數(shù)碼信息時(shí)代企業(yè)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)新方向

1、數(shù)碼信息時(shí)代企業(yè)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)新方向0、引子：數(shù)字信息時(shí)代 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 信息化特質(zhì)摘 要：隨著時(shí)代的開展，我們迎來了數(shù)字信息時(shí)代。由于新媒體的誕生、新技術(shù)的運(yùn)用使得企業(yè)形象設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的開展空間。1、數(shù)字信息時(shí)代的背景分析伴隨技術(shù)日新月異地變化和開展，我們欣喜地迎來了數(shù)字信息時(shí)代。21世紀(jì)是一個(gè)信息化、數(shù)字化的時(shí)代.以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為主要標(biāo)志的數(shù)字化時(shí)代為廣告業(yè)的繁榮、開展開辟了廣闊的前景.目前,互聯(lián)網(wǎng)上豐富多彩的Web頁面,網(wǎng)絡(luò)影視、數(shù)字游戲、多媒體展示等與視覺相關(guān)的領(lǐng)域都表達(dá)了藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果,隨之也產(chǎn)生多種時(shí)尚的媒體廣告形式,尤其是這種新穎的數(shù)字化廣告形式以迅猛的趨勢涌現(xiàn)在人們眼前.

2、然而,數(shù)字化廣告的出現(xiàn)使歷史悠久的傳統(tǒng)廣告形式為之黯然失色,也改變著我國廣告業(yè)的生產(chǎn)方式、工作方式乃至思維方式,促使其整理出一套切合時(shí)代的經(jīng)營模式,無疑對廣告業(yè)與設(shè)計(jì)界提出新的任務(wù)和要求. 信息時(shí)代的特點(diǎn)用紙記錄信息和知識，通過書本傳遞知識。有了電視、 、互聯(lián)網(wǎng)。傳播速度加快，信息量增大,知識爆炸。變化加快，技術(shù)含量增大，復(fù)雜性增加網(wǎng)絡(luò)條件下人際關(guān)系的特點(diǎn)及所面臨的問題。進(jìn)入二十世紀(jì)90年代以來，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限清楚的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)

3、算機(jī)的二進(jìn)制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。第四群眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)和第五群眾傳媒的 間點(diǎn)對電的信息傳播使得報(bào)紙、播送、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)群眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。而新媒體的誕生，新技術(shù)的運(yùn)用使得企業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)生了新的改變。2、企業(yè)形象的總體概述20世紀(jì)50年代初，保羅蘭德為IBM美國商業(yè)機(jī)械公司,International Business Machines公司設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)被認(rèn)作是真正意義上的CI設(shè)計(jì)的開始。此后，CI設(shè)計(jì)在全世界企業(yè)

4、中風(fēng)行一時(shí)并取得了驕人的成績。很多企業(yè)都是企業(yè)形象運(yùn)用的收益者，他們憑借著全球統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的理念，奠定了自己品牌堅(jiān)實(shí)的根底。隨著時(shí)代的更替、技術(shù)的更新，CI已經(jīng)從單純的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，對于企業(yè)品牌的開展有舉足輕重的作用。CIS、VIS、MI、BI到底所指何物？ CIS Corporate Identity System 意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它是將企業(yè)經(jīng)營觀念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍的公眾或者團(tuán)體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)識，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。它通過確立符合企業(yè)實(shí)際且富有個(gè)性化的經(jīng)營理念，籌劃設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)理念

5、的行為標(biāo)準(zhǔn)、活動體系以及具有沖擊力的視覺識別體系，以逐步建立、形成與優(yōu)化企業(yè)的綜合形象。它由企業(yè)理念識別MI、行為識別BI 以及視覺識別VI 三個(gè)有機(jī)整合運(yùn)作的系統(tǒng)構(gòu)成。CIS 作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理開展中的一場革命。 3、信息數(shù)碼技術(shù)時(shí)代，企業(yè)形象 設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域。 新技術(shù)的應(yīng)用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業(yè)形象識別系統(tǒng)CI的領(lǐng)域的拓展。這包括五個(gè)方面：【 03.1 】 CI已經(jīng)普及社會生活的各個(gè)領(lǐng)域【 03.2 】 新技術(shù)的運(yùn)用使CI體系發(fā)生了改變并進(jìn)行了拓展?！?03.3 】 數(shù)碼技術(shù)的開展，開拓了具有數(shù)字化特質(zhì)的視覺系統(tǒng)?！?/p>

6、 03.4 】 在設(shè)計(jì)和需求中，技術(shù)起到了調(diào)和的作用，它使設(shè)計(jì)更符合人的需求?！?03.5 】 新技術(shù)、新媒介的介入使企業(yè)形象在推廣和宣傳中借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。03. 1， CI不再是大型企業(yè)或者是傳統(tǒng)行業(yè)的特權(quán)，現(xiàn)代的CI已經(jīng)普及社會生活的各個(gè)領(lǐng)域，例如，城市形象設(shè)計(jì)、欄目包裝、影視行業(yè)等等。尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體籌劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比方，湖南衛(wèi)視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女平民造星的神話。03. 2，新技術(shù)的運(yùn)用使得CI體系發(fā)生了改變并進(jìn)行

7、了拓展。以往我們公認(rèn)的對于CI的劃分是MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別，但隨著數(shù)字信息技術(shù)的開展和數(shù)碼媒體的興起和普遍應(yīng)用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質(zhì)媒體因而必然導(dǎo)致原有的CI構(gòu)成體系的變化。所以，CI不僅應(yīng)該包括MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別，還應(yīng)該包括AI聲音識別和DCI(網(wǎng)絡(luò)識別、只是有些人認(rèn)為AI和DCI于VI之中，而有些人那么認(rèn)為它們應(yīng)當(dāng)獨(dú)立出來自成一個(gè)系統(tǒng)個(gè)人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中二維世界一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)成為歷史，企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)中必然以網(wǎng)絡(luò)所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統(tǒng)

8、一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設(shè)計(jì)空間、傳播空間。03.3，數(shù)字技術(shù)的開展，開拓了具有數(shù)字化特質(zhì)的視覺系統(tǒng)。數(shù)字化技術(shù)對企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺系統(tǒng)具有的深遠(yuǎn)影響。第一，獨(dú)特的數(shù)碼設(shè)計(jì)語言導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的重構(gòu)。數(shù)碼技術(shù)中獨(dú)特的數(shù)字設(shè)計(jì)語言使視覺傳達(dá)領(lǐng)域經(jīng)歷了深刻的變化，并導(dǎo)致了設(shè)計(jì)語言的重構(gòu)。以標(biāo)志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業(yè)在宣傳和推廣時(shí)都會使用一個(gè)動態(tài)的標(biāo)志延展。2000年漢諾威世博會標(biāo)志的誕生,在設(shè)計(jì)界引起強(qiáng)烈的反響。這個(gè)被稱為“會呼吸的標(biāo)志,是能夠根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動狀態(tài)。由著名設(shè)計(jì)師組成的國際評審組織在評價(jià)中指出，

9、這個(gè)外觀看似生物結(jié)構(gòu)的造型是標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域、技術(shù)運(yùn)用手段變化的重要標(biāo)志。“它讓我們驚訝、沖動、繼而贊嘆。這一設(shè)計(jì)理念給人們提供了一個(gè)全新的視角去欣賞標(biāo)志,或者說,賦予了標(biāo)志又一全新的生命。與漢諾威標(biāo)志類似的動態(tài)標(biāo)志還有互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎google的標(biāo)志,標(biāo)志能隨著搜索頁數(shù)的變化而變化,隨著季節(jié)場合的變化而變化。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了前所未有的可以帶來視聽震撼的標(biāo)志，這種生動活潑的標(biāo)志，更有表現(xiàn)力和說服力，同時(shí)也更加有效地將企業(yè)的精神傳遞給群眾。只要技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)，在未來聲音、氣味、質(zhì)感觸覺都有可能成為一種標(biāo)志性的識別，運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。第二數(shù)

10、碼技術(shù)的開展導(dǎo)致了關(guān)于企業(yè)形象再設(shè)計(jì)的思考從而出現(xiàn)了具有數(shù)字化特質(zhì)的企業(yè)形象。 隨著數(shù)碼技術(shù)的開展，在企業(yè)形象領(lǐng)域也都從不同的方面表達(dá)了企業(yè)形象數(shù)字化的進(jìn)程，并一度在設(shè)計(jì)領(lǐng)域引發(fā)了關(guān)于企業(yè)形象再設(shè)計(jì)的思考。一方面，隨著數(shù)字信息時(shí)代的開展，要求我們的企業(yè)形象更加貼合時(shí)代的要求，另一方面，數(shù)字化技術(shù)又為企業(yè)具備數(shù)字化特質(zhì)提供了可能。從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應(yīng)當(dāng)今迅速開展的社會的需求。在企業(yè)更換形象的背后，起作用的實(shí)際上是整個(gè)社會向數(shù)字化開展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強(qiáng)的時(shí)代感，符合現(xiàn)代人的審美，這些新的形象也都從側(cè)面表達(dá)了數(shù)字化企業(yè)形象的特點(diǎn)。AT&T美國 電報(bào)公司被SBC西

11、南貝爾公司收購后，標(biāo)識改變了。標(biāo)識從平面到立體的轉(zhuǎn)變，從表現(xiàn)形式上顯示了具有數(shù)字化特點(diǎn)的形象與傳統(tǒng)企業(yè)形象的不同。信息數(shù)碼時(shí)代的到來，使得信息行業(yè)獲得了飛速開展的時(shí)機(jī)，現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求企業(yè)的形象設(shè)計(jì)在風(fēng)格上一定要打破原有的局限,表達(dá)高科技的獨(dú)特魅力從而為這種企業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)生,提供了客觀條件而先進(jìn)的制圖技術(shù)使繪制更為精美的標(biāo)志成為可能為其提供了主觀條件企業(yè)形象的設(shè)定不但應(yīng)該表達(dá)出公司的朝氣和不斷的進(jìn)取心，表達(dá)出企業(yè)自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標(biāo)區(qū)分開來。具有數(shù)字化企業(yè)的特質(zhì)。和記電訊像近年來比較流行的像素風(fēng)格的設(shè)計(jì)、電腦波普風(fēng)格的設(shè)計(jì)或叫后波普風(fēng)格，這些風(fēng)格也都逐

12、漸地滲透到企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，其共同的特點(diǎn)是：它們的媒介是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的，并且在視覺感受上呈現(xiàn)出很強(qiáng)的圖形符號化，具有新生代的特色。第三，數(shù)碼技術(shù)的開展也促進(jìn)了新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成。03.4，在設(shè)計(jì)和需求這對矛盾中，技術(shù)起到了調(diào)和的作用，它使設(shè)計(jì)更符合人的需求。技術(shù)并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術(shù)的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實(shí)現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了條件，而這也正表達(dá)了科技的人文關(guān)心。隨著時(shí)代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認(rèn)同的要素不斷改變，每個(gè)品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。比方：谷歌的動漫宣傳(見FLASH)今后企業(yè)形象設(shè)計(jì)的開展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)秉持“以人為本的設(shè)計(jì)觀念，應(yīng)當(dāng)尊重人的感受，回復(fù)人之為人最根本的感官感受和體驗(yàn)，拋棄那些過于苛刻和嚴(yán)格的范疇的界定和要求，使設(shè)計(jì)更加人性化，具有彈性和靈活性。設(shè)計(jì)原那么那么由以往的形式服從