2019抖音嗨吃節(jié)餐飲招募方案【餐飲】【抖音】

1、尋找下一個(gè)“網(wǎng)紅美食”K A / L A / S M B美 食 商 家 招 募- 全 國(guó) 營(yíng) 銷 中 心 策 略 運(yùn) 營(yíng) 出 品 -C O N T E N T S1234活動(dòng)亮點(diǎn)商家權(quán)益 門檻/售賣 商家配合人氣美食商家招募1.活動(dòng)規(guī)模介紹2.活動(dòng)階段玩法抖音做東，年度最具影響力的抖音美食嘉年華即將開吃!這一次，讓每個(gè)抖音網(wǎng)友的舌尖一同顫抖！1調(diào) 動(dòng) 1 0 0 位 頭 部 美 食 達(dá) 人 共 同 尋 味 全 國(guó) 美 食 店 鋪 用優(yōu)質(zhì)視頻推廣優(yōu)秀店鋪調(diào) 動(dòng) 頭 部 大 胃 王 美 食 主 播 進(jìn) 店 內(nèi) 進(jìn) 行 抖 音 美 食 吃 播 用直播形式吸引線上流量活動(dòng)規(guī)模介紹抖音/今日頭條/西瓜視

2、頻同 步 開 啟 活 動(dòng) 推 廣 ， 開 屏 /Banner資源助推項(xiàng)目最大聲量抖音10城市同城位置banner位置 曝光，基于LBS功能精準(zhǔn)導(dǎo)流目 標(biāo)用戶直接領(lǐng)券線下消費(fèi)全面將領(lǐng)券用戶導(dǎo)流到線下店面北京/上海/廣州/深圳 成都/重慶/西安/杭州 南京/長(zhǎng)沙同步招募2000家人氣商鋪平臺(tái)S級(jí)項(xiàng)目1年1次調(diào)動(dòng)公司全矩陣APP傳播7月12-7月21全流程傳播活動(dòng)持續(xù)近10天時(shí)間2活動(dòng)規(guī)模介紹3活動(dòng)共有多種類型美食券，商家可以選 擇其中幾種券在活動(dòng)期間派發(fā)。抖音官 方用達(dá)人視頻/活動(dòng)H5等多種形式集中 推廣POI發(fā)券功能商家僅需購(gòu)買抖店資源包即可參與到活 動(dòng)中，具體客戶購(gòu)買抖店價(jià)格詳見(jiàn)資源 包明細(xì)。

3、砍價(jià)1分吃券SMB客戶餐飲券1折起瘋搶券SMB客戶餐飲券大牌福利券KA/LA客戶餐飲券超值特惠券SMB客戶餐飲券搖一搖老虎機(jī)券KA/LA/SMB客戶餐飲券貼紙拍視頻KA/LA/SMB客戶餐飲券活動(dòng)規(guī)模介紹備注：1.商家權(quán)益僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2.活動(dòng)不承諾實(shí)際效果，具體活動(dòng)玩法以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)4案例上海嗨吃節(jié)活動(dòng)， 7 天線上總領(lǐng)券數(shù)2 . 7 w 張核銷數(shù)：372桌， 抖音帶來(lái)客流占門店的85%盛況：下雨天門店外全街道排滿人，當(dāng)天最大排號(hào)近2000桌，直接成為大眾點(diǎn)評(píng)“上海燒烤熱門榜第1名”，案例成都嗨吃節(jié)，活動(dòng)10天線上領(lǐng)券總數(shù)2.3w張-核銷數(shù)： 428桌,活動(dòng)期間營(yíng)業(yè)額提升113

4、.82%盛況：在自身生意良好的情況下，整體客流提升24.23%，在打5折的情況下營(yíng)業(yè)額提升20.98%活動(dòng)規(guī)模介紹備注：1.商家權(quán)益僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2.活動(dòng)不承諾實(shí)際效果，具體活動(dòng)玩法以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)主發(fā)券：【1折起瘋搶】此階段共釋放50%數(shù)量的1折起購(gòu)代金券（7.17當(dāng)天全量放出）輔發(fā)券：【大牌福利】（KA/La為主）與【超值特惠】（SMB為主）釋放全量代金券內(nèi)容玩法：結(jié)合【1折起瘋搶】高潛網(wǎng)紅店或明星餐廳，邀請(qǐng)達(dá)人進(jìn)行免費(fèi)探店同步進(jìn)行視頻推廣，吸引用戶到店。主發(fā)券：【砍價(jià)1分吃】抖音站內(nèi)用戶進(jìn)行分享砍價(jià)，共釋放50%數(shù)量的0.01元菜品或套餐（7.17當(dāng)天全量放出）輔發(fā)券：【大牌

5、福利】（KA/La為主）與【超值特惠】（SMB為主）釋放全量代金券內(nèi)容玩法：結(jié)合【砍價(jià)1分吃】KA客戶的菜品，主推達(dá)人拍攝菜品DOU吃法視頻，如：麥當(dāng)勞巨無(wú)霸Dou吃法,吸引用戶參與拍攝。主互動(dòng)：【搖搖老虎機(jī)】當(dāng)天10點(diǎn)、15點(diǎn)、18點(diǎn)分別三場(chǎng)搖一搖紅包主發(fā)券：【1折起瘋搶】【砍價(jià)1分吃】當(dāng)天將全部釋放剩余50%數(shù)量?jī)?yōu)惠券輔玩法：【大牌福利】（KA/La為主）與【超值特惠】（SMB為主）釋放全量代金券內(nèi)容玩法：1-【達(dá)人直播】如胃王家族到店吃播，吸引用戶當(dāng)天到店觀看 2-【曬美食送小食】即到店可掃二維碼，用惡搞貼紙拍視頻。并通過(guò)宣 傳拍視頻送小食（如：小甜品/沙拉等菜品）等福利引導(dǎo)用戶到店搖一

6、搖老虎機(jī)（紅包/卡券）主發(fā)券：剩余未售賣優(yōu)惠券的收尾售賣內(nèi)容玩法：主推UGC/KOL到店使用惡搞貼紙拍攝較好視頻【曬美食送小食】C O N T E N T S1活動(dòng)亮點(diǎn)234商家權(quán)益門檻/售賣 商家配合人氣美食商家招募1店鋪優(yōu)惠券在核心活動(dòng)H5中高曝光展示提供更多券的“ 深度合作” 客戶， LA/SMB商家至少獲得20WPV，kA美食商家至少獲得100WPV基于LBS功能，在活動(dòng)H5中對(duì)本地用戶按照距離遠(yuǎn)近進(jìn)行排序展示保證所有店面都有機(jī)會(huì)觸達(dá)到距離 自己店面最近的吃貨抖音官方讓你店鋪精準(zhǔn)觸達(dá)更多吃貨，形成更多到店轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化效果：根據(jù)優(yōu)惠力度、商家品質(zhì)等綜合排序，其中 優(yōu)惠力度權(quán)重最大，即優(yōu)惠力度

7、越高的商家，同等距離與品質(zhì)前提下，越優(yōu)先展示在活動(dòng)頁(yè)前排位置店鋪距離你200米店鋪距離你500米店鋪距離你1公里上海-鰻一碳火燒肉 抖音帶來(lái)的客流占 門店的80%門店整 體客流量增長(zhǎng)116%北京-日進(jìn)蒸集令 整體客流提升176% 營(yíng)業(yè)額提升159%北京-添椒火鍋-整體客流提升100%， 營(yíng)業(yè)額提升60%。門店從不排隊(duì)到 每天排隊(duì)。備注：1.客戶排序展示的規(guī)則，以官方通知為準(zhǔn)2.活動(dòng)不承諾實(shí)際效果，具體活動(dòng)玩法以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)根據(jù)優(yōu)惠力度，抖音將在每個(gè)城市優(yōu)選10 個(gè) 商 家 進(jìn) 行 美 食 探 店 免 費(fèi) 拍 攝2抖音百萬(wàn)粉絲美食達(dá)人，免費(fèi)探店拍攝官方達(dá)人幫你拍攝店鋪內(nèi)容，免費(fèi)送你店鋪上熱門！案

8、例-添椒火鍋店點(diǎn)贊5.7w，播放85w，視頻發(fā)布后 添椒客流量較平時(shí)翻2倍，由不排 隊(duì)變成需排隊(duì)等位半小時(shí)以上。案例-飯票市井麻辣燙 點(diǎn)贊7w，播放216w。當(dāng)天在成 都下雨的情況下，店鋪滿座且出 現(xiàn)少量排隊(duì)，實(shí)現(xiàn)翻臺(tái)約1.5次點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放備注：1.商家權(quán)益僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2.活動(dòng)不承諾實(shí)際效果，具體活動(dòng)玩法以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)商家特色是指：位置在熱門商圈、菜品有特色、服務(wù)有特點(diǎn)、裝修有特點(diǎn)等3抖音官方專門教學(xué)和線下物料設(shè)計(jì)/授權(quán)參與活動(dòng)即可進(jìn)入抖音運(yùn)營(yíng)專門 維護(hù)的活動(dòng)微信群，獲得抖音官 方運(yùn)營(yíng)關(guān)于“如何通過(guò)抖音做好美 食內(nèi)容營(yíng)銷”材料和指導(dǎo)授權(quán)抖音正版的線下活動(dòng)物料， 活動(dòng)期間

9、可自行打印鋪設(shè)門店抖音“手把手”傳授美食運(yùn)營(yíng)技巧，免除參與活動(dòng)后顧之憂抖音POI美食運(yùn)營(yíng)白皮書抖音運(yùn)營(yíng)出品備注：1.商家權(quán)益僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)2.活動(dòng)不承諾實(shí)際效果，具體活動(dòng)玩法以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)C O N T E N T S1項(xiàng)目介紹234商家的權(quán)益商家門檻商家需配合人氣美食商家招募1招募城市范圍和數(shù)量S級(jí)城市：餐飲=120家門店/城市 A級(jí)城市：餐飲=85家門店/城市 餐飲總計(jì):1000家以上2招募商家的門檻1.店鋪在大眾點(diǎn)評(píng)需在3.5星及以上，屬于餐飲 品類，并且有實(shí)體門店2.商家必須參與相應(yīng)數(shù)量的優(yōu)惠活動(dòng)、和提供對(duì)應(yīng) 數(shù) 量 的 優(yōu) 惠 券 （ 詳 見(jiàn) 最 后 表 格 ） 3.L

10、A/SMB客戶購(gòu)買抖店資源包后，方可免費(fèi)參 與活動(dòng)（詳情參照資源包和咨詢銷售同學(xué)）C O N T E N T S123項(xiàng)目介紹商家的權(quán)益 門檻和價(jià)格4商家需配合人氣美食商家招募1.提供對(duì)應(yīng)優(yōu)惠券2.簽訂合同并履約3.加入官方指導(dǎo)群4.自費(fèi)打印線下物料1提供對(duì)應(yīng)優(yōu)惠券-LA/SMB客戶1.備注：2.用戶購(gòu)買券后，所有優(yōu)惠券使用時(shí)間：7月17日至7月30日2.客單價(jià)以大眾點(diǎn)評(píng)顯示信息為準(zhǔn)每個(gè)客戶需要必須參與1、2、3玩法類型，并提供對(duì)應(yīng)數(shù)量的券。選擇參與4【貼紙拍視頻】，用戶拍完視頻后彈出 小菜券，兌換對(duì)應(yīng)小菜2簽訂活動(dòng)合同+入群時(shí)刻關(guān)注消息抖音嗨吃節(jié)活動(dòng) 商家合作合同抖音運(yùn)營(yíng)出品簽訂抖店合同和2份線上合同，并履行活動(dòng)承諾優(yōu)惠。 如有相關(guān)投訴或線下服務(wù)的問(wèn)題，都由商家自行承擔(dān)責(zé)任合同內(nèi)需要確認(rèn)：1、打款賬號(hào)2、聯(lián)系方式3、風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)4、授權(quán)平臺(tái)配券（具體填寫信息以銷售運(yùn)營(yíng)通知為準(zhǔn)）與商家完成合同簽署后，將商家拉進(jìn)微信群由運(yùn)營(yíng)側(cè)維護(hù)抖音運(yùn)營(yíng)給到客戶輔助培訓(xùn)，銷售側(cè)也需要入群共同維護(hù)3自費(fèi)打印活動(dòng)物料僅針對(duì)希望做線下掃碼拍視頻的商家，必須自費(fèi)打印線下 活 動(dòng) 物 料 （ 物 料 設(shè) 計(jì) 由 運(yùn) 營(yíng) 統(tǒng) 一 輸 出 ）其他商家不強(qiáng)制要求，但如希望使用抖音線下物料，可授權(quán)使用活動(dòng)物料，運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一輸出設(shè)計(jì)，商家自行打印即可1.本PPT中商家權(quán)益僅為展示介紹目的，具體按照平臺(tái)和商家實(shí)際溝