百度競價基礎(chǔ)教程之百度推廣特殊展現(xiàn)樣式總結(jié)課件

1、百度推廣特殊展現(xiàn)樣式總結(jié)趙陽競價培訓樣式匯總010203040506070801020304050607080910111213141516Extension網(wǎng)站頭像無線直航無線服務(wù)直達門店推廣圖片鳳巢橫排多圖鳳巢視頻黃金展位閃投動態(tài)創(chuàng)意圖文并茂信譽阿拉丁小流量樣式網(wǎng)頁回呼鳳巢頭條搜索推廣特殊展現(xiàn)樣式匯總 目錄時間軸extension閃投信譽阿拉丁網(wǎng)站頭像動態(tài)創(chuàng)意黃金展位無線服務(wù)直達門店推廣圖片鳳巢橫排多圖鳳巢頭條互動推廣圖文并茂靈犀鳳巢長鏈接無線直航目錄14年初 14年8月14年8月14年12月15年9月15年8月15年8月15年7月15年6月15年6月15年4月15年2月15年2月15年1

2、月14年12月14年12月146月 鳳巢視頻項目名稱 產(chǎn)品 后臺操作入口 綁定層級 覆蓋設(shè)備Extension 附加優(yōu)惠創(chuàng)意高級樣式（創(chuàng)新平臺） 單元 PC+無線附加微博創(chuàng)意 高級樣式（創(chuàng)新平臺） 計劃 PC附加口碑創(chuàng)意 賬戶 PC附加第三方創(chuàng)意高級樣式計劃PCExtension01附加優(yōu)惠創(chuàng)意搜索結(jié)果頁；優(yōu)惠中間頁（點擊不收費）網(wǎng)民下載圖片簡要說明文字鏈顯示在創(chuàng)意第二行。原創(chuàng)意第二行內(nèi)容自動截斷； 。點擊文字鏈進入【優(yōu)惠中間頁】 。展現(xiàn)位置：大搜左側(cè)【推廣】結(jié)果展現(xiàn)（推廣鏈接不展現(xiàn)） 。TitleTitleTitleTitle優(yōu)惠頁文字鏈樣式文字鏈顯示在創(chuàng)意第二行原創(chuàng)意第二行內(nèi)容自動截斷；點

3、擊文字鏈進入【優(yōu)惠中間頁】PC端01附加優(yōu)惠創(chuàng)意0102030405點擊文字鏈進入【優(yōu)惠中間頁】展現(xiàn)位置：僅在無線搜索第1、2位文字鏈顯示在創(chuàng)意第二行添加【惠】iCON移動原創(chuàng)意第二行內(nèi)容自動截斷01中間頁PC端移動01操作入口搜索推廣推廣管理高級樣式優(yōu)惠頁推廣01優(yōu)惠頁攥寫優(yōu)惠頁標題： 可編輯、可點擊、標藍、下劃線；字數(shù)限制： 510個漢字（半角數(shù)字符號2個算一個漢字，全角符號數(shù)據(jù)1個算一個漢字）簡要說明5種優(yōu)惠類別：滿送，滿減，免費，折扣，代金（券）.510個漢字；必須含優(yōu)惠類型內(nèi)容文字（如滿X送，滿X減）.在不主動下線優(yōu)惠券的前提下，優(yōu)惠頁有效期結(jié)束后，搜索結(jié)果中不再顯示該優(yōu)惠券內(nèi)容，回

4、復基本推廣樣式.01展現(xiàn)位置 PC端左側(cè)推廣（推廣鏈接不展現(xiàn)） ；收費規(guī)則 微博信息不可點擊，不收費 點擊標題及其第一行描述按照CPC正常收費；簡要說明附加微博創(chuàng)意01操作入口登陸百度推廣后臺，進入“搜索推廣”中的“推廣管理”頁面后點擊“高級樣式”點擊“開始創(chuàng)建”，進入附加微博創(chuàng)意創(chuàng)建頁面簡要說明01附加口碑創(chuàng)意讀取koubei.B網(wǎng)民評價好評度、評論數(shù)與標簽。同時滿足：優(yōu)質(zhì)評論數(shù)50條 和 好評率80%，就會在搜索結(jié)果端口展現(xiàn)簡要說明位置：展現(xiàn)在PC左側(cè)【推廣】。點擊：點擊口碑信息可跳轉(zhuǎn)至客戶所屬口碑頁面（）。計費：點擊好評百分比不計費。TitleTitleTitle01PC端左側(cè)推廣（推廣

5、鏈接不展現(xiàn)）.1.名人評價、新聞報道、與利技術(shù) 獲獎信息四類第三方評價創(chuàng)意可以展現(xiàn).2.展現(xiàn)在標題下方，第一行描述上方 第二行描述自行截斷1.第三方信息點擊不收費；2.點擊標題及其第一行描述按照CPC 正常收費附加第三方創(chuàng)意是通過附加四類評價信息（名人評價、獲獎信息、專利技術(shù)、新聞報道）提升網(wǎng)民對廣告的信任度和創(chuàng)意的個性化程度，提升點擊率簡要說明展現(xiàn)位置展現(xiàn)樣式收費規(guī)則附加第三方創(chuàng)意01操作入口登陸百度推廣后臺，進入“搜索推廣”中的“推廣管理”頁面后點擊“高級樣式”-“第三方評價；點擊“開始創(chuàng)建”，進入附加第三方創(chuàng)意創(chuàng)建頁面01數(shù)據(jù)報告查看在推廣管理中找到高級樣式，可以查看對應(yīng)樣式的數(shù)據(jù)報告；

6、 點擊之后會到下面頁面01網(wǎng)頁回呼在搜索推廣結(jié)果中展現(xiàn)“免費接聽電話”按鈕，可提升電話轉(zhuǎn)化，效果可監(jiān)控； 點擊之后會到下面頁面03網(wǎng)站頭像按點擊計費，點擊圖標或文字都進入客戶網(wǎng)站頁面02在移動端的首位展現(xiàn)，按CPC付費無線直航有商家Logo樣式無商家Logo樣式04當網(wǎng)民有非常清楚是搜索意圖時，展現(xiàn)直航樣式BeforeAfter通過綁定到對應(yīng)的推廣單元來實現(xiàn)操作入口03操作入口新樣式品牌名稱及品牌logo物料上傳方法； 客戶在www2業(yè)務(wù)端“賬戶中心”- “商家名片”中提交“商戶標識”和“品牌名稱”，審核通過后即在線上生效，具體步驟如下04點擊 后，撥通的電話號碼，在附件創(chuàng)意的-推廣電話中添加

7、操作操作入口0405無線服務(wù)直達教育、招商、金融醫(yī)療行業(yè)廣告landingpage有相當一部分含有豐富的服務(wù)內(nèi)容，但目前前端展現(xiàn)樣式無法完全滿足客戶針對站內(nèi)服務(wù)進行覆蓋的需求服務(wù)直達樣式有效提升了網(wǎng)民找到服務(wù)的效率，實現(xiàn)了服務(wù)前置，更好的連接用戶與服務(wù)普通樣式強樣式05無線服務(wù)直達百度搜索推廣平臺，進入“推廣管理“，選擇“附加創(chuàng)意”-推薦的樣式/投放中的樣式-新建管理列表中選擇“服務(wù)直達“，點擊“新建服務(wù)直達”（有10個服務(wù)名稱可選） 門店推廣將位置信息插入第1行描述前，位置信息不超過4個漢字；10km以內(nèi)顯示距離或商圈，10km-30km顯示門店所在的區(qū) ; 位置區(qū)域不可 點擊，點擊后跳轉(zhuǎn)至

8、客戶LP頁面10km-30km0610KM之內(nèi)操作入口錄入門店設(shè)置推廣門店數(shù)據(jù)統(tǒng)計綁定賬號第一步：進入“賬戶綁定”，點擊“商戶中心綁定”中的“綁定賬戶”按鈕第二步：進入“門店管理”，添加門店第三步：推廣管理高級樣式門店推廣第四步：推廣管理高級樣式數(shù)據(jù)報告06圖片鳳巢PC有子鏈的圖片鳳巢樣式PC無子鏈的圖片鳳巢樣式移動無子鏈的圖片鳳巢樣式移動有子鏈的圖片鳳巢樣式子鏈來源客戶自提的動態(tài)片段、或從客戶網(wǎng)站的信息中提煉的子鏈通過自動深度挖掘廣告主網(wǎng)站的圖片資源，基于用戶意圖為網(wǎng)民的Query智能匹配滿足其需求的優(yōu)質(zhì)圖片。對于用戶，根據(jù)用戶搜意圖智能配圖出圖，準確滿足用戶的需求。對于客戶，無需提交圖片即

9、可展現(xiàn)豐富的圖+文廣告。按照點擊收費！在首位展現(xiàn)。07操作入口入口：百度推廣后臺，進入搜索推廣推廣管理下的，創(chuàng)意列表中的，智能圖庫07操作入口選擇需要綁定圖片的計劃和單元07操作入口上傳圖片，PC和移動分開上傳計算機圖片：尺寸要求：不小于121x75px，大小不大于1MB移動端圖片：尺寸要求：不小于108x108px，大小不大于1MB07操作入口添加圖片信息請根據(jù)圖片核心內(nèi)容提交主題，提交的內(nèi)容必須和圖片包含的信息相關(guān)，提交相關(guān)的主題能夠提升圖片的展現(xiàn)概率，反之會降低圖片的展現(xiàn)概率07圖片鳳巢-圖文專區(qū)部分行業(yè)特有的升級樣式（如醫(yī)療、旅游）在首位展現(xiàn)廣告主鳳巢推廣的標題。優(yōu)質(zhì)行業(yè)的專業(yè)知識數(shù)據(jù)

10、，如醫(yī)療會涉及全病種，包括高質(zhì)量圖片、疾病的病因、癥狀、檢查、治療等等全面信息。這些物料通過百度大數(shù)據(jù)積累而來。展現(xiàn)廣告主的信息，包括公司名稱、聯(lián)系方式、地理位置等等?？梢栽谥悄軋D庫自提，或者在網(wǎng)站抓取。TitleTitleTitleTitle07橫排多圖產(chǎn)品樣式：在無線同時展現(xiàn)3張圖片，在pc同時展現(xiàn)4張圖。demo如下 PC：將會展現(xiàn)2行描述無線：含有描述和無描述樣式。 08橫排多圖如客戶有強烈的退出需求，可以發(fā)UID和退出原因給產(chǎn)品經(jīng)理申請退出08關(guān)鍵詞觸發(fā)，左側(cè)首位強展現(xiàn)點擊非圖片部分，直接鏈接到Landingpage，不播放視頻。點擊占比：93%-94%只有點擊圖片部分（三角按鈕），

11、才打開中間頁播放視頻（如下圖）關(guān)閉視頻或視頻播放完成，進入Landingpage。點擊占比：6%-7%鳳巢視頻09在【推廣管理】-【高級樣式】-【新鳳巢視頻】頁面，點擊“開始創(chuàng)建”操作入口09鳳巢頭條描述第一行可展現(xiàn)口碑評價或熱點直達樣式描述第三行可展現(xiàn)圖文子鏈、動態(tài)創(chuàng)意子鏈導航區(qū)可展現(xiàn)2行或3行子鏈物料來源圖片： 來源于客戶自提圖片，不是智能圖庫的圖片。導航子鏈： 優(yōu)先使用閃投的自提子鏈，沒有自提子鏈會通過技術(shù)手段抓取客戶網(wǎng)站的子鏈物料。動態(tài)創(chuàng)意子鏈： 來源客戶自提或動態(tài)抓取口碑評價物料： 來源于百度口碑標簽化的評價信息10操作入口新增鳳巢頭條物料管理入口10無線黃金展位觸發(fā)展現(xiàn)收費無線首位

12、，大概率觸發(fā)百度推廣助手.由通用詞精確觸發(fā)，不含特定品牌信息的需求詞/產(chǎn)品詞.按CPC付費.操作現(xiàn)已全行業(yè)開放圖片/描述商品導航電話直航11閃投閃投由3種樣式構(gòu)成。010302商品列表樣式商品導航樣式商品櫥窗樣式12閃投-商品列表默認：展開全部：商品列表樣式（未展開）商品列表樣式（展開）商品列表樣式是一種結(jié)構(gòu)化廣告樣式，包括展示文字和可點擊鏈接，僅在計算機端左側(cè)展現(xiàn)設(shè)置商品列表樣式可以為網(wǎng)民提供更豐富的內(nèi)容，并引導網(wǎng)民訪問您網(wǎng)站上與檢索目標相關(guān)性更高的頁面 12展現(xiàn)：推左即可展現(xiàn)，PP/PPIM均可由標題、列表兩部分組成標題來源于該單元文本創(chuàng)意的標題在PP，默認展現(xiàn)3行，展開后可展現(xiàn)4-6行。

13、在PPIM，默認展現(xiàn)2行，展開后可展現(xiàn)4-6行。僅短語和精確匹配的詞能展現(xiàn)列表樣式。標題飄紅。列表內(nèi)容不飄紅。左側(cè)廣告位最多展示2個商品列表樣式該樣式提供更豐富的內(nèi)容給網(wǎng)民，提高轉(zhuǎn)化計費：按點擊收費網(wǎng)民點擊了標題或樣式中的可點商品列表子鏈時，需要支付費用閃投-商品列表12閃投-商品導航注：推廣鏈接位任意位次 2行商品導航注：展現(xiàn)在推廣位首位 3行商品導航，非首位 2行商品導航標簽子鏈更多可多個維度細分網(wǎng)民的需求12基本說明展現(xiàn)說明 展現(xiàn)條件計費由標題、標簽、子鏈3部分組成；標題來源于該單元文本創(chuàng)意的標題；子鏈由自定義子鏈詞及系統(tǒng)自動疊加的“更多”組成展現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索左側(cè)PP、PPIM位；在左

14、側(cè)PP的首位，商品導航將顯示3行在左側(cè)PP其他位次、在PPIM位任意位次，均顯示2行僅短語和精確匹配的詞能展現(xiàn)按點擊付費12閃投-商品導航閃投-商品櫥窗一套結(jié)構(gòu)化，產(chǎn)品信息投向各個流量網(wǎng)盟 大搜右側(cè)百度貼吧圖片搜索無線頻道商業(yè)中間頁字段名稱字段內(nèi)容產(chǎn)品名稱劉一手火鍋商家名稱大眾點評產(chǎn)品現(xiàn)價85元產(chǎn)品原價100元閃投商品櫥窗推廣 基于商品信息，以櫥窗形式，展現(xiàn)在百度多個優(yōu)質(zhì)頻道1201020304展現(xiàn)在搜索首頁右側(cè)頂部單獨競價與鳳巢左側(cè)同臺展現(xiàn)成本低廉搜索流量商品櫥窗創(chuàng)意閃投-商品櫥窗12搜索流量無線商品櫥窗創(chuàng)意01040302無線底部推廣位首位圖文并茂與上方廣告位同臺展現(xiàn)強勢展現(xiàn)閃投-商品櫥窗

15、12圖搜流量商品櫥窗創(chuàng)意廣告與圖片緊密相關(guān)，確保廣告效果關(guān)鍵詞觸發(fā)的更多廣告展現(xiàn)機會2：到達廣告聚合頁(中間頁)1：點擊頁面中關(guān)鍵詞（前鏈）商業(yè)中間頁商品櫥窗創(chuàng)意關(guān)鍵詞中間頁閃投-商品櫥窗12閃投 有兩種方法可以添加閃投物料 設(shè)置商戶信息 錄入商品信息投放設(shè)置添加商品櫥窗創(chuàng)意綁定鳳巢計劃新建閃投計劃某某部門任務(wù)分工圖 創(chuàng)建商品計劃12動態(tài)創(chuàng)意動態(tài)創(chuàng)意是根據(jù)對網(wǎng)民搜索和背景的分析判斷網(wǎng)民的需求，動態(tài)地從客戶后臺或者網(wǎng)站中抓取需要的信息并呈現(xiàn)給他，做到更精準的投放！ 子鏈（包括副標題）標簽子鏈 熱點直達（包括醫(yī)療屬性值）動態(tài)標題13子鏈（包括副標題）將第二行描述替換為意圖相關(guān)的一行創(chuàng)意信息或1-5

16、條子鏈；移動PC不限位置展現(xiàn)；13子鏈（包括副標題）在原標題后面加上副標題 （-和|兩種符合后）只在PC上不限位置展現(xiàn)，可與附加創(chuàng)意疊加簡要說明展現(xiàn)規(guī)則1.標題總長度不超過字符限制，且不會出現(xiàn)折行。如過出限制，就不展現(xiàn)副標題。2.原標題不作任何截斷，原有描述不變。物料來源1.在動態(tài)創(chuàng)意子鏈中優(yōu)中選擇2.副標題有可能會與動態(tài)子鏈中的一條重合13標簽子鏈在原有動態(tài)創(chuàng)意子鏈樣式基礎(chǔ)之上，把【特征標簽】放在第二行子鏈的前面，用普通描述字體顏色展現(xiàn)；對于無法抽取標簽的情況，將使用通用詞匯“熱門關(guān)注”作為標簽；13熱點直達03正常飄紅.04不可點擊.0102展現(xiàn)在描述第一行PC端移動 基于客戶的歷史數(shù)據(jù)，

17、從中挖掘優(yōu)勢，跟網(wǎng)民關(guān)注熱點相結(jié)合，包括醫(yī)療和汽車行業(yè)的屬性值PP、PPIM、WISE均不限位次展現(xiàn)該樣式13動態(tài)標題從歷史提交的標題中，挖掘出醉精煉的內(nèi)容，重新組織或者替換原有被截斷而沒有足夠展現(xiàn)信息的標題，來提供更多有效信息來吸引網(wǎng)民注意力；可能與動態(tài)創(chuàng)意實驗已有的子鏈樣式同出標題總長度不超標題長度限制，PP、PPIM、WISE均不限位次展現(xiàn)該樣式不會出現(xiàn)折行13操作入口進入推廣管理，點擊其他設(shè)置，彈出“賬戶其他設(shè)置”浮層；在“賬戶其他設(shè)置”浮層上，點擊“動態(tài)創(chuàng)意設(shè)置”標簽點擊“更新動態(tài)創(chuàng)意”，系統(tǒng)將在48個小時以內(nèi)自動從官網(wǎng)中重新獲取新的動態(tài)創(chuàng)意資料13設(shè)置某個推廣計劃； 選中某個推廣計

18、劃，點擊“變價”下拉菜單，選擇“設(shè)置動態(tài)創(chuàng)意” 該方法可批量設(shè)置推廣計劃，也可單獨設(shè)置某個推廣計劃；操作入口13高級管理在“工具中心”里面，點擊“使用”動態(tài)創(chuàng)意高級管理工具，進入工具13高級管理點擊“新建排除URL”、“新建排除詞”按鈕分別進入新建排除URL、新建排除詞的頁面排除URL:排除詞可以設(shè)置官網(wǎng)內(nèi)不進行推廣的頁面URL，動態(tài)創(chuàng)意就不會在這些URL上抓取其內(nèi)容。對于抓取出來的內(nèi)容，如有不希望展現(xiàn)出來的詞匯，可添加為排除詞，這樣有包含這些排除詞的動態(tài)創(chuàng)意片段就不會展示。13動態(tài)片段自提 動態(tài)創(chuàng)意里的子鏈可在動態(tài)片段添加13流量樣式簡要說明 動態(tài)創(chuàng)意標題推薦列表，已經(jīng)全流量，PC，移動都可展現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)意推薦標題摘要現(xiàn)在仍是小流量測試，只有PC端有展現(xiàn)Sample Text.子鏈標簽子鏈熱點直達動態(tài)標題標題推薦列表推薦標題摘要13標題推薦列表01040203展現(xiàn)位置原創(chuàng)意下方物料來源客戶其他生效標題點擊后跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的URL按點擊付費 動態(tài)創(chuàng)意標題推薦列表，已經(jīng)全流量，PC，移動都可展現(xiàn)13推薦標題摘要PP、PPIM均可展現(xiàn)點擊后跳轉(zhuǎn)對應(yīng)標題的URL中原有推廣之下，左右并排