長沙城市形象設(shè)計

1、 城市形象設(shè)計-長沙目錄目錄 城市概述城市概述 方案方案 分析分析 方案提出方案提出 方案設(shè)計方案設(shè)計城市概述長沙長沙為湖南省省會，位于湖南省為湖南省省會，位于湖南省東部東部，湘江下游長瀏盆地西緣。長沙市南接，湘江下游長瀏盆地西緣。長沙市南接 株洲市和湘潭市，株洲市和湘潭市，西抵婁底市，北達岳陽市、益陽市，東挨江西省宜春市、萍鄉(xiāng)市。地理坐標為東經(jīng)西抵婁底市，北達岳陽市、益陽市，東挨江西省宜春市、萍鄉(xiāng)市。地理坐標為東經(jīng)111531145，北緯，北緯27512840，東西長約，東西長約230公里，南北寬約公里，南北寬約88公里。截至公里。截至2011年年7月月1日，長沙市轄：長沙市區(qū)日，長沙市轄：

2、長沙市區(qū)（芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)、望城區(qū)）及（芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)、望城區(qū)）及長沙縣、寧鄉(xiāng)縣、瀏陽市，共六區(qū)二縣一市長沙縣、寧鄉(xiāng)縣、瀏陽市，共六區(qū)二縣一市。長沙市，長沙市，簡稱長，別稱簡稱長，別稱“星星城城”、“楚漢名城楚漢名城”，國家國家歷史文化名城，歷史文化名城，長沙市現(xiàn)為長沙市現(xiàn)為中國湖南省的省會中國湖南省的省會，是湖南，是湖南省政治、經(jīng)濟、文化、交通、省政治、經(jīng)濟、文化、交通、科技、金融、信息中心，是科技、金融、信息中心，是中國中西部地區(qū)最具競爭力中國中西部地區(qū)最具競爭力城市，是我國中部重要的中城市，是我國中部重要的中心城市。心城市。 長沙是長沙是楚文

3、明和湘楚文化的發(fā)源地楚文明和湘楚文化的發(fā)源地，經(jīng)歷三千年歷史城址不變的城市，有文字可考的歷史，經(jīng)歷三千年歷史城址不變的城市，有文字可考的歷史3000多年，因多年，因屈原和賈誼屈原和賈誼的影響而被稱為的影響而被稱為“屈賈之鄉(xiāng)屈賈之鄉(xiāng)”。長沙又稱。長沙又稱“楚漢名城楚漢名城”，走馬樓簡牘等重，走馬樓簡牘等重要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蘊，要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蘊，位于岳麓山下的岳麓書院為湖南文化教位于岳麓山下的岳麓書院為湖南文化教育的象征育的象征。歷史上涌現(xiàn)眾多名人，留下眾多的歷史文化遺跡，成為國家歷史文化名城。歷史上涌現(xiàn)眾多名人，留下眾多的歷史文化遺跡，成為

4、國家歷史文化名城。 長沙市總面積長沙市總面積11819.511819.5平方千米（即平方千米（即1.181.18萬平方千米萬平方千米），長沙市總?cè)耍?，長沙市總?cè)丝诳?00700多萬人，戶籍人口為多萬人，戶籍人口為65118886511888人；其中長沙市區(qū)面積人；其中長沙市區(qū)面積19381938平方公平方公里，長沙市區(qū)人口約里，長沙市區(qū)人口約363363萬萬(2011(2011年年) )望城并入長沙城區(qū)后建成區(qū)面積望城并入長沙城區(qū)后建成區(qū)面積約為約為320320平方公里。平方公里。 方案提出 用大型戶外廣告來包裝和提升長沙的城市形象用大型戶外廣告來包裝和提升長沙的城市形象戶外廣告已經(jīng)成為城市形

5、象與文化的重要載體戶外廣告已經(jīng)成為城市形象與文化的重要載體 展現(xiàn)出城市的精神風(fēng)貌和城市的創(chuàng)新與展現(xiàn)出城市的精神風(fēng)貌和城市的創(chuàng)新與活力，成為城市形象建設(shè)的重要組成部分，應(yīng)本著有利于打造長沙城市形象這一點出活力，成為城市形象建設(shè)的重要組成部分，應(yīng)本著有利于打造長沙城市形象這一點出發(fā)，合理規(guī)劃、全面設(shè)計、科學(xué)設(shè)置。發(fā)，合理規(guī)劃、全面設(shè)計、科學(xué)設(shè)置。 現(xiàn)代戶外廣告是指運用城市室外的傳現(xiàn)代戶外廣告是指運用城市室外的傳 播媒介、傳播商業(yè)播媒介、傳播商業(yè) 公益公益 社會社會 公關(guān)公關(guān) 形象等信息形象等信息的廣告的廣告 ，主要是指張貼、，主要是指張貼、 設(shè)置、繪制在城市繁華地段、商業(yè)鬧市中心、交叉路口、旅設(shè)置

6、、繪制在城市繁華地段、商業(yè)鬧市中心、交叉路口、旅游路線游路線 車站、碼頭、機場、高大建筑物等露天場地和交通工具上的廣告車站、碼頭、機場、高大建筑物等露天場地和交通工具上的廣告 。長沙市作為經(jīng)濟繁榮的內(nèi)陸城市，由于物質(zhì)需求多元化導(dǎo)致城區(qū)內(nèi)長沙市作為經(jīng)濟繁榮的內(nèi)陸城市，由于物質(zhì)需求多元化導(dǎo)致城區(qū)內(nèi) 的戶外廣告形式多的戶外廣告形式多樣和數(shù)量激增樣和數(shù)量激增 。恰如其分設(shè)置的戶外廣告，無疑是對長沙城市形象。恰如其分設(shè)置的戶外廣告，無疑是對長沙城市形象 的美化，給人賞心的美化，給人賞心悅目之感，悅目之感， 但是如果無節(jié)制、無秩序地設(shè)置戶外廣告那就會變成巨大的視覺污染但是如果無節(jié)制、無秩序地設(shè)置戶外廣告那

7、就會變成巨大的視覺污染 ，對，對長沙市整體環(huán)境的協(xié)調(diào)和美觀造成破壞，對長沙的城市形象帶來負面影響。長沙市整體環(huán)境的協(xié)調(diào)和美觀造成破壞，對長沙的城市形象帶來負面影響。據(jù)有關(guān)資料記載據(jù)有關(guān)資料記載 ，長沙的戶外廣告最早出現(xiàn)在，長沙的戶外廣告最早出現(xiàn)在20 世紀初世紀初 當時主要以墻面油漆廣告為當時主要以墻面油漆廣告為主主20世紀中期長沙開始制作霓虹燈廣告，但當時制作工藝簡單、色彩單一、世紀中期長沙開始制作霓虹燈廣告，但當時制作工藝簡單、色彩單一、20 世紀世紀 80年代戶外廣告進入了復(fù)蘇時期、年代戶外廣告進入了復(fù)蘇時期、 大量的外商戶外廣告進入大量的外商戶外廣告進入 新材料新材料 新工藝逐漸應(yīng)用新

8、工藝逐漸應(yīng)用到戶外廣告的制作中來、同時推動了戶外廣告創(chuàng)新意識的出現(xiàn)、到戶外廣告的制作中來、同時推動了戶外廣告創(chuàng)新意識的出現(xiàn)、90 年代中后期以來城年代中后期以來城市環(huán)境不斷美化，城市形象意識開始在全國范圍興起。市環(huán)境不斷美化，城市形象意識開始在全國范圍興起。戶外廣告是城市文化的組成部分起著美化城市引領(lǐng)城市文化和城市功能標識的作用戶外廣告是城市文化的組成部分起著美化城市引領(lǐng)城市文化和城市功能標識的作用 戶外廣告中融入城市文化設(shè)計，有助于傳播城市文化理念使人們增加對城市的認同感戶外廣告中融入城市文化設(shè)計，有助于傳播城市文化理念使人們增加對城市的認同感和依賴感，增強城市的文化凝聚力，促進城市精神文化

9、的發(fā)展。長沙一直享有星城的和依賴感，增強城市的文化凝聚力，促進城市精神文化的發(fā)展。長沙一直享有星城的美譽，在電視業(yè)、出版業(yè)如文化娛樂等方面顯示了相當?shù)膶嵙陀绊懥梢宰鳛殚L沙美譽，在電視業(yè)、出版業(yè)如文化娛樂等方面顯示了相當?shù)膶嵙陀绊懥梢宰鳛殚L沙的標志性或是主流形象設(shè)計者需要深刻體會和挖掘長沙。的標志性或是主流形象設(shè)計者需要深刻體會和挖掘長沙。調(diào)查 通過對長沙中心城區(qū)戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查分析：通過對長沙中心城區(qū)戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查分析：1 1、廣告牌上亂涂亂畫、廣告牌上亂涂亂畫 （臟）（臟）2 2、廣告牌林立、廣告牌林立 各種各樣的明星商業(yè)廣告各種各樣的明星商業(yè)廣告 （亂）（亂）3 3、毫無規(guī)律、毫

10、無規(guī)律 沒有統(tǒng)一的材料，各種樣式材料的廣告和毫無規(guī)劃的區(qū)域之分沒有統(tǒng)一的材料，各種樣式材料的廣告和毫無規(guī)劃的區(qū)域之分 （差）（差）4 4、各種資源豐富未得到很好的利用、各種資源豐富未得到很好的利用調(diào)查 通過對長沙中心城區(qū)戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查分析最后采取的方式：通過對長沙中心城區(qū)戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查分析最后采取的方式：1 1、集聚效應(yīng)明顯、集聚效應(yīng)明顯 （在城區(qū)有序的規(guī)劃出集聚區(qū)、集聚帶、集聚點（在城區(qū)有序的規(guī)劃出集聚區(qū)、集聚帶、集聚點 ） 2 2、遞減規(guī)律、遞減規(guī)律 （戶外廣告的數(shù)量與密度從城市中心地區(qū)向外圍市區(qū)戶外廣告逐漸（戶外廣告的數(shù)量與密度從城市中心地區(qū)向外圍市區(qū)戶外廣告逐漸遞減，具有明顯的離心

11、特征遞減，具有明顯的離心特征 ）3 3、波狀起伏、波狀起伏 （在一片區(qū)域或一條道路的戶外廣告隨著道路交叉口有序的變化，（在一片區(qū)域或一條道路的戶外廣告隨著道路交叉口有序的變化，形成波折起伏的變化）形成波折起伏的變化）方案分析 政治、經(jīng)濟、文化、旅游、消費、娛樂、美食、健康、等等政治、經(jīng)濟、文化、旅游、消費、娛樂、美食、健康、等等提取元素：提取元素：經(jīng)濟名片經(jīng)濟名片（奮斗）（奮斗）文化名片文化名片（愛國）（愛國）美食名片美食名片（休閑）（休閑）娛樂名片娛樂名片（開放）（開放）經(jīng)濟20102010年實現(xiàn)地區(qū)年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值達生產(chǎn)總值達4547.064547.06億元，在全國省會城市中穩(wěn)居第億元，

12、在全國省會城市中穩(wěn)居第7 7位位，同比增長，同比增長15.5%15.5%，GDPGDP百強城市中排名第百強城市中排名第1818位，人均收入居省會城市第位，人均收入居省會城市第1313位。截止到位。截止到20102010年，長年，長沙市建成區(qū)已達沙市建成區(qū)已達320320平方公里，全市城市化率為平方公里，全市城市化率為67.7%67.7%。20092009年年9 9月月1818日入選日入選“中國十佳休閑宜居生態(tài)城市中國十佳休閑宜居生態(tài)城市”稱號。稱號。 20092009年年6 6月中國首屆最具軟實力城市稱號。月中國首屆最具軟實力城市稱號。 20102010年榮獲年榮獲“全國暢通工程模范管理城市全

13、國暢通工程模范管理城市”稱號。稱號。 20102010年榮獲年榮獲“全國綠化模范示范城市全國綠化模范示范城市”稱號。稱號。 20112011年年8 8月，長沙繼成為月，長沙繼成為“兩型社會兩型社會”試驗區(qū)之后，長沙再次納入國家層面的戰(zhàn)略重點試驗區(qū)之后，長沙再次納入國家層面的戰(zhàn)略重點被列為節(jié)能減排的示范城市。本批被列為節(jié)能減排的示范城市。本批8 8個城市，長沙是中部地區(qū)唯一入選的省會城市。個城市，長沙是中部地區(qū)唯一入選的省會城市。 20112011年年1010月月1313日，日，“20112011福布斯中國大陸最佳商業(yè)城市福布斯中國大陸最佳商業(yè)城市”榜單榜單發(fā)布，長沙位列第發(fā)布，長沙位列第171

14、7名名成為成為中部最佳商業(yè)城市中部最佳商業(yè)城市。長沙擁有四個國家級開發(fā)區(qū)：長沙國家生物產(chǎn)業(yè)基地，長沙擁有四個國家級開發(fā)區(qū)：長沙國家生物產(chǎn)業(yè)基地， 長沙經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，長沙高長沙經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，長沙高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，位于長寧鄉(xiāng)經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，位于長寧鄉(xiāng)經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。 經(jīng)濟增長示意圖經(jīng)濟增長示意圖文化15201520萬年前，長沙地區(qū)開始有人類活動。約萬年前，長沙地區(qū)開始有人類活動。約70007000年前，長沙開始形成村落。約年前，長沙開始形成村落。約24002400年前的春秋戰(zhàn)國時期楚國于長沙建城。一直到今天，城址一直未變，年前的春秋戰(zhàn)國時期楚國于長沙建城。一直到今天，城址一

15、直未變，20002000多年前的道多年前的道路甚至與今天所在位置的街巷依然重合，故此長沙成為中國歷史上最長時間在同一地路甚至與今天所在位置的街巷依然重合，故此長沙成為中國歷史上最長時間在同一地址建城的城市之一。不同的歷史時期，長沙曾有址建城的城市之一。不同的歷史時期，長沙曾有“臨湘臨湘”、“潭州潭州”古稱古稱 。秦始皇統(tǒng)一中國，長沙郡為秦秦始皇統(tǒng)一中國，長沙郡為秦3636郡之一，這是長沙以中國行政區(qū)劃名稱載入史冊的開郡之一，這是長沙以中國行政區(qū)劃名稱載入史冊的開始始 。商周時期的寧鄉(xiāng)縣商周時期的寧鄉(xiāng)縣炭河里遺址炭河里遺址出土的四出土的四羊方尊羊方尊等青銅器反映了當時的長沙地區(qū)等青銅器反映了當時

16、的長沙地區(qū)與中原有一定的聯(lián)系。與中原有一定的聯(lián)系。北宋設(shè)岳麓書院，將長沙北宋設(shè)岳麓書院，將長沙的文化和教育推向鼎盛時的文化和教育推向鼎盛時期。期。 湘繡是湖南長沙一帶刺繡產(chǎn)品的總稱湘繡是湖南長沙一帶刺繡產(chǎn)品的總稱。是四大名繡之一。湘繡主要以純絲、硬緞、軟。是四大名繡之一。湘繡主要以純絲、硬緞、軟緞、透明紗和各種顏色的絲線、絨線繡制而成。緞、透明紗和各種顏色的絲線、絨線繡制而成。其特點是：構(gòu)圖嚴謹，色彩鮮明其特點是：構(gòu)圖嚴謹，色彩鮮明 。長沙最重要的景點是：岳麓山、岳麓書院、天心閣、橘子洲公園、湖南省博物館、湖長沙最重要的景點是：岳麓山、岳麓書院、天心閣、橘子洲公園、湖南省博物館、湖南第一師范、

17、劉少奇故居。南第一師范、劉少奇故居。古跡：馬王堆漢墓、開福寺、古麓山寺、云麓宮、天心閣、北津城遺址、長沙窯遺址古跡：馬王堆漢墓、開福寺、古麓山寺、云麓宮、天心閣、北津城遺址、長沙窯遺址、走馬樓簡牘、白沙古井、禹王碑、陶公廟、瀏陽文廟。、走馬樓簡牘、白沙古井、禹王碑、陶公廟、瀏陽文廟。 風(fēng)景區(qū)：岳麓山、橘子洲、世界之窗、湘江風(fēng)光帶、植物園以及山鷹潭度假村和石燕風(fēng)景區(qū)：岳麓山、橘子洲、世界之窗、湘江風(fēng)光帶、植物園以及山鷹潭度假村和石燕湖度假村，大圍山國家森林公園、道吾山風(fēng)景區(qū)、灰湯溫泉和黑麋峰景區(qū)。湖度假村，大圍山國家森林公園、道吾山風(fēng)景區(qū)、灰湯溫泉和黑麋峰景區(qū)。 紀念地：城區(qū)有烈士公園、清水塘中

18、共湘區(qū)委員會舊址、船山學(xué)社、新民學(xué)會舊址、紀念地：城區(qū)有烈士公園、清水塘中共湘區(qū)委員會舊址、船山學(xué)社、新民學(xué)會舊址、湖南第一師范、賈誼故宅、李富春故居、愛晚亭、黃興墓、蔡鍔墓；雷鋒紀念館、黃湖南第一師范、賈誼故宅、李富春故居、愛晚亭、黃興墓、蔡鍔墓；雷鋒紀念館、黃興故居、朱镕基故居、楊開慧故居、胡耀邦故居，劉少奇故居及紀念館，焦達峰墓、興故居、朱镕基故居、楊開慧故居、胡耀邦故居，劉少奇故居及紀念館，焦達峰墓、 曾國藩墓、左宗棠墓、文家市秋收起義紀念館、譚嗣同故居及紀念館。曾國藩墓、左宗棠墓、文家市秋收起義紀念館、譚嗣同故居及紀念館。 岳麓山景區(qū)內(nèi)有岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、云麓宮、新民主學(xué)會景

19、點等。岳麓山景區(qū)內(nèi)有岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、云麓宮、新民主學(xué)會景點等。 橘子洲又稱橘洲、水陸洲，它位于長沙市區(qū)對面的湘江江心。橘子洲又稱橘洲、水陸洲，它位于長沙市區(qū)對面的湘江江心。 劉少奇故居劉少奇故居雷鋒故居雷鋒故居娛樂田漢大劇院是一座以專業(yè)演出為主的現(xiàn)代化劇院，地處長田漢大劇院是一座以專業(yè)演出為主的現(xiàn)代化劇院，地處長沙市勞動路與芙蓉路的交匯處，地理位置十分優(yōu)越。沙市勞動路與芙蓉路的交匯處，地理位置十分優(yōu)越。長沙烈士公園是長沙市最大的長沙烈士公園是長沙市最大的公園，位于市區(qū)東北的東風(fēng)路公園，位于市區(qū)東北的東風(fēng)路1 1號，公園分紀念區(qū)、游覽區(qū)號，公園分紀念區(qū)、游覽區(qū)和娛樂區(qū)三大部分。和娛樂區(qū)

20、三大部分。 美食湘菜是我國八大菜系之一，講求油重色濃、主味突出，尤其以辣、臘、香、鮮、酸見湘菜是我國八大菜系之一，講求油重色濃、主味突出，尤其以辣、臘、香、鮮、酸見長。在長沙可以親自品嘗正宗湘菜長。在長沙可以親自品嘗正宗湘菜百鳥朝鳳、組庵魚翅、子龍脫袍、三層套雞、百鳥朝鳳、組庵魚翅、子龍脫袍、三層套雞、長沙麻仁香酥鴨等等。長沙的風(fēng)味小吃如同湘菜一樣，有著自己獨特的魅力，數(shù)不勝長沙麻仁香酥鴨等等。長沙的風(fēng)味小吃如同湘菜一樣，有著自己獨特的魅力，數(shù)不勝數(shù)。數(shù)。品嘗小吃有幾大特定區(qū)域：南門口品嘗小吃有幾大特定區(qū)域：南門口最著名的最著名的“四娭毑四娭毑”的口味蝦和的口味蝦和“伍娭毑伍娭毑”的的臭豆腐；

21、火宮殿臭豆腐；火宮殿小吃種類最全；先鋒廳小吃種類最全；先鋒廳品嘗壇子煲湯的妙地；動物園對面的品嘗壇子煲湯的妙地；動物園對面的玉林米粉店等等。玉林米粉店等等。主要的當?shù)叵娌擞校簽g陽蒸菜、鄉(xiāng)里臘肉、剁椒魚頭、醬椒魚頭、寧鄉(xiāng)口味蛇、剁辣主要的當?shù)叵娌擞校簽g陽蒸菜、鄉(xiāng)里臘肉、剁椒魚頭、醬椒魚頭、寧鄉(xiāng)口味蛇、剁辣椒炒肉、黃鴨叫、紅燒肉、四方坪土雞、潭州瓦罐、竹香魚、瀏陽火焙魚、紅燒豬蹄椒炒肉、黃鴨叫、紅燒肉、四方坪土雞、潭州瓦罐、竹香魚、瀏陽火焙魚、紅燒豬蹄等。等。主要的當?shù)匦〕杂校洪L沙臭豆腐、糖油粑粑、姊妹團子、黃金糕、德園肉包子、口味主要的當?shù)匦〕杂校洪L沙臭豆腐、糖油粑粑、姊妹團子、黃金糕、德園肉包子、口味蝦、口味蟹、口味田螺、口味雞、口味田雞、鴨舌、鴨脖、荷蘭粉、豬