北京服裝學(xué)院課程講義（Word）

1、北京服裝學(xué)院課程講義院系部名稱：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院課程名稱：展示設(shè)計(jì) 教師姓名：余蓉 教師職稱：講師 適用專業(yè)： 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)及相關(guān)專業(yè) 授課班級(jí)： 北京服裝學(xué)院教務(wù)處2010年 3月1 / 46目 錄第一章 展示設(shè)計(jì)概論第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)概念第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)分類第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)第一節(jié) 商業(yè)展示設(shè)計(jì)概念第二節(jié) 商業(yè)展示空間分類第三章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)理論第一節(jié) 購(gòu)物心理及購(gòu)物行為第二節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)展示空間構(gòu)成及設(shè)計(jì)要點(diǎn)第四章 現(xiàn)代商業(yè)展示空間的空間形式與展示原理第一節(jié) 空間形式設(shè)計(jì)原理第二節(jié) 展示陳列設(shè)計(jì)原理第五章 專賣店設(shè)計(jì)第一節(jié) 同類商品專賣店第二節(jié) 品牌商品專賣店第一章 展示設(shè)計(jì)概論第一節(jié) 展示設(shè)

2、計(jì)概念“展示”是通過(guò)以視覺(jué)為主體的信息傳達(dá)方式，它同時(shí)又含有人體其他感官接受信息的多種方式，例如聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等可利用的信息傳遞與接受方式?！罢故驹O(shè)計(jì)”是人們按照一定的功能、目的而進(jìn)行的展示空間、道具、展品、陳列、照明和視覺(jué)傳達(dá)等創(chuàng)造性工作的統(tǒng)稱，即通過(guò)對(duì)展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，有計(jì)劃、有目的、合乎邏輯地將展示內(nèi)容展示給觀眾，力求對(duì)觀眾的心理、思想、行為產(chǎn)生影響的綜合性創(chuàng)造活動(dòng)。第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)分類 在商業(yè)活動(dòng)涉繁的現(xiàn)代，展示活動(dòng)主要有三種：1. 商業(yè)展示它是指在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，如商場(chǎng)、購(gòu)物中心、商業(yè)街、專賣店等場(chǎng)所，以商業(yè)銷售為目的，通過(guò)對(duì)商品的有效展示，以達(dá)到吸引顧客，刺激消費(fèi)的展示活

3、動(dòng)。（周期性）2. 專題展示是指在現(xiàn)代文化、科技、農(nóng)業(yè)等方面的政府組織、企業(yè)等部門通過(guò)對(duì)形象，產(chǎn)品的展示,以信息文化交流為目的進(jìn)行的交流博覽會(huì)，展覽會(huì)等展示活動(dòng)。它包括了如圖文類交流展示、實(shí)物類交流展示等內(nèi)容。（臨時(shí)性強(qiáng)）3. 文化展示是指在大多數(shù)博物館和展覽館常年舉行諸如藝術(shù)、歷史、自然、科學(xué)等等屬于文化范疇的展覽，它是一種以提倡文化交流和保存藝術(shù)珍品展覽形式，并且展覽的時(shí)間較長(zhǎng)，甚及永久的。第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)第一節(jié) 商業(yè)展示設(shè)計(jì)概念“商業(yè)展示設(shè)計(jì)”是指在以商業(yè)銷售為目的的商業(yè)空間里，為進(jìn)商品銷售，根據(jù)環(huán)境特點(diǎn)、企業(yè)形象、商品特征、顧客購(gòu)物心理與行為特點(diǎn)等規(guī)律，通過(guò)各種藝術(shù)與現(xiàn)代化手段進(jìn)行

4、的對(duì)商品的陳列與展示的設(shè)計(jì)?！百?gòu)物”是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容，消費(fèi)者根據(jù)自己的需求和意愿，在適應(yīng)不同購(gòu)物行為的各類商業(yè)建筑中瀏覽、審視和選購(gòu)商品，達(dá)到購(gòu)物的目的。商業(yè)展示設(shè)計(jì)在這樣的活動(dòng)中扮演方極為重要的角色。新穎別致的商業(yè)設(shè)計(jì)在商家和顧客之間起到良好的溝通作用,代表商業(yè)形象的元素通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的手法委婉表現(xiàn)出來(lái),亦能有效提高商業(yè)導(dǎo)購(gòu)效應(yīng),還為顧客尋求所需之時(shí)還能享受到高品質(zhì)環(huán)境及細(xì)致入微的服務(wù).現(xiàn)代的商業(yè)環(huán)境,發(fā)生了巨大的變化,過(guò)去由于商品的饋泛,人們購(gòu)物是為的基本的生活需要,購(gòu)物活動(dòng)要以“商品”為中心,銷售環(huán)境與方式封閑、保守并且簡(jiǎn)陋，而現(xiàn)代的商業(yè)環(huán)境已開(kāi)成了一個(gè)開(kāi)放的、舒

5、適的、多元的、多層次、有計(jì)劃、有意年的商品市場(chǎng)。人們?cè)谝环N更為自由、多元、舒適的環(huán)境下進(jìn)行購(gòu)物。第二節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)展示空間分類1 購(gòu)物中心購(gòu)物中心多由一家或幾家大中型商場(chǎng)或商城和各類商業(yè)空間及配套設(shè)施組成，一般集中在一幢或幾幢大的建筑中，采用以室內(nèi)為主復(fù)合建筑空間類型，具有多種功能要求，顧客可領(lǐng)略各個(gè)商業(yè)空間的個(gè)性藝術(shù)氣氛，在其中享受群集，交往的樂(lè)趣，逛、購(gòu)、娛、食均較為便利。購(gòu)物中心主體經(jīng)營(yíng)者一般不參與直接銷售，而是通過(guò)招商來(lái)吸引各類商家云集于止，再利用有效的管理使其依據(jù)一定的秩序進(jìn)行銷售展示。在設(shè)計(jì)購(gòu)物中心中考慮商品流通的特點(diǎn)，為了激發(fā)顧客潛在的購(gòu)物效益，調(diào)動(dòng)一切手段美化購(gòu)物環(huán)境，創(chuàng)造形式與

6、內(nèi)容豐富多彩又各具特色的室內(nèi)外環(huán)境，現(xiàn)代購(gòu)物中心正朝著復(fù)合代、集約化、巨型代方向發(fā)展，形式高度綜合性的大規(guī)模商業(yè)空間。2超級(jí)市場(chǎng)超級(jí)市場(chǎng)又稱為“super market”，其特點(diǎn)一個(gè)封閉式開(kāi)架自選售貨，另一個(gè)特點(diǎn)是集中式收款，收款臺(tái)設(shè)在出入口。超級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式，使商品分布合理，方便，顧客直接在貨柜前挑選商品，購(gòu)物隨心所欲，提高效率，擴(kuò)大商業(yè)機(jī)能。目前我國(guó)超級(jí)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)形成，從倉(cāng)貯式大型、綜合生活用品超市，到中小型連鎖便利店已深入到才百姓的日常生活中，因?yàn)檫@種使捷的購(gòu)物方式為人們起居購(gòu)物提供極大方便，日前，以各種單類商品為主的超級(jí)市場(chǎng)，如電器超市，建材超市蔬菜超市等也逐漸在市場(chǎng)中出現(xiàn)，為超

7、級(jí)市場(chǎng)這種商業(yè)空間增添了內(nèi)容。超級(jí)市場(chǎng)在銷售環(huán)境設(shè)計(jì)上采用簡(jiǎn)捷的統(tǒng)一形式，功能分區(qū)科學(xué)合理，視覺(jué)感強(qiáng)，為了讓人駐地停留，在場(chǎng)地行走路線上進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，同時(shí)現(xiàn)代超級(jí)市場(chǎng)環(huán)境還為顧客增設(shè)了一些休閑，餐飲設(shè)施，為整體環(huán)境提供了輕松愉快的氛圍。2 專賣店專賣店是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的特有的一種經(jīng)營(yíng)方式，它經(jīng)營(yíng)的商品有很強(qiáng)的針對(duì)性，各種品牌聚集種類多，規(guī)格齊全。專賣店有兩種形式：一種是以商品類型組成的專賣店；例如家電商場(chǎng)、男裝專賣、，鞋城等；另一種是以某種品牌商品為銷售對(duì)象的專賣店，如金利來(lái)、麥當(dāng)勞等。專賣店的環(huán)境設(shè)計(jì)，往往根據(jù)商品的共性特點(diǎn)和品牌特征、塑造具有個(gè)性特色的空間環(huán)境。第三章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)理

8、論第一節(jié) 購(gòu)物心理與購(gòu)物行為商業(yè)購(gòu)物空間具備商品銷售主（經(jīng)營(yíng)者）和商品購(gòu)買方（顧客）的情極中個(gè)機(jī)能彼此形成了相互信賴的關(guān)系。購(gòu)買者的心理因素以及相應(yīng)銷售的對(duì)策是商業(yè)的本質(zhì)所在。而購(gòu)物行為，是顧客為滿足自己生活需要進(jìn)行購(gòu)買交易行為。人的心理活動(dòng)直接支配著消費(fèi)者的購(gòu)買行為，它的兩者之間相互依存。（加圖P96）1、 購(gòu)物心理顧客的購(gòu)物傾向，往往直接或間接的影響著購(gòu)買行為，在消費(fèi)的需求動(dòng)機(jī)支配下，產(chǎn)生一定的購(gòu)買欲望，而不同的顧客需求目標(biāo)、消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，購(gòu)物的心理過(guò)程有著一定的差異，選擇過(guò)程也有區(qū)別。人們認(rèn)識(shí)購(gòu)買商品的過(guò)程，往往是先有籠統(tǒng)的印象，再進(jìn)行精細(xì)的分析，然后運(yùn)用已有的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)，綜合地去聯(lián)系并加以

9、理解，通過(guò)人的感知，記憶和思維去完成。在購(gòu)買商品的過(guò)程中，消費(fèi)中借助于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)接受多種信息，從而產(chǎn)生在一定環(huán)境下對(duì)商品的認(rèn)和。在感性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)借助想象、思維、記憶等心理活力，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)商品的一般特性和內(nèi)在聯(lián)系，幫助購(gòu)物者確定商品。商品還受消費(fèi)者習(xí)慣、習(xí)俗、性格、愛(ài)好及職業(yè)生活環(huán)境等因素的影響不同的消費(fèi)者對(duì)商品各有偏愛(ài)。目前影響人物購(gòu)物心理傾向的因素有（1）品牌、美的造型與包裝，（2）流行，（3）經(jīng)濟(jì)適用。2、 購(gòu)物行為當(dāng)今人們的購(gòu)物行為主要有兩個(gè)方面的因素：一是主動(dòng)購(gòu)買。指消費(fèi)者有一定購(gòu)置計(jì)劃的有目的購(gòu)買行為；二是被動(dòng)購(gòu)買，指顧客受信息、電視廣告或商品的功能、色澤、

10、外觀、質(zhì)量、品牌等 因素的影響產(chǎn)生的購(gòu)買活動(dòng)。因此為了更準(zhǔn)確把握住顧客的購(gòu)物心理行為，除了企業(yè)商家做出相應(yīng)的企劃宣傳外，我們應(yīng)充分利用購(gòu)物心理行為特點(diǎn)，創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，利用各種媒介激發(fā)顧客的興奮與認(rèn)同，從而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，對(duì)顧客產(chǎn)生積極的誘異性購(gòu)物。第二節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)展示空間構(gòu)成及設(shè)計(jì)要點(diǎn)現(xiàn)代商業(yè)展示空間是為人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物提供商業(yè)活動(dòng)的空間場(chǎng)所，其中消費(fèi)者、商品、空間按消費(fèi)功能要求，室內(nèi)大致分為這樣幾個(gè)空間區(qū)域：（1） 入口；（2）銷售區(qū)；（3）展示陳列區(qū)；（4）收款及打包臺(tái)；（5）庫(kù)房及其它服助用房；（6）休閑娛樂(lè)區(qū)，(7)店面及櫥窗。1、 入口入口的位置是人流匯集的中心，咽喉地帶，它起著吞吐

11、客流的作用。其位置的分布數(shù)量的多少和面積的大小均應(yīng)隨著人數(shù)多少，流線的導(dǎo)向等實(shí)際情況分出主次，合理配置，以保證行人能方便地進(jìn)入營(yíng)業(yè)廳，同時(shí)使廳內(nèi)各部分的顧客又能順利均勻的疏散。在設(shè)計(jì)中我們要注意（1） 入口與櫥窗店面及外環(huán)境的關(guān)系（2） “灰空間”的創(chuàng)造所謂“灰空間”就是指在入口內(nèi)側(cè)應(yīng)按營(yíng)業(yè)廳的規(guī)模設(shè)計(jì)是夠?qū)挼耐ǖ琅c過(guò)展空間。入口空間盡量開(kāi)敞，不能太壓抑。作用：A、增加和豐富空間層次感，使顧客由外到內(nèi)不至于感覺(jué)太突然，調(diào)節(jié)了顧客在空間轉(zhuǎn)換過(guò)程中的過(guò)渡心理，給顧客一個(gè)輕松舒暢的好心情。 B、從審美角度來(lái)看，入口“大空間”的“空”與密集的銷售區(qū)形成“疏”“密”的對(duì)比關(guān)系。（3）流線的組織流線應(yīng)結(jié)合

12、空間布局，均勻分布，入口流線的設(shè)計(jì)主要是異向性明確，貨運(yùn)與購(gòu)物路線使捷，接合內(nèi)部流線與整體設(shè)計(jì)。大型市場(chǎng)入口處設(shè)置商場(chǎng)布局指示牌。2、 銷售區(qū)銷售區(qū)：一個(gè)非常主要的區(qū)域，它主要分為商品陳列區(qū)與服務(wù)區(qū)。設(shè)計(jì)要點(diǎn)：（1） 經(jīng)營(yíng)方式與柜面布置經(jīng)營(yíng)方式、 開(kāi)架式：商場(chǎng)的某個(gè)部分所有貨柜、展臺(tái)、展架都采用讓顧客隨意挑選的開(kāi)架經(jīng)營(yíng)方式。商品分類擺放，留出寬敞的交通線路與空間供顧客走挑選，方便寬松，最大限度地使顧客增加與商品接觸的機(jī)會(huì)。設(shè)置明顯的購(gòu)物導(dǎo)向，引導(dǎo)顧客行進(jìn)，要求有充足的光照度，適量的儲(chǔ)藏面積，方便顧客的分區(qū)收款臺(tái)及打包臺(tái)，創(chuàng)造富有人情味的購(gòu)物環(huán)境。、 閉架式：這種形式在我國(guó)商業(yè)空間中正逐漸減少，

13、不是銷售主流。但一些特殊商品的閉架銷售還存在，如金銀首飾、手表、珠寶、化妝品等，其商品較貴重或零碎。對(duì)這類商品的陳設(shè)，貨柜展示設(shè)計(jì)應(yīng)注意通透，觀看角度盡量全面，光線充足，便于顧客看清細(xì)部。、 綜合式：開(kāi)架與閉架與閉架經(jīng)營(yíng)方式結(jié)合，目的是便于管理、方便顧客。例如：化妝品柜臺(tái)用于閉架開(kāi)式，但有些化妝品（如口紅）須開(kāi)架，方便顧客選擇色彩。另外，可在品牌服裝精品屋，配置一些成套用品，如皮帶、領(lǐng)帶等，也可用開(kāi)架展示陳列。、 倉(cāng)儲(chǔ)式：這是近幾年出現(xiàn)的銷售形式，此空間環(huán)境布置較簡(jiǎn)易，基本不做裝飾或只做簡(jiǎn)單的裝飾設(shè)計(jì)。例如：上海宜家家居，是一種家具超市，亦店。還有一些大型超市，位于交通便利的路邊，麥德隆超市就

14、屬于這種倉(cāng)儲(chǔ)式商品購(gòu)物空間。柜臺(tái)布置商品陳列結(jié)合流線、分區(qū)布置，柜臺(tái)的陳列方式結(jié)合商品特性，組織成不同的形式。例如：柜臺(tái)圍合成圓形、方形、長(zhǎng)方形、梯形、三角形等。這些都取決于造型元素的運(yùn)用。柜臺(tái)布置可運(yùn)用下列手法： 直線型：將每節(jié)柜臺(tái)按照營(yíng)業(yè)廳內(nèi)的梁柱布置，若干個(gè)橫豎垂直擺布的柜臺(tái)形成一組基本單元，每個(gè)單元也基本上橫豎整齊排放，在商場(chǎng)大廳的某個(gè)區(qū)域形成類似于棋盤方方正格局，通道互相垂直交叉。這種格局的優(yōu)點(diǎn)是擺放整齊、容量大、方向感強(qiáng)，各通道的交叉與出入口之間的關(guān)系較易處理，缺點(diǎn)是呆板、缺少變化。 斜線型：將商品陳列柜架與建筑梁柱布置斜放一個(gè)角度，形成一個(gè)個(gè)三角形或菱形的基本單元，環(huán)繞單元之間的

15、通道往往是斜的，但主通道應(yīng)盡量保持與柱網(wǎng)的垂直與水平，以便于適應(yīng)建筑的形式和出入口連接。這種布置的優(yōu)點(diǎn)是整體有較強(qiáng)的韻律感，靈活多變，缺點(diǎn)是容量相對(duì)較小，三角形空間需要特殊處理。但設(shè)計(jì)成三角形陳設(shè)形式，有一定的獨(dú)特性。 弧線型：流線及貨柜排列成弧形、曲線型，在方形柱網(wǎng)尺寸之間或圍繞方柱，營(yíng)造出一個(gè)或多個(gè)圓弧形的陳列單元?；⌒尾贾脦?lái)的美感可以在空間中營(yíng)造出優(yōu)雅的氣氛，自然的曲線美讓人感到一種舒適性。缺點(diǎn)是弧線占用空間面積較大。( 2 )動(dòng)線組織與視覺(jué)引導(dǎo)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)平面布局的面積分配，除樓梯、自動(dòng)梯、收款臺(tái)、展示臺(tái)等所占面積外，主要由兩部分組成，即：柜架及其近旁營(yíng)業(yè)員操作、接待活動(dòng)所占面積（閉架經(jīng)

16、營(yíng)時(shí)為柜、架所占面積及柜內(nèi)營(yíng)業(yè)員活動(dòng)面積；開(kāi)架經(jīng)營(yíng)時(shí)營(yíng)業(yè)員操作活動(dòng)面積與顧客選購(gòu)活動(dòng)面積有重疊）；顧客通行、停留以及瀏覽、選購(gòu)商品時(shí)的通行活動(dòng)所占面積。動(dòng)線組織顧客來(lái)到商店?duì)I業(yè)廳，需要經(jīng)歷下述一些過(guò)程：出店進(jìn)店通行與瀏覽購(gòu)物 上下樓（通行、瀏覽、購(gòu)物） 休閑、文化娛樂(lè)、餐飲顧客通行和購(gòu)物動(dòng)線的組織，對(duì)營(yíng)業(yè)廳的整體布局、商品展示、視覺(jué)感覺(jué)、通達(dá)安全等都極為重要，顧客動(dòng)線組織應(yīng)著重考慮：商店出入口的位置、數(shù)量和寬度以及樓梯的數(shù)量和寬度，首先均應(yīng)滿足防火安全疏散的要求（如根據(jù)建筑物的耐火等級(jí)，每100人疏散寬度按0.651.00m計(jì)算），出入口與垂直交通之間的相互位置和聯(lián)系流線，對(duì)客流的動(dòng)線組織起決

17、定作用。通道在滿足防火安全疏散的前提下，還就根據(jù)客流量及柜面布置方式確定最小寬度，較大型的營(yíng)業(yè)廳應(yīng)區(qū)分主、次通道，通道與出入中、樓梯、電梯及自動(dòng)梯連接處，應(yīng)適當(dāng)留有停留面積，以利顧客的停留、周轉(zhuǎn)。營(yíng)業(yè)廳內(nèi)通道最小凈寬通道位置最小凈寬（m）僅一側(cè)有柜臺(tái)兩側(cè)均有柜臺(tái)： 柜臺(tái)長(zhǎng)度均小于7.50 m 柜臺(tái)長(zhǎng)度均為7.50-15.0 m 柜臺(tái)長(zhǎng)度均大于15.0 m2.202.203.704.00通暢地瀏覽及到達(dá)擬選購(gòu)的商品柜，盡可能避免單向折返與死角，并能迅速安全地進(jìn)出和疏散。顧客動(dòng)線通過(guò)的通道與人流交匯停留處，從通行過(guò)程和稍事停頓的活動(dòng)特點(diǎn)考慮，應(yīng)細(xì)致籌措商品展示、信息傳遞的最佳展示布置方案。視覺(jué)引導(dǎo)

18、從顧客進(jìn)入營(yíng)業(yè)廳的第一印象開(kāi)始，設(shè)計(jì)者需要從顧客動(dòng)線的進(jìn)程、停留、轉(zhuǎn)折等處，考慮視覺(jué)引導(dǎo)，并從視覺(jué)構(gòu)圖中心選擇最佳景點(diǎn)，設(shè)置商品展示臺(tái)、陳列柜或商品信息標(biāo)牌等。商業(yè)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)視覺(jué)引導(dǎo)的方法與目的主要為：通過(guò)框架、展示設(shè)施等的空間劃分，作為視覺(jué)引導(dǎo)的手段，引導(dǎo)顧客動(dòng)線方向并使顧客視線注視商品的重點(diǎn)展示臺(tái)與陳列處。通過(guò)營(yíng)業(yè)廳地面、頂棚、墻面等各界面的材質(zhì)、線型、色彩、圖案的配置，引導(dǎo)顧客的視線。采用系列照明燈具、光色的不同色溫、光帶標(biāo)志等設(shè)施手段，進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)。視覺(jué)引導(dǎo)運(yùn)用的空間劃分、界面處理、設(shè)施布置等手段的目的，最終是烘托和突出商品，創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，即通過(guò)上述各種手段，引導(dǎo)顧客的視線，使之注

19、視相應(yīng)的商品及展示路線秘信息，以誘導(dǎo)和激發(fā)顧客的購(gòu)物意愿。（3）營(yíng)業(yè)空間組織與界面處理空間組織商店?duì)I業(yè)廳的空間組織，涉及營(yíng)業(yè)廳層高的高低、承重墻之間和柱網(wǎng)之間間距的寬窄，以及中庭的設(shè)置等等，是在建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)確定的室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)商業(yè)空間的再創(chuàng)造和二次劃分，或是通過(guò)頂棚的吊置，貨架、陳列櫥、展臺(tái)等道具的分隔而形成，也可以以隔斷、休息椅、綠化等手段進(jìn)行空間組織與劃分。在營(yíng)業(yè)空間中，也常以局部地面升高（以可拆卸拼裝的金屬架、地板面組成）或以幾組燈具形成特定范圍的局部照明等方式構(gòu)成商品展示的虛擬空間。界面處理商店?duì)I業(yè)廳地面、墻面和頂棚的界面處理，從整體考慮仍需注意烘托氛圍，突出商品，形成良好的購(gòu)物環(huán)境。

20、地面商店?duì)I業(yè)廳的地面應(yīng)考慮防滑、耐磨、易清潔等要求?？拷肟诩白詣?dòng)梯、樓梯處，以及廳內(nèi)顧客的主通道地面，對(duì)地面選材的耐磨要求也更高一些，常以同質(zhì)地磚或花崗石等地面材料鋪砌。商品展示區(qū)除大型商場(chǎng)中專賣型的“屋中屋”等地面，其余的展示地面應(yīng)考慮展示商品范圍的可調(diào)整和變化特性，地面用材邊界宜“模糊”一些，給日后商品展示與經(jīng)營(yíng)布置的變化留有余地。專賣型“屋中屋”的地面可用地磚、木地板或地毯等材料，一般商品展示地面常用預(yù)制水磨石、地磚大理石等材料，且不同材質(zhì)的地面上部鋪裝應(yīng)平整，處于同一標(biāo)高，使顧客走動(dòng)時(shí)不致絆倒。墻、柱面由于商店?duì)I業(yè)廳中的墻面基本上給貨架、展柜等道具遮擋，因此墻面一般只需用乳膠漆等涂料

21、涂刷或噴涂處理即可，但營(yíng)業(yè)廳中的獨(dú)立柱面往往在顧客的最佳視覺(jué)范圍內(nèi)，因此柱面通常需進(jìn)行一定的裝飾處理，例如可用木裝修或貼以面磚及大理石等方式處理，根據(jù)室內(nèi)的整體風(fēng)格，有時(shí)柱頭還需要作一定的花飾處理。頂棚營(yíng)業(yè)廳的頂棚，除入口、中庭等處結(jié)合廳內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格，作一定的造型處理外，在商業(yè)建筑營(yíng)業(yè)空間的設(shè)計(jì)整體構(gòu)思中，頂棚仍以簡(jiǎn)潔為宜，大型商場(chǎng)自出入口至垂直交通處（自動(dòng)梯、樓梯等）的主通道位置相對(duì)較為固定，在主通道上部的頂棚部位，可做造型、照明等方面的呼應(yīng)處理，使顧客在廳內(nèi)通行時(shí)更具方向感?，F(xiàn)代商業(yè)建筑的頂棚，是通風(fēng)、消防、照明、音響、監(jiān)視等設(shè)施的覆蓋面層，因此頂棚的高度、吊頂?shù)脑煨投己晚斉锷喜窟@些設(shè)施的布

22、置密切相關(guān)，嵌入式燈具、出風(fēng)口等的位置，都將直接與平頂?shù)倪B接及吊筋的構(gòu)造等有關(guān)，由于商場(chǎng)有較高的防火要求，頂棚常采用輕鋼龍骨、水泥石膏板、礦棉板、金屬穿孔板等 材料，為便于頂棚上部管線設(shè)施的檢修與管理，商場(chǎng)頂棚也可采用立式、井格式金屬格片的半開(kāi)敞式構(gòu)造。為了創(chuàng)造一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境，商店?duì)I業(yè)廳的照明、標(biāo)志和各類設(shè)施的合理布局與配置，也是商店?duì)I業(yè)廳重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容之一。( 4 ) 照明與標(biāo)志照明營(yíng)業(yè)廳除規(guī)模較小的商店白天營(yíng)業(yè)有可能采用自然采光外，大部分商店的營(yíng)業(yè)廳由于進(jìn)深大，墻面基本上為貨架、櫥窗所占，同時(shí)也為了烘托購(gòu)物環(huán)境，充分顯示商品的特色和吸引力，通常營(yíng)業(yè)廳均需補(bǔ)充人工照明，而大型商店主要依靠

23、人工照明。商店?duì)I業(yè)廳內(nèi)照明的種類有：1） 環(huán)境照明也稱基本照明，即給予營(yíng)業(yè)廳室內(nèi)環(huán)境以基本的照度，形成整體空間氛圍，以滿足通行、購(gòu)物、銷售等活動(dòng)的基本需要。通常把光源較為均勻地設(shè)置于頂棚或上部空間，或有節(jié)奏地布置于廳內(nèi)通道及側(cè)界面附近。環(huán)境照明應(yīng)與營(yíng)業(yè)廳室內(nèi)空間組織和界面線型等處理緊密結(jié)合，協(xié)調(diào)和諧，常采用熒光燈間接照明。熒光燈為節(jié)能型燈，近年投放市場(chǎng)的有色溫在35005500k的中色溫節(jié)能型熒光燈，光色較通常的熒光燈（色溫6500 k）稍暖。環(huán)境照明的布置方式見(jiàn)圖14-24.2） 局部照明也稱重點(diǎn)照明、補(bǔ)充照明。局部照明是在環(huán)境照明的基礎(chǔ)上，或是為了加強(qiáng)商品展示時(shí)的吸引力，提高商品挑選時(shí)的審

24、視照度，或是在營(yíng)業(yè)廳的某些部位，如自動(dòng)梯上下登高離梯處，需要增加局部場(chǎng)合的照度時(shí)采用。營(yíng)業(yè)廳局部照明常采用投射燈或內(nèi)藏式光源直接照明，也可采用便于滑動(dòng)、改變光源位置和方向的導(dǎo)軌燈照明。3） 裝飾照明裝飾照明通過(guò)光源的色澤、燈具的造型以及與營(yíng)業(yè)廳中室內(nèi)裝飾的有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造富有魅力的購(gòu)物環(huán)境，誘發(fā)顧客的購(gòu)物意愿，也能表現(xiàn)商場(chǎng)或商品展示的個(gè)性與特征。室內(nèi)裝飾照明可采用彩燈、霓虹燈、光導(dǎo)燈、發(fā)光壁面等（見(jiàn)文前彩圖14-28、圖14-29、圖14-30）。營(yíng)業(yè)廳中裝飾照明的設(shè)置，在照度、光色等方面需注意不影響顧客對(duì)商品色彩、光澤、質(zhì)地的挑選，除了兒童用品、附設(shè)的娛樂(lè)游戲與餐飲等部分的照明處理可以具有自身

25、的特點(diǎn)外，裝飾照明的使用仍需注意與營(yíng)業(yè)廳整體風(fēng)格與氛圍相協(xié)調(diào)。商店?duì)I業(yè)廳除上述幾種照明外，大型商場(chǎng)還應(yīng)設(shè)置遇停電等事故時(shí)可繼續(xù)營(yíng)業(yè)的事故照明，其照度不低于一般照明推薦照度的10%；規(guī)模較大的商店還應(yīng)設(shè)置供火警及緊急事故發(fā)生時(shí)安全疏散的應(yīng)急照明，其照度不應(yīng)低于0.5lx，應(yīng)急照明不使用常規(guī)電網(wǎng)電源，可使用獨(dú)立的充電蓄電設(shè)施。商業(yè)建筑基本照明的照度，根據(jù)我國(guó)商店建筑設(shè)計(jì)規(guī)范的推薦照度值，參見(jiàn)表14-3.近年來(lái)由于商店市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的需要，商店室內(nèi)照明的照度有進(jìn)一步提高的趨勢(shì)，表14-4為日本1969年修訂的照度標(biāo)準(zhǔn)。商店建筑基本照明推薦照度房間或場(chǎng)所名稱推薦照度（lx）自選商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)廳 150300

26、百貨商店、商場(chǎng)、文物字畫商店、中西藥店等的營(yíng)業(yè)廳及選購(gòu)用房100200書店、服裝店、鐘表眼鏡店、鞋帽等的營(yíng)業(yè)廳及選購(gòu)用房75150百貨商店、商場(chǎng)的大門廳、廣播室、電視監(jiān)控室、美工室和試衣間75150糧油店、副食店等的營(yíng)業(yè)廳50100值班室、換班室和一般工作室3075一般商品庫(kù)房及主要的樓梯間走道、衛(wèi)生間2050供內(nèi)部使用的樓梯間、走道、衛(wèi)生間、更衣室1020日本國(guó)商店、百貨商店照度標(biāo)準(zhǔn)照度等級(jí)適用部位商品名稱aaaaaab標(biāo)準(zhǔn)照度lx照度范圍lx照度范圍lx標(biāo)準(zhǔn)照度lx照度范圍lx標(biāo)準(zhǔn)照度lx照度范圍lx標(biāo)準(zhǔn)照度lx20003000300500300-15020015

27、0-70服裝（綢緞、西裝、雜貨、帽子等）陳列窗的重點(diǎn)陳列商店內(nèi)的重點(diǎn)陳列，陳列窗的一般照明商店內(nèi)的一般陳列商店內(nèi)的一般照明傘、鞋、運(yùn)動(dòng)器具等陳列窗的重點(diǎn)陳列商店內(nèi)的重點(diǎn)陳列陳列窗的一般照明，商店內(nèi)一陳列食品（罐頭、肉、蔬菜、鮮肉、干菜、面包、糖果等）重點(diǎn)陳列一般陳列文具、書籍、玩具陳列商店內(nèi)的一般照明照相器材、鐘、鐘表、眼鏡、樂(lè)器、電氣照明重點(diǎn)櫥窗一般櫥窗、陳列窗的一般照明一般陳列商店內(nèi)的一般照明醫(yī)療器材、藥品、化妝品重點(diǎn)陳列陳列窗、櫥窗一般陳列商店內(nèi)的一般照明家具、五金、餐具、雜貨重點(diǎn)陳列商店內(nèi)的一般照明商場(chǎng)（菜市、合作社的售貨店等）商店內(nèi)的一般照明百貨商店陳列窗一層的重點(diǎn)櫥窗一般陳列，一般

28、櫥窗以創(chuàng)造氣氛為中心的陳列標(biāo)志商店標(biāo)志起到介紹商店經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，指示營(yíng)業(yè)廳經(jīng)營(yíng)商品種類的層次分布，標(biāo)明柜組經(jīng)營(yíng)商品門類，指引通路路徑以及標(biāo)明房間使用名稱等作用。此外，商店標(biāo)志作為確立企業(yè)形象和顯示現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境的氛圍也都有極為重要的意義。商店的標(biāo)志應(yīng)根據(jù)建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的整體構(gòu)思統(tǒng)一設(shè)計(jì)，在用材、用色、字體等方面均與室內(nèi)商業(yè)環(huán)境相協(xié)調(diào)，有的標(biāo)志還應(yīng)與照明相結(jié)合。標(biāo)志襯底與文字色彩的配置，較為醒目和易于辯認(rèn)的，有黃底黑字、白底綠字、白底紅字、黑底黃字等。3. 展示陳列在公共商業(yè)環(huán)境中，最主要的是“買”與“賣”的角色對(duì)應(yīng)關(guān)系，怎樣最直接地將顧客與商品進(jìn)行最好的聯(lián)系是商家的成敗命脈，所以選擇怎樣的商品展示是

29、極其重要的。（1） 視區(qū)分布與展示陳列參數(shù)視區(qū)分布1） 水平方向的視區(qū)（圖2-4）最佳視區(qū)：辨別物體最清晰的區(qū)域，其范圍在10°以內(nèi)，1°3°最優(yōu)。瞬息區(qū)：很短時(shí)間內(nèi)即可辨清物體的區(qū)域，其范圍在20°以內(nèi)。有效區(qū)：集中精力才能辨認(rèn)物體的區(qū)域，其范圍在30°以內(nèi)。最大視區(qū)：邊緣物體模糊不清，需相當(dāng)?shù)淖⒁饬Σ拍鼙嬲J(rèn)的區(qū)域，其范圍當(dāng)頭部不動(dòng)時(shí)為120°,頭部轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)可擴(kuò)至220°.2） 垂直方向的視區(qū)（圖2-5）：最佳視區(qū)：視水平線以下10°范圍。良好視區(qū)：視小平線以上10°和以下30°范圍。最大視區(qū)：

30、視水平線以上60°和以下70°范圍。展示陳列的參數(shù)展示的陳列高度，因受觀者視角的限制，而產(chǎn)生了不同功能的垂直區(qū)域范圍。展示道具的尺度則由展品、環(huán)境、人、道具自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素所限定，其尺度標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)綜合考慮決定。從對(duì)視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律的研究分析中，我們可以得出相關(guān)的陳列參數(shù)。如以人體尺度來(lái)確定展示中的陳列參數(shù)，一般應(yīng)考慮以下數(shù)據(jù)。地面以上的80250cm之間，為最佳陳列視域范圍。若按我國(guó)人體計(jì)測(cè)尺寸平均168cm計(jì)算，視高約為152cm，接近這一尺寸的上下浮動(dòng)值為112172cm，可視為黃金區(qū)域，若做重點(diǎn)陳列，尤能引起觀者注意。距地面以上80cm以下可作為大型展品的陳列

31、區(qū)域、如機(jī)械、服裝模特等，可制作低矮展臺(tái)進(jìn)行襯托；距地成250cm以上空間，可作為大型平面展品（如壁掛、壁毯、紡織品、大型噴繪畫面等）陳列區(qū)域。廳堂內(nèi)的掛鏡線高度通常為350400cm，國(guó)際慣例為380cm；桌式展柜總高約為140cm，底座為100cm左右，內(nèi)膛凈高約為30cm；立式展柜總高約為180220cm，底抽屜板距地面約80180cm；矮展臺(tái)高度約為10cm、20cm、25cm等尺寸不一，要視展品大小而定；高展臺(tái)通常在4090cm之間。展示陳列中還應(yīng)根據(jù)人的視覺(jué)范圍的限定，注意處理好視角與視距問(wèn)題。一般講，能使觀者看到展品全貌的正常豎向視角和橫向視角，通常為30°。觀看墻面和

32、展板上的平面展品，應(yīng)使主視線與墻面、板面或畫面垂直，才能得到最佳的展示效果。觀看的視距是由豎向和橫向的視角決定的，垂直與水平視角恰當(dāng)，視距也就合理，這說(shuō)明視角和視距是互相依存因果關(guān)系。此外，在一般情況下，人的視線總是習(xí)慣性地沿著一定的順序流動(dòng)，如自左向右、自上而下，由前往后，由中心向四周等。可根據(jù)視覺(jué)流程和最舒適的視域尺度，來(lái)選定展品在展示中的最佳的部位。（2） 設(shè)計(jì)要求A、 商品陳列的形式大致可以分為貨柜式和貨架式。對(duì)于體量較小的商品，應(yīng)分類區(qū)的依托于貨柜或者貨架，貨架通常靠墻擺放，貨柜通常在貨區(qū)中間，也可以貨架為分隔做出分層貨區(qū)。B、 商品陳列應(yīng)將商品分類展示，并選精品陳列，展架的設(shè)計(jì)應(yīng)和

33、諧統(tǒng)一。不同的展品要進(jìn)行分區(qū)，每個(gè)區(qū)又有自己相對(duì)獨(dú)立的展示面，而且不能忽略可視空間的舒展性，不要將展品排列太滿。C、 作為小型展品的展示，展柜形式和照明尤其重要，每個(gè)展品都恰當(dāng)?shù)奈恢煤凸庹?，避免零亂。（3） 商品展示所遵守的原則：、 廣告性：商品展示是為了宣傳商品，使廣大消費(fèi)者了解商品的價(jià)值、規(guī)格、特點(diǎn)和使用方法等，通過(guò)這個(gè)自我介紹的方法吸引顧客、引導(dǎo)消費(fèi)。、 思想性：商品各有其不同的特點(diǎn)、內(nèi)容，展示時(shí)應(yīng)體現(xiàn)其多種多樣的主題，對(duì)商品認(rèn)真研究分析。思想性對(duì)商品展示設(shè)計(jì)起指導(dǎo)、決定作用。、 真實(shí)性：商品的展示應(yīng)講求客觀、真實(shí)、實(shí)事求是，把商品的真實(shí)面貌、特性表現(xiàn)出來(lái)，不能為了追求藝術(shù)刺激而采用不正

34、當(dāng)?shù)氖侄位蛴梦倪^(guò)飾非的廣告用語(yǔ)，欺騙顧客，造成誤導(dǎo)。、 藝術(shù)性：由于不同的展示內(nèi)容主題，對(duì)展示風(fēng)格也應(yīng)有不同的要求。形式應(yīng)積極、正確、主動(dòng)地反映主題內(nèi)容。以美的法則，運(yùn)用繪畫、攝影、色彩、照明等造型手段綜合地利用藝術(shù)技巧，給人以美的享受，美化環(huán)境，反映出商業(yè)空間的活躍氣氛。如圖2.131-2.144。4. 收款及打包臺(tái)為方便顧客購(gòu)物，店內(nèi)應(yīng)根據(jù)規(guī)模大小設(shè)單個(gè)或多個(gè)T收款與打包臺(tái)。（1） 收款：A、 現(xiàn)代多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)電腦系統(tǒng)進(jìn)行收款，收款臺(tái)應(yīng)注意留有足夠空間給計(jì)算機(jī)的操作，同時(shí)做好網(wǎng)絡(luò)綜合布線設(shè)計(jì)的配合。B、收款臺(tái)周邊應(yīng)該預(yù)留足夠的面積以容納相應(yīng)數(shù)量的顧客排隊(duì)付款。C、位于大型商場(chǎng)開(kāi)放區(qū)的收款臺(tái)，

35、應(yīng)做好自己安全防護(hù)設(shè)施，可采用半封閉的隔斷形式與公共區(qū)分隔，同時(shí)使用現(xiàn)代監(jiān)控系統(tǒng)等設(shè)備，小型商店中的收款臺(tái)，對(duì)顧客人流比較容易控制，可以不采取封閉的隔斷形式。（2）打包臺(tái)：大型商場(chǎng)可單設(shè)打包臺(tái)，小型商店的打包臺(tái)可與收款臺(tái)連接。5、庫(kù)房與其它服務(wù)用房（1）庫(kù)房：大型商場(chǎng)開(kāi)放區(qū)的商品種類和數(shù)量較多，一定要有足夠的倉(cāng)儲(chǔ)面積以便于貨品的隨時(shí)補(bǔ)充，除了購(gòu)物中心配備專有的倉(cāng)庫(kù)外，在現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)設(shè)置一定容易的小型倉(cāng)庫(kù)，一般安放在靠墻或柱子的位置，在不影響顧客視線的情況下和展示柜有機(jī)結(jié)合，并能形成裝飾背景。（2）其它服務(wù)用房A、服裝店內(nèi)，更衣室必不可少，更衣室注意外部的關(guān)觀和內(nèi)部的實(shí)用性。B、在相對(duì)獨(dú)立的商業(yè)展示空

36、間，我們還應(yīng)考慮辦公室與員工休息更衣室等空間設(shè)置。C、在某些商品展示空間，我們還應(yīng)設(shè)置恬誤空間配合商品的銷售。D、休息娛樂(lè)空間現(xiàn)代綜合性、大型商業(yè)空間，如購(gòu)物中心，商場(chǎng)己設(shè)置了充足的休閑空間，為人們舒適與愉快的購(gòu)物提供了場(chǎng)所，在小型商店中我們也應(yīng)考慮為顧客提供適當(dāng)休息區(qū)以供休息。7、櫥窗與店面入口與櫥窗入口與櫥窗是商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)與建筑裝飾的重點(diǎn)，是商店外觀招攬和吸引顧客的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容。( 1 ) 櫥窗櫥窗是商業(yè)建筑形象的重要標(biāo)志，商店通過(guò)櫥窗展示商品，體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特色，櫥窗又能起到室內(nèi)外視覺(jué)環(huán)境溝通的“窗口”作用。櫥窗的尺度應(yīng)根據(jù)建筑構(gòu)架、商店經(jīng)營(yíng)性質(zhì)與規(guī)模、商品陳列方式以及室外環(huán)境空間等因素確

37、定，就櫥窗陳列及顧客觀看櫥窗而言，櫥窗的最佳陳列范圍的參考尺寸，見(jiàn)圖14-52。櫥窗的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮防止櫥窗內(nèi)展品被曬以及防止櫥窗玻璃面產(chǎn)生眩光，圖14-53為櫥窗防曬的措施示例；圖14-54為通過(guò)設(shè)置傾斜的櫥窗玻璃或在近櫥窗前種植樹(shù)木以消除眩光。櫥窗設(shè)計(jì)常用的手法有：1、 外凸或內(nèi)凹的空間變化在商店立面前空間允許的前提下，櫥窗可向外凸，并可將櫥窗塑造成具有一定型體特色（圖14-55）。當(dāng)商店的入口后退時(shí)，?？蓪淮斑B同入口一起內(nèi)凹，這種適當(dāng)讓出空間“以退為進(jìn)”的手法，常能起到引導(dǎo)顧客進(jìn)店的效果（圖14-56）。2、 地下室或樓層連通展示有地下室或樓層的商店，可以適當(dāng)調(diào)整樓地板的位置，使一層商場(chǎng)的

38、櫥窗與地下室或與樓層的櫥窗，從立面上連成整體，從而起到具有特色的商品展示的作用（圖14-57）。3、 封閉或開(kāi)敞的內(nèi)壁處理根據(jù)商店對(duì)商品展示的需要，可以把櫥窗后部的內(nèi)壁做成封閉的（僅設(shè)置可進(jìn)入布置商品展示的小門），也可以后壁為敞開(kāi)的或半敞開(kāi)的，這時(shí)整個(gè)店內(nèi)鋪面陳列的商品能通過(guò)櫥窗展現(xiàn)在行人面前（圖14-58、14-59）。4、 櫥窗與標(biāo)志及店面小品的結(jié)合結(jié)合店面設(shè)計(jì)構(gòu)思，櫥窗可以與商店店面的標(biāo)志文字和反映商店經(jīng)營(yíng)特色的小品相結(jié)合，以顯示商店的個(gè)性，圖14-60為曲面櫥窗造型與店面標(biāo)志及文字的結(jié)合；圖14-61為幾個(gè)具有特色的櫥窗造型示例。為使櫥窗內(nèi)的展品有足夠的吸引力，并在白天或晚上，因日光或

39、街道環(huán)境照明形成櫥窗玻璃面的反射景象，不致影響展品的視覺(jué)感受，櫥窗內(nèi)的照明需要有足夠的照度值，參照我國(guó)照明設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，通?？扇?00500lx（指展品所處的平面上），對(duì)重點(diǎn)展品，通過(guò)射燈聚光的局部照明可提高到1000lx左右的照度標(biāo)準(zhǔn)，從減少照明光源的熱量節(jié)約能源考慮，櫥窗內(nèi)的一般照明可使用節(jié)能型熒光燈，局部照明仍以白熾燈為主。櫥窗照明燈具的組合可參見(jiàn)圖14-62。招牌與廣告商店的招牌與廣告具有最為直接地向顧客傳遞商店經(jīng)營(yíng)范圍和商品特色信息的作用。招牌和廣告設(shè)置的位置、尺度、造型等都需要從商形體和立面，以至街區(qū)的環(huán)境整體來(lái)考慮，招牌和廣告要求具有醒目和愉悅的視覺(jué)效果，力求設(shè)計(jì)精心、造型精美、選材

40、和加工制作精細(xì)，由于設(shè)置在室外，因此在耐候、抗風(fēng)等方面也都有較高的要求。一個(gè)好的招牌和廣告，往往在整體協(xié)調(diào)中又有個(gè)性，點(diǎn)明主題，易于識(shí)別，它們是商店外觀的有機(jī)組成部分。招牌和廣告都需要認(rèn)真研究人們?cè)谌诵械郎?、在街上，或者在行駛中的車?yán)锏囊曈X(jué)感受，有時(shí)店名招牌還需要在店面房檐上部和貼近入口、櫥窗處分設(shè)，以適應(yīng)人們從遠(yuǎn)處和近處以不同的視角、視距的觀看要求。商店的招牌和廣告，根據(jù)連接和固定的構(gòu)造方式，通常有下列幾種：懸掛招牌或廣告直接懸掛于商店外墻面或其他構(gòu)件上；出挑招牌或廣告從商店外墻面懸臂出挑；附屬固定以招牌或廣告的字體圖案（或連同底板）直接固定在外墻、面、雨篷上或建筑物的檐部上端；單獨(dú)設(shè)置招牌

41、或廣告以平面或立體的形式獨(dú)立設(shè)置于商店前的地面或屋頂上（圖14-63）。店面設(shè)計(jì)的要求和措施商店的店面設(shè)計(jì)和裝飾，應(yīng)滿足下列要求，并考慮相應(yīng)的措施：（1）店面設(shè)計(jì)應(yīng)從城市環(huán)境整體、商業(yè)街區(qū)景觀的全局出發(fā)，以此作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)，并充分考慮地區(qū)特色、歷史文脈、商業(yè)文化等方面的要求。例如上海的南京路商業(yè)街和預(yù)園商城，由于地區(qū)商業(yè)環(huán)境和歷史文脈的不同，店面設(shè)計(jì)與裝飾風(fēng)格也顯然會(huì)有所不同，通常南京路商業(yè)的店面可采用溶中西文化于一體的海派風(fēng)格或具有時(shí)代氣息的現(xiàn)代風(fēng)格，預(yù)園商城的店面，則以采用具有我國(guó)傳統(tǒng)建筑韻味的裝飾較為協(xié)調(diào)。類似的狀況，以如南京新街口的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境和夫子廟地段較具傳統(tǒng)的文脈氛圍，都形成

42、了不同的風(fēng)格。圖14-33是上海南京路西藏路口融古典與現(xiàn)代于一體，具有海派建筑風(fēng)格的新世界商城；圖14-34是上海預(yù)園商城老街原有建筑和新建的具有我國(guó)江南傳統(tǒng)建筑風(fēng)格的預(yù)園商廈。（2）店面設(shè)計(jì)在反映商業(yè)建筑顯示購(gòu)物場(chǎng)所、具有招攬顧客的共性之外，對(duì)不同商店的行業(yè)特性和經(jīng)營(yíng)特色也應(yīng)盡量在店面設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。例如外部造型相對(duì)封閉，立面用材，精致高雅，以小面積商照度的櫥窗和窄小的入口來(lái)體現(xiàn)珠寶首飾店商品的珍稀貴重。又如立面外形通透明亮，以大面積落地玻璃櫥窗展示新潮服飾，同時(shí)，透過(guò)櫥窗呈現(xiàn)店內(nèi)開(kāi)架的各款衣著，顯示服裝專賣的個(gè)性（圖14-36）。3） 店面設(shè)計(jì)與裝修應(yīng)仔細(xì)了解建筑結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)架，充分利用原

43、有構(gòu)架作為店面外裝修的支承和連接依托，使店面外觀造型與建筑結(jié)構(gòu)整體有牢固的連系，外觀造型在技術(shù)構(gòu)成上合理可行。店面外裝修與房屋結(jié)構(gòu)基本構(gòu)架的依附連接關(guān)系，通常有兩種做法：一種是在原有結(jié)構(gòu)梁、柱、承重外墻上刷以外裝飾面材，基本保持原有構(gòu)架的構(gòu)成造型；另一種是把原有構(gòu)架僅作為外裝飾和支承依附點(diǎn)，店面裝飾造型則可根據(jù)商店經(jīng)營(yíng)特征、所需氛圍較為靈活地設(shè)計(jì)，后者的店面裝飾猶如在基本構(gòu)架上“穿一件外衣”，為今后更新時(shí)仍留有余地，但須解決好構(gòu)架與材料之間連接的構(gòu)造問(wèn)題。圖14-37為商店外裝飾（除窗外外突的三角棱形部分外）基本保持原有構(gòu)架的構(gòu)成造型示例男；圖14-38的商店外裝修則是以基本構(gòu)架為支承，通過(guò)金

44、屬安裝連接構(gòu)件，外部懸掛“包裝”（塑鋁板輕質(zhì)裝飾面材）。店面的造型設(shè)計(jì)店面造型從商業(yè)建筑的性格來(lái)看，應(yīng)具有識(shí)別與誘導(dǎo)的特征，既能與商業(yè)街或小區(qū)的環(huán)境整體相協(xié)調(diào)，又具有視覺(jué)外觀上的個(gè)性，既能滿足立面入口、櫥窗、店招、照明等功能布局的合理要求，又在造型設(shè)計(jì)上具有商業(yè)文化和建筑文脈的內(nèi)涵。店面的造型設(shè)計(jì)具體地需要從以下幾方面來(lái)考慮：1、 立面劃分的比例尺度商店立面雨篷上下、墻面與檐部等各部分的橫向劃分，或者是垂直窗、樓梯間、墻面之間的豎向劃分，都應(yīng)注意劃分后各部分之間的比例關(guān)系和相對(duì)尺度，有些部分還需要注意與人體的相應(yīng)尺度關(guān)系（圖14-39）。2、 墻面與門窗的虛實(shí)對(duì)比商店立面的墻面實(shí)體與入口、櫥窗

45、或玻璃幕墻之間的虛實(shí)對(duì)比，常能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。圖14-40為商店店面虛實(shí)對(duì)比的實(shí)例。3、 形體構(gòu)成的光影效果商店立面形體的凹凸，如挑檐、遮陽(yáng)、雨篷等外凸物，均能在陽(yáng)光下形成明顯的光影效果，立面裝飾凹凸的機(jī)理紋樣，在陽(yáng)光下也呈現(xiàn)具有韻律感的光影效果，給立面平添生機(jī)圖14-41為何蘭鹿物丹市德?tīng)?莫依林百貨商店具有凹凸形體，形成光影效果的示例。4.色彩、材質(zhì)的合理配置商店立面的色彩常給人們留下深刻的印象。建筑外裝修的色彩，除粉刷、涂料類及彩色面磚等，可根據(jù)需要選色外，一些常用材料及天然材質(zhì)，常與選用材料的類別有關(guān)，例如水泥本色（7.5Y7/2）、白水泥（N9）、鋁合金本色（N7）、清水磚（7.

46、5R2.5YR44.5/23）、柳安木（510YR67/45）。同時(shí)色彩給予人們的視覺(jué)印象，與不同色彩及其各占份額的配置關(guān)系密切，結(jié)合商店銷售商品的類別，巧妙地選擇立面的色彩和材質(zhì)，能起到很好的視覺(jué)效果，一些具有較大規(guī)模的專賣店、連鎖店，常以特定的色彩與標(biāo)志，給顧客傳遞明確的信息（見(jiàn)文前彩圖14-42、圖14-43）。店面照明商店為使晚間人們能夠易于識(shí)別，并通過(guò)照明進(jìn)一步吸引和招攬顧客，誘發(fā)人們購(gòu)物的意愿，因此店面照明除了需要有一定的照度以外，更需要考慮店面照明的光色、燈具造型等方面具有的裝飾藝術(shù)效果，以烘托商業(yè)購(gòu)物氛圍。商店室外照明方式基本上可以歸納為：1、整體泛光照明主要是為了顯赤商店建筑

47、整體的體型和造型特點(diǎn)，常于建筑周圍地面或隱藏于建筑陽(yáng)臺(tái)、外廊等部位，以投光燈作泛光照明，也可以自相鄰的建筑物或構(gòu)筑物上對(duì)商店建筑進(jìn)行整體照明，介于需注意盡可能不使人們直接見(jiàn)到光源。2、輪廓照明以帶燈或霓虹燈沿建筑輪廓或以具有造型特征的塔樓、立面花飾等輪廓作帶狀輪廓照明。3、櫥窗、入口重點(diǎn)照明一般以射燈、投光燈等對(duì)櫥窗照明。對(duì)入口以投射照明，或以歇頂、發(fā)光頂?shù)葘?duì)入口的頂部照明。對(duì)招牌廣告等則以霓虹燈或燈箱等照明。六、店面裝飾材料的選用店面裝飾材料選用時(shí)，應(yīng)注意所選材質(zhì)必須具有耐曬、防潮、防水、抗凍等耐候性能。由于城市大氣污染等情況，店面裝飾材料還需要有一定的耐酸堿的性能，例如大理石（主要成分為C

48、CO3）不耐酸，通常不宜作外裝飾材料，店面裝飾材料也在考慮易于施工和安裝，如有更新要求則還應(yīng)易于拆卸；外露或易于受雨水侵入部位的連接宜用不銹鋼的連接件，不能使用鐵質(zhì)連接件，以免店面出現(xiàn)銹漬，影響整潔美觀。由于店面設(shè)計(jì)具有招攬和顯示特色和個(gè)性的要求，因此在裝飾材料的選用時(shí)還需要從材料的色澤（色彩與光澤）、機(jī)理（材質(zhì)的紋理）和質(zhì)感（粗糙與光滑、硬與軟、輕與重等）等方面來(lái)審觀，并考慮它們的相互搭配。目前常用的店面裝飾材料有“各類陶瓷面磚，花崗石片頁(yè)巖等天然石材，經(jīng)過(guò)耐候防火處理的木材，鋁合金或塑鋁復(fù)合面材，玻璃、玻璃磚等玻璃制品，以及一些具有耐候、防火性能的新型高分子合成材料或復(fù)合材料等。鏡面玻璃幕

49、墻的裝飾造型上具有特點(diǎn)，與金屬面材等的恰當(dāng)組合較能顯示時(shí)代氣息，但大面積玻璃幕墻（特別是隱框式），由于，對(duì)連接、粘結(jié)工藝與安裝技術(shù)有極高要求，一些構(gòu)造方案在節(jié)能方面也還不夠理想，大片鏡面也可能對(duì)城市環(huán)境帶來(lái)污染等因素，因此對(duì)大面積鏡面玻璃幕墻的選用，應(yīng)綜合分析建筑使用特點(diǎn)、城市環(huán)境、施工工藝、使用管理?xiàng)l件及造價(jià)等情況后予以謹(jǐn)慎對(duì)待。第四章 現(xiàn)代商業(yè)展示空間的空間形式與展示原理現(xiàn)代商業(yè)空間是現(xiàn)代人工作之余，休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物松馳精神的場(chǎng)所，在這里人們工作的壓力得到緩解，可以自由、輕松地漫游欣賞多類商品和環(huán)境景色，獲取信息，所以現(xiàn)代商業(yè)展示空間的空間形式應(yīng)豐富多采。第一節(jié) 空間形式設(shè)計(jì)原理1. 空間

50、意境的創(chuàng)造運(yùn)用不同的空間要素，創(chuàng)造出千變?nèi)f化的“意境”組合，體現(xiàn)出空間氣氛的美感?？臻g形態(tài)的美感和其圍合程度有著非常密切的關(guān)系。一個(gè)真正具有美感形態(tài)的空間，不但要受到圍合形態(tài)的制約，而且要受到審美機(jī)制的制約。點(diǎn)、線、面、體等“幾何美”法則，多樣統(tǒng)一、聯(lián)系分隔、比例尺度、節(jié)奏韻律等“構(gòu)圖美”法則，色澤質(zhì)感、紋樣肌理等“外飾美”法則，還有環(huán)境、意境、氣氛、情調(diào)等“情感美”法則，都將在美的空間中得以體現(xiàn)。在商業(yè)空間的構(gòu)成藝術(shù)中，一切圍護(hù)、引申、誘導(dǎo)、透漏、虛擬等物質(zhì)手段，都僅僅因?qū)崿F(xiàn)其空間之美而存在?？臻g美是一種蘊(yùn)含于實(shí)體美之中，而又被實(shí)體美所折射出來(lái)的美。具體說(shuō)來(lái)，空間美一般表現(xiàn)為三種美的形態(tài)，這

51、就是單一圍合空間的“靜態(tài)美”、有機(jī)復(fù)合空間的“動(dòng)態(tài)美”以及趣味空間的“變幻美”?！办o態(tài)美”：表現(xiàn)為完整、單一、封閉、離散、獨(dú)立，與其他外在空間缺乏有機(jī)聯(lián)系和貫通，有著較好的“秘密感和安謐感”，如古羅馬的萬(wàn)神廟以及居住空間、子空間等。“動(dòng)態(tài)美”：表現(xiàn)為活躍而富有生氣的空間形態(tài)，它的基本特征是外向、連續(xù)、流通、滲透、穿插、模糊，表現(xiàn)了獨(dú)特的動(dòng)態(tài)空間美。比如，歌德曾把建筑當(dāng)作“凝固的音樂(lè)”加以贊美，空間的節(jié)奏和序列變化，時(shí)而急促，時(shí)而舒展，時(shí)而起伏跌宕，時(shí)而高潮涌起，仿佛在空間變化中感受到了“音樂(lè)的旋律”的動(dòng)態(tài)美。再如約翰.波特曼的旅館中庭、賴特的“流水別墅”，都體現(xiàn)了動(dòng)態(tài)之美。從商業(yè)空間來(lái)談，無(wú)論

52、是匯集與疏散人流的流線、商品陳列復(fù)合動(dòng)態(tài)空間的組織，還是體現(xiàn)環(huán)境特色、自然景觀的中庭，都是建立在人的不斷運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)基礎(chǔ)上的。“靜寓動(dòng)中，動(dòng)由靜出”，正是通過(guò)視點(diǎn)的連續(xù)變動(dòng)，才使人真正領(lǐng)略到這類空間的美。“變幻美”：如同趣味空間，也是有機(jī)復(fù)合空間的一種，不過(guò)它的美感形態(tài)更加繁復(fù)、深邃，因而呈現(xiàn)出更為奇妙多變的動(dòng)感效果。在商業(yè)空間中，特別是娛樂(lè)性場(chǎng)所，你可感到空間動(dòng)靜交織，回味無(wú)窮。不同類型、各種品牌的商品，由于造型、大小、色彩的不同，陳列方式多種多樣，空間層次變化豐富，再加上娛樂(lè)性空間的趣味與變化，充滿著奇妙的戲劇性效果，給人們以獨(dú)特的美感享受?？臻g的“變幻美”正如賴特所說(shuō)，“有著極大的包容性，

53、蘊(yùn)涵著動(dòng)的潛力和無(wú)窮無(wú)盡的變化”。2. 空間的功能和布局在建筑結(jié)構(gòu)形成的大空間及一次性空間中，若想將其劃分成若干個(gè)限定的空間，并使每個(gè)空間都符合功能需求，就需進(jìn)行內(nèi)部布局，分割出二次空間。室內(nèi)空間作為人類生活的場(chǎng)所，是為滿足人類生活及活動(dòng)的要求而有意識(shí)創(chuàng)造的空間，并不是單純的空間。為了滿足各種目的和功能，為了在精神上得到舒適與安樂(lè)，對(duì)空間的要求也是多種多樣的。為達(dá)到這些要求就必須對(duì)空間進(jìn)行靈活處理。對(duì)空間進(jìn)行分區(qū)布局是促進(jìn)平面機(jī)能更細(xì)密分化的方法。生活行為中很多要素錯(cuò)綜復(fù)雜，應(yīng)按某種意圖分成幾個(gè)部分，使空間明確起來(lái)，再?gòu)乃\求的空間機(jī)能方面分析該空間，使不同的機(jī)能對(duì)應(yīng)于不同的空間，最后再把被明

54、確區(qū)分的各空間組織起來(lái)構(gòu)成整體。這樣，依靠巧妙的區(qū)域劃分，空間便極其明確地成為與生活行為相適應(yīng)的空間了。反過(guò)來(lái)說(shuō)，具有良好的實(shí)用性的空間都有著獨(dú)創(chuàng)性的區(qū)域規(guī)劃，然后把區(qū)分的空間“枝干”流線道路統(tǒng)一整體分區(qū)布局。商業(yè)空間內(nèi)部的組織與布局直接關(guān)系到商店銷售功能的發(fā)揮，它一方面要滿足銷售與購(gòu)買兩方面的工藝流程要求，同時(shí)在空間藝術(shù)處理上還應(yīng)達(dá)到激起顧客購(gòu)買欲望的效果?？臻g需劃分成以陳列商品為主的售貨區(qū)和顧客流動(dòng)空間。由于商業(yè)空間銷售多類商品，各類商品需要分類組合，以減少相互之間的影響和干擾。所以，需在一次限定性的母空間中，在滿足空間整體感的前提下，創(chuàng)造二次限定的子空間，也可以是隔而不斷的通透空間，或是

55、半開(kāi)敞的流通空間，甚至是在視覺(jué)上形成不定型的虛擬空間，以整體考慮，為方便多種經(jīng)營(yíng)的相互促進(jìn)以及顧客的選購(gòu)活動(dòng)，被劃分的各個(gè)空間，又必須相互流通，彼此滲透和延伸，以保證顧客活動(dòng)路線具有相對(duì)的連續(xù)性。一種新的空間形式被創(chuàng)造出來(lái)，不僅適應(yīng)了新功能要求，而且還會(huì)反過(guò)來(lái)促使功能朝著更新的高度發(fā)展，使空間的形式、分隔和組合產(chǎn)生極大的靈活性和多樣性。因此，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)必須把握空間的靈活性，以最好地展示商品。在商業(yè)空間的布局中，為引導(dǎo)人流及激發(fā)顧客購(gòu)物欲，應(yīng)有計(jì)劃地組織空間序列，使之高潮迭起，延長(zhǎng)顧客迂回逗留時(shí)間，并能在不經(jīng)意的狀態(tài)中均勻地疏導(dǎo)顧客至各個(gè)區(qū)域。因此，應(yīng)在設(shè)計(jì)中有意識(shí)地將轉(zhuǎn)角、過(guò)廳加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性以

56、及導(dǎo)向處理，使布置在某些較偏僻區(qū)域的商品增加銷售機(jī)會(huì)。在空間層次的設(shè)計(jì)，光照、色調(diào)、材料等方面的處理應(yīng)盡量精致、考究，給顧客創(chuàng)造一個(gè)愉快、悅目、宜留、宜購(gòu)的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所?？臻g的圍與透在設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮建筑形體空間的開(kāi)敞性、可變性，使空間相互滲透，形體交疊、組合，沒(méi)有明顯的界限和固定的規(guī)則，形成多元、多層次的模糊性空間。圍和透是相輔相成的，在空間設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把圍與透這種互相對(duì)立的因素統(tǒng)一起來(lái)考慮，使之有圍有透，虛實(shí)相間，使有限的空間無(wú)限延展，景致重疊，表現(xiàn)出空間的魅力。一個(gè)空間是圍還是透，也要根據(jù)空間的功能性質(zhì)和結(jié)構(gòu)形式而定。不同區(qū)域的空間也要相互映襯，考慮整體效果，使內(nèi)空間互相聯(lián)系，內(nèi)外空間互相聯(lián)系，構(gòu)成了動(dòng)中有靜，靜中動(dòng)，你中有我，我中有你，虛實(shí)相生，異體同構(gòu)的美妙意境?？臻g設(shè)計(jì)的魅力就在于靈活地劃分圍合空間，利用隔斷經(jīng)其不同的長(zhǎng)短、高低、曲直、轉(zhuǎn)折、虛實(shí)、斷續(xù)等形態(tài)組合，通過(guò)圍合、分離、屏蔽、穿透、延伸、界欄、借托、映襯等展現(xiàn)方式，營(yíng)造出千姿百態(tài)主、景象紛呈的空間環(huán)境。不同圍合界面的空間有虛實(shí)之分，低矮