上海房產(chǎn)策劃公司、地產(chǎn)活動(dòng)、新穎地產(chǎn)活動(dòng)、地產(chǎn)高端活動(dòng)、地產(chǎn)活動(dòng)執(zhí)行北京來(lái)福士購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)策劃方案

1、北京來(lái)福士開(kāi)業(yè)策劃方案北京 來(lái)福士致謝！ 本方案即在我們理解 嘉德置地-北京來(lái)福士購(gòu)物中心 品牌推廣及開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)北京來(lái)福士品牌需求狀況的理解，以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事品牌推廣的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出。 在此，我們對(duì)嘉德置地-北京來(lái)福士同仁表示最誠(chéng)摯的謝意。寫(xiě)在前面！在今天， 我們希望可以為您帶來(lái)至少四十分鐘的驚喜。我們希望讓您快樂(lè)地發(fā)現(xiàn)， 我們可能是最能為北京來(lái)福士品牌帶來(lái)幫助的公司！為了北京來(lái)福士其他（Action）預(yù)算 其他相關(guān)活動(dòng)（Strategy）整體思路 活動(dòng)內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題品牌（Brand ）策略 定位 群

2、體 sloganAGENDA關(guān)于品牌A BCD獨(dú)特的一群人消費(fèi)群分析北京來(lái)福士品牌在哪里？高明的鮮明品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？膽大心細(xì)步步贏品牌傳播怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？關(guān)于品牌A北京來(lái)福士品牌在哪里？Feel 氣質(zhì)年輕 時(shí)尚 潮流品位 注重品質(zhì)復(fù)古 雅皮 但是又很時(shí)尚北京來(lái)福士?jī)?nèi)容：A品 牌 內(nèi) 容琳瑯滿(mǎn)目時(shí)尚、動(dòng)感、緊隨國(guó)際潮流服飾豐富多彩、精彩紛呈的活動(dòng)品嘗風(fēng)格各異的精美小吃商務(wù)宴請(qǐng)風(fēng)情地域美食流行時(shí)尚人士 購(gòu)物年輕潮流青年 休閑高端商務(wù)宴請(qǐng) 聚會(huì)北京來(lái)福士?jī)?nèi)容： B消費(fèi)群分析東直門(mén)商圈：東二環(huán)國(guó)際企業(yè)商務(wù)精英使館區(qū)中外工作人員公寓及星級(jí)酒店高端居住人士簋街、三里屯、后海小資、時(shí)尚消費(fèi)群東二環(huán)國(guó)

3、際企業(yè)商務(wù)精英追求格調(diào) 細(xì)膩有思想使館區(qū)中外工作人員國(guó)際接軌 潮流追隨公寓及星級(jí)酒店高端居住人士高地位群懂得享受簋街、三里屯、后海小資、時(shí)尚消費(fèi)群身份轉(zhuǎn)型 尊享豪門(mén)C高明的鮮明品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？定位 成功個(gè)性時(shí)尚絕對(duì)項(xiàng)目必須塑造的形象其他商場(chǎng)普通消費(fèi)者目標(biāo)群體那么我們的品牌Slogan 主張是什么？尋找我們的核心傳播主張決定此主張是哪些因素？品牌特性 品牌愿景 企業(yè)導(dǎo)向消費(fèi)特征 客戶(hù)調(diào)性 傳播導(dǎo)向其他核心考量差異性：區(qū)別核心對(duì)手主張-東方銀座、sogo、新世界關(guān)聯(lián)性：與品牌及產(chǎn)品支持關(guān)聯(lián)延展性：可深化延展出系列傳播主題包容性：可包容品牌生活價(jià)值的大層次因素與核心考量元素分析羅列？尊貴別有風(fēng)情

4、 美食.復(fù)古品牌 極品 非常雅致個(gè)性年輕品位非常獨(dú)特時(shí)尚熱愛(ài)新事物精致雅皮South Beauty 品牌屬性歸納 提煉品位時(shí)尚 年輕 品位 非常非常高端極品時(shí)尚品位精典尊寵上程品位品牌尊貴潮尚格調(diào)極品復(fù)古年輕(針對(duì)群體)商務(wù)貴族白領(lǐng)名家名流時(shí)尚高雅優(yōu)雅幽雅品牌風(fēng)情雅皮非 常 來(lái)福士Special Rallles品味 來(lái)福士年輕 來(lái)福士時(shí)尚 來(lái)福士備選主題：表達(dá)“非?！睔赓|(zhì)的形象范例表達(dá)“非?！睔赓|(zhì)的形象范例表達(dá)“非?！睔赓|(zhì)的形象范例非常運(yùn)動(dòng)非常購(gòu)物非常休閑非常聚會(huì)非常樂(lè)活非常復(fù)古非常希望“非?！眲?chuàng)意思想普通消費(fèi)者年輕時(shí)尚格調(diào)消費(fèi)者非常百味非常動(dòng)感非常潮尚非常風(fēng)尚非常明星非常薈珍D膽大心細(xì)步步贏

5、品牌傳播怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？品牌推廣整體模塊思路非常 來(lái)福士嘉德品牌東直門(mén)周邊環(huán)境商戶(hù)品牌來(lái)福士品牌樓層風(fēng)格樓層主題日常運(yùn)營(yíng)零售管理針對(duì)高端行業(yè)目標(biāo)群公眾政府其他（Action）預(yù)算 其他相關(guān)活動(dòng)（Strategy）整體思路 活動(dòng)內(nèi)容公關(guān)（Goal）公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題品牌（Brand ）策略 定位 群體 sloganAGENDA公關(guān)傳播核心目標(biāo)詮釋“北京來(lái)福士”品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者中樹(shù)立“北京來(lái)福士”的口碑 主要目標(biāo)：傳播品牌 促進(jìn)銷(xiāo)售 通過(guò)媒體傳播塑造企業(yè)品牌，提升消費(fèi)者對(duì)“北京來(lái)福士”品牌的品牌忠誠(chéng)度，從而拉動(dòng)終端銷(xiāo)售次要目標(biāo)：影響商戶(hù)建立商戶(hù)投資者對(duì)于“北京來(lái)福士”品牌的明晰認(rèn)知

6、，使“北京來(lái)福士”在商戶(hù)中樹(shù)立企業(yè)品牌，提升來(lái)福士知名度及信譽(yù)度傳播策略1、這一時(shí)期，通過(guò)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)使受眾認(rèn)可和了解。2、通過(guò)新穎而動(dòng)感的啟動(dòng)儀式，打造北京來(lái)福士黃金價(jià)值和品牌優(yōu)勢(shì)傳播策略1、奧運(yùn)后的開(kāi)業(yè)盛典，第一時(shí)間引導(dǎo)冬季購(gòu)物流行風(fēng)2、以來(lái)福士全新形象和國(guó)際價(jià)值理念為核心要素全面樹(shù)立北京來(lái)福士全新業(yè)務(wù)形象。傳播策略1、結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，利用并延續(xù)熱點(diǎn)話(huà)題的余熱開(kāi)展跟進(jìn)性傳播。2、深度發(fā)掘與來(lái)福士相關(guān)話(huà)題10月11月預(yù)熱聚焦期12月1月集中覆蓋期2月3月后續(xù)傳播期傳播節(jié)奏公關(guān)事件11月25日新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)事件12月25日盛大開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)事件來(lái)福士開(kāi)業(yè)之后的后續(xù)促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱聚焦期品牌及企

7、業(yè)文化傳播針對(duì)文化北京區(qū)域消費(fèi)目標(biāo)群體的傳播傳播目的：建立來(lái)福士這一品牌在消費(fèi)者心目中的形象傳播內(nèi)容：1、通過(guò)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)使受眾認(rèn)可和了解來(lái)福士這一品牌，尋找品牌亮點(diǎn)第一時(shí)間吸引大眾的注意；2、在上海、成都、新加坡等來(lái)福士基礎(chǔ)上豐富品牌內(nèi)涵突出北京來(lái)福士倡導(dǎo)的是北京特殊文化下的購(gòu)物、休閑享受通過(guò)“非常”來(lái)深度展現(xiàn)北京來(lái)福士的品牌特色品牌內(nèi)涵引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。傳播主題示例：閃亮登場(chǎng) 非常來(lái)福士非常來(lái)福士強(qiáng)勢(shì)登陸京城 搶占機(jī)場(chǎng)線(xiàn)黃金走廊 來(lái)福士布局北京第一商圈行業(yè)與市場(chǎng)品牌針對(duì)北京商場(chǎng)、購(gòu)物中心等行業(yè)市場(chǎng)的傳播傳播目的：結(jié)合來(lái)福士的品牌文化對(duì)進(jìn)行包裝，進(jìn)一步加強(qiáng)來(lái)福士在消費(fèi)者心目中的位置傳播內(nèi)容：

8、1、圍繞別具特色的開(kāi)業(yè)盛典進(jìn)行新聞傳播，結(jié)合后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的活力，第一時(shí)間引導(dǎo)冬季購(gòu)物流行風(fēng)2、北京來(lái)福士行業(yè)的發(fā)展 為北京商場(chǎng)帶來(lái)了新活力將北京來(lái)福士的發(fā)展提升成為一種行業(yè)的文化來(lái)探討傳播主題示例：全新演繹 非常來(lái)福士探秘北京來(lái)福士“非?！蔽幕⑹例堯v 北京來(lái)福士購(gòu)物中心開(kāi)業(yè) 樹(shù)立京城風(fēng)尚文化風(fēng)向標(biāo)專(zhuān)訪(fǎng)北京來(lái)福士購(gòu)物中心總經(jīng)理 集中覆蓋期目標(biāo)消費(fèi)群屬性細(xì)分消費(fèi)群體有效傳播傳播目的：通過(guò)事件及活動(dòng)的市場(chǎng)目的時(shí)進(jìn)一步提升對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同感傳播內(nèi)容：1、用事件及活動(dòng)的特性來(lái)承載北京來(lái)福士的文化無(wú)論是事件還是活動(dòng)，突出精神愉悅享受引發(fā)消費(fèi)者在精神上共鳴感2、細(xì)分消費(fèi)群體，突出年輕、主張、新鮮屬性定制型傳

9、播引導(dǎo)及影響東直門(mén)地區(qū)商務(wù)型、簋街就餐消費(fèi)群體需求突出目標(biāo)群“購(gòu)物”、“休閑”、“聚會(huì)”概念，展現(xiàn)非常屬性傳播主題示例：邂逅北京來(lái)福士12.25 北京來(lái)福士 非常年輕非常冬季：京城購(gòu)物中心促銷(xiāo)第一戰(zhàn) 非常購(gòu)物、非常休閑、非常聚會(huì)看loft一族的來(lái)福士生活 后續(xù)傳播期媒體的能動(dòng)性直接影響廠商的宣傳效果 媒體面向各個(gè)廠商，信息渠道作用明顯順暢的溝通機(jī)制奠定危機(jī)公關(guān)的處理 核心媒體圈建設(shè)意義其他環(huán)節(jié)媒介建設(shè)與核心媒體圈高層定期、定向溝通節(jié)假日對(duì)核心媒體圈派送專(zhuān)制的禮品定期邀請(qǐng)核心媒體圈參與公開(kāi)會(huì)議 核心媒體圈維護(hù)形式年度邀請(qǐng)核心媒體圈旅游 其他環(huán)節(jié)媒介建設(shè)危機(jī)公關(guān)處理流程典型案例處理規(guī)范防范機(jī)制危機(jī)

10、公關(guān)規(guī)避危險(xiǎn)贏得利益其他（Action）預(yù)算 其他相關(guān)活動(dòng)（EM）整體思路 活動(dòng)內(nèi)容公關(guān)（PR）公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題品牌（Brand ）策略 定位 群體 sloganAGENDA造勢(shì)強(qiáng)勢(shì)借勢(shì)借助一件社會(huì)廣泛關(guān)注的大型事件，來(lái)鋪墊自身事件的基礎(chǔ)關(guān)注量結(jié)合社會(huì)事件營(yíng)造出一個(gè)相呼應(yīng)的自身事件，用此產(chǎn)生社會(huì)關(guān)注利用商業(yè)手段將關(guān)注轉(zhuǎn)換成購(gòu)買(mǎi)力，形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購(gòu)買(mǎi)地取向潮流核 心 思 路活 動(dòng) 目 標(biāo)1吸引目標(biāo)客戶(hù)，迅速提升來(lái)福士客流量2擴(kuò)大知名度通過(guò)活動(dòng)讓他們體驗(yàn)這里優(yōu)雅、高檔、舒適的購(gòu)物、休閑、就餐環(huán)境，并在這里度過(guò)一段美好的時(shí)光，讓他們對(duì)“北京來(lái)福士”產(chǎn)生興趣和好感。通過(guò)本次活動(dòng)的影響力，推

11、廣“北京來(lái)福士”品牌，擴(kuò)大“北京來(lái)福士”的知名度、美譽(yù)度和公眾的關(guān)注度。3累積客戶(hù)推銷(xiāo)品牌的同時(shí)，也在推銷(xiāo)一種生活方式、一種生活形態(tài)和不一樣的生活感受 。吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注迅速提升商場(chǎng)客流量開(kāi)業(yè)后節(jié)慶活動(dòng)活 動(dòng) 進(jìn) 程11月25日- 12月24日12月25日- 12月31日01月01日- 03月15日開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)業(yè)發(fā)布會(huì)吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注活 動(dòng) 進(jìn) 程11月25日- 12月24日開(kāi)業(yè)發(fā)布會(huì)本次活動(dòng)我們希望達(dá)到的目標(biāo)整體目標(biāo)開(kāi)業(yè)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)定位樹(shù)立形象媒體宣傳隆重、熱烈宣布北京來(lái)福士即將開(kāi)業(yè)誠(chéng)邀媒體參與加深對(duì)來(lái)福士的了解展現(xiàn)嘉德置地和北京來(lái)福士的實(shí)力展現(xiàn)實(shí)力公布北京來(lái)福士品牌定位樹(shù)立北京來(lái)福士

12、年輕、時(shí)尚品牌形象品牌定位的最直接體現(xiàn)品味 來(lái)福士北京來(lái)福士購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)品牌訴求的最唯美升華備選主題非常 來(lái)福士北京來(lái)福士購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)活 動(dòng) 主 題活動(dòng)主題：非常 來(lái)福士北京來(lái)福士購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：11月25日活動(dòng)地點(diǎn)：北京 “見(jiàn)場(chǎng)地推薦”參與人員：200人左右人員邀請(qǐng)：行業(yè)嘉賓、政府官員、新加坡大使館官員、合作方代表、媒體活動(dòng)費(fèi)用：見(jiàn)活動(dòng)預(yù)算活 動(dòng) 信 息活 動(dòng) 場(chǎng) 地 推 薦萬(wàn)柳高爾夫球場(chǎng)海淀體育館新加坡大使館中國(guó)大飯店國(guó)家大劇院北京來(lái)福士購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)信息發(fā)布“非常來(lái)福士”品牌策略發(fā)布代言人“非常明星”發(fā)布“非常運(yùn)動(dòng)”體育明星參與12.25-12.31每天

13、活動(dòng)“非常運(yùn)動(dòng)”系列開(kāi)業(yè)活動(dòng)發(fā)布啟動(dòng)儀式、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)亮 點(diǎn) 環(huán) 節(jié)活 動(dòng) 亮 點(diǎn)北京來(lái)福士開(kāi)業(yè)信息開(kāi)業(yè)公布活 動(dòng) 亮 點(diǎn)嘉德置地北京傾力打造嘉德置地介紹上海、成都、新加坡等來(lái)福士購(gòu)物中心介紹北京來(lái)福士購(gòu)物中心介紹開(kāi)業(yè)日期發(fā)布活 動(dòng) 亮 點(diǎn)品牌發(fā)布來(lái)福士 品牌策略發(fā)布表現(xiàn)形式：現(xiàn)場(chǎng)制作物表現(xiàn)形式：領(lǐng)導(dǎo)致辭“非常來(lái)福士”品牌策略發(fā)布非常百味非常動(dòng)感非常潮尚非常風(fēng)尚非常明星非常薈珍北京來(lái)福士“非常明星”代言人推薦非常明星活 動(dòng) 亮 點(diǎn)林妙可北京來(lái)福士“非常運(yùn)動(dòng)”體育明星非常明星活 動(dòng) 亮 點(diǎn)“非常運(yùn)動(dòng)”體育明星 開(kāi)業(yè)12.25-12.31 每天一人，參與當(dāng)天活動(dòng)，共計(jì)7名活 動(dòng) 亮 點(diǎn) 非常來(lái)福士 非

14、常運(yùn)動(dòng) 非常運(yùn)動(dòng)非常運(yùn)動(dòng) 大型挑戰(zhàn)活動(dòng)：時(shí)間：開(kāi)業(yè)12.2512.31，連續(xù)7天場(chǎng)地：北京來(lái)福士購(gòu)物中心門(mén)前廣場(chǎng)及大堂內(nèi)容：運(yùn)動(dòng)互動(dòng)，體育明星面對(duì)面獎(jiǎng)品：14輛豐田雅力士汽車(chē)、其他體育運(yùn)動(dòng)系列獎(jiǎng)品啟動(dòng)儀式活 動(dòng) 亮 點(diǎn)會(huì)場(chǎng)內(nèi)布置“非常運(yùn)動(dòng)”體驗(yàn)區(qū)，給到場(chǎng)嘉賓及媒體記者提前互動(dòng)，感受北京來(lái)福士“非常運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式：領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓啟動(dòng)道具后，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕，播放啟動(dòng)視頻，最終FLASH 數(shù)字滾動(dòng)，最終定格2008年12月15日，宣布開(kāi)業(yè)時(shí)間宣布代言人非常明星，神秘亮相環(huán)節(jié) 互動(dòng)活動(dòng) 啟動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié) 時(shí)間(2小時(shí))非常 來(lái)福士北京來(lái)福士購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)030嘉賓、媒體簽到、參與“非常運(yùn)動(dòng)”互動(dòng)區(qū)活動(dòng)

15、3035主持人開(kāi)場(chǎng)白、介紹發(fā)布會(huì)主題及到場(chǎng)嘉賓3545政府嘉賓致辭、來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)致辭、行業(yè)嘉賓致辭45-50啟動(dòng)儀式：揭幕北京來(lái)福士品牌主題非常來(lái)福士 ， 開(kāi)業(yè)時(shí)間 55-70體育運(yùn)動(dòng)表演（藝術(shù)體操），非常明星亮相70-80開(kāi)業(yè)時(shí)間揭幕，北京來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)及非常明星共同大屏幕揭幕80-85北京來(lái)福士市場(chǎng)部經(jīng)理介紹代言人非常明星，介紹開(kāi)業(yè)活動(dòng)，介紹商場(chǎng)詳情8590記者問(wèn)答90-120發(fā)布會(huì)結(jié)束，核心媒體進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)；到場(chǎng)嘉賓繼續(xù)參與“非常運(yùn)動(dòng)”互動(dòng)活動(dòng)活 動(dòng) 流 程迅速提升商場(chǎng)客流量活 動(dòng) 進(jìn) 程11月25日- 12月31日開(kāi)業(yè)慶典借勢(shì)運(yùn)動(dòng)主題正面健康國(guó)家提倡全民運(yùn)動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的廣泛被關(guān)注群眾運(yùn)動(dòng)事業(yè)廣

16、泛開(kāi)展體育明星大眾關(guān)注造勢(shì)群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體育明星互動(dòng)把一個(gè)有廣泛基礎(chǔ)的群眾項(xiàng)目演化出一個(gè)挑戰(zhàn)型的事件眾多體育明星參與面對(duì)面互動(dòng)，激情挑戰(zhàn)極限，獲得汽車(chē)大獎(jiǎng)乒乓球、羽毛球、體操、舉重、射箭、足球、籃球“非常運(yùn)動(dòng)”明星參與：張怡寧、張寧、程菲、張湘祥、張娟娟、韓端、徐媛、易建聯(lián)強(qiáng)勢(shì)連續(xù)7天挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)話(huà)題事件引發(fā)媒體商場(chǎng)做為挑戰(zhàn)場(chǎng)地，超長(zhǎng)7天活動(dòng)時(shí)間挑戰(zhàn)極限、體育明星互動(dòng)，引發(fā)媒體話(huà)題報(bào)道以“非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)引發(fā)媒體熱情以14輛汽車(chē)作為獎(jiǎng)品吸引顧客參與，增大客流量運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限就在非常來(lái)福士將活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)利益點(diǎn)集中在活動(dòng)主題里面，這樣能更有效的傳遞活動(dòng)信息活 動(dòng) 主 題活動(dòng)主題：運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限 就在

17、非常來(lái)福士活動(dòng)時(shí)間：12月25日12月31日 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)一層大堂主要內(nèi)容：挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)、非常明星互動(dòng)、 體育文藝表演、商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)人群：目標(biāo)顧客群活 動(dòng) 基 本 信 息場(chǎng)地布置主視覺(jué)場(chǎng)地布置來(lái)福士商場(chǎng)門(mén)前廣場(chǎng)人工造雪建北京有史以來(lái)最大雪人雪人造型建議場(chǎng)地布置會(huì)場(chǎng)平面圖場(chǎng)地布置商場(chǎng)外樓體裝飾場(chǎng)地布置商場(chǎng)外樓體裝飾場(chǎng)地布置商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)地布置商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)布置非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)系列“非常運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)內(nèi)容12月25日開(kāi)幕式 乒乓球12月26日 羽毛球12月27日 體操12月28日 舉重12月29日 射箭12月30日 足球12月31日 籃球 閉幕式“非常運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)規(guī)則以乒乓球?yàn)槔壕€(xiàn)上及現(xiàn)場(chǎng)

18、報(bào)名參加挑戰(zhàn)顧客，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分組比賽，當(dāng)天決出20名最佳球技，和當(dāng)天到場(chǎng)體育明星奧運(yùn)冠軍張怡寧進(jìn)行表演賽，挑戰(zhàn)奧運(yùn)冠軍最終在中心舞臺(tái)張怡寧從20人中抽出汽車(chē)大獎(jiǎng)一名其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目挑戰(zhàn)規(guī)則其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目挑戰(zhàn)規(guī)則見(jiàn)乒乓球示例，現(xiàn)場(chǎng)以號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)、全民挑戰(zhàn)為主！獎(jiǎng)品12.25-12.31期間，在7天連續(xù)營(yíng)業(yè)期間，但凡到店顧客，參加“非常運(yùn)動(dòng)”挑戰(zhàn)系列活動(dòng)，最終幸運(yùn)者獎(jiǎng)品為一輛豐田雅力士，7天共計(jì)7輛，其他參與獎(jiǎng)品為新加坡7日游，12.31日集中發(fā)獎(jiǎng)。（獲獎(jiǎng)概率為幾百分之一）12.25-12.31期間，在7天連續(xù)營(yíng)業(yè)期間，但凡到店顧客，無(wú)需購(gòu)物和任何消費(fèi)，填寫(xiě)一張祝福北京來(lái)福士標(biāo)語(yǔ)投入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，即可參與每天

19、抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為一輛豐田雅力士，7天共計(jì)7輛，12.31日集中發(fā)獎(jiǎng)。（獲獎(jiǎng)概率為幾萬(wàn)分之一）返券示例：除以上促銷(xiāo)手段外，活動(dòng)期間為了滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的心愿，還將設(shè)置返券活動(dòng)，服裝、化妝品等類(lèi)商品每累積購(gòu)物208元，返200元A券，超市類(lèi)不返券。消費(fèi)者在活動(dòng)期間可自由選擇參加活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限 就在非常來(lái)福士開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)流程時(shí)間(1小時(shí))開(kāi)業(yè)慶典、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限開(kāi)幕式030嘉賓、媒體簽到、參觀“非常運(yùn)動(dòng)”互動(dòng)區(qū)活動(dòng)3035主持人開(kāi)場(chǎng)白、介紹發(fā)布會(huì)主題及到場(chǎng)嘉賓3545政府嘉賓致辭、來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)致辭、行業(yè)嘉賓致辭45-50剪彩儀式：北京來(lái)福士購(gòu)物中心開(kāi)業(yè) 55-70體育運(yùn)動(dòng)表演70-80“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)

20、及規(guī)則介紹80-85“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”開(kāi)球儀式，來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)、非常明星、體育明星90-開(kāi)業(yè)慶典結(jié)束，“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”正式開(kāi)始，選手入場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)北京廣播電臺(tái)103.9全程直播非常運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)系列活動(dòng)流程乒乓球、羽毛球、體操、舉重、射箭、足球、籃球時(shí)間(1小時(shí))運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限活動(dòng)10：30體育運(yùn)動(dòng)表演10：40“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”當(dāng)天活動(dòng)開(kāi)始，主持人介紹規(guī)則10：45選手入場(chǎng)，開(kāi)始循環(huán)比賽活動(dòng)每半小時(shí)體育運(yùn)動(dòng)表演16：00當(dāng)天選手參與比賽結(jié)束，組委會(huì)評(píng)選出當(dāng)天最佳20名選手，參與明星互動(dòng)16：30主持人介紹活動(dòng)，有請(qǐng)當(dāng)天體育明星出場(chǎng)16：35體育明星講話(huà)16：40體育明星下場(chǎng)，20名選手進(jìn)行挑戰(zhàn)比賽17：30體

21、育運(yùn)動(dòng)表演18：00體育明星現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，從20名最佳選手中抽出當(dāng)天汽車(chē)大獎(jiǎng)一名運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限 就在非常來(lái)福士閉幕暨頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)流程時(shí)間(1小時(shí))閉幕儀式030嘉賓、媒體簽到、參觀“非常運(yùn)動(dòng)”互動(dòng)區(qū)活動(dòng)3035“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)回顧，大屏幕播放回顧視頻及圖片3545主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹本次活動(dòng)及閉幕式45-50來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)致辭55-70體育明星代表致辭70-80本次活動(dòng)7天的7名獲獎(jiǎng)選手介紹80-85“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”頒獎(jiǎng)儀式，頒發(fā)汽車(chē)大獎(jiǎng)90-100來(lái)福士商場(chǎng)無(wú)需購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)儀式100-閉幕式結(jié)束開(kāi)業(yè)慶典廣播電臺(tái)直播FM103.9北京交通廣播電臺(tái)北京廣播電臺(tái)103.9全程合作：開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)報(bào)

22、道、開(kāi)業(yè)信息及非常運(yùn)動(dòng)活動(dòng)滾動(dòng)廣告一個(gè)月、開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)天全程直播、“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)每天專(zhuān)題欄目合作廣告詞創(chuàng)意示例：購(gòu)得爽，吃的妙，玩得樂(lè)，非常購(gòu)物、非常休閑、非常聚會(huì)，就在“非常來(lái)福士”，12月25日-12月31日，運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限，贏取豐田雅力士，總共14輛等你來(lái)拿！東直門(mén)來(lái)福士購(gòu)物中心，電話(huà)。剪彩儀式剪彩儀式開(kāi)業(yè)剪彩儀式，由政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)福士代言人”非常明星“共同上臺(tái)方案一：主背板上古鎖形式的開(kāi)業(yè)道具打開(kāi)方案二：鮮花球剪彩體育運(yùn)動(dòng)表演體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表演在開(kāi)幕式、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限活動(dòng)和閉幕式上，安排有很強(qiáng)觀看性和參與性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行表演，每次表演一項(xiàng)，即活躍氣氛，又起到了積極宣傳

23、體育運(yùn)動(dòng)和全民運(yùn)動(dòng)的作用。項(xiàng)目可選擇藝術(shù)體操、擊劍、柔道、拳擊、花式籃球、足球顛球表演等“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”開(kāi)球儀式12.25日，“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”乒乓球開(kāi)球儀式開(kāi)球儀式由來(lái)福士領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)天到場(chǎng)奧運(yùn)乒乓球冠軍體育明星共同開(kāi)球，共同手持巨大乒乓球拍將球擊出活動(dòng)抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)儀式抽獎(jiǎng)“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”大獎(jiǎng)共計(jì)7名，到店無(wú)需購(gòu)物參與抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)共計(jì)7名，均在公正人員的監(jiān)督下抽取幸運(yùn)者，大獎(jiǎng)為一輛豐田雅力士。為活躍氣氛，還將抽取其他獎(jiǎng)品新加坡旅游、健身年卡等。所有獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃陂]幕式上統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)?！斑\(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限”活動(dòng)閉幕式暨頒獎(jiǎng)儀式頒發(fā)汽車(chē)大獎(jiǎng)發(fā)車(chē)商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和體育明星代表共同為7名幸運(yùn)顧客辦法汽車(chē)大獎(jiǎng)，7名統(tǒng)一著裝工作人員（司機(jī)）上場(chǎng)，帶領(lǐng)7名幸運(yùn)顧客走下舞臺(tái)，走向7輛汽車(chē)，舉辦發(fā)車(chē)儀式，7輛汽車(chē)在歡呼聲中浩浩蕩蕩的駛離活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)媒體拍攝開(kāi)業(yè)