奧迪全系2010第1季深圳汽車試駕活動方案(127修改)

1、奧迪全系2010國際車展汽車試駕會執(zhí)行案百年新征程，奧迪深圳行2AudiDriveTest，PlanningBy David Datum一段世紀(jì)經(jīng)典的百年歷史一個價值非凡的汽車符號奧迪百年印記MEMOMERY OF CENTURY3AudiDriveTest，PlanningBy David Datum進(jìn)取、尊貴、動感突破科技 啟迪未來ENLIGHTENMENT IN THE FUTURE BREAKTHROUGH TECHNOLOGY4AudiDriveTest，PlanningBy David Datum2010DRIVE TEST百年新征程，奧迪深圳行5AudiDriveTest，Pla

2、nningBy David Datum2010第1季 深圳站香蜜湖試駕場至金沙灣試駕場DRIVE TEST OF AUDIDRIVE TEST OF AUDI2010年6月10日至15日直升飛機(jī)全程護(hù)航6AudiDriveTest，PlanningBy David Datum7AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST CONCEPTDRIVE TEST CONCEPT在奧迪百年全球慶典系列公關(guān)活動成功舉辦之后，奧迪將籍2010深圳國際車展之機(jī)繼續(xù)傳播及擴(kuò)大奧迪的社會影響力及社會公益形象，故在本次的國際車展中奧迪將舉行40輛奧迪全系精品豪華陣營

3、的試駕活動，并啟用直升飛機(jī)全程護(hù)航，從而促使奧迪品牌形象更加深入人心。8AudiDriveTest，PlanningBy David Datum百年新征程，奧迪深圳行奧迪全系汽車試駕2010第1季 深圳站DRIVE TEST THEMESDRIVE TEST THEMES直升飛機(jī)全程護(hù)航9AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST THEMESDRIVE TEST THEMES自1909年奧迪誕生起，奧迪源遠(yuǎn)流長、滄桑與輝煌并存的百年成長歷史便已深深地烙在了地球上；而2010年后，奧迪將從深圳開始繼續(xù)新的百年征程10AudiDriveTest，

4、PlanningBy David Datum活動概述目錄活動思想活動流程攝影風(fēng)采環(huán)境布置活動大綱附:報價 活動主題 宣傳主題 活動時間 活動地點 活動參與店 活動人數(shù) CONNECTCONNECT 活動執(zhí)行大綱 試駕流程 巡城路線規(guī)劃 攝影風(fēng)采大賽 活動報價 環(huán)境布置規(guī)劃及設(shè)計 活動形式 活動目的 11AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST PURPOSEDRIVE TEST PURPOSE1）通過本次試駕活動的舉行來強(qiáng)化奧迪百年的經(jīng)典歷史；2）通過本次活動加深大眾對奧迪品牌的全面認(rèn)知及了解，提升奧迪品牌的社會影 響力及號召力；3）通過本次

5、活動來實現(xiàn)奧迪2010國際車展活動影響力的補(bǔ)充與延伸；4）通過本次活動來維護(hù)奧迪的媒體公關(guān)關(guān)系；5）通過本次活動來創(chuàng)建奧迪與目標(biāo)消費群體間的良好社會關(guān)系，從而拉動潛在消 費者的購買力；12AudiDriveTest，PlanningBy David Datum活動時間：活動時間：2010年6月10日至15日（共五天）活動地點：活動地點：深圳市香蜜湖專業(yè)汽車試駕場；深圳市金沙灣專業(yè)汽車試駕場活動主題：活動主題：奧迪全系汽車試駕2010第1季 深圳站宣傳主題：宣傳主題：百年新征程，奧迪深圳行活動人群：活動人群：媒體單位、目標(biāo)消費者及潛在消費者等活動形式：活動形式：試乘、試駕活動人數(shù)：活動人數(shù)：共4

6、00人次專業(yè)教官：專業(yè)教官：8人試駕車輛：試駕車輛：20輛車隊陣容：車隊陣容：20輛活動參與店：活動參與店：新奧店、宗正店、奧德店、增特店DRIVE TEST OVERVIEWDRIVE TEST OVERVIEW13AudiDriveTest，PlanningBy David Datum1）媒體簽到（冷餐配合）2）試駕分組（A、B組）3）管旋樂隊表演4）試駕講解5）媒體A香蜜湖試駕6）媒體B金沙灣試駕7）自助午餐8）媒體A前往金沙灣試駕（直升飛機(jī)護(hù)航）9）媒體B前往香蜜湖試駕（直升飛機(jī)護(hù)航）10）試駕結(jié)束11）分發(fā)媒體津貼及新聞資料袋12）活動效果評估（以新聞傳播量來評估）DRIVE TES

7、T PROCESSDRIVE TEST PROCESS媒體試駕活動啟動14AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST PROCESSDRIVE TEST PROCESS奧迪四店試駕活動啟動1）客戶簽到（冷餐配合）2）試駕分組（A、B組）3）管旋樂隊表演4）試駕講解5）客戶A香蜜湖試駕6）客戶B金沙灣試駕7）自助午餐8）客戶A前往金沙灣試駕（直升飛機(jī)護(hù)航）9）客戶B前往香蜜湖試駕（直升飛機(jī)護(hù)航）10）試駕結(jié)束11）信息反饋12）發(fā)放禮品15AudiDriveTest，PlanningBy David Datum活動人員配置MATE CONFIGU

8、RATIONMATE CONFIGURATIONDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM16AudiDriveTest，PlanningBy David Datum往返車隊安排：試駕車輛安排：試駕教官名單：試駕內(nèi)容規(guī)劃：繞樁、百米加速、急停、急轉(zhuǎn)、總務(wù)組試駕組巡城組攝影大賽組 節(jié)目表演組環(huán)境布置組餐飲組交通組 應(yīng)急組采購組其他總協(xié)調(diào)：崔遠(yuǎn)龍總指揮：易霞總執(zhí)行：陳顯泉工作人員配置17AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST FOR THE M

9、EDIA DRIVE TEST FOR THE MEDIA 18AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST THEMESDRIVE TEST THEMES序號時段內(nèi)容備注16月1日至10日統(tǒng)計參加車展媒體名單，邀請后確認(rèn)回執(zhí)；6月10日209:00-10:00媒體簽到及辦理相關(guān)試乘試駕手續(xù)6月10日310:00-10:20分組及領(lǐng)取號碼牌，確定各組別領(lǐng)隊及專業(yè)教官410:20-10:30管旋樂隊表演510:30-10:50試駕講解610:50-13:30媒體A組香蜜湖試駕710:50-14:30媒體B組金沙灣試駕（全程直接飛機(jī)護(hù)送）812:30

10、-13:00自助午餐913:30-16:30媒體A組前往金沙灣試駕（全程直升飛機(jī)護(hù)航）（線路選擇穿越市區(qū)某一路段）路途中設(shè)多個應(yīng)急點1014:30-17:30媒體B組前往香蜜湖試駕（全程直升飛機(jī)護(hù)航）（線路選擇穿越市區(qū)某一路段）路途中設(shè)多個應(yīng)急點1117:30-17:40活動結(jié)束1217:40-17:50分發(fā)媒體津貼及新聞資料袋1417:50-18:00信息反饋19AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST DRIVE TEST LISTLIST 電視臺：電視臺：深圳電視臺汽車頻道、xxx電視臺汽車頻道、xxx電視臺汽車頻道等 廣播電臺：廣播電

11、臺：調(diào)頻xxxHZ、調(diào)頻xxxHZ、調(diào)頻xxxHZ等報紙及雜志：報紙及雜志：深圳特區(qū)報、南方都市報、汽車之友、車主之友、 汽車導(dǎo)購、轎車情報、汽車雜志、中國汽車畫報、 汽車族、汽車博覽、汽車駕駛員、汽車導(dǎo)報等； 網(wǎng)站：網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、車神榜、名車網(wǎng)、 太平洋汽車網(wǎng)、車友聯(lián)盟網(wǎng)、易車網(wǎng)等【以下所列媒體名單為參考對象，活動中商家可根據(jù)自己實際情況來進(jìn)行篩選和補(bǔ)充】20AudiDriveTest，PlanningBy David DatumTHE FOURTHS DRIVE TESTTHE FOURTHS DRIVE TESTDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PE

12、RFORM汽車試駕/直升飛機(jī)護(hù)航/攝影風(fēng)采大賽21AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST THEMESDRIVE TEST THEMES序號 時段內(nèi)容備注16月1日至10日統(tǒng)計參加試駕的客戶名單，邀請后確認(rèn)回執(zhí)；6月11日209:00-10:00客戶簽到及辦理相關(guān)試乘試駕手續(xù)310:00-10:20分組及領(lǐng)取號碼牌，確定各組別領(lǐng)隊及專業(yè)教官410:20-10:30管旋樂隊表演510:30-10:50試駕講解610:50-13:30客戶A組香蜜湖試駕710:50-14:30客戶B組金沙灣試駕（全程直接飛機(jī)護(hù)送）812:30-13:00自助午餐

13、913:30-16:30客戶A組前往金沙灣試駕（全程直升飛機(jī)護(hù)航）（線路選擇穿越市區(qū)某一路段）路途中設(shè)多個應(yīng)急點1014:30-17:30客戶B組前往香蜜湖試駕（全程直升飛機(jī)護(hù)航）（線路選擇穿越市區(qū)某一路段）路途中設(shè)多個應(yīng)急點1117:30-17:40活動結(jié)束1217:40-18:00攝影風(fēng)采大賽，獎品及獎項待定兩試駕場同時進(jìn)行1317:30-18:00顧客信息反饋1418:00全程活動結(jié)束后三天活動等同22AudiDriveTest，PlanningBy David DatumAROUND CITY LINEAROUND CITY LINE香蜜湖試駕場深南路羅沙路AUDI大梅沙金沙灣試駕場北

14、環(huán)大道直升飛機(jī)全程護(hù)航23AudiDriveTest，PlanningBy David Datum直升飛機(jī)護(hù)航HELICOPTERHELICOPTER ESCORTESCORTDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM奧迪精品車隊/直升飛機(jī)全程護(hù)航直升飛機(jī)花樣節(jié)目表演24AudiDriveTest，PlanningBy David Datum25AudiDriveTest，PlanningBy David Datum奧迪全系2010深圳試駕，直升飛機(jī)全程護(hù)航擋不住的動力擋不住的動力飛駕不可26AudiDriveTest，PlanningBy David Datum

15、攝影風(fēng)采大賽PHOTOGRAPHY MATCHPHOTOGRAPHY MATCHDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM活動主題/活動對象/拍攝題材/作品要求/作品規(guī)則/參賽辦法/評選規(guī)則/獎項設(shè)置/27AudiDriveTest，PlanningBy David Datum活動主題：活動主題：精彩瞬間，奧迪同行活動對象：活動對象：媒體、4S店試駕客戶拍攝時段：拍攝時段：往返于香蜜湖與金沙灣路段間拍攝題材：拍攝題材：題材不限作品要求：作品要求：內(nèi)容健康積極、作品具有一定代表意義作品規(guī)則：作品規(guī)則：主題思想明確，有創(chuàng)意 取景構(gòu)圖完美，圖片色彩及層次感強(qiáng) 作品視覺沖

16、擊力強(qiáng)，并具有一定的感染力參賽辦法：參賽辦法：參賽者將個人最得意的一張作品提交給各自領(lǐng)隊，領(lǐng)隊在收集完作品后統(tǒng)一 上傳至活動組委會，在金沙灣試駕活動后的半小時內(nèi)所有作品將通過投影儀 進(jìn)行開放式評選，評委名單待定；獎項設(shè)置：獎項設(shè)置：獎品及獎項待定精彩瞬間，奧迪同行奧迪攝影風(fēng)采大賽EXCITING MOMENTS,AUDI PEER28AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM愛車有“道”試駕之“路”“色”影風(fēng)采“鏡”后世界29AudiDriveTest，PlanningBy David Dat

17、um費用預(yù)算MATERIAL PRICEMATERIAL PRICEDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM媒體試駕/ 4S店試駕/直升飛機(jī)全程護(hù)航總計178萬RMB30AudiDriveTest，PlanningBy David DatumDRIVE TEST DRIVE TEST EXPENSESEXPENSES3535萬萬5252萬萬1515萬萬5050萬萬2020萬萬4. 專業(yè)教官聘請5. 直升飛機(jī)護(hù)航1. 現(xiàn)場布置2. 場地租賃含場地搭建3天12萬3. 越野器械租賃其他費用預(yù)算：其他費用預(yù)算：6 6萬萬.全程活動費用總預(yù)算：全程活動費用總預(yù)算：1781

18、78萬萬.詳細(xì)報價見執(zhí)行細(xì)案詳細(xì)報價見執(zhí)行細(xì)案.5000/人/天x8人x5天100000/天x5天30000/天x5天40000/天x5天x2個場地31AudiDriveTest，PlanningBy David Datum活動環(huán)境布置ENVIRONMENT DESIGNENVIRONMENT DESIGNDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM邀請函/工作證/刀旗/路旗/靜態(tài)展示背景圖/A字板/文化板/指示牌/地臺等32AudiDriveTest，PlanningBy David Datum本部分內(nèi)容由設(shè)計部完成33AudiDriveTest，Planning

19、By David DatumBASE INTRODUCTIONBASE INTRODUCTIONINTRODUCTION FOR INTRODUCTION FOR THE THE TEST DRIVETEST DRIVE BASE BASE輪胎測試/駕駛技巧競賽/障礙越野項目體驗/漂移特級表演/濕滑路面駕駛/減震與隔音表現(xiàn)測試/汽車電子穩(wěn)定系統(tǒng)演示和測試/加速與制動體驗/綜合車輛操控性體驗/其他各類型發(fā)布會、車展及試乘試駕活動34AudiDriveTest，PlanningBy David Datum三源色旅游試駕基地，全新的身心體驗香蜜湖度假村園區(qū)專業(yè)試駕場讓汽車旅行在城市中金沙灣海濱專業(yè)試

20、駕場讓心靈放飛在大海上旅游試駕，讓銷售變得更簡單CAR TEST DRIVECAR TEST DRIVEMAKE LIFE MORE COLORFULMAKE LIFE MORE COLORFUL35AudiDriveTest，PlanningBy David Datum香蜜湖試駕場TEST DRIVE OF XMHTEST DRIVE OF XMHDRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM地理：位于深圳市香蜜湖度假村內(nèi)36AudiDriveTest，PlanningBy David Datum香蜜湖試駕分場37AudiDriveTest，PlanningBy D

21、avid Datum香蜜湖生態(tài)試駕場布局圖38AudiDriveTest，PlanningBy David Datum香蜜湖生態(tài)試駕場場地優(yōu)勢ADVANTAGESADVANTAGES39AudiDriveTest，PlanningBy David Datum金沙灣試駕場PHOTOGRAPHY MATCHPHOTOGRAPHY MATCHDRIVE TEST DRIVE TEST VENUSVENUS地理：位于深圳市大鵬鎮(zhèn)大鵬灣40AudiDriveTest，PlanningBy David Datum金沙灣海濱試駕分場深圳第一個海濱試駕場GOLDEN BAY BEACH金沙灣海濱試駕場位于深圳

22、市東部海濱大鵬鎮(zhèn)的海濱度假區(qū)內(nèi)，金沙灣是深圳東部黃金海岸重要景點之一，交通便利、海水清澈、海景可觀、特色鮮明是深圳東部海岸上最為璀璨亮麗的明珠41AudiDriveTest，PlanningBy David Datum金沙灣海濱試駕場ADVANTAGESADVANTAGES場地優(yōu)勢42AudiDriveTest，PlanningBy David Datum越野器械項目介紹DRIVE TEST PERFORMDRIVE TEST PERFORM階梯路/突破坑洼障礙/輪胎路/枕木路/組合式蹺蹺板/駝峰/“之”字路43AudiDriveTest，PlanningBy David Datum輪胎路長7米，寬2.5米，高0.2米，由四列輪胎排列組成，主要考驗車輛通過性和懸掛穩(wěn)定性。車輛將會從崎嶇的輪胎上通過，同時伴隨著附著力的不斷變化，車