網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告

1、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀51.1網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模分析61.3網(wǎng)絡(luò)直播市場運(yùn)營情況分析72.網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的問題102.1直播行業(yè)門檻低102.2直播監(jiān)管具有一定的延遲性102.3直播平臺存在數(shù)據(jù)失真問題102.4行業(yè)服務(wù)無序化112.5供應(yīng)鏈整合度低112.6基礎(chǔ)工作薄弱112.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢112.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景趨勢133.1技術(shù)發(fā)展推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)133.2“直播+”賦能各行業(yè)發(fā)展133.3泡沫褪去行業(yè)競爭加劇133.4成本升高推動(dòng)商業(yè)模式探索143.5用戶拓展及主播扶持143.6平

2、臺屬性更趨專業(yè)化143.75G或推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展153.8以“直播+”宣傳主流價(jià)值觀153.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.11生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放163.12服務(wù)模式多元化173.13呈現(xiàn)集群化分布173.14需求開拓184.網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策環(huán)境分析194.1網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策環(huán)境分析194.2網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析194.4網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析215.1網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價(jià)能力分析215.1.2對下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.

3、2中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭強(qiáng)度分析236.網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)投資趨勢分析246.2中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資收益25網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號采集設(shè)備（音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看

4、。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是指從事網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。視頻直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上主要包括五大參與者：視頻主播工會(huì)、主播、視頻直播平臺、觀眾以及合作和支持公司。視頻主播工會(huì)主要從事主播的挖掘、培育、推廣管理以及為

5、主播定制直播內(nèi)容以培育其在粉絲中的人氣。視頻主播工會(huì)通常主要通過分享部分其主播在視頻直播平臺上虛擬產(chǎn)品銷售的總流水中的分成來產(chǎn)生收益。視頻直播平臺主要透過向觀眾銷售虛擬商品將用戶變現(xiàn)，同時(shí)視頻直播平臺還與主播工會(huì)分享主播的流水收益。網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和人們社交及娛樂需求的不斷增長，視頻直播行業(yè)持續(xù)滲透到人們的日常生活中

6、來。同時(shí)可支配收入不斷增長，用戶的支付能力也隨之上升。我國視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級的新市場。2019年中國直播行業(yè)市場規(guī)?；蚩沙?00億元，到2022年市場規(guī)模突破千億。網(wǎng)絡(luò)直播市場運(yùn)營情況分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場

7、價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。網(wǎng)絡(luò)直播市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)

8、范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)

9、價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融

10、合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的問題直播行業(yè)門檻低國家對直播內(nèi)容沒有明確規(guī)定，直播行業(yè)可謂五花八門，直播的內(nèi)容參差不齊。大眾往往認(rèn)為直播平臺較為泛濫，國家對直播平臺把關(guān)不嚴(yán)，國家對直播平臺的監(jiān)管力度相對較弱。直播平臺的問題往往是經(jīng)過用戶舉報(bào)，或者通過數(shù)據(jù)監(jiān)測才能發(fā)現(xiàn)。直播監(jiān)管具有一定的延遲性即使出現(xiàn)嚴(yán)重問題也很難第一時(shí)間阻止直播，問題直播對平臺會(huì)造成很大影響。一些網(wǎng)紅的直播具有口語化特點(diǎn)，存在語文粗俗問題，直播

11、間時(shí)而聽到一些臟話。內(nèi)容失范問題普遍的存在，受眾發(fā)送彈幕不自覺，致使很多低俗互動(dòng)影響直播效果。直播平臺存在數(shù)據(jù)失真問題直播行業(yè)的快速成長，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)歷史性的數(shù)據(jù)，但是也有些數(shù)據(jù)存在造假現(xiàn)象，例如，瀏覽直播間人數(shù)造價(jià)，一些網(wǎng)紅推薦商品瞬間被秒殺完畢，致使出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)泡沫的情況。目前網(wǎng)紅制造運(yùn)營鏈已經(jīng)形成買粉、買人氣的產(chǎn)業(yè)鏈。直播平臺出于宣傳主播，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)公司的運(yùn)作，主播溝通購買虛假流量，網(wǎng)紅運(yùn)用數(shù)據(jù)造假欺騙了用戶與投資者，真真假假的數(shù)據(jù)影響了直播行業(yè)發(fā)展，同時(shí)影響資本市場的正常運(yùn)作。行業(yè)服務(wù)無序化 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。網(wǎng)絡(luò)

12、直播行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱網(wǎng)絡(luò)直播標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，網(wǎng)絡(luò)直播管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于網(wǎng)絡(luò)直播的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對網(wǎng)絡(luò)直播主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)

13、所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力

14、，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景趨勢 技術(shù)發(fā)展推動(dòng)行業(yè)前進(jìn) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻形式輸出內(nèi)容與用戶互動(dòng)，視頻播放的流暢性和互動(dòng)氛圍的渲染對于用戶體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。“直播+”賦能各行業(yè)發(fā)展在線直播的形式具有即時(shí)互動(dòng)和沉浸性的特點(diǎn)，使直播結(jié)合其他行業(yè)發(fā)展也擁有巨大潛力。目前在線直播平臺不斷探索“直播+”模式的應(yīng)用，通過直播賦能，如電商、綜藝等發(fā)展，未來在線直播與其他行業(yè)的結(jié)合將繼續(xù)加深。一方面，直播的形式能使其他行業(yè)內(nèi)容輸

15、出更加多元化特點(diǎn)，另一方面，與其他行業(yè)的集合也有利于直播承載內(nèi)容的拓展。泡沫褪去行業(yè)競爭加劇 隨著行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)，在線直播平臺在經(jīng)歷高速發(fā)展后正逐漸褪去泡沫，新的發(fā)展階段中行業(yè)競爭不斷加劇。目前在線直播行業(yè)發(fā)展已開始回歸理性，不良內(nèi)容受監(jiān)管打擊、中小平臺紛紛退場，未來在線直播行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化，資本對于行業(yè)的關(guān)注也會(huì)集中于頭部平臺，新階段下在線直播行業(yè)的競爭將更集中于頭部平臺之間。成本升高推動(dòng)商業(yè)模式探索 在線直播平臺運(yùn)營成本較高，在市場逐漸回歸理性以及流量紅利消失的情況下，成本對于平臺的制約將更加突出，也更需要在線直播平臺去探索新的商業(yè)模式。新消費(fèi)背景下用戶娛樂消費(fèi)潛力具有釋放空間，傳統(tǒng)直

16、播平臺盈利模式需要探索更多元化的發(fā)展，如加強(qiáng)主播IP商業(yè)化挖掘、探索電商直播模式等。用戶拓展及主播扶持隨著在線直播行業(yè)競爭進(jìn)入下半場，流量獲取成本不斷攀高，下沉市場的挖掘顯得更加重要。近年下沉城市用戶消費(fèi)能力增強(qiáng)，逐漸成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中重要的用戶群體，直播平臺也開始加強(qiáng)對該部分用戶的挖掘，推出更接地氣、更富體驗(yàn)感的直播內(nèi)容接觸下沉城市用戶。另一方面，直播平臺下沉也包括主播下沉，通過扶持機(jī)制培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)草根主播，有利于直播平臺內(nèi)容的多元化輸出。平臺屬性更趨專業(yè)化現(xiàn)階段在線直播行業(yè)頭部平臺主要為娛樂和游戲內(nèi)容類平臺，各平臺提供的內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重，平臺競爭受頭部主播影響大。在此背景下，在線直播平臺開

17、始探索專業(yè)化服務(wù)的提升，如在教育、電商、體育等垂直領(lǐng)域深耕，吸引相應(yīng)受眾群體。未來在線直播平臺屬性將呈現(xiàn)更加專業(yè)化的趨勢，而在此趨勢下，直播行業(yè)覆蓋用戶也有機(jī)會(huì)向更多年齡層延展。5G或推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展在線直播的服務(wù)形式對運(yùn)營平臺技術(shù)服務(wù)有較高需求，其視頻播放形式要求音畫傳輸需要保持質(zhì)量，而即時(shí)互動(dòng)的模式也需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐，因此技術(shù)實(shí)力對平臺影響力強(qiáng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G商用時(shí)代逐漸靠近，其應(yīng)用能夠?yàn)橐曨l服務(wù)產(chǎn)品提供發(fā)展助力，在線直播產(chǎn)品特點(diǎn)在5G時(shí)代下將得到更充分的發(fā)揮，未來行業(yè)有望迎來新一輪快速發(fā)展的時(shí)期，而各平臺的技術(shù)發(fā)展也將成為下一階段競爭的重點(diǎn)。以“直播+”宣傳主流價(jià)值觀在線直播

18、行業(yè)娛樂屬性較強(qiáng)，且對年輕群體影響力大，因此平臺輸出內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)尤為重要，也一直是政府重點(diǎn)監(jiān)管領(lǐng)域。目前各大平臺積極發(fā)展“直播+”，直播與公益活動(dòng)、教育活動(dòng)的結(jié)合，能夠以更具趣味性的形式宣傳和弘揚(yáng)正能力，同時(shí)也是平臺建立良好品牌形象、引導(dǎo)用戶建立正確價(jià)值觀的重要形式。延伸產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級

19、的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播需要打造一個(gè)服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引

20、導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)模式相對比較單一。在城市，網(wǎng)絡(luò)直播公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目。隨著各地網(wǎng)絡(luò)直播建設(shè)，中國網(wǎng)絡(luò)直播建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地

21、域分布上，中國網(wǎng)絡(luò)直播建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國網(wǎng)絡(luò)直播建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展網(wǎng)絡(luò)直播建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊網(wǎng)絡(luò)直播建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的網(wǎng)絡(luò)直播水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播相對來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部

22、網(wǎng)絡(luò)直播打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭

23、，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技

24、發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析目前，我國網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的

25、網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)直播作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)

26、主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際

27、進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)品牌競爭格局分析中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)上游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、網(wǎng)絡(luò)直播材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)下游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對下游