【春節(jié)營銷方案】北京現(xiàn)代2018春節(jié)營銷合作方案.pptx

1、北京現(xiàn)代春節(jié)營銷方案新 時 代 新 年 味封面待定項目簡報PROJECT BRIEF項目目標(biāo)：創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)質(zhì)資源 共同達(dá)成品牌強(qiáng)勢曝光借力平臺精準(zhǔn)觸達(dá) 促進(jìn)目標(biāo)人群有效轉(zhuǎn)化項目背景：借勢春節(jié)營銷熱點 抓住品牌營銷絕佳時機(jī)來源：人民網(wǎng)-人民日報春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)春節(jié)代表著中國人一年中最喜慶的日子，也是購物需求的鼎盛時期，它展示著國人的最強(qiáng)消費(fèi)力。2016年春節(jié)長假期間，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總筆數(shù)達(dá)到3.07億筆，較去年同期增長15%，交易總金額達(dá)到3121億元，較去年同期增長31%。春節(jié)是中國最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一一年一度的全民狂歡 品牌營銷的絕佳時機(jī)戊戌除夕夜2018年2月15日春運(yùn)遷徙 歸鄉(xiāng)依然是不變的主

2、題*數(shù)據(jù)來源：新華社2016年12月28日報道/ZOL新聞中心2017年春運(yùn)網(wǎng)絡(luò)購票大數(shù)據(jù)報告在一線城市奮斗的三四線中青年人群，幸福感來自手中那一張回家的票2017年全國春運(yùn)旅客發(fā)送量達(dá)到29.78億人次，比上年增長2.2%，其中北上廣深占有全國61%的春運(yùn)“候鳥族”70.8%的春運(yùn)人群是80、90后，64.6%的人使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行春運(yùn)購票行為，互聯(lián)網(wǎng)成為主要購票渠道親人團(tuán)聚 仍舊是永恒的新年主訴求回家，讓國人不畏艱難，千里萬里只為一場相聚2016年春節(jié)期間，有53.4%的人選擇回到家鄉(xiāng)，12.2%的人選擇旅游出游，34.4%的人因各種原因留在工作地那些仍然堅守在工作崗位的他們，只能與家人遙望進(jìn)

3、行一場無聲的相聚，但即便是遠(yuǎn)遠(yuǎn)對望也充滿幸福，團(tuán)聚的意義對國人來說是重大而豐滿的*數(shù)據(jù)來源：199IT 螞蟻金服&CBNData：2016年春節(jié)近50%打工族未能回老家過年同樣的歸鄉(xiāng)路 同樣的思念情 年味從未消失 團(tuán)聚才是年味之根本 只應(yīng)時代更迭 移動互聯(lián)網(wǎng)正悄悄的改變著我們迎接新年的方式新時代的新年味 正在以現(xiàn)代化的新形式鮮活的存在著傳統(tǒng)集會網(wǎng)購旅游紙質(zhì)利是封網(wǎng)絡(luò)紅包電話拜年視頻通話 一點資訊作為媒體所肩負(fù)的責(zé)任 正是引導(dǎo)大眾過渡現(xiàn)代春節(jié)的革新 真實信息傳遞正向輿論引導(dǎo)品牌與受眾的橋梁品牌與“現(xiàn)代春節(jié)”溝通的最佳方式新時代 新年味 目錄CONTENTSPART 1 傳播規(guī)劃 三大主題創(chuàng)意聯(lián)盟

4、貫穿春節(jié)傳播全過程PART 2 資源推介一點資訊&OPPO跨平臺聯(lián)合推廣PART 3 案例分享其他汽車品牌節(jié)日合作案例PART1 傳播規(guī)劃三大主題創(chuàng)意聯(lián)盟貫穿春節(jié)傳播全過程回鄉(xiāng)預(yù)熱春節(jié)期間返程長尾家人在哪 年就在哪 暖冬車票+環(huán)形視頻間 用科技實現(xiàn)家人團(tuán)圓除夕人設(shè)萬象 系列短視頻 展現(xiàn)現(xiàn)代人過年新方式新年千城百態(tài) 城市主題創(chuàng)意合集 瞰覽千城新春氣象規(guī)劃總覽一點公益項目暖心春節(jié)別再告訴家人過年不回用科技彌補(bǔ)團(tuán)圓的遺憾回鄉(xiāng)預(yù)熱家人在哪 年就在哪春節(jié)和家人的全景連線時刻270環(huán)形屏幕視頻間就算獨(dú)在異鄉(xiāng) 也被愛包圍家人FAMILY我ME8游子贈予無法回家游子的家人暖冬車票把家和關(guān)懷帶到你身邊客戶權(quán)益：

5、車票品牌logo露出/視頻間線下產(chǎn)品展示 助力品牌塑造溫暖正面社會形象*回鄉(xiāng)預(yù)熱：暖冬車票+環(huán)形視頻間一點春節(jié)公益 用科技實現(xiàn)家人團(tuán)圓視頻間現(xiàn)場設(shè)置品牌車型展出家人在哪 年就在哪*回鄉(xiāng)預(yù)熱：OPPO社區(qū)實現(xiàn)話題聚合活動置頂搜索推薦活動置頂 社區(qū)首頁置頂暖冬活動資訊， 點擊可查看活動詳情及相關(guān)信 息，為活動預(yù)熱造勢搜索推薦 話題熱門推薦位置，引發(fā)更多 關(guān)注現(xiàn)代過年人物圖鑒短視頻各路戲精齊聚一堂賀歲大片即將上演春節(jié)期間客戶權(quán)益：品牌logo、車型露出/內(nèi)容融入（如在情節(jié)設(shè)定中添加車型亮點、駕乘感受等）懟天懟地懟空氣最值得期待的朋友圈選手【北京現(xiàn)代專屬定制版】忘了那些不快樂的事來顆回血增益大補(bǔ)丸有我

6、攢不起來的局？呵呵 不存在的誰也別找我 誰也別看我我只想靜靜地玩會手機(jī)吐槽King車行者雞湯王社交咖隱身帝人設(shè)備選每集短視頻1min左右系列短視頻共5集*春節(jié)期間：人設(shè)系列短視頻豎屏短視頻形式，展現(xiàn)現(xiàn)代人的過年新方式除夕人設(shè)萬象*除夕第5集 現(xiàn)代車行者豐富多樣植入方式 助力品牌贏得好感度品牌定制版，片頭冠名權(quán)益車型及品牌理念融入視頻落地頁主題升華文案結(jié)合品牌文化除夕人設(shè)萬象人設(shè)千態(tài)萬象現(xiàn)代過年，由你相伴2018春節(jié)快樂！人設(shè)萬象開著車 唱著歌第99種過年新方式*除夕人設(shè)萬象春節(jié)期間：OPPO社區(qū)助力活動輸送熱門玩法及話題置頂浮標(biāo)人設(shè)萬象浮標(biāo) 首頁底部浮標(biāo)，創(chuàng)意形式實現(xiàn)車型 及活動信息露出熱門玩

7、法及話題置頂話題頁頂部banner，點擊可進(jìn) 入活動詳情；熱門話題置頂實 現(xiàn)強(qiáng)勢曝光2018春節(jié)城市主題創(chuàng)意合集一千座城市有一千種新春景象最美的 是有你的那一座返程長尾*年匠興趣獵人年匠找尋各地與春節(jié)習(xí)俗，相關(guān)的非遺民間藝人微紀(jì)錄片形式傳承春節(jié)習(xí)俗，宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化H5這個春運(yùn)，你走過的路用戶輸入自己本次春運(yùn)出發(fā)和達(dá)到地點，系統(tǒng)將計算全程路線新年千城百態(tài)返程長尾：城市主題創(chuàng)意合集爆竹聲中舊歲除 瞰覽華夏千城新春氣象客戶權(quán)益：品牌logo、車型露出, 根據(jù)不同創(chuàng)意內(nèi)容融入品牌理念及車型亮點年匠趙國齊國魏國秦國楚國這個春運(yùn)其實你走過了這些路根據(jù)用戶本次春運(yùn)行動軌跡，分析得出全程距離、途經(jīng)的古國遺跡

8、、景點特色等線路數(shù)據(jù)*返程長尾：OPPO社區(qū)延續(xù)討論熱門玩法及話題置頂搜索推薦熱門玩法及話題置頂話題頁頂部banner，點擊可進(jìn) 入活動詳情；熱門話題置頂實 現(xiàn)強(qiáng)勢曝光搜索推薦 話題熱門推薦位置，引發(fā)更多關(guān)注話題互動今非昔比 設(shè)置#新年千城百態(tài)今非昔比#， 鼓勵用戶參與話題，曬出家鄉(xiāng)今 昔對照圖講述人與城市共同的成 長故事新年千城百態(tài)用戶參與話題互動PART2 資源推介一點資訊資源&OPPO資源一點資訊資源推介春節(jié)定制資源&智能化廣告產(chǎn)品&創(chuàng)新黃金資源春節(jié)定制資源定制頻道頻道輪播頭圖冠名（圖片+視頻）品牌曝光新春定制皮膚喜氣洋洋迎新年頻道第四條信息流品牌曝光圖片式二級標(biāo)簽（可滑動）城市特別入口

9、：新年千城百態(tài)根據(jù)地理位置定向不同城市入口自動訂閱春節(jié)頻道春節(jié)期間自動訂閱于頻道第四位新春皮膚上線/頻道自動訂閱/可輪播頭圖 暢享超級節(jié)日IP流量聚合*北京現(xiàn)代暖冬計劃一點公益除夕人設(shè)萬象新年千城百態(tài)恭賀新春屏幕右下角全頻道顯示動態(tài)春節(jié)浮標(biāo)，點擊浮標(biāo)，可跳轉(zhuǎn)圖文、視頻、H5或其他品牌自主內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)勢：全頻道顯示動態(tài)浮標(biāo) 強(qiáng)勢匯聚流量保障曝光 *春節(jié)定制資源動態(tài)浮標(biāo)當(dāng)?shù)乩砦恢冒l(fā)生變更時（用戶需開啟定位功能），開啟客戶端系統(tǒng)將提示是否切換所在城市，品牌可文字冠名植入其中。切換后可跳轉(zhuǎn)至所在城市本地頻道，并自動訂閱該頻道產(chǎn)品優(yōu)勢：切入用戶生活場景 個性化資訊推送增強(qiáng)曝光 *春節(jié)定制資源定位切換助手產(chǎn)

10、品優(yōu)勢：符合用戶動作習(xí)慣 集故事性趣味性于一體助力品牌深化用戶印象用戶可持續(xù)保持下拉動作，圖片素材不受固定長度限制，品牌可融入長圖故事等圖片素材中*春節(jié)定制資源瘋狂下拉*智能化廣告產(chǎn)品場景融入節(jié)日熱點文章內(nèi)頁上下雙banner 只能融入用戶閱讀場景文章頁底部banner文章頁頂部banner*智能化廣告產(chǎn)品如影隨行綁定節(jié)日熱點話題 借勢強(qiáng)化品牌認(rèn)知可鏈接至品牌軟文廣告信息流綁定春節(jié)熱點詞包，當(dāng)出現(xiàn)預(yù)設(shè)詞包相關(guān)資訊時，自動匹配一條品牌推廣信息，根據(jù)用戶興趣智能傳達(dá)品牌信息。春節(jié)春晚購物回家年夜飯詞包示例可鏈接至品牌官網(wǎng)品牌推廣信息熱點話題資訊*目標(biāo)受眾攔截,霸占用戶碎片時間用戶搜索購買關(guān)鍵詞，即

11、可在搜索結(jié)果頁第一條位置展示品牌廣告如用戶搜索“春運(yùn)”“春晚”“出游”“春節(jié)送禮”等場景用語，在結(jié)果頁的第一屏即可看到北京現(xiàn)代廣告【北京現(xiàn)代】新春大吉 北現(xiàn) ix35帶你去拜年廣告【北京現(xiàn)代】過年是宅在家 還是出門旅游？廣告智能化廣告產(chǎn)品一搜即達(dá)鎖定節(jié)日熱搜詞 在搜索結(jié)果頁展示產(chǎn)品信息*創(chuàng)新廣告資源定制化創(chuàng)新資源 精準(zhǔn)定向 直達(dá)目標(biāo)人群 推薦頁浮標(biāo) 廣告浮標(biāo)懸掛于頁面右下方 不隨頁面滑動更更改位置 點擊可跳轉(zhuǎn)品牌自主頁面 推薦頁彈屏 精準(zhǔn)推送曝光 打造企業(yè)積極正面形象 下拉刷新 大事件特殊資源 用戶高頻動作強(qiáng)化品牌形象彈屏浮標(biāo)下拉刷新*黃金廣告資源三大黃金資源 全平臺覆蓋品牌目標(biāo)客戶開屏硬廣（

12、動態(tài)/靜態(tài)/視頻）首頁第四條信息流（大圖gif/大圖/組圖/圖文）文章頁底部BannerOPPO推薦資源多樣化信息流&霸屏聯(lián)動&鎖屏雜志*多樣化信息流三大黃金資源 全平臺覆蓋品牌目標(biāo)客戶瀏覽器信息流視頻信息流原生畫報*鎖屏雜志鎖屏圖集輪播 超高曝光及轉(zhuǎn)化率點擊可跳轉(zhuǎn)春節(jié)專題頁風(fēng)俗物語年舞獅起源于明代，是為了驅(qū)趕兇獸而留下的風(fēng)俗。每年春節(jié)打鑼鼓，舞獅拜年，以示消穴除害，預(yù)報吉祥之意。 風(fēng)俗物語年湯圓起源于宋代，最早叫“浮元子”，寧波人在春節(jié)早晨都有合家聚坐共進(jìn)湯圓的傳統(tǒng)習(xí)俗。風(fēng)俗物語年餃子是以北京為代表北方地區(qū)的主食和地方小吃，也是年節(jié)食品。有一句民謠叫“大寒小寒，吃餃子過年?！北?京寧 波佛

13、山北現(xiàn)邀您一起體驗風(fēng)俗物語 喜迎農(nóng)歷春節(jié)風(fēng)俗物語年OPPO鎖屏雜志春節(jié)定制版中華各地春節(jié)風(fēng)俗*鎖屏雜志合作案例北現(xiàn)ix35鎖屏雜志合作案例曝光量 : 9,109,341點擊量 : 46,587*霸屏聯(lián)動一點資訊與OPPO自帶程序聯(lián)合，形成營銷矩陣，超級曝光主題商店開屏DAU600w+軟件商店開屏DAU2800w+新聞資訊開屏DAU5500w+瀏覽器開屏DAU5000w+音樂開屏DAU1500w+返鄉(xiāng)預(yù)熱春節(jié)期間回城長尾春節(jié)定制特殊資源&智能化廣告產(chǎn)品&創(chuàng)新資源形式&黃金曝光資源一點資訊主題創(chuàng)意類別春節(jié)主題創(chuàng)意時間規(guī)劃豐富創(chuàng)意活動貫穿節(jié)日全線 立體聯(lián)動傳播保障效果最優(yōu)OPPO社區(qū)一點資訊資源家人

14、在哪 年就在哪暖冬車票+環(huán)形視頻間 除夕人設(shè)萬象系列短視頻新年千城百態(tài)瞰覽華夏千城新春氣象OPPO資源鎖屏畫報&霸屏聯(lián)動&多樣化信息流活動置頂/熱門玩法/浮標(biāo)/搜索推薦PART3 案例分享廣豐雷凌圣誕節(jié)&一汽豐田元宵節(jié)合作案例往期案例分享：2016年廣豐雷凌圣誕節(jié)合作一點資訊聯(lián)手廣豐雷凌發(fā)布圣誕通緝令 打造沉浸式互動營銷總曝光：185,580,702總點擊：2,640,508CTR：1.42%第一波選車記參與人數(shù)：10,149人第二波通緝令參與人數(shù)：160,263人線下覆蓋人數(shù)：約2000人促進(jìn)線索收集：974條曝光資源多維聯(lián)動自媒體傳播網(wǎng)紅直播多平臺公關(guān)擴(kuò)散線下全城巡游 開屏大圖彈屏下拉刷新頻道頭圖品牌卡片往期案例分享