大陸地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、目錄n大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模n大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局n大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局n大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)n大陸地區(qū)媒體簡介大陸地區(qū)媒體簡介 報(bào)紙、電視、互聯(lián)報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模n近年來，大陸地區(qū)傳媒業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，根據(jù)截至2011年3月的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，2010年大陸傳媒業(yè)的總產(chǎn)值為5808億元，比上年增長17.8%，而到了2011年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了6379億元 。傳媒類型營業(yè)額-億元（廣告+發(fā)行）增長率（%）行業(yè)規(guī)模報(bào)紙43943918

2、.50%18.50% 1937種報(bào)紙；439.11億份圖書612.9612.95.50%5.50% 580家出版社；301719種圖；總印數(shù)70.37億冊(cè)期刊200.4200.42.00%2.00% 9851種，總印數(shù)31.53億冊(cè)廣播96.396.334%34% 廣播電臺(tái)234家 廣播頻率2704套；人口綜合覆蓋96.31%音像16.316.3-6.20%-6.20%電視2238223820.78%20.78% 247家電視臺(tái)電影157.21157.2147.30%47.30% 故事片526部，動(dòng)畫片16部，紀(jì)錄影片16部，科教影片54部，特種影片9部，數(shù)字電影100部互聯(lián)網(wǎng)648.6648

3、.637.95%37.95% 互聯(lián)網(wǎng)普及率34.3%，超過世界平均水平，日益成為互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源- -20102010中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告節(jié)選節(jié)選大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局北京、上海、廣州領(lǐng)跑大陸地區(qū)的傳媒業(yè)北京： 關(guān)系經(jīng)營 “大氣” “土氣” 輻射全國的媒體影響力 海納百川 精英匯聚 群雄逐鹿之地 權(quán)威性、公信力-廣州-北京-上海排排名名影響影響力力潛力潛力空間空間市場(chǎng)環(huán)市場(chǎng)環(huán)境境傳媒質(zhì)傳媒質(zhì)量量1北京上海上海北京2上海北京北京廣州3廣州廣州廣州上海上海： 計(jì)劃經(jīng)營 “洋氣” “小氣” 西方媒體特性影響較重 活力都市 歷史

4、淵源 希望之都 方向標(biāo) 影響力、擴(kuò)張力廣州： 市場(chǎng)經(jīng)營 “秀氣”“俗氣” 市場(chǎng)競爭激烈，講求經(jīng)營 相對(duì)成熟，少全國性媒體 運(yùn)營人才的搖籃 自由度 創(chuàng)新性大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局地方政府中 央 政 府消費(fèi)者（媒體受眾）消費(fèi)者（媒體受眾）大陸地區(qū)行政管理制度縱橫兩條線的管理模式，造成了傳媒業(yè)條塊分割的狀態(tài)，一定程度上造成了資源浪費(fèi)、設(shè)置重疊、各自為政的現(xiàn)狀，逐步改變尚需時(shí)日，市場(chǎng)化進(jìn)程有待進(jìn)一步深入，資源有待進(jìn)一步整合。比如，網(wǎng)吧歸文化部管，互聯(lián)網(wǎng)歸國務(wù)院新聞辦管，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歸工業(yè)和信息化部管。大陸地區(qū)舊有的體制障礙限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)模，不利於市場(chǎng)化的公平化的競爭，從而

5、一定程度上限制了傳媒業(yè)整體發(fā)展和媒體價(jià)值的提升。體制改革和政策解放是目前大陸地區(qū)傳媒業(yè)迫切需要的發(fā)展條件。廣告壓價(jià)競爭渠道重復(fù)建設(shè)內(nèi)容定位相似體制冗員嚴(yán)重省宣傳部電視/報(bào)業(yè)/電臺(tái)A省政府省會(huì)/地市宣傳部電視/報(bào)業(yè)/電臺(tái)B省政府省會(huì)/地市宣傳部電視/報(bào)業(yè)/電臺(tái)收購收購省宣傳部電視/報(bào)業(yè)/電臺(tái)收購 大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局局無法統(tǒng)一管理各職能割裂，歸屬不同部門管理：宣傳、組織部門管人；財(cái)政、國資部門管資產(chǎn)；宣傳部門抓導(dǎo)向；政府抓經(jīng)營。“事業(yè)單位性質(zhì)下的企業(yè)”阻礙自身發(fā)展過分依賴政府，缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)。政府的監(jiān)管可能導(dǎo)致傳媒企業(yè)戰(zhàn)略缺失，或使銳意改革的傳媒企業(yè)囿于政策限制、觀

6、念限制，改革舉步維艱難以迎接挑戰(zhàn)地方傳媒集團(tuán)難以做大做強(qiáng)，更難以形成跨媒體經(jīng)營的綜合性傳媒集團(tuán)，從規(guī)模實(shí)力方面，難以與外資傳媒集團(tuán)抗衡大陸地區(qū)傳媒業(yè)舊體制發(fā)展瓶頸大陸地區(qū)傳媒業(yè)舊體制發(fā)展瓶頸大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)n當(dāng)前狀態(tài)n未來趨勢(shì)當(dāng)前狀態(tài)n國有制為主體、多種所有制并存。n純國有制衍變而來；n直接誘致因素國家融資政策。 n“17號(hào)文”；n國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定；n關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見等。具體分四塊n第一塊有傳播權(quán)組織除電影集團(tuán)外國有制。n有關(guān)該方面的最新政策：國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若

7、干決定第九條：“非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營通訊社、報(bào)刊社、出版社、廣播電臺(tái)（站）、電視臺(tái)（站）”。n第二塊傳媒組織經(jīng)營業(yè)務(wù)剝離成立的公司國有資本絕對(duì)控股前提下，非國有資本可參股。（非純國有制）n第三塊電影集團(tuán)國有資本絕對(duì)控股前提下，進(jìn)入資金無身份限制。（非純國有制）n第四塊發(fā)行領(lǐng)域：n對(duì)民營資本全面放開；（進(jìn)入領(lǐng)域、持股比例無任何限制）n對(duì)境外資本目前只在總發(fā)行等極少領(lǐng)域限制。n（非純國有制、放開力度最大）未來趨勢(shì)n05.8.頒布實(shí)施國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定：n“為大力發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與文化建設(shè)的積極性，進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，逐步形成

8、形成以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競爭力?，F(xiàn)就有關(guān)問題作出如下決定：一、”n另，相關(guān)政策法規(guī)：“鼓勵(lì)和支持”非公有資本進(jìn)入傳媒業(yè)相關(guān)領(lǐng)域。n未來時(shí)間內(nèi)，大陸傳媒業(yè)的非國有資本比重還將上升。大陸地區(qū)媒體簡介大陸地區(qū)媒體簡介 報(bào)紙報(bào)紙北京、上海、廣北京、上海、廣州的報(bào)紙相對(duì)具備州的報(bào)紙相對(duì)具備全國或跨區(qū)域的優(yōu)全國或跨區(qū)域的優(yōu)勢(shì)影響力。勢(shì)影響力。大陸報(bào)業(yè)現(xiàn)狀圖大陸報(bào)業(yè)現(xiàn)狀圖主要中央一級(jí)全國性綜合報(bào)紙簡介主要中央一級(jí)全國性綜合報(bào)紙簡介媒體主管主辦單位創(chuàng)刊日期發(fā)行量簡介（萬份）人民日?qǐng)?bào)中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)1948年6月15日280是當(dāng)今大陸最具權(quán)

9、威性和影響力、發(fā)行量第二大的綜合性報(bào)紙，被聯(lián)合國教科文組織及世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定為世界十大主要報(bào)刊之一，是國際上最具有國際影響力報(bào)紙之一。光明日?qǐng)?bào)中共中央領(lǐng)導(dǎo)主辦的全國性綜合性黨報(bào)1949年6月16日43是我們黨面向知識(shí)分子的一張重要報(bào)紙，是大陸的一個(gè)歷史悠久、具有權(quán)威性的新聞媒體。中國日?qǐng)?bào) 外宣部主管1981年6月1日20目前唯一的一份全國性英文日?qǐng)?bào)，以權(quán)威、客觀、迅捷的報(bào)道，向國內(nèi)外讀者介紹了我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面的訊息。解放軍報(bào)解放軍總政治部主辦，屬中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)刊1956年1月1日70解放軍和武警部隊(duì)，預(yù)備役部隊(duì)的民兵，軍工戰(zhàn)線，黨政機(jī)關(guān)， 大中院校，圖書資料室，以及所有關(guān)心國

10、防建設(shè)的人們提供文化休憩地，使官兵在訓(xùn)練之余得到文化的陶冶?？萍既?qǐng)?bào)國家科委、國防科工委、中國科學(xué)院、中國科協(xié)聯(lián)合創(chuàng)辦1986年1月1日30是面向國內(nèi)外公開發(fā)行的、具有鮮明科技特色的綜合性日?qǐng)?bào)，是黨和國家在科技領(lǐng)域的重要輿論前沿，是大陸科技界面向社會(huì)和世界的明亮窗口。中國青年報(bào)中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)1951年4月27日30是當(dāng)代大陸政治、社會(huì)生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日?qǐng)?bào)工人日?qǐng)?bào) 中華全國總工會(huì)主辦1949年7月15日55以經(jīng)濟(jì)宣傳為重點(diǎn)的全國性綜合性中央級(jí)大報(bào)，以各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)經(jīng)營者和管理人員、工程技術(shù)人員、工會(huì)工作者和廣大職工為讀者對(duì)象經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)國務(wù)院主辦、中宣部領(lǐng)導(dǎo)和管理的中央

11、級(jí)黨報(bào)1983年1月1日80黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)全國經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地，以經(jīng)濟(jì)界職工和關(guān)心大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國內(nèi)外讀者為對(duì)象媒體集團(tuán)下屬媒體概況新華社新華社編輯出版20多種報(bào)刊，包括新華每日電訊（日?qǐng)?bào)）、新華社外文電訊稿（英、法、西、阿、俄）、參考消息（日?qǐng)?bào)）、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)（日?qǐng)?bào)）、中國證券報(bào) （日?qǐng)?bào)）、上海證券報(bào)（日?qǐng)?bào)）、了望（周刊）、半月談 （半月刊）、環(huán)球（半月刊）、中國記者（月刊）、攝影世界（月刊）、證券投資（周二刊）、農(nóng)村大世界（月刊）、中國圖片（季刊）、中國年鑒（中、英文版）等。其中參考消息是大陸發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)；半月談是大陸發(fā)行量最大的雜志。人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)人民日?qǐng)?bào)社目前還編輯出版2

12、0多種報(bào)刊，包括環(huán)球時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、中國汽車報(bào)、中國能源報(bào)、證券時(shí)報(bào)、諷刺與幽默、健康時(shí)報(bào)、生命時(shí)報(bào)、國際金融報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)英文版等報(bào)紙和新聞戰(zhàn)線、大地、人民論壇、環(huán)球人物、新安全、汽車族、家用汽車、商用汽車新聞、摩托車趨勢(shì)、汽車與運(yùn)動(dòng)、人民文摘、中國經(jīng)濟(jì)周刊、平安校園、信息導(dǎo)刊等刊物。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)除光明日?qǐng)?bào)外還有三報(bào)五刊、一個(gè)網(wǎng)站和一個(gè)出版社：文摘報(bào)、中華讀書報(bào)、新京報(bào)、書摘、博覽群書、考試、老人天地、科學(xué)健身、光明網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)出版社。 中國日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)中國日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下共有12種紙質(zhì)出版物，包括中國日?qǐng)?bào)中國版中國日?qǐng)?bào)美國版中國日?qǐng)?bào)歐洲版中國日?qǐng)?bào)亞洲版中國日?qǐng)?bào)香港版中國國

13、家形象?？袊虡I(yè)周刊北京周末上海英文星報(bào)21世紀(jì)英文報(bào)21世紀(jì)學(xué)生英文報(bào)和21世紀(jì)英語教育報(bào)等。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為擁有9報(bào)6刊2社1個(gè)學(xué)院，共18家新聞出版單位的大型傳媒集團(tuán)，除主報(bào)外還有： 中國花卉報(bào)、中國建材報(bào)、中國紡織報(bào)、中國服飾報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)農(nóng)村版、證券日?qǐng)?bào)、名牌時(shí)報(bào)、服裝時(shí)報(bào)、中國企業(yè)家雜志、中國經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布、中國石油化工雜志、中國書畫雜志、裝飾裝修天地雜志、經(jīng)濟(jì)雜志、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社、中國建材工業(yè)出版社和北京經(jīng)濟(jì)管理函授學(xué)院。媒體主管主辦單位創(chuàng)刊日期發(fā)行量簡介（萬份）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 南方報(bào)業(yè)集團(tuán)2001年1月1日75大陸三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一，旗下還有理財(cái)周報(bào)

14、、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、商務(wù)旅行和21世紀(jì)網(wǎng)等品牌媒體以及戰(zhàn)略合作媒體中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)上海廣播電視臺(tái)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)北京青年報(bào)社聯(lián)合主辦2004年11月80該報(bào)采取跨媒體的辦報(bào)模式，其主要受眾為大陸的商界領(lǐng)袖、創(chuàng)業(yè)家、管理精英、金融投資人士、政策制定者和相關(guān)知識(shí)界等，力求覆蓋大陸最具消費(fèi)力的高端主流人群。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 山東三聯(lián)集團(tuán)2001年4月70大陸三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一，特色在于充分表現(xiàn)新興的、行動(dòng)能力強(qiáng)的價(jià)值觀和生活態(tài)度，即理性、建設(shè)性；有選擇的信息；獨(dú)到視角的專欄。證券時(shí)報(bào)人民日?qǐng)?bào)社1993年60是中國證監(jiān)會(huì)指定披露上市公司信息、中國保監(jiān)會(huì)指定披露保險(xiǎn)信息的報(bào)刊。以報(bào)道證券

15、市場(chǎng)為主，兼顧經(jīng)濟(jì)金融信息，面向國內(nèi)外公開發(fā)行。中國經(jīng)營報(bào) 中國社會(huì)科學(xué)院1985年1月92大陸三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一，以其權(quán)威性、實(shí)用性、可讀性皆備的鮮明特色，受到工商界廣大經(jīng)營者的關(guān)注。大陸發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，版數(shù)最多、廣告經(jīng)營額漲幅最大中國證券報(bào) 新華社1992年6月72是中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)指定披露上市公司信息報(bào)紙、中國保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)指定披露保險(xiǎn)信息報(bào)紙、中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)指定披露信托公司信息報(bào)紙。華夏時(shí)報(bào)中國殘疾人聯(lián)合會(huì)2001年25華夏時(shí)報(bào)是大陸首份直接面向?qū)懽謽侨巳哼@一細(xì)分市場(chǎng)的報(bào)紙，以泛CBD地區(qū)作為突破口，以該地區(qū)的白領(lǐng)人群為目標(biāo)讀者，打造金鑰匙商圈理念。每日經(jīng)濟(jì)

16、新聞解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦2004年12月40每日經(jīng)濟(jì)新聞是大陸首張專注于公司新聞與理財(cái)服務(wù)的主流財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，是一份完全讓新聞來決定影響力的負(fù)責(zé)任的報(bào)紙。區(qū)域報(bào)業(yè)市場(chǎng)競爭狀況：一線城市區(qū)域報(bào)業(yè)市場(chǎng)競爭狀況：一線城市北京-多報(bào)共存，穩(wěn)中有升北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、法制晚報(bào)占據(jù)零售、訂閱發(fā)行市場(chǎng)的大部分份額，其他報(bào)紙份額很小。北京晚報(bào)在零售發(fā)行中領(lǐng)先，京華時(shí)報(bào)與新京報(bào)緊追其后，北京晚報(bào)和新京報(bào)在社區(qū)訂閱中齊頭并進(jìn)，新京報(bào)和北京青年報(bào)在單位訂閱中表現(xiàn)突出。上海-競爭者眾，格局三分上海報(bào)業(yè)零售市場(chǎng)競爭非常激烈，既有新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)等本地報(bào)紙，又包括揚(yáng)子晚報(bào)等異地進(jìn)入的報(bào)紙。新民晚

17、報(bào)、新聞晨報(bào)在上海零售市場(chǎng)上累計(jì)市場(chǎng)份額占據(jù)60%以上，牢牢控制著主要市場(chǎng)空間；揚(yáng)子晚報(bào)名列第三，但市場(chǎng)地位有明顯上升，形成了三分天下的局面。廣州-一報(bào)領(lǐng)先、多報(bào)追隨廣州日?qǐng)?bào)無論在零售發(fā)行市場(chǎng)還是在訂閱發(fā)行市場(chǎng)，該報(bào)均以50%以上的市場(chǎng)份額占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)在廣州零售發(fā)行市場(chǎng)上，分別排名第二、第三，與信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)的市場(chǎng)份額接近。形成一報(bào)領(lǐng)先、多報(bào)追隨的競爭格局。深圳-晶報(bào)超越、市場(chǎng)集中晶報(bào)的銷量趕超南方都市報(bào)，排名第一，改變了后者在深圳銷量領(lǐng)先的局面。整體看來，晶報(bào)與南方都市報(bào)在深圳的競爭關(guān)系最為密切，兩報(bào)累計(jì)市場(chǎng)份額超過55%，深圳報(bào)業(yè)零售市場(chǎng)上競爭媒體有七八份之多，但市

18、場(chǎng)集中度也比較高。大陸地區(qū)媒體簡介大陸地區(qū)媒體簡介 電視電視20102010年，大陸地區(qū)三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)，今年試點(diǎn)了實(shí)行了年，大陸地區(qū)三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)，今年試點(diǎn)了實(shí)行了“不不對(duì)稱進(jìn)入對(duì)稱進(jìn)入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進(jìn)入電信，格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進(jìn)入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。提速。根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，20122012年全國電視廣告收入年全國電視廣告收入10421042億元，億元，比比20102010年增長了年增長了34.7%34.7%，目前雖然電視廣告播

19、出時(shí)間縮短，但，目前雖然電視廣告播出時(shí)間縮短，但是電視業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益卻保持增長態(tài)勢(shì)，是電視業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益卻保持增長態(tài)勢(shì)，20112011年中央電視臺(tái)黃金年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)額超過資源廣告招標(biāo)額超過127127億元，同比增長超過億元，同比增長超過15%15%，創(chuàng)，創(chuàng)1717年來的年來的新高。行業(yè)內(nèi)外對(duì)后金融危機(jī)時(shí)期電視媒體的發(fā)展預(yù)期普遍看新高。行業(yè)內(nèi)外對(duì)后金融危機(jī)時(shí)期電視媒體的發(fā)展預(yù)期普遍看好。好。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：媒介研究周刊媒介研究周刊20112011年第年第1515期（總期（總3535期）期）廣告數(shù)據(jù)來自廣告數(shù)據(jù)來自CTR-AdEx PowerCTR-AdEx Power軟件，單位為

20、億元。軟件，單位為億元。近幾年，電視媒體價(jià)近幾年，電視媒體價(jià)格逐年格逐年 大幅度提升，大幅度提升，但電視媒體憑借高覆蓋、但電視媒體憑借高覆蓋、傳播速度快的特點(diǎn)，仍傳播速度快的特點(diǎn)，仍然是企業(yè)投放的首選。然是企業(yè)投放的首選。20112011年上半年，電視媒年上半年，電視媒體投放同比增長體投放同比增長14.7%14.7%。漲價(jià)壓力下，廣告投漲價(jià)壓力下，廣告投放更加集中于央視和省放更加集中于央視和省級(jí)衛(wèi)視等高覆蓋平臺(tái)，級(jí)衛(wèi)視等高覆蓋平臺(tái)，地方性媒體成為開展線地方性媒體成為開展線下活動(dòng)的互補(bǔ)。從增長下活動(dòng)的互補(bǔ)。從增長情況來看，全國性媒體情況來看，全國性媒體廣告增長明顯高于地方廣告增長明顯高于地方媒體

21、。媒體。中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)是大陸重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是大陸重要的思想文化陣地，是當(dāng)今大陸最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是大陸公眾獲取信息的主要渠道，在國際上的影響正日益增強(qiáng)。中央電視臺(tái)近年改版大方向中央電視臺(tái)近年改版大方向CCTV-1CCTV-1綜合頻道綜合頻道受眾廣泛，25歲以上居多集中了央視最優(yōu)秀欄目，將新聞、電視劇和綜藝節(jié)目優(yōu)化整合播出CCTV-2CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道財(cái)經(jīng)頻道偏男性中年群體集中度高以財(cái)經(jīng)、資訊、生活服務(wù)節(jié)目為主CCTV-3CCTV-3綜藝頻道綜藝頻道中青年女性偏多以音樂及歌舞綜藝節(jié)目

22、為主CCTV-4CCTV-4國際頻道國際頻道偏男性，年齡在40歲上以居多以新聞?lì)惞?jié)目為主導(dǎo)，以文化類為支撐CCTV-5CCTV-5體育頻道體育頻道偏男性，中青年居多唯一國際級(jí)體育頻道，擁有多項(xiàng)國際頂級(jí)賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)CCTV-6CCTV-6電影頻道電影頻道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同風(fēng)格電影紀(jì)錄片等CCTV-7CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道軍事農(nóng)業(yè)頻道中高年齡群居多、中等文化程度唯一專業(yè)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的頻道CCTV-8 CCTV-8 電視劇頻道電視劇頻道偏女性，中年居多以優(yōu)秀電視劇為主要播出內(nèi)容CCTV-10CCTV-10科教頻道科教頻道偏男性，年齡偏大開辦有二十余個(gè)科教欄目CCTV-11C

23、CTV-11戲曲頻道戲曲頻道中老年居多匯集各地戲曲種類200多個(gè)，播出新戲和傳統(tǒng)戲CCTV-12CCTV-12社會(huì)與法頻道社會(huì)與法頻道受眾廣泛、偏男性中國最具影響力的法制專業(yè)頻道，以普法、講法為主要宗旨CCTV-CCTV-新聞?lì)l道新聞?lì)l道偏男性以時(shí)效性為核心宗旨第一時(shí)間報(bào)道重大新聞事件各省級(jí)衛(wèi)視競爭格局（綜合收入、收視率、影響力）各省級(jí)衛(wèi)視競爭格局（綜合收入、收視率、影響力）格局頻道第一層次第一層次湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視第二層次第二層次安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視第三層次第三層次北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視第四層次第四層次遼