廣播數(shù)據(jù)分析

1、示例示例 2 2006年中國廣播市場競爭狀況示例示例 3電視電視雜志雜志互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)示例示例 4廣播受眾規(guī)模大于報紙廣播受眾規(guī)模大于報紙我國廣播覆蓋人口我國廣播覆蓋人口12.112.1億，潛在聽眾億，潛在聽眾10.910.9億。億。 20062006年全國廣播聽眾現(xiàn)實人數(shù)高達(dá)年全國廣播聽眾現(xiàn)實人數(shù)高達(dá)6.46.4億人億人, , 整體接觸整體接觸率為率為57%57%。廣播媒體在城市居民中的受眾規(guī)模為廣播媒體在城市居民中的受眾規(guī)模為3.63.6億，億，廣播媒體廣播媒體在農(nóng)村居民中的受眾規(guī)模為在農(nóng)村居民中的受眾規(guī)模為2.52.5億億 。受眾規(guī)模有所擴(kuò)大受眾規(guī)模有所擴(kuò)大. .但在但在收聽率收聽率和和收

2、聽平均時長收聽平均時長上均低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家上均低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家, ,市市場飽和度依然偏低場飽和度依然偏低. .示例示例 5南寧.呼和浩特.西安.合肥.示例示例 6 第第 一一 類類 第第 三三 類類第第 四四 類類參與競爭電臺參與競爭電臺個數(shù)多個數(shù)多, ,頻率實頻率實力差距小力差距小, ,競爭競爭激烈。激烈。例如：例如： 廣州、杭州、廣州、杭州、 成都成都參與競爭電臺個數(shù)多,頻率實力層次分明,層次內(nèi)競爭激烈。例如：重慶、上海、北京參與競爭電臺參與競爭電臺個數(shù)相對較少，個數(shù)相對較少，個別頻率優(yōu)勢個別頻率優(yōu)勢明顯。明顯。例如：例如： 大連、深圳大連、深圳參與競爭電臺參與競爭電臺個數(shù)少，頻率個數(shù)少，

3、頻率實力接近，局實力接近，局部競爭激烈。部競爭激烈。例如：例如： 南昌南昌第第 二二 類類示例示例 7（即廣播到達(dá)率）（即廣播到達(dá)率） 2006 2006年，城市廣播接觸率平均達(dá)到年，城市廣播接觸率平均達(dá)到60%60%，不僅廣播聽眾在，不僅廣播聽眾在增加，聽眾收聽廣播的時長也有所提高，平均在增加，聽眾收聽廣播的時長也有所提高，平均在1 1小時左右。小時左右。 重慶的廣播接觸率達(dá)到重慶的廣播接觸率達(dá)到60.1%60.1%以上以上, ,在平均值以上。在平均值以上。示例示例 8 重慶地區(qū)廣播市場情況重慶地區(qū)廣播市場情況示例示例 9q年，城市廣播接觸率平均達(dá)到年，城市廣播接觸率平均達(dá)到60%，農(nóng)村農(nóng)村

4、廣播接觸率達(dá)到廣播接觸率達(dá)到q重慶有效接觸人口重慶有效接觸人口(以總?cè)丝谝钥側(cè)丝?200萬計算萬計算)：萬（城市人口）萬（城市人口）4 4（農(nóng)村人口）（農(nóng)村人口）萬萬2 2萬萬6 6萬人萬人q城市有效接觸人口萬人城市有效接觸人口萬人示例示例 10重慶：重慶：有6成居民在最近一個月內(nèi)收聽過廣播， 廣播聽眾規(guī)模超過1700萬人。上海上海：有3/4的居民曾在最近一個月內(nèi)收聽過廣 播，聽眾規(guī)模1300萬人。北京：北京：有6成居民在最近一個月內(nèi)收聽過廣播， 廣播聽眾規(guī)模超過1000萬人。示例示例 11示例示例 12重慶地區(qū)全天均有較高廣播收聽率重慶地區(qū)全天均有較高廣播收聽率 重慶地區(qū)全天均有較高的廣播收

5、聽率，上午、中午和傍晚時段聽眾更多一些。重慶地區(qū)全天均有較高的廣播收聽率，上午、中午和傍晚時段聽眾更多一些。示例示例 13重慶重慶5 5套頻率時段占有率套頻率時段占有率數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20072007年重慶地區(qū)收聽率調(diào)查年重慶地區(qū)收聽率調(diào)查 新聞新聞7:00-7:597:00-7:59 新聞新聞12:00-13:0012:00-13:00 交通交通8:00-11:598:00-11:59 音樂音樂20:00-0:0020:00-0:00 音樂音樂13:00-14:0013:00-14:00 交通交通15:00-18:3015:00-18:30 新聞新聞18:

6、00-19:5918:00-19:59示例示例 14頻率新聞12:00-12:5912:00-12:5918:00-18:59前后前后6:00-9:29頻率經(jīng)濟(jì)11點前后、點前后、12:00-12:59、 19:00-19:5916:30-17:59頻率交通14:00-16:2914:00-16:29白天多數(shù)時段白天多數(shù)時段8:00-10:59頻率音樂8:30-9:29、 12:30-13:2919:00-22:29頻率都市7:00-7:59、21:30以后以后16:30-17:59示例示例 15重慶廣播的覆蓋率重慶廣播的覆蓋率 2006年，集團(tuán)（總臺）逐步完成廣播五套節(jié)目對城口、巫溪、奉節(jié)、

7、武隆、綦江、江津等區(qū)縣的覆蓋，同時在永川、銅梁、涪陵進(jìn)行了頻率補(bǔ)點覆蓋。 重慶廣播已經(jīng)基本完成對全市人口密集區(qū)域的覆蓋，重慶廣播已經(jīng)基本完成對全市人口密集區(qū)域的覆蓋，絕大部分區(qū)縣收聽效果良好。絕大部分區(qū)縣收聽效果良好。 各區(qū)縣居民也形成了固定收聽群，中老年聽眾喜歡聽新聞、健康、服務(wù)類節(jié)目，年輕人喜歡聽音樂、娛樂類節(jié)目。示例示例 17示例示例 18q 廣播廣播“三中三中”特點明顯：特點明顯： 中高學(xué)歷中高學(xué)歷 中高收入中高收入 中青年群體中青年群體（ 2039歲年齡段占59.8% ）q 城市聽眾購買力巨大城市聽眾購買力巨大（重慶廣播聽眾總購買在億以上）（重慶廣播聽眾總購買在億以上）q 駕車人士聽

8、眾越來越多駕車人士聽眾越來越多（駕車人士中都是廣播的重度聽眾，（駕車人士中都是廣播的重度聽眾， 車上的聽眾達(dá)廣播總聽眾的）車上的聽眾達(dá)廣播總聽眾的）（年末，全國民用汽車保有量萬（年末，全國民用汽車保有量萬輛，比上年末增長輛，比上年末增長.私人汽車保私人汽車保有量萬輛，增長）有量萬輛，增長）突破1萬平均增長速度達(dá)到8.7%示例示例 19青少年聽眾青少年聽眾 2 20062006年年, ,賽立信在北京賽立信在北京 上海上海 廣州廣州 重慶等全國重慶等全國4040個重點城市調(diào)查個重點城市調(diào)查: : 青少年群體青少年群體, ,是電臺廣播一個重要群體。是電臺廣播一個重要群體。青少年聽眾青少年聽眾1414

9、1919歲歲20-2920-29歲歲廣播媒體不可忽視的市場廣播媒體不可忽視的市場示例示例 201 1、青少年聽眾廣播市場潛力巨大、青少年聽眾廣播市場潛力巨大 青少年平均收聽時長青少年平均收聽時長 6060分鐘分鐘 青少年青少年廣播接觸率廣播接觸率 高達(dá)高達(dá)75%75% 比全國平均比全國平均57%57%高出高出18%18% 大學(xué)生大學(xué)生77.4%77.4%擁有手機(jī)擁有手機(jī)超過超過7 7成成使用中高檔手機(jī)使用中高檔手機(jī) 2示例示例 212 2、青少年聽眾是廣播媒體不可或缺的重要聽眾群體、青少年聽眾是廣播媒體不可或缺的重要聽眾群體企業(yè)現(xiàn)狀企業(yè)現(xiàn)狀 示例示例 223、青少年聽眾較留意的廣告、青少年聽眾

10、較留意的廣告電腦/IT手機(jī)廣告食品飲料服裝廣告.洗頭水化妝品餐飲廣告30%30%示例示例 2320% 20% 60%、青少年收聽廣播的頻次、青少年收聽廣播的頻次示例示例 245 5、青少年聽廣播的時間、青少年聽廣播的時間 （收聽習(xí)慣相對固定）（收聽習(xí)慣相對固定） 其余時間不適宜播放 針對青少年的節(jié)目示例示例 256、青少年聽廣播的喜好、青少年聽廣播的喜好 1聽音樂、歌曲、戲劇 77%了解國際國內(nèi)新聞39%無目的 消遣34%了解本地社區(qū)新聞30%娛樂新聞、名人趣事29% 生活咨詢19.6%交通信息40%小說、廣播劇30%體育信息20%醫(yī)療保健9%參與游戲、熱線8%財經(jīng)信息7%其他2%示例示例 2

11、6青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：q 聽音樂、歌曲、戲劇 77%新聞：新聞： 華夏音樂風(fēng)、世界金曲、酷碟先鋒、吉祥鳥華夏音樂風(fēng)、世界金曲、酷碟先鋒、吉祥鳥經(jīng)濟(jì)：歲月留聲經(jīng)濟(jì)：歲月留聲音樂：晨曲、清心聽、汽車音樂：晨曲、清心聽、汽車CD、音樂風(fēng)情之旅、音樂風(fēng)情之旅、LOVE音樂雜音樂雜 志、民樂飄香、發(fā)燒友俱樂部、志、民樂飄香、發(fā)燒友俱樂部、HI-FI音樂時間、好歌隨音樂時間、好歌隨 時聽、電影在歌唱、音樂博客、音樂新干線、音樂永遠(yuǎn)時聽、電影在歌唱、音樂博客、音樂新干線、音樂永遠(yuǎn) 在、古典也流行、動聽生活、歐美前沿、最流行、中國在、古典也流行、動聽生活、歐美前沿、最流行、中國 歌曲排行榜、周末爵

12、士樂、點滴音樂心歌曲排行榜、周末爵士樂、點滴音樂心交通：聲動我心、清晨深呼吸、新國際音樂天空、一路傾聽、交通：聲動我心、清晨深呼吸、新國際音樂天空、一路傾聽、 愛樂人時間、路長情更長、愛樂人時間、路長情更長、都市：迎接陽光、音樂最動聽、都市：迎接陽光、音樂最動聽、 經(jīng)典留聲、午夜星空下經(jīng)典留聲、午夜星空下示例示例 27青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：q 交通信息40%交通：閑話交通、駕駛員俱樂部、路況通報交通：閑話交通、駕駛員俱樂部、路況通報示例示例 28青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：了解國際國內(nèi)新聞39%交通：咨訊早班車、交廣關(guān)注、交通：咨訊早班車、交廣關(guān)注、轉(zhuǎn)播央視晚間新聞轉(zhuǎn)播央視晚間新

13、聞新聞：早間新聞網(wǎng)、新聞直通車、新聞新聞：早間新聞網(wǎng)、新聞直通車、新聞1818點、點、環(huán)球報道、聽說點環(huán)球報道、聽說點經(jīng)濟(jì)：經(jīng)廣早點聽、轉(zhuǎn)播央視新聞聯(lián)播經(jīng)濟(jì)：經(jīng)廣早點聽、轉(zhuǎn)播央視新聞聯(lián)播示例示例 29青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：q 無目的 消遣34%交通：快樂雙行線、交廣平安夜、異鄉(xiāng)緣、交通：快樂雙行線、交廣平安夜、異鄉(xiāng)緣、都市：周末好快樂、都市：周末好快樂、938聊天室、因為我快樂、繽紛購物秀、聊天室、因為我快樂、繽紛購物秀、音樂：可樂加冰、嘻哈江湖、咖啡時光、心語心愿、我的地音樂：可樂加冰、嘻哈江湖、咖啡時光、心語心愿、我的地盤、夜上濃妝、篇篇情盤、夜上濃妝、篇篇情新聞：說東道西、笑口

14、常開、葉子開心紅娘館、爆笑劇場、新聞：說東道西、笑口常開、葉子開心紅娘館、爆笑劇場、 智慧大贏家智慧大贏家示例示例 30青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：q 了解本地社區(qū)新聞30% 交通：交廣關(guān)注交通：交廣關(guān)注 新聞新聞:聽說聽說12點點 音樂：陽光重慶音樂：陽光重慶q 小說、廣播劇小說、廣播劇30%30%交通：周末故事會、交通：周末故事會、都市：都市書場、都市：都市書場、CITY播客播客SHOW、鬼話連篇、鬼話連篇新聞：聽說新聞：聽說12點、長書連播、夜闌書香、財富故事點、長書連播、夜闌書香、財富故事示例示例 31青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：q 娛樂新聞、名人趣事29%都市：娛樂碼頭都市：

15、娛樂碼頭音樂：娛樂宣言音樂：娛樂宣言q 體育信息體育信息20%20%新聞：體壇風(fēng)云新聞：體壇風(fēng)云示例示例 32青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：q 生活咨詢生活咨詢19.6%19.6%交通：交通：955與你相隨與你相隨都市：生活都市：生活3.15、吃在重慶、房產(chǎn)指南、吃在重慶、房產(chǎn)指南、音樂：動聽生活音樂：動聽生活新聞：新聞：968幸福家園、身邊說法、幸福家園、身邊說法、經(jīng)濟(jì)：市民熱線、經(jīng)廣幫你忙、裝飾美麗家、經(jīng)濟(jì)：市民熱線、經(jīng)廣幫你忙、裝飾美麗家、裝飾周刊、經(jīng)廣好吃狗、裝飾周刊、經(jīng)廣好吃狗、示例示例 33青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：q 醫(yī)療保健醫(yī)療保健9%9%新聞：健康在線新聞：健康在線經(jīng)

16、濟(jì)：桑榆情、經(jīng)廣導(dǎo)醫(yī)臺經(jīng)濟(jì)：桑榆情、經(jīng)廣導(dǎo)醫(yī)臺q 參與游戲、熱線參與游戲、熱線8%8%交通：飆歌場、向快樂出發(fā)、交通：飆歌場、向快樂出發(fā)、都市：麻辣串串香、短信傳情、智力奪寶、都市夜話都市：麻辣串串香、短信傳情、智力奪寶、都市夜話音樂：跳舞街音樂：跳舞街881號、彩鈴大玩家、號、彩鈴大玩家、經(jīng)濟(jì)：奪寶奇兵經(jīng)濟(jì)：奪寶奇兵新聞新聞:智慧大贏家、吉祥鳥智慧大贏家、吉祥鳥示例示例 34青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對應(yīng)：q 財經(jīng)信息財經(jīng)信息7%7%經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì):半點經(jīng)濟(jì)、理財支招、經(jīng)廣股民俱樂部半點經(jīng)濟(jì)、理財支招、經(jīng)廣股民俱樂部q 其他其他2%2%交通：汽車世界、行走天下、人車在線交通：汽車世界、行走天下、人

17、車在線新聞：導(dǎo)游重慶、巴山夜話新聞：導(dǎo)游重慶、巴山夜話經(jīng)濟(jì)：心靈驛站經(jīng)濟(jì)：心靈驛站示例示例 35青少年對廣播廣告的態(tài)度青少年對廣播廣告的態(tài)度 2示例示例 361示例示例 371老齡社會: 一個國家或地區(qū)60歲以上人口占總?cè)丝?0%以上 65歲以上人口占總?cè)丝?%以上 8080年代以來年代以來, ,老年人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤粩嗵岣呃夏耆丝跀?shù)量占總?cè)丝诒壤粩嗵岣? . 預(yù)計本世紀(jì)中期預(yù)計本世紀(jì)中期, ,我國老年人口將超過我國老年人口將超過4 4億億, ,其中其中8080歲歲 以上老人不少于以上老人不少于80008000萬萬. . 示例示例 381由于視力下降,體力減退,收音機(jī)深得老年人喜愛可見老

18、年人是廣播受眾中最大最大群體 北京 11.6% 廣州 7% 上海 15.0%示例示例 39職業(yè)司機(jī)每天收聽時間150分鐘30-39歲聽眾 61分鐘 20-29歲聽眾收聽時間64分鐘6060歲以上老年人收聽時間歲以上老年人收聽時間7777分鐘分鐘10-1910-19歲聽眾收聽時間6262分鐘示例示例 401增加老年增加老年節(jié)目時間、數(shù)量節(jié)目時間、數(shù)量信任老人的信任老人的消費能力消費能力將老年廣播視為將老年廣播視為社會公益事業(yè)社會公益事業(yè)開發(fā)老年節(jié)目開發(fā)老年節(jié)目研究老年受眾需要研究老年受眾需要特定廣告市場特定廣告市場示例示例 41五、示例示例 421 1、駕車人士媒體接觸率對比、駕車人士媒體接觸率

19、對比 廣播廣播 95%95%以上以上 電視電視 86.6%86.6% 報紙報紙 78.9%78.9% 雜志雜志 35.5%35.5% 互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) 34.1%34.1%示例示例 432、駕車人士對廣播的高依賴性、駕車人士對廣播的高依賴性背景：堵車現(xiàn)象在中國的一、二線城市司空見慣，幾年后將在中國中小城市、縣、鎮(zhèn)大規(guī)模重演。示例示例 443、駕車人士對廣播媒體的高忠誠度、駕車人士對廣播媒體的高忠誠度人人 群群每天都聽每天都聽4-6天聽一次天聽一次2-3天聽一次天聽一次q 駕車聽眾駕車聽眾q 家庭聽眾家庭聽眾q 48%q 31.8%q 34%q 20.6%q 18%q 48%1示例示例 454、駕車

20、人士平均每次聽廣播的時長、駕車人士平均每次聽廣播的時長1示例示例 461以上4點充分證明:示例示例 475、廣播是駕車人士獲取有關(guān)汽車、廣播是駕車人士獲取有關(guān)汽車娛樂信息的主要渠道娛樂信息的主要渠道1示例示例 48 我們從市交管部門了解到，去年，我市新增汽車我們從市交管部門了解到，去年，我市新增汽車4萬多輛，萬多輛，與去年同期相比增長了與去年同期相比增長了18%左右，左右，更是更是大關(guān)。整體保持了高速增長的發(fā)展勢頭。大關(guān)。整體保持了高速增長的發(fā)展勢頭。 今年今年1-6月，重慶乘用車市場繼續(xù)保持了大幅度的增長勢月，重慶乘用車市場繼續(xù)保持了大幅度的增長勢頭，比去年底新增了頭，比去年底新增了2.8萬

21、輛新車，同期增長了萬輛新車，同期增長了22%左右。左右。其中其中。 駕車人士中駕車人士中都是廣播的重度聽眾，都是廣播的重度聽眾， 即重慶有大約即重慶有大約駕車聽眾駕車聽眾.示例示例 501 示例示例 51廣播三足鼎立廣播三足鼎立1交通廣播在我國城市廣播市場上大致占有21.6%的分額，分別低于音樂廣播30.6%和新聞廣播25.4%，一起構(gòu)成城市地區(qū)三大類頻率。示例示例 521、交通廣播市場表現(xiàn)、交通廣播市場表現(xiàn)1交通廣播主體聽眾群鎖定路上行駛的駕車人士，此目標(biāo)聽眾群僅僅在早晚上下班高峰時段時，對交通信息強(qiáng)烈需求。7 7：00008 8：59 59 收聽率在收聽率在2%2%以上以上 有的甚至超過有

22、的甚至超過6%6%省級交通電臺比市級實力更強(qiáng)省級交通電臺比市級實力更強(qiáng)咨詢領(lǐng)航，娛樂護(hù)航咨詢領(lǐng)航，娛樂護(hù)航推廣愛心公益活動推廣愛心公益活動直播熱點展會直播熱點展會舉辦自嫁游活動和創(chuàng)辦汽車俱樂部舉辦自嫁游活動和創(chuàng)辦汽車俱樂部示例示例 532006重慶電臺系列頻率收聽率均在前列示例示例 542006重慶電臺系列頻率市場份額競爭實力最強(qiáng)示例示例 552、新聞廣播市場表現(xiàn)、新聞廣播市場表現(xiàn)1 新聞頻率普及面廣新聞頻率普及面廣 數(shù)量較大數(shù)量較大大城市大城市市場份額市場份額對比對比: : 上海廣州新聞頻率市場份額30%以上 北京沈陽新聞頻率市場份額10%以上 西安地區(qū) 新聞頻率市場份額20%以上 重慶地區(qū)

23、重慶地區(qū) 新聞頻率市場份額新聞頻率市場份額15%15%左右左右各大城市各大城市新聞頻率平均收聽率新聞頻率平均收聽率對比對比: :北京新聞臺 0.55%上海新聞頻率1.56% 珠江經(jīng)濟(jì)臺 0.78% 沈陽新聞臺 0.52% 陜西新聞廣播1.20% 重慶新聞頻率重慶新聞頻率0.86%0.86% 示例示例 56新聞頻率主要節(jié)目類型新聞頻率主要節(jié)目類型1示例示例 57新聞頻率聽眾群分析新聞頻率聽眾群分析1男 性 居 多年齡集中在2049歲高學(xué)歷 高收入習(xí)慣在家中收聽2006年無主調(diào)查顯示新聞廣播的聽眾喜歡聽:示例示例 58新聞頻率時段收聽情況新聞頻率時段收聽情況1早間新聞網(wǎng)陽光重慶聽說12點長書連播新

24、聞18點轉(zhuǎn)中央新聞聯(lián)播吉祥鳥笑口常開示例示例 593、音樂廣播市場表現(xiàn)、音樂廣播市場表現(xiàn)1聽眾有游離、觀望特質(zhì)聽眾有游離、觀望特質(zhì)工薪層、學(xué)生、白領(lǐng)工薪層、學(xué)生、白領(lǐng)為主體聽眾群為主體聽眾群女性居多女性居多音樂頻率音樂頻率聽眾特征聽眾特征年輕化年輕化20204949歲占絕對多數(shù)歲占絕對多數(shù)高中、同等學(xué)歷多高中、同等學(xué)歷多高學(xué)歷較多高學(xué)歷較多聽眾穩(wěn)定性聽眾穩(wěn)定性不如新聞、交通頻率不如新聞、交通頻率示例示例 60音樂頻率聽眾收聽習(xí)慣音樂頻率聽眾收聽習(xí)慣1大都基于：聽音樂和了解新聞的目的聽廣播，另外還有基于：休閑和了解生活咨詢的目的聽廣播喜歡聽流行音樂和新聞節(jié)目收聽高峰時段：7：00-8：5912：00-12：