妙筆生花,巧做文章

1、1妙筆生花，巧做文章公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊2011年12月7日-8日 開課地點：北京4000元現(xiàn)任北京萬通實業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負(fù)責(zé)人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)師；兼任中國民營科技實業(yè)家協(xié)會的泰山企業(yè)內(nèi)刊研究會秘書長、北京企業(yè)媒體沙龍學(xué)術(shù)委員會主任。曾任海南紀(jì)實雜志社副社長。1993年至今，一直進(jìn)行企業(yè)內(nèi)刊出版、 企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新和經(jīng)營。寫作及編撰了百余萬字相關(guān)文章。中國方法論壇總策劃，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中華慈善總會策劃專業(yè)委員會委員。Today、騰訊網(wǎng)道、百度搜索贏銷等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)營銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。適學(xué)

2、對象：企業(yè)公關(guān)部品牌推廣部公共事務(wù)部傳訊部辦公室 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在北京青年報、北京娛樂信報、法制晚報擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎！ 進(jìn)入公關(guān)行業(yè)以來，擔(dān)任TOP級公關(guān)公司媒介中心總監(jiān)、總經(jīng)理職務(wù)。在媒介關(guān)系管理、新聞發(fā)言人、危機(jī)處理及管理等領(lǐng)域有深入研究和實戰(zhàn)經(jīng)驗。 2讓您在實戰(zhàn)中輕松駕馭文字，輕松敲定新聞稿件;讓您綻放無限的策劃創(chuàng)意，播撒智慧的種子;透視各類新聞稿背后的文字奧秘， 提升駕馭文字的基礎(chǔ)能力， 知曉通訊報道稿件寫作的要點;一招即中懂得企業(yè)宣傳的實效性，深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力;一篇精彩的文章能以柔克剛占領(lǐng)輿

3、論的制高點；一份優(yōu)秀的內(nèi)刊能凝聚企業(yè)的精氣神發(fā)揮最大的戰(zhàn)斗力。一個很有價值的信息為什么成稿給一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？媒體后沒引起任何反響？為什么動用了那么多資源，內(nèi)刊做為什么動用了那么多資源，內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢？得還是既不叫座又不叫好呢？ “妙筆生花，巧做文章妙筆生花，巧做文章” 12月月7日日-12月月8日名道邀您一起探尋文字背后的奧妙！日名道邀您一起探尋文字背后的奧妙！3時間時間主要內(nèi)容主要內(nèi)容9：30am-9：40am開場及培訓(xùn)內(nèi)容介紹9：40am-10：10am新聞策劃新聞策劃什么是新聞？如何進(jìn)行新聞策劃新聞稿五大要點（新聞屬性）新聞策劃的三步法

4、（“傍大款”，“借東風(fēng)”，“讓他說”）10：10am-11：00pm案例分析與案例練習(xí)六位一體思考緯度80/20原則案例分享及解讀11：00am-12：00pm公關(guān)稿的寫作技巧公關(guān)稿的寫作技巧重新解讀寫作新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象）12：00am-1：30pm午餐及休息午餐及休息1：30pm-3：00pm四部曲提升企業(yè)稿打動力標(biāo)題：標(biāo)題的三個一工程（小練習(xí)：如何提煉好標(biāo)致，學(xué)會做一個標(biāo)題黨）（小練習(xí)：如何提煉好標(biāo)致，學(xué)會做一個標(biāo)題黨）導(dǎo)語：畫龍點睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類（小練習(xí)：補(bǔ)導(dǎo)語）（小練習(xí)：補(bǔ)導(dǎo)語）細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)，只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價值的細(xì)節(jié)（小練習(xí)：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造

5、細(xì)節(jié)）（小練習(xí)：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)）語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：準(zhǔn)確清晰生動（材料練習(xí)：說說好在哪里）（材料練習(xí)：說說好在哪里）3：00pm-4：40pm人物通訊怎么寫：從共性中挖個性領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿撰寫的注意事項（領(lǐng)導(dǎo)講話稿的四大技巧）網(wǎng)絡(luò)稿件的特點與寫作技巧（非對稱，無厘頭，引爭議，小聰明，小圈子）4：40pm-5：30pm怎樣的網(wǎng)絡(luò)傳播稿件具備病毒般的傳播力怎樣的網(wǎng)絡(luò)傳播稿件具備病毒般的傳播力網(wǎng)絡(luò)文章速成六招非二元論、去權(quán)威化、去中性化5：00pm-5：30pm第一天培訓(xùn)總結(jié)5 5：30pm培訓(xùn)結(jié)束培訓(xùn)結(jié)束課程安排4時間時間主要內(nèi)容主要內(nèi)容9：30am-10：30am內(nèi)刊的四化建設(shè),如何讓內(nèi)刊

6、在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值10：30am-11：00am內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化11：30am-12：00pm內(nèi)刊的四化建設(shè)職能定位 清晰化 （案例分享：網(wǎng)道Power）策劃編輯 規(guī)范化(卷首新聞專題產(chǎn)品/服務(wù)案例/數(shù)據(jù)人物)創(chuàng)意設(shè)計 靈活化（封面-版權(quán)目錄-內(nèi)文設(shè)計-字體-用色-紙張-校對）傳播發(fā)行 多元化（發(fā)行：內(nèi)刊電子化）12：00am-1：30pm午餐及休息午餐及休息1：30pm-2：30pm企業(yè)內(nèi)刊的“定制”與創(chuàng)新企業(yè)內(nèi)刊概論：新的時空，新的坐標(biāo)國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展（員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版）國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點（從何尋出“亮點”，并經(jīng)營“亮點”）2：

7、30pm-3：30pm企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位（案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”） 公司形象品牌專業(yè)權(quán)威品牌產(chǎn)品（服務(wù)）品牌3：30pm-5：00pm企業(yè)內(nèi)刊品牌的制定起點：差異化思考 操作：導(dǎo)演式方法營造資源平臺選組采編策劃要點版面組合主要技巧印制發(fā)行有效管理優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評(萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報的特立獨行 ,大北農(nóng)的百萬讀者 零售商學(xué)院的“藍(lán)?！辈呗? 5：00pm-5：30pm第二天培訓(xùn)總結(jié)頒發(fā)證書5 5：30pm培訓(xùn)結(jié)束培訓(xùn)結(jié)束5課程收益了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企