新媒體概論復習知識點

1、新媒體概論復習知識點考試題型：名詞解釋填空題簡答題論述題第一章、新媒體概說一、新媒體生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體一對多新媒體多對多二、什么是新媒體？1、新媒體的定義：依托數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通信技術、人工智能技術等新興科技而產生的向受眾提供信息服務的一系列新的工具或手段。2、新媒體的形態(tài)(1)新興媒體，是新媒體的典型形態(tài)，以桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體、智能媒體、互動電視媒體為代表。(2)新型媒體，包括戶外彩屏、樓宇電視和車載移動電視。3、新媒體傳播的基本特點：超媒體性、交互性、超時空性、個性化、虛擬化。三、互聯(lián)網(wǎng)思維1、用戶思維是核心(1)簡約思維(敢于放棄，善于選擇)(2)跨界思維(多角度多視

2、角看問題)(3)社會化思維(一個人可以影響更多人)(4)大數(shù)據(jù)思維(核心是預測)(5)迭代思維(快速反應思維)2、如何增加用戶參與度(1)通過線上線下活動來增加用戶參與度，而以社群形式存在的互動，線下轉化率是驚人的。(2)通過原創(chuàng)內容與公眾產生共鳴。第二章、新媒體形態(tài)發(fā)展概觀一、門戶網(wǎng)站1、定義：被人們理解為互聯(lián)網(wǎng)的始發(fā)地，是一個為了滿足網(wǎng)民對于信息與服務的不同需求而產生的信息共享的網(wǎng)絡樞紐。2、分類：按照提供的內容來看，可分為綜合門戶和垂直門戶；按照構建的主體不同，可以分為企業(yè)門戶、商業(yè)信息門戶與政府門戶等。3、特征(1)穩(wěn)定而龐大的用戶群(2)網(wǎng)民的依賴性與高粘性(3)巨大的吸納能力。4、

3、發(fā)展：啟動階段(1995年-1999年)，被夸大的預期峰值(2000年)，幻滅的谷底(2001年)，啟蒙斜坡(2002年)，生產力的穩(wěn)定階段(2004年)二、社交媒體發(fā)展概說1、移動終端的發(fā)展。(1)手機-由通訊工具向大眾媒體的演化。(通訊工具一大眾媒體,現(xiàn)被稱為“第五媒體”也稱“全媒體”)(2)平板電腦的誕生與發(fā)展。2、移動終端下的社交媒體。(1)電子信息技術發(fā)展之前與之初。(2)電子信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展。(3)智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。三、互動性電視媒體發(fā)展及形態(tài)(第五章)四、新興媒體發(fā)展及形態(tài)(第六章)第三章、聚合類媒體一，搜索引擎1、定義：就是一種幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)上查詢信息的機

4、制，它以一定的計算策略在網(wǎng)絡上追蹤、捕獲各類信息，并按照一定的規(guī)則歸類、整理和存貯，隨時為用戶提供查詢幫助，從而起到信息導航作用。2、類型(1)目錄式搜索引擎(2)全文搜索引擎(3)元搜索引擎(4)垂直搜索引擎(5)移動搜索引擎3、傳播特征(1)搜索引擎本身不生產內容卻是信息的集大成者。(2)搜索引擎不能控制信息的內容卻能夠控制信息的傳播。4、發(fā)展趨勢（1）人工搜索（2）整合搜索（3）語義搜索（4）社會化搜索二，新聞客戶端1、什么是新聞客戶端新聞客戶端，又叫移動客戶端、內容閱讀客戶端或新聞APP,是隨著智能手機、平板電腦的興起而出現(xiàn)的適用于移動媒體終端的新聞資訊平臺。2、新聞客戶端的種類（1）

5、門戶網(wǎng)站新聞客戶端（2）搜索引擎新聞客戶端（3）專業(yè)新聞客戶端（4）傳統(tǒng)報刊新聞客戶端3、新聞客戶端的特點（1）短小精悍但信息量大（2）雜志式閱讀模式（3）交互性（4）社會化第四章、社會化媒體一、網(wǎng)絡社區(qū)博客網(wǎng)絡社區(qū)與SNS1、網(wǎng)絡社區(qū)的定義：網(wǎng)絡社區(qū)是以現(xiàn)在信息技術為依托，由具有共同興趣或需要的網(wǎng)民群體在互聯(lián)網(wǎng)上組成的虛擬生活空間。2、傳統(tǒng)網(wǎng)絡社區(qū)的傳播特性（1）非線性的互動傳播模式（2）主客體同一的傳播方式（3）成員身份的隱匿性（4）社區(qū)建設的自組織性3、新型網(wǎng)絡社區(qū)的傳播特性(1)實名的人際互動(2)用戶的高黏度(3)豐富的娛樂游戲博客1、什么是博客既指代寫博客的人，但更多的是指經(jīng)常更新

6、的簡短帖子所構成的網(wǎng)絡日志。2、微博傳播特性(1)注重個性化表達(2)內容開放程度較高(3)傳授雙方互動性強3、帶來的諸多失范問題(1)網(wǎng)絡謾罵的泛濫，名譽權無保障(2)博客內容色情化、庸俗化(3)博客侵犯著作權現(xiàn)象增多二、微博1、微博應用平臺定義：又稱微型博客、微博客、它是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，是博客在Web2.0時代的新發(fā)展，也是最具代表性的社交媒體。應用平臺(1)以計算機網(wǎng)絡為應用平臺(2)以手機為應用平臺2、微博的傳播特點(1)書寫終端的多樣性與移動性(2)信息傳播的碎片化(3)傳播過程的草根性和平等性(4)傳播內容具有原創(chuàng)性和現(xiàn)場感(5)“背對臉”的信息交互方

7、式(6)傳播方式呈現(xiàn)裂變化3、微薄的市場格局(1)商業(yè)門戶網(wǎng)站的微博業(yè)務(2)專業(yè)微博門戶(3)新聞媒體網(wǎng)站的微博業(yè)務三、微信1、微信的發(fā)展及特點(1)移動互聯(lián)下的社交創(chuàng)新(2)微信的生態(tài)圈2、微信的傳播模式(1)朋友圈中的人際互動(2)微信群中的群體傳播(3)微信公眾平臺中的廣播式推送第五章互動性電視【第一節(jié)】數(shù)字電視一、數(shù)字電視的變革1.電視內容的變革2.受眾收看方式的變革3.電視傳媒結構的變革二、數(shù)字電視的分類1 .按輸出方式劃分：有線數(shù)字電視；衛(wèi)星數(shù)字電視；地面數(shù)字電視2 .按清晰度劃分：高清晰度電視（500線）；標準清晰度電視（800線）三、我國數(shù)字電視的發(fā)展“三步走戰(zhàn)略”：先有線，

8、后直播衛(wèi)星，再地面無線四、數(shù)字電視的發(fā)展困境【第二節(jié)】IPTV一、IPTV界定交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶網(wǎng)絡，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，以電視機、計算機或手機為接收終端，像用戶提供以視頻節(jié)目內容為主的交互式服務的新技術和媒體形態(tài)二、IPTV的運營模式以電信部門（寬帶運營商）為主導的運營模式；以廣電為主導的運營模式；廣電與電信共同合作的運營模式三、IPTV的發(fā)展困境目前IPTV的大部分內容來自傳統(tǒng)電視媒體，與有線電視頻道的內容重合過多，同質化現(xiàn)象嚴重，缺乏必要的創(chuàng)新，不能滿足用戶需求?！镜谌?jié)】OTTTV一、界定指代互聯(lián)網(wǎng)公司越過電信運管商，利用其提供的寬帶網(wǎng)絡直接為網(wǎng)民提供各

9、種服務。二、三者的區(qū)分IPTV的業(yè)務由廣電運營商和電信運營商來主導。OTT-TV的網(wǎng)絡業(yè)務提供商必須擁有傳輸網(wǎng)絡也可提供服務。OTTTV終端特指互聯(lián)網(wǎng)電視一體機或“電視機+機頂盒”第六章新型媒體群戶外新媒體的界定1.“戶外”蘊含了“分眾”的含義，即在不同地點根據(jù)不同受眾特點傳播適合的內容2、新媒體的“新”是指將新技術革命性地引入到行業(yè)內，增強其內容表現(xiàn)力，讓戶外新媒體成為一個全新的信息傳播平臺?！镜谝还?jié)】戶外彩屏一、戶外彩屏概述p69二、影響戶外彩屏發(fā)展因素1.壟斷渠道資源是戶外彩屏產業(yè)發(fā)展的起點2,新技術推動戶外彩屏產業(yè)發(fā)展3.資本是戶外彩屏產業(yè)發(fā)展的重要支持三、發(fā)展存在的問題：缺乏有效的價

10、值評估體系是現(xiàn)存的重要問題四、未來發(fā)展方向：超細分化和大眾化并行【第二節(jié)】樓宇電視一、樓宇電視的界定以數(shù)字電視機為接收終端，把樓、場、堂、館、所等公共場所作為傳播空間播放各種信息的新型電視媒體傳播形態(tài)二、樓宇電視的傳播特征自發(fā)性（經(jīng)營理念）；分眾性（市場營銷）；有效性（傳播效果）；抗干擾性、強制性、撫平受眾煩躁三、樓宇電視的類型商業(yè)性樓宇電視（追求經(jīng)濟效益）；公眾服務性樓宇電視（追求社會效益）四、樓宇電視的未來發(fā)展趨勢【第三節(jié)】車載移動電視一、車載移動電視的界定移動電視是數(shù)字電視的一種，與地面無線數(shù)字電視密切相關。地面無線數(shù)字電視的優(yōu)勢在于可以實現(xiàn)移動和便攜接收，其本質是地面無線數(shù)據(jù)的傳輸。二

11、、傳播特點（一）傳播渠道的多樣性與伴隨性（二）傳播環(huán)境的封閉性與強制性（三）傳播受眾的開放型與指向性（四）傳播內容的豐富性與時效性三、車載移動電視的優(yōu)勢1.傳播環(huán)境的封閉性和強制性2.受眾開放性大、流動性強四、存在的問題?技術標準不統(tǒng)一?技術手段不成熟?內容制作不成熟?運營模式不清晰?收視環(huán)境不理想?第七章新媒體新聞一、何謂新媒體新聞狹義上講是指專業(yè)的新聞媒體通過新聞網(wǎng)站等新媒體平臺發(fā)布的新聞.廣義上是泛指通過所有新媒體介質傳播的新聞，傳播者不僅包括專業(yè)新聞機構，也可以是非媒介組織或個人，傳播載體不僅局限于比較成熟的新聞網(wǎng)站等，任何新興媒介形態(tài)都可以用來傳播新聞。二、新媒體新聞的社會影響第八章新媒體輿論與媒介融合【第一節(jié)】新媒體輿論一、新媒體輿論的內涵（1）所有社會輿論形式（2）網(wǎng)民作為輿論主體在網(wǎng)上發(fā)表的言論。二、新媒體輿論的特征1 .輿論主體的復雜化2 .輿論構成復雜3 .輿論傳播機制引發(fā)輿論蝴蝶效應三、新媒體輿論的形成機制事件緣起一一信源發(fā)布議題呈現(xiàn)意見形成一一輿情擴散意見整合意見升級事一輿論合力形成意見擴散一一輿論效應消散四、新媒體輿論的傳播規(guī)律（一）傳播者的多元化（二）意見領袖的傳播力增強（三