第三講效用原理

1、第三講 效用原理11.效用的概念 1.1 定義 效用是指商品滿足人們的欲望的能力，或者說(shuō)，效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。 1.2 效用注釋 效用可以用來(lái)描述偏好。 效用有正、負(fù)之分。 效用本身并不具有倫理學(xué)的特性。 效用，不僅依賴于物品本身所具有的滿足人們某種 欲望的客觀物質(zhì)屬性，而且物品有無(wú)效用、以及效用大小，還依存于消費(fèi)者的主觀感受。一、效用的基本概念 2 引例 對(duì)效用的理解 鉆石和木碗 一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。 窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋

2、長(zhǎng)看見(jiàn)窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 一個(gè)富翁聽(tīng)到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過(guò)的小島。 酋長(zhǎng)接受了富人送來(lái)的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見(jiàn)酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！ 3 免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！?貓不同意，說(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又

3、酥又松，味道美極了！” 免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。 猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子。” 免子和貓聽(tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ 引例 對(duì)效用的理解 “最好吃的東西” 4啟示效用不代表他一定有適用價(jià)值，而只是一種心理效用，效用不等于有用。所以，企業(yè)要做消費(fèi)者的上帝，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)我們的產(chǎn)品，告訴他們這是時(shí)尚，是潮流。5二.理性人考慮邊際變量邊際的概念例:200座的飛機(jī)國(guó)內(nèi)飛行一次航空公司的成本是10萬(wàn),每座成本為500,票價(jià)顯然不得低

4、于500,先飛機(jī)即將起飛,還有十個(gè)空位,在登機(jī)口等退票的乘客愿意支付300,要不要載?答案:載,因?yàn)榇藭r(shí)增加一名乘客增加的成本只是10,而增加一名乘客增加的收入?yún)s是300這就是19世紀(jì)后期開(kāi)始的邊際革命,6邊際：自變量變化1單位所引起的變化量邊際效用：增加一單位商品消費(fèi)引起的總效用的增量。邊際產(chǎn)量：增加1單位要素投入引起的總效用的增量。邊際成本：增加1單位產(chǎn)量引起的成本的增量。邊際收益：增加1單位產(chǎn)量引起的收益的增加量。7邊際報(bào)酬遞減規(guī)律對(duì)消費(fèi)者，對(duì)生產(chǎn)者都適用，經(jīng)濟(jì)中，日常生活中都如此例：羅斯福連任總統(tǒng) 短命的愛(ài)情 施肥量和產(chǎn)量的關(guān)系你能舉出一些例外嗎？8邊際效用遞減規(guī)律連續(xù)增加同種商品的消

5、費(fèi)，得到的滿足感越來(lái)越低所以，在收入有限的限制下不會(huì)一直增加同種商品的消費(fèi)，而要在各種商品的消費(fèi)中求得均衡，即追求用既定的收入獲得最大的滿足感。消費(fèi)者均衡的原則是在收入和商品價(jià)格既定的條件下花在每一種商品上的最后 1單位貨幣所帶來(lái)的邊際效用相等。9 某學(xué)生即將參加學(xué)期摸底考試，現(xiàn)只有6天時(shí)間復(fù)習(xí)，每門功課的復(fù)習(xí)時(shí)間與對(duì)應(yīng)的預(yù)期成績(jī)?nèi)缦卤硭尽Ｈ魹樘岣叱煽?jī)，應(yīng)如何安排復(fù)習(xí)時(shí)間？天 數(shù)0123456數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)30446575838890政治分?jǐn)?shù)40526270778388英語(yǔ)分?jǐn)?shù)7080889091929310鉆石對(duì)人的用途很有限而價(jià)格昂貴，生命必不可少的水卻很便宜。請(qǐng)運(yùn)用所學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解釋亞當(dāng).斯

6、密提出的這一“價(jià)值悖論”。答案：水在整體上的效用并不決定它的價(jià)格或需求，相反，水的價(jià)格取決于它的邊際效用-最后一單位水的有用性，由于有如此多的水，最后一單位水只能以很低的價(jià)格出售。記?。菏枪肺舶蛽u動(dòng)狗身子。搖動(dòng)接個(gè)和數(shù)量這個(gè)狗身子的是邊際效用這條狗尾巴。即理性人考慮邊際量。11成本效益原則新娘通?；〝?shù)千美元買一套她們永不再穿的婚紗,可新郎卻往往租用便宜的禮服 哪怕以后有很多場(chǎng)合都可能會(huì)用得上它? 12杜爾斯墓認(rèn)為, 這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)新娘在婚禮那天都希望顯得漂亮又時(shí)尚, 所以租賃公司必須儲(chǔ)備大量與眾不同的婚紗 每種尺碼四五十種.每套婚紗租賃的次數(shù)很少,可能每隔四五年才租得出去一次 因此,為了彌補(bǔ)開(kāi)

7、支,公 司收取的租賃費(fèi)比直接買一套還要貴.既然買更便宜,也就沒(méi)有人會(huì)租. 反過(guò)來(lái)說(shuō),由于新郎安于規(guī)矩的樣子,租賃公司只需要每款型號(hào)準(zhǔn)備一兩套禮服就行了.所以,每套禮服每年都能租出去好兒次, 租比買要便宜得多。13 你想在隔壁的校內(nèi)雜貨店買一個(gè)鬧鐘,價(jià)位 20 美元.有個(gè)朋友告 訴你, 同樣的鬧鐘在城里的紅馬特超市只賣 10 美元.你會(huì)進(jìn)城買這個(gè) 10美元的鬧鐘嗎? 不管你到哪里買, 如果 鬧鐘出了故障,都由制造商保修. 14你想在隔壁的校內(nèi)雜貨店買一臺(tái)筆記本電腦, 價(jià)值 2510 美元.同樣 的電腦, 在城里的凱馬特超市賣 2500 美元.不管你在哪兒買.出了問(wèn) 題都要退回原廠保修.你會(huì)在哪兒買這臺(tái)電腦呢? 15幾乎所有軟性飲料的瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐，都是圓柱形的?？膳Ｄ毯凶訁s似乎都是方的。16方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟(jì)地利用貨架空間。那么，為什么軟性飲料生產(chǎn)商堅(jiān)持使用圓柱形容器呢？原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由于圓柱形容器更稱手，抵