長安金牛星活動文案

1、市場策劃部2011.3長安金牛星智勇大沖關(guān)萬人品鑒活動一、活動目的1、承接各地上市活動，繼續(xù)制造新聞事件，熱點，讓媒體記者全程報道、進行持續(xù)炒作，從而進一步提高金牛星在媒體上的曝光率和用戶關(guān)注度；2、提供零距離接觸機會，通過活動讓潛在用戶進一步了解金牛星的轎車化配置和卓越的性能品質(zhì)；3、讓盡可能多的潛在用戶盡早嘗試niz購買金牛星,并推薦其他用戶進行購買，促進金牛星推廣快速上量。一、活動主題長安金牛星智勇大沖關(guān)萬人品鑒活動三、活動地點選擇1、當(dāng)?shù)孛麖V場2、汽車交易中心3、二手車交易市場4、重要商貿(mào)區(qū)、物流中心以及批發(fā)市場等微型汽車目標(biāo)用戶聚集地方活動地點場地要求：開闊，人流量大，易于布置和開展

2、活動四、活動參與人員及分組（一）活動參與人員1、主持人：1名；2、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商：3-5家；3、金牛星老用戶和潛在用戶：30名左右；4、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者：10名左右5、區(qū)域廣告代理公司的工作人員若干（二）活動時間1、金牛星智勇大沖關(guān)用戶品鑒活動：3.5小時2、聚餐：1小時共需半天時間選擇一:上午活動：9:00-12:30中午聚餐：12:30-13:30選擇二:下午活動:14:00-17:30晚上聚餐:18:00-19:00五、活動特性娛樂性娛樂性知識性知識性競技性競技性增強活動參與性通過各種活動，讓用戶自然而然的認(rèn)知、感知金牛星的特點和優(yōu)點六、活動內(nèi)容內(nèi)容類別時間時長（分鐘）項目詳述備注一、金牛星

3、智勇大沖關(guān)用戶品鑒活動介紹和試駕14:00前活動參加人員入場就坐14:0014:1010視頻播放播放金牛星巔峰品質(zhì)之旅視頻、山楂樹車之戀視頻、金牛星電視廣告片用LED或投影儀播放，如現(xiàn)場無條件，就調(diào)整到聚餐的時候播放，聚餐地點選擇有投影儀或電視為益。14:1014:3020分組抽簽、介紹活動項目及游戲規(guī)則14:3015:0030靜態(tài)品鑒體驗金牛星專業(yè)介紹人員講解，演示，引導(dǎo)用戶進行觀看、觸摸、乘坐等體驗15:0015:4040試乘試駕體驗分5輪，每隊（6人）一輪，專業(yè)介紹人員陪駕，中途該隊人員可換駕金牛星智勇大沖關(guān)比賽15:4016:0020無間倒每隊選派1人參加。16:0016:2020趣味

4、繞樁每隊選派1人參加。16:2016:4020飛鏢比賽每隊選派2人參加。16:4017:0020超級運水工每隊選派2人參加。17:0017:2020有獎問答分隊進行問答，題組隨機抽取17:20-17:255金牛星購車用戶介紹用車感受同時工作人員計算團隊總分17:25-17:3010頒發(fā)獎品17:30-17:333冠軍隊表演節(jié)目：演唱金牛星之歌將金牛星之歌歌詞發(fā)給冠軍隊成員，跟著現(xiàn)場播放的金牛星之歌一起演唱現(xiàn)場音響同時播放二、聚餐17:33-18:3060晚餐視頻播放(一)活動流程（二）分組規(guī)則序號隊名隊員人數(shù)參加隊員要求1金牛標(biāo)桿隊61、金牛星用戶及潛在用戶參加2、持有有效駕照，能熟練駕駛微型

5、車輛；2金牛問鼎隊63金牛奪魁隊64金牛超越隊65金牛0K隊6合計30第一步:參加活動用戶抽簽決定在哪個隊;第二步:每隊確定一名隊長；第三步：發(fā)給每隊相對應(yīng)的隊旗。 七、活動項目規(guī)則1、形式專業(yè)人專業(yè)人員介紹員介紹演示演示用戶觀察用戶體驗靜態(tài)品鑒體驗(一）靜態(tài)品鑒體驗車輛：金牛星2輛2、品鑒內(nèi)容品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受時尚新微客引領(lǐng)潮流外觀 尊貴大氣 金牛星車標(biāo)“奮進的公?！睂I(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行觀看全新的車標(biāo)，寓意“力量、進取、勤勞、可靠、勇于挑戰(zhàn)、吉祥”國際流行的SL主動流線形車身造型風(fēng)阻低，車速快，更節(jié)油牛角形晶鉆前大燈專業(yè)人員講解演示，引導(dǎo)用戶進行觀看照度高，照幅寬(遠光照射120

6、米，近光照射寬度8米，比普通微車照度提升15%20%) 轎車外拉式（豪華款鍍鉻）門把手專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行觀看和觸摸感受美觀高檔，易于把握品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受時尚新微客精湛車身工藝 細(xì)致精美 高固份車身清漆專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行觀看和觸摸感受小擦掛不易花鮮艷度提高外觀間隙專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行觀看外觀間隙更均勻 品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受時尚新微客精致轎車內(nèi)飾 豪華舒適 全包內(nèi)倉轎車式內(nèi)艙專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行觀看高檔精致雙皮紋儀表臺板、雙色面板，拉絲面板裝飾圓弧曲面造型立體感強，手感細(xì)膩 方向盤骨架采用轎車式的鎂鋁合金材料專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行觀看和把握感受質(zhì)量輕、操

7、作靈活、輕松，更能變形吸能，降低二次傷害轎車四筒式儀表盤，白色背景光，液晶電子里程專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行觀看清晰易讀 立體成型門飾板豪華氣派頂棚采用高分子納米技術(shù)材料高分子納米技術(shù)材料品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受人性化舒適轎車式人性化配置，品質(zhì)升級 人機工程學(xué)座椅，座椅泡沫比一般微車加厚50%專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行乘座感受更舒適全新空調(diào)系統(tǒng)，夏季車內(nèi)最低能達到23，冬季車內(nèi)腳部溫度比其它車型平均高7度專業(yè)人員講解演示并讓用戶感受調(diào)控溫度更快，更宜人 中門專業(yè)人員講解演示，引導(dǎo)用戶進行觀看和操作感受“彈指即開”，輕松省力，可靠耐用可變阻尼氣壓支撐桿，自動調(diào)節(jié)開閉速度輕松安全油箱蓋內(nèi)部開啟專業(yè)

8、人員講解演示，引導(dǎo)用戶進行觀看加油不需下車，安全方便品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受l 準(zhǔn)五星安全標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)五星安全標(biāo)準(zhǔn)，最佳安全保障 合金框架”式高剛性吸能式強化車身專業(yè)人員講解指示高剛度、大承載 底盤、頂蓋各增加13根橫梁安全更有保障 A、B、C、D柱強度比其他微車增加1倍節(jié)點剛度更高 車身剛度較普通微車提升了15%全方位防震抗變形，保護乘員安全車身側(cè)圍吸能區(qū)、車頭可潰縮式U型吸能區(qū)、高彈性保險杠、可潰式吸能轉(zhuǎn)向柱更好的保障乘員安全APS安全系統(tǒng)，為您全面護航全車采用轎車級盒式保險專業(yè)人員講解指示避免導(dǎo)線燃燒，更安全 品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受多功能空間A+超級大空間，盡享寬敞舒適 中排獨立座椅，中間通

9、道進出十分方便專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行乘座感受享受商務(wù)車般的寬敞舒適 乘員倉頭部空間充裕專業(yè)人員講解演示并讓用戶感受1.8米身高的人坐在駕駛座也舒適自在l 自由組合空間，商務(wù)載貨兩相宜中排獨立座椅，轎車式滑軌，可前后獨立移動專業(yè)人員講解演示，引導(dǎo)用戶進行觀看和操作及乘座感受空間靈活調(diào)控背門開口大專業(yè)人員講解輕松安全 背門地板離地低加油不需下車，安全方便(二）試乘試駕體驗用戶試用戶試乘試駕乘試駕體驗體驗工作人工作人員陪駕員陪駕和介紹和介紹試乘試駕活動1、形式注：試駕用戶需持有本人有效駕照，并簽訂試駕協(xié)議車輛：金牛星3輛品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受時尚新微客 精致轎車內(nèi)飾 豪華舒適方向盤骨架采用轎車

10、式的鎂鋁合金材料專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行試駕感受質(zhì)量輕、操作靈活、輕松人性化舒適360整車靜音技術(shù)，寧靜清心 怠速噪聲專業(yè)人員講解，用分貝測試儀進行測試，并引導(dǎo)用戶從聽覺上感受比其他車型低3分貝領(lǐng)先的NVH整車靜音技術(shù)全面降低風(fēng)噪、路噪和車身的運動噪音車型車型長安金牛長安金牛星星1.3L五菱榮光五菱榮光1.2L怠速車內(nèi)噪聲怠速車內(nèi)噪聲 db(A) 45.847.9五檔勻速行駛五檔勻速行駛(80kph)車內(nèi)噪車內(nèi)噪聲聲 db(A) 72.875.3五檔勻速行駛五檔勻速行駛(100kph)車內(nèi)車內(nèi)噪聲噪聲 db(A) 7578.7品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受轎車級操控轎車級操控品質(zhì)，暢享駕駛樂趣 采

11、用美國SAE人機布置規(guī)范的操作功能區(qū)專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行試駕感受觸手可及，長時間駕駛更輕松領(lǐng)先的轎車級操控系統(tǒng)裕檔位更清晰、換檔更平順、入擋具有明顯的吸入感帶隨速助力轉(zhuǎn)向的EPS（豪華型）低速轉(zhuǎn)向輕便；高速轉(zhuǎn)向沉穩(wěn)卓越的3H底盤，承載舒適兼?zhèn)?3H底盤專業(yè)人員講解高剛性、大承載、超耐用 麥佛遜前獨立懸掛，五片變截面鋼板簧后懸掛承載力強品鑒內(nèi)容品鑒方式用戶感受節(jié)能新動力第二代全鋁發(fā)動機，動力強勁可靠1.3L 16氣門全鋁合金發(fā)動機，具備低轉(zhuǎn)速高扭矩特性專業(yè)人員講解，引導(dǎo)用戶進行試駕感受 啟動、怠速、整機噪音低，加速更快、更省油準(zhǔn)五星安全APS安全系統(tǒng)，為您全面護航前盤后鼓制動系統(tǒng)，采用了轎

12、車式X型制動管路制動穩(wěn)定性更好(三）金牛星智勇大沖關(guān)比賽 無間倒 趣味繞樁 飛鏢大賽 超級運水工 有獎問答20分鐘/項*5項=100分鐘 1、規(guī)則：按前面分好的隊別，由5個團隊參賽，最后按5個比賽項目結(jié)束后的累計積分進行團隊排名：車輛：用試乘試駕體驗車輛。 2、游戲規(guī)則活動規(guī)則：每隊選派一名隊員展示倒車技術(shù)，用2兩個樁擺成“車庫”（距離5米，可根據(jù)實際情況調(diào)整），用時最短將車倒進“車庫”（車及車輪擺正，不碰樁）者得分最高。如果選手主動挑戰(zhàn)更短距離的車庫，其用時可考慮減去一定時間如10秒等。第1名5分（5個金牛星車標(biāo)）；第二名4分（4個金牛星車標(biāo)）；依此類推，第5名1分（1個金牛星車標(biāo)）活動道具

13、：兩個隔離樁，卷尺；(1）無間倒（2）趣味繞樁活動規(guī)則： 在一條直線上每隔6米擺一個樁，共8個樁； 每隊選派一名隊員參賽，先正向開車依次S型繞樁，到頭后再倒車?yán)@樁返回發(fā)車出發(fā)點。參賽者可以有副駕。計分標(biāo)準(zhǔn)：從發(fā)車開始到回發(fā)車點的總時間即為成績，用時最短者得分最高，每漏繞一樁增加10秒，每撞倒一次樁增加10秒。 第1名5分（5個金牛星車標(biāo)）；第二名4分（4個金牛星車標(biāo)）；依此類推，第5名1分（1個金牛星車標(biāo)）?；顒拥谰撸?個隔離樁，秒表；（3）飛鏢大賽活動規(guī)則：每隊選派2人參加，一人駕駛車輛，另一人在中途的投擲處在車內(nèi)投擲飛鏢。參賽者需經(jīng)工作人員示意，方能出發(fā)，比賽車輛需按照指定路線直線行進；

14、比賽中靶子環(huán)數(shù)為：10、9、8、7、6、5、4、3、2、1 ，每隊選手在規(guī)定時間內(nèi)投擲5支飛鏢； 每隊選手成績?yōu)橥稊S靶上飛鏢投中的環(huán)數(shù)和。環(huán)數(shù)和最高的得分最高。第1名5分（5個金牛星車標(biāo)）；第二名4分（4個金牛星車標(biāo)）；依此類推，第5名1分（1個金牛星車標(biāo)）?；顒拥谰撸猴w鏢7只（備2個），投擲靶一個。（4）超級運水工活動規(guī)則： 每隊選派2人參加，一人駕駛車輛，另一人坐在副駕駛用單手握住裝滿水的玻璃杯進行運水 比賽車輛需按照指定路線行進（可考慮將路面設(shè)置一些簡易的減速帶等使車輛在行進中顛簸）； 在規(guī)定時間內(nèi)（2分鐘），車輛達到指定位置；玻璃杯中剩水最多的隊得分最高 第1名5分（5個金牛星車標(biāo)）；

15、第二名4分（4個金牛星車標(biāo)）；依此類推，第5名1分（1個金牛星車標(biāo)）。活動道具：玻璃杯，直尺(或量杯）；（5）有獎問答活動規(guī)則：A、題目數(shù)量：12道關(guān)于金牛星的問題；B、搶答方式：各隊隊員舉手搶答，每答對一道該隊記1分；且獎勵答題者小禮品一個；C、記分方式：對各隊的分?jǐn)?shù)進行排名，第一名給5個金牛星車標(biāo) ，第二名給4個金牛星車標(biāo)，以此類推；有獎問答題目1、長安金牛星車標(biāo)是什么？ 答案：奮進的公牛2、長安金牛星的前大燈具有什么特點？答案：照度高，照幅寬3、長安金牛星采用什么儀表盤，豪華舒適 ？答案：轎車四筒式儀表盤4、長安金牛星油箱蓋可以從什么地方開啟，加油不需下車，安全方便？答案：車內(nèi)5 、長安

16、金牛星采用什么技術(shù)使車輛啟動或行駛時，車內(nèi)保持寧靜清心？答案： 360整車靜音技術(shù)6、長安金牛星達到什么安全標(biāo)準(zhǔn)？答案：準(zhǔn)五星安全標(biāo)準(zhǔn)7、長安金牛星的地盤具有什么特點？答案：高剛性、大承載、超耐用。8、長安金牛星采用什么樣的懸掛，承載力強？答案： 麥佛遜前獨立懸掛，五片變截面鋼板簧后懸掛9、長安金牛星搭載什么樣的發(fā)動機，啟動、怠速、整機噪音低，加速更快、更省油？答案：1.3L 16氣門全鋁合金發(fā)動機10、長安金牛星采用什么制動系統(tǒng)，制動穩(wěn)定性更好？答案：前盤后鼓11、長安金牛星中排是什么座椅？答案：獨立座椅。12、購買長安金牛星，會享受到什么貴賓級服務(wù)？答案：3年10萬公里超長質(zhì)保期，2年修車

17、不花錢；6200家服務(wù)終端遍布城鄉(xiāng)，尊享快捷服務(wù)。3、獎項和獎品冠軍：1個：5個比賽項目總分最高者（金牛星車標(biāo)最多者）；獎品：每人一份價值300元的獎品；共6份亞軍：2個： 5個比賽項目總分第2、3名；獎品：每人一份價值200元的獎品；共12份季軍：2個：5個比賽項目總分第4、5名；獎品：每人一份價值100元的獎品；共12份所有參加本次活動的隊員、媒體、嘉賓均獲得金牛星挎包一個。（1）團隊獎：（2）活動來賓禮：（3）小禮品：金牛星鑰匙扣、金牛星小車模等（價值20元以內(nèi)），獎勵有獎問答答題者及發(fā)放給非邀請自發(fā)前來現(xiàn)場觀看的用戶。單場小禮品發(fā)放控制在30-50個。(四）金牛星購車用戶介紹用車感受 建議圍繞以下方面介紹，描述金牛星給 工作和生活帶來 的好處，與其他微車相比有更多的優(yōu)勢。1、人性化的舒適；2、轎車級的操控；3、準(zhǔn)五星安全4、多功能的空間；5、享受的貴賓服務(wù)。(五）冠軍隊表演節(jié)目：演唱金牛星之歌1、將金牛星之歌歌詞發(fā)給冠軍隊成員；2、用音響先播放一遍金牛星之歌，讓大家熟悉；3、冠軍隊成員現(xiàn)場演唱，同時音響播放金牛星之歌。總部提供錄制好的金牛星之歌音頻文件和歌詞九、活動宣傳（一）活動前：利用回訪、短信、拜訪等方式對長安金牛星用戶及潛在用戶進行邀請；（二）活動后：1、媒體記者對本活動進