思加圖08基本陳列手冊

1、0808思加圖陳列手冊思加圖陳列手冊目目 錄錄一、區(qū)一、區(qū) 域域 劃劃 分分 （一）展臺展示區(qū)域（一）展臺展示區(qū)域 （二）貨架展示區(qū)域（二）貨架展示區(qū)域二、陳列基礎(chǔ)規(guī)范二、陳列基礎(chǔ)規(guī)范 （一）貨架陳列的基本規(guī)范（一）貨架陳列的基本規(guī)范（二）鞋的陳列（二）鞋的陳列.出樣的基本規(guī)則出樣的基本規(guī)則.陳列的基本規(guī)則陳列的基本規(guī)則.貨架的銜接貨架的銜接（三）包的陳列（三）包的陳列.包的出樣要求包的出樣要求.包的陳列要求包的陳列要求三、賣場維護三、賣場維護四、陳列物料及運用四、陳列物料及運用（一）宣傳物料使用規(guī)范（一）宣傳物料使用規(guī)范（二）常規(guī)陳列道具（二）常規(guī)陳列道具一、一、 區(qū)區(qū) 域域店鋪硬件設(shè)施名稱

2、店鋪硬件設(shè)施名稱(一一) 展臺展示區(qū)域展臺展示區(qū)域(一一) 展臺展示區(qū)域展臺展示區(qū)域(一一) 展臺展示區(qū)域展臺展示區(qū)域(一一) 展臺展示區(qū)域展臺展示區(qū)域 第四代第四代（二）貨架展示區(qū)域（二）貨架展示區(qū)域根據(jù)貨架類別來擺放貨品，通?？煞譃樾驴顓^(qū)，新款主推區(qū)，折扣區(qū)、包陳列區(qū)等。新款區(qū)主貨架擺放新款新款主推區(qū)主通道貨架新款主推區(qū)非主貨架過季折扣區(qū)、新款區(qū)第二代（主貨架陳列）、新款區(qū)第二代（主貨架陳列）B、新款主推區(qū)第三代（主通道貨架陳列）、新款主推區(qū)第三代（主通道貨架陳列）B、新款主推區(qū)第四代（主通道貨架陳列）、新款主推區(qū)第四代（主通道貨架陳列）第四代陳列第二層的陳列架是固定搭配，不可以拆分、并與

3、第三層低腳架+托盤形成對角B、新款主推區(qū)第四代（主通道貨架陳列）、新款主推區(qū)第四代（主通道貨架陳列）C、折扣區(qū)第二代（非主貨架陳列）、折扣區(qū)第二代（非主貨架陳列）C、折扣區(qū)第二代（非主貨架陳列）、折扣區(qū)第二代（非主貨架陳列）C、折扣區(qū)第四代（非主貨架陳列）、折扣區(qū)第四代（非主貨架陳列）D、包陳列區(qū)、包陳列區(qū) 第二代第二代D、包陳列區(qū)、包陳列區(qū) 第三代第三代D、包陳列區(qū)、包陳列區(qū) 第三代第三代D、包陳列區(qū)、包陳列區(qū) 第四代第四代二二 陳列基礎(chǔ)規(guī)范陳列基礎(chǔ)規(guī)范 1、系列、系列 同系列的產(chǎn)品放在同層、同個貨架上，應(yīng)具有鮮明的主題性、系列性，系列突出也便于顧客的挑選；一款鞋有三色以上的，應(yīng)放在一起。系

4、列在層板上的延續(xù)系列在層板上的延續(xù): 同一系列同楦形的鞋款在集中擺放在同一層板后，如多出的鞋款則向下一層層板的最外側(cè)一組延伸。這一組鞋的旁邊選擇與其相接近的楦形。（一）貨架陳列的基本規(guī)則（一）貨架陳列的基本規(guī)則2、跟形、跟形 在同一貨架上，系列集中后，還要考慮跟形。將高跟的放在最上層， 依次往下是中跟，低跟和平跟。3、楦形、楦形 同系列中相同楦形的集中在一起出樣。在同楦形中再區(qū)分魚嘴，中空 等款形。同楦形中的不同款形（如魚嘴，中空，后空鞋）可集中在同一層板 上。4.、款形、款形 一系列中相同的款形放在相鄰的位置.1、出樣的基本規(guī)則、出樣的基本規(guī)則 A、 板鞋統(tǒng)一板鞋統(tǒng)一 賣場全部的樣鞋統(tǒng)一為順

5、腳出樣.每月5號換板鞋，內(nèi)淺外深。 B、 樣鞋碼數(shù)樣鞋碼數(shù) 每個月定期更換板鞋，女鞋出樣統(tǒng)一為 230 碼，如沒 230 碼可擺放接近的 碼數(shù)， 225 、 235.C、 出樣的出樣的SKU 層板上的鞋不可擺的太密集,要根據(jù)貨架的寬度來擺.250CM的貨架每層出樣10-12SKU,180CM每層層板放8-10SKU,110-170每層層板放6-8SKU.D、 成組出樣成組出樣板鞋必須成組出樣，兩只為一組，同款不同色可三只及以上數(shù)量同時出樣。鞋與鞋之間的間距約在1.5-2.0CM左右。 （二）（二） 鞋的陳列鞋的陳列要求同款不同色的組成一組，如一個店內(nèi)某款只有單色時，可采取以下兩種方式成組（1）

6、重復出樣，即同款同色組成一組。碼數(shù)要有明顯的區(qū)分，防止被盜（2）同系列的相近款式構(gòu)成一組。不同款組成一組時，注意協(xié)調(diào)性。如一只魚嘴鞋和一只涼鞋成組出樣是錯誤的，不成系列性。（如下圖）.貨架上新品長牌及折扣長牌擺放規(guī)則：與層板兩側(cè)邊緣平齊，每一層的長牌的傾斜角度一致，上下呈直線。2.每組鞋橫向與縱向都必須成直線對齊、整齊度、整齊度中間一組鞋子如果是三色,可以如下圖中展示,. 鞋的擺放角度鞋的擺放角度最左側(cè)或最右側(cè)鞋子與板之間相隔5CM，鞋與鞋之間也需要保持2CM。 2CM 2CM 5CM 2CM 5CM、陳列的基本規(guī)則、陳列的基本規(guī)則展臺陳列展臺陳列 展臺作為顧客接觸賣場的第一觸點展臺作為顧客接

7、觸賣場的第一觸點,是展示商品的最有利位置是展示商品的最有利位置.當新品到貨后當新品到貨后,第一時間應(yīng)在展臺上展示第一時間應(yīng)在展臺上展示.特別的換季時特別的換季時.所到新品應(yīng)及時在展臺所到新品應(yīng)及時在展臺上出樣展示上出樣展示. 展臺基本陳列由同系列鞋款、包、宣傳海報、展臺陳列道具、有機長牌組成。展臺基本陳列由同系列鞋款、包、宣傳海報、展臺陳列道具、有機長牌組成。上層花樣上層花樣：貨架最上層盡量以手袋陳列為主,配以相同系列的高跟鞋展示.大包在層板上出樣時，與旁邊的一組鞋能和諧的搭配，盡量與整層鞋款的風格保持和諧大包在層板上占一組鞋的位置（如圖） 高貨架的第三層第三層，從左至右為豎-橫-豎-橫擺放,

8、并扣證兩邊為豎。 鞋的擺放鞋的擺放 擺放時成系列組合，同系列的集中在同一層板上，同系列中相同楦形的鞋款放在鄰近的位置。貨架從上層至下層依次按從高跟低跟平跟的次序。促銷鞋款的集中陳列促銷鞋款的集中陳列可將一些進行促銷活動的鞋集中到主通道貨架上,通過促銷活動吸引顧客進店. 如近期的”一口價”促銷的鞋款集中到主通道貨架上.配合海報和長牌起到了較好的宣傳作用。 折扣集中在一個或架上時，通常是同一折扣的集中在同一層，貨架從上至下是按高折扣到低折扣的次序。如按照折扣從高至低向下排列，而使鞋款的系列，楦形跟形較混亂，影響了整個貨架的視覺效果時，可做適當?shù)恼{(diào)整，可不按折扣從高到低的次序，但同一層板必須集中同一

9、折扣的，不同層板間盡量按照楦形和跟形的陳列原則來擺放，注意協(xié)調(diào)性。（如左圖做示，在上一張同樣的鞋款和折扣下進行的次序的調(diào)整，。將原本放在最下層的幾組較笨重的魚嘴鞋放在了第三層，與第二層中的兩組魚嘴鞋銜接，而使整個貨架銜接更加自然）同一折扣在同層，按楦形跟形調(diào)整上下次序同一折扣在同層，按楦形跟形調(diào)整上下次序（三）（三） 包的陳列包的陳列、包的出樣要求、包的出樣要求包內(nèi)填充物適當飽滿，保證包的四個角填充平齊，便于擺放。切忌把包填充的過鼓。手袋的吊牌不可外露保持手袋皮面的干凈整潔如有長背包帶，則要收到最短擺放。店鋪面積較大，LOGO包款較充足時，可將LOGO包集中在一個或架上，通過集中達到給人視覺沖

10、擊力的效果。同時也強烈的突出系列感和檔次感。手袋集中陳列手袋集中陳列由于大部分的手袋顏色較沉，集中在一個貨架上時，更應(yīng)注意深淺色的搭配和間隔。、包的陳列要求、包的陳列要求三、賣場維護三、賣場維護 a)賣場衛(wèi)生賣場衛(wèi)生 整潔干凈的賣場是營造賣場氣氛的第一關(guān)鍵要素,也是賣場陳列中不可缺少的第一條件,而這一點往往在陳列中容易被忽視。，賣場要做到：地面：無雜物污漬和明顯灰塵。試鞋凳：除品牌畫冊和商場規(guī)定需放的雜志刊物外，不擺放其他任何物品。貨架：無浮塵和明顯掉漆，劃痕。收銀臺：整潔干凈，除了擺放“三寶”無過多的雜物。試鞋鏡及玻璃制品：無浮塵，無手印等污漬b）賣場物品整理 貨品除了有規(guī)律的陳列外，也要注

11、意一些細節(jié)： 樣板鞋鞋面鞋底保持干凈，鞋底的標簽粘貼完好； 樣板鞋及時出樣，保證倉庫有的賣場一定要有； 賣場的樣板鞋要及時歸位，同款式的鞋款一定要放在一起； 顧客試過的鞋子要及時如倉，不能隨意放在賣場； 賣場道具保持完整無損壞并擺放在相應(yīng)合適的位置； 各種海報平整無破損卷角的情況。 c) 其它 除了配合賣場特殊活動，為了達到活動預期效果，營造活動氛圍，對顧客帶來強烈的視覺沖擊，以上細節(jié)可以根據(jù)情況適當?shù)牟蛔鲆?，如季末清場或大型活動。四?陳列物料及運用陳列物料及運用（一）宣傳品使用規(guī)范（一）宣傳品使用規(guī)范、海報、海報新品上市海報新品上市海報減價海報減價海報促銷海報促銷海報節(jié)慶海報節(jié)慶海報 海

12、報海報開季前一個月擺放于中島架的第一層開季前一個月擺放于中島架的第一層進入季中季末減價打折階段，減價海報通常進入季中季末減價打折階段，減價海報通常擺放于中島上層或主貨架的最上層。擺放于中島上層或主貨架的最上層?；顒哟黉N階段，主題促銷海報擺放在最顯眼活動促銷階段，主題促銷海報擺放在最顯眼位置，放在中島最上層，收銀臺上也可配合位置，放在中島最上層，收銀臺上也可配合擺放一張。擺放一張。如圣誕，春節(jié)等節(jié)日時，節(jié)慶海報起到烘托如圣誕，春節(jié)等節(jié)日時，節(jié)慶海報起到烘托節(jié)日氣氛的作用，擺放在中島最上層。也可節(jié)日氣氛的作用，擺放在中島最上層。也可在貨架最高層配合擺放（但中島上必須擺放在貨架最高層配合擺放（但中島

13、上必須擺放一張）一張）固定擺放在收銀臺上固定擺放在收銀臺上、小長牌、小長牌新品上市長牌折扣長牌主題活動長牌粘貼在貨架的層板兩端。粘貼在貨架的層板兩端。夾放在有機長牌內(nèi)，貨架層板每層擺放一個。夾放在有機長牌內(nèi)，貨架層板每層擺放一個?？少N在貨架層板兩端?？少N在貨架層板兩端。有機長牌有機長牌用于夾放新品上市長牌或折牌用于夾放新品上市長牌或折牌（二）陳列道具（二）陳列道具擺放要求：擺放要求：統(tǒng)一擺放在層板的左側(cè)或右側(cè),要與層板呈45度角傾斜.貨架最上層不允許擺放有機長牌（如右圖）A3有機架有機架用于夾用于夾A3的新品上市海報或的新品上市海報或VIP招招募海報或活動介紹海報等。募海報或活動介紹海報等。通常放置在展臺，收銀臺上。通常放置在展臺，收銀臺上。陳列架陳列架用于陳列鞋款。