質(zhì)量缺陷樁基的補強施工

1、質(zhì)量缺陷樁基的補強施工蘇維才，金華山(佛山市超群區(qū)路橋建設有限公司，廣東佛山528000) 摘要：介紹了某大橋樁基底部存在的主要缺陷，說明白對缺陷樁基的補強施工及高壓水旋噴切割注漿補強方案，并進行了效益分析。關鍵詞：橋梁；樁基；補強；注漿；質(zhì)量缺陷珠江三角洲某跨內(nèi)河大橋長114898m，寬15m。橋梁樁基均為鉆孔灌注樁，由于該橋地質(zhì)情況簡單，粉細砂層很厚，一般都在20m以上，最厚達到30多m，造成樁基成孔、清孔困難，以致個別樁基清孔時泥漿指標掌握不好，鋼筋籠下沉就位后沉淀(粉細砂)較厚，甚至接受導管二次清孔后仍無法完全清除鋼筋籠底部的沉淀，從而造成樁基質(zhì)量缺陷。超聲波檢測發(fā)現(xiàn)，15A樁(陸地樁

2、基)、2F樁(水中樁基)、22C樁(水中樁基)樁底有明顯質(zhì)量缺陷，需進行補強處理。這3根樁均為5m嵌巖樁，缺陷部位均在巖面以下，經(jīng)分析商量，決定對缺陷部位進行高壓水旋噴切割和氣舉清渣后再注漿、壓漿補強。1高壓水旋噴切割注漿補強11補強原理通過在樁基缺陷部位鉆補強孔，利用高壓旋噴水將缺陷部位的松散砼及沉渣切割，并利用氣舉清渣原理清出缺陷部位松散砼及沉渣等雜物，然后將旋噴注漿管下沉至補強孔底部進行高壓旋噴注漿，最后再進行壓力壓漿。為確保補強質(zhì)量，要求對每個補強孔均進行高壓水旋噴切割、氣舉清渣及高壓旋噴注漿。I2補強施工程序及技術(shù)要求121鉆孔抽芯，埋設井口工作管依據(jù)超聲波檢測報告及樁基抽芯情況，在

3、樁基內(nèi)增加l2個鉆孔作為補強孔，確保有2個鉆孔鉆到樁底缺陷部位，使補強孔在樁基缺陷部位形成通路，然后在這2個鉆孔孔口位置按補強壓漿的要求埋設井口工作管。管徑接受13cm鋼管并加焊鋼筋，用水泥砂漿埋置好，使氣舉清渣清出的雜物不回流及在壓力注漿時不松不漏。122高壓水旋噴切割用XY1鉆機將鉆縣及噴頭分別下人每個鉆孔缺陷部位，使用2JB30型高壓泥漿泵供應28MPa以上高壓清水，對全部補強孔進行高壓旋噴切割，反復多次直到返水較清亮為止，并使2個補強孔連通。為保證切割清洗質(zhì)量，切割范圍在缺陷段深度上下各延長50cm，同時考慮到補強孔較少及分布不合理等因素，盡量加大壓力，延長切割時間。123氣舉清渣在一

4、個補強孔下人風管，接上風壓機，同時在另一補強孔連續(xù)切割，并加入清水。風壓機供應排量為3m3min、壓力為07MPa的壓縮空氣，通過風壓機將水、渣、氣、液、固體混合物清出，分別對各孔進行氣舉清渣。124造漿和旋噴注漿接受525斡水泥制作水灰比為08的水泥漿。分別在每個補強孔放人旋噴注漿管，管深至孔底，在補強孔缺陷部位高壓旋噴水泥漿，利用反推法將水排出。旋噴注漿壓力為25MPa，水泥漿水灰比為0508。125壓力注漿蓋好井口管，接好開關及高壓管線，將水灰比為05的濃水泥漿擠壓進孔內(nèi)，兩孔分別進行，并維持壓力(1MPa)超過30min以上。126復測請檢測單位進行復測，復測質(zhì)量達到類樁標準后，可交付

5、使用；否則，應重新處理。2樁基補強施工2115#A樁補強施工21115A樁的缺陷情況15A樁樁長4407m，樁身砼標號C30，人巖深度2，61m，超聲波檢測評定為類樁。該樁共抽6個抽芯孔，其中2#、3孔抽至樁底，其它均偏出樁外。抽芯發(fā)現(xiàn)2并孔在孔深42274297m處砼離析裂開，3孔描至樁腐砼芯質(zhì)量較好，并無沉渣，判定該樁存在部分缺陷，需作補強處理。212補強過程1)選擇補強孔。依據(jù)抽芯資料，除2、3?？壮橹翗兜淄猓渌槌鰳锻猓瑐€別孔接近樁底。因3孔無缺陷，故不能作為補強孔。經(jīng)過分析，選擇2、1孔作為補強孔，因1孔在4155m處偏出樁外，鉆孔深4325m，且該孔在41554305m為卵石層

6、，極有可能與2#孔串通形成補強回路。如果高壓水旋噴切割后未能形成補強回路，則要另鉆補強孔。2)埋設井口施工管，接受高壓清水分別對1、2孔缺陷部位進行高壓切割，切割壓力28MPa，切害6長度l#孔為41054300m、2#孔為42004320m，均掩蓋兩孔缺陷位置，反復進行切割。經(jīng)切割后兩孔相互串通，達到預期目的。切割過程中排出泥漿水及粉細砂沉渣等物質(zhì)。3)接受氣舉循環(huán)清孔方法，分別在其中一孔放人風管，另一孔切割并注水，使用3，25m3min、08MPa壓力的風壓機送風，力求將顆粒較大的沉渣排出。氣舉后排出大量砂礫及卵石等，排出量約1m3，并使兩孔扳充填810m。疑為地層、(卵石、沙層)補充、坍

7、塌所致。4)重新將1、2孔鉆至原孔深度，并用高壓水重新切割缺陷段，直至返水清亮為止。5)造漿并旋噴注漿，造出水灰比為0508的水泥漿，按先稀后濃的方法，以保證滲透性及強度。分別在兩孔切割段進行高壓旋噴，噴射壓力25MPa，噴漿量為25m3。6)在兩孔旋噴注漿后，待水泥漿初凝，再鉆穿2孔缺陷段至4320m，并再次對缺陷段進行切割，切割時返出粉細砂及水泥水。在返水清亮后，對2孔實施二次旋噴注漿。7)在2孔返出較濃水泥漿后，加蓋進行壓漿，壓漿壓力12MPa，維持30min后停止壓漿，關井候凝。213質(zhì)量評述由于該樁存在部分缺陷，且抽芯孔較多，很難加抽補強孔，另外由于受地層因素及鉆孔內(nèi)雜物較多等的影響

8、，使切割清洗時間較長(9d)，同時考慮到地層坍塌、孔內(nèi)無法一次清洗，接受二次切割、二次旋噴壓漿的方法(此法即使在砂、礫層也能形成旋噴樁體)，水泥漿用量達39m3，水泥用量達4t，大大增加了補強效果。經(jīng)檢測，該樁補強后達到遼類樁質(zhì)量標準，收到了良好效果。2。221F樁補強施工22121#F樁的缺陷情況2F樁人微風化巖標高為3369m，終孔標高為3747m，嵌入微風化巖378m。該樁超聲波檢測評定為類樁，樁底約20m范圍內(nèi)砼局部有明顯缺陷，砼均勻性差。該樁共抽4個孔，其中2及4孔抽到樁底，1#孔抽到泥漿護壁。經(jīng)分析，選用1、2#、4#孔進行補強處理，未鉆其它補強孔。222補強過程1)安裝調(diào)試設備并

9、埋設井口管后，開頭接受高壓泥漿泵分別對1、2、4孔缺陷段進行高壓清水切割，反復多次，每孔累計切割時間均達1525h，切割壓力為28MPa。各孔通過切割均相互串通，并返出大量泥漿及粉細砂質(zhì)，返渣量約08m3。2)接受壓風機氣舉排渣，返出大量泥、砂等物，總量為35m3。估量樁底與河床連通，緣由是樁底人巖不深，加上基巖裂開較多，由于氣舉產(chǎn)生較大負壓，將泥砂帶出。3)依據(jù)以上情況，停止氣舉清渣，重新分別對3個抽芯孔進行清水切割返渣，以清賒披底原切割范圍內(nèi)的泥質(zhì)，至返水清亮為止。4)對各孔底部缺陷部位旋噴注漿，歷時85h，共使用126包水泥約68m3水泥漿。在旋噴注漿33m3后孔口才返漿，部分漿液涌出樁

10、外。其中1孔水泥漿面很長時間始終停留在潛水面四周(河床水平面左右)不返漿，暫停注漿1h，再注漿灌滿孔口。各孔分別壓注水泥漿，直至壓力達23MPa，時間保持20min后注漿結(jié)束。223質(zhì)量評述本次補強考慮到抽芯孔較少(實際上只有2個孔到達樁底)，而且抽芯孔孔位較集中，依據(jù)抽芯結(jié)果，缺陷主要為樁底沉渣，同時由于該樁較大，所以延長切割時間和加大切割力度，力求用較少的補強孔做好補強工作。清渣量約08m3，壓注漿量約7m3。經(jīng)檢測，該樁補強后達到類樁標準。2322C樁補強施工23122#C樁的缺陷情況22C樁超聲波檢測結(jié)果為暫不評定樁(在樁底1m范圍內(nèi)有嚴峻缺陷)。抽芯5個鉆孔，其中13孔距樁底1526

11、m抽出樁外并打人基巖，4孔在鉆進至621m處因掉鉆棄孔，只有5孔抽至樁底。依據(jù)5孔資料，該樁只是沉淀超標(沉淀厚度為10cm)，樁身無其它缺陷。考慮到1一3孔接近樁底，加上基巖較裂開等，故將1、2#、3并、5孔作為補強孔。232補強過程1)補強孔擴孔及埋設井口管后，開頭接受高壓清水分別對4個抽芯孔進行切割，切割壓力為28MPa。各孔切割時間超過20h以上，切割后各孔相互連接，同時返出大量泥漿及部分粉細砂，排渣量約08m3。2)對各孔分別進行氣舉排渣，此時返出大量河床泥砂，估量補強孔與河床連通，尤其1孔較嚴峻，因此停止氣舉，連續(xù)分別對各孔缺陷部位進行清水切割、清洗泥質(zhì)物。3)針對該樁補強孔與河床

12、連通的特點，實行二次壓漿法處理該樁，即先旋噴注漿，力求將上部地層與樁底隔離，等水泥漿初凝后，再用鉆機將原補強孔鉆至原孔深，并對其下部(樁底部分)進行清水切割并清渣，最后進行旋噴注漿及壓漿處理。由于5孔只是樁底存在問題；第一次暫不處理，先對其它3個孔缺陷部位進行旋噴注漿。其中2孔噴了33m3，3#孔用了22m3，1孔用了19m3水泥漿。噴射壓力達25MPa，水灰比0607，水泥用量65to各孔均不返漿，證明與地層明顯連通。4)鉆穿各補強孔(含5孔)進行二次高壓清水切割。切割范圍由樁底至以上180m。各孔切割時間均超過8h，各孔均返出水泥漿。1孔返出較多泥砂等。此時1、2、3稍微相通。5)進行其次

13、次旋噴注漿及壓漿。先對各孔進行旋噴注漿，其中5孔用06m3、3孔用05m3、2#孔用06m3、1孔用07m3水泥漿后孔口返出純水泥漿，可判定各孔經(jīng)二次切割后均產(chǎn)生肯定空間，累計達081，0m3。在各孔噴滿漿后開頭壓漿。5、1、2#孔無法壓入水泥漿(壓力3MPa)，1孔壓人08m3水泥漿，且孔壓不起壓力，故考慮對該孔進行第三次壓漿，于是停壓。此次共使用36t水泥。6)鉆穿1孔進行第三次高壓切割清洗，返出物大多為水泥水，少量為沉渣。對1并孔進行第三次旋噴注漿，注入約06m3水泥漿并返純漿，補漿后壓漿壓力15MPa，維持40min后停止壓漿，壓人08m3水泥漿，可見該孔仍存在裂隙。此次共用去18t水

14、泥。233質(zhì)量評述本次補強，接受有針對性的三次切割、壓漿方法，使補強達到良好效果：由第一次的注不滿漿，到其次次的注滿漿、個別孔壓不起壓力，到第三次的孔壓起壓力。該樁補強共使用近12t水泥，補強后經(jīng)超聲波檢測，補強效果明顯，改評為類樁。3效益分析接受高壓旋噴切割注漿補強方案對存在質(zhì)量缺陷的樁基進行補強，可利用原來的抽芯檢測孔，必要時可加鉆1個補強孔。正常補強一根樁的時間為1015d，補強一根樁的最大成本為45萬元(缺陷段清水噴射切割、噴漿置換及孔內(nèi)壓漿的單價為每孔8500元，水泥漿費用另計；鉆孔抽芯單價230元m2，抽芯完好的鉆孔回灌水泥漿每孔150元)。本橋接受高壓旋噴切割補強方案的成功率為1

15、00，與實行補樁或在原樁位重新沖孔成樁等方案相比，該補強方案具有補強效果好、工期短、經(jīng)濟效益顯著的優(yōu)點，處理一根樁經(jīng)濟上可節(jié)省5萬元左右，時間上可節(jié)省1545d。通過高壓旋噴切割注漿補強方法對質(zhì)量缺陷樁基進行補強，不僅能明顯提高樁基的承載能力，而且比常規(guī)處理方法經(jīng)濟，縮短了工期，可供同類工程參考。文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、進展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣揚，新聞策劃

16、等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy名目1進展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段進展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)分的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不行停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文

17、牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財寶 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)進展都相對不夠成熟，人員素養(yǎng)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤

18、引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)分的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員協(xié)作工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學進展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，閱歷也相對豐富，但由于業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社

19、會經(jīng)濟不斷進展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)進展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛進展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正仰頭闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看

20、，這股潛規(guī)章正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品名目; 撰寫日常宣揚文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣揚小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、

21、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣揚品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，供應主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，依據(jù)4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中略微要區(qū)分的是高級文案與資深文案

22、，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣

23、告的注目，留下印象，引起人們對廣告的愛好。只有當受眾對標語產(chǎn)生愛好時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、示意式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇共性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、簡略的說明，來增加消費者的了解與生疏，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論接受何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口

24、號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的共性。這以成為推廣商品不行或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明白、語言明確、獨創(chuàng)有味、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的簡略表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫

25、。折疊編輯本段基本要求1)精確規(guī)范、點明主題精確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避開語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，避開產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不行生搬硬套，自己制造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避開使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有

26、助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外商量資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時接受生動活潑、新奇獨特的語言的同時，附助以肯定的圖像來協(xié)作。4)美麗流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意美麗、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避開過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強

27、附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃閱歷，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應準時與策劃人員溝通，保證策劃方向的全都性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文

28、字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些才智的閃光肯定不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深化理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設計人員保持親密聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求

29、全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注意細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不行忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開頭在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡潔練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延長。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫

30、作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒急躁看全文。其次段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場商量沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再美麗的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，肯定是在對市場有深化的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟進展水平、文化

31、構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文給予某些項目的特別意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開頭沒有很好的溝通;結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。沖突自然就消失了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)

32、查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的簡略表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個分散力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的共性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、進展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣揚，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文

33、案 外文名稱Copy名目1進展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段進展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)分的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不行停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其

34、地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財寶 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)進展都相對不夠成熟，人員素養(yǎng)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就

35、是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)分的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員協(xié)作工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學進展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，閱歷也相對豐富，但由于業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷進展，對專業(yè)

36、文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)進展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛進展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正仰頭闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)章正逐漸由華

37、南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品名目; 撰寫日常宣揚文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣揚小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或

38、品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣揚品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，供應主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，依據(jù)4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中略微要區(qū)分的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰

39、寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引

40、起人們對廣告的愛好。只有當受眾對標語產(chǎn)生愛好時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、示意式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇共性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、簡略的說明，來增加消費者的了解與生疏，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論接受何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的

41、是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的共性。這以成為推廣商品不行或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明白、語言明確、獨創(chuàng)有味、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的簡略表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求

42、1)精確規(guī)范、點明主題精確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避開語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，避開產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不行生搬硬套，自己制造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避開使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意

43、力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外商量資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時接受生動活潑、新奇獨特的語言的同時，附助以肯定的圖像來協(xié)作。4)美麗流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意美麗、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避開過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編

44、輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃閱歷，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應準時與策劃人員溝通，保證策劃方向的全都性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化

45、建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些才智的閃光肯定不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深化理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設計人員保持親密聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉

46、開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注意細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不行忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開頭在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡潔練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延長。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地

47、濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒急躁看全文。其次段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場商量沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再美麗的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，肯定是在對市場有深化的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟進展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)

48、構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文給予某些項目的特別意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開頭沒有很好的溝通;結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。沖突自然就消失了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的

49、翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的簡略表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個分散力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的共性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、進展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣揚，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy名

50、目1進展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段進展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)分的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不行停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘

51、游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財寶 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)進展都相對不夠成熟，人員素養(yǎng)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其

52、實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)分的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員協(xié)作工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學進展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，閱歷也相對豐富，但由于業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷進展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐

53、漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)進展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛進展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正仰頭闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)章正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中

54、心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品名目; 撰寫日常宣揚文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣揚小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述

55、; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣揚品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，供應主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，依據(jù)4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中略微要區(qū)分的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標