《市場與市場營銷》第一章經(jīng)濟(jì)學(xué)及經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)

1、. .市場篇市場篇第一章第一章 經(jīng)濟(jì)學(xué)及體系本質(zhì)經(jīng)濟(jì)學(xué)及體系本質(zhì)第二章第二章 自由市場體系運作自由市場體系運作第三章第三章 市場間的相互關(guān)系市場間的相互關(guān)系第四章第四章 自由市場概述自由市場概述第五章第五章 市場經(jīng)濟(jì)體系中的政府干預(yù)市場經(jīng)濟(jì)體系中的政府干預(yù). .營銷篇營銷篇第六章第六章 市場營銷職能市場營銷職能第七章第七章 自由調(diào)研自由調(diào)研第八章第八章 市場營銷組合市場營銷組合第九章第九章 市場營銷組合市場營銷組合第十章第十章 消費者權(quán)益保護(hù)消費者權(quán)益保護(hù)2022/7/4 小李坐35路車上下班，車站總有一個賣報紙的小老漢。有一天下班時間不算晚，小李買了他一份雜志，便和他閑聊了起來。 看您成天忙

2、忙碌碌的，收成一定不錯吧！ n 呵呵，還不錯吧！反正養(yǎng)老婆和供孩子讀書基本沒問題了！孩子，別看我普普通通，我家女兒可是在南大讀書哩！學(xué)費貴著哩！ n 喲，老師傅，你真行啊！一般人可沒您這么大能耐呢！ n 呵呵，姑娘你可真會說話。不過你倒沒說錯，我吧，不動不搖，一個月4000塊是沒有問題的！ n 兩年前，老漢在工廠下崗了。下崗工資就那么少，生活的壓力，使得老漢開始打算賣報掙錢。（制定目標(biāo)：做什么？企業(yè)戰(zhàn)略計劃）n幾經(jīng)挑選，發(fā)現(xiàn)35路車總店人流量大，車次多，于是選定在35路車總站賣報。（選擇終端渠道-分銷策略）引導(dǎo)案例引導(dǎo)案例 一個賣報老漢的市場化策略一個賣報老漢的市場化策略2022/7/4n 但

3、是，經(jīng)過幾天蹲點發(fā)現(xiàn)，車站固定的賣報人已經(jīng)有了兩個。（論證環(huán)境，對競爭對手進(jìn)行分析-營銷環(huán)境之競爭分析）n 其中一個賣了很長的時間了，另一個好象是車站一位駕駛員的熟人。 如果不做任何準(zhǔn)備就直接進(jìn)場賣報，一定會被人家趕出來的。于是老漢打算從車站的管理人員下手 （制定公關(guān)策略-促銷策略）n 開始，老漢每天給幾位管理人員每人送份報紙，剛開始人家跟他不熟，不要他的報紙。他就說這是在附近賣報多余的，車站管理員也不是什么大官，一來二去也就熟了。老漢這時就開始大倒苦水，說現(xiàn)在下崗了，在附近賣報銷量也不好，一天賣不了幾份，而馬上女兒就要參加高考了，高昂的學(xué)費實在是無力負(fù)擔(dān)，女兒學(xué)習(xí)成績那么好，如果讓她不讀了真

4、的對不起她了 n 大功告成了！有了車站管理員的許可，老漢光明正大的進(jìn)場了。當(dāng)然，老漢不會忘記每天孝敬管理員每人一份報紙 。2022/7/4n 可是，這場是進(jìn)了，可一共三個賣報人，賣的可是同樣的報紙。老漢冥思苦想一番，（進(jìn)行差異化分析,勾畫競爭戰(zhàn)略差異化營銷戰(zhàn)略） 有了！另兩個賣報的都是各有一個小攤點，在車站的一左一右。老漢決定，不擺攤，帶報紙到等車的人群中和進(jìn)車廂里賣 賣一段時間下來，老漢還總結(jié)了一些門道： 等車的人中一般中青年男的喜歡買報紙、上車的人中一般有座位的人喜歡買報紙并喜歡一邊吃早點一邊看，有重大新聞時報紙賣的特別多（消費者分析-市場購買行為分析）。于是，老漢又有了新創(chuàng)意，換了叫法，

5、根據(jù)新聞來叫：翁帆嫁給63歲的？啦、湯山投毒案告破啦、一個女檢查長的墮落啦、禽流感疫情新進(jìn)展，病毒研究有重大突破啦什么的（客戶營銷觀念-市場營銷觀念）2022/7/4n 同時，老漢還憑借和車站管理員的良好關(guān)系，讓同樣下崗的老婆在車站擺了個小攤，賣豆?jié){。旁邊賣早點的攤點已經(jīng)有十來個了，帶賣豆?jié){的也有4、5家。而老漢不同，老漢只賣豆?jié){，而且老漢的豆?jié){是用封口機封裝的那種，拿在手上不會灑出去。比人家多花了500多塊買的一臺封口機，豆?jié){價格比別人貴一毛錢(成本定價-價格策略)。因為座車吃早點的人通常沒法拿飲料，因為怕灑。有了封口豆?jié){，這個問題就解決了。（擴大產(chǎn)品組合寬度-產(chǎn)品組合策略；側(cè)翼防御-市場競

6、爭戰(zhàn)略）n 結(jié)果，老漢老婆的豆?jié){攤生意出奇地好！ 2022/7/4n 這樣做了大約半年左右，車站的一家報攤由于生意不太好就不賣了，于是老漢就接下這個地方支起了自己的報攤。但老漢又有不同：買了政府統(tǒng)一制作的報亭，氣派又美觀。（有統(tǒng)一的VI和品牌形象-品牌與商標(biāo)）n 老漢的經(jīng)營品種也從單一的賣報紙發(fā)展到賣一些暢銷雜志（產(chǎn)品線延伸第-產(chǎn)品延伸）n 銷量更上一層樓了。老漢還會根據(jù)什么雜志好賣搞一些優(yōu)惠，比如說買一本?讀者?送一份?快報?什么的，因為雜志賺的比較多。（用利潤空間較大的產(chǎn)品做買贈促銷，并選擇受歡迎的贈品-促銷策略）n 老漢的女兒周末在肯德基打工，經(jīng)常帶回來一些優(yōu)惠券，于是，這又成了老漢促銷

7、的獨特武器！買報紙雜志一份，贈送肯德基優(yōu)惠券一份。第第1章章 經(jīng)濟(jì)學(xué)及經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)經(jīng)濟(jì)學(xué)及經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)q 稀缺性稀缺性q 選擇性選擇性q 機會成本機會成本q 收入循環(huán)流動收入循環(huán)流動q 經(jīng)濟(jì)體系概述經(jīng)濟(jì)體系概述問題的提出問題的提出 為什么要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)？為什么要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)？n 從前，有一個幸運的人被上帝帶去參觀天堂和地獄，從前，有一個幸運的人被上帝帶去參觀天堂和地獄，他們首先來到地獄，只見一群人，圍著一個大鍋肉湯，但他們首先來到地獄，只見一群人，圍著一個大鍋肉湯，但這些人看來都營養(yǎng)不良、絕望又饑餓。仔細(xì)一看，每個人這些人看來都營養(yǎng)不良、絕望又饑餓。仔細(xì)一看，每個人都拿著一只可以夠到鍋子的湯匙

8、，但湯匙的柄比他們的手都拿著一只可以夠到鍋子的湯匙，但湯匙的柄比他們的手臂長，所以沒法把東西送進(jìn)嘴里。他們看來非常悲苦。臂長，所以沒法把東西送進(jìn)嘴里。他們看來非常悲苦。 緊接著，上帝帶他進(jìn)入另一個地方。這個地方和先前緊接著，上帝帶他進(jìn)入另一個地方。這個地方和先前的地方完全一樣：一鍋湯、一群人、一樣的長柄湯匙。但的地方完全一樣：一鍋湯、一群人、一樣的長柄湯匙。但每個人都很快樂，吃得也很愉快。上帝告訴他，這就是天每個人都很快樂，吃得也很愉快。上帝告訴他，這就是天堂。堂。n 這位參觀者很迷惑：為什么情況相同的兩個地這位參觀者很迷惑：為什么情況相同的兩個地方，結(jié)果卻大不相同？最后，經(jīng)過仔細(xì)觀察，他方，

9、結(jié)果卻大不相同？最后，經(jīng)過仔細(xì)觀察，他終于看到了答案：原來，在地獄里的每個人都想終于看到了答案：原來，在地獄里的每個人都想著自己舀肉湯；而在天堂里的每一個人都在用湯著自己舀肉湯；而在天堂里的每一個人都在用湯匙喂對面的另一個人。結(jié)果，在地獄里的人都挨匙喂對面的另一個人。結(jié)果，在地獄里的人都挨餓而且可憐，而在天堂的人卻吃得很好。餓而且可憐，而在天堂的人卻吃得很好。n思考：這個故事說明了什么問題？思考：這個故事說明了什么問題？n n 這個寓言有助于說明什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)。人類這個寓言有助于說明什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)。人類要生存就離不開物質(zhì)財富的生產(chǎn)。但是不同的社要生存就離不開物質(zhì)財富的生產(chǎn)。但是不同的社會組織方式，

10、不同的人際關(guān)系安排，生產(chǎn)財富的會組織方式，不同的人際關(guān)系安排，生產(chǎn)財富的效率是非常不同的。經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究人類社會如效率是非常不同的。經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究人類社會如何組織，實現(xiàn)高效地生產(chǎn)財富的一門學(xué)問。何組織，實現(xiàn)高效地生產(chǎn)財富的一門學(xué)問。1.1 稀缺性稀缺性n1.1.1 欲望和需要欲望和需要n1.1.2 生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素引例引例 不知足不知足 清人胡澹庵清人胡澹庵 終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。衣食兩般皆具足，又想嬌容美貌妻。衣食兩般皆具足，又想嬌容美貌妻。娶得美妻生下子，恨無田地少根基。娶得美妻生下子，恨無田地少根基。買得田園多廣闊，出入無船少馬騎。買得田園多廣闊

11、，出入無船少馬騎。槽頭拴了騾和馬，嘆無官職被人欺。槽頭拴了騾和馬，嘆無官職被人欺。縣丞主簿還嫌小，又要朝中掛紫衣?？h丞主簿還嫌小，又要朝中掛紫衣。若要世人心里足，除是南柯一夢西。若要世人心里足，除是南柯一夢西。 思考：從這一案例，你能得到什么啟發(fā)？1.1.1 1.1.1 欲望和需要欲望和需要n設(shè)想這樣一個場景：設(shè)想這樣一個場景： 在茫茫的沙漠中，你已經(jīng)在茫茫的沙漠中，你已經(jīng)3天沒有喝水了，天沒有喝水了，眼前沒有任何生命跡象。這時你撿到了阿拉丁神眼前沒有任何生命跡象。這時你撿到了阿拉丁神燈，出來了一個精靈，問你：燈，出來了一個精靈，問你：“幸運的人啊，你幸運的人啊，你想要一箱鉆石，還是一瓶水??？

12、想要一箱鉆石，還是一瓶水?。俊币娨奝9課堂練習(xí)課堂練習(xí)1需要需要(Needs)(Needs)、欲望、欲望(Wants)(Wants)馬斯洛的需要層次理論馬斯洛的需要層次理論自我實現(xiàn)的需要自我的需要聲望、地位、成就歸屬的需要愛、友誼、他人的接受安全的需要聲望、地位、成就生理的需要吃、穿、住業(yè)余愛好、旅行、教育汽車、家具、信用卡衣服、服飾、飲料相關(guān)產(chǎn)品保險、投資藥品例子高級需要低級需要需要需要(Needs)(Needs)、欲望、欲望(Wants)(Wants)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題n經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個基本問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個基本問題，人們對產(chǎn)品或服務(wù)的欲人們對產(chǎn)品或服務(wù)的欲望是無限的，但是資源數(shù)

13、量是有限的。望是無限的，但是資源數(shù)量是有限的。n以土地為例，在北京，每個人都有居住需求，每以土地為例，在北京，每個人都有居住需求，每個人都想擁有一套大房子，最好和紫禁城一樣，個人都想擁有一套大房子，最好和紫禁城一樣，但是地球上有那么多空間容納給每個人嗎？但是地球上有那么多空間容納給每個人嗎？n稀缺（稀缺（scarcityscarcity）：）：社會資源的有限性，是社會資源的有限性，是指社會提供的東西少于人們想擁有的。指社會提供的東西少于人們想擁有的。n 資源有效配置資源有效配置和利用和利用選擇選擇取舍取舍1.1.2 1.1.2 生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素n可利用的資源稱為生產(chǎn)要素，包括可利用的資源稱為生

14、產(chǎn)要素，包括土地土地、勞動力勞動力、資本資本和和企業(yè)企業(yè)。n土地：土地：地下礦藏（稀土地下礦藏（稀土- -日本木材煤炭）、河流、海洋、日本木材煤炭）、河流、海洋、地表以及地表上生長的一切地表以及地表上生長的一切- -釣魚島釣魚島n勞動力：勞動力：由人們的努力、完成的工作以及所有愿望并能由人們的努力、完成的工作以及所有愿望并能夠勞動的人組成的綜合（體力智力）夠勞動的人組成的綜合（體力智力）- -中國印度猶太人中國印度猶太人n資本資本包括資金，但其外延還包括所有參與生產(chǎn)的機器和包括資金，但其外延還包括所有參與生產(chǎn)的機器和廠房。也被稱為人工輔助生產(chǎn)廠房。也被稱為人工輔助生產(chǎn)- -巨人集團(tuán)巨人集團(tuán)n企

15、業(yè)企業(yè)包括那些愿意在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)過程中進(jìn)行投入包括那些愿意在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)過程中進(jìn)行投入的人，他們做出決策和承擔(dān)風(fēng)險。是土地、資本的所有者的人，他們做出決策和承擔(dān)風(fēng)險。是土地、資本的所有者和雇主和雇主消費者無限的欲望：消費者無限的欲望：大房子大房子賽車賽車別墅別墅游艇游艇電腦等電腦等有限或稀缺資源：有限或稀缺資源：原材料原材料工人工人機器機器工具工具建筑物建筑物組織才能技巧組織才能技巧無限需求有限供給需求大于供給經(jīng)濟(jì)問題：經(jīng)濟(jì)問題：如何用有限的如何用有限的資源最大可能資源最大可能地滿足多個欲地滿足多個欲望和需要望和需要什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)q資源的稀缺性是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的前提；q選擇行為是

16、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的對象；1.資源的有效配置是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的中心目標(biāo)。 1.2 1.2 選擇性選擇性n1.2.1 生產(chǎn)什么生產(chǎn)什么n1.2.2 如何生產(chǎn)如何生產(chǎn)n1.2.3 分配給誰分配給誰1.2.1 1.2.1 生產(chǎn)什么生產(chǎn)什么q普遍存在在資源稀缺性條件下，生產(chǎn)一種商品必然意味著生產(chǎn)其他產(chǎn)品機會的減少，也就是說必然會發(fā)生機會成本。q在我國計劃經(jīng)濟(jì)時期，生產(chǎn)什麼，生產(chǎn)多少，主要由少數(shù)計劃者依據(jù)他們對社會需要和偏好的理解來決定的。q在市場經(jīng)濟(jì)下，價格是指示和調(diào)節(jié)資源配置的最重要信號。決策者與解決方案決策者與解決方案決策者與解決方案決策者與解決方案消費者通過對產(chǎn)品或服務(wù)的需要來練習(xí)控制生產(chǎn)體系消費者權(quán)益，體

17、現(xiàn)為自由選擇中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢q 同一種商品可以用不同方式生產(chǎn)。同樣是小麥，在我國北方農(nóng)村通常是每個農(nóng)戶耕作1020畝耕地，密集地投入化肥、勞動等生產(chǎn)要素來生產(chǎn)，大型機械運用主要限于耕翻土地、收獲和運輸?shù)壬a(chǎn)環(huán)節(jié)。北美、澳大利亞家庭農(nóng)場則通常耕作上萬畝耕地，采用高度機械化生產(chǎn)方式，單位面積耕地上勞動投入則比較少。q 從直接關(guān)系上看，采取特定生產(chǎn)方式是由生產(chǎn)者選擇行為決定的。那么，為什麼把不同國家生產(chǎn)方式進(jìn)行簡單移植不一定能夠成功？這是經(jīng)濟(jì)學(xué)需要研究的又一組基本問題。 美國在谷物聯(lián)合收割機、噴霧機、播種機等農(nóng)業(yè)裝備上已經(jīng)開始采用衛(wèi)星全球定位系統(tǒng)監(jiān)控作業(yè)等高新技術(shù)，農(nóng)業(yè)出現(xiàn)了向精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)方向發(fā)展的

18、趨勢。 購買購買T型車的狂潮之中型車的狂潮之中T型車的價格從首批型車的價格從首批850美元美元(當(dāng)時其他汽車平當(dāng)時其他汽車平均售價是每輛均售價是每輛2318美元美元)降到降到1923年的年的265美元美元.僅僅是普通工人幾個月的僅僅是普通工人幾個月的薪水，到薪水，到1927年年5月停產(chǎn)，福特月停產(chǎn)，福特T型車型車19年間生產(chǎn)了年間生產(chǎn)了15487810輛，被譽輛，被譽為為”歷史性平民汽車歷史性平民汽車 資料資料：追求完美的勞斯萊斯追求完美的勞斯萊斯n 至今為止，世界上最驕傲而總產(chǎn)量又最少的極品汽車可能就是勞斯萊斯至今為止，世界上最驕傲而總產(chǎn)量又最少的極品汽車可能就是勞斯萊斯了。勞斯萊斯的不同凡

19、響之處在于：縱然你有萬貫家產(chǎn)，金山銀山，如果你了。勞斯萊斯的不同凡響之處在于：縱然你有萬貫家產(chǎn)，金山銀山，如果你僅是一般的老百姓，甚至你是首相、大臣、元帥、大使或大財閥，僅是一般的老百姓，甚至你是首相、大臣、元帥、大使或大財閥，也不一定也不一定能買到能買到。勞斯萊斯的牛氣由此可見一斑。勞斯萊斯的牛氣由此可見一斑。n 勞斯萊斯從組裝到試車，每一部分要花兩個星期的時間。每一部勞斯萊勞斯萊斯從組裝到試車，每一部分要花兩個星期的時間。每一部勞斯萊斯車都非常斯車都非常堅固、堅固、80%80%零件手工打磨、零故障、低耗油、低磨損。零件手工打磨、零故障、低耗油、低磨損。無論什么車無論什么車型，以每小時型，以

20、每小時100100公里的速度長時間行駛，放在水箱上端的銀幣絕對不會掉下公里的速度長時間行駛，放在水箱上端的銀幣絕對不會掉下來（非常小的搖動性），車?yán)飦恚ǚ浅Ｐ〉膿u動性），車?yán)镏宦牭杰噧?nèi)鐘表秒針的滴答聲只聽到車內(nèi)鐘表秒針的滴答聲（非常小的噪（非常小的噪聲）。在第一次世界大戰(zhàn)后，在所有各種汽車公開性能審查會上，它都拿到聲）。在第一次世界大戰(zhàn)后，在所有各種汽車公開性能審查會上，它都拿到“世界第一世界第一”的稱號，甚至的稱號，甚至有一些用了有一些用了100100多年。多年。 n 勞斯萊斯公司還宣布勞斯萊斯的車體部分（格調(diào)與設(shè)備）可以按照客人勞斯萊斯公司還宣布勞斯萊斯的車體部分（格調(diào)與設(shè)備）可以按照客人

21、的嗜好專門特制。勞斯萊斯不是只管賣的嗜好專門特制。勞斯萊斯不是只管賣“車車”而是要把而是要把“威信威信”與與“名譽名譽”賣出去，甚至連賣勞斯萊斯的銷售也是嚴(yán)格挑選的。賣出去，甚至連賣勞斯萊斯的銷售也是嚴(yán)格挑選的。n經(jīng)濟(jì)學(xué)家就不同的生產(chǎn)類型進(jìn)行了大量的分類經(jīng)濟(jì)學(xué)家就不同的生產(chǎn)類型進(jìn)行了大量的分類n單件生產(chǎn)：單件生產(chǎn)：以一次性生產(chǎn)為基礎(chǔ)的以一次性生產(chǎn)為基礎(chǔ)的-個性化定制個性化定制-建行信用卡建行信用卡-親子裝親子裝n批量生產(chǎn)：批量生產(chǎn)：包含了同時生產(chǎn)幾個半成品，再通過包含了同時生產(chǎn)幾個半成品，再通過不同階段加工成為成品的過程不同階段加工成為成品的過程-服裝設(shè)計服裝設(shè)計n大規(guī)模生產(chǎn)：大規(guī)模生產(chǎn)：流水

22、線生產(chǎn)流水線生產(chǎn)-手機電腦生產(chǎn)手機電腦生產(chǎn)q 由于稀缺性的限制，不能保證每個社會成員都能獲得他們希望得到的所有商品和勞務(wù)，所以，必須形成一套機制對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進(jìn)行分配。產(chǎn)品和財富分配機制是否合理和公平總是一個激烈爭辯的問題。q 為什么許多人懷念毛主席時代？q 在我國傳統(tǒng)集中計劃經(jīng)濟(jì)體制下，對于一般公眾實行平均主義的分配原則。q 市場經(jīng)濟(jì)條件下什麼因素決定收入高低？為什麼一個歌星收入是一個農(nóng)民收入的幾百倍？如何控制收入分配差距過大？政府是否應(yīng)當(dāng)幫助最貧窮的居民得到最基本的消費品？這些是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的另一組問題。n分配決策是圍繞誰應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。分配決策是圍繞誰應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服

23、務(wù)。1.根據(jù)國家的傳統(tǒng)來分享根據(jù)國家的傳統(tǒng)來分享：如年長者或生產(chǎn)工人自己具有：如年長者或生產(chǎn)工人自己具有優(yōu)先選擇產(chǎn)品的權(quán)利優(yōu)先選擇產(chǎn)品的權(quán)利n2. 根據(jù)支付能力：根據(jù)支付能力：那些具有支付能力的人能獲得產(chǎn)那些具有支付能力的人能獲得產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有支付能力的人無法獲得品或服務(wù)，而沒有支付能力的人無法獲得n3. 平均分配產(chǎn)品：平均分配產(chǎn)品：國家擁有生產(chǎn)要素，并確保平均國家擁有生產(chǎn)要素，并確保平均分配給社會上的每一個人。分配給社會上的每一個人。n4. 上述三種方式的混合上述三種方式的混合n機會成本機會成本(Opportunity Cost)(Opportunity Cost)：n指為了選擇一個產(chǎn)品

24、而放棄另一個產(chǎn)品所付出的代價。n即使用一種資源的機會成本是指把該資源投入某一特定用途以后，所放棄放棄的在其他用途中所能獲得的最大收益最大收益。n（個人、企業(yè)、國家的選擇都存在著機會成本）土地土地糧食糧食水果水果蔬菜蔬菜200030003500土地用來生土地用來生產(chǎn)產(chǎn)水果水果的的機會成本是？機會成本是？n個人的機會成本個人的機會成本n 【練習(xí)練習(xí)】假設(shè)一些朋友邀請讀大學(xué)的張三與他們一起去看電影，而從電影院到大學(xué)校園大約30分鐘的路程，對于張三而言，看電影將花費稀缺的資金買電影票，花費稀缺的時間往返路程和耐著性子看完電影。n 假如不看電影，買票的錢肯定會用于給北京的朋友打電話；而花費的時間則會用于

25、學(xué)習(xí)以迎接經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的考試。n 【問題問題】張三面臨的機會成本是什么？張三面臨的機會成本是什么？nn家庭的機會成本家庭的機會成本 100萬買房-股票-黃金余額寶n企業(yè)的機會成本企業(yè)的機會成本-保障房n滿足目前的需要，滿足目前的需要，還是要著重與人們未還是要著重與人們未來獲得更多利益來獲得更多利益n政府的收入是一定的，政府必須決定對其提供的政府的收入是一定的，政府必須決定對其提供的服務(wù)分配資金。教育、健康、軍費等服務(wù)分配資金。教育、健康、軍費等n政府的機會成本政府的機會成本生產(chǎn)可能性邊界生產(chǎn)可能性邊界0AJDGFHEB消費性產(chǎn)品消費性產(chǎn)品資本性產(chǎn)品資本性產(chǎn)品一些國家注重資本性產(chǎn)品的生產(chǎn)會抑制消費

26、性產(chǎn)一些國家注重資本性產(chǎn)品的生產(chǎn)會抑制消費性產(chǎn)品的生產(chǎn)，這將導(dǎo)致人們現(xiàn)在的消費性產(chǎn)品供給品的生產(chǎn)，這將導(dǎo)致人們現(xiàn)在的消費性產(chǎn)品供給不足；不足；一些國家沒有投入足夠的資源進(jìn)行資本性產(chǎn)品生一些國家沒有投入足夠的資源進(jìn)行資本性產(chǎn)品生產(chǎn)，這將導(dǎo)致人們未來的消費性產(chǎn)品供給不足，產(chǎn)，這將導(dǎo)致人們未來的消費性產(chǎn)品供給不足，當(dāng)人口增長時，將帶來災(zāi)難性的后果。朝鮮當(dāng)人口增長時，將帶來災(zāi)難性的后果。朝鮮n表示在表示在既定既定的資源與的資源與既定既定的技術(shù)條件下，所能生產(chǎn)的的技術(shù)條件下，所能生產(chǎn)的最大最大數(shù)量的產(chǎn)品的數(shù)量的產(chǎn)品的組合組合。0151296334512ABCDEF 生產(chǎn)可能性邊界生產(chǎn)可能性邊界 G H民

27、用品民用品 萬噸萬噸 軍用品萬件軍用品萬件俄羅斯中國韓國1.4 1.4 收入循環(huán)流動收入循環(huán)流動n1.4.1 概述概述n1.4.2 二元經(jīng)濟(jì)二元經(jīng)濟(jì)n1.4.3 三元經(jīng)濟(jì)三元經(jīng)濟(jì)n1.4.4 開放經(jīng)濟(jì)開放經(jīng)濟(jì)1.4.1 概述概述n 經(jīng)濟(jì)的功能是解決基本經(jīng)濟(jì)問題。由于資源經(jīng)濟(jì)的功能是解決基本經(jīng)濟(jì)問題。由于資源短缺和人們無限需要成為一個問題，社會不能生短缺和人們無限需要成為一個問題，社會不能生產(chǎn)人們想要的一切產(chǎn)品，因此必須做出選擇。產(chǎn)人們想要的一切產(chǎn)品，因此必須做出選擇。n 理解做出何種的選擇的方法之一就是檢查經(jīng)理解做出何種的選擇的方法之一就是檢查經(jīng)濟(jì)如何運行。濟(jì)如何運行。1.4.2 二元經(jīng)濟(jì)二元

28、經(jīng)濟(jì)n 只有公司和家庭，沒有政府和國際貿(mào)易只有公司和家庭，沒有政府和國際貿(mào)易被稱為被稱為封閉經(jīng)濟(jì)。封閉經(jīng)濟(jì)。n 公司使用生產(chǎn)要素生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)。家庭的勞動力獲得工資工資，土地所有者獲得租金租金，提供貨幣的人獲得利利息息，企業(yè)獲得利潤利潤，因此生產(chǎn)創(chuàng)造了以工資、地租、利息和利潤為表現(xiàn)形式的收入（即在經(jīng)濟(jì)社會中所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品或服務(wù)的總價值總價值，Y）1.4.2 二元經(jīng)濟(jì)二元經(jīng)濟(jì)n 家庭獲得工資，花掉它叫消費消費（C），存起來叫儲蓄儲蓄（S）。如果錢存進(jìn)銀行，會收到利息利息，可能會被公司借走去買更大、更好的機器，這個過程被稱為投資投資（I）n 需要是由消費和投資創(chuàng)造的需要是由消費和投資創(chuàng)造的 如果

29、錢被存起來，在貨幣循環(huán)流動中就有一個暫時的貨幣退出。一旦它被借出或用于購買，就重新回到循環(huán)流，也就是所謂的注入注入生產(chǎn)生產(chǎn)公司名公司名個人（家庭）個人（家庭）金融機構(gòu)金融機構(gòu) 消費消費（C） 儲蓄儲蓄 （S） 投資投資 （I）收入收入1.4.3 三元經(jīng)濟(jì)三元經(jīng)濟(jì)n公司、家庭和政府，沒有國際貿(mào)易公司、家庭和政府，沒有國際貿(mào)易n政府以政府以稅收稅收（T）的方式拿走部分收入）的方式拿走部分收入n收入由消費、投資和稅收組成收入由消費、投資和稅收組成n若政府以提供產(chǎn)品或服務(wù)的方式將其返還到流通若政府以提供產(chǎn)品或服務(wù)的方式將其返還到流通中來，這是中來，這是注入注入（G）生產(chǎn)生產(chǎn)公司名公司名個人（家庭）個人

30、（家庭）金融機構(gòu)金融機構(gòu) 消費（C） 儲蓄 （S） 投資 （S）收入政府政府 稅收 （T） 政府消費 （G）1.4.4 開放經(jīng)濟(jì)開放經(jīng)濟(jì)n公司、家庭、政府和國際貿(mào)易公司、家庭、政府和國際貿(mào)易n一些貨幣可以購買進(jìn)口貨物，這意味著貨幣離開本國，一些貨幣可以購買進(jìn)口貨物，這意味著貨幣離開本國，從本國貨幣流動中從本國貨幣流動中退出退出。另一方面，出口國內(nèi)生產(chǎn)的。另一方面，出口國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，會帶來海外的貨幣。用于支付進(jìn)口貨物而離開產(chǎn)品，會帶來海外的貨幣。用于支付進(jìn)口貨物而離開循環(huán)流的貨幣被稱為循環(huán)流的貨幣被稱為漏出漏出。n當(dāng)由于出口貨物獲得支付貨幣時，支付貨幣注入循環(huán)當(dāng)由于出口貨物獲得支付貨幣時，支付

31、貨幣注入循環(huán)流中。流中。n用用M表示進(jìn)口花費，表示進(jìn)口花費，X表示出口收入表示出口收入生產(chǎn)生產(chǎn)公司名公司名個人（家庭）個人（家庭）金融機構(gòu)金融機構(gòu) 消費（C）收入政府政府 稅收 （T） 政府消費 （G）國際收支平衡國際收支平衡 儲蓄 （S） 投資 （S） 進(jìn)口（M） 出口 （X）1.5 經(jīng)濟(jì)體系概述經(jīng)濟(jì)體系概述n1.5.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)n1.5.2 計劃經(jīng)濟(jì)計劃經(jīng)濟(jì)n1.5.3 市場經(jīng)濟(jì)市場經(jīng)濟(jì)n1.5.4 混合經(jīng)濟(jì)混合經(jīng)濟(jì)1.5.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)n在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)什么以及如何分配產(chǎn)品或服在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)什么以及如何分配產(chǎn)品或服務(wù)是基于傳統(tǒng)、風(fēng)俗和習(xí)慣的。務(wù)是基于傳統(tǒng)、風(fēng)俗和習(xí)慣的

32、。n可能是資深人士、宗教領(lǐng)袖或者生產(chǎn)效率最高的可能是資深人士、宗教領(lǐng)袖或者生產(chǎn)效率最高的工人享有社會產(chǎn)出的最大部分。工人享有社會產(chǎn)出的最大部分。n如原始的農(nóng)業(yè)社會、奴隸制社會如原始的農(nóng)業(yè)社會、奴隸制社會1.5.2 計劃經(jīng)濟(jì)計劃經(jīng)濟(jì)n由政府作出重要決策，國家機構(gòu)決定生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)以由政府作出重要決策，國家機構(gòu)決定生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)以及誰應(yīng)該獲得產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。及誰應(yīng)該獲得產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。國家控制整個生產(chǎn)要素國家控制整個生產(chǎn)要素。n優(yōu)點：優(yōu)點：領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)可以保障收入、財富和機會均等。沒有個人領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)可以保障收入、財富和機會均等。沒有個人和集體可以通過他們自身的經(jīng)濟(jì)能力影響產(chǎn)量。和集體可以通過

33、他們自身的經(jīng)濟(jì)能力影響產(chǎn)量。n人們沒有選擇機會。人們沒有選擇機會。產(chǎn)品通常是分配，而不是以市場價格銷產(chǎn)品通常是分配，而不是以市場價格銷售。售。如憑券制度。如憑券制度。n計劃經(jīng)濟(jì)限制了你買什么、擁有什么、在哪里工作，但它保計劃經(jīng)濟(jì)限制了你買什么、擁有什么、在哪里工作，但它保障了基本生活必需品的供應(yīng)障了基本生活必需品的供應(yīng)政府政府計劃者計劃者生產(chǎn)者生產(chǎn)者商店商店消費者消費者朝鮮人民享有四大福利政策朝鮮人民享有四大福利政策一是免費教育一是免費教育。朝鮮實行全民11年制義務(wù)教育，其中1年學(xué)前教育，4年小學(xué)，6年中學(xué)，其所需的學(xué)雜費、文具費由國家解決，小學(xué)生一年兩套校服也由國家統(tǒng)一發(fā)放，中學(xué)校服由家庭交

34、納20的費用。大學(xué)實行考試錄取，國家發(fā)放助學(xué)金，約有50的高中生可以升入大學(xué)學(xué)習(xí)。朝鮮全國有200多所大學(xué)，最大的是位于平壤市的金日成綜合大學(xué)，在校生達(dá)1萬多人。二是二是免費醫(yī)療免費醫(yī)療。50年代初的朝鮮戰(zhàn)爭使朝鮮人民的身體受到了不同程度的傷害，金日成下令全國實行免費醫(yī)療，以后就一直延續(xù)下來。三是免費分配住房三是免費分配住房。城市居民只要結(jié)婚，都可以分到一套80-150平方米的住房。農(nóng)村的房屋也由國家統(tǒng)一修建。四是實行養(yǎng)老退休制度四是實行養(yǎng)老退休制度。朝鮮所有的成年人都由國家統(tǒng)一分配工作，女55歲、男60歲退休，退休后領(lǐng)取退休金。1.5.3 市場經(jīng)濟(jì)市場經(jīng)濟(jì)n經(jīng)濟(jì)決策完全是由需求和供給決定經(jīng)濟(jì)決策完全是由需求和供給決定n一個純粹的市場經(jīng)濟(jì)的特征一個純粹的市場經(jīng)濟(jì)的特征q生產(chǎn)要素的私有制生產(chǎn)要素的私有制-土地房產(chǎn)稅土地房產(chǎn)稅q企業(yè)選擇的完全自由化企業(yè)選擇的完全自由化q利己主義的主