微電影與廣告植入案例(有案例)

1、經(jīng)典廣告欣賞經(jīng)典廣告欣賞 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 在這句廣告語里，聯(lián)想是雙關(guān)的。從廣義上理解，在這句廣告語里，聯(lián)想是雙關(guān)的。從廣義上理解，“聯(lián)想聯(lián)想”可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系聯(lián)系”、“想想象象”之類；而以之類；而以“失去失去會(huì)怎樣會(huì)怎樣”這樣一種假設(shè)反這樣一種假設(shè)反問的形式，暗示受眾問的形式，暗示受眾“聯(lián)想聯(lián)想”對(duì)人類的重要性。從狹對(duì)人類的重要性。從狹義上理解，這也正是商家的高明之處，聯(lián)想專指義上理解，這也正是商家的高明之處，聯(lián)想專指“聯(lián)聯(lián)想想”品牌。不同品牌。不同“聯(lián)想聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦

2、對(duì)（我們生活的）世界也是很重要的！聯(lián)想電腦對(duì)（我們生活的）世界也是很重要的！”這這種種“移花接木移花接木”類型的廣告詞對(duì)于提升大眾心目中的類型的廣告詞對(duì)于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。品牌形象比較有效。 百度一下，你就知道百度一下，你就知道 世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏是如此。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從得了今日的輝煌！從“有問題百度一下有問題百度一下”到到“百度一百度一下，你就知道下，你就知道”，百度，百度13年風(fēng)雨，改變了人們的生活年風(fēng)雨，改變了人們

3、的生活習(xí)慣。習(xí)慣?！鞍俣纫幌?，你就知道百度一下，你就知道”，成了數(shù)億萬網(wǎng)民們，成了數(shù)億萬網(wǎng)民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語迅速流傳開每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來，百度的品牌也更加深入人心。來，百度的品牌也更加深入人心。 雀巢咖啡：味道好極了雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有至

4、于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 MM巧克力：只溶在口，不溶在手巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的巧克力糖衣包裝的獨(dú)特獨(dú)特USP，又暗示，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可樂：新一代的選擇百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它在與

5、可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌品牌代言人，代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語居功至偉。的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語居功至偉。 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，

6、戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。系起來，這的確是最美妙的感覺。廣告遇上微電影廣告遇上微電影案例一：案例一：一觸即發(fā)一觸即發(fā)品牌產(chǎn)品：凱迪拉克賽威品牌產(chǎn)品：凱迪拉克賽威2.0T 演員：吳彥祖演員：吳彥祖時(shí)長(zhǎng)：時(shí)長(zhǎng)：90秒秒劇情介紹：根據(jù)微小說劇情介紹：根據(jù)微小說一觸即發(fā)一觸即發(fā)改編，講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途改編，講述吳彥祖

7、在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計(jì)策，施展調(diào)虎離山等計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。特點(diǎn)：全片場(chǎng)面宏大，制作精良，堪稱有好萊塢電影的制作風(fēng)范。特點(diǎn)：全片場(chǎng)面宏大，制作精良，堪稱有好萊塢電影的制作風(fēng)范。意義：第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時(shí)代的里程碑。意義：第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時(shí)代的里程碑。效果：效果：”這次借助微電影的成功演繹，凱迪拉克賽威給人不一樣的印象，我們調(diào)查顯示，這次借助微電影的成功演繹，凱迪拉克賽威給人不一樣的印象，我

8、們調(diào)查顯示，超過超過80%的客戶對(duì)此印象深刻。的客戶對(duì)此印象深刻。” “凱迪拉克變得更年輕了。凱迪拉克變得更年輕了?！?上海通用凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)陳威旭上海通用凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)陳威旭案例二：案例二：手機(jī)上的北京愛情故事手機(jī)上的北京愛情故事 品牌產(chǎn)品：金山網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品：金山網(wǎng)絡(luò)時(shí)長(zhǎng)：時(shí)長(zhǎng)：4分分10秒秒劇情介紹：通過完整展現(xiàn)兩個(gè)北漂的戀愛手機(jī)短信寫實(shí)反應(yīng)心劇情介紹：通過完整展現(xiàn)兩個(gè)北漂的戀愛手機(jī)短信寫實(shí)反應(yīng)心路歷程，男女主角經(jīng)歷了北京的高物價(jià)、高房?jī)r(jià)、購(gòu)車受限等路歷程，男女主角經(jīng)歷了北京的高物價(jià)、高房?jī)r(jià)、購(gòu)車受限等等一系列挫折后，仍然在艱難堅(jiān)持。等一系列挫折后，仍然在艱難堅(jiān)持。特點(diǎn)：完

9、全沒有演員出演的一大創(chuàng)新，成本很低。特點(diǎn)：完全沒有演員出演的一大創(chuàng)新，成本很低。效果：僅優(yōu)酷的播放數(shù)已達(dá)到效果：僅優(yōu)酷的播放數(shù)已達(dá)到30.5萬，且數(shù)據(jù)還在不斷攀升。建萬，且數(shù)據(jù)還在不斷攀升。建立了一種品牌形象立了一種品牌形象 “守護(hù)天下有情人，金山手機(jī)衛(wèi)士守護(hù)天下有情人，金山手機(jī)衛(wèi)士”，在廣，在廣大青年中引起了廣泛的共鳴和好感。大青年中引起了廣泛的共鳴和好感。案例三：城市微電影案例三：城市微電影 由由愛微電影魔方愛微電影魔方與共青團(tuán)武漢市江岸區(qū)委聯(lián)合攝制的武漢首部城與共青團(tuán)武漢市江岸區(qū)委聯(lián)合攝制的武漢首部城市微電影市微電影岸邊的記憶岸邊的記憶，從開拍就備受關(guān)注。，從開拍就備受關(guān)注。 據(jù)悉，該片

10、是愛微電影魔方旗下本土新銳導(dǎo)演張俊杰的誠(chéng)意之作據(jù)悉，該片是愛微電影魔方旗下本土新銳導(dǎo)演張俊杰的誠(chéng)意之作。影片表面上是以男女主角的之間的愛情故事為主線，實(shí)際上是。影片表面上是以男女主角的之間的愛情故事為主線，實(shí)際上是要傳達(dá)出武漢市特有的人文情懷，作為城市形象宣傳而推廣。要傳達(dá)出武漢市特有的人文情懷，作為城市形象宣傳而推廣。 案例四：案例四：樂馳：視頻營(yíng)銷帶來不平凡的業(yè)績(jī)樂馳：視頻營(yíng)銷帶來不平凡的業(yè)績(jī) 8800首付，輕松擁有樂馳首付，輕松擁有樂馳 創(chuàng)意展示：創(chuàng)意展示： 將時(shí)下的社會(huì)焦點(diǎn)問題：買車、買房、結(jié)婚等問題擺在受眾面前將時(shí)下的社會(huì)焦點(diǎn)問題：買車、買房、結(jié)婚等問題擺在受眾面前，引起共鳴；再將，引起共鳴；再將GMAC政策拋出，形成對(duì)比，使目標(biāo)受眾對(duì)促政策拋出，形成對(duì)比，使目標(biāo)受眾對(duì)促銷信息形成深刻認(rèn)知。該視頻制作播出后，恰逢電視劇銷信息形成深刻認(rèn)知。該視頻制作播出后，恰逢電視劇蝸居蝸居熱播，與社會(huì)大背景形成良好呼應(yīng)。熱播，與社會(huì)大背景形成良好呼應(yīng)。 視頻播放效果視頻播放效果 ： 單個(gè)