大學(xué)作業(yè)佳能EOS60D 消費(fèi)者分析

1、佳能EOS60D消費(fèi)者分析與消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣意度廣告公司意度廣告公司消費(fèi)者分析：消費(fèi)者分析：（市場(chǎng)部）王學(xué)川（市場(chǎng)部）王學(xué)川 張仲芳張仲芳消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣：（媒介部）安釗華媒介部）安釗華 張媛媛張媛媛u60D消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析確認(rèn)確認(rèn)60D60D消費(fèi)者消費(fèi)者六六“w”w”總結(jié)總結(jié)u60D消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣信息來(lái)源信息來(lái)源接觸媒介的頻度、時(shí)間和地點(diǎn)接觸媒介的頻度、時(shí)間和地點(diǎn)接觸媒介的具體種類(lèi)接觸媒介的具體種類(lèi) 一、消費(fèi)者確認(rèn)一、消費(fèi)者確認(rèn) 佳能佳能EOS60DEOS60D單反相機(jī)的消費(fèi)者主要分單反相機(jī)的消費(fèi)者主要分為兩個(gè)大群體，即專(zhuān)業(yè)使用者和攝影愛(ài)為

2、兩個(gè)大群體，即專(zhuān)業(yè)使用者和攝影愛(ài)好者。好者。 所謂專(zhuān)業(yè)者又包括記者和婚紗攝影所謂專(zhuān)業(yè)者又包括記者和婚紗攝影者及在另一些工作場(chǎng)合需要的使用者。者及在另一些工作場(chǎng)合需要的使用者。 而攝影愛(ài)好者則眾多，旅游者，體而攝影愛(ài)好者則眾多，旅游者，體 育愛(ài)好者單反相機(jī)發(fā)燒友育愛(ài)好者單反相機(jī)發(fā)燒友。數(shù)據(jù)表明，數(shù)據(jù)表明，60D60D的消費(fèi)者中的消費(fèi)者中84.7%84.7%為男性，為男性，僅有僅有15.3%15.3%為女性為女性 。u60D消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析二、二、六六WW1 、為何購(gòu)買(mǎi)、為何購(gòu)買(mǎi)why 60D作為一款中端消費(fèi)品不作為一款中端消費(fèi)品不同于其他商品，是專(zhuān)業(yè)性較高的同于其他商品，是專(zhuān)業(yè)性較高的商品而

3、不是隨意就能購(gòu)買(mǎi)。商品而不是隨意就能購(gòu)買(mǎi)。 專(zhuān)業(yè)者們工作的需要、愛(ài)好專(zhuān)業(yè)者們工作的需要、愛(ài)好者們旅游、記錄日常生活和拍攝者們旅游、記錄日常生活和拍攝家人孩子就成為其購(gòu)買(mǎi)的目的。家人孩子就成為其購(gòu)買(mǎi)的目的。2 2、市場(chǎng)需要什么、市場(chǎng)需要什么whatwhat 60D在在EOS數(shù)碼單反系列中首次采用的數(shù)碼單反系列中首次采用的相機(jī)內(nèi)相機(jī)內(nèi)RAW圖像處理器功能，方便更人性化圖像處理器功能，方便更人性化 自家研發(fā)的自家研發(fā)的1800萬(wàn)萬(wàn)APS-C規(guī)格規(guī)格CMOS傳傳感器能拍攝感器能拍攝1080全高清視屏。全高清視屏。 它取消了它取消了AF微調(diào)功能支持引閃，首次使微調(diào)功能支持引閃，首次使用翻轉(zhuǎn)屏，并且是塑料

4、機(jī)身。用翻轉(zhuǎn)屏，并且是塑料機(jī)身。 3 3、 購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)whowho 購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)60D60D的群體自然便的群體自然便是那些真正需要其本質(zhì)功是那些真正需要其本質(zhì)功能的使用者，包括記者，能的使用者，包括記者，攝影師，旅游者，體育愛(ài)攝影師，旅游者，體育愛(ài)好者家庭及攝影發(fā)燒友。好者家庭及攝影發(fā)燒友。 細(xì)心觀察，便不難發(fā)細(xì)心觀察，便不難發(fā)現(xiàn)，記者手里托的，婚紗現(xiàn)，記者手里托的，婚紗攝影師手里捧的，旅游者攝影師手里捧的，旅游者脖子上掛的，體育場(chǎng)上空脖子上掛的，體育場(chǎng)上空閃光的閃光的80%80%都是佳能都是佳能EOSEOS系系列產(chǎn)品，而其中過(guò)半則是列產(chǎn)品，而其中過(guò)半則是EOS60DEOS60D。 4

5、4、 如何購(gòu)買(mǎi)如何購(gòu)買(mǎi)howhow 60D是一款中端單反相機(jī)，因是一款中端單反相機(jī)，因此購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)之前絕不會(huì)貿(mào)然此購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)之前絕不會(huì)貿(mào)然出手，因此只有全身心的投入購(gòu)出手，因此只有全身心的投入購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也是艱難而復(fù)買(mǎi)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也是艱難而復(fù)雜的雜的。5 5、 何時(shí)購(gòu)買(mǎi)何時(shí)購(gòu)買(mǎi)whenwhen 當(dāng)當(dāng)60D正式發(fā)布之后，其價(jià)格波動(dòng)正式發(fā)布之后，其價(jià)格波動(dòng)不大，在季節(jié)上影響并不大而在五一、不大，在季節(jié)上影響并不大而在五一、國(guó)慶、元旦等黃金假時(shí)期，商家就會(huì)做國(guó)慶、元旦等黃金假時(shí)期，商家就會(huì)做一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)者在這個(gè)時(shí)候出一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)者在這個(gè)時(shí)候出手便能買(mǎi)到實(shí)惠。手便能買(mǎi)到實(shí)惠

6、。6 6、 何處購(gòu)買(mǎi)何處購(gòu)買(mǎi)wherewhere 在西安市，在西安市，EOS60D的購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)者有有99%為個(gè)體，為個(gè)體，60D與其包裝所占空間與其包裝所占空間并不大，便于攜帶，因此購(gòu)買(mǎi)者只會(huì)并不大，便于攜帶，因此購(gòu)買(mǎi)者只會(huì)考慮其價(jià)格差異而忽略購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的遠(yuǎn)考慮其價(jià)格差異而忽略購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的遠(yuǎn)近。在西安事有近。在西安事有20家佳能商家家佳能商家1 1、多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)的專(zhuān)業(yè)地位穩(wěn)固，、多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)的專(zhuān)業(yè)地位穩(wěn)固，整體市場(chǎng)關(guān)注度逐漸上升。佳能是市場(chǎng)的領(lǐng)先者。整體市場(chǎng)關(guān)注度逐漸上升。佳能是市場(chǎng)的領(lǐng)先者。2 2、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)單反時(shí)主要是出于對(duì)高畫(huà)質(zhì)與高、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)單反時(shí)主要是出

7、于對(duì)高畫(huà)質(zhì)與高可控性的需要，但重量輕和堅(jiān)固性也是大部分消費(fèi)可控性的需要，但重量輕和堅(jiān)固性也是大部分消費(fèi)者對(duì)單反相機(jī)的要求。者對(duì)單反相機(jī)的要求。3 3、消費(fèi)者選購(gòu)單反的預(yù)算不高，主要在、消費(fèi)者選購(gòu)單反的預(yù)算不高，主要在600060001200012000元，亦指入門(mén)單反還是占單反市場(chǎng)中最為主元，亦指入門(mén)單反還是占單反市場(chǎng)中最為主要的部分。要的部分。4 4、數(shù)碼產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力大多是由外觀與產(chǎn)品性能決、數(shù)碼產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力大多是由外觀與產(chǎn)品性能決定的，而對(duì)單反市場(chǎng)來(lái)說(shuō)產(chǎn)品性能才是最能影響消定的，而對(duì)單反市場(chǎng)來(lái)說(shuō)產(chǎn)品性能才是最能影響消費(fèi)者的決策的最重要的因素。費(fèi)者的決策的最重要的因素。 一、總結(jié) 佳能佳能6

8、0D60D的前景比較可觀，在擁有絕對(duì)的前景比較可觀，在擁有絕對(duì) 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還將繼續(xù)不斷研發(fā)新功市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還將繼續(xù)不斷研發(fā)新功能新技術(shù)，并保持這款中端單反相機(jī)的價(jià)格能新技術(shù)，并保持這款中端單反相機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，另一方面從最大程度上滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，優(yōu)勢(shì)，另一方面從最大程度上滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足消費(fèi)者的真正需求滿(mǎn)足消費(fèi)者的真正需求。一、一、 信息來(lái)源信息來(lái)源 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)源：消費(fèi)者親自到商店、柜臺(tái)觀個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)源：消費(fèi)者親自到商店、柜臺(tái)觀察、接觸，從對(duì)同類(lèi)商品的使用、操作中體驗(yàn)察、接觸，從對(duì)同類(lèi)商品的使用、操作中體驗(yàn)和了解單反相機(jī)。和了解單反相機(jī)。 人際來(lái)源：通過(guò)向他人詢(xún)問(wèn)，通過(guò)攝影愛(ài)人際來(lái)源

9、：通過(guò)向他人詢(xún)問(wèn)，通過(guò)攝影愛(ài)好者得到單反相機(jī)相關(guān)資料和信息。好者得到單反相機(jī)相關(guān)資料和信息。 商業(yè)場(chǎng)所來(lái)源：多是通過(guò)商業(yè)場(chǎng)所來(lái)源：多是通過(guò)POP廣告了解到廣告了解到單反相機(jī)的相關(guān)信息。單反相機(jī)的相關(guān)信息。 公眾來(lái)源：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)公眾來(lái)源：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)攝影論壇、攝影愛(ài)好者協(xié)會(huì)等。專(zhuān)業(yè)攝影論壇、攝影愛(ài)好者協(xié)會(huì)等。u60D60D消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣二、接觸媒介的頻度、時(shí)間二、接觸媒介的頻度、時(shí)間和地點(diǎn)和地點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)在全天各時(shí)段都具有較高的接觸比例?；ヂ?lián)網(wǎng)在全天各時(shí)段都具有較高的接觸比例。 20112011年互聯(lián)網(wǎng)受眾用戶(hù)在網(wǎng)上最常使用為綜年互聯(lián)網(wǎng)受眾用戶(hù)在網(wǎng)上最常使用為綜合門(mén)戶(hù)、電子郵件、搜索引擎以及視頻網(wǎng)合門(mén)戶(hù)、電子郵件、搜索引擎以及視頻網(wǎng) 站站。 雜志是單反相機(jī)廣告投放的主要媒介。雜志分雜志是單反相機(jī)廣告投放的主要媒介。雜志分為周刊、半月刊、月刊，發(fā)刊時(shí)間長(zhǎng)，可反復(fù)為周刊、半月刊、月刊，發(fā)刊時(shí)間長(zhǎng)，可反復(fù)觀看，消費(fèi)者關(guān)注度比較高，觀看，消費(fèi)者關(guān)注度比較高， 三、三、 接觸媒介的具體種類(lèi)接觸媒介的具體種類(lèi) 雜志：雜志：影像視覺(jué)影像視覺(jué)數(shù)碼前線(xiàn)數(shù)碼前線(xiàn)今日今日人像人像數(shù)碼攝影數(shù)碼攝影數(shù)碼時(shí)代數(shù)碼時(shí)代大眾大眾攝影攝影新潮