第六講加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建及全面質(zhì)量管理

1、李維華李維華第六講第六講加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建及全面質(zhì)量管理加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建及全面質(zhì)量管理1/62特許經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備特許經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備特許經(jīng)營(yíng)理念的導(dǎo)入和體系基本設(shè)計(jì)特許經(jīng)營(yíng)理念的導(dǎo)入和體系基本設(shè)計(jì)特許經(jīng)營(yíng)管理體系的建立特許經(jīng)營(yíng)管理體系的建立特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新2/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 在特許經(jīng)營(yíng)理念導(dǎo)入、基本設(shè)計(jì)、樣板店、總部、體系雛形以及兩套手冊(cè)（總部手冊(cè)和單店手冊(cè)）都完成之后，企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)體系的構(gòu)架就基本建立起來(lái)了。特許經(jīng)營(yíng)

2、項(xiàng)目組以后的任務(wù)便是著手進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建。 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施加盟商培訓(xùn)3/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 一般而言，特許經(jīng)營(yíng)加盟招募時(shí)的相關(guān)文件有六個(gè)： 加盟申請(qǐng)表 加盟指南 特許加盟意向書(shū) 特許經(jīng)營(yíng)合同 合同附件 特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書(shū)4/62 這份問(wèn)卷將作為收集一般資料的用途并在法律上不會(huì)對(duì)公不會(huì)對(duì)公司或申請(qǐng)人構(gòu)成任何約束力司或申請(qǐng)人構(gòu)成任何約束力。不過(guò)提出申請(qǐng)的一方必須在他的

3、能力范圍內(nèi)據(jù)實(shí)填報(bào)所有資料以便公司能夠根據(jù)這些資料來(lái)評(píng)估申請(qǐng)人的資格。 常作成加盟指南的附頁(yè)或可裁減掉加盟指南的附頁(yè)或可裁減掉的形式，以便潛在受許人填完后郵寄或傳真給特許人。特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.1 加盟申請(qǐng)表加盟申請(qǐng)表5/621、申請(qǐng)人基本資料申請(qǐng)人基本資料：姓名、性別、年齡、婚否、籍貫等；2、申請(qǐng)人聯(lián)系方式聯(lián)系方式：Email、電話(huà)（辦、宅）、傳真、手機(jī)等3、申請(qǐng)人詳細(xì)地址、郵政編碼詳細(xì)地址、郵政編碼；4、申請(qǐng)人是否已有單店是否已有單店，若有，則此申請(qǐng)表里應(yīng)包括該店的一些基本情況

4、，比如營(yíng)業(yè)面積、店址、擁有人、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、房產(chǎn)情況（產(chǎn)權(quán)者還是租用者）、贏利狀況等；5、申請(qǐng)人欲以何種方式加盟欲以何種方式加盟，亦即加盟后企業(yè)性質(zhì)：私營(yíng)、合資、股份制、國(guó)營(yíng)等；6、申請(qǐng)人學(xué)習(xí)和工作簡(jiǎn)歷學(xué)習(xí)和工作簡(jiǎn)歷；7、申請(qǐng)人欲加盟信息欲加盟信息：計(jì)劃的店址、計(jì)劃的簽約時(shí)間、準(zhǔn)備的投資額、加盟后的商業(yè)計(jì)劃等；8、特許人的調(diào)查特許人的調(diào)查：你從何種渠道知道本特許經(jīng)營(yíng)體系的？你對(duì)特許的希望是什么？等；9、其余其余：有的加盟申請(qǐng)表可能還會(huì)要求申請(qǐng)人提供一份簡(jiǎn)單的申請(qǐng)人對(duì)于欲加盟地區(qū)的大致市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等。 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰

5、寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.1 加盟申請(qǐng)表的基本內(nèi)容加盟申請(qǐng)表的基本內(nèi)容6/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.2 加盟指南加盟指南 招募文件，又被稱(chēng)為加盟指南、招商指南等。通常被特許人印刷成非常精美的寥寥數(shù)頁(yè)的小冊(cè)子或彩色折疊紙，其特點(diǎn)是語(yǔ)言精練、內(nèi)容重點(diǎn)突出、圖文并茂。因?yàn)檎心嘉募翘卦S人宣傳自己的主要、首要媒介以及受許人接觸特許人的第一個(gè)判斷依據(jù)或受許人形成對(duì)特許人第一印象的關(guān)鍵，所以它特別受特別受到特許人的重視到特許人的重視。特許人也會(huì)花費(fèi)相當(dāng)?shù)奈墓P、圖案設(shè)計(jì)等來(lái)絞盡腦汁地制作

6、它，以便特許人能以最少的內(nèi)容、最生動(dòng)形象的形式和在最短的時(shí)間內(nèi)在潛在受許人的心里形成強(qiáng)烈的好印象。 其主要內(nèi)容分為三大部分：正文文字正文文字、圖案圖案和通常被作為附件的加盟申請(qǐng)表加盟申請(qǐng)表。具體內(nèi)容可以包括： 7/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.2 加盟指南加盟指南一、正文文字部分一、正文文字部分1、特許人簡(jiǎn)介特許人簡(jiǎn)介（名稱(chēng)、歷史等）及聯(lián)系方式；（名稱(chēng)、歷史等）及聯(lián)系方式；2、特許人特許經(jīng)營(yíng)、特許人特許經(jīng)營(yíng)體系的優(yōu)勢(shì)體系的優(yōu)勢(shì)及其所提供的及其所提供的支支持持;3、一些、一些宣傳口號(hào)或企業(yè)

7、文化的摘錄宣傳口號(hào)或企業(yè)文化的摘錄（通常為企業(yè)理念即（通常為企業(yè)理念即MI部分）；部分）；4、已有的加盟店已有的加盟店及本招募文件所及本招募文件所要招募的受許人數(shù)量地區(qū)要招募的受許人數(shù)量地區(qū)；5、對(duì)、對(duì)合格受許人的要求合格受許人的要求；6、常見(jiàn)問(wèn)題回答常見(jiàn)問(wèn)題回答，即，即Q&A；7、特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)費(fèi)用特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)費(fèi)用的介紹；的介紹；8、單店投資回收預(yù)算表單店投資回收預(yù)算表，即單店投資回報(bào)分析表，即單店投資回報(bào)分析表;9、加盟流程加盟流程。8/62 需要注意的是，各個(gè)特許人可以根據(jù)自己的特殊情況進(jìn)行上述主要內(nèi)容的增刪。比如在特許經(jīng)營(yíng)剛出現(xiàn)在中國(guó)時(shí)，鑒于許多人并不了解特許經(jīng)營(yíng)的狀況，許多特許人還在其

8、招募文件上花費(fèi)較大篇幅來(lái)介紹什么是特許經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)的由來(lái)、特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)等，以期給潛在受許人一個(gè)關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)場(chǎng)“啟蒙教育”。二、圖案部分二、圖案部分1、特許人的商標(biāo)、LOGO等；2、特許人的單店不同角度視圖或照片；3、單店?duì)I業(yè)現(xiàn)場(chǎng)；4、特色的產(chǎn)品、設(shè)備或服務(wù)等；5、本體系或某些加盟店獲得的榮譽(yù)證書(shū)、牌匾等6、作為“現(xiàn)身說(shuō)法”的成功受許人的有關(guān)照片特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.2 加盟指南加盟指南9/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)

9、文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.2 加盟指南加盟指南之之撰寫(xiě)注意事項(xiàng)撰寫(xiě)注意事項(xiàng) （一）一般情況下，文字和圖案等由企業(yè)自己選擇和確定，但整個(gè)精美、別致外觀卻最好請(qǐng)外部專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)設(shè)計(jì)公司藝術(shù)設(shè)計(jì)公司來(lái)做 （二）加盟指南的一次印刷數(shù)目應(yīng)根據(jù)實(shí)際需用來(lái)定 一次印刷數(shù)量=日常零星散發(fā)的數(shù)量+集中散發(fā)的數(shù)量（比如展會(huì)）+機(jī)動(dòng)數(shù)量（通常取前兩者數(shù)量之和的一個(gè)百分比，比如5%10%） （三）企業(yè)在設(shè)計(jì)時(shí)，內(nèi)容、外觀都要善于學(xué)習(xí)借鑒學(xué)習(xí)借鑒別家企業(yè) （四）加盟指南上的內(nèi)容，尤其是關(guān)于單店投資收益的部分，一定要真實(shí)、準(zhǔn)確真實(shí)、準(zhǔn)確和經(jīng)得起推敲 （五）加盟指南上的有些內(nèi)容，比如加盟政策、特許人對(duì)

10、受許人的支持、對(duì)未來(lái)加盟店的利潤(rùn)預(yù)計(jì)等其實(shí)也是特許人對(duì)受許人的一種承諾承諾，而一旦有人加盟，特許人就必須履行這些承諾，因此，特許人必須嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度10/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.3 特許加盟意向書(shū)特許加盟意向書(shū) 一般，在雙方簽訂正式的特許經(jīng)營(yíng)合同之前都要簽署一份特許經(jīng)營(yíng)加盟意向書(shū)，其目的目的是為了給潛在受許人一定的時(shí)間來(lái)慎重考慮最后加盟的決心，在此期間，特許人不能再將潛在受許人意欲加盟的區(qū)域單店特許權(quán)再授予他人。 通常，潛在加盟者好會(huì)向特許人交納一個(gè)費(fèi)用保證金保證金。加盟后從加盟費(fèi)

11、中扣除，違約則不予退還。 具體的意向書(shū)內(nèi)容可以如下內(nèi)容可以如下： 11/621、甲方認(rèn)為乙方初步具備在 （區(qū)域范圍）開(kāi)設(shè)并經(jīng)營(yíng)（特許人全稱(chēng)）專(zhuān)營(yíng)店的條件，同意接受其申請(qǐng)同意接受其申請(qǐng)，并與乙方進(jìn)行進(jìn)一步的加盟談判;2、甲方承諾甲方承諾如接受乙方為正式加盟者，將向其授予上述區(qū)域范圍內(nèi)（特許人全稱(chēng)）特許經(jīng)營(yíng)權(quán);3、乙方承諾乙方承諾如正式加盟，將向乙方繳納加盟金、權(quán)益金、廣告基金等；4、乙方在與甲方談判中所獲取的有關(guān)甲方的資料、信息均屬于商業(yè)秘密，乙方應(yīng)采取相應(yīng)的保密措施保密措施，否則乙方應(yīng)承擔(dān)一切損失。5、甲方在與乙方談判中所獲取的有關(guān)乙方的資料、信息均屬于商業(yè)秘密，甲方應(yīng)采取相應(yīng)的保密措施保密措

12、施，否則甲方應(yīng)承擔(dān)一切損失。6、雙方保證將盡力促成合同的談判及特許經(jīng)營(yíng)合同的簽訂雙方保證將盡力促成合同的談判及特許經(jīng)營(yíng)合同的簽訂；7、本意向書(shū)于 年 月 日簽訂，自簽訂之日簽訂之日起生效。甲乙雙方共同遵守，并據(jù)此談判簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同；8、甲乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本意向書(shū)之規(guī)定雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本意向書(shū)之規(guī)定，履行本意向書(shū)下的義務(wù)；任何一方當(dāng)事人違反，均應(yīng)向?qū)Ψ劫r償因其違約而遭受的一切損失；9、因本意向書(shū)產(chǎn)生或與本意向書(shū)相關(guān)的一切糾紛糾紛，應(yīng)提交（一般為特許人所在地）仲裁委員會(huì)仲裁裁決，該裁決對(duì)隊(duì)甲乙雙方均具有法律約束力。12/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加

13、盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.4 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同 特許經(jīng)營(yíng)合同又可分為特許經(jīng)營(yíng)合同又可分為單店加盟合同單店加盟合同與與區(qū)域加盟合同區(qū)域加盟合同，兩者，兩者條款事項(xiàng)大致相同，只是具體內(nèi)容上有所差異，但我們可以把區(qū)條款事項(xiàng)大致相同，只是具體內(nèi)容上有所差異，但我們可以把區(qū)域加盟商視為一個(gè)特殊的單店加盟商并以此來(lái)改寫(xiě)特許經(jīng)營(yíng)的單域加盟商視為一個(gè)特殊的單店加盟商并以此來(lái)改寫(xiě)特許經(jīng)營(yíng)的單店加盟合同為區(qū)域加盟合同。此處僅以特許經(jīng)營(yíng)單店合同為例說(shuō)店加盟合同為區(qū)域加盟合同。此處僅以特許經(jīng)營(yíng)單店合同為例說(shuō)明特許經(jīng)營(yíng)合同的結(jié)構(gòu)及要描述的內(nèi)容。明特許經(jīng)營(yíng)合同的結(jié)構(gòu)及要描述的內(nèi)容

14、。 目前，國(guó)內(nèi)的特許經(jīng)營(yíng)單店合同大致可以被分為目前，國(guó)內(nèi)的特許經(jīng)營(yíng)單店合同大致可以被分為四個(gè)組成部四個(gè)組成部分分：合同引言合同引言、合同中、合同中關(guān)鍵用語(yǔ)釋義關(guān)鍵用語(yǔ)釋義、合同的、合同的主體部分主體部分以及合同以及合同的的附件部分附件部分。具體主要包括的內(nèi)容和條款如下。具體主要包括的內(nèi)容和條款如下 ：13/62一、合同引言一、合同引言主要說(shuō)明的是特許人的特許權(quán)內(nèi)容、聲明特許人的商標(biāo)是已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的合法商標(biāo)、以及本合同的意圖。二、合同中關(guān)鍵用語(yǔ)釋義二、合同中關(guān)鍵用語(yǔ)釋義說(shuō)明下文中的一些簡(jiǎn)略詞的準(zhǔn)確全稱(chēng)，比如合同里常用的“甲方”、“乙方”、“非獨(dú)占許可”、“特許人的標(biāo)志”、“特許業(yè)務(wù)”、“生效日”、

15、“加盟店店長(zhǎng)”等。 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.4 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同 引言、關(guān)鍵詞釋義引言、關(guān)鍵詞釋義14/62第一條第一條 特許授權(quán)的內(nèi)容特許授權(quán)的內(nèi)容 說(shuō)明該特許權(quán)的授予對(duì)象、內(nèi)容、時(shí)間期限等限制，以及合同續(xù)簽等事項(xiàng)。第二條第二條 加盟店的所在地點(diǎn)加盟店的所在地點(diǎn) 說(shuō)明加盟店的具體地址與要求，以及加盟店地址的變更辦法、程序、條件等。第三條第三條 特許費(fèi)用特許費(fèi)用 主要說(shuō)明應(yīng)交納的特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的名稱(chēng)、內(nèi)容、數(shù)額、交納的具體辦法以及未交的懲罰措施等。第四條第四條 特許人的權(quán)利特許人

16、的權(quán)利 主要是說(shuō)明特許人的對(duì)于受許人的監(jiān)督和收取相應(yīng)特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用等的權(quán)利。第五條第五條 特許人的義務(wù)特許人的義務(wù) 主要說(shuō)明特許人在受許人開(kāi)業(yè)前后所應(yīng)盡的義務(wù)，比如培訓(xùn)、開(kāi)店指導(dǎo)、商品配送、廣告宣傳等。特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.4 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同主體部分的主體部分的22條條15/62第六條第六條 受許人的權(quán)利受許人的權(quán)利 主要包括受許人有權(quán)使用特許人授予的特許權(quán)、獲得特許人提供的支持、指導(dǎo)和幫助的權(quán)利等。第七條第七條 受許人的義務(wù)受許人的義務(wù) 主要包括受許人的按規(guī)定支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)

17、用、按特許人CIS及手冊(cè)規(guī)定建設(shè)單店、按特許人約定運(yùn)營(yíng)單店、維護(hù)特許人的商標(biāo)及聲譽(yù)、遵守特許人單店手冊(cè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)定、接受特許人的監(jiān)督與管理、保守商業(yè)秘密、同對(duì)特許人的商標(biāo)侵權(quán)做斗爭(zhēng)等義務(wù)。第八條第八條 特許人聲明特許人聲明 主要是確認(rèn)特許人關(guān)于自己在本合同中的關(guān)于商標(biāo)、合同限定內(nèi)容以及對(duì)簽約人的授權(quán)等。第九條第九條 受許人的聲明受許人的聲明 主要是確認(rèn)受許人對(duì)單店地址、加盟意圖、遵守手冊(cè)、對(duì)簽約人的授權(quán)、對(duì)合同的認(rèn)識(shí)等方面。特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.4 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同主體部分的主

18、體部分的22條條16/62第十條第十條 當(dāng)事人關(guān)系當(dāng)事人關(guān)系 合同的本條款旨在說(shuō)明，受許人是且應(yīng)為一個(gè)獨(dú)立的締約方，且本合同中任何規(guī)定不得解釋為在特許人和受許人之間建立代理人、聯(lián)營(yíng)關(guān)系或共同投資人關(guān)系。除非本合同另有規(guī)定，特許人或受許人皆不得以對(duì)方的代理人或代表人的身份開(kāi)展活動(dòng)，或承擔(dān)對(duì)方的各項(xiàng)債務(wù)及相關(guān)財(cái)產(chǎn)責(zé)任。未經(jīng)特許人的許可，受許人不得為他方的債務(wù)提供保證。第十一條第十一條 合同權(quán)益的轉(zhuǎn)讓合同權(quán)益的轉(zhuǎn)讓 說(shuō)明受許人轉(zhuǎn)讓該合同時(shí)的條件、程序、交納給特許人的費(fèi)用等有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)合同的轉(zhuǎn)讓事宜。第十二條第十二條 特許人保留的權(quán)利特許人保留的權(quán)利 主要是闡明并確認(rèn)特許人關(guān)于其特許權(quán)內(nèi)容的權(quán)利，比如

19、在受許人確認(rèn)及同意的條件下，特許人有權(quán)隨時(shí)修改和補(bǔ)充其按照本合同授權(quán)受許人使用的特許經(jīng)營(yíng)體系模式，以及在本合同有效期間內(nèi)，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)體系所做的任何及所有改進(jìn)應(yīng)歸特許人所有并以特許人名義就該改進(jìn)部分取得相應(yīng)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)和/或知識(shí)產(chǎn)權(quán)17/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.4 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同主體部分的主體部分的22條條第十三條第十三條 合同的終止合同的終止 主要是說(shuō)明不同的合同終止方法的緣由及相應(yīng)的程序、結(jié)果措施等，既包括特許人的終止，也包括受許人的終止，既有正常的終止、也有非正常的終止

20、。同時(shí)本條款還對(duì)在合同的不同終止情況下特許人和受許人各自應(yīng)負(fù)的責(zé)任進(jìn)行說(shuō)明。第十四條第十四條 合同終止后受許人的義務(wù)合同終止后受許人的義務(wù) 主要是說(shuō)明本合同因故（包括期滿(mǎn)或提前終止）終止時(shí)，受許人應(yīng)盡的義務(wù)以及未盡義務(wù)時(shí)的懲罰辦法。受許人的義務(wù)比如有應(yīng)清欠付特許人的所有特許費(fèi)用、立即并永遠(yuǎn)停止使用所有特許人體系的工業(yè)產(chǎn)權(quán)和/或知識(shí)產(chǎn)權(quán)、在規(guī)定期限內(nèi)將含有特許人標(biāo)記的物項(xiàng)退還特許人、盡快并永遠(yuǎn)停止以特許人加盟店名義進(jìn)行對(duì)外活動(dòng)等等。第十五條第十五條 違約責(zé)任違約責(zé)任 本條款主要是說(shuō)明特許人和受許人各自在不同情況下的違約時(shí)所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。18/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體

21、系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.4 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同主體部分的主體部分的22條條第十六條第十六條 不可抗力不可抗力 主要是對(duì)“不可抗力”進(jìn)行定義，并說(shuō)明在發(fā)生不可抗力事件時(shí)各方應(yīng)采取的措施以及不可抗力時(shí)合同的部分或全部義務(wù)可能被免除的有關(guān)規(guī)定。第十七條第十七條 爭(zhēng)議的解決爭(zhēng)議的解決 主要說(shuō)明雙方在發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)的解決原則、辦法、程序等第十八條第十八條 可分割性可分割性 主要是說(shuō)明如果本合同的某一或若干條款在任何方面無(wú)效、非法或無(wú)法執(zhí)行，這些無(wú)效、非法或無(wú)法執(zhí)行的條款或部分將視為從未包括在本合同中。其他條款的效力不變，同時(shí)具有法律效力，并可

22、執(zhí)行。第十九條第十九條 通知通知 主要是說(shuō)明在本合同項(xiàng)下應(yīng)發(fā)出的通知的格式、時(shí)間、方式等要求，以及特許人和受許人各自的接收通知的具體地址的郵編、傳真號(hào)、收件人以及地址變更的應(yīng)對(duì)事項(xiàng)19/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.4 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同主體部分的主體部分的22條條第二十條第二十條 對(duì)合同的棄權(quán)對(duì)合同的棄權(quán) 主要是說(shuō)明特許人和受許人對(duì)于棄權(quán)的約定，比如規(guī)定：合同中的任何一方對(duì)于對(duì)方任何違反本合同規(guī)定的棄權(quán)不應(yīng)當(dāng)視為對(duì)任何后續(xù)違約或其他類(lèi)似違約的棄權(quán)。第二十一條第二十一條 對(duì)合同的修

23、改對(duì)合同的修改 說(shuō)明合同修改的條件、內(nèi)容及程序等要求。第二十二條第二十二條 其他約定事項(xiàng)其他約定事項(xiàng) 包括附件說(shuō)明、本合同適用法律、合同的有效期、份數(shù)、解釋權(quán)等。20/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.4 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同主體部分的主體部分的22條條四、合同的附件。四、合同的附件。通常可以包括： 特許人單店的經(jīng)營(yíng)范圍及工作程序 特許人的部分手冊(cè)目錄 加盟設(shè)計(jì)圖及照片等特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的

24、設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.5 特許經(jīng)營(yíng)合同特許經(jīng)營(yíng)合同合同附件合同附件21/62編號(hào)：編號(hào)： （特許人全稱(chēng)）茲授權(quán)（特許人全稱(chēng)）茲授權(quán) （受許人全稱(chēng)）獲（受許人全稱(chēng)）獲得（特許人全稱(chēng)）得（特許人全稱(chēng)） （受許人加盟地區(qū)準(zhǔn)確的全稱(chēng)）（受許人加盟地區(qū)準(zhǔn)確的全稱(chēng)）特許經(jīng)營(yíng)權(quán)資格。特許經(jīng)營(yíng)權(quán)資格。授權(quán)內(nèi)容：授權(quán)內(nèi)容：授權(quán)期限：授權(quán)期限：經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)：經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)：備注：備注： （特許人全稱(chēng)）（特許人全稱(chēng)） 年年 月月 日日 當(dāng)然，企業(yè)也可以根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行上面格式和內(nèi)容的變更，比如有的特許人喜歡加上自己企業(yè)的LOGO、有的喜歡加上特許經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)始人的簽名等等。 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系

25、的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 1. 加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě)加盟招募相關(guān)文件的設(shè)計(jì)和撰寫(xiě) 1.6 特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書(shū)特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書(shū) 為了美觀和表示隆重，特許人通常將特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書(shū)做成牌匾或掛件的形式。其大致內(nèi)容和格式為： 22/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募計(jì)劃的制定與實(shí)施招募計(jì)劃的制定與實(shí)施 FDS多年的全球商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)服務(wù)歷史地證明，加盟商是特許經(jīng)營(yíng)體系的決定性一環(huán)。沒(méi)有加盟商的加盟和單店?duì)I建，也就談不上特許經(jīng)營(yíng)體系的發(fā)展。特許經(jīng)營(yíng)體系的生存和發(fā)展是由特許人和加盟商的這種“伙伴”關(guān)系決定的。因此能否招募到合格的加盟商并高質(zhì)量地營(yíng)建單店是特許經(jīng)營(yíng)體系成功的第

26、一步，也是最基本的一步。 23/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募計(jì)劃的制定與實(shí)施招募計(jì)劃的制定與實(shí)施 24/62一、加盟商招募工作的內(nèi)容一、加盟商招募工作的內(nèi)容 研究和制定加盟商的加盟條件 擬訂年度招募計(jì)劃 策劃招募活動(dòng)和廣告 審核加盟申請(qǐng) 與準(zhǔn)加盟商談判簽訂加盟意向書(shū) 與加盟商談判簽訂加盟合同 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募計(jì)劃的制定與實(shí)施招募計(jì)劃的制定與實(shí)施 二、加盟商招募工作職業(yè)素質(zhì)要求二、加盟商招募工作職業(yè)素質(zhì)要求 加盟商的招募是特許經(jīng)營(yíng)總部重要工作之一?？偛颗渲糜邢鄳?yīng)職業(yè)素質(zhì)的人員專(zhuān)職負(fù)責(zé)該

27、項(xiàng)工作。配置的招募人員要有以下特別的職業(yè)素質(zhì)：l 熟悉國(guó)家有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)法律法規(guī)和政策l 熟悉本特許經(jīng)營(yíng)體系的企業(yè)歷史、經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)文化l 熟悉特許經(jīng)營(yíng)的有關(guān)知識(shí)l 熟練掌握本體系特許經(jīng)營(yíng)合同的各項(xiàng)條款l 熟知本體系招募加盟商的條件l 熟知本體系特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)容l 良好的溝通能力l 豐富的談判經(jīng)驗(yàn)和談判技巧l 正直誠(chéng)實(shí)、強(qiáng)烈的責(zé)任心l 形象好，給人誠(chéng)實(shí)、敬業(yè)、專(zhuān)業(yè)的感覺(jué) 25/62 招募工作組織機(jī)構(gòu)圖招募工作組織機(jī)構(gòu)圖 招募工作的組織結(jié)構(gòu)可以是非常簡(jiǎn)單的直線(xiàn)制非常簡(jiǎn)單的直線(xiàn)制，這樣的工作效率高、溝通速度快、各崗位和人員的職責(zé)分明。其基本形式可以象下圖所示的這樣：招募經(jīng)理招募經(jīng)理招募主管招募主管

28、招募咨詢(xún)?nèi)藛T招募咨詢(xún)?nèi)藛T特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募計(jì)劃的制定與實(shí)施招募計(jì)劃的制定與實(shí)施 26/62 特許人的招募人員分組標(biāo)準(zhǔn)招募人員分組標(biāo)準(zhǔn)可以是按地區(qū)地區(qū)進(jìn)行，比如分為華南組、華北組等；也可以是按按招募工作的流程時(shí)間順序招募工作的流程時(shí)間順序進(jìn)行截取式地分工協(xié)作，比如有人負(fù)責(zé)前期的發(fā)布信息、回答咨詢(xún)等，有人則專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)中期的去實(shí)地考察、與潛在受許人談判并簽訂合同，有人則負(fù)責(zé)對(duì)受許人的培訓(xùn)、幫助受許人進(jìn)行單店?duì)I建等。加盟商招募工作流程加盟商招募工作流程根據(jù)總部年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃制定加盟商招募計(jì)劃制定加盟商資格條件和優(yōu)惠政策發(fā)布加盟商招募信息首次咨詢(xún)（電

29、話(huà)、面談、mail等）向加盟申請(qǐng)人發(fā)放加盟申請(qǐng)表、加盟指南指導(dǎo)加盟申請(qǐng)人填寫(xiě)加盟申請(qǐng)表分析/審核加盟申請(qǐng)人提供的資料邀請(qǐng)加盟申請(qǐng)人到總部參觀和考察樣板店潛在加盟商訪(fǎng)談赴加盟申請(qǐng)人所在地考察加盟申請(qǐng)人資信，并做目標(biāo)商圈調(diào)查全面評(píng)估加盟申請(qǐng)人加盟資格；確認(rèn)準(zhǔn)加盟商加盟申請(qǐng)人資料存檔與準(zhǔn)加盟商簽訂加盟意向書(shū)正式簽訂特許加盟合同27/62招募方法招募方法1、制定總體特許加盟招募計(jì)劃、制定總體特許加盟招募計(jì)劃 l 整個(gè)體系中總部直營(yíng)店與特許加盟店的比例 l 整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)基本體系計(jì)劃于 年完成 l 自年始，每年發(fā)展 個(gè)區(qū)域商 個(gè)單店加盟商 l 特許經(jīng)營(yíng)體系在地區(qū)上的推廣計(jì)劃是 ？ 2、制定年度招募計(jì)劃、制

30、定年度招募計(jì)劃 用一個(gè)甘特圖將全年的招募行動(dòng)計(jì)劃展示出來(lái)。3、制定加盟條件和加盟商招募優(yōu)惠條件、制定加盟條件和加盟商招募優(yōu)惠條件 這一項(xiàng)工作是政策性相當(dāng)強(qiáng)的工作。工作人員應(yīng)當(dāng)多做調(diào)查研究并多方征求意見(jiàn)。在此過(guò)程中，頭腦風(fēng)暴法是最好的決策工具。特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施 28/62 加盟條件加盟條件主要是對(duì)受許人的要求：主要是對(duì)受許人的要求：（1）信譽(yù)（個(gè)人品德、商譽(yù)等）信譽(yù)（個(gè)人品德、商譽(yù)等）（2）資金實(shí)力）資金實(shí)力（3）經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)）經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)

31、營(yíng)經(jīng)驗(yàn)（4）加盟動(dòng)機(jī)（強(qiáng)烈的個(gè)人創(chuàng)業(yè)欲望；有一定的閑置資金，欲投資）加盟動(dòng)機(jī)（強(qiáng)烈的個(gè)人創(chuàng)業(yè)欲望；有一定的閑置資金，欲投資 于回報(bào)高于銀行利息的生意；退休后希望能有寄托）于回報(bào)高于銀行利息的生意；退休后希望能有寄托）（5）文化素質(zhì)（高中以上、大專(zhuān)以上、本科以上）文化素質(zhì)（高中以上、大專(zhuān)以上、本科以上）（6）家庭關(guān)系（配偶、子女等）家庭關(guān)系（配偶、子女等）（7）身體健康狀況）身體健康狀況（8）心理素質(zhì)：承受壓力、自我約束、拼搏奮進(jìn)等）心理素質(zhì)：承受壓力、自我約束、拼搏奮進(jìn)等（9）個(gè)人社會(huì)關(guān)系、人脈資源狀況）個(gè)人社會(huì)關(guān)系、人脈資源狀況（10）個(gè)人能力和資歷）個(gè)人能力和資歷（11）個(gè)人基本情況（年齡

32、、性別、家在地、戶(hù)籍、國(guó)籍等）個(gè)人基本情況（年齡、性別、家在地、戶(hù)籍、國(guó)籍等）（12）對(duì)本體系的企業(yè)文化認(rèn)可程度）對(duì)本體系的企業(yè)文化認(rèn)可程度特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施 29/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施 30/62發(fā)布加盟商招募信息發(fā)布加盟商招募信息 在面向目標(biāo)區(qū)域的固定在面向目標(biāo)區(qū)域的固定媒體媒體上發(fā)布通用招募信息上發(fā)布通用招募信息 參加全國(guó)性和地區(qū)性特許經(jīng)營(yíng)參加全國(guó)性和地區(qū)性特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)展覽會(huì) 在特定

33、的區(qū)域性媒體上發(fā)布在特定的區(qū)域性媒體上發(fā)布 召開(kāi)地區(qū)性的召開(kāi)地區(qū)性的招募發(fā)布會(huì)招募發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布加盟信息，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布加盟信息 建立企業(yè)的建立企業(yè)的網(wǎng)站網(wǎng)站，發(fā)布電子招募加盟信息，發(fā)布電子招募加盟信息 委托委托信息公司、咨詢(xún)顧問(wèn)、代理經(jīng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)中介等信息公司、咨詢(xún)顧問(wèn)、代理經(jīng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)中介等 電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo) 郵寄營(yíng)銷(xiāo)郵寄營(yíng)銷(xiāo)，包括普通信件郵寄、電子信件（，包括普通信件郵寄、電子信件（e-mail）等等 鼓勵(lì)已有加盟商或受許人鼓勵(lì)已有加盟商或受許人推薦推薦 鼓勵(lì)企業(yè)的合作伙伴和關(guān)系戶(hù)推薦鼓勵(lì)企業(yè)的合作伙伴和關(guān)系戶(hù)推薦加盟申請(qǐng)人的咨詢(xún)和信息收集加盟申請(qǐng)人的咨詢(xún)和信息收集這部分工作內(nèi)容包括： l 首次

34、咨詢(xún)（面談、電話(huà)、e-mail、傳真） l 向加盟申請(qǐng)人發(fā)放加盟指南、加盟申請(qǐng)表 l 指導(dǎo)加盟申請(qǐng)人填寫(xiě)加盟申請(qǐng)表這部分工作是相當(dāng)基礎(chǔ)性的工作，需要注意以下幾點(diǎn)： l 設(shè)立招募熱線(xiàn)，由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的招募咨詢(xún)員負(fù)責(zé)，認(rèn)真回答咨詢(xún)；下班后熱線(xiàn)應(yīng)有自動(dòng)應(yīng)答功能 l 所有信件、傳真、電子郵件每天由招募員接收 l 招募員記錄所有的信息并填寫(xiě)招募信息記錄表 l 招募員將當(dāng)日所有信件、傳真、電子郵整理歸檔 l 疑難問(wèn)題由招募主管回答 l 展覽會(huì)及招募會(huì)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)由招募經(jīng)理負(fù)責(zé) l 所有發(fā)出的書(shū)面文件要確保準(zhǔn)確無(wú)誤 l 彼此之間要經(jīng)常保持高度的信息共享和交流特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)

35、和營(yíng)建 2. 招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施 31/62特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施 32/62加盟申請(qǐng)人的考察和篩選加盟申請(qǐng)人的考察和篩選 這部分工作內(nèi)容包括： 分析/審核加盟申請(qǐng)人提供的資料 邀請(qǐng)申請(qǐng)人到總部參觀和考察樣板店 赴加盟申請(qǐng)人所在地考察加盟申請(qǐng)人資信，并做目標(biāo)商圈調(diào)查 這部分工作是與潛在加盟商進(jìn)行大量的溝通的階段，也是宣傳和推廣本特許經(jīng)營(yíng)體系的好機(jī)會(huì)。 加加盟商資格的全面評(píng)估和加盟意向書(shū)的簽訂加加盟商資格的全面評(píng)估和加盟意向書(shū)的簽訂 這部分工作屬于決策性的，因而要求：這

36、部分工作屬于決策性的，因而要求： l l 加盟商資格的全面評(píng)估工作應(yīng)由一個(gè)加盟商資格的全面評(píng)估工作應(yīng)由一個(gè)工作小組工作小組負(fù)責(zé)進(jìn)行。小組成員應(yīng)包負(fù)責(zé)進(jìn)行。小組成員應(yīng)包括：招募經(jīng)理、招募主管、財(cái)務(wù)經(jīng)理、總部營(yíng)運(yùn)經(jīng)理等括：招募經(jīng)理、招募主管、財(cái)務(wù)經(jīng)理、總部營(yíng)運(yùn)經(jīng)理等 l l 加盟商資格的全面評(píng)估使用加盟商資格的全面評(píng)估使用打分制打分制。評(píng)估指標(biāo)包括：組織狀況、資本信。評(píng)估指標(biāo)包括：組織狀況、資本信譽(yù)狀況、業(yè)務(wù)拓展和管理能力、市場(chǎng)運(yùn)作能力、社會(huì)關(guān)系、與總部的關(guān)系、譽(yù)狀況、業(yè)務(wù)拓展和管理能力、市場(chǎng)運(yùn)作能力、社會(huì)關(guān)系、與總部的關(guān)系、經(jīng)營(yíng)方案等。經(jīng)營(yíng)方案等。 l l 經(jīng)評(píng)估認(rèn)可后的準(zhǔn)加盟商要與特許人簽訂一

37、個(gè)經(jīng)評(píng)估認(rèn)可后的準(zhǔn)加盟商要與特許人簽訂一個(gè)加盟意向書(shū)。加盟意向書(shū)。經(jīng)經(jīng) 過(guò)上述全面評(píng)估暫時(shí)過(guò)上述全面評(píng)估暫時(shí)不能入選的加盟申請(qǐng)人也應(yīng)得到妥善對(duì)待不能入選的加盟申請(qǐng)人也應(yīng)得到妥善對(duì)待。由招募。由招募咨詢(xún)員禮貌地及時(shí)通知對(duì)方特許人的評(píng)估結(jié)果并表示感謝咨詢(xún)員禮貌地及時(shí)通知對(duì)方特許人的評(píng)估結(jié)果并表示感謝 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施 33/62 特許經(jīng)營(yíng)加盟合同的簽訂特許經(jīng)營(yíng)加盟合同的簽訂 在與準(zhǔn)加盟商簽訂加盟意向書(shū)后，招募工作人員應(yīng)就特許經(jīng)在與準(zhǔn)加盟商簽訂加盟意向書(shū)后，招募工作人員應(yīng)就特許經(jīng)營(yíng)加盟合同及其附件

38、的各項(xiàng)內(nèi)容與準(zhǔn)加盟商進(jìn)行談判；營(yíng)加盟合同及其附件的各項(xiàng)內(nèi)容與準(zhǔn)加盟商進(jìn)行談判； 在完成上述一切準(zhǔn)備工作之后，即應(yīng)與準(zhǔn)加盟商在完成上述一切準(zhǔn)備工作之后，即應(yīng)與準(zhǔn)加盟商簽訂特許簽訂特許經(jīng)營(yíng)加盟合同和商標(biāo)使用許可合同經(jīng)營(yíng)加盟合同和商標(biāo)使用許可合同。同時(shí)總部授予加。同時(shí)總部授予加盟商相應(yīng)的盟商相應(yīng)的身份證書(shū)和標(biāo)識(shí)身份證書(shū)和標(biāo)識(shí)。 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施 34/62 加盟商營(yíng)建指導(dǎo)加盟商營(yíng)建指導(dǎo) 在雙方簽訂完合同之后，在雙方簽訂完合同之后，特許人應(yīng)立即組織受許人單店的營(yíng)特許人應(yīng)立即組織受許人單店的營(yíng)建工作建

39、工作，主要的內(nèi)容就是按照前文所述的單店的開(kāi)店手冊(cè)和，主要的內(nèi)容就是按照前文所述的單店的開(kāi)店手冊(cè)和營(yíng)運(yùn)手冊(cè)進(jìn)行實(shí)踐操作。營(yíng)運(yùn)手冊(cè)進(jìn)行實(shí)踐操作。 雖然特許人在受許人加盟的前前后后都給予了大量、詳細(xì)的雖然特許人在受許人加盟的前前后后都給予了大量、詳細(xì)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，但在加盟商實(shí)際建立單店并運(yùn)營(yíng)時(shí)，特許人一般都培訓(xùn)和指導(dǎo)，但在加盟商實(shí)際建立單店并運(yùn)營(yíng)時(shí)，特許人一般都還應(yīng)派遣總部人員或委托分部相關(guān)人員前去還應(yīng)派遣總部人員或委托分部相關(guān)人員前去實(shí)地指導(dǎo)和幫助實(shí)地指導(dǎo)和幫助，以，以便加盟店可以順利地開(kāi)張和運(yùn)營(yíng)。便加盟店可以順利地開(kāi)張和運(yùn)營(yíng)。 在單店開(kāi)業(yè)時(shí)，總部還應(yīng)派遣特許人總部的高層人員在單店開(kāi)業(yè)時(shí)，總部還應(yīng)

40、派遣特許人總部的高層人員親臨現(xiàn)親臨現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)業(yè)儀式場(chǎng)開(kāi)業(yè)儀式，以示對(duì)受許人的支持和重視。，以示對(duì)受許人的支持和重視。 為了確保加盟單店的開(kāi)業(yè)后正常度過(guò)試運(yùn)營(yíng)期，特許人總部為了確保加盟單店的開(kāi)業(yè)后正常度過(guò)試運(yùn)營(yíng)期，特許人總部應(yīng)派遣管理、技術(shù)等各個(gè)關(guān)鍵方面的專(zhuān)家在受許人單店里進(jìn)行為應(yīng)派遣管理、技術(shù)等各個(gè)關(guān)鍵方面的專(zhuān)家在受許人單店里進(jìn)行為期期13個(gè)月的跟班指導(dǎo)個(gè)月的跟班指導(dǎo)，直至受許人完全可以獨(dú)立地進(jìn)行正常單，直至受許人完全可以獨(dú)立地進(jìn)行正常單店運(yùn)營(yíng)為止。店運(yùn)營(yíng)為止。 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 2. 招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施招募營(yíng)建計(jì)劃的制定與實(shí)施 35/62特許

41、經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 3. 加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn) 在特許經(jīng)營(yíng)中，加盟商一般都不具備特殊的技能或商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在特許經(jīng)營(yíng)中，加盟商一般都不具備特殊的技能或商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但特許經(jīng)營(yíng)又涉及到許多高度專(zhuān)業(yè)和范圍廣泛的知識(shí)與技能，所但特許經(jīng)營(yíng)又涉及到許多高度專(zhuān)業(yè)和范圍廣泛的知識(shí)與技能，所以盟主對(duì)加盟商的培訓(xùn)非常重要。通過(guò)對(duì)加盟商的培訓(xùn)，不但可以盟主對(duì)加盟商的培訓(xùn)非常重要。通過(guò)對(duì)加盟商的培訓(xùn)，不但可以以讓加盟商了解盟主的業(yè)務(wù)開(kāi)展程序、運(yùn)作方法等專(zhuān)業(yè)知識(shí)讓加盟商了解盟主的業(yè)務(wù)開(kāi)展程序、運(yùn)作方法等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更，更重要的是可以讓加盟商重要的是可以讓加盟商理解盟主的經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展目

42、標(biāo)理解盟主的經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)盟加強(qiáng)盟主與加盟商之間的溝通主與加盟商之間的溝通，便于，便于雙方更好地合作雙方更好地合作。36/62 （一）利用資料說(shuō)明（一）利用資料說(shuō)明 向加盟商提供公司有關(guān)資料是較好的培訓(xùn)方式，提供的資料向加盟商提供公司有關(guān)資料是較好的培訓(xùn)方式，提供的資料一般包括以下內(nèi)容：一般包括以下內(nèi)容： 1、企業(yè)介紹企業(yè)介紹。2、企業(yè)、企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)公開(kāi)資料特許經(jīng)營(yíng)公開(kāi)資料。3、有關(guān)特、有關(guān)特許經(jīng)許經(jīng)營(yíng)知識(shí)介紹營(yíng)知識(shí)介紹資料和書(shū)籍。資料和書(shū)籍。4、加盟招募的有關(guān)文件加盟招募的有關(guān)文件（加盟申請(qǐng)表（加盟申請(qǐng)表、加盟指南、特許加盟意向書(shū)、特許經(jīng)營(yíng)合同、合同附件、特許、加盟指南、特許加盟意

43、向書(shū)、特許經(jīng)營(yíng)合同、合同附件、特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書(shū)或其摘要部分）。經(jīng)營(yíng)授權(quán)書(shū)或其摘要部分）。5、本企業(yè)行業(yè)、業(yè)務(wù)狀況本企業(yè)行業(yè)、業(yè)務(wù)狀況。 （二）咨詢(xún)（二）咨詢(xún) 設(shè)立專(zhuān)門(mén)的招募熱線(xiàn)電話(huà)、傳真、設(shè)立專(zhuān)門(mén)的招募熱線(xiàn)電話(huà)、傳真、e-mail、信箱等，并由經(jīng)信箱等，并由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的工作人員回復(fù)潛在加盟商、新聞媒體及其他感興趣的人過(guò)培訓(xùn)的工作人員回復(fù)潛在加盟商、新聞媒體及其他感興趣的人士的咨詢(xún)。士的咨詢(xún)。特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 3. 加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)方法加盟商培訓(xùn)方法37/62（三）招募說(shuō)明會(huì)（三）招募說(shuō)明會(huì) 招募說(shuō)明會(huì)是招募加盟商的重要環(huán)節(jié)，也是宣傳推廣

44、特許經(jīng)招募說(shuō)明會(huì)是招募加盟商的重要環(huán)節(jié)，也是宣傳推廣特許經(jīng)營(yíng)體系的重要形式。營(yíng)體系的重要形式。 1、對(duì)象、對(duì)象經(jīng)過(guò)資格審核的潛在加盟商申請(qǐng)者。經(jīng)過(guò)資格審核的潛在加盟商申請(qǐng)者。 2、時(shí)間、時(shí)間每月每月 次，每次次，每次 天，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況決定天，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況決定。 3、地點(diǎn)、地點(diǎn)總部、分部、樣板店，或其余指定地區(qū)均可?？偛俊⒎植?、樣板店，或其余指定地區(qū)均可。 4、人數(shù)、人數(shù)1020人。人。 5、費(fèi)用、費(fèi)用加盟商自理。加盟商自理。 招募說(shuō)明會(huì)的內(nèi)容招募說(shuō)明會(huì)的內(nèi)容主要可以有：主要可以有： 1、公司介紹。、公司介紹。 2、企業(yè)公開(kāi)資料。、企業(yè)公開(kāi)資料。 3、特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)介、特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)介紹（特

45、許權(quán)、特許模型、加盟方式等）。紹（特許權(quán)、特許模型、加盟方式等）。 4、理念溝通。、理念溝通。 5、特許經(jīng)營(yíng)知識(shí)咨詢(xún)。特許經(jīng)營(yíng)知識(shí)咨詢(xún)。 6、參觀附近樣板店。、參觀附近樣板店。 7、特許經(jīng)營(yíng)合同、特許經(jīng)營(yíng)合同主要條款解釋。主要條款解釋。 8、答疑。、答疑。 9、現(xiàn)場(chǎng)簽約。、現(xiàn)場(chǎng)簽約。特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 3. 加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)方法加盟商培訓(xùn)方法38/62 （四）全封閉培訓(xùn)班（四）全封閉培訓(xùn)班 對(duì)簽約加盟商可舉行全封閉培訓(xùn)班，集中對(duì)他們進(jìn)行有關(guān)對(duì)簽約加盟商可舉行全封閉培訓(xùn)班，集中對(duì)他們進(jìn)行有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)、本企業(yè)、本行業(yè)、本特許經(jīng)營(yíng)體系加盟等

46、方面知識(shí)特許經(jīng)營(yíng)、本企業(yè)、本行業(yè)、本特許經(jīng)營(yíng)體系加盟等方面知識(shí)的培訓(xùn)。的培訓(xùn)。 （五）現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)（五）現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo) 對(duì)在運(yùn)營(yíng)中的加盟商，派管理人員到其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)在運(yùn)營(yíng)中的加盟商，派管理人員到其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，也是對(duì)加盟商培訓(xùn)的有效手段。指導(dǎo)，也是對(duì)加盟商培訓(xùn)的有效手段。特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 3. 加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)方法加盟商培訓(xùn)方法39/62加盟商培訓(xùn)內(nèi)容加盟商培訓(xùn)內(nèi)容培訓(xùn)內(nèi)容因培訓(xùn)是加盟前、加盟中和加盟后而不同，具體如下培訓(xùn)內(nèi)容因培訓(xùn)是加盟前、加盟中和加盟后而不同，具體如下（一）簽約前培訓(xùn)內(nèi)容（一）簽約前培訓(xùn)內(nèi)容 1、什么是特許

47、經(jīng)營(yíng)和加盟。、什么是特許經(jīng)營(yíng)和加盟。 2、加盟商素質(zhì)及自我評(píng)估。、加盟商素質(zhì)及自我評(píng)估。 3、如何選擇盟主。、如何選擇盟主。 4、企業(yè)的歷史、成就與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。、企業(yè)的歷史、成就與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 5、企業(yè)的理念與文化。、企業(yè)的理念與文化。 6、企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析。、企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析。 7、企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)財(cái)經(jīng)分析。、企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)財(cái)經(jīng)分析。 8、特許經(jīng)營(yíng)合同、特許經(jīng)營(yíng)合同（標(biāo)準(zhǔn)版）（標(biāo)準(zhǔn)版）分析。分析。 9、如何簽約。、如何簽約。 10、如何籌備加盟事業(yè)。、如何籌備加盟事業(yè)。 11、如何回避特許經(jīng)營(yíng)陷阱。、如何回避特許經(jīng)營(yíng)陷阱。 12、案例分析與討論。、案例分析與討論。特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)

48、建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 3. 加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)內(nèi)容加盟商培訓(xùn)內(nèi)容40/62（二）簽約后培訓(xùn)內(nèi)容（二）簽約后培訓(xùn)內(nèi)容 1、加盟商的理念與文化。、加盟商的理念與文化。 2、特許經(jīng)營(yíng)合同、特許經(jīng)營(yíng)合同（加盟版）（加盟版）分析。分析。 3、特許經(jīng)營(yíng)加盟商手冊(cè)分析。、特許經(jīng)營(yíng)加盟商手冊(cè)分析。 4、如何開(kāi)始運(yùn)作加盟事業(yè)。、如何開(kāi)始運(yùn)作加盟事業(yè)。 5、如何與盟主相處。、如何與盟主相處。（三）運(yùn)營(yíng)中培訓(xùn)內(nèi)容（三）運(yùn)營(yíng)中培訓(xùn)內(nèi)容 1、如何運(yùn)作加盟事業(yè)。、如何運(yùn)作加盟事業(yè)。 2、如何評(píng)估加盟經(jīng)營(yíng)事業(yè)。、如何評(píng)估加盟經(jīng)營(yíng)事業(yè)。 3、如何發(fā)展加盟事業(yè)。、如何發(fā)展加盟事業(yè)。 4、特許經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)

49、的創(chuàng)新與變革。、特許經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的創(chuàng)新與變革。 5、加盟事業(yè)的延續(xù)、升級(jí)與退出。、加盟事業(yè)的延續(xù)、升級(jí)與退出。 6、特許經(jīng)營(yíng)法律。、特許經(jīng)營(yíng)法律。 7、專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)公司的作用。、專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)公司的作用。 8、特許人新技術(shù)、新運(yùn)營(yíng)方法、新制度等變革。、特許人新技術(shù)、新運(yùn)營(yíng)方法、新制度等變革。 特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建特許經(jīng)營(yíng)加盟推廣體系的設(shè)計(jì)和營(yíng)建 3. 加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)加盟商培訓(xùn)內(nèi)容加盟商培訓(xùn)內(nèi)容41/62 對(duì)特許人而言，特許經(jīng)營(yíng)體系建立之后，并不就等于宣告對(duì)特許人而言，特許經(jīng)營(yíng)體系建立之后，并不就等于宣告萬(wàn)事大吉了。相反，特許人的許多繁瑣、復(fù)雜的工作才真正剛剛?cè)f事大吉了。相反，特許人的許多

50、繁瑣、復(fù)雜的工作才真正剛剛開(kāi)始。開(kāi)始。一個(gè)優(yōu)秀的特許經(jīng)營(yíng)體系，需要在建立之后仍然繼續(xù)進(jìn)行一個(gè)優(yōu)秀的特許經(jīng)營(yíng)體系，需要在建立之后仍然繼續(xù)進(jìn)行該體系的全面質(zhì)量管理、隨時(shí)維護(hù)與不斷地更新該體系的全面質(zhì)量管理、隨時(shí)維護(hù)與不斷地更新，這樣才能在瞬，這樣才能在瞬息萬(wàn)變的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永葆活力，并不至于被競(jìng)爭(zhēng)者和無(wú)情的息萬(wàn)變的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永葆活力，并不至于被競(jìng)爭(zhēng)者和無(wú)情的市場(chǎng)所吞噬。市場(chǎng)所吞噬。特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 42/62 一、督導(dǎo)工作的主要內(nèi)容一、督導(dǎo)工作的主要內(nèi)容 必須注意的是，督導(dǎo)工作并必須注意的是，督導(dǎo)工作并不僅僅是簡(jiǎn)單的檢查、考核工不僅

51、僅是簡(jiǎn)單的檢查、考核工作和對(duì)單店的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行監(jiān)督作和對(duì)單店的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行監(jiān)督，督導(dǎo)員還應(yīng)，督導(dǎo)員還應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)單店存在善于發(fā)現(xiàn)單店存在的問(wèn)題以及幫助他們解決問(wèn)題的問(wèn)題以及幫助他們解決問(wèn)題，幫助、指導(dǎo)受許人和加盟店提升幫助、指導(dǎo)受許人和加盟店提升業(yè)績(jī)和改進(jìn)營(yíng)業(yè)水平業(yè)績(jī)和改進(jìn)營(yíng)業(yè)水平。同時(shí)，督導(dǎo)員本身。同時(shí)，督導(dǎo)員本身還是受許人與總部間溝還是受許人與總部間溝通的橋梁通的橋梁，因此，督導(dǎo)員要做好上通下達(dá)的工作，保證體系中信，因此，督導(dǎo)員要做好上通下達(dá)的工作，保證體系中信息的上下順暢流動(dòng)。息的上下順暢流動(dòng)。 具體而言，督導(dǎo)工作的主要內(nèi)容應(yīng)有具體而言，督導(dǎo)工作的主要內(nèi)容應(yīng)有特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維

52、護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)的內(nèi)容督導(dǎo)的內(nèi)容43/62（一）商品管理督導(dǎo)，主要包括： 1、店面商品構(gòu)成：根據(jù)總部的具體規(guī)劃實(shí)施商品陳列主力商品、輔助商品、刺激性商品（銷(xiāo)售性商品、觀賞性商品、誘導(dǎo)性商品）隨市場(chǎng)情況而不斷變化，需要隨時(shí)調(diào)整搭配方法。 2、商品陳列配置：空間、色彩、位置、商品種類(lèi)等。 3、商品價(jià)格。 4、庫(kù)存和盤(pán)點(diǎn)。 5、其他：包括商品的包裝、質(zhì)量、來(lái)源、宣傳措施、附贈(zèng)品等。特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)的內(nèi)容督導(dǎo)的內(nèi)容44/6

53、2（二）店面形象管理督導(dǎo)（二）店面形象管理督導(dǎo)，主要包括： 1、店面形象：店前空間、店面外觀、櫥窗擺設(shè)、店內(nèi)布局、色彩、陳列設(shè)備及用具的維護(hù)和選用。 2、專(zhuān)營(yíng)店容易進(jìn)入程度。 3、專(zhuān)營(yíng)店展示陳列狀況。（三）銷(xiāo)售管理督導(dǎo)（三）銷(xiāo)售管理督導(dǎo)，主要包括： 1、銷(xiāo)售狀況，包括硬件和軟件。 2、促銷(xiāo)狀況，包括硬件和軟件。特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)的內(nèi)容督導(dǎo)的內(nèi)容45/62（四）顧客服務(wù)管理督導(dǎo)（四）顧客服務(wù)管理督導(dǎo) 加盟店的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是對(duì)顧客的服務(wù)。加盟店的銷(xiāo)售對(duì)象是顧客，現(xiàn)代零售的競(jìng)爭(zhēng)，其本質(zhì)就

54、是爭(zhēng)奪顧客的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的服務(wù)做得更細(xì)致、更能滿(mǎn)足顧客的需求，誰(shuí)就能贏得顧客，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。顧客服務(wù)管理督導(dǎo)的主要內(nèi)容應(yīng)包括： 1、顧客服務(wù)程序。 2、顧客服務(wù)內(nèi)容。 3、接待顧客技術(shù)。 4、顧客檔案管理。 5、顧客服務(wù)的相關(guān)硬件狀況。 特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)的內(nèi)容督導(dǎo)的內(nèi)容46/62（五）崗位人員工作督導(dǎo)（五）崗位人員工作督導(dǎo) 指的是單店內(nèi)各個(gè)崗位工作人員的實(shí)際工作情況檢查。包括： 1、儀表：著裝、化裝、工作牌佩帶等。 2、言談舉止：是否符合企業(yè)規(guī)范。 3、精神面貌。 4、數(shù)量。（六

55、）單店的其他運(yùn)營(yíng)狀況督導(dǎo)（六）單店的其他運(yùn)營(yíng)狀況督導(dǎo) 1、培訓(xùn)。 2、廣告宣傳。 3、特許經(jīng)營(yíng)合同的履行情況。 4、企業(yè)文化的貫徹、實(shí)施情況。 5、總部規(guī)定的其余事項(xiàng)完成狀況。特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)的內(nèi)容督導(dǎo)的內(nèi)容47/62 二、督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求二、督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求 專(zhuān)職的督導(dǎo)員是一個(gè)要求綜合素質(zhì)很高的職業(yè)，并不是一般人都能擔(dān)任的。因?yàn)樗ㄋ┍仨殞?duì)整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系、總部、受許人的人、財(cái)、物以及所有工作的方方面面都有所了解才行，否則，如果他（她）自己對(duì)什么是正確的、什么是應(yīng)該的都搞不清楚

56、，又怎么能去督導(dǎo)別人。特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求48/62（一）督導(dǎo)員所需要的基本知識(shí)（一）督導(dǎo)員所需要的基本知識(shí) 1、區(qū)域督導(dǎo)員的工作職責(zé)及行為模式 2、公司的規(guī)章、制度、政策、中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃。 3、相關(guān)的政策法令。 4、加盟合同，加盟規(guī)章。 5、特許經(jīng)營(yíng)體系運(yùn)營(yíng)手冊(cè)規(guī)定內(nèi)容。 6、特許經(jīng)營(yíng)的基本理論。 7、企業(yè)診斷的基本技術(shù)。特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要

57、求督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求49/62（二）督導(dǎo)員所需要的基本管理才能（二）督導(dǎo)員所需要的基本管理才能 1、領(lǐng)導(dǎo)管理的才能。 2、團(tuán)隊(duì)建立的能力。 3、咨詢(xún)輔導(dǎo)的能力。 4、良好的組織、溝通與人際關(guān)系。 5、問(wèn)題的分析與決策能力。 6、時(shí)間管理。 7、壓力管理。 9、公關(guān)能力。 10、計(jì)劃能力。特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求50/62（三）督導(dǎo)員所需基本專(zhuān)業(yè)知識(shí)（三）督導(dǎo)員所需基本專(zhuān)業(yè)知識(shí) 1、商圈調(diào)查與商情分析。 2、店鋪銷(xiāo)售策略、促銷(xiāo)策略。 3、盤(pán)損分析與行動(dòng)計(jì)劃。 4

58、、談判技巧。 5、POS情報(bào)運(yùn)用與商品管理。 6、門(mén)市店輔導(dǎo)實(shí)務(wù)技巧。 7、總部職能單位部門(mén)職能知識(shí)，包括財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、 物流配送、人力資源、廣告宣傳、市場(chǎng)推廣等特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求督導(dǎo)員的職業(yè)素質(zhì)要求51/62 特許經(jīng)營(yíng)體系的督導(dǎo)工作一般都屬于客戶(hù)服務(wù)部的工作內(nèi)容之一，當(dāng)然，也可以單獨(dú)地劃分出來(lái)。 區(qū)域督導(dǎo)員既可以是特許經(jīng)營(yíng)體系所聘的專(zhuān)職人員，也可以象有些特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)那樣，在企業(yè)的顧客中邀請(qǐng)顧客的積極參與，或者在社會(huì)上公開(kāi)邀請(qǐng)義務(wù)人員擔(dān)當(dāng)。（對(duì)這些義務(wù)的“兼職”督導(dǎo)員而言，其作為

59、督導(dǎo)員的要求就要低得多）。 特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行督導(dǎo)工作的組織結(jié)構(gòu)圖督導(dǎo)工作的組織結(jié)構(gòu)圖客服部客服部督導(dǎo)主管督導(dǎo)主管區(qū)域督導(dǎo)員區(qū)域督導(dǎo)員區(qū)域督導(dǎo)員區(qū)域督導(dǎo)員52/621、樣板、加盟店的規(guī)劃與商品配置的督導(dǎo)工作。2、樣板、加盟店的每日開(kāi)店作業(yè)流程，進(jìn)度說(shuō)明及控制重點(diǎn)。3、負(fù)責(zé)樣板、加盟店的整潔管理的督導(dǎo)工作。4、樣板、加盟店的安全管理如消防、盜、騙、搶、傷等督導(dǎo)5、樣板、加盟店的設(shè)備使用、維修及保養(yǎng)的督導(dǎo)工作。6、樣板、加盟店的門(mén)店商品管理，如進(jìn)貨驗(yàn)收、損壞品處理、商品調(diào)撥、退貨處理、商品價(jià)管理、盤(pán)

60、點(diǎn)的注意事項(xiàng)、商品耗損防止的督導(dǎo)工作。7、負(fù)責(zé)樣板店與加盟店的收銀錢(qián)財(cái)管理的督導(dǎo)工作。8、負(fù)責(zé)樣板店與加盟店的服務(wù)管理的督導(dǎo)工作。9、負(fù)責(zé)樣板店與加盟店的人員出勤管理的督導(dǎo)工作。10、負(fù)責(zé)樣板店與加盟店的退貨作業(yè)、損耗管理的督導(dǎo)工作。11、接受上級(jí)主管的業(yè)務(wù)督導(dǎo)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。12、與其他部門(mén)合作無(wú)間，完成上級(jí)主管布置的工作任務(wù)。13、執(zhí)行與督導(dǎo)上級(jí)主管布置的其他交辦事項(xiàng)。14、監(jiān)督市場(chǎng)價(jià)格。15、維護(hù)品牌形象。16、監(jiān)督對(duì)顧客服務(wù)的滿(mǎn)意程度。17、監(jiān)督特許加盟合同的執(zhí)行。18、信息情報(bào)的溝通管理。 特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新特許經(jīng)營(yíng)體系的全面質(zhì)量管理、維護(hù)與更新 督導(dǎo)體系的建立與運(yùn)行