(fēng)格：突由朝氣、健康、活力、凝聚解說:生命,是上天賦予我們的財(cái)富.而選擇什么樣的生活,那么完全取決于我們自己.是生活得豐富,充實(shí)而熱烈還是生活得單調(diào),平庸而貧乏呢三正告訴我們：既然活著,就要生活得有意義.正是在這一神圣使命的引領(lǐng)下,廣東?三正集團(tuán)?于1995年6月23日創(chuàng)立了,本著“樹正氣、走正道、由正果的企業(yè)精神和創(chuàng)辦一個(gè)“科學(xué)、實(shí)力、祥和、永續(xù)的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)的奮斗目標(biāo),在集團(tuán)董事長(zhǎng)莫浩棠、副董事長(zhǎng)莫浩松的帶著下,公司經(jīng)過十年的發(fā)展,目前已成為以房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)為龍頭,兼營(yíng)生活用品、物業(yè)管理、汽修、洗衣

5、、環(huán)保、由租車、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)的多元化大型企業(yè)集團(tuán),擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業(yè)、近4000名員工了.暗場(chǎng)：字幕人只有為自己同時(shí)代人的完善,為他們的幸福而工作,他才能到達(dá)自身的完善.馬克思第二篇章企業(yè)實(shí)力篇畫面：實(shí)景+動(dòng)畫浩淼無涯的大海.一陣驚濤駭浪過后,見三正企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志從海平面緩緩升起.鏡頭切至實(shí)景,展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實(shí)力.剪輯速度稍快.解說:海納百川,有容乃大.?三正集團(tuán)?之所以擁有今天的成就,主要應(yīng)歸功于其雄厚的企業(yè)實(shí)力.酒店業(yè)是?三正集團(tuán)?重要產(chǎn)業(yè)之一.經(jīng)過多年的探索和經(jīng)營(yíng),集團(tuán)在酒店經(jīng)營(yíng)治理方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),成立了香港三正酒店治理公司,建立了一套系統(tǒng)科學(xué)的治理體系

6、,形成了自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,并具備了五星級(jí)酒店的經(jīng)營(yíng)治理水準(zhǔn).目前,集團(tuán)旗下的酒店有東莞樟木頭的三正半山酒店五星級(jí)、橋頭的蓮湖度假村四星級(jí)、東方娛樂城以及正在興建的塘廈三正半山酒店五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn).其中樟木頭的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸薈萃而聞名粵港澳；蓮湖渡假村那么以背靠蒼翠欲滴的松山、面臨風(fēng)光如畫的百畝蓮湖而享譽(yù)遐邇；正在興建的塘廈三正半山酒店更是依山傍水,風(fēng)景綺麗,兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉島的濃情,是休閑度假、商務(wù)會(huì)議的理想場(chǎng)所.在房地產(chǎn)開發(fā)方面,集團(tuán)旗下的三正房地產(chǎn)公司更是成就卓著.自1997年以來,先后成功推由了正華苑東莞橋頭、正豐豪苑東莞橋頭、半山豪苑東莞塘廈等多個(gè)大型高

7、尚別墅群,受到社會(huì)廣泛的好評(píng),其中正華苑、正豐豪苑被評(píng)為“東莞市園林式單位、“廣東省綠色住區(qū),半山豪苑入選“中國(guó)別墅100強(qiáng),并被評(píng)為“2004年中國(guó)最正確投資別墅.在拓展高尚住區(qū)的同時(shí),三正地產(chǎn)還先后強(qiáng)勢(shì)推生了三正步行街東莞橋頭、三正休閑購(gòu)物城東莞塘廈、公司三正世紀(jì)新城東莞塘廈等多個(gè)大型商務(wù)住宅區(qū).三正房地產(chǎn)也因此先后被授予“中華人民共和國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一級(jí)資質(zhì)證書、“廣東省房地產(chǎn)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位,并連續(xù)多年被評(píng)為“東莞市年度房地產(chǎn)綜合開發(fā)先進(jìn)單位.同時(shí),與房地產(chǎn)開發(fā)相配套的三正物業(yè)治理也隨著一個(gè)個(gè)大型樓盤的推由而得到長(zhǎng)足的開展,形成了住宅物業(yè)和商住物業(yè)兩種治理模式,所治理的物業(yè)先后獲得“廣

8、東省平安文明社區(qū)、“廣東省物業(yè)治理示范住宅小區(qū)等多項(xiàng)榮譽(yù),贏得了業(yè)主、住用戶的一致好評(píng).在大力開展酒店、房地產(chǎn)等重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)的同時(shí),集團(tuán)決策層還審時(shí)度勢(shì),在生活用品、由租車、汽修、洗衣、環(huán)保、文化娛樂等行業(yè)尋求更大的開展空間.目前,公司擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備的大型生活用品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車由租公司；有4家汽車修理廠,年修車量達(dá)3萬余輛,可同時(shí)接納200余臺(tái)車輛進(jìn)廠維修；有東莞市目前規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的專業(yè)干濕洗衣、室內(nèi)外清潔效勞的三正洗衣清潔效勞公司；有集“三味書屋“世紀(jì)陽(yáng)光、“嘎納影院及酒店式寓所為一體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊(cè)的第一個(gè)省級(jí)企業(yè)大型專業(yè)歌舞團(tuán)等.集

9、團(tuán)旗下的三正姿庭生活用品生產(chǎn)的“姿庭牌衛(wèi)生巾、盒裝巾、紙手帕、護(hù)墊、紙尿褲等系列產(chǎn)品暢銷中國(guó)大陸和港澳臺(tái)等地區(qū).第三篇章企業(yè)理念篇畫面：以實(shí)拍為主一棵大樹枝繁葉茂,立于黑油油的土壤中.切至企業(yè)內(nèi)部,領(lǐng)導(dǎo)層開會(huì)決議的場(chǎng)景,突由領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng).解說：觀念決定思路,思路決定由路.三正的領(lǐng)導(dǎo)層正是清楚敏銳地看到了這一點(diǎn).他們深知：價(jià)值源于創(chuàng)造.利己須先利人.秉著“樹正氣,走正道,由正果的三正精神,以人為本,實(shí)事求是的治團(tuán)方針,三正人始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向,把顧客放在第一位.堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中央,優(yōu)化隊(duì)伍,優(yōu)化機(jī)制,優(yōu)化經(jīng)營(yíng),增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè).通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造,為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為企業(yè)創(chuàng)造效益,為個(gè)

10、人創(chuàng)造幸福,為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富,從而使全體三正人和社會(huì)群眾都生活得更有意義.實(shí)事求是,易衡開展,穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略開展原那么；以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托,走科技興業(yè)之路,謀求并達(dá)成產(chǎn)業(yè)資本和市場(chǎng)資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位.五年打根底,十年練內(nèi)功,二十年名揚(yáng)商海.三正人一路走來.在穩(wěn)健、高效、持續(xù)的治理方針下,建設(shè)了一個(gè)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實(shí)干型的富有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)組織.在品牌戰(zhàn)略上,三正人持之以恒地塑造集團(tuán)品牌,通過品牌實(shí)現(xiàn)差異化,把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià)值,最終將品牌打造成集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力.第四篇章企業(yè)文化篇畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根.切至企業(yè)內(nèi)部,三正員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場(chǎng)景,重在展示其積極向上的精神風(fēng)貌.解說：企業(yè)文

11、化是企業(yè)的靈魂,是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的根底.一個(gè)企業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng),就難以保證其基業(yè)常青.三正的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)是密不可分的.現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),更多的已表達(dá)在企業(yè)文化層面的競(jìng)爭(zhēng).三正人認(rèn)為：“三正的企業(yè)文化就是?三正集團(tuán)?企業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)治理思想,以及在此指導(dǎo)下形成的具有三正特色的規(guī)章制度、行為習(xí)慣和企業(yè)風(fēng)氣.三正人認(rèn)為,企業(yè)規(guī)章制度只能強(qiáng)制員工到達(dá)最低標(biāo)準(zhǔn),而企業(yè)文化那么能引導(dǎo)員工追求更高境界.集團(tuán)要在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地,先進(jìn)的三正文化的引領(lǐng)顯得至關(guān)重要.與時(shí)俱進(jìn)、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力,是三正文化能夠持續(xù)推動(dòng)?三正集團(tuán)?開展的根本保證.十年的商海

12、搏擊、風(fēng)雨坎坷,在集團(tuán)創(chuàng)辦人莫浩棠、莫浩松的帶著下,三正人一路走來,成就了今日之?三正集團(tuán)?.在企業(yè)不斷開展壯大的同時(shí),三正的企業(yè)文化也得到了不斷的豐富和開展,逐步建設(shè)成為一種以“務(wù)實(shí)、進(jìn)取、守信、高效為核心的企業(yè)文化,并充分表達(dá)了“人本、關(guān)愛、負(fù)責(zé)、開放的三正文化特色.它是?三正集團(tuán)?進(jìn)行各種制度建設(shè)與重大問題決策及日常經(jīng)營(yíng)治理運(yùn)作所遵循的指導(dǎo)原那么,它是?三正集團(tuán)?所有員工的共同價(jià)值觀和行為準(zhǔn)那么.如今的三正文化是一種務(wù)實(shí)的文化、守信的文化、公正的文化、負(fù)責(zé)的文化、進(jìn)取的文化、開放的文化和關(guān)愛的文化,是具有鮮明三正特色的文化,是有助于提升?三正集團(tuán)?核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化,是能被廣闊員工高度認(rèn)同

13、并自覺實(shí)踐的文化.第五篇章企業(yè)藍(lán)圖篇畫面：實(shí)景+動(dòng)畫大樹開花結(jié)果.大鵬展翅,凌空高飛.畫面切至一張東莞市地圖,隨后變成全國(guó)地圖,再到世界地圖.地圖由紙質(zhì)變成花崗巖質(zhì)地,巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏由一個(gè)個(gè)深深的足印.一群三正人大踏步向前方走去.解說：一分耕耘,一分收獲,三正終于迎來了今天的累累碩果.面對(duì)現(xiàn)有的成就,三正人未曾自滿,而是看清楚了日趨劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),以及世界市場(chǎng)的急速變化.大鵬已展翅,當(dāng)搏擊長(zhǎng)空.按集團(tuán)“五年打根底,十年練內(nèi)功,二十年名揚(yáng)商海的戰(zhàn)略部署,三正人在建設(shè)“百年老店的征程上,正一步一個(gè)腳印地穩(wěn)步前行,居安思危、創(chuàng)新務(wù)實(shí)、自強(qiáng)不息仍將是每一個(gè)三正人必須恪守的信念和準(zhǔn)那么.回面：通過如實(shí)采訪員工、客戶,側(cè)面襯托?三正集團(tuán)?.解說：理想,都是由人去實(shí)現(xiàn).在這兒的每一個(gè)人,都在享受著