張小北：中國電影全面洗牌工業(yè)體系需要填補(bǔ)空白（下）專業(yè)制作人

1、張小北：中國電影全面洗牌工業(yè)體系需要填補(bǔ)空白下專業(yè)制作人張小北：中國電影全面洗牌工業(yè)體系需要填補(bǔ)空白下專業(yè)制作人訪談系列之今天將要介紹的是國內(nèi)電影界一位出色的營銷操盤手，他們的出現(xiàn)改變了中國電影營銷形式，讓電影制作特輯、預(yù)告片等在中國成為一個新的產(chǎn)業(yè)，他就是著名編劇、影評人太空堡壘預(yù)告片工作室結(jié)合創(chuàng)始人張小北。INEHINA：制作特輯應(yīng)該是在電影工程形成初期就介入呢？還是后期介入？從?西風(fēng)烈?之后，國產(chǎn)大片開始逐步意識到制作特輯在電影營銷中的作用。但是，電影制作特輯應(yīng)該是在電影初期介入，還是后期制作完成開始宣傳階段再介入？這個問題其實是一個很復(fù)雜的問題，它涉及到了不同電影的不同營銷理念和市場策

2、略，所以沒有一個所謂的正確答案。因為一部電影的宣傳周期會很長，三個月，甚至五個月左右，那么你只靠兩三款預(yù)告片你撐不了那么長時間，就從視頻來說，那怎么辦，制作特輯其實是一個很完好的，很有效的，向觀眾傳遞影片的一個方式和載體，所以當(dāng)這個片方意識到他有這個需求的時候，那么實際上在電影的宣傳預(yù)算制訂的時候，就需要片方把這塊預(yù)算留出來，而不是說等電影開始進(jìn)入營銷階段后，再拍腦袋說現(xiàn)去找人。我們太空堡壘的制作特輯已經(jīng)形成了一套相對成熟的制作流程，可以根據(jù)不同片方的不同預(yù)算和不同需求，量身定做專屬的制作特輯效勞。我們?nèi)缃駷槠教峁┲谱魈剌嬓诜譃閮煞N根本情況，一種是當(dāng)影片準(zhǔn)備開機(jī)時，我們就已經(jīng)介入制作特輯的

3、消費了。它一般分為前期籌劃、跟組拍攝、前期采訪、素材管理和反愧前期宣傳效勞等。一般只有充足預(yù)算支持的中型本錢類型片或國產(chǎn)大片才會采用這種方案，如?黃金時代?許鞍華導(dǎo)演、?警察故事2022?丁晟導(dǎo)演等影片，我們都采用的是這種方式。另一種情況是針對國產(chǎn)中小本錢類本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理型片，它們因為受到預(yù)算、檔期、市場策略等不同因素的影響，往往無法像國產(chǎn)大片那樣很早地就能確定營銷策略的根本框架，它們需要更加靈敏機(jī)動的效勞方式。在這種情況下，我們一般是在電影剛殺青的時候介入到整體營銷宣傳的籌劃，明確片方的詳細(xì)市場訴求，如哪些點是需要推廣出去的。然后我們會根據(jù)片方的明確訴求，制訂一個有針對性的、

4、專屬的制作特輯方案。這個方案里面，它的表現(xiàn)形式，它的詳細(xì)的預(yù)算都會涵蓋其中，然后片方根據(jù)這個，再去做最后的宣傳預(yù)算的總體調(diào)整。INEHINA：國外制作特輯是不是已經(jīng)有一套標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)流程了？眼下國內(nèi)對制作特輯這一塊重視嗎？現(xiàn)狀是什么？其實很多同行的人認(rèn)為：太空堡壘制訂了國內(nèi)制作特輯標(biāo)準(zhǔn)，對吧？制作特輯akingf在好萊塢電影營銷體系中已經(jīng)是一個成熟的概念，也有標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)流程。我們在制定太空堡壘的制作特輯制作流程時，必然會參考最成熟的工業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)。根本上，我們的制作理念、制作流程和制作標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)很接近好萊塢的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了。制作特輯它其實跟常規(guī)電影制作流程是嚴(yán)密結(jié)合的，分為前期和后期兩塊。前期就是咱們

5、大家都很熟悉的，就是如今幾乎所有的電影劇組都有跟組紀(jì)錄攝影，這個已經(jīng)是制作標(biāo)配了。跟組攝影在現(xiàn)場用抓拍所有可能的素材，然后當(dāng)把這些素材記錄下來，到后期之后，然后我們再根據(jù)這部電影的營銷宣傳方案和方向，以及它所可能針對的目的群體，然后再去做分類整理，進(jìn)展主題化制作，然后利用各種渠道進(jìn)展推廣。這是如今目前國內(nèi)比較常見的一種方式，就是先拍攝，前方案。但是如今逐漸的有越來越多的片方如今開始跟我們合作，是采用一攬子方案就是在影片還沒有開始拍攝的時候，我們就已經(jīng)介入了，跟組攝影師也是我們派出的，然后在跟組攝影師拍的過程中，我們會根據(jù)這個影片的這個情況，根據(jù)前期的這些宣傳的特點，然后逐步的就開始做一個一攬子

6、方案，這個方案是從前期拍攝到后期制作完成，到發(fā)布，我們是全程參與和監(jiān)視的，并會提供重要的觀眾反響數(shù)據(jù)分析，供下一步的市場營銷做參考。但是對于目前國內(nèi)的電影工業(yè)體系來說，大部分的電影還做不到這么細(xì)致的這么一個系統(tǒng)化的規(guī)劃，我們只能說是如今配合片方，一塊去共同探究制訂這個體系的標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)電影工業(yè)體系中的制作特輯流程，只能說是叫初具雛形，就是某個工程的好壞，跟這個工程的執(zhí)行人有直接關(guān)系，你找的這個人靠譜這事就靠譜，你找的這人不靠譜，那就費事很多。但是所謂的工業(yè)體系是什么？就是你是有一個質(zhì)量控制的，不管是誰在這個崗位上，你出來的東西應(yīng)該是符合標(biāo)準(zhǔn)的。但是標(biāo)準(zhǔn)從何而來，就是你首先得有需求，你有了需求之后

7、，你才會有體驗，你有了體驗?zāi)悴艜?yīng)用，應(yīng)用之后才會有標(biāo)準(zhǔn)。所以這個是很重要的一點，就是你得先有個需求。但是對于咱們?nèi)缃衲壳皣鴥?nèi)的整個電影制作環(huán)節(jié)來說，大家的需求千頭萬緒，大家完全不知道哪些東西是符合這個標(biāo)準(zhǔn)的。但這個東西沒方法，這就是如今中國電影現(xiàn)狀，所有人都在共同的很困難的探究著一條適宜咱們市場的這么一個工業(yè)化道路，這個過程已經(jīng)持續(xù)了好幾年了，將來還將持續(xù)下去，而且我們會遇到越來越多的挑戰(zhàn)，就是像我們這個行業(yè)，其實就是在這個中國電影工業(yè)化體系的過程中出現(xiàn)的，再早兩年都不會有這個行業(yè)。經(jīng)過這幾年的探究和理論，我們根本確立了適宜中國外鄉(xiāng)市場的制作特輯制作理念和流程。好萊塢的那一套標(biāo)準(zhǔn)體系很好，但

8、是只要它拿到中國來，一定會出現(xiàn)水土不服，這個是幾乎在各個環(huán)節(jié)都遇到的問題。我們做的最重要的工作是什么，就是我們借鑒世界上最好的電影工業(yè)體系的標(biāo)準(zhǔn)，但是我們理解中國外鄉(xiāng)的環(huán)境和外鄉(xiāng)的市場，所以說我們?nèi)缃裾谥饾u的正在建立起一套適宜咱們外鄉(xiāng)市場的標(biāo)準(zhǔn)。換句話說，我們是先行者，我們是走在第一個的人，我們面前是一片荒蕪之地，人煙罕至，怎么辦？那我們只能一邊走，一邊打這個界樁。我們就是制訂標(biāo)準(zhǔn)的人。INEHINA：其實太空堡壘也做預(yù)告片、病毒視頻、片頭制作？跟視覺有關(guān)的宣傳物料或者內(nèi)容效勞？太空堡壘是一家為影片市場營銷環(huán)節(jié)提供視頻宣傳物料全案效勞的內(nèi)容效勞商。我們?nèi)缃竦闹鳡I業(yè)務(wù)分為電影預(yù)告片和電影制作特

9、輯兩個領(lǐng)域。同時還提供病毒視頻、片頭制作等相關(guān)業(yè)務(wù)的效勞。從我們的角度來說，我們給自己的定位是，我們是為電影片方提供效勞的內(nèi)容效勞商，而不是一家機(jī)房。我們?yōu)殡娪疤峁┤滓曨l宣傳物料的制作效勞，同時也為電影的市場營銷提供高效的、數(shù)據(jù)化的、外鄉(xiāng)化的咨詢和參謀效勞。簡單地說，我們主動地將視頻物料環(huán)節(jié)放在電影的整體營銷環(huán)節(jié)中，提供從前期籌劃、前期執(zhí)行、營銷策略參謀、后期執(zhí)行，以及效果監(jiān)控等全流程的專業(yè)化效勞。我們?nèi)缃褚呀?jīng)廣泛參與到電影營銷方案的制訂過程中，我們會根據(jù)我們對市場的判斷，我們的制作經(jīng)歷，我們對這個電影本身的理解，給片方提供一個最適宜電影本身的執(zhí)行方案，這個方案里包含了制作方案，包含了營銷點

10、的判斷和選擇，包含了營銷渠道的主動配合，包含了后續(xù)數(shù)據(jù)的搜集、整理和分析，盡可能地為片方提供一站式、專業(yè)化、數(shù)據(jù)化的全案效勞。我們?nèi)缃裨絹碓蕉嚅_始接到全案效勞，可以將預(yù)告片、制作特輯進(jìn)展有效整合，并對這些宣傳物料的傳播效果、傳播途徑、投放反響等進(jìn)展有效控制，并及時反響到我們的制作執(zhí)行環(huán)節(jié)。當(dāng)然，我們所有的方案都是經(jīng)過片方評估之后，最后決定采納，然后我們?nèi)ナ┬械?。換句話說，在我們的報價里面，是包含了這一部分等于是創(chuàng)意和籌劃的費用在里頭。INEHINA：能簡單介紹下太空堡壘的歷程嗎？合作過的名導(dǎo)名作有哪些？太空堡壘成立于2022年，是國內(nèi)首家專業(yè)提供電影EPK制作效勞的內(nèi)容效勞商。公司主要為電影提

11、供預(yù)告片、制作特輯、病毒視頻、電影片頭制作等宣傳物料的籌劃、創(chuàng)意和全流程制作效勞。公司由在中央電視臺和影視制作領(lǐng)域工作多年的專家和資深人士結(jié)合創(chuàng)辦，至今已與國內(nèi)外各大電影公司建立了嚴(yán)密合作關(guān)系，為眾多院線上映的國內(nèi)外知名影片量身打造預(yù)告片和制作特輯。經(jīng)過三年的開展，太空堡壘公司如今已經(jīng)成為國內(nèi)重要的預(yù)告片和制作特輯內(nèi)容效勞商，能為各種類型和本錢的國產(chǎn)電影提供相關(guān)的專項效勞或全案效勞。同時，隨著中國市場的日益擴(kuò)大，我們也開始為國外電影公司在內(nèi)地的市場營銷提供相應(yīng)的專業(yè)效勞。其中?畫皮?、?白鹿原?和?少年派的奇幻漂流?等制作特輯優(yōu)酷網(wǎng)點擊量高達(dá)數(shù)百萬，在業(yè)內(nèi)具有良好的口碑及廣泛的影響力。公司擁有

12、專業(yè)的影視后期剪輯設(shè)備，后期錄音棚、電影5.1混音棚，并有專屬的特效工作室，可以為電影、電視和影視宣傳物料提供全方位的影像和聲音后期內(nèi)容和技術(shù)效勞。公司團(tuán)隊由30多位資深剪輯師、特效師、音效師和編導(dǎo)組成，可以滿足多層次不同定位的制作需求。同時，多名業(yè)內(nèi)知名的影視籌劃和工程運營專家還能為電影提供專業(yè)的營銷策略，并在技術(shù)執(zhí)行團(tuán)隊的配合下，最終形成宣傳營銷策略、宣傳物料的創(chuàng)意和制作的一條龍效勞。太空堡壘成立至今，已為近百部在內(nèi)地市場公映的中外電影提供了相關(guān)專業(yè)效勞，其中被廣泛熟知的有：?西風(fēng)烈?高群書導(dǎo)演，2022、?刀見笑?烏爾善導(dǎo)演，2022、?關(guān)云長?麥兆輝、莊文強(qiáng)導(dǎo)演，2022、?大武生?高

13、曉松導(dǎo)演，2022、?與時尚同居?尹麗川導(dǎo)演，2022、?龍門飛甲?徐克導(dǎo)演，2022、?我愿意?孫周導(dǎo)演，2022、?匹夫?楊樹鵬導(dǎo)演，2022、?黃金大劫案?寧浩導(dǎo)演、2022、?殺生?管虎導(dǎo)演、2022、?飛越老人院?張揚(yáng)導(dǎo)演、2022、?畫皮2?烏爾善導(dǎo)演、2022、?聽風(fēng)者?麥兆輝、莊文強(qiáng)導(dǎo)演，2022、?邊境風(fēng)云?程耳導(dǎo)演、2022、?白鹿原?王全安導(dǎo)演、2022、?少年派的奇幻漂流?李安導(dǎo)演、2022、?鐵線蟲入侵?樸正宇導(dǎo)演、2022、?大上海?王晶導(dǎo)演、2022、?越來越好之村晚?張一白導(dǎo)演、2022、?小時代?郭敬明導(dǎo)演、2022，等等。INEHINA：制作一部電影的制作特

14、輯需要多長時間完工，有多少道工序？一部電影的制作特輯工作分為不同的情況，需要根據(jù)不同的電影來制定不同的方案。假設(shè)是全程參與，那么目前時間最長的是?黃金時代?，我們從影片前期籌備就開始參與，到目前位置仍未完畢，預(yù)計到電影上映后才能完畢，周期可能在兩年半左右。一般情況下，一部全程參與的電影的制作特輯工作，全流程時間大致在一年左右時間，即從影片開機(jī)算起，到影片公映首周之后完畢。另一種情況，就是從影片后期制作根本完成，宣傳方案即將啟動之前，我們開始介入制作特輯的制作工作。這種情況一般需要四到六個月左右的時間。詳細(xì)到制作特輯的執(zhí)行環(huán)節(jié)，大致需要兩到三個月的時間，所需工序大致是前期看片及籌劃、素材承受及整

15、理、和片方、營銷方反復(fù)會議溝通、方案討論及確定、宣傳流程及時間表、文案撰寫、文案確認(rèn)、粗剪樣片、反復(fù)修改、最終定稿、聲音及畫面精修、特效包裝、最終成片、發(fā)布效果監(jiān)視、數(shù)據(jù)搜集整理及分析、根據(jù)宣傳效果修訂后續(xù)制作，等等。預(yù)告片和制作特輯的制作和發(fā)布環(huán)節(jié)是一個動態(tài)的過程，我們并不是一次性完成所有制作并交付，而是根據(jù)影片的整體營銷進(jìn)程，隨時監(jiān)控和修訂，以確保我們的物料到達(dá)最正確傳播效果。INEHINA：假設(shè)由你操盤制作特輯的電影被市場認(rèn)為是爛片，你會如何想？你自己被其他制作特輯欺騙過嗎？我們是為片方提供專業(yè)效勞的專業(yè)人士，我們一視同仁地為所有客戶提供公開、公平、公正的專業(yè)內(nèi)容效勞。每一部電影都會有自

16、己獨特的命運，我們所能做的，就是為更好的電影提供專業(yè)的效勞。關(guān)于爛片的話題，我多說兩句。其實大多數(shù)所謂的爛片，只是因為觀眾沒有從中得到自己想要的娛樂或情感元素。這就涉及到我們一直在強(qiáng)調(diào)的消費期望值管理的概念。如今我們的業(yè)務(wù)重點已經(jīng)開展為電影預(yù)告片和電影制作特輯兩個領(lǐng)域。作為電影預(yù)告片制作公司，我們認(rèn)為預(yù)告片并不僅僅只是廣告，電影和汽水這樣的快消品并不同，觀眾之所以花錢進(jìn)電影院，是因為銀幕上承載著觀眾的夢想和欲望。而我們的預(yù)告片，那么是一座連接觀眾、電影和市場的橋梁，我們希望預(yù)告片可以幫助觀眾找到本應(yīng)屬于他們的電影，幫助電影找到本應(yīng)屬于他們的市場，幫助市場找到本應(yīng)屬于他們的時機(jī)。INEHINA：

17、太空堡壘參與了這么多電影的制作特輯、預(yù)告片等，有沒有自己最滿意的作品？電影預(yù)告片和制作特輯是效勞于電影和市場的。我們從不把電影預(yù)告片和制作特輯當(dāng)成是單獨的作品，而是看它是否有效地效勞于影片及它的市場策略。所以我們評估自己的產(chǎn)品時，更看重的是它的最終效果。這其中并無個人好惡成分。INEHINA：作為中國電影界制作特輯的代表人物，你覺得太空堡壘的最大優(yōu)勢是什么？太空堡壘是一個整體，是一個品牌，我們?nèi)缃褚呀?jīng)不僅僅是制作特輯領(lǐng)域的代表，也是預(yù)告片領(lǐng)域最重要的公司之一。我們最大的優(yōu)勢，是我們懂電影、懂市嘗懂營銷，可以為電影片方提供高效的、專業(yè)化的、集約式的整合效勞。我們還將為電影的整體營銷提供更好的深化

18、效勞，幫助電影公司完成整體化的營銷理念建立，而不僅僅只是為單片提供合約式效勞。INEHINA：將來的開展方案是什么？2022年，我們在嘗試可能性，在發(fā)現(xiàn)市場；2022年，我們看到市場，并且被市場看到；2022年，我們開始尋找標(biāo)準(zhǔn)，并且建立標(biāo)準(zhǔn)。從2022年開始，太空堡壘預(yù)告片公司終于初步實現(xiàn)了我們一開始就建立的目的，我們成長為一家專業(yè)化、正規(guī)化的內(nèi)容效勞商，可以為中國電影提供類型化、標(biāo)準(zhǔn)化和市場化的預(yù)告片、制作特輯的制作效勞，并成為正在逐漸成形的中國電影工業(yè)體系中的一個不可或缺的環(huán)節(jié)。我們很幸運，趕上了中國電影大開展的時代，并且即將迎來一個全新的變革年代。我們將會伴隨中國電影共同成長，并與諸位新老朋友一同攜手努力，為更好的明天和更好的電影而一同奮斗。INEHINA：2022年、甚至2022年許多準(zhǔn)備上映的大片你已經(jīng)提早看過了，那么你預(yù)計這兩年中國的商業(yè)電影整體是怎樣的？其