第八章世界平面設(shè)計史

1、第八章第八章 “圖畫現(xiàn)代主義圖畫現(xiàn)代主義“平面設(shè)計運動平面設(shè)計運動u 2020世紀(jì)開始，歐洲工業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展，資本主義世紀(jì)開始，歐洲工業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展，資本主義內(nèi)部矛盾日益尖銳，貧富差距拉大。政治上國家內(nèi)部矛盾日益尖銳，貧富差距拉大。政治上國家和階級關(guān)系的尖銳化導(dǎo)致了第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)和階級關(guān)系的尖銳化導(dǎo)致了第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，從而刺激了政府對政治海報的需求。文化藝術(shù)，從而刺激了政府對政治海報的需求。文化藝術(shù)上出現(xiàn)了倫理現(xiàn)代主義運動，藝術(shù)上出現(xiàn)了立體上出現(xiàn)了倫理現(xiàn)代主義運動，藝術(shù)上出現(xiàn)了立體主義，達(dá)達(dá)主義，未來主義，超現(xiàn)實主義等等運主義，達(dá)達(dá)主義，未來主義，超現(xiàn)實主義等等運動，這些因素對于設(shè)計，

2、特別是平面設(shè)計有很大動，這些因素對于設(shè)計，特別是平面設(shè)計有很大的刺激和促進(jìn)作用。的刺激和促進(jìn)作用?！昂箫L(fēng)格海報風(fēng)格”運動運動“海報風(fēng)格海報風(fēng)格”運動運動 定義定義: : 在圖畫現(xiàn)代主義的浪潮中，各個國家的設(shè)計在圖畫現(xiàn)代主義的浪潮中，各個國家的設(shè)計風(fēng)貌不同，其中一個影響面非常廣的運動出現(xiàn)在德風(fēng)貌不同，其中一個影響面非常廣的運動出現(xiàn)在德國，被稱為國，被稱為“海報風(fēng)格海報風(fēng)格”運動。運動。 特點特點: : 這一時期海報主要利用當(dāng)時藝術(shù)上出現(xiàn)的新這一時期海報主要利用當(dāng)時藝術(shù)上出現(xiàn)的新的簡單形式和象征性特點，在海報設(shè)計和其他的平的簡單形式和象征性特點，在海報設(shè)計和其他的平面設(shè)計上運用簡單的圖形，平涂的

3、顏色，鮮明的文面設(shè)計上運用簡單的圖形，平涂的顏色，鮮明的文字來達(dá)到商業(yè)宣傳目的。字來達(dá)到商業(yè)宣傳目的。 主要目的主要目的: : 這一時期的海報主要用于商業(yè)宣傳。這一時期的海報主要用于商業(yè)宣傳。 德德國國“海報風(fēng)格海報風(fēng)格”運動的運動的奠奠基人是基人是 魯西安魯西安伯伯恩恩哈特哈特 19051905年德國設(shè)計師年德國設(shè)計師伯恩伯恩. .哈特的哈特的“普萊斯特普萊斯特”火火柴廣告簡單的圖形，突柴廣告簡單的圖形，突出產(chǎn)品和公司名稱，出產(chǎn)品和公司名稱，簡簡明扼要，具有強烈的色明扼要，具有強烈的色彩對比和視覺傳達(dá)功能彩對比和視覺傳達(dá)功能，這成為日后德國商業(yè)，這成為日后德國商業(yè)廣告設(shè)計的一種重要模廣告設(shè)計

4、的一種重要模式。式。伯恩哈特伯恩哈特19121912年設(shè)計的皮鞋海報，是德國年設(shè)計的皮鞋海報，是德國【圖畫現(xiàn)代主義】平面設(shè)計的【圖畫現(xiàn)代主義】平面設(shè)計的開端開端基本都是采用基本都是采用突出商品，強調(diào)公司名稱突出商品，強調(diào)公司名稱這種這種簡單到無以復(fù)加的方式，達(dá)到很好的廣告目簡單到無以復(fù)加的方式，達(dá)到很好的廣告目的的 伯恩哈特還設(shè)計了許多非常簡伯恩哈特還設(shè)計了許多非常簡單而視覺效果強烈的商標(biāo)，比單而視覺效果強烈的商標(biāo)，比如他如他19111911年為莫諾里香煙公司年為莫諾里香煙公司設(shè)計的商標(biāo)，采用簡單的一個設(shè)計的商標(biāo)，采用簡單的一個M M字母，外面用圓圈圍繞，簡字母，外面用圓圈圍繞，簡單到無以復(fù)加

5、的地步，是現(xiàn)代單到無以復(fù)加的地步，是現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的非常重要的開企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的非常重要的開端。端。第一次世界大戰(zhàn)時期的海報設(shè)計第一次世界大戰(zhàn)時期的海報設(shè)計 發(fā)展的有利條件：發(fā)展的有利條件：印刷技術(shù)的完善，設(shè)計思想的印刷技術(shù)的完善，設(shè)計思想的進(jìn)步，龐大的社會需求，從設(shè)計手段和印刷手段進(jìn)步，龐大的社會需求，從設(shè)計手段和印刷手段上講，海報具有了大量發(fā)行的有利條件。上講，海報具有了大量發(fā)行的有利條件。 特點：特點：戰(zhàn)爭年代的招貼必須力求大眾傳播的力度戰(zhàn)爭年代的招貼必須力求大眾傳播的力度，因而注重強化文字與圖畫的說明性和感召力，因而注重強化文字與圖畫的說明性和感召力，這都使得招貼設(shè)計中創(chuàng)作變現(xiàn)和象征形

6、象更趨重這都使得招貼設(shè)計中創(chuàng)作變現(xiàn)和象征形象更趨重要，同時兼顧畫面總體的視覺構(gòu)成。要，同時兼顧畫面總體的視覺構(gòu)成。 主要目的：主要目的：廣告在政治、軍事中進(jìn)行了強有力的廣告在政治、軍事中進(jìn)行了強有力的宣傳。宣傳。 朱里斯朱里斯克林杰克林杰對于政治海報設(shè)計的簡單明確性對于政治海報設(shè)計的簡單明確性具有非常具有非常明確的認(rèn)識。明確的認(rèn)識?？肆纸芸肆纸?9171917年設(shè)計的政治海報，年設(shè)計的政治海報，利用簡單的圖畫語言來傳達(dá)象征利用簡單的圖畫語言來傳達(dá)象征性的意義，是這個時期的圖畫現(xiàn)性的意義，是這個時期的圖畫現(xiàn)代主義的代表作品之一。代主義的代表作品之一。 與與“軸心國軸心國”簡單、扼要簡單、扼要的海

7、報相比，的海報相比，“盟國盟國”方面設(shè)計的政治海報則方面設(shè)計的政治海報則強調(diào)寫實的插圖效果強調(diào)寫實的插圖效果，以寫實的訴求代以寫實的訴求代替替象征性的訴求象征性的訴求，強強調(diào)調(diào)繪畫表達(dá)繪畫表達(dá)的具體內(nèi)容，在設(shè)計風(fēng)格上大相徑庭。的具體內(nèi)容，在設(shè)計風(fēng)格上大相徑庭。 比如英國插圖畫家比如英國插圖畫家阿爾佛雷德阿爾佛雷德里特里特設(shè)計的招設(shè)計的招募募人員海報，就是以寫實的方法。人員海報，就是以寫實的方法。 阿爾弗雷德阿爾弗雷德里特里特19151915年為英國政府設(shè)計的征兵年為英國政府設(shè)計的征兵海報，就是以寫實的方法海報，就是以寫實的方法，畫了英國當(dāng)時的國防大，畫了英國當(dāng)時的國防大臣霍拉修臣霍拉修基什奈用

8、手指基什奈用手指著觀眾，標(biāo)題是著觀眾，標(biāo)題是“英國人英國人，祖國需要你參軍！，祖國需要你參軍！”這這種寫實的訴求，有它強烈種寫實的訴求，有它強烈的視覺效果。的視覺效果。 美國第一次世界大戰(zhàn)早期的海美國第一次世界大戰(zhàn)早期的海報也學(xué)習(xí)英國的直接訴求方式報也學(xué)習(xí)英國的直接訴求方式，比如，比如詹姆斯詹姆斯佛萊格佛萊格（James James Montgomery Flagg,1877-1960Montgomery Flagg,1877-1960）設(shè)計的征兵海報，與阿爾弗）設(shè)計的征兵海報，與阿爾弗雷德雷德里特如出一轍，畫了象里特如出一轍，畫了象征美國的征美國的“山姆大叔山姆大叔”用手指用手指觀眾，說觀眾

9、，說“我要你為美國參軍我要你為美國參軍!”!”。這份海報成為美國第一次。這份海報成為美國第一次世界大戰(zhàn)時期最流行的海報，世界大戰(zhàn)時期最流行的海報，但是美國人民對于這種完全赤但是美國人民對于這種完全赤裸裸的政治訴求并不喜歡。裸裸的政治訴求并不喜歡。 約瑟夫約瑟夫里因德克里因德克 第一次世界大戰(zhàn)期間美國的政治海報設(shè)第一次世界大戰(zhàn)期間美國的政治海報設(shè)計新人。他采用流傳的計新人。他采用流傳的插圖方式插圖方式，嫻熟，嫻熟的技巧，合乎美國人們習(xí)慣的民主和愛的技巧，合乎美國人們習(xí)慣的民主和愛國主義特色的主題，設(shè)計了一系列海報國主義特色的主題，設(shè)計了一系列海報，得到美國社會的廣泛歡迎。里因德克，得到美國社會的

10、廣泛歡迎。里因德克所設(shè)計的戰(zhàn)爭公債促銷海報，表現(xiàn)了強所設(shè)計的戰(zhàn)爭公債促銷海報，表現(xiàn)了強烈的民族主義和愛國主義精神，以自由烈的民族主義和愛國主義精神，以自由女神代表美國民族，以劍代表捍衛(wèi)自由女神代表美國民族，以劍代表捍衛(wèi)自由的武器，加上他的杰出的藝術(shù)表現(xiàn)能力的武器，加上他的杰出的藝術(shù)表現(xiàn)能力，使他的海報極具感染力。，使他的海報極具感染力。 美美國國第第一一次世次世界大界大戰(zhàn)期戰(zhàn)期間間的海報的海報 基本上采用兩種手法基本上采用兩種手法: : 美化自己美化自己 特別特別是是對參戰(zhàn)的對參戰(zhàn)的士士兵和兵和國國家的領(lǐng)袖的頌揚家的領(lǐng)袖的頌揚，利用象征手法利用象征手法對對于于美國所謂的美國所謂的捍衛(wèi)自由捍衛(wèi)自

11、由和平和平、保護(hù)歐洲的和平自保護(hù)歐洲的和平自由由的的頌頌揚揚 對敵人進(jìn)行諷刺對敵人進(jìn)行諷刺 即采即采用正面和反面用正面和反面的手法來達(dá)到政治宣傳的的手法來達(dá)到政治宣傳的目目的。的。 與與“軸心國軸心國”海報相比，美國的海報更加注重寫實主義的表海報相比，美國的海報更加注重寫實主義的表現(xiàn)，因為這種表現(xiàn)對于百姓來說，更加具有勸服性。現(xiàn)，因為這種表現(xiàn)對于百姓來說，更加具有勸服性。v 背景背景：納粹黨為了以軍事手段占領(lǐng)整個歐洲，積：納粹黨為了以軍事手段占領(lǐng)整個歐洲，積極的擴(kuò)軍備戰(zhàn)，借此樹立正面形象，煽動德國的極的擴(kuò)軍備戰(zhàn)，借此樹立正面形象，煽動德國的民族主義情緒，設(shè)計了一系列政治宣傳海報。民族主義情緒，

12、設(shè)計了一系列政治宣傳海報。v 特點特點：繼承了：繼承了“海報風(fēng)格海報風(fēng)格”派的特點，使海報保派的特點，使海報保持了持了非常簡單、色彩平涂、圖形文字結(jié)合非常簡單、色彩平涂、圖形文字結(jié)合的風(fēng)格的風(fēng)格，采用了大量德國人熟悉的民族形象和羅馬風(fēng)格，采用了大量德國人熟悉的民族形象和羅馬風(fēng)格的裝飾具有非常的裝飾具有非常強烈的訴求性和視覺目的的明確強烈的訴求性和視覺目的的明確性。性。慕尼黑的納粹反動宣傳畫設(shè)計慕尼黑的納粹反動宣傳畫設(shè)計慕尼黑的納粹反動宣傳畫設(shè)計慕尼黑的納粹反動宣傳畫設(shè)計v 把平面設(shè)計把平面設(shè)計廣廣泛泛用用來進(jìn)行政治宣傳和政治挑動來進(jìn)行政治宣傳和政治挑動的目的，的目的，德國德國在第一次在第一次世

13、世界大戰(zhàn)之后界大戰(zhàn)之后日日益益猖猖撅的撅的納粹黨起到重要的推動作用。納粹黨起到重要的推動作用。v 特別是特別是希特勒希特勒本人，在一系列文章和演講本人，在一系列文章和演講中中明明確提出確提出宣傳目宣傳目的和宣傳的形式要求的和宣傳的形式要求，確定了確定了納粹納粹時期和德時期和德國國在整個第二次世界人戰(zhàn)期間的平面設(shè)在整個第二次世界人戰(zhàn)期間的平面設(shè)計的基本風(fēng)格特點。計的基本風(fēng)格特點。v 提倡平面提倡平面設(shè)計通俗化設(shè)計通俗化，目的是在群眾中普及，目的是在群眾中普及，達(dá)到宣傳的日的。達(dá)到宣傳的日的。希特勒親自設(shè)計納粹的宣傳和形象，比如采用萬字形作為納粹希特勒親自設(shè)計納粹的宣傳和形象，比如采用萬字形作為納

14、粹的黨徽，國家視覺形象采用紅色底，白色圖形上加上黑色的萬的黨徽，國家視覺形象采用紅色底，白色圖形上加上黑色的萬字形徽記，形成極為強烈的視覺識別設(shè)計；字形徽記，形成極為強烈的視覺識別設(shè)計；路路德德維克維克霍霍爾魏恩爾魏恩是是德國德國重重要的平面設(shè)計家要的平面設(shè)計家。 霍爾魏恩霍爾魏恩設(shè)計的德國紅十字會的廣告設(shè)計的德國紅十字會的廣告，采用一個傷兵站在紅十字前面，訴，采用一個傷兵站在紅十字前面，訴求的目的是希望大家支持紅十字的搶求的目的是希望大家支持紅十字的搶救活動。救活動。具有非常強烈的訴求性和視具有非常強烈的訴求性和視覺目的的明確性。覺目的的明確性。他在戰(zhàn)爭期間，為他在戰(zhàn)爭期間，為“軸心國軸心國

15、”設(shè)計了大量的海報，從而設(shè)計了大量的海報，從而奠定了他在這個特殊的設(shè)計領(lǐng)域的地奠定了他在這個特殊的設(shè)計領(lǐng)域的地位。位。 霍爾魏恩霍爾魏恩19361936年設(shè)計的漢莎航年設(shè)計的漢莎航空公司海報，繼續(xù)發(fā)展了德國空公司海報，繼續(xù)發(fā)展了德國的圖畫現(xiàn)代主義風(fēng)格。的圖畫現(xiàn)代主義風(fēng)格?；魻栁憾骰魻栁憾? 1908908年設(shè)計的海報，年設(shè)計的海報，具有非常簡練而又時髦的圖畫具有非常簡練而又時髦的圖畫現(xiàn)代主義特色現(xiàn)代主義特色 霍爾魏恩霍爾魏恩19401940年為德國政府設(shè)計的年為德國政府設(shè)計的招兵海報招兵海報。他因而成為納粹德國的。他因而成為納粹德國的主要平面設(shè)計師之一。招兵海報是主要平面設(shè)計師之一。招兵海報是

16、以一個嚴(yán)峻的德國士兵的頭部為畫以一個嚴(yán)峻的德國士兵的頭部為畫面主體。這個頭戴德國軍隊鋼盔的面主體。這個頭戴德國軍隊鋼盔的士兵的頭部和頸部組成一個粗壯的士兵的頭部和頸部組成一個粗壯的十字形，下面的標(biāo)題非常簡單：十字形，下面的標(biāo)題非常簡單：“而你呢？而你呢？”（“UND DU?”UND DU?”）, ,具有具有強烈的煽動力。強烈的煽動力。 霍爾魏恩霍爾魏恩采用了不少采用了不少羅羅馬風(fēng)格馬風(fēng)格作為設(shè)計的動機(jī)，作為設(shè)計的動機(jī)，比如慕尼黑音樂節(jié)的海報比如慕尼黑音樂節(jié)的海報就是以雅典娜的頭像為中就是以雅典娜的頭像為中心，這是德國以前所有的心，這是德國以前所有的海報設(shè)計從來沒有采用過海報設(shè)計從來沒有采用過的

17、風(fēng)格，原因在于希特勒的風(fēng)格，原因在于希特勒推動的設(shè)計上的古典主義推動的設(shè)計上的古典主義，特別是，特別是羅馬風(fēng)格復(fù)興羅馬風(fēng)格復(fù)興?！昂罅Ⅲw主義圖畫現(xiàn)代主義后立體主義圖畫現(xiàn)代主義”“裝裝飾藝術(shù)飾藝術(shù)”運動在平面設(shè)計上的反映運動在平面設(shè)計上的反映 第一次世界大戰(zhàn)之后，戰(zhàn)爭機(jī)器轉(zhuǎn)為和平時期的生產(chǎn)，通過第一次世界大戰(zhàn)之后，戰(zhàn)爭機(jī)器轉(zhuǎn)為和平時期的生產(chǎn)，通過不長的一個時期的發(fā)展，歐洲和美國都進(jìn)入到一個高度發(fā)展不長的一個時期的發(fā)展，歐洲和美國都進(jìn)入到一個高度發(fā)展的經(jīng)濟(jì)繁榮階段，設(shè)計界通過創(chuàng)作歌頌機(jī)械的偉大。的經(jīng)濟(jì)繁榮階段，設(shè)計界通過創(chuàng)作歌頌機(jī)械的偉大。 一批藝術(shù)家和平面設(shè)計家利用繪畫上立體主義和設(shè)計上的一批藝

18、術(shù)家和平面設(shè)計家利用繪畫上立體主義和設(shè)計上的“裝飾主義裝飾主義”運動的特點，綜合起來，成為新的平面設(shè)計風(fēng)格運動的特點，綜合起來，成為新的平面設(shè)計風(fēng)格，從而形成了以，從而形成了以立體主義的繪畫為核心立體主義的繪畫為核心的所謂的所謂“后立體主義后立體主義圖畫現(xiàn)代主義圖畫現(xiàn)代主義”設(shè)計運動。設(shè)計運動?！把b飾藝術(shù)裝飾藝術(shù)”與與“現(xiàn)代主義現(xiàn)代主義”之間的區(qū)別之間的區(qū)別 “裝飾藝術(shù)裝飾藝術(shù)”轟承了以轟承了以法國法國為中為中心的心的歐美國家長歐美國家長 期以來的設(shè)計傳統(tǒng)立場期以來的設(shè)計傳統(tǒng)立場: :為富裕的為富裕的上層階級服務(wù)上層階級服務(wù)。因此它仍然是為權(quán)貴的設(shè)計，其對象是。因此它仍然是為權(quán)貴的設(shè)計，其對象

19、是資產(chǎn)階資產(chǎn)階級。級。 現(xiàn)代主義運動現(xiàn)代主義運動則強調(diào)設(shè)計為則強調(diào)設(shè)計為人眾服務(wù)人眾服務(wù)，特別是為，特別是為低收入的低收入的無產(chǎn)階級服務(wù)無產(chǎn)階級服務(wù)。因此它是左傾的、小知。因此它是左傾的、小知識分子理想主義的、烏托邦式的。識分子理想主義的、烏托邦式的?！把b飾藝術(shù)裝飾藝術(shù)”運動風(fēng)格在形式上是受到以下幾個非運動風(fēng)格在形式上是受到以下幾個非常特別的因景影響而形成的常特別的因景影響而形成的: : 埃及等埃及等古代裝飾風(fēng)格古代裝飾風(fēng)格的實用性借鑒。的實用性借鑒。 2020世紀(jì)初以來，世紀(jì)初以來，原始藝術(shù)原始藝術(shù)的影響，特別的影響，特別是是來自非來自非洲和南美洲的洲和南美洲的原始部落藝原始部落藝術(shù)對術(shù)對于

20、于歐洲前衛(wèi)藝術(shù)界歐洲前衛(wèi)藝術(shù)界的影響是非常的影響是非常大大的。的。 “工藝美術(shù)工藝美術(shù)”運動以來，運動以來，大大部分的設(shè)計探索都部分的設(shè)計探索都是是從從有有機(jī)的自然形態(tài)機(jī)的自然形態(tài)中中尋尋找找裝裝飾的動機(jī)，因此，與飾的動機(jī)，因此，與大大工業(yè)工業(yè)生生產(chǎn)聯(lián)系比較產(chǎn)聯(lián)系比較密密切、切、具具有強烈時代特征的有強烈時代特征的簡單簡單幾幾何外何外型型自然就成為自然就成為2020世紀(jì)世紀(jì)2020年代設(shè)計家年代設(shè)計家們們熱衷研究的中心熱衷研究的中心。 2020世紀(jì)初期，舞蹈，世紀(jì)初期，舞蹈，特特別是別是芭芭蕾蕾舞舞開開始出現(xiàn)了始出現(xiàn)了與與傳統(tǒng)決裂的重傳統(tǒng)決裂的重大大改革。改革。 18891889年前后，年前后

21、，汽車汽車被發(fā)明出來，很快成為重要的被發(fā)明出來，很快成為重要的交通工具。交通工具。 “裝飾藝術(shù)裝飾藝術(shù)”具有具有鮮明強烈鮮明強烈的色彩特征，與講究的色彩特征，與講究典雅的以往各種設(shè)計風(fēng)格的色彩計劃大相徑庭。典雅的以往各種設(shè)計風(fēng)格的色彩計劃大相徑庭。 “裝飾藝術(shù)裝飾藝術(shù)”重視重視色彩明快、線條清晰和具有裝色彩明快、線條清晰和具有裝飾意味飾意味，同時非常注意，同時非常注意平面上的裝飾構(gòu)圖平面上的裝飾構(gòu)圖，大量，大量采用采用曲折線、成棱角的面、抽單的色彩構(gòu)成曲折線、成棱角的面、抽單的色彩構(gòu)成，生，生產(chǎn)生高度裝飾的效果。產(chǎn)生高度裝飾的效果。愛德華愛德華科夫科夫19181918年為英國重要的報紙年為英國

22、重要的報紙每日論壇每日論壇報報設(shè)計海報，得到英國設(shè)計界的一致好評。設(shè)計海報，得到英國設(shè)計界的一致好評。 科夫科夫所設(shè)計的所設(shè)計的每日論壇報每日論壇報海報，其底色為黃色，最上面海報，其底色為黃色，最上面有一群黑白色的立體構(gòu)成的象有一群黑白色的立體構(gòu)成的象征性的鳥在飛翔，下面是報紙征性的鳥在飛翔，下面是報紙的名稱，非常簡明扼要，主題的名稱，非常簡明扼要，主題鮮明，并且具有立體主義影響鮮明，并且具有立體主義影響下發(fā)展出來的新平面設(shè)計風(fēng)格下發(fā)展出來的新平面設(shè)計風(fēng)格。 科夫科夫設(shè)計的設(shè)計的倫敦地下鐵系統(tǒng)海報倫敦地下鐵系統(tǒng)海報，具，具有他個人的鮮明風(fēng)格：有他個人的鮮明風(fēng)格：色彩鮮艷，圖色彩鮮艷，圖形大量采

23、用幾何形式形大量采用幾何形式，特別是明顯地，特別是明顯地采用立體主義的形式特征來設(shè)計，而采用立體主義的形式特征來設(shè)計，而反映的內(nèi)容也具有現(xiàn)代化的特征，比反映的內(nèi)容也具有現(xiàn)代化的特征，比如大膽的采用以現(xiàn)代風(fēng)景、性感女性如大膽的采用以現(xiàn)代風(fēng)景、性感女性人物作為題材，具有人物作為題材，具有“裝飾藝術(shù)裝飾藝術(shù)”運運動的基本特征?？品虻暮笤O(shè)計對于動的基本特征。科夫的海報設(shè)計對于當(dāng)時的平面設(shè)計界帶來很大的影響，當(dāng)時的平面設(shè)計界帶來很大的影響，也使他成為所謂的也使他成為所謂的“后立體主義圖畫后立體主義圖畫現(xiàn)代主義現(xiàn)代主義”平面設(shè)計運動的主要代表平面設(shè)計運動的主要代表之一。之一。科夫設(shè)計的殼牌機(jī)油廣告科夫設(shè)

24、計的殼牌機(jī)油廣告法國：卡桑德拉法國：卡桑德拉運用簡單的圖形，強調(diào)圖形的象運用簡單的圖形，強調(diào)圖形的象征和概括運用，盡量征和概括運用，盡量把把文字和圖文字和圖形綜合為一體，字體的設(shè)計也具形綜合為一體，字體的設(shè)計也具有大膽采用當(dāng)時最流行的有大膽采用當(dāng)時最流行的“裝飾裝飾藝術(shù)藝術(shù)”風(fēng)格和前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格特點。風(fēng)格和前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格特點。 卡桑德拉卡桑德拉19271927年設(shè)計的鐵路海報，年設(shè)計的鐵路海報，具有強烈的圖畫現(xiàn)代主義風(fēng)格。具有強烈的圖畫現(xiàn)代主義風(fēng)格。 卡桑德拉卡桑德拉設(shè)計的諾曼底輪船設(shè)計的諾曼底輪船海報，是典型的海報，是典型的“裝飾藝術(shù)裝飾藝術(shù)”風(fēng)格的平面設(shè)計作品。風(fēng)格的平面設(shè)計作品。 卡桑德拉卡桑德拉19321932年設(shè)計的法國紅酒年設(shè)計的法國紅酒“DUBONNET”DUBONNET”海報，他運用電影和連環(huán)海報，他運用電影和連環(huán)畫的方法，強調(diào)主題，而在文字上采用了與眾不同的手法。海報從左到右畫的方法，強調(diào)主題，而在文字上采用了與眾不同的手法。海報從左到右由三個畫面組成，是一個不斷把一瓶由三個畫面組成，是一個不斷把一瓶“DUBONNET”DUBONNET”喝完的人，文字喝完的人，文字“DUBO”DUBO”是法文是法文“雙份