醫(yī)療器械公司品牌傳播代運營方案

1、醫(yī)療器械公司品牌傳播代運營方案隨著人口老齡化問題的加劇，除醫(yī)院需求外，醫(yī)療設(shè)備的家用監(jiān)護式應(yīng)用成為一個重要的發(fā)展趨勢。據(jù)了解，原來只有的大醫(yī)院使用的大型醫(yī)療設(shè)備將呈現(xiàn)小型化、低成本化以及更便于使用等發(fā)展趨勢，現(xiàn)在除了已經(jīng)有較多應(yīng)用的血糖、血壓檢測外，預(yù)計未來心電圖機等設(shè)備也將走人家庭，人們對健康醫(yī)療信息的關(guān)注也日益加強。因此，對于醫(yī)療器械公司來說，在原有主要面向醫(yī)院、健康機構(gòu)等單位的營銷渠道基礎(chǔ)上，越早利用互聯(lián)網(wǎng)開展面對普通大眾的整合傳播，長期累積下來的品牌優(yōu)勢越深入人心。本方案主要包括以下幾個板塊：一、微信公眾號營銷國家對醫(yī)療器械廣告有著一定的限制，廣告要經(jīng)過醫(yī)療器械廣告審查機關(guān)嚴(yán)格審查，從

2、正面宣傳產(chǎn)品受到較多限制，可以通過公眾媒介樹立企業(yè)形象，從而達到宣傳產(chǎn)品的目的。微信公眾號平臺是各行各業(yè)都會選擇的渠道之一。醫(yī)療器械公司運營微信公眾號可以將重點放在公眾比較關(guān)注的健康養(yǎng)生領(lǐng)域及科普醫(yī)療器械發(fā)展的動態(tài)和與大眾相關(guān)的常見疾病、常使用的小型醫(yī)療設(shè)備上，巧妙的將最想宣傳的產(chǎn)品隱藏其中，同時對公司的品牌形象建設(shè)也起到事半功倍的效果。一）微信公眾號架構(gòu)微信公眾號主架構(gòu)一級目錄二級目錄主要內(nèi)容前言科技心臟及血管、三高、糖尿病、微創(chuàng)治療、ECM0技術(shù)等常見疾病或普通人關(guān)注的治療手段（待定，可與公司主營的醫(yī)療設(shè)備相匹配）資訊新聞關(guān)于我們公司及品牌介紹患者故事以ECMO技術(shù)為例，定期從合作的醫(yī)院獲

3、取相關(guān)治療病例案例，以故事的形式呈現(xiàn)出來，順便做些相關(guān)疾病的預(yù)防科普神奇ECMO科普趣讀ECMO技術(shù)醫(yī)療動態(tài)關(guān)注醫(yī)療行業(yè)發(fā)展動態(tài)功能服務(wù)服務(wù)熱線聯(lián)系電話、合作熱線配件維護設(shè)備品類及維護相關(guān)知識官方網(wǎng)站（微商城）如果有可以鏈接（二）公眾號展示風(fēng)格1、文案。做到見人見事，真情實感。根據(jù)合作的醫(yī)院及公司參與救治的病例為原型，用大眾喜聞樂見的故事方式呈現(xiàn)出來，增強內(nèi)容的可讀性與趣味性。2、圖片。構(gòu)圖體現(xiàn)故事性，講究清晰度和視覺傳播。3、排版。構(gòu)圖清新、簡約，一目了然。塑造良好的品牌形象。（三）公眾號推文頻次根據(jù)公眾號的傳播規(guī)律，擬每周推文13次，每次1-3篇，推送時間根據(jù)公眾打開率，建議選擇以下三個時

4、段（早上7-9點，下午6-8點，晚上10點左右）（四）公眾號運營內(nèi)容及報價微信公眾號代運營服務(wù)內(nèi)容一般包括以下板塊：撰寫、編輯整合定期在微信公眾號上推送的圖文內(nèi)容、推廣公眾號、搭建微官網(wǎng)、回復(fù)評論、增加粉絲、公關(guān)危機處理、H5網(wǎng)頁設(shè)計制作、短視頻拍攝等。服務(wù)類型服務(wù)板塊詳情內(nèi)容及效果預(yù)測報價（年）基礎(chǔ)服務(wù)公眾號建設(shè)微信公眾號注冊注冊數(shù)一個微信公眾號資料完善資料完善及修改可實時微信公眾號認證認證次數(shù)一次（費用300/年）微信頭像設(shè)計更吸睛貼近生活微信公眾號資料完善資料完善及修改可實時訂制服務(wù)關(guān)注后自動回復(fù)設(shè)置及菜單欄設(shè)置用戶關(guān)注該公眾號后自動回復(fù)設(shè)置，以及自動回復(fù)內(nèi)容編寫，內(nèi)容包括：文字、圖片、

5、超鏈接等；菜單設(shè)置參考上面主架構(gòu)關(guān)注后自動回復(fù)內(nèi)容設(shè)置4次/年微信圖文推送每日微信推廣內(nèi)容編寫及推送：圖片、文字、圖文結(jié)合、短視頻，可按不同分組用戶進行推送每周推送1到3次，每次1到3篇，每月原創(chuàng)稿件至少2篇，總推文不少于25條用戶關(guān)系管理對關(guān)注用戶按條件（性別、年齡等進行分類整理）多層級分組微信推文封面設(shè)計文章封面首圖、次圖設(shè)計、關(guān)注二維碼頁面節(jié)假日借勢海報封面設(shè)計各1個，節(jié)假日海報（元旦、春節(jié)、端午、五一、十一等節(jié)日）推廣服務(wù)微信推廣目標(biāo)客戶群一致或官方媒體的微信大V推廣微信大V及朋友圈微博推廣移動新媒體、新媒體、PC端等多渠道聯(lián)合推廣，主要針對微博與微信整合推廣自媒體推廣百度等自媒體端推

6、廣百度、網(wǎng)易、頭條、搜狐、騰訊、大魚等自媒體活動營銷推廣服務(wù)內(nèi)容包括：策劃線下活動或線上互動小游戲該板塊主要用于增強粉絲黏性及吸粉設(shè)計服務(wù)企劃設(shè)計策劃活動相關(guān)設(shè)計Logo形象、海報、折頁等五）公眾號預(yù)期針對上級和主管部門可潛移默化地起到工作匯報、成果展示作用，針對業(yè)內(nèi)可起到業(yè)務(wù)交流、風(fēng)采展示、信息服務(wù)作用，針對大眾可提高大眾對臨沂分公司的了解和認識。（六）公眾號代維方式1、甲方公司指定一名對接人，提供公號推文素材，我單位進行二次精細化加工并編輯成微信鏈接，報甲方審閱后推送。2、我單位組織文案、攝影、短視頻，根據(jù)階段性工作要求，定期采集部分素材（含圖片、文案）。項目明細傳播策略和方向報價自媒體傳播矩陣百家號、今日頭條、搜狐/網(wǎng)易/騰訊等組合型自媒體平臺傳播矩陣（具體執(zhí)行將篩選高粉絲量自媒體大號與優(yōu)質(zhì)自媒體號進行組合搭配）二、口碑知道營銷和短視頻營銷服務(wù)項目論壇/貼吧社交互動傳播論壇傳播內(nèi)容策劃撰寫針對于品牌及產(chǎn)品服務(wù)策劃制作UGC類內(nèi)容常規(guī)公關(guān)傳播鋪量適合建立企業(yè)品牌及產(chǎn)品服務(wù)/活動推廣信息等口碑&互動的貼吧/論壇等社交互動/口碑構(gòu)建媒體矩陣口碑類內(nèi)容策劃撰寫品牌及產(chǎn)品關(guān)鍵詞口碑問答用戶視角、行業(yè)視角、企業(yè)品宣官方視角等口碑性問答內(nèi)容策劃撰寫（一問一答/一問多答）品牌及產(chǎn)品關(guān)鍵詞口碑問答口碑類內(nèi)容渠道執(zhí)行百度知道（一問一答）百度知道/百度貼吧/知乎/豆