衛(wèi)生陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報告

1、衛(wèi)生陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報告目錄1.衛(wèi)生陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀51.1衛(wèi)生陶瓷行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2衛(wèi)生陶瓷市場規(guī)模分析71.3衛(wèi)生陶瓷市場運(yùn)營情況分析82.衛(wèi)生陶瓷行業(yè)存在的問題112.1能耗高、污染重112.2盲目追求高檔化112.3產(chǎn)品不符合消費(fèi)者需求112.4自動化程度差122.5重金屬污染嚴(yán)重122.6行業(yè)服務(wù)無序化122.7供應(yīng)鏈整合度低122.8基礎(chǔ)工作薄弱132.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢133.衛(wèi)生陶瓷行業(yè)前景趨勢143.1高負(fù)化、智能化、多元化、個性化143.2節(jié)能化、環(huán)?；?、健康化發(fā)展趨勢143.3生產(chǎn)技術(shù)、工藝、標(biāo)準(zhǔn)不斷提高143.4品牌傳播是關(guān)鍵153.5綠色化、功能化、時

2、尚化方向發(fā)展153.6創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域163.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.8行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.9生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放173.10服務(wù)模式多元化173.11呈現(xiàn)集群化分布183.12需求開拓194.衛(wèi)生陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析194.1衛(wèi)生陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析194.2衛(wèi)生陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3衛(wèi)生陶瓷行業(yè)社會環(huán)境分析204.4衛(wèi)生陶瓷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競爭分析225.1衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進(jìn)入者分析235.1.4替代品或替代服務(wù)分析235.2中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)品牌競爭格局分析245

3、.3中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競爭強(qiáng)度分析246.衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)投資分析256.1中國衛(wèi)生陶瓷技術(shù)投資趨勢分析256.2中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)投資風(fēng)險256.3中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)投資收益26衛(wèi)生陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀衛(wèi)生陶瓷行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析衛(wèi)生陶瓷是指衛(wèi)生和清潔盥洗用的陶瓷用具。中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)相對于整個國際市場來講起步較晚，衛(wèi)生陶瓷在中國還是一個新興行業(yè)。陶瓷是陶器和瓷器的總稱。由于它的主要原料是取之于自然界的硅酸鹽礦物(如粘土、石英等)，因此與玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工業(yè)，同屬于“硅酸鹽工業(yè)”的范疇。以這些原料以及各種天然礦物經(jīng)過粉碎混煉、成型和煅燒制得的材料以及各種制品稱為陶瓷。但緣于在陶瓷工藝上有著良好的傳

4、承，加上中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷努力，在引進(jìn)和消化國外技術(shù)和裝備及學(xué)習(xí)國外的管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，取得了重大的發(fā)展，已達(dá)到甚至超過了國外一線品牌的水平。我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的銷售面臨花色、品種、質(zhì)量、價格、品牌、服務(wù)等全方位的競爭，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)通過實(shí)施大展廳、多品牌戰(zhàn)略，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，以及整體家居衛(wèi)浴、文化營銷、設(shè)計師營銷和電子商務(wù)等多種方式，在國內(nèi)外建立了穩(wěn)定而廣泛的市場，但是，過硬的技術(shù)、優(yōu)異的品質(zhì)、周到的服務(wù)、合理的價格、響亮的品牌才是營銷的基礎(chǔ)，更是行業(yè)健康發(fā)展的有力支撐。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，對技術(shù)的依賴程度也比較高，因此國外衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有陶瓷磚產(chǎn)業(yè)迅速。我國衛(wèi)生

5、陶瓷行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為國民經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)建設(shè)的快速發(fā)展提供了重要的原材料保障。長期以來，行業(yè)整體發(fā)展方式較為粗放，存在節(jié)能減排任務(wù)艱巨、產(chǎn)品附加值低、技術(shù)創(chuàng)新不足、企業(yè)平均規(guī)模小等問題，制約了行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展。但在國家政策的引領(lǐng)下，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)已在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增長方式轉(zhuǎn)變、節(jié)能減排等方面取得了長足進(jìn)步

6、。陶瓷制品主要以高嶺土、石英、氧化鋁、粘土、砂石等礦產(chǎn)為原材料，以液化石油氣等能源為燃料。下游銷售渠道方面，國內(nèi)外連鎖商超、百貨商場、裝修裝飾市場、工藝品市場及代理商的發(fā)展對陶瓷行業(yè)具有一定影響。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)百貨超市天然氣石油氧化鋁石英高嶺土特種陶瓷建筑陶瓷生活陶瓷建材市場工藝品市場家博會電商平臺衛(wèi)生陶瓷市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。衛(wèi)生陶瓷增長主要來自于中低端市場的擴(kuò)大，如在贛、湘、鄂、陜等中西部地區(qū)的城鎮(zhèn)和農(nóng)村，中低 檔產(chǎn)品保持著較大增長。另外，工程渠道的需求的

7、增加，例如政府保障房以及精裝修商品房的大量開工建設(shè)也是助 推行業(yè)的重要力量。在渠道商，衛(wèi)浴品牌在電商市場發(fā)展迅猛，隨著線上線下的打通、8090 后消費(fèi)者的涌現(xiàn)導(dǎo)致的 個性化需求增加，網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)出爆發(fā)式增長。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年全年，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入870.5億元，同比增長11.87%。衛(wèi)生陶瓷市場運(yùn)營情況分析衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：衛(wèi)生陶瓷

8、行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。衛(wèi)生陶瓷市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對衛(wèi)生陶瓷企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資

9、本不斷進(jìn)入衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,衛(wèi)生陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與衛(wèi)生陶瓷行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致衛(wèi)生陶瓷行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求

10、之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：衛(wèi)生陶瓷行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并

11、非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)存在的問題能耗高、污染重廣東、山東、福建的陶瓷傳統(tǒng)基地優(yōu)質(zhì)資源面臨枯竭和短缺，由于許多廠家習(xí)慣于滿足現(xiàn)狀和產(chǎn)值，對生產(chǎn)工藝技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新不夠，加之窯爐保溫效果差，致使工人操作環(huán)境質(zhì)量惡劣，優(yōu)質(zhì)資源用量和生產(chǎn)能耗降低困難，同時產(chǎn)生和排放了大量廢氣、廢水、粉塵、廢渣、二氧化碳等，也給周邊帶來噪聲污染;并使當(dāng)?shù)卮髿釶M2.5嚴(yán)重超標(biāo)，給區(qū)域生態(tài)和人民健康帶來嚴(yán)重威脅。盲目追求高檔化衛(wèi)浴產(chǎn)品盲目高檔化現(xiàn)象嚴(yán)重，對普通衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能和性能缺乏研究和開發(fā)，可維修、可更換配件性差，加大使用過

12、程用戶經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，不適合中國國情。通常只有高端馬桶具有人體衛(wèi)生沖洗功能，其他普遍缺乏沖洗裝置，不文明衛(wèi)生，并浪費(fèi)廁紙和木材，增加污水處理廠的處理容量和費(fèi)用。產(chǎn)品不符合消費(fèi)者需求衛(wèi)浴產(chǎn)品規(guī)格型號適應(yīng)建筑工程和居民需求的可選擇性，以及使用的長期可靠性、靈活性、免掛污性能差。許多廠家衛(wèi)浴產(chǎn)品只有通常標(biāo)準(zhǔn)很窄的選擇面，就拿坐便器來說，超過400mm坑距能夠滿足居民個人改變衛(wèi)生間馬桶安置方向，或大量的既有建筑節(jié)能改造蹲改坐的產(chǎn)品在市場上很難找到。這既耽誤了使用者又喪失了寶貴的市場需求和企業(yè)產(chǎn)值。自動化程度差半手工、全手工生產(chǎn)主要靠操作工人的經(jīng)驗(yàn)積累，靠工人的負(fù)責(zé)和自覺程度。一旦要大規(guī)模生產(chǎn)，必須要靠機(jī)械化

13、、專業(yè)化、精細(xì)化、程序化、智能化，否則難以生產(chǎn)出質(zhì)量穩(wěn)定、性能保證的產(chǎn)品。重金屬污染嚴(yán)重衛(wèi)浴水嘴無鉛銅使用比例低，需要嚴(yán)格控制重金屬污染，確保人民身體健康。行業(yè)服務(wù)無序化 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品

14、、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，衛(wèi)生陶瓷管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于衛(wèi)生陶瓷的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對衛(wèi)生陶瓷主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。衛(wèi)

15、生陶瓷行業(yè)前景趨勢 高負(fù)化、智能化、多元化、個性化國際衛(wèi)生陶瓷市場上低負(fù)產(chǎn)品供過于求，市場需求疲軟，但是特、優(yōu)、新、精的高負(fù)產(chǎn)品仍然受到消費(fèi)者青睞。目前，隨著發(fā)展中國家衛(wèi)生陶瓷市場快速發(fā)展，國際衛(wèi)生陶瓷市場競爭日益加劇，國際主要衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)逐漸把生產(chǎn)重心向有高附加值和市場競爭潛力的高負(fù)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。節(jié)能化、環(huán)?；?、健康化發(fā)展趨勢世界上許多衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國家將衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)與節(jié)能、節(jié)水、綠覆、環(huán)保等綜合起來。以便器為例，節(jié)水已經(jīng)成為大勢所趨。與此同時，能耗高、污染大的生產(chǎn)方式正在日益受到限制。在市場需求方面，消費(fèi)者評價一個品牌的優(yōu)劣，已由過去看款式、功能、質(zhì)量和價格，逐漸發(fā)展到注重產(chǎn)品的綠覆、環(huán)

16、保、健康等方面。世界各國出臺的一系列節(jié)能、綠覆、環(huán)保政策也在引導(dǎo)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)方式，利用新材料、新技術(shù)、新工藝改善產(chǎn)品以適應(yīng)這個發(fā)展趨勢。生產(chǎn)技術(shù)、工藝、標(biāo)準(zhǔn)不斷提高國際衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)非常重視新材料、新技術(shù)和新工藝的研究開發(fā)，在原材料加工、先進(jìn)窯爐上投入了大量人力、物力和財力，提高了生產(chǎn)效率，推動了高技術(shù)含量的新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，比如各種新穎釉覆與器型、高科技智能衛(wèi)生陶瓷等不斷出現(xiàn)。品牌傳播是關(guān)鍵品牌傳播是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。在現(xiàn)代資訊傳播日益發(fā)達(dá)的今天，人們不可能接受

17、所有信息，只能有選擇地記取、接受對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息。在品牌傳播的過程中，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要塑造品牌形象，提升品牌影響力，就必須考慮怎樣做才能吸引、打動目標(biāo)消費(fèi)者，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出產(chǎn)品或服務(wù)能滿足更多消費(fèi)者需求的價值。綠色化、功能化、時尚化方向發(fā)展薄型磚、利廢型新產(chǎn)品等綠化產(chǎn)品，防靜電瓷磚、自潔性瓷磚、蓄熱、蓄光型建筑陶瓷、健康性瓷磚、仿石和仿木類瓷磚產(chǎn)品，節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品、智能衛(wèi)浴等功能產(chǎn)品，將成為未來產(chǎn)品的主流方向。創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域包括窯爐、噴霧塔等節(jié)能、干法制粉、連續(xù)球磨、新低壓快排水成形、高壓成形、自動控制及職能化、預(yù)熱利用、清潔煤制氣、利廢型新產(chǎn)品、多種

18、污染源協(xié)同治理、3D打印、計算輔助設(shè)計、陶瓷建筑裝飾一體化設(shè)計等現(xiàn)代生產(chǎn)工藝技術(shù)裝備。延伸產(chǎn)業(yè)鏈衛(wèi)生陶瓷行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚

19、集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的衛(wèi)生陶瓷服務(wù)模式相對比較單一。在城市，衛(wèi)生陶瓷公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，

20、目前的衛(wèi)生陶瓷服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推衛(wèi)生陶瓷項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌男l(wèi)生陶瓷項目。隨著各地衛(wèi)生陶瓷建設(shè)風(fēng)生水起，中國衛(wèi)生陶瓷建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國衛(wèi)生陶瓷建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級衛(wèi)生陶瓷項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、

21、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國衛(wèi)生陶瓷建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展衛(wèi)生陶瓷建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊衛(wèi)生陶瓷建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)衛(wèi)生陶瓷建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的衛(wèi)生陶瓷水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷相對來說會更加成熟一些。但目前中西部衛(wèi)生陶瓷打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。衛(wèi)生陶瓷行

22、業(yè)政策環(huán)境分析衛(wèi)生陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對衛(wèi)生陶瓷行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前

23、提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了衛(wèi)生陶瓷行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，衛(wèi)生陶瓷業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提

24、高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競爭分析目前，我國衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局衛(wèi)生陶瓷相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競

25、爭分析對上游議價能力分析衛(wèi)生陶瓷作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析衛(wèi)生陶瓷行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。衛(wèi)生陶瓷企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力

26、往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析衛(wèi)生陶瓷行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。衛(wèi)生陶瓷行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是衛(wèi)生陶瓷行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是衛(wèi)生陶瓷行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是衛(wèi)生陶瓷行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或

27、替代服務(wù)分析衛(wèi)生陶瓷行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)品牌競爭格局分析中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)上游議價能力分析衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、衛(wèi)生陶瓷材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)下游議價能力分析衛(wèi)生陶瓷行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4