我國家電行業(yè)背景分析

1、1我國家電行業(yè)背景分析我國家電行業(yè)背景分析早期的國內(nèi)家電市場基本上由國外產(chǎn)品一統(tǒng)天下，我國家電工業(yè)發(fā)展是從國外引進(jìn)設(shè)備和技術(shù)開始的。80年代初期，受高額利潤和巨大市場需求的推動(dòng)，家用電器的生產(chǎn)獲得了迅速的發(fā)展1986-1995 年10 年間，我國家電工業(yè)總產(chǎn)值年增長率達(dá)以上。1996年，我國電冰箱、洗衣機(jī)、電熨斗、電風(fēng)扇、電飯鍋產(chǎn)量居世界首位，空調(diào)器和電視機(jī)的產(chǎn)量也已進(jìn)入世界前列。1998年，我國家電工業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)了1320億元，約占世界總量的，僅次于美國、日本，居世界第三位。1996年由于市場制約機(jī)制的作用 ， 一些產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降（比如空調(diào)嚴(yán)重下降） 。 而名牌家電產(chǎn)品的產(chǎn)量與去年相比卻繼

2、續(xù)增長, 這表明在市場競爭驅(qū)動(dòng)下 ，增長方式開始向集約化轉(zhuǎn)變。但是電冰箱 、洗衣機(jī)、電熨斗、電風(fēng)扇、電飯鍋等產(chǎn)品的產(chǎn)量仍居世界首位。 主主 要要 產(chǎn)產(chǎn) 品品 、產(chǎn)、產(chǎn) 量量 圖圖2.1：中國主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量（單位：萬臺）：中國主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量（單位：萬臺）資料來源:工商時(shí)報(bào) ,1996 表表 1 ： 主主 要要 家家 電電 產(chǎn)產(chǎn) 品品 產(chǎn)產(chǎn) 量量 （單（單 位位 ： 萬萬 臺）臺） 表表2.1：主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量（單位：萬臺）：主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量（單位：萬臺）資料來源:工商時(shí)報(bào) ,1996 表表 2 ：主要家電產(chǎn)品出口量：主要家電產(chǎn)品出口量 、出口額（單位：萬臺、萬美元）、出口額（單位：萬臺、萬美

3、元） 表表2.2：主要家電產(chǎn)品出口量、出口額（單位：萬臺、萬美元）：主要家電產(chǎn)品出口量、出口額（單位：萬臺、萬美元） 資料來源:工商時(shí)報(bào) ,1996銷銷 售售 額額 、 進(jìn)進(jìn) 出出 口口 情情 況況 據(jù)中國工商時(shí)報(bào) 有關(guān)資料顯示：世界家電市場年銷售額約為2000億美元，中國1996年家電工業(yè)銷售總額超過1100 億元人民幣，約占世界年銷售額的7% ，僅次于美國、日本，位居世界第三 圖圖2.2：中國家電產(chǎn)品銷量占世界市場比例：中國家電產(chǎn)品銷量占世界市場比例資料來源:工商時(shí)報(bào) ,1996 圖圖2.3：中國家電產(chǎn)品出口額：中國家電產(chǎn)品出口額資料來源:工商時(shí)報(bào) ,1996外外 資資 情情 況況 投資重

4、點(diǎn) 外商投資重點(diǎn)主要為大型家電產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。其中，電冰箱企業(yè)1 7個(gè) 、空調(diào)器企業(yè) 21個(gè)、洗衣機(jī)企業(yè)10個(gè)、微波爐企業(yè) 6 個(gè)、抽油煙機(jī)（展示柜）企業(yè)5個(gè)、熱水器企業(yè)4個(gè)。近年來，逐步開始向微波爐、電飯 鍋、電熨斗、剃須刀、食品攪拌 器等小型家電產(chǎn)品方向擴(kuò)展 。 （96年）圖圖2.42.4：家電行業(yè)外商投資企業(yè)分布：家電行業(yè)外商投資企業(yè)分布資料來源:工商時(shí)報(bào) ,1996投資方式投資方式 進(jìn)入90 年代以后 ，國外各個(gè)主要跨國企業(yè)集團(tuán)為了有效占領(lǐng)中國家電市場，投資方式從初期的投資參股逐步發(fā)展為合資控股，并且不斷提高控股比例。在現(xiàn)有外資項(xiàng)目之中，75%為外方控股，外方股權(quán)一般為55 60% ，個(gè)

5、別高達(dá)80%以上。由外商獨(dú)資的生產(chǎn)基地式企業(yè)也開始陸續(xù)投產(chǎn)。圖圖2.5：家電行業(yè)外商投資企業(yè)控股比例：家電行業(yè)外商投資企業(yè)控股比例資料來源:工商時(shí)報(bào) ,1996表表8：家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個(gè)數(shù)）：家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個(gè)數(shù)） 表表2.3：96年家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個(gè)數(shù)）年家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個(gè)數(shù)） 資料來源:工商時(shí)報(bào) ,1996發(fā)展機(jī)會(huì)：發(fā)展機(jī)會(huì)：國民消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)已有家電產(chǎn)品更新?lián)Q代市場細(xì)分進(jìn)一步國民消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)已有家電產(chǎn)品更新?lián)Q代市場細(xì)分進(jìn)一步深化國家引導(dǎo)政策新技術(shù)產(chǎn)品帶動(dòng)深化國家引導(dǎo)政策新技術(shù)產(chǎn)品帶動(dòng)圖圖2.6：中國大陸

6、城鎮(zhèn)家庭主要家電擁有率年度變化：中國大陸城鎮(zhèn)家庭主要家電擁有率年度變化資料來源:中國全國商務(wù)中心,2003農(nóng)村市場轉(zhuǎn)暖，農(nóng)村有很大的市場空間農(nóng)村市場轉(zhuǎn)暖，農(nóng)村有很大的市場空間- 70%人口在農(nóng)村，農(nóng)村家電普及率不足人口在農(nóng)村，農(nóng)村家電普及率不足20%- 2004年農(nóng)民收入增長超過年農(nóng)民收入增長超過10%。2003年度農(nóng)民用年度農(nóng)民用 于購買洗衣機(jī)和冰箱人均支出分別增長于購買洗衣機(jī)和冰箱人均支出分別增長24.8%和和 45.5%- 農(nóng)民已具備消費(fèi)千元級家電商品能力。據(jù)估算，農(nóng)民已具備消費(fèi)千元級家電商品能力。據(jù)估算， 未來五年農(nóng)村家電市場年均增長率將在未來五年農(nóng)村家電市場年均增長率將在15%左右左

7、右分析要素： （1 1）國內(nèi)品牌的競爭國內(nèi)品牌的競爭 溫飽不均（2 2）國外品牌的威脅國外品牌的威脅 分食國內(nèi)市場份額圖圖3.1：國產(chǎn)與外資空調(diào)品牌份額歷年對比：國產(chǎn)與外資空調(diào)品牌份額歷年對比資料來源:中金公司研究部,2004資料來源:中金公司研究部,2004資料來源:中金公司研究部,2004資料來源:中金公司研究部,2004圖圖4.1：消費(fèi)者購買空調(diào)的影響因素分析：消費(fèi)者購買空調(diào)的影響因素分析資料來源:塞迪顧問,2004,07圖圖4.2：消費(fèi)者獲取信息方式的分布特征：消費(fèi)者獲取信息方式的分布特征資料來源資料來源:塞迪顧問塞迪顧問,2004,07圖圖4.3：消費(fèi)者購買渠道分布特征：消費(fèi)者購買渠

8、道分布特征圖4綜合競爭力指標(biāo)=品牌種忠誠度*0.5+品牌美譽(yù)度*0.3+品牌綜合知名度*0.2?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】：【參考文獻(xiàn)】：1: Warren J K, Mark C G. Principles of Global Marketing M:1: Warren J K, Mark C G. Principles of Global Marketing M:傅慧芬傅慧芬, ,郭曉郭曉凌凌, ,戚永翎（譯）戚永翎（譯）. .北京北京: :中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社.2003.7:1507.2003.7:15072: Christian Gr2: Christian Grnroos.nroo

9、s.服務(wù)管理與營銷服務(wù)管理與營銷M.M.韓經(jīng)綸等韓經(jīng)綸等( (譯譯).).北京北京: :電子工業(yè)出版社電子工業(yè)出版社, ,2004:13-1132004:13-1133: Anne T C, Erin A, Louis W S3: Anne T C, Erin A, Louis W S等等.Marketing ChannelsM:.Marketing ChannelsM:北京：清華大學(xué)出北京：清華大學(xué)出版社版社.2001, 9:389567.2001, 9:3895674: 4: 張繼礁張繼礁. .分銷鏈管理分銷鏈管理 .北京北京: :中國物價(jià)出版社中國物價(jià)出版社,2001,2001：1418

10、9141895: 5: 李明李明, ,黃晗黃晗, ,陳濤陳濤. .淺議格力渠道模式變革淺議格力渠道模式變革J:J:管理與經(jīng)驗(yàn)管理與經(jīng)驗(yàn).2004 (6):5556.2004 (6):55566: 6: 吳小棟吳小棟. .家電企業(yè)的通路再造家電企業(yè)的通路再造J:J:市場營銷市場營銷.2005(5):2729.2005(5):27297: 7: 馬向暉馬向暉. .家電企業(yè)營銷鏈整合的途徑家電企業(yè)營銷鏈整合的途徑J:J:鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào).2003(6).2003(6)9: Sheree R Curry. Joan and Melissa J.Television Week. C