2019抖音嗨吃節(jié)餐飲招募方案【餐飲】【抖音】

1、尋找下一個“網(wǎng)紅美食”K A / L A / S M B美 食 商 家 招 募- 全 國 營 銷 中 心 策 略 運 營 出 品 -C O N T E N T S1234活動亮點商家權(quán)益 門檻/售賣 商家配合人氣美食商家招募1.活動規(guī)模介紹2.活動階段玩法抖音做東，年度最具影響力的抖音美食嘉年華即將開吃!這一次，讓每個抖音網(wǎng)友的舌尖一同顫抖！1調(diào) 動 1 0 0 位 頭 部 美 食 達 人 共 同 尋 味 全 國 美 食 店 鋪 用優(yōu)質(zhì)視頻推廣優(yōu)秀店鋪調(diào) 動 頭 部 大 胃 王 美 食 主 播 進 店 內(nèi) 進 行 抖 音 美 食 吃 播 用直播形式吸引線上流量活動規(guī)模介紹抖音/今日頭條/西瓜視

2、頻同 步 開 啟 活 動 推 廣 ， 開 屏 /Banner資源助推項目最大聲量抖音10城市同城位置banner位置 曝光，基于LBS功能精準導(dǎo)流目 標用戶直接領(lǐng)券線下消費全面將領(lǐng)券用戶導(dǎo)流到線下店面北京/上海/廣州/深圳 成都/重慶/西安/杭州 南京/長沙同步招募2000家人氣商鋪平臺S級項目1年1次調(diào)動公司全矩陣APP傳播7月12-7月21全流程傳播活動持續(xù)近10天時間2活動規(guī)模介紹3活動共有多種類型美食券，商家可以選 擇其中幾種券在活動期間派發(fā)。抖音官 方用達人視頻/活動H5等多種形式集中 推廣POI發(fā)券功能商家僅需購買抖店資源包即可參與到活 動中，具體客戶購買抖店價格詳見資源 包明細。

3、砍價1分吃券SMB客戶餐飲券1折起瘋搶券SMB客戶餐飲券大牌福利券KA/LA客戶餐飲券超值特惠券SMB客戶餐飲券搖一搖老虎機券KA/LA/SMB客戶餐飲券貼紙拍視頻KA/LA/SMB客戶餐飲券活動規(guī)模介紹備注：1.商家權(quán)益僅為示意，具體以實際執(zhí)行為準2.活動不承諾實際效果，具體活動玩法以實際執(zhí)行為準4案例上海嗨吃節(jié)活動， 7 天線上總領(lǐng)券數(shù)2 . 7 w 張核銷數(shù)：372桌， 抖音帶來客流占門店的85%盛況：下雨天門店外全街道排滿人，當(dāng)天最大排號近2000桌，直接成為大眾點評“上海燒烤熱門榜第1名”，案例成都嗨吃節(jié)，活動10天線上領(lǐng)券總數(shù)2.3w張-核銷數(shù)： 428桌,活動期間營業(yè)額提升113

4、.82%盛況：在自身生意良好的情況下，整體客流提升24.23%，在打5折的情況下營業(yè)額提升20.98%活動規(guī)模介紹備注：1.商家權(quán)益僅為示意，具體以實際執(zhí)行為準2.活動不承諾實際效果，具體活動玩法以實際執(zhí)行為準主發(fā)券：【1折起瘋搶】此階段共釋放50%數(shù)量的1折起購代金券（7.17當(dāng)天全量放出）輔發(fā)券：【大牌福利】（KA/La為主）與【超值特惠】（SMB為主）釋放全量代金券內(nèi)容玩法：結(jié)合【1折起瘋搶】高潛網(wǎng)紅店或明星餐廳，邀請達人進行免費探店同步進行視頻推廣，吸引用戶到店。主發(fā)券：【砍價1分吃】抖音站內(nèi)用戶進行分享砍價，共釋放50%數(shù)量的0.01元菜品或套餐（7.17當(dāng)天全量放出）輔發(fā)券：【大牌

5、福利】（KA/La為主）與【超值特惠】（SMB為主）釋放全量代金券內(nèi)容玩法：結(jié)合【砍價1分吃】KA客戶的菜品，主推達人拍攝菜品DOU吃法視頻，如：麥當(dāng)勞巨無霸Dou吃法,吸引用戶參與拍攝。主互動：【搖搖老虎機】當(dāng)天10點、15點、18點分別三場搖一搖紅包主發(fā)券：【1折起瘋搶】【砍價1分吃】當(dāng)天將全部釋放剩余50%數(shù)量優(yōu)惠券輔玩法：【大牌福利】（KA/La為主）與【超值特惠】（SMB為主）釋放全量代金券內(nèi)容玩法：1-【達人直播】如胃王家族到店吃播，吸引用戶當(dāng)天到店觀看 2-【曬美食送小食】即到店可掃二維碼，用惡搞貼紙拍視頻。并通過宣 傳拍視頻送小食（如：小甜品/沙拉等菜品）等福利引導(dǎo)用戶到店搖一

6、搖老虎機（紅包/卡券）主發(fā)券：剩余未售賣優(yōu)惠券的收尾售賣內(nèi)容玩法：主推UGC/KOL到店使用惡搞貼紙拍攝較好視頻【曬美食送小食】C O N T E N T S1活動亮點234商家權(quán)益門檻/售賣 商家配合人氣美食商家招募1店鋪優(yōu)惠券在核心活動H5中高曝光展示提供更多券的“ 深度合作” 客戶， LA/SMB商家至少獲得20WPV，kA美食商家至少獲得100WPV基于LBS功能，在活動H5中對本地用戶按照距離遠近進行排序展示保證所有店面都有機會觸達到距離 自己店面最近的吃貨抖音官方讓你店鋪精準觸達更多吃貨，形成更多到店轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化效果：根據(jù)優(yōu)惠力度、商家品質(zhì)等綜合排序，其中 優(yōu)惠力度權(quán)重最大，即優(yōu)惠力度

7、越高的商家，同等距離與品質(zhì)前提下，越優(yōu)先展示在活動頁前排位置店鋪距離你200米店鋪距離你500米店鋪距離你1公里上海-鰻一碳火燒肉 抖音帶來的客流占 門店的80%門店整 體客流量增長116%北京-日進蒸集令 整體客流提升176% 營業(yè)額提升159%北京-添椒火鍋-整體客流提升100%， 營業(yè)額提升60%。門店從不排隊到 每天排隊。備注：1.客戶排序展示的規(guī)則，以官方通知為準2.活動不承諾實際效果，具體活動玩法以實際執(zhí)行為準根據(jù)優(yōu)惠力度，抖音將在每個城市優(yōu)選10 個 商 家 進 行 美 食 探 店 免 費 拍 攝2抖音百萬粉絲美食達人，免費探店拍攝官方達人幫你拍攝店鋪內(nèi)容，免費送你店鋪上熱門！案

8、例-添椒火鍋店點贊5.7w，播放85w，視頻發(fā)布后 添椒客流量較平時翻2倍，由不排 隊變成需排隊等位半小時以上。案例-飯票市井麻辣燙 點贊7w，播放216w。當(dāng)天在成 都下雨的情況下，店鋪滿座且出 現(xiàn)少量排隊，實現(xiàn)翻臺約1.5次點擊可播放點擊可播放備注：1.商家權(quán)益僅為示意，具體以實際執(zhí)行為準2.活動不承諾實際效果，具體活動玩法以實際執(zhí)行為準商家特色是指：位置在熱門商圈、菜品有特色、服務(wù)有特點、裝修有特點等3抖音官方專門教學(xué)和線下物料設(shè)計/授權(quán)參與活動即可進入抖音運營專門 維護的活動微信群，獲得抖音官 方運營關(guān)于“如何通過抖音做好美 食內(nèi)容營銷”材料和指導(dǎo)授權(quán)抖音正版的線下活動物料， 活動期間

9、可自行打印鋪設(shè)門店抖音“手把手”傳授美食運營技巧，免除參與活動后顧之憂抖音POI美食運營白皮書抖音運營出品備注：1.商家權(quán)益僅為示意，具體以實際執(zhí)行為準2.活動不承諾實際效果，具體活動玩法以實際執(zhí)行為準C O N T E N T S1項目介紹234商家的權(quán)益商家門檻商家需配合人氣美食商家招募1招募城市范圍和數(shù)量S級城市：餐飲=120家門店/城市 A級城市：餐飲=85家門店/城市 餐飲總計:1000家以上2招募商家的門檻1.店鋪在大眾點評需在3.5星及以上，屬于餐飲 品類，并且有實體門店2.商家必須參與相應(yīng)數(shù)量的優(yōu)惠活動、和提供對應(yīng) 數(shù) 量 的 優(yōu) 惠 券 （ 詳 見 最 后 表 格 ） 3.L

10、A/SMB客戶購買抖店資源包后，方可免費參 與活動（詳情參照資源包和咨詢銷售同學(xué)）C O N T E N T S123項目介紹商家的權(quán)益 門檻和價格4商家需配合人氣美食商家招募1.提供對應(yīng)優(yōu)惠券2.簽訂合同并履約3.加入官方指導(dǎo)群4.自費打印線下物料1提供對應(yīng)優(yōu)惠券-LA/SMB客戶1.備注：2.用戶購買券后，所有優(yōu)惠券使用時間：7月17日至7月30日2.客單價以大眾點評顯示信息為準每個客戶需要必須參與1、2、3玩法類型，并提供對應(yīng)數(shù)量的券。選擇參與4【貼紙拍視頻】，用戶拍完視頻后彈出 小菜券，兌換對應(yīng)小菜2簽訂活動合同+入群時刻關(guān)注消息抖音嗨吃節(jié)活動 商家合作合同抖音運營出品簽訂抖店合同和2份線上合同，并履行活動承諾優(yōu)惠。 如有相關(guān)投訴或線下服務(wù)的問題，都由商家自行承擔(dān)責(zé)任合同內(nèi)需要確認：1、打款賬號2、聯(lián)系方式3、風(fēng)險自擔(dān)4、授權(quán)平臺配券（具體填寫信息以銷售運營通知為準）與商家完成合同簽署后，將商家拉進微信群由運營側(cè)維護抖音運營給到客戶輔助培訓(xùn)，銷售側(cè)也需要入群共同維護3自費打印活動物料僅針對希望做線下掃碼拍視頻的商家，必須自費打印線下 活 動 物 料 （ 物 料 設(shè) 計 由 運 營 統(tǒng) 一 輸 出 ）其他商家不強制要求，但如希望使用抖音線下物料，可授權(quán)使用活動物料，運營統(tǒng)一輸出設(shè)計，商家自行打印即可1.本PPT中商家權(quán)益僅為展示介紹目的，具體按照平臺和商家實際溝