張小北：中國(guó)電影全面洗牌工業(yè)體系需要填補(bǔ)空白（下）專業(yè)制作人

1、張小北：中國(guó)電影全面洗牌工業(yè)體系需要填補(bǔ)空白下專業(yè)制作人張小北：中國(guó)電影全面洗牌工業(yè)體系需要填補(bǔ)空白下專業(yè)制作人訪談系列之今天將要介紹的是國(guó)內(nèi)電影界一位出色的營(yíng)銷操盤手，他們的出現(xiàn)改變了中國(guó)電影營(yíng)銷形式，讓電影制作特輯、預(yù)告片等在中國(guó)成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，他就是著名編劇、影評(píng)人太空堡壘預(yù)告片工作室結(jié)合創(chuàng)始人張小北。INEHINA：制作特輯應(yīng)該是在電影工程形成初期就介入呢？還是后期介入？從?西風(fēng)烈?之后，國(guó)產(chǎn)大片開始逐步意識(shí)到制作特輯在電影營(yíng)銷中的作用。但是，電影制作特輯應(yīng)該是在電影初期介入，還是后期制作完成開始宣傳階段再介入？這個(gè)問題其實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜的問題，它涉及到了不同電影的不同營(yíng)銷理念和市場(chǎng)策

2、略，所以沒有一個(gè)所謂的正確答案。因?yàn)橐徊侩娪暗男麄髦芷跁?huì)很長(zhǎng)，三個(gè)月，甚至五個(gè)月左右，那么你只靠?jī)扇铑A(yù)告片你撐不了那么長(zhǎng)時(shí)間，就從視頻來(lái)說(shuō)，那怎么辦，制作特輯其實(shí)是一個(gè)很完好的，很有效的，向觀眾傳遞影片的一個(gè)方式和載體，所以當(dāng)這個(gè)片方意識(shí)到他有這個(gè)需求的時(shí)候，那么實(shí)際上在電影的宣傳預(yù)算制訂的時(shí)候，就需要片方把這塊預(yù)算留出來(lái)，而不是說(shuō)等電影開始進(jìn)入營(yíng)銷階段后，再拍腦袋說(shuō)現(xiàn)去找人。我們太空堡壘的制作特輯已經(jīng)形成了一套相對(duì)成熟的制作流程，可以根據(jù)不同片方的不同預(yù)算和不同需求，量身定做專屬的制作特輯效勞。我們?nèi)缃駷槠教峁┲谱魈剌嬓诜譃閮煞N根本情況，一種是當(dāng)影片準(zhǔn)備開機(jī)時(shí)，我們就已經(jīng)介入制作特輯的

3、消費(fèi)了。它一般分為前期籌劃、跟組拍攝、前期采訪、素材管理和反愧前期宣傳效勞等。一般只有充足預(yù)算支持的中型本錢類型片或國(guó)產(chǎn)大片才會(huì)采用這種方案，如?黃金時(shí)代?許鞍華導(dǎo)演、?警察故事2022?丁晟導(dǎo)演等影片，我們都采用的是這種方式。另一種情況是針對(duì)國(guó)產(chǎn)中小本錢類本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理型片，它們因?yàn)槭艿筋A(yù)算、檔期、市場(chǎng)策略等不同因素的影響，往往無(wú)法像國(guó)產(chǎn)大片那樣很早地就能確定營(yíng)銷策略的根本框架，它們需要更加靈敏機(jī)動(dòng)的效勞方式。在這種情況下，我們一般是在電影剛殺青的時(shí)候介入到整體營(yíng)銷宣傳的籌劃，明確片方的詳細(xì)市場(chǎng)訴求，如哪些點(diǎn)是需要推廣出去的。然后我們會(huì)根據(jù)片方的明確訴求，制訂一個(gè)有針對(duì)性的、

4、專屬的制作特輯方案。這個(gè)方案里面，它的表現(xiàn)形式，它的詳細(xì)的預(yù)算都會(huì)涵蓋其中，然后片方根據(jù)這個(gè)，再去做最后的宣傳預(yù)算的總體調(diào)整。INEHINA：國(guó)外制作特輯是不是已經(jīng)有一套標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)流程了？眼下國(guó)內(nèi)對(duì)制作特輯這一塊重視嗎？現(xiàn)狀是什么？其實(shí)很多同行的人認(rèn)為：太空堡壘制訂了國(guó)內(nèi)制作特輯標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)吧？制作特輯akingf在好萊塢電影營(yíng)銷體系中已經(jīng)是一個(gè)成熟的概念，也有標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)流程。我們?cè)谥贫ㄌ毡镜闹谱魈剌嬛谱髁鞒虝r(shí)，必然會(huì)參考最成熟的工業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)。根本上，我們的制作理念、制作流程和制作標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)很接近好萊塢的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了。制作特輯它其實(shí)跟常規(guī)電影制作流程是嚴(yán)密結(jié)合的，分為前期和后期兩塊。前期就是咱們

5、大家都很熟悉的，就是如今幾乎所有的電影劇組都有跟組紀(jì)錄攝影，這個(gè)已經(jīng)是制作標(biāo)配了。跟組攝影在現(xiàn)場(chǎng)用抓拍所有可能的素材，然后當(dāng)把這些素材記錄下來(lái)，到后期之后，然后我們?cè)俑鶕?jù)這部電影的營(yíng)銷宣傳方案和方向，以及它所可能針對(duì)的目的群體，然后再去做分類整理，進(jìn)展主題化制作，然后利用各種渠道進(jìn)展推廣。這是如今目前國(guó)內(nèi)比較常見的一種方式，就是先拍攝，前方案。但是如今逐漸的有越來(lái)越多的片方如今開始跟我們合作，是采用一攬子方案就是在影片還沒有開始拍攝的時(shí)候，我們就已經(jīng)介入了，跟組攝影師也是我們派出的，然后在跟組攝影師拍的過(guò)程中，我們會(huì)根據(jù)這個(gè)影片的這個(gè)情況，根據(jù)前期的這些宣傳的特點(diǎn)，然后逐步的就開始做一個(gè)一攬子

6、方案，這個(gè)方案是從前期拍攝到后期制作完成，到發(fā)布，我們是全程參與和監(jiān)視的，并會(huì)提供重要的觀眾反響數(shù)據(jù)分析，供下一步的市場(chǎng)營(yíng)銷做參考。但是對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的電影工業(yè)體系來(lái)說(shuō)，大部分的電影還做不到這么細(xì)致的這么一個(gè)系統(tǒng)化的規(guī)劃，我們只能說(shuō)是如今配合片方，一塊去共同探究制訂這個(gè)體系的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)電影工業(yè)體系中的制作特輯流程，只能說(shuō)是叫初具雛形，就是某個(gè)工程的好壞，跟這個(gè)工程的執(zhí)行人有直接關(guān)系，你找的這個(gè)人靠譜這事就靠譜，你找的這人不靠譜，那就費(fèi)事很多。但是所謂的工業(yè)體系是什么？就是你是有一個(gè)質(zhì)量控制的，不管是誰(shuí)在這個(gè)崗位上，你出來(lái)的東西應(yīng)該是符合標(biāo)準(zhǔn)的。但是標(biāo)準(zhǔn)從何而來(lái)，就是你首先得有需求，你有了需求之后

7、，你才會(huì)有體驗(yàn)，你有了體驗(yàn)?zāi)悴艜?huì)應(yīng)用，應(yīng)用之后才會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)。所以這個(gè)是很重要的一點(diǎn)，就是你得先有個(gè)需求。但是對(duì)于咱們?nèi)缃衲壳皣?guó)內(nèi)的整個(gè)電影制作環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，大家的需求千頭萬(wàn)緒，大家完全不知道哪些東西是符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的。但這個(gè)東西沒方法，這就是如今中國(guó)電影現(xiàn)狀，所有人都在共同的很困難的探究著一條適宜咱們市場(chǎng)的這么一個(gè)工業(yè)化道路，這個(gè)過(guò)程已經(jīng)持續(xù)了好幾年了，將來(lái)還將持續(xù)下去，而且我們會(huì)遇到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，就是像我們這個(gè)行業(yè)，其實(shí)就是在這個(gè)中國(guó)電影工業(yè)化體系的過(guò)程中出現(xiàn)的，再早兩年都不會(huì)有這個(gè)行業(yè)。經(jīng)過(guò)這幾年的探究和理論，我們根本確立了適宜中國(guó)外鄉(xiāng)市場(chǎng)的制作特輯制作理念和流程。好萊塢的那一套標(biāo)準(zhǔn)體系很好，但

8、是只要它拿到中國(guó)來(lái)，一定會(huì)出現(xiàn)水土不服，這個(gè)是幾乎在各個(gè)環(huán)節(jié)都遇到的問題。我們做的最重要的工作是什么，就是我們借鑒世界上最好的電影工業(yè)體系的標(biāo)準(zhǔn)，但是我們理解中國(guó)外鄉(xiāng)的環(huán)境和外鄉(xiāng)的市場(chǎng)，所以說(shuō)我們?nèi)缃裾谥饾u的正在建立起一套適宜咱們外鄉(xiāng)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。換句話說(shuō)，我們是先行者，我們是走在第一個(gè)的人，我們面前是一片荒蕪之地，人煙罕至，怎么辦？那我們只能一邊走，一邊打這個(gè)界樁。我們就是制訂標(biāo)準(zhǔn)的人。INEHINA：其實(shí)太空堡壘也做預(yù)告片、病毒視頻、片頭制作？跟視覺有關(guān)的宣傳物料或者內(nèi)容效勞？太空堡壘是一家為影片市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)提供視頻宣傳物料全案效勞的內(nèi)容效勞商。我們?nèi)缃竦闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)分為電影預(yù)告片和電影制作特

9、輯兩個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)還提供病毒視頻、片頭制作等相關(guān)業(yè)務(wù)的效勞。從我們的角度來(lái)說(shuō)，我們給自己的定位是，我們是為電影片方提供效勞的內(nèi)容效勞商，而不是一家機(jī)房。我們?yōu)殡娪疤峁┤滓曨l宣傳物料的制作效勞，同時(shí)也為電影的市場(chǎng)營(yíng)銷提供高效的、數(shù)據(jù)化的、外鄉(xiāng)化的咨詢和參謀效勞。簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們主動(dòng)地將視頻物料環(huán)節(jié)放在電影的整體營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，提供從前期籌劃、前期執(zhí)行、營(yíng)銷策略參謀、后期執(zhí)行，以及效果監(jiān)控等全流程的專業(yè)化效勞。我們?nèi)缃褚呀?jīng)廣泛參與到電影營(yíng)銷方案的制訂過(guò)程中，我們會(huì)根據(jù)我們對(duì)市場(chǎng)的判斷，我們的制作經(jīng)歷，我們對(duì)這個(gè)電影本身的理解，給片方提供一個(gè)最適宜電影本身的執(zhí)行方案，這個(gè)方案里包含了制作方案，包含了營(yíng)銷點(diǎn)

10、的判斷和選擇，包含了營(yíng)銷渠道的主動(dòng)配合，包含了后續(xù)數(shù)據(jù)的搜集、整理和分析，盡可能地為片方提供一站式、專業(yè)化、數(shù)據(jù)化的全案效勞。我們?nèi)缃裨絹?lái)越多開始接到全案效勞，可以將預(yù)告片、制作特輯進(jìn)展有效整合，并對(duì)這些宣傳物料的傳播效果、傳播途徑、投放反響等進(jìn)展有效控制，并及時(shí)反響到我們的制作執(zhí)行環(huán)節(jié)。當(dāng)然，我們所有的方案都是經(jīng)過(guò)片方評(píng)估之后，最后決定采納，然后我們?nèi)ナ┬械摹Q句話說(shuō)，在我們的報(bào)價(jià)里面，是包含了這一部分等于是創(chuàng)意和籌劃的費(fèi)用在里頭。INEHINA：能簡(jiǎn)單介紹下太空堡壘的歷程嗎？合作過(guò)的名導(dǎo)名作有哪些？太空堡壘成立于2022年，是國(guó)內(nèi)首家專業(yè)提供電影EPK制作效勞的內(nèi)容效勞商。公司主要為電影提

11、供預(yù)告片、制作特輯、病毒視頻、電影片頭制作等宣傳物料的籌劃、創(chuàng)意和全流程制作效勞。公司由在中央電視臺(tái)和影視制作領(lǐng)域工作多年的專家和資深人士結(jié)合創(chuàng)辦，至今已與國(guó)內(nèi)外各大電影公司建立了嚴(yán)密合作關(guān)系，為眾多院線上映的國(guó)內(nèi)外知名影片量身打造預(yù)告片和制作特輯。經(jīng)過(guò)三年的開展，太空堡壘公司如今已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)重要的預(yù)告片和制作特輯內(nèi)容效勞商，能為各種類型和本錢的國(guó)產(chǎn)電影提供相關(guān)的專項(xiàng)效勞或全案效勞。同時(shí)，隨著中國(guó)市場(chǎng)的日益擴(kuò)大，我們也開始為國(guó)外電影公司在內(nèi)地的市場(chǎng)營(yíng)銷提供相應(yīng)的專業(yè)效勞。其中?畫皮?、?白鹿原?和?少年派的奇幻漂流?等制作特輯優(yōu)酷網(wǎng)點(diǎn)擊量高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，在業(yè)內(nèi)具有良好的口碑及廣泛的影響力。公司擁有

12、專業(yè)的影視后期剪輯設(shè)備，后期錄音棚、電影5.1混音棚，并有專屬的特效工作室，可以為電影、電視和影視宣傳物料提供全方位的影像和聲音后期內(nèi)容和技術(shù)效勞。公司團(tuán)隊(duì)由30多位資深剪輯師、特效師、音效師和編導(dǎo)組成，可以滿足多層次不同定位的制作需求。同時(shí)，多名業(yè)內(nèi)知名的影視籌劃和工程運(yùn)營(yíng)專家還能為電影提供專業(yè)的營(yíng)銷策略，并在技術(shù)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的配合下，最終形成宣傳營(yíng)銷策略、宣傳物料的創(chuàng)意和制作的一條龍效勞。太空堡壘成立至今，已為近百部在內(nèi)地市場(chǎng)公映的中外電影提供了相關(guān)專業(yè)效勞，其中被廣泛熟知的有：?西風(fēng)烈?高群書導(dǎo)演，2022、?刀見笑?烏爾善導(dǎo)演，2022、?關(guān)云長(zhǎng)?麥兆輝、莊文強(qiáng)導(dǎo)演，2022、?大武生?高

13、曉松導(dǎo)演，2022、?與時(shí)尚同居?尹麗川導(dǎo)演，2022、?龍門飛甲?徐克導(dǎo)演，2022、?我愿意?孫周導(dǎo)演，2022、?匹夫?楊樹鵬導(dǎo)演，2022、?黃金大劫案?寧浩導(dǎo)演、2022、?殺生?管虎導(dǎo)演、2022、?飛越老人院?張揚(yáng)導(dǎo)演、2022、?畫皮2?烏爾善導(dǎo)演、2022、?聽風(fēng)者?麥兆輝、莊文強(qiáng)導(dǎo)演，2022、?邊境風(fēng)云?程耳導(dǎo)演、2022、?白鹿原?王全安導(dǎo)演、2022、?少年派的奇幻漂流?李安導(dǎo)演、2022、?鐵線蟲入侵?樸正宇導(dǎo)演、2022、?大上海?王晶導(dǎo)演、2022、?越來(lái)越好之村晚?張一白導(dǎo)演、2022、?小時(shí)代?郭敬明導(dǎo)演、2022，等等。INEHINA：制作一部電影的制作特

14、輯需要多長(zhǎng)時(shí)間完工，有多少道工序？一部電影的制作特輯工作分為不同的情況，需要根據(jù)不同的電影來(lái)制定不同的方案。假設(shè)是全程參與，那么目前時(shí)間最長(zhǎng)的是?黃金時(shí)代?，我們從影片前期籌備就開始參與，到目前位置仍未完畢，預(yù)計(jì)到電影上映后才能完畢，周期可能在兩年半左右。一般情況下，一部全程參與的電影的制作特輯工作，全流程時(shí)間大致在一年左右時(shí)間，即從影片開機(jī)算起，到影片公映首周之后完畢。另一種情況，就是從影片后期制作根本完成，宣傳方案即將啟動(dòng)之前，我們開始介入制作特輯的制作工作。這種情況一般需要四到六個(gè)月左右的時(shí)間。詳細(xì)到制作特輯的執(zhí)行環(huán)節(jié)，大致需要兩到三個(gè)月的時(shí)間，所需工序大致是前期看片及籌劃、素材承受及整

15、理、和片方、營(yíng)銷方反復(fù)會(huì)議溝通、方案討論及確定、宣傳流程及時(shí)間表、文案撰寫、文案確認(rèn)、粗剪樣片、反復(fù)修改、最終定稿、聲音及畫面精修、特效包裝、最終成片、發(fā)布效果監(jiān)視、數(shù)據(jù)搜集整理及分析、根據(jù)宣傳效果修訂后續(xù)制作，等等。預(yù)告片和制作特輯的制作和發(fā)布環(huán)節(jié)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，我們并不是一次性完成所有制作并交付，而是根據(jù)影片的整體營(yíng)銷進(jìn)程，隨時(shí)監(jiān)控和修訂，以確保我們的物料到達(dá)最正確傳播效果。INEHINA：假設(shè)由你操盤制作特輯的電影被市場(chǎng)認(rèn)為是爛片，你會(huì)如何想？你自己被其他制作特輯欺騙過(guò)嗎？我們是為片方提供專業(yè)效勞的專業(yè)人士，我們一視同仁地為所有客戶提供公開、公平、公正的專業(yè)內(nèi)容效勞。每一部電影都會(huì)有自

16、己獨(dú)特的命運(yùn)，我們所能做的，就是為更好的電影提供專業(yè)的效勞。關(guān)于爛片的話題，我多說(shuō)兩句。其實(shí)大多數(shù)所謂的爛片，只是因?yàn)橛^眾沒有從中得到自己想要的娛樂或情感元素。這就涉及到我們一直在強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)期望值管理的概念。如今我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)已經(jīng)開展為電影預(yù)告片和電影制作特輯兩個(gè)領(lǐng)域。作為電影預(yù)告片制作公司，我們認(rèn)為預(yù)告片并不僅僅只是廣告，電影和汽水這樣的快消品并不同，觀眾之所以花錢進(jìn)電影院，是因?yàn)殂y幕上承載著觀眾的夢(mèng)想和欲望。而我們的預(yù)告片，那么是一座連接觀眾、電影和市場(chǎng)的橋梁，我們希望預(yù)告片可以幫助觀眾找到本應(yīng)屬于他們的電影，幫助電影找到本應(yīng)屬于他們的市場(chǎng)，幫助市場(chǎng)找到本應(yīng)屬于他們的時(shí)機(jī)。INEHINA：

17、太空堡壘參與了這么多電影的制作特輯、預(yù)告片等，有沒有自己最滿意的作品？電影預(yù)告片和制作特輯是效勞于電影和市場(chǎng)的。我們從不把電影預(yù)告片和制作特輯當(dāng)成是單獨(dú)的作品，而是看它是否有效地效勞于影片及它的市場(chǎng)策略。所以我們?cè)u(píng)估自己的產(chǎn)品時(shí)，更看重的是它的最終效果。這其中并無(wú)個(gè)人好惡成分。INEHINA：作為中國(guó)電影界制作特輯的代表人物，你覺得太空堡壘的最大優(yōu)勢(shì)是什么？太空堡壘是一個(gè)整體，是一個(gè)品牌，我們?nèi)缃褚呀?jīng)不僅僅是制作特輯領(lǐng)域的代表，也是預(yù)告片領(lǐng)域最重要的公司之一。我們最大的優(yōu)勢(shì)，是我們懂電影、懂市嘗懂營(yíng)銷，可以為電影片方提供高效的、專業(yè)化的、集約式的整合效勞。我們還將為電影的整體營(yíng)銷提供更好的深化

18、效勞，幫助電影公司完成整體化的營(yíng)銷理念建立，而不僅僅只是為單片提供合約式效勞。INEHINA：將來(lái)的開展方案是什么？2022年，我們?cè)趪L試可能性，在發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)；2022年，我們看到市場(chǎng)，并且被市場(chǎng)看到；2022年，我們開始尋找標(biāo)準(zhǔn)，并且建立標(biāo)準(zhǔn)。從2022年開始，太空堡壘預(yù)告片公司終于初步實(shí)現(xiàn)了我們一開始就建立的目的，我們成長(zhǎng)為一家專業(yè)化、正規(guī)化的內(nèi)容效勞商，可以為中國(guó)電影提供類型化、標(biāo)準(zhǔn)化和市場(chǎng)化的預(yù)告片、制作特輯的制作效勞，并成為正在逐漸成形的中國(guó)電影工業(yè)體系中的一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。我們很幸運(yùn)，趕上了中國(guó)電影大開展的時(shí)代，并且即將迎來(lái)一個(gè)全新的變革年代。我們將會(huì)伴隨中國(guó)電影共同成長(zhǎng)，并與諸位新老朋友一同攜手努力，為更好的明天和更好的電影而一同奮斗。INEHINA：2022年、甚至2022年許多準(zhǔn)備上映的大片你已經(jīng)提早看過(guò)了，那么你預(yù)計(jì)這兩年中國(guó)的商業(yè)電影整體是怎樣的？其