奧迪全系2010第1季深圳汽車試駕活動(dòng)方案(1.27修改)

1、奧迪全系2010國(guó)際車展汽車試駕會(huì)執(zhí)行案百年新征程，奧迪深圳行2AudiDriveTest，PlanningBy David Datum一段世紀(jì)經(jīng)典的百年歷史一個(gè)價(jià)值非凡的汽車符號(hào)奧迪百年印記MEMOMERY OF CENTURY3AudiDriveTest，PlanningBy David Datum進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感突破科技 啟迪未來(lái)ENLIGHTENMENT IN THE FUTURE BREAKTHROUGH TECHNOLOGY4AudiDriveTest，PlanningBy David Datum2010DRIVE TEST百年新征程，奧迪深圳行5AudiDriveTest，Pla

2、nningBy David Datum2010第1季 深圳站香蜜湖試駕場(chǎng)至金沙灣試駕場(chǎng)DRIVE TEST OF AUDIDRIVE TEST OF AUDI2010年6月10日至15日直升飛機(jī)全程護(hù)航6AudiDriveTest，PlanningBy David Datum7AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST CONCEPTDRIVE TEST CONCEPT在奧迪百年全球慶典系列公關(guān)活動(dòng)成功舉辦之后，奧迪將籍2010深圳國(guó)際車展之機(jī)繼續(xù)傳播及擴(kuò)大奧迪的社會(huì)影響力及社會(huì)公益形象，故在本次的國(guó)際車展中奧迪將舉行40輛奧迪全系精品豪華陣營(yíng)

3、的試駕活動(dòng)，并啟用直升飛機(jī)全程護(hù)航，從而促使奧迪品牌形象更加深入人心。8AudiDriveTest，PlanningBy David Datum百年新征程，奧迪深圳行奧迪全系汽車試駕2010第1季 深圳站DRIVE TEST THEMESDRIVE TEST THEMES直升飛機(jī)全程護(hù)航9AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST THEMESDRIVE TEST THEMES自1909年奧迪誕生起，奧迪源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、滄桑與輝煌并存的百年成長(zhǎng)歷史便已深深地烙在了地球上；而2010年后，奧迪將從深圳開始繼續(xù)新的百年征程10AudiDriveTest，

4、PlanningBy David Datum活動(dòng)概述目錄活動(dòng)思想活動(dòng)流程攝影風(fēng)采環(huán)境布置活動(dòng)大綱附:報(bào)價(jià) 活動(dòng)主題 宣傳主題 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)參與店 活動(dòng)人數(shù) CONNECTCONNECT 活動(dòng)執(zhí)行大綱 試駕流程 巡城路線規(guī)劃 攝影風(fēng)采大賽 活動(dòng)報(bào)價(jià) 環(huán)境布置規(guī)劃及設(shè)計(jì) 活動(dòng)形式 活動(dòng)目的 11AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST PURPOSEDRIVE TEST PURPOSE1）通過(guò)本次試駕活動(dòng)的舉行來(lái)強(qiáng)化奧迪百年的經(jīng)典歷史；2）通過(guò)本次活動(dòng)加深大眾對(duì)奧迪品牌的全面認(rèn)知及了解，提升奧迪品牌的社會(huì)影 響力及號(hào)召力；3）通過(guò)本次

5、活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)奧迪2010國(guó)際車展活動(dòng)影響力的補(bǔ)充與延伸；4）通過(guò)本次活動(dòng)來(lái)維護(hù)奧迪的媒體公關(guān)關(guān)系；5）通過(guò)本次活動(dòng)來(lái)創(chuàng)建奧迪與目標(biāo)消費(fèi)群體間的良好社會(huì)關(guān)系，從而拉動(dòng)潛在消 費(fèi)者的購(gòu)買力；12AudiDriveTest，PlanningBy David Datum活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2010年6月10日至15日（共五天）活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：深圳市香蜜湖專業(yè)汽車試駕場(chǎng)；深圳市金沙灣專業(yè)汽車試駕場(chǎng)活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：奧迪全系汽車試駕2010第1季 深圳站宣傳主題：宣傳主題：百年新征程，奧迪深圳行活動(dòng)人群：活動(dòng)人群：媒體單位、目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者等活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：試乘、試駕活動(dòng)人數(shù)：活動(dòng)人數(shù)：共4

6、00人次專業(yè)教官：專業(yè)教官：8人試駕車輛：試駕車輛：20輛車隊(duì)陣容：車隊(duì)陣容：20輛活動(dòng)參與店：活動(dòng)參與店：新奧店、宗正店、奧德店、增特店DRIVE TEST OVERVIEWDRIVE TEST OVERVIEW13AudiDriveTest，PlanningBy David Datum1）媒體簽到（冷餐配合）2）試駕分組（A、B組）3）管旋樂隊(duì)表演4）試駕講解5）媒體A香蜜湖試駕6）媒體B金沙灣試駕7）自助午餐8）媒體A前往金沙灣試駕（直升飛機(jī)護(hù)航）9）媒體B前往香蜜湖試駕（直升飛機(jī)護(hù)航）10）試駕結(jié)束11）分發(fā)媒體津貼及新聞資料袋12）活動(dòng)效果評(píng)估（以新聞傳播量來(lái)評(píng)估）DRIVE TES

7、T PROCESSDRIVE TEST PROCESS媒體試駕活動(dòng)啟動(dòng)14AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST PROCESSDRIVE TEST PROCESS奧迪四店試駕活動(dòng)啟動(dòng)1）客戶簽到（冷餐配合）2）試駕分組（A、B組）3）管旋樂隊(duì)表演4）試駕講解5）客戶A香蜜湖試駕6）客戶B金沙灣試駕7）自助午餐8）客戶A前往金沙灣試駕（直升飛機(jī)護(hù)航）9）客戶B前往香蜜湖試駕（直升飛機(jī)護(hù)航）10）試駕結(jié)束11）信息反饋12）發(fā)放禮品15AudiDriveTest，PlanningBy David Datum活動(dòng)人員配置MATE CONFIGU

8、RATIONMATE CONFIGURATIONDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM16AudiDriveTest，PlanningBy David Datum往返車隊(duì)安排：試駕車輛安排：試駕教官名單：試駕內(nèi)容規(guī)劃：繞樁、百米加速、急停、急轉(zhuǎn)、總務(wù)組試駕組巡城組攝影大賽組 節(jié)目表演組環(huán)境布置組餐飲組交通組 應(yīng)急組采購(gòu)組其他總協(xié)調(diào)：崔遠(yuǎn)龍總指揮：易霞總執(zhí)行：陳顯泉工作人員配置17AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST FOR THE M

9、EDIA DRIVE TEST FOR THE MEDIA 18AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST THEMESDRIVE TEST THEMES序號(hào)時(shí)段內(nèi)容備注16月1日至10日統(tǒng)計(jì)參加車展媒體名單，邀請(qǐng)后確認(rèn)回執(zhí)；6月10日209:00-10:00媒體簽到及辦理相關(guān)試乘試駕手續(xù)6月10日310:00-10:20分組及領(lǐng)取號(hào)碼牌，確定各組別領(lǐng)隊(duì)及專業(yè)教官410:20-10:30管旋樂隊(duì)表演510:30-10:50試駕講解610:50-13:30媒體A組香蜜湖試駕710:50-14:30媒體B組金沙灣試駕（全程直接飛機(jī)護(hù)送）812:30

10、-13:00自助午餐913:30-16:30媒體A組前往金沙灣試駕（全程直升飛機(jī)護(hù)航）（線路選擇穿越市區(qū)某一路段）路途中設(shè)多個(gè)應(yīng)急點(diǎn)1014:30-17:30媒體B組前往香蜜湖試駕（全程直升飛機(jī)護(hù)航）（線路選擇穿越市區(qū)某一路段）路途中設(shè)多個(gè)應(yīng)急點(diǎn)1117:30-17:40活動(dòng)結(jié)束1217:40-17:50分發(fā)媒體津貼及新聞資料袋1417:50-18:00信息反饋19AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST DRIVE TEST LISTLIST 電視臺(tái)：電視臺(tái)：深圳電視臺(tái)汽車頻道、xxx電視臺(tái)汽車頻道、xxx電視臺(tái)汽車頻道等 廣播電臺(tái)：廣播電

11、臺(tái)：調(diào)頻xxxHZ、調(diào)頻xxxHZ、調(diào)頻xxxHZ等報(bào)紙及雜志：報(bào)紙及雜志：深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào)、汽車之友、車主之友、 汽車導(dǎo)購(gòu)、轎車情報(bào)、汽車雜志、中國(guó)汽車畫報(bào)、 汽車族、汽車博覽、汽車駕駛員、汽車導(dǎo)報(bào)等； 網(wǎng)站：網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、車神榜、名車網(wǎng)、 太平洋汽車網(wǎng)、車友聯(lián)盟網(wǎng)、易車網(wǎng)等【以下所列媒體名單為參考對(duì)象，活動(dòng)中商家可根據(jù)自己實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行篩選和補(bǔ)充】20AudiDriveTest，PlanningBy David DatumTHE FOURTHS DRIVE TESTTHE FOURTHS DRIVE TESTDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PE

12、RFORM汽車試駕/直升飛機(jī)護(hù)航/攝影風(fēng)采大賽21AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST THEMESDRIVE TEST THEMES序號(hào) 時(shí)段內(nèi)容備注16月1日至10日統(tǒng)計(jì)參加試駕的客戶名單，邀請(qǐng)后確認(rèn)回執(zhí)；6月11日209:00-10:00客戶簽到及辦理相關(guān)試乘試駕手續(xù)310:00-10:20分組及領(lǐng)取號(hào)碼牌，確定各組別領(lǐng)隊(duì)及專業(yè)教官410:20-10:30管旋樂隊(duì)表演510:30-10:50試駕講解610:50-13:30客戶A組香蜜湖試駕710:50-14:30客戶B組金沙灣試駕（全程直接飛機(jī)護(hù)送）812:30-13:00自助午餐

13、913:30-16:30客戶A組前往金沙灣試駕（全程直升飛機(jī)護(hù)航）（線路選擇穿越市區(qū)某一路段）路途中設(shè)多個(gè)應(yīng)急點(diǎn)1014:30-17:30客戶B組前往香蜜湖試駕（全程直升飛機(jī)護(hù)航）（線路選擇穿越市區(qū)某一路段）路途中設(shè)多個(gè)應(yīng)急點(diǎn)1117:30-17:40活動(dòng)結(jié)束1217:40-18:00攝影風(fēng)采大賽，獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)項(xiàng)待定兩試駕場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行1317:30-18:00顧客信息反饋1418:00全程活動(dòng)結(jié)束后三天活動(dòng)等同22AudiDriveTest，PlanningBy David DatumAROUND CITY LINEAROUND CITY LINE香蜜湖試駕場(chǎng)深南路羅沙路AUDI大梅沙金沙灣試駕場(chǎng)北

14、環(huán)大道直升飛機(jī)全程護(hù)航23AudiDriveTest，PlanningBy David Datum直升飛機(jī)護(hù)航HELICOPTERHELICOPTER ESCORTESCORTDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM奧迪精品車隊(duì)/直升飛機(jī)全程護(hù)航直升飛機(jī)花樣節(jié)目表演24AudiDriveTest，PlanningBy David Datum25AudiDriveTest，PlanningBy David Datum奧迪全系2010深圳試駕，直升飛機(jī)全程護(hù)航擋不住的動(dòng)力擋不住的動(dòng)力飛駕不可26AudiDriveTest，PlanningBy David Datum

15、攝影風(fēng)采大賽PHOTOGRAPHY MATCHPHOTOGRAPHY MATCHDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM活動(dòng)主題/活動(dòng)對(duì)象/拍攝題材/作品要求/作品規(guī)則/參賽辦法/評(píng)選規(guī)則/獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置/27AudiDriveTest，PlanningBy David Datum活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：精彩瞬間，奧迪同行活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：媒體、4S店試駕客戶拍攝時(shí)段：拍攝時(shí)段：往返于香蜜湖與金沙灣路段間拍攝題材：拍攝題材：題材不限作品要求：作品要求：內(nèi)容健康積極、作品具有一定代表意義作品規(guī)則：作品規(guī)則：主題思想明確，有創(chuàng)意 取景構(gòu)圖完美，圖片色彩及層次感強(qiáng) 作品視覺沖

16、擊力強(qiáng)，并具有一定的感染力參賽辦法：參賽辦法：參賽者將個(gè)人最得意的一張作品提交給各自領(lǐng)隊(duì)，領(lǐng)隊(duì)在收集完作品后統(tǒng)一 上傳至活動(dòng)組委會(huì)，在金沙灣試駕活動(dòng)后的半小時(shí)內(nèi)所有作品將通過(guò)投影儀 進(jìn)行開放式評(píng)選，評(píng)委名單待定；獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)項(xiàng)待定精彩瞬間，奧迪同行奧迪攝影風(fēng)采大賽EXCITING MOMENTS,AUDI PEER28AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM愛車有“道”試駕之“路”“色”影風(fēng)采“鏡”后世界29AudiDriveTest，PlanningBy David Dat

17、um費(fèi)用預(yù)算MATERIAL PRICEMATERIAL PRICEDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM媒體試駕/ 4S店試駕/直升飛機(jī)全程護(hù)航總計(jì)178萬(wàn)RMB30AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST DRIVE TEST EXPENSESEXPENSES3535萬(wàn)萬(wàn)5252萬(wàn)萬(wàn)1515萬(wàn)萬(wàn)5050萬(wàn)萬(wàn)2020萬(wàn)萬(wàn)4. 專業(yè)教官聘請(qǐng)5. 直升飛機(jī)護(hù)航1. 現(xiàn)場(chǎng)布置2. 場(chǎng)地租賃含場(chǎng)地搭建3天12萬(wàn)3. 越野器械租賃其他費(fèi)用預(yù)算：其他費(fèi)用預(yù)算：6 6萬(wàn)萬(wàn).全程活動(dòng)費(fèi)用總預(yù)算：全程活動(dòng)費(fèi)用總預(yù)算：1781

18、78萬(wàn)萬(wàn).詳細(xì)報(bào)價(jià)見執(zhí)行細(xì)案詳細(xì)報(bào)價(jià)見執(zhí)行細(xì)案.5000/人/天x8人x5天100000/天x5天30000/天x5天40000/天x5天x2個(gè)場(chǎng)地31AudiDriveTest，PlanningBy David Datum活動(dòng)環(huán)境布置ENVIRONMENT DESIGNENVIRONMENT DESIGNDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM邀請(qǐng)函/工作證/刀旗/路旗/靜態(tài)展示背景圖/A字板/文化板/指示牌/地臺(tái)等32AudiDriveTest，PlanningBy David Datum本部分內(nèi)容由設(shè)計(jì)部完成33AudiDriveTest，Planning

19、By David DatumBASE INTRODUCTIONBASE INTRODUCTIONINTRODUCTION FOR INTRODUCTION FOR THE THE TEST DRIVETEST DRIVE BASE BASE輪胎測(cè)試/駕駛技巧競(jìng)賽/障礙越野項(xiàng)目體驗(yàn)/漂移特級(jí)表演/濕滑路面駕駛/減震與隔音表現(xiàn)測(cè)試/汽車電子穩(wěn)定系統(tǒng)演示和測(cè)試/加速與制動(dòng)體驗(yàn)/綜合車輛操控性體驗(yàn)/其他各類型發(fā)布會(huì)、車展及試乘試駕活動(dòng)34AudiDriveTest，PlanningBy David Datum三源色旅游試駕基地，全新的身心體驗(yàn)香蜜湖度假村園區(qū)專業(yè)試駕場(chǎng)讓汽車旅行在城市中金沙灣海濱專業(yè)試

20、駕場(chǎng)讓心靈放飛在大海上旅游試駕，讓銷售變得更簡(jiǎn)單CAR TEST DRIVECAR TEST DRIVEMAKE LIFE MORE COLORFULMAKE LIFE MORE COLORFUL35AudiDriveTest，PlanningBy David Datum香蜜湖試駕場(chǎng)TEST DRIVE OF XMHTEST DRIVE OF XMHDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM地理：位于深圳市香蜜湖度假村內(nèi)36AudiDriveTest，PlanningBy David Datum香蜜湖試駕分場(chǎng)37AudiDriveTest，PlanningBy D

21、avid Datum香蜜湖生態(tài)試駕場(chǎng)布局圖38AudiDriveTest，PlanningBy David Datum香蜜湖生態(tài)試駕場(chǎng)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)ADVANTAGESADVANTAGES39AudiDriveTest，PlanningBy David Datum金沙灣試駕場(chǎng)PHOTOGRAPHY MATCHPHOTOGRAPHY MATCHDRIVE TEST DRIVE TEST VENUSVENUS地理：位于深圳市大鵬鎮(zhèn)大鵬灣40AudiDriveTest，PlanningBy David Datum金沙灣海濱試駕分場(chǎng)深圳第一個(gè)海濱試駕場(chǎng)GOLDEN BAY BEACH金沙灣海濱試駕場(chǎng)位于深圳

22、市東部海濱大鵬鎮(zhèn)的海濱度假區(qū)內(nèi)，金沙灣是深圳東部黃金海岸重要景點(diǎn)之一，交通便利、海水清澈、海景可觀、特色鮮明是深圳東部海岸上最為璀璨亮麗的明珠41AudiDriveTest，PlanningBy David Datum金沙灣海濱試駕場(chǎng)ADVANTAGESADVANTAGES場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)42AudiDriveTest，PlanningBy David Datum越野器械項(xiàng)目介紹DRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM階梯路/突破坑洼障礙/輪胎路/枕木路/組合式蹺蹺板/駝峰/“之”字路43AudiDriveTest，PlanningBy David Datum輪胎路長(zhǎng)7米，寬2.5米，高0.2米，由四列輪胎排列組成，主要考驗(yàn)車輛通過(guò)性和懸掛穩(wěn)定性。車輛將會(huì)從崎嶇的輪胎上通過(guò)，同時(shí)伴隨著附著力的不斷變化，車