第三章 彈性理論

1、1 如何理解 價(jià)格是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的“看不見的手”n供大于求的時(shí)候，價(jià)格下降，增加了消費(fèi)，同時(shí)抑制了生產(chǎn)，減少市場(chǎng)的供給量，最終使該商品供求相等。n同理供小于求.2n案例思考：案例思考：1、假設(shè)你是一個(gè)大型藝術(shù)博物館的館、假設(shè)你是一個(gè)大型藝術(shù)博物館的館長(zhǎng)。你的財(cái)務(wù)經(jīng)理告訴你，博物館缺乏資長(zhǎng)。你的財(cái)務(wù)經(jīng)理告訴你，博物館缺乏資金，并建議你考慮改變門票價(jià)格以增加總金，并建議你考慮改變門票價(jià)格以增加總收益。你將怎么辦呢？你是要提高門票價(jià)收益。你將怎么辦呢？你是要提高門票價(jià)格，還是降低門票價(jià)格？格，還是降低門票價(jià)格？32、作為一個(gè)普通消費(fèi)者，一般作為一個(gè)普通消費(fèi)者，一般情況下，當(dāng)一張情況下，當(dāng)一張電影票電影票

2、和和大米大米的價(jià)格都上漲很多時(shí)，那么你的價(jià)格都上漲很多時(shí)，那么你在作出選擇的時(shí)候，最可能放在作出選擇的時(shí)候，最可能放棄（或者減少）消費(fèi)的是哪一棄（或者減少）消費(fèi)的是哪一個(gè)？為什么？個(gè)？為什么？43、設(shè)想某年風(fēng)調(diào)雨順，寒冷的冬季凍死了、設(shè)想某年風(fēng)調(diào)雨順，寒冷的冬季凍死了所有的害蟲；適于播種的春季早早到來；所有的害蟲；適于播種的春季早早到來；沒有發(fā)生惡性霜凍；喜雨滋潤(rùn)了成長(zhǎng)中的沒有發(fā)生惡性霜凍；喜雨滋潤(rùn)了成長(zhǎng)中的秧苗；陽光燦爛的十月使得收割順利并得秧苗；陽光燦爛的十月使得收割順利并得以運(yùn)往市場(chǎng)。年終時(shí)老張一家愉快地坐下以運(yùn)往市場(chǎng)。年終時(shí)老張一家愉快地坐下來計(jì)算一年的收入。但他們將會(huì)大吃一驚：來計(jì)算

3、一年的收入。但他們將會(huì)大吃一驚：好年景和大豐收反而降低了他們及其他農(nóng)好年景和大豐收反而降低了他們及其他農(nóng)民的收入即民的收入即“谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)”，經(jīng)濟(jì)學(xué)中最著，經(jīng)濟(jì)學(xué)中最著名的名的“豐收悖論豐收悖論”。5第三章：彈性理論第三章：彈性理論 第一節(jié)：需求價(jià)格彈性第一節(jié)：需求價(jià)格彈性需求定理指出需求定理指出.價(jià)格上升，購買會(huì)減少價(jià)格上升，購買會(huì)減少價(jià)格下降，消費(fèi)者購買會(huì)增加價(jià)格下降，消費(fèi)者購買會(huì)增加 但需求量會(huì)增加或減少多少？但需求量會(huì)增加或減少多少？ 汽車價(jià)格上漲還是下降有利于廠汽車價(jià)格上漲還是下降有利于廠商？農(nóng)業(yè)豐收年是否利于農(nóng)民？商？農(nóng)業(yè)豐收年是否利于農(nóng)民？?jī)r(jià)格彈性提供了答案價(jià)格彈性提供了答案

4、 6一、名詞一、名詞n彈性：彈性：一個(gè)物體對(duì)外部力量的反應(yīng)程度。一個(gè)物體對(duì)外部力量的反應(yīng)程度。 因變量因變量對(duì)對(duì)自變量自變量變化的反應(yīng)程度。變化的反應(yīng)程度。n需求價(jià)格彈性（需求彈性）：需求價(jià)格彈性（需求彈性）：需求量變動(dòng)需求量變動(dòng)對(duì)對(duì)價(jià)格變動(dòng)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。的反應(yīng)程度。 需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性=例如：牛奶價(jià)格上漲了例如：牛奶價(jià)格上漲了10%，而需求量下降了，而需求量下降了15%。價(jià)格變動(dòng)的百分比價(jià)格變動(dòng)的百分比需求量變動(dòng)的百分比需求量變動(dòng)的百分比7請(qǐng)判斷，下面兩個(gè)哪個(gè)是請(qǐng)判斷，下面兩個(gè)哪個(gè)是 “劇烈變動(dòng)劇烈變動(dòng)”哪個(gè)是哪個(gè)是“微小變動(dòng)微小變動(dòng)”？ 1、蔬菜每斤漲價(jià)、蔬菜每斤漲價(jià)5元錢元錢

5、 2、汽車漲價(jià)、汽車漲價(jià)5元錢。元錢。8價(jià)格變動(dòng)的比例價(jià)格變動(dòng)的比例需求量變動(dòng)的比例需求量變動(dòng)的比例3%10%彈性是彈性是 0.3QQ1Q2D衡量需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度衡量需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性POP2P19二、需求價(jià)格彈性的計(jì)算二、需求價(jià)格彈性的計(jì)算Ed =需求量變動(dòng)的比例需求量變動(dòng)的比例價(jià)格變動(dòng)的比例價(jià)格變動(dòng)的比例或或取正數(shù)取正數(shù)P1Ed =Q2Q1Q1P2P110例題1w蘋果價(jià)格從元降到蘋果價(jià)格從元降到0.8元元,需求量從需求量從100斤增加到斤增加到150斤斤,則則: 。P1Ed =Q2Q1Q1P2P111弧彈性（中點(diǎn)公式弧彈性（中點(diǎn)公式)212(12)

6、212(12PPPPQQQQdE12三、需求價(jià)格彈性的分類三、需求價(jià)格彈性的分類n兩種特殊情況：兩種特殊情況：n（1）需求完全無彈性）需求完全無彈性 Ed =0n（2）需求完全彈性）需求完全彈性 Ed =n 三種基本情況：三種基本情況：n（1）單位需求彈性）單位需求彈性 Ed = 1n（2）需求富有彈性）需求富有彈性 Ed 1 n（3）需求缺乏彈性）需求缺乏彈性 Ed 1 富有彈性富有彈性Ed =10%4%= 2.5Ed 1 1n需求量變動(dòng)的比需求量變動(dòng)的比率大于價(jià)格變動(dòng)率大于價(jià)格變動(dòng)的比率。的比率。n主要是奢侈品主要是奢侈品。保健品、汽車、保健品、汽車、珠寶珠寶D5商品價(jià)格上升商品價(jià)格上升6

7、%，而需求量減少，而需求量減少9%時(shí)，該商品屬于？時(shí)，該商品屬于？19需求價(jià)格弧彈性的五種類型需求價(jià)格弧彈性的五種類型20需求價(jià)格彈性最小需求價(jià)格彈性最小的是？的是？A.小汽車小汽車.藥酒藥酒.食鹽食鹽化妝品化妝品21決定一種商品需求彈性的因素n（1）消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求強(qiáng)度；）消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求強(qiáng)度；生活生活必需品的彈性小，奢侈品的彈性大必需品的彈性小，奢侈品的彈性大（2）商品的可替代程度；）商品的可替代程度；可替代品多則富可替代品多則富有彈性有彈性（3）商品本身用途的廣泛性；）商品本身用途的廣泛性；用途越廣彈用途越廣彈性越大性越大（4）商品使用時(shí)間的長(zhǎng)短；）商品使用時(shí)間的長(zhǎng)短；使用時(shí)

8、間長(zhǎng)的使用時(shí)間長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品需求彈性大耐用消費(fèi)品需求彈性大（5）商品在家庭支出中所占的比例。）商品在家庭支出中所占的比例。在家在家庭支出中占比例小的商品需求彈性小庭支出中占比例小的商品需求彈性小22練一練n下列商品的需求價(jià)格彈性最小的是（ ） A.小汽車 B.時(shí)裝 C.食用油 D.化妝品n下列哪一種商品的需求價(jià)格彈性最大（ ） A.面粉 B.大白菜 C.報(bào)紙雜志 D.高檔化妝品23第二節(jié)：其他需求彈性第二節(jié)：其他需求彈性1、需求收入彈性、需求收入彈性是計(jì)算需求量變化率對(duì)收入變是計(jì)算需求量變化率對(duì)收入變化率的反應(yīng)程度的一種量度?；实姆磻?yīng)程度的一種量度。需求收入彈性大于需求收入彈性大于0，正常品

9、；，正常品；需求收入彈性小于需求收入彈性小于0，劣質(zhì)品；，劣質(zhì)品；需求收入彈性大于需求收入彈性大于1，奢侈品；，奢侈品；需求收入彈性小于需求收入彈性小于1，必需品。，必需品。24恩格爾系數(shù)n恩格爾系數(shù)是用于食物的支出與全部支出恩格爾系數(shù)是用于食物的支出與全部支出之比，它可以反映一國(guó)或一個(gè)家庭富裕程之比，它可以反映一國(guó)或一個(gè)家庭富裕程度與生活水平。一般來說，恩格爾系數(shù)越度與生活水平。一般來說，恩格爾系數(shù)越高，富裕程度和生活水平越低；反之，亦高，富裕程度和生活水平越低；反之，亦反之。一般把恩格爾系數(shù)在反之。一般把恩格爾系數(shù)在0.5之下作為生之下作為生活達(dá)到富裕水平的標(biāo)準(zhǔn)?；钸_(dá)到富裕水平的標(biāo)準(zhǔn)。25

10、2 2、需求交叉彈性需求交叉彈性一種商品的需求量對(duì)另一種商品的需求量對(duì)另一種商品的價(jià)格的彈性。一種商品的價(jià)格的彈性。用以衡量一種商品的需求量對(duì)另一種商品用以衡量一種商品的需求量對(duì)另一種商品的價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)的敏感程度。的價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)的敏感程度。替代關(guān)系彈性大于零；替代關(guān)系彈性大于零；互補(bǔ)關(guān)系彈性小于零；互補(bǔ)關(guān)系彈性小于零；沒有關(guān)系彈性等于零。沒有關(guān)系彈性等于零。263、供給彈性、供給彈性供給彈性是指供給的價(jià)格彈性，供給彈性是指供給供給彈性是指供給的價(jià)格彈性，供給彈性是指供給量變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比之比。量變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比之比。27第三節(jié)，彈性理論的應(yīng)用第三節(jié)，彈性理論的應(yīng)用一

11、、需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系一、需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系 如果商品需求價(jià)格彈性大于如果商品需求價(jià)格彈性大于1 1（富有彈性或完全富有彈性），則廠（富有彈性或完全富有彈性），則廠商降低產(chǎn)品價(jià)格會(huì)增加總收益，提高產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低總收益。商降低產(chǎn)品價(jià)格會(huì)增加總收益，提高產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低總收益。 如果商品需求價(jià)格彈性等于如果商品需求價(jià)格彈性等于1 1（單位彈性），則廠商降低或提高商（單位彈性），則廠商降低或提高商品價(jià)格均不會(huì)導(dǎo)致總收益的變化。品價(jià)格均不會(huì)導(dǎo)致總收益的變化。 如果商品的需求價(jià)格彈性小于如果商品的需求價(jià)格彈性小于1 1或等于零（缺乏彈性或無彈性），或等于零（缺乏彈性或無彈性），則廠商降低產(chǎn)品

12、的價(jià)格會(huì)降低總收益，提高產(chǎn)品的價(jià)格則會(huì)增加總收則廠商降低產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)降低總收益，提高產(chǎn)品的價(jià)格則會(huì)增加總收益。益。 1.分析分析“薄利多銷薄利多銷”策略的使用前提是策略的使用前提是什么？什么？2.在副食品日益豐富的情況下，豬肉漲在副食品日益豐富的情況下，豬肉漲價(jià)對(duì)豬肉銷售者的銷售額會(huì)有何影響？?jī)r(jià)對(duì)豬肉銷售者的銷售額會(huì)有何影響？3.說明說明“谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)”的原因何在？的原因何在？動(dòng)動(dòng)腦28案例討論（一）案例討論（一）n 假如你是一個(gè)蘇州動(dòng)物園或蘇州某假如你是一個(gè)蘇州動(dòng)物園或蘇州某著名園林的經(jīng)理。你的財(cái)務(wù)經(jīng)理建議著名園林的經(jīng)理。你的財(cái)務(wù)經(jīng)理建議你改變門票價(jià)格以增加總收入。你是你改變門票價(jià)格以增

13、加總收入。你是要提高門票價(jià)格，還是降低門票價(jià)格要提高門票價(jià)格，還是降低門票價(jià)格呢？呢？29 案例分析（二）案例分析（二） 設(shè)想某年風(fēng)調(diào)雨順，寒冷的冬季凍死了設(shè)想某年風(fēng)調(diào)雨順，寒冷的冬季凍死了所有的害蟲；適于播種的春季早早到來；所有的害蟲；適于播種的春季早早到來；沒有發(fā)生惡性霜凍；喜雨滋潤(rùn)了成長(zhǎng)中的沒有發(fā)生惡性霜凍；喜雨滋潤(rùn)了成長(zhǎng)中的秧苗；陽光燦爛的十月使得收割順利并得秧苗；陽光燦爛的十月使得收割順利并得以運(yùn)往市場(chǎng)。年終時(shí)老張一家愉快地坐下以運(yùn)往市場(chǎng)。年終時(shí)老張一家愉快地坐下來計(jì)算一年的收入。但他們將會(huì)大吃一驚：來計(jì)算一年的收入。但他們將會(huì)大吃一驚：好年景和大豐收反而降低了他們及其他農(nóng)好年景和大

14、豐收反而降低了他們及其他農(nóng)民的收入即民的收入即“谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)”，經(jīng)濟(jì)學(xué)中最著，經(jīng)濟(jì)學(xué)中最著名的名的“豐收悖論豐收悖論”。請(qǐng)用需求價(jià)格彈性給。請(qǐng)用需求價(jià)格彈性給予解釋。予解釋。30n1、化妝品可以薄利多銷，為什么糧、化妝品可以薄利多銷，為什么糧食就不行？食就不行？案例討論（三）案例討論（三）31案例分析（四）案例分析（四）n改革伊始，我國(guó)香煙的價(jià)格曾大幅度漲價(jià)。某市商業(yè)局估改革伊始，我國(guó)香煙的價(jià)格曾大幅度漲價(jià)。某市商業(yè)局估計(jì)，提價(jià)計(jì)，提價(jià)30%后，可新增收入后，可新增收入500萬元。各部門聞?dòng)?，紛萬元。各部門聞?dòng)?，紛紛前來商議，要求紛前來商議，要求“利益均沾利益均沾”，雖經(jīng)數(shù)月的討價(jià)還價(jià)，雖

15、經(jīng)數(shù)月的討價(jià)還價(jià)，但未能達(dá)成一致意見。正在會(huì)議議而不決之際，下面來報(bào)：但未能達(dá)成一致意見。正在會(huì)議議而不決之際，下面來報(bào)：由于香煙大幅度漲價(jià)，由于香煙大幅度漲價(jià)，“煙民煙民”決心戒煙，香煙銷量大減，決心戒煙，香煙銷量大減，造成數(shù)萬箱香煙積壓，不巧又正遇雨季，僅香煙霉變損失造成數(shù)萬箱香煙積壓，不巧又正遇雨季，僅香煙霉變損失就達(dá)就達(dá)500萬元，商業(yè)局長(zhǎng)決定會(huì)議繼續(xù)召開，主題不是萬元，商業(yè)局長(zhǎng)決定會(huì)議繼續(xù)召開，主題不是“利益均沾利益均沾”，而是，而是“有難同當(dāng)有難同當(dāng)”。 n 某電表廠在國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期，因產(chǎn)品銷售發(fā)生嚴(yán)重困某電表廠在國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期，因產(chǎn)品銷售發(fā)生嚴(yán)重困難，庫存大量上升，工廠領(lǐng)導(dǎo)反

16、復(fù)研究，決定忍痛將各種難，庫存大量上升，工廠領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)研究，決定忍痛將各種產(chǎn)品平均降價(jià)產(chǎn)品平均降價(jià)19%，估計(jì)損失，估計(jì)損失100萬元。但年底結(jié)算，銷萬元。但年底結(jié)算，銷售收入反而增加售收入反而增加50萬元，利潤(rùn)也比去年同期增加萬元，利潤(rùn)也比去年同期增加25%，連，連下年度的訂貨都已飽滿。降價(jià)不僅使這個(gè)工廠渡過了難關(guān)，下年度的訂貨都已飽滿。降價(jià)不僅使這個(gè)工廠渡過了難關(guān)，而且開拓了市場(chǎng)，成為建廠以來銷售形勢(shì)最好的時(shí)期。而且開拓了市場(chǎng)，成為建廠以來銷售形勢(shì)最好的時(shí)期。32“薄利多銷薄利多銷”和和“谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)”這兩句話所包含這兩句話所包含的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義 （1）需求富有彈性的商品，其價(jià)格與總收益）需求富有彈性的商品，其價(jià)格與總收益成反方向變動(dòng)。成反方向變動(dòng)?！氨±±本褪墙祪r(jià)，降價(jià)能就是降價(jià)，降價(jià)能“多銷多銷”，“多銷多銷”則會(huì)增加總收益。則會(huì)增加總收益?！氨”±噤N利多銷”是指需求富有彈性的商品小幅度降是指需求富有彈性的商品小幅度降價(jià)使需求量較大幅度增加，而引起的總收益價(jià)使需求量較大幅度增加，而引起的總收益的增加。的增