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1、電 子 教 材賣場布局與陳列第二章 賣場內(nèi)部規(guī)劃第三節(jié)、賣場主、副通道的規(guī)劃二、賣場主、副通道的設(shè)計(jì)主、副通道要有層次感,要錯(cuò)落有致,使不同商品的陳列在空間感受上有顯著區(qū)別。一般商店的主力商品盡量放在主通道,而連帶商品和輔助商品安排在副通道,但也要考慮整體商品布局。為了消除賣場死角,一些商場也將特價(jià)品或暢銷品擺放在最單面或副通道上。主通道要保證通暢,應(yīng)盡量減少廣告牌、品嘗臺等設(shè)施的擺放,應(yīng)避免采用商品突出陳列,更不能陳設(shè)與所售商品無關(guān)的器具、用品,以免阻礙客流,影響該區(qū)域銷售??傊?,門店內(nèi)通道的走向設(shè)計(jì)和寬度設(shè)置是根據(jù)賣場規(guī)模、預(yù)計(jì)客流、商品品種、性質(zhì)等來確定的。既不造成阻塞不暢的感覺,又不造
2、成空間浪費(fèi),是通道設(shè)計(jì)的目標(biāo)所在。(1)水平人流動(dòng)線設(shè)計(jì)對水平人流動(dòng)線設(shè)計(jì)來說,最具代表性的形狀是“凹”字形,可以讓顧客一目了然地看到各大類商品,并能走過店內(nèi)主要的商品陳列區(qū),較快地找到目標(biāo)商品。盡量不要出現(xiàn)射線形,避免顧客不停地走回頭路。在這個(gè)原則下,首先要考慮的是路線的曲直組合,曲線過多,會(huì)使整個(gè)空間布局不夠整齊統(tǒng)一,使顧客迷失方向,但也不能太直,直則無景,讓人一眼望到底,缺乏誘人深入,繼續(xù)探索和逛的樂趣。因此,設(shè)計(jì)時(shí)要在保證商場的通透性的基礎(chǔ)上,必須考慮人流動(dòng)線的曲直變化,避免“一”字形的長直線通道,應(yīng)該采用“之”字形的折線式設(shè)計(jì),每隔三四十米做一個(gè)拐彎繼續(xù)前進(jìn),改變動(dòng)線的心理長度,緩解
3、疲憊感,創(chuàng)造一種曲徑幽通、柳暗花明又一村的感覺。另外,要考慮的是動(dòng)線的過渡性、角度和寬窄等問題。入口和共享空間的距離太近,易造成門口人流的堵塞;在角度的處理上,圓角比鈍角好,鈍角比銳角好,銳角盡量不要出現(xiàn),要在平緩中、無意中改變顧客的行進(jìn)路線。對于主通道的寬度設(shè)計(jì)要根據(jù)商場的人流量來決定,但最窄也要符合現(xiàn)代三口之家并列行走的寬度,符合防火安全的規(guī)定。(2)垂直人流動(dòng)線垂直人流動(dòng)線的設(shè)置相對于平面人流動(dòng)線要簡單一些,主要是電梯和樓梯的形式、數(shù)量、地點(diǎn)這3個(gè)方面的考慮。形式是指設(shè)置成電動(dòng)扶梯、垂直觀光電梯、坡道、個(gè)性化樓梯等。如懸臂式樓梯,此外,形式還包括是并列還是交叉等,是直跑樓梯、雙跑樓梯、旋轉(zhuǎn)樓梯等;數(shù)量指電梯的多少等。地點(diǎn)是指各個(gè)垂直交通設(shè)施在平面上的具體地點(diǎn)。這3個(gè)方面要視商場自身的特點(diǎn)、性質(zhì)和空間位置等來決定。電梯和樓梯的形式和數(shù)量,要視賣場的規(guī)模而定。比如隨著賣場人流的增多,可在賣場的中庭部分除了自動(dòng)扶梯外,還可以增設(shè)觀光電梯,加速顧客直接到達(dá)高層的速度,并可提升賣場的觀光性、趣味性和各樓層商品的宣傳性。副通道主要是指賣場場中各商品部門的人流動(dòng)線。對商家來說,如果閑逛性顧客,在賣場主通道若沒發(fā)現(xiàn)值得留步的東西,或者沒看多少就轉(zhuǎn)身而出,這是最頭痛的事。因此,如何能把每一個(gè)進(jìn)入賣場的潛在消費(fèi)者留住,引導(dǎo)顧客繼續(xù)前
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