妙筆生花,巧做文章

1、1妙筆生花，巧做文章公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊2011年12月7日-8日 開課地點(diǎn)：北京4000元現(xiàn)任北京萬通實(shí)業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負(fù)責(zé)人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)師；兼任中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)的泰山企業(yè)內(nèi)刊研究會(huì)秘書長(zhǎng)、北京企業(yè)媒體沙龍學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。曾任海南紀(jì)實(shí)雜志社副社長(zhǎng)。1993年至今，一直進(jìn)行企業(yè)內(nèi)刊出版、 企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)。寫作及編撰了百余萬字相關(guān)文章。中國(guó)方法論壇總策劃，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中華慈善總會(huì)策劃專業(yè)委員會(huì)委員。Today、騰訊網(wǎng)道、百度搜索贏銷等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。適學(xué)

2、對(duì)象：企業(yè)公關(guān)部品牌推廣部公共事務(wù)部傳訊部辦公室 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)、法制晚報(bào)擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會(huì)影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國(guó)新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)！ 進(jìn)入公關(guān)行業(yè)以來，擔(dān)任TOP級(jí)公關(guān)公司媒介中心總監(jiān)、總經(jīng)理職務(wù)。在媒介關(guān)系管理、新聞發(fā)言人、危機(jī)處理及管理等領(lǐng)域有深入研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 2讓您在實(shí)戰(zhàn)中輕松駕馭文字，輕松敲定新聞稿件;讓您綻放無限的策劃創(chuàng)意，播撒智慧的種子;透視各類新聞稿背后的文字奧秘， 提升駕馭文字的基礎(chǔ)能力， 知曉通訊報(bào)道稿件寫作的要點(diǎn);一招即中懂得企業(yè)宣傳的實(shí)效性，深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力;一篇精彩的文章能以柔克剛占領(lǐng)輿

3、論的制高點(diǎn)；一份優(yōu)秀的內(nèi)刊能凝聚企業(yè)的精氣神發(fā)揮最大的戰(zhàn)斗力。一個(gè)很有價(jià)值的信息為什么成稿給一個(gè)很有價(jià)值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？媒體后沒引起任何反響？為什么動(dòng)用了那么多資源，內(nèi)刊做為什么動(dòng)用了那么多資源，內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢？得還是既不叫座又不叫好呢？ “妙筆生花，巧做文章妙筆生花，巧做文章” 12月月7日日-12月月8日名道邀您一起探尋文字背后的奧妙！日名道邀您一起探尋文字背后的奧妙！3時(shí)間時(shí)間主要內(nèi)容主要內(nèi)容9：30am-9：40am開場(chǎng)及培訓(xùn)內(nèi)容介紹9：40am-10：10am新聞策劃新聞策劃什么是新聞？如何進(jìn)行新聞策劃新聞稿五大要點(diǎn)（新聞屬性）新聞策劃的三步法

4、（“傍大款”，“借東風(fēng)”，“讓他說”）10：10am-11：00pm案例分析與案例練習(xí)六位一體思考緯度80/20原則案例分享及解讀11：00am-12：00pm公關(guān)稿的寫作技巧公關(guān)稿的寫作技巧重新解讀寫作新閱讀時(shí)代的到來（有圖有真相，無題無印象）12：00am-1：30pm午餐及休息午餐及休息1：30pm-3：00pm四部曲提升企業(yè)稿打動(dòng)力標(biāo)題：標(biāo)題的三個(gè)一工程（小練習(xí)：如何提煉好標(biāo)致，學(xué)會(huì)做一個(gè)標(biāo)題黨）（小練習(xí)：如何提煉好標(biāo)致，學(xué)會(huì)做一個(gè)標(biāo)題黨）導(dǎo)語(yǔ)：畫龍點(diǎn)睛，導(dǎo)語(yǔ)為王，導(dǎo)語(yǔ)的種類（小練習(xí)：補(bǔ)導(dǎo)語(yǔ)）（小練習(xí)：補(bǔ)導(dǎo)語(yǔ)）細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)，只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價(jià)值的細(xì)節(jié)（小練習(xí)：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造

5、細(xì)節(jié)）（小練習(xí)：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)）語(yǔ)言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：準(zhǔn)確清晰生動(dòng)（材料練習(xí)：說說好在哪里）（材料練習(xí)：說說好在哪里）3：00pm-4：40pm人物通訊怎么寫：從共性中挖個(gè)性領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿撰寫的注意事項(xiàng)（領(lǐng)導(dǎo)講話稿的四大技巧）網(wǎng)絡(luò)稿件的特點(diǎn)與寫作技巧（非對(duì)稱，無厘頭，引爭(zhēng)議，小聰明，小圈子）4：40pm-5：30pm怎樣的網(wǎng)絡(luò)傳播稿件具備病毒般的傳播力怎樣的網(wǎng)絡(luò)傳播稿件具備病毒般的傳播力網(wǎng)絡(luò)文章速成六招非二元論、去權(quán)威化、去中性化5：00pm-5：30pm第一天培訓(xùn)總結(jié)5 5：30pm培訓(xùn)結(jié)束培訓(xùn)結(jié)束課程安排4時(shí)間時(shí)間主要內(nèi)容主要內(nèi)容9：30am-10：30am內(nèi)刊的四化建設(shè),如何讓內(nèi)刊

6、在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價(jià)值10：30am-11：00am內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化11：30am-12：00pm內(nèi)刊的四化建設(shè)職能定位 清晰化 （案例分享：網(wǎng)道Power）策劃編輯 規(guī)范化(卷首新聞專題產(chǎn)品/服務(wù)案例/數(shù)據(jù)人物)創(chuàng)意設(shè)計(jì) 靈活化（封面-版權(quán)目錄-內(nèi)文設(shè)計(jì)-字體-用色-紙張-校對(duì)）傳播發(fā)行 多元化（發(fā)行：內(nèi)刊電子化）12：00am-1：30pm午餐及休息午餐及休息1：30pm-2：30pm企業(yè)內(nèi)刊的“定制”與創(chuàng)新企業(yè)內(nèi)刊概論：新的時(shí)空，新的坐標(biāo)國(guó)際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢(shì)國(guó)內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展（員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版）國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點(diǎn)（從何尋出“亮點(diǎn)”，并經(jīng)營(yíng)“亮點(diǎn)”）2：

7、30pm-3：30pm企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位（案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭(zhēng)”） 公司形象品牌專業(yè)權(quán)威品牌產(chǎn)品（服務(wù)）品牌3：30pm-5：00pm企業(yè)內(nèi)刊品牌的制定起點(diǎn)：差異化思考 操作：導(dǎo)演式方法營(yíng)造資源平臺(tái)選組采編策劃要點(diǎn)版面組合主要技巧印制發(fā)行有效管理優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營(yíng)之路優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡(jiǎn)評(píng)(萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報(bào)的特立獨(dú)行 ,大北農(nóng)的百萬讀者 零售商學(xué)院的“藍(lán)?！辈呗? 5：00pm-5：30pm第二天培訓(xùn)總結(jié)頒發(fā)證書5 5：30pm培訓(xùn)結(jié)束培訓(xùn)結(jié)束5課程收益了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報(bào)道稿件寫作的要點(diǎn)，提升企