耐克陳列原則

1、耐克的10大陳列原則 當(dāng)消費(fèi)者看到耐克的產(chǎn)品時(shí)，得到的最初印象就是產(chǎn)品的展示，隨著對(duì)產(chǎn)品逐步的認(rèn)識(shí)，更多的產(chǎn)品信息都通過(guò)產(chǎn)品的展示傳遞出來(lái)。 產(chǎn)品的展示傳遞給消費(fèi)者的信息是品牌的定位，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的創(chuàng)新，以及我們每一樣產(chǎn)品帶給他們的好處。 產(chǎn)品的展示必須激起顧客的愿望，使他們想要更多的了解我產(chǎn)品的展示必須激起顧客的愿望，使他們想要更多的了解我們的產(chǎn)品，使他們想要觸摸我們的產(chǎn)品并拿起它們，去試穿它們的產(chǎn)品，使他們想要觸摸我們的產(chǎn)品并拿起它們，去試穿它們，然后把他們買回家。們，然后把他們買回家。 當(dāng)產(chǎn)品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本職工作。 耐克的耐克的10大陳列原則大陳列原則 為了

2、確保陳列的藝術(shù)性和科學(xué)性在視覺(jué)陳列中的完美結(jié)合，我們實(shí)際在做陳列的時(shí)候必須集中關(guān)注以下10個(gè)原則：原則一：故事講述原則一：故事講述 零售店鋪是一個(gè)理想的講述故事的地方。而視覺(jué)陳列整合服裝，鞋類和裝備產(chǎn)品講述了一個(gè)完整的故事。在零售店鋪內(nèi)，使用這樣的陳列方式，同時(shí)結(jié)合適當(dāng)?shù)膱D片信息，可以給消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息并激勵(lì)他們來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。1.設(shè)計(jì)的靈感設(shè)計(jì)的靈感 告訴全世界為什么我們總是為那些代言耐克品牌的運(yùn)動(dòng)員制作專屬于他們的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。每一支由 耐克贊助的國(guó)家足球隊(duì)都能夠收到耐克為他們度身定做的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品的特點(diǎn)就是都能夠激發(fā)國(guó)家和球隊(duì)的文化與精神。2.有特色的系列款式：有特色的系列款式： 這些產(chǎn)品

3、表明，設(shè)計(jì)理念源自于一個(gè)獨(dú)立而宏大的概念。我們把跳舞時(shí)穿的 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一條從頭到腳的完整的產(chǎn)品線，并把它作為整個(gè)耐克品牌的推廣主題，來(lái)彰顯個(gè)性魅力和舞蹈韻律。3.產(chǎn)品的創(chuàng)新：產(chǎn)品的創(chuàng)新： 它讓人們了解了使人信服的耐克專利技術(shù)。 Nike Sphere React Cool系列的面料在潮濕之后，纖維會(huì)張開(kāi)，加快空氣流通，讓運(yùn)動(dòng)員覺(jué)得更涼爽更干燥。4.有特色的產(chǎn)品有特色的產(chǎn)品 這樣的產(chǎn)品，凸現(xiàn)了產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)靈感和技術(shù)創(chuàng)新。 Nike free系列的訓(xùn)練鞋就是模仿腳在運(yùn)動(dòng)時(shí)的天然機(jī)理，從而加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)員的敏捷性，靈活性和力量。原則二原則二: 區(qū)域概念區(qū)域概念1、主題區(qū)域：、主題區(qū)域：作為進(jìn)入店鋪的引

4、導(dǎo)，在這個(gè)區(qū)域里，顧客開(kāi)始接觸品牌和了解產(chǎn)品。2、產(chǎn)品區(qū)域：、產(chǎn)品區(qū)域：空間被劃分為不同的區(qū)域，來(lái)陳列男子產(chǎn)品，女子產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品。3、系列產(chǎn)品區(qū)域：、系列產(chǎn)品區(qū)域：每個(gè)系列產(chǎn)品都有屬于自己的區(qū)域。從店鋪入口，以運(yùn)動(dòng)系列開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)生活系列結(jié)束。特別注意相鄰產(chǎn)品的陳列。原則三：清晰的虛擬分隔線原則三：清晰的虛擬分隔線清楚且維持得較好的水平線和垂直線能夠在某個(gè)區(qū)域內(nèi)創(chuàng)造一致性和聚焦效果，并且在視覺(jué)上能夠使產(chǎn)品從一個(gè)板墻流暢地過(guò)渡到下一個(gè)板墻。水平線用以連接不同的板墻，使產(chǎn)品故事能夠更順暢地流動(dòng)。垂直線創(chuàng)造出列的效果，建立了富有邏輯的框架，使顧客更加容易理解產(chǎn)品的分布。 原則四：整體空間規(guī)劃原則四：

5、整體空間規(guī)劃 在視覺(jué)展示中，所有元素的使用都必須考慮到它們?cè)谑褂玫倪^(guò)程中會(huì)如何影響到那些還未使用的空間。在產(chǎn)品陳列時(shí)，要有全局觀，要事先規(guī)劃好整家店鋪的布局，要考慮什么元素已然放置在店鋪內(nèi)，整體的展示要如何流暢的從一個(gè)區(qū)域過(guò)渡到另外一個(gè)區(qū)域。原則五：產(chǎn)品觸手可及原則五：產(chǎn)品觸手可及所有的貨品都擺放在消費(fèi)者觸手可及的高度，來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，建立消費(fèi)者與產(chǎn)品的直接聯(lián)系。增加貨品的易取性可以減少顧客因?yàn)榕霾坏截浧范a(chǎn)生的挫折感，從而進(jìn)一步增加銷售機(jī)會(huì)。貨品擺放的高度隨著男子產(chǎn)品，女子產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品的不同而有所不同。原則六：色彩管理原則六：色彩管理 顏色不是一個(gè)靜態(tài)的調(diào)色板，而是一種動(dòng)態(tài)的策略

6、。色彩的運(yùn)用色彩的運(yùn)用_ 必須考慮每個(gè)系列的產(chǎn)品的顏色將會(huì)怎樣影響店內(nèi)的整體的平衡以及視覺(jué)效果。_ 使用陳列區(qū)來(lái)強(qiáng)調(diào)一種季節(jié)顏色，并考慮顏色將如何在空間內(nèi)過(guò)渡。_ 在沖擊區(qū)使用對(duì)比色。_ 不同的系列產(chǎn)品都會(huì)有顏色最亮的產(chǎn)品，要在整個(gè)空間內(nèi)，平衡地分布這些系列產(chǎn)品。_ 避免把黑色的產(chǎn)品陳列在一個(gè)地方。 色彩的平衡和分布色彩的平衡和分布-使用顏色來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)。-在整體的展示空間內(nèi)，均勻地分布有顏色的產(chǎn)品，使用亮色來(lái)突出顏色較暗的區(qū)域。-在整體的展示空間內(nèi)，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性顏色放置在一起。-使用中性顏色來(lái)分隔對(duì)比色或不同的圖案。原則七：原則七： 平衡平衡在整個(gè)和局部的產(chǎn)品

7、陳列空間內(nèi)，保持產(chǎn)品的出樣平衡是非常重要的。體積較小的產(chǎn)品，如鞋子，可以用來(lái)與體積較大的產(chǎn)品，如懸掛的服裝，來(lái)搭配陳列，從而創(chuàng)造出空間平衡感。絕對(duì)平衡是在展示的中心點(diǎn)兩邊均勻分布產(chǎn)品。相對(duì)平衡是在展示的中心點(diǎn)兩邊非對(duì)稱的分布產(chǎn)品。陳列時(shí)，交替使用這兩種展示方式可以營(yíng)造店內(nèi)有趣的氛圍。 原則八：圖片和模特原則八：圖片和模特 這些元素的作用是分隔空間，增加層次感和活力感。應(yīng)當(dāng)有策略的使用圖片，展示運(yùn)動(dòng)員和體育精神，從而給展示效果帶來(lái)活力。把圖片放置在店內(nèi)主要視線所及處來(lái)吸引顧客進(jìn)入店鋪，同時(shí)用圖片支持整個(gè)空間的展示。模特讓顧客能夠更形象化地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，同時(shí)增加展示的深度和層次感。模特是“吸引”階段的

8、組成部分。如果得到了適當(dāng)?shù)姆胖?，能夠吸引顧客融入整個(gè)空間的講述。模特能夠激發(fā)人們購(gòu)買產(chǎn)品的愿望，從而給予顧客信心來(lái)購(gòu)買我們的產(chǎn)品。 原則九：陳列道具原則九：陳列道具 首先，我們是力圖用產(chǎn)品本身來(lái)講述故事的。視覺(jué)陳列必須總是由耐克自身的產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配的。陳列道具應(yīng)當(dāng)策略性地使用來(lái)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品故事的講述。只使用那些與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的元素。陳列道具，如田徑鞋釘和秒表，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎的使用在重點(diǎn)展示中。在整個(gè)產(chǎn)品展示中，陳列道具最多只能占到的5%的比例。陳列道具應(yīng)當(dāng)與APHQ的指導(dǎo)方向結(jié)合使用。運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品：運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品： 在講述運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品時(shí)，使用耐克產(chǎn)品，比如鞋，包，水壺，運(yùn)動(dòng)襪，以及相關(guān)的健身裝備。產(chǎn)品

9、展示應(yīng)當(dāng)保持平衡，簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)展示有代表性的產(chǎn)品。盡可能少的使用非耐克的陳列道具，只有在極少數(shù)的情況下，產(chǎn)品故事有要求時(shí)，才謹(jǐn)慎地使用。一個(gè)由模特呈現(xiàn)的，從頭到腳的產(chǎn)品展示，能夠激發(fā)顧客的購(gòu)買愿望。而增加很少的陳列道具，比如放在運(yùn)動(dòng)包里的一副拳擊手套，則能夠模擬出運(yùn)動(dòng)的真實(shí)環(huán)境。運(yùn)動(dòng)生活系列：運(yùn)動(dòng)生活系列： 在講述運(yùn)動(dòng)生活系列故事時(shí)，使用如鞋和包等耐克產(chǎn)品來(lái)講述完整的故事。那些由自然素材轉(zhuǎn)作的藝術(shù)品，可以根據(jù)所推廣的產(chǎn)品和所講述的故事來(lái)參與到展示中來(lái)，從而增加故事的深度。但關(guān)鍵是，這些藝術(shù)品不能喧賓奪主地蓋過(guò)產(chǎn)品，因此，必須盡量少用這樣道具，只使用那些與故事的講述緊密相關(guān)的道具。為了強(qiáng)化我們跑步的傳統(tǒng)概念，一些自然素材轉(zhuǎn)作藝術(shù)品，增添到展示中。獎(jiǎng)杯，田徑鞋釘，接力棒，這些都可以作為產(chǎn)品的背景，而嚴(yán)格限制著只使用金銀等金屬材料，能夠保證整個(gè)展示是簡(jiǎn)潔而聚焦的。原則十