賣場主、副通道的設(shè)計(jì)

1、電 子 教 材賣場布局與陳列第二章 賣場內(nèi)部規(guī)劃第三節(jié)、賣場主、副通道的規(guī)劃二、賣場主、副通道的設(shè)計(jì)主、副通道要有層次感，要錯(cuò)落有致，使不同商品的陳列在空間感受上有顯著區(qū)別。一般商店的主力商品盡量放在主通道，而連帶商品和輔助商品安排在副通道，但也要考慮整體商品布局。為了消除賣場死角，一些商場也將特價(jià)品或暢銷品擺放在最單面或副通道上。主通道要保證通暢，應(yīng)盡量減少廣告牌、品嘗臺等設(shè)施的擺放，應(yīng)避免采用商品突出陳列，更不能陳設(shè)與所售商品無關(guān)的器具、用品，以免阻礙客流，影響該區(qū)域銷售?？傊?，門店內(nèi)通道的走向設(shè)計(jì)和寬度設(shè)置是根據(jù)賣場規(guī)模、預(yù)計(jì)客流、商品品種、性質(zhì)等來確定的。既不造成阻塞不暢的感覺，又不造

2、成空間浪費(fèi)，是通道設(shè)計(jì)的目標(biāo)所在。（1）水平人流動(dòng)線設(shè)計(jì)對水平人流動(dòng)線設(shè)計(jì)來說，最具代表性的形狀是“凹”字形，可以讓顧客一目了然地看到各大類商品，并能走過店內(nèi)主要的商品陳列區(qū)，較快地找到目標(biāo)商品。盡量不要出現(xiàn)射線形，避免顧客不停地走回頭路。在這個(gè)原則下，首先要考慮的是路線的曲直組合，曲線過多，會(huì)使整個(gè)空間布局不夠整齊統(tǒng)一，使顧客迷失方向，但也不能太直，直則無景，讓人一眼望到底，缺乏誘人深入，繼續(xù)探索和逛的樂趣。因此，設(shè)計(jì)時(shí)要在保證商場的通透性的基礎(chǔ)上，必須考慮人流動(dòng)線的曲直變化，避免“一”字形的長直線通道，應(yīng)該采用“之”字形的折線式設(shè)計(jì)，每隔三四十米做一個(gè)拐彎繼續(xù)前進(jìn)，改變動(dòng)線的心理長度，緩解

3、疲憊感，創(chuàng)造一種曲徑幽通、柳暗花明又一村的感覺。另外，要考慮的是動(dòng)線的過渡性、角度和寬窄等問題。入口和共享空間的距離太近，易造成門口人流的堵塞；在角度的處理上，圓角比鈍角好，鈍角比銳角好，銳角盡量不要出現(xiàn)，要在平緩中、無意中改變顧客的行進(jìn)路線。對于主通道的寬度設(shè)計(jì)要根據(jù)商場的人流量來決定，但最窄也要符合現(xiàn)代三口之家并列行走的寬度，符合防火安全的規(guī)定。（2）垂直人流動(dòng)線垂直人流動(dòng)線的設(shè)置相對于平面人流動(dòng)線要簡單一些，主要是電梯和樓梯的形式、數(shù)量、地點(diǎn)這3個(gè)方面的考慮。形式是指設(shè)置成電動(dòng)扶梯、垂直觀光電梯、坡道、個(gè)性化樓梯等。如懸臂式樓梯，此外，形式還包括是并列還是交叉等，是直跑樓梯、雙跑樓梯、旋轉(zhuǎn)樓梯等；數(shù)量指電梯的多少等。地點(diǎn)是指各個(gè)垂直交通設(shè)施在平面上的具體地點(diǎn)。這3個(gè)方面要視商場自身的特點(diǎn)、性質(zhì)和空間位置等來決定。電梯和樓梯的形式和數(shù)量，要視賣場的規(guī)模而定。比如隨著賣場人流的增多，可在賣場的中庭部分除了自動(dòng)扶梯外，還可以增設(shè)觀光電梯，加速顧客直接到達(dá)高層的速度，并可提升賣場的觀光性、趣味性和各樓層商品的宣傳性。副通道主要是指賣場場中各商品部門的人流動(dòng)線。對商家來說，如果閑逛性顧客，在賣場主通道若沒發(fā)現(xiàn)值得留步的東西，或者沒看多少就轉(zhuǎn)身而出，這是最頭痛的事。因此，如何能把每一個(gè)進(jìn)入賣場的潛在消費(fèi)者留住，引導(dǎo)顧客繼續(xù)前