公司成立策劃書(shū)(通用15篇)

1、Word - 21 -公司成立策劃書(shū)(通用15篇)公司成立策劃書(shū)1廣東星藝裝飾有限公司年成立于1991年，經(jīng)過(guò)十幾年的進(jìn)展，已經(jīng)在廣東乃至全國(guó)有相當(dāng)高的知名度，但廣東星藝裝飾有限公司20 xx年才進(jìn)駐南昌，由于進(jìn)入南昌市場(chǎng)時(shí)間不夠長(zhǎng)，且沒(méi)有做很好的廣告宣揚(yáng)，知名度還不是很高，目前在南昌裝修市場(chǎng)上，有許多的裝修公司，其中影響力比較大的幾家分別是康之居、心誠(chéng)、叢一樓、龍發(fā)等。目前南昌裝飾行業(yè)正處于上升階段，星藝面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何進(jìn)行“星藝裝飾”的品牌建設(shè)及進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)以搶占南昌家裝市場(chǎng)顯得猶為迫切。目標(biāo)消費(fèi)群分析消費(fèi)群定位：星藝裝飾南昌分公司在20 xx年將高端收入人群作為重要

2、目標(biāo)效果不是很抱負(fù)。依據(jù)星藝裝飾南昌公司20 xx客戶結(jié)構(gòu)分析，工薪階層約占客戶總數(shù)的50%。綜合分析，星藝裝飾主要目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)為中檔收入人群，也就是說(shuō)以中端為主，兼顧高、低兩端。目標(biāo)消費(fèi)群分三類(lèi)，其中第一類(lèi)為中端消費(fèi)群，年齡在2835歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據(jù)人數(shù)最多，是具有相對(duì)穩(wěn)定工作固定收入的人群，在裝飾選擇上追求價(jià)廉物美，所以我們要鎖定這第一類(lèi)人群為重點(diǎn)推廣對(duì)象，在廣告宣揚(yáng)上重點(diǎn)突出星藝裝飾粵式風(fēng)格(時(shí)尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化、人性化)，而且要打出高品位不等于高價(jià)位的口號(hào)。第一類(lèi)是我們的主要廣告及推廣目標(biāo)。其次類(lèi)為高端消費(fèi)群，年齡在3550歲之間，經(jīng)濟(jì)富有、且有固定資產(chǎn)的外企、

3、合資企業(yè)高級(jí)白領(lǐng)、私人企業(yè)主、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)公務(wù)員。這一類(lèi)人在經(jīng)濟(jì)上比較富有，只要裝修的品位高，價(jià)格高一些不會(huì)太過(guò)計(jì)較。第三類(lèi)為低端消費(fèi)群，是城市低收入的工薪家庭，目前南昌家裝市場(chǎng)上此類(lèi)人群也占很大比例，他們?cè)谘b修上更看重的是簡(jiǎn)易、舒適、廉價(jià)。因此我們要做有針對(duì)性地做廣告宣揚(yáng)，對(duì)這類(lèi)人群中的廣告要注意對(duì)裝修價(jià)位的實(shí)價(jià)相告，價(jià)位力求比同類(lèi)裝飾業(yè)都低一些，同時(shí)在裝修質(zhì)量上也要有所保證，服務(wù)的承諾上要讓消費(fèi)者放心，沒(méi)有后顧之憂。營(yíng)銷(xiāo)策略高端做形象，低端做市場(chǎng)，中端做利潤(rùn)。廣告策略1、品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相結(jié)合，力度相當(dāng)。2、將各種資源進(jìn)行整合，形成一股整合的力氣。3、品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相呼應(yīng)，形成一個(gè)

4、強(qiáng)大的系統(tǒng)工程。4、要有針對(duì)性的投放廣告，防止力氣分散。5、廣告內(nèi)容上要突現(xiàn)出“差異化”，即突出星藝裝飾的優(yōu)勢(shì)，力圖用奇妙的宣揚(yáng)把星藝裝飾打造成南昌裝飾業(yè)的龍頭老大形象，并注意對(duì)其粵派風(fēng)格做具體描述。6、廣告風(fēng)格要大氣，具有震撼力。媒介選擇1、報(bào)紙軟文、硬性廣告。2、電視專(zhuān)題片。3、VCD光盤(pán)。4、戶外廣告(包括戶外廣告牌、燈箱、臨時(shí)戶外廣告)5、店招6、DM單張。7、VIP會(huì)員卡。8、社區(qū)推廣。9、展銷(xiāo)活動(dòng)。依據(jù)以上廣告策略，制定以下廣告方案：營(yíng)銷(xiāo)方案廣告宣揚(yáng)分兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)，即品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。一、品牌建設(shè)方案1報(bào)紙廣告：首先和江南都市報(bào)或信息日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)晚報(bào)合作開(kāi)拓以“新家居新生活”

5、為主題的專(zhuān)欄，內(nèi)容為涵蓋有關(guān)家裝的方方面面。比如;回答家裝中遇到的難題，有關(guān)家裝材料的學(xué)問(wèn)、家裝設(shè)計(jì)流派等等。星藝專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師為你特地解答。同時(shí)介紹一些家居裝修與保養(yǎng)方面的學(xué)問(wèn)。與此同時(shí)做星藝報(bào)紙平面廣告，主要做星藝的形象廣告，主要訴求點(diǎn)：星藝由江西九江人創(chuàng)辦，是江西人的傲慢，獲得許多全國(guó)性的嘉獎(jiǎng)，以及“質(zhì)量牢靠、設(shè)計(jì)獨(dú)到、服務(wù)周全、材料有保障、價(jià)位合理”等。方案2店招廣告：在南昌主要街道選定40個(gè)店面做招牌廣告，要求：主要街道至少要有一到兩個(gè)店面招牌，繁華街道密度相對(duì)大于偏僻街道。啟動(dòng)時(shí)間從5月初開(kāi)頭。店招設(shè)計(jì)上以突出星藝標(biāo)志和星藝口號(hào)“把裝修交給我們，您放心上班去”。店招底色為星藝紅。方案3

6、戶外廣告：與星藝店招同時(shí)推出，建議在紅谷灘、青山湖、撫河三大板塊周邊發(fā)布戶外廣告。其中紅谷癱、撫河板塊設(shè)置大型屋頂射燈廣告，青山湖板塊設(shè)置燈箱。戶外廣告能快速樹(shù)立起星藝裝飾的品牌形象。方案4發(fā)票廣告：一般在中高檔酒店吃飯的消費(fèi)者都會(huì)有意識(shí)地索取發(fā)票，假如在發(fā)票上印有星藝裝飾廣告，那將會(huì)起到意想不到的效果。發(fā)票廣告有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，它發(fā)行量大，數(shù)量多，這樣有利于擴(kuò)大影響;其次，它針對(duì)性強(qiáng)：一般來(lái)酒店且索取發(fā)票者皆有肯定的消費(fèi)力量，要么是有權(quán)，要么是有錢(qián)，皆是我們的目標(biāo)消費(fèi)群，這樣，廣告就特別有針對(duì)性，能做到“有的放矢”。方案5電梯廣告：高檔商務(wù)大廈辦公樓里上班族一般都屬于中高檔收入階層，在大樓電

7、梯里面做電梯廣告(力求文字簡(jiǎn)約，做工精致，畫(huà)面有沖擊力，要能第一時(shí)間吸引乘電梯者的眼球，并能長(zhǎng)時(shí)間留下深刻印象)，方案6行業(yè)刊物廣告：高端消費(fèi)者由于工作的關(guān)系會(huì)常常出差，出差首選的交通工具應(yīng)當(dāng)是飛機(jī)，針對(duì)這一特點(diǎn)，在飛機(jī)上贈(zèng)送的報(bào)紙、刊物上做星藝形象廣告。也特別有針對(duì)性。方案7電視專(zhuān)題片廣告：星藝裝飾作為全國(guó)家裝一線品牌，裝飾質(zhì)量一流、裝飾理念先進(jìn)，企業(yè)文化特別有魅力，但這些大都不為南昌市民所了解。而這些又不是三言兩語(yǔ)能說(shuō)清晰。為此有必要讓星藝的工程說(shuō)話，讓星藝的用戶說(shuō)話建議制作系列電視專(zhuān)題片，分為“質(zhì)量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設(shè)計(jì)篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共30分鐘

8、，在電視臺(tái)非黃金時(shí)間播出。以后又將星藝專(zhuān)題片制作成VCD，有針對(duì)性地發(fā)放。方案8軟文廣告：根據(jù)電視專(zhuān)題片的內(nèi)容在報(bào)紙不間斷刊登軟文。方案9DM單張廣告：和南昌郵政投遞局(或與報(bào)社發(fā)行部)合作，將印刷精致的星藝DM單張(上面印有星藝裝飾優(yōu)待金卡)有目的地投遞到中高檔樓盤(pán)用戶郵箱。這種廣告形式針對(duì)性也特別強(qiáng)。以上方案要協(xié)調(diào)進(jìn)行，廣告宣揚(yáng)上要做到品牌塑造上的統(tǒng)一性、服務(wù)承諾上的全都性。二、市場(chǎng)推廣市場(chǎng)推廣活動(dòng)要做到與品牌形象建設(shè)同步進(jìn)行。針對(duì)在南昌市場(chǎng)上星藝的知名度不是很高的狀況，我們?cè)跇?shù)立品牌形象的同時(shí)，也要相應(yīng)地綻開(kāi)有力的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。市場(chǎng)推廣活動(dòng)要瞄準(zhǔn)：第一類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)群體：即中等收入家庭。此類(lèi)

9、消費(fèi)群大多為上班族，有穩(wěn)定的收入，文化程度相對(duì)較高，盼望在裝修過(guò)程中能夠體現(xiàn)出高品位的風(fēng)格，但裝修費(fèi)又不會(huì)投入太大，因此針對(duì)此類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)群我們的市場(chǎng)推廣訴求點(diǎn)是“高品位不等于高價(jià)位”、“以本地家裝價(jià)格，感受粵派家裝魅力?！逼浯晤?lèi)目標(biāo)消費(fèi)群：為高等收入家庭。此消費(fèi)群生活富有，在資金上不公務(wù)員之用發(fā)愁，在裝修時(shí)更看重的是豪華、時(shí)尚、突顯高品位的裝飾風(fēng)格，因此在此類(lèi)消費(fèi)群的廣告宣揚(yáng)上訴求點(diǎn)是高品位、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的服務(wù)，“給每一位高端業(yè)主一個(gè)五星級(jí)的家”!第三類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)群：屬于低收入工薪家庭，在廣告宣揚(yáng)中我們要體現(xiàn)出星藝的人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)星藝是江西人創(chuàng)辦的裝飾公司，現(xiàn)回到南昌造福家鄉(xiāng)人民，為了回報(bào)江西

10、人民的厚愛(ài)，推出“工薪階層家裝解決方案”。廣告宣揚(yáng)上訴求點(diǎn)：“大排擋的家裝消費(fèi)，賓館級(jí)的家裝服務(wù)”。以下分三個(gè)方面分開(kāi)闡述：聯(lián)合促銷(xiāo)策略一與知名品牌空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行合作(比如海爾空調(diào))，開(kāi)展“買(mǎi)海爾空調(diào)、送價(jià)值20 xx元星藝裝飾金卡”活動(dòng)，以空調(diào)的銷(xiāo)售旺季帶動(dòng)星藝裝飾的市場(chǎng)推廣。策略二中高檔酒店、夜總會(huì)、桑拿洗浴城都是中高等收入人群的閑暇去處，與這些消費(fèi)場(chǎng)所建立友好合作，通過(guò)這些消費(fèi)場(chǎng)所派發(fā)星藝裝飾VIP金卡。策略三與中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)痛通信建立合作關(guān)系，向移動(dòng)、聯(lián)通大客戶上門(mén)贈(zèng)送星藝裝飾VIP優(yōu)待金卡。社區(qū)推廣在已有相當(dāng)入住率的樓盤(pán)，協(xié)作社區(qū)物業(yè)管理部門(mén)做社區(qū)推廣活動(dòng)，為大型市場(chǎng)推廣活動(dòng)預(yù)造聲勢(shì)。

11、推廣形式：(1)在社區(qū)門(mén)口擺上“X”展架并向過(guò)往居民派發(fā)星藝宣揚(yáng)單(單頁(yè))外加一個(gè)手袋(上印有星藝標(biāo)志及廣告語(yǔ))。(2)公司在每個(gè)社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺上展臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)裝修詢問(wèn)。(3)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置彩虹門(mén)、背景板、展板(樣板房展現(xiàn))。推廣時(shí)間：以一周時(shí)間為宜。時(shí)間支配在“五一”“十一”大型活動(dòng)中間綻開(kāi)，起到承前啟后的作用。詳細(xì)事項(xiàng)：1、社區(qū)推廣的目的是協(xié)作大型推廣活動(dòng)，所以在廣告的設(shè)計(jì)上主要突出星藝裝飾的優(yōu)點(diǎn)，體現(xiàn)出與同行裝飾業(yè)的差異化，附帶告知星藝裝飾舉辦大型推廣活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)以及詳細(xì)的優(yōu)待項(xiàng)目。2、人員配置：每個(gè)社區(qū)配一位專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師及兩到三位工作人員幫助派發(fā)宣揚(yáng)單。留意人員的禮儀規(guī)范和統(tǒng)一著裝。3、

12、社區(qū)推廣數(shù)量：方案做20個(gè)社區(qū)。4、社區(qū)推廣時(shí)間：20 xx年5月下旬、6月、7月、8月。新樓盤(pán)攻略新樓盤(pán)攻略目的是對(duì)新樓盤(pán)進(jìn)行星藝裝飾的多方位、多層次品牌滲透。在消費(fèi)者看房購(gòu)房以后必定要想到裝修的問(wèn)題，在他們正想“瞌睡”時(shí)突然就有人送來(lái)了“枕頭”，對(duì)星藝的品牌建立和市場(chǎng)推廣都會(huì)起到很好的作用。詳細(xì)實(shí)施方案：(1)選定幾個(gè)檔次相對(duì)較高的樓盤(pán)(康城、撫河明珠、香溢花城、綠地山莊等)售樓部搞合作，即向每買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)一套住房的消費(fèi)者贈(zèng)送價(jià)值3000元的星藝裝飾VIP金卡，承諾每合作做成一單家裝業(yè)務(wù)向售樓部返還3%5%。(2)為新樓盤(pán)免費(fèi)制作畫(huà)冊(cè)、宣揚(yáng)單，前提是在該樓盤(pán)指路牌上印上星藝裝飾的標(biāo)志和電話。(3

13、)在新樓盤(pán)開(kāi)張時(shí)安置大型彩虹門(mén)，上面寫(xiě)上“星藝裝飾祝樓盤(pán)落成典禮、順當(dāng)開(kāi)盤(pán)”的字樣。(4)在新樓盤(pán)盛大開(kāi)盤(pán)時(shí)向購(gòu)房者散發(fā)宣揚(yáng)畫(huà)冊(cè)(折頁(yè))，體現(xiàn)星藝裝飾風(fēng)格(時(shí)尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化)。此外在送畫(huà)冊(cè)的同時(shí)，可在每個(gè)樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)支配一位專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)解答居民在裝修中遇到的難題，另配置2到4個(gè)具有親和力的“星藝形象小姐”身穿著印有星藝裝飾標(biāo)志的服飾以吸引消費(fèi)者的眼球。大型推廣及公關(guān)活動(dòng)大型推廣及公關(guān)活動(dòng)是營(yíng)銷(xiāo)方案的重頭戲。星藝裝飾要在南昌建立起龍頭老大的品牌形象離不開(kāi)勝利的推廣及公關(guān)活動(dòng)。由于大型推廣及公關(guān)活動(dòng)資金投入大，涉及到的方方面面關(guān)系比較多，實(shí)施起來(lái)難度相對(duì)較大，所以在實(shí)施之前肯定要慎重籌劃好。這其中

14、要考慮到資金的預(yù)算、人員的配置、活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)、推廣的側(cè)重點(diǎn)及鮮亮的主題性，而最重要的是詳細(xì)怎么樣來(lái)舉辦以什么樣的形式才能最大限度的調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群的參加樂(lè)觀性怎樣才可以達(dá)到預(yù)期最滿足的廣告效應(yīng)為了更好地達(dá)到星藝裝飾在南昌的品牌樹(shù)立、提升其業(yè)務(wù)量，我們預(yù)備實(shí)施多個(gè)大型活動(dòng)，目的是為了使星藝裝飾在南昌一炮打響，最終成為南昌家裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊和常青樹(shù)?；顒?dòng)一：“激情五月”星藝給勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家系列活動(dòng)。“五一”是全世界勞動(dòng)人民的節(jié)日，各行各業(yè)都選擇“五一”作為營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，星藝也不例外，利用“五一”假期搞七天展銷(xiāo)，目的是給南昌市勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家。時(shí)間：五月一日至五月七日地點(diǎn)：八一禮堂或財(cái)寶廣

15、場(chǎng)門(mén)口(待定)主題：給勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家現(xiàn)場(chǎng)布置：彩虹門(mén)、氣球、展架、音響、地毯、背景板、活動(dòng)告知板等?；顒?dòng)內(nèi)容：(1)金牌設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)。(2)免費(fèi)參觀星藝樣板房。(3)有獎(jiǎng)竟猜!(4)各種互動(dòng)嬉戲活動(dòng)!(5)小型文藝表演(6)簽約客戶大抽獎(jiǎng)!(7)發(fā)放星藝VIP會(huì)員金卡。廣告渲染：戶外廣告：廣場(chǎng)沃爾瑪南墻發(fā)布臨時(shí)戶外廣告。報(bào)紙廣告：南昌晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)晚報(bào)、信息日?qǐng)?bào)、江南都市報(bào)等全部同時(shí)刊登“邀請(qǐng)函”(請(qǐng)柬)邀請(qǐng)廣闊業(yè)主參加系列活動(dòng)。DM單份：發(fā)放5萬(wàn)份DM直郵，將“邀請(qǐng)函”(請(qǐng)柬)直接投遞到業(yè)主家中的信箱中。廣告文案：星藝裝飾，全國(guó)家裝一線品牌，由江西九江人創(chuàng)辦，是江西人的傲慢。其鮮亮的粵派

16、風(fēng)格，獨(dú)到的設(shè)計(jì)，一流的質(zhì)量，完善的服務(wù)令很多內(nèi)地業(yè)主傾倒。如今，她回到南昌，要造福廣闊江西人民。在這一年一度的“五一”勞動(dòng)節(jié)普天下勞動(dòng)人民的節(jié)日，星藝南昌分公司舉辦星藝“給勞動(dòng)人民一個(gè)藝術(shù)的家”系列活動(dòng)，活動(dòng)期間1、凡是全國(guó)勞模一概零利潤(rùn)裝飾。2、凡是省勞模一概折優(yōu)待。3、凡是市勞模一概折優(yōu)待。4、凡是姓名中帶“星”“藝”兩個(gè)字的一概零利潤(rùn)裝飾(享受全國(guó)勞模待遇)。5、凡是姓名中帶一個(gè)“星”字或“藝”字一概折優(yōu)待。6、其它全部與會(huì)者一概折優(yōu)待?；顒?dòng)二：夢(mèng)幻六月星藝杯“我想有個(gè)美麗的家”少兒繪畫(huà)大賽“六一”是全世界兒童的節(jié)日，普天下的父母?jìng)兌甲８：⒆觽兡軌蚪】党砷L(zhǎng)，星藝在“六一”期間搞一個(gè)星藝

17、杯“我想有個(gè)美麗的家”少兒繪畫(huà)大賽，為南昌兒童有個(gè)表現(xiàn)自己才藝的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是擴(kuò)展“星藝”知名度的一個(gè)極佳方式。時(shí)間：前期五月中旬在報(bào)紙上刊登此次活動(dòng)具體狀況，“六一”兒童節(jié)那天請(qǐng)報(bào)名參與者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)家裝繪畫(huà)競(jìng)賽。主題：我想有個(gè)美麗的家。地點(diǎn)：省少年文化宮現(xiàn)場(chǎng)布置：彩虹門(mén)、氣球、椅子、桌子、背景板、活動(dòng)告知板評(píng)委：與江南都市報(bào)(或其他報(bào)社)合作，以他們的名義請(qǐng)南昌繪畫(huà)界知名人士和各大高校權(quán)威美術(shù)教授聯(lián)合擔(dān)當(dāng)。公司成立策劃書(shū)2隨著生活水平的漸漸提高，人們對(duì)結(jié)婚的要求也越來(lái)越高，應(yīng)運(yùn)而生的各類(lèi)婚慶公司越來(lái)越多！一、購(gòu)婚紗10000元+購(gòu)小的喜慶用品（禮炮、彩帶、紅包、拉花）+適當(dāng)購(gòu)置鮮花（扎花車(chē)、手

18、捧花、頭花、胸花）+門(mén)面+工商注冊(cè)=開(kāi)業(yè)二、前期：司儀、攝像、樂(lè)隊(duì)、車(chē)隊(duì)、化妝、光碟刻錄這些業(yè)務(wù)你手里要有一部分資源，實(shí)行掛靠、提成的方法。當(dāng)然你有這方面的特長(zhǎng)最好。利潤(rùn)分析如今，各種奇異的婚典形式頻繁地見(jiàn)于各類(lèi)媒體，同時(shí)也被越來(lái)越多的年輕人所接受和認(rèn)可。喜結(jié)良緣無(wú)疑是人生的一大喜事，但操辦婚典卻令人頭痛。要把喜事辦得隆重喧鬧而又風(fēng)光省錢(qián)，自然少不了要東奔西跑，因而在很多新人及家人眼中，籌辦婚禮是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)勁而又不得不為之事。如何少花錢(qián)也能讓婚禮出新出彩，便成為籌辦者最大的愿望?，F(xiàn)在有越來(lái)越多的人將婚禮慶典交給婚慶公司打理。市場(chǎng)前景投資條件婚慶的業(yè)務(wù)范圍主要集中在婚禮當(dāng)天的服務(wù)上，包括婚禮的擇

19、日、婚禮主持、攝影攝像、婚紗化妝、場(chǎng)地布置、婚車(chē)租賃、鮮花樂(lè)隊(duì)、婚宴組織等。開(kāi)家婚慶服務(wù)公司規(guī)?？纱罂尚。庖婚g50平方米左右的門(mén)面房，安裝一部辦公電話，一兩個(gè)助手，幾張辦公桌，有10萬(wàn)元的流淌資金即可開(kāi)業(yè)。效益分析營(yíng)銷(xiāo)建議1、由于婚慶的文化與風(fēng)俗具有深厚的地方特色，因此，經(jīng)營(yíng)婚慶要賺錢(qián)，地方特色不能少，要在共性化和地方特色方面下功夫。2、每次組織慶典，都送給新人有特別意義的小禮物，能很好的樹(shù)立公司良好形象。公司成立策劃書(shū)3第一章前言隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展,廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新,這是廣告公司與眾不同之處.首先,我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類(lèi)服

20、務(wù),同時(shí)供應(yīng)了對(duì)廣告業(yè)有愛(ài)好的南職院在校高校生實(shí)踐和操作的平臺(tái).我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作,但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求.其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司,共同受益,共同擔(dān)當(dāng)風(fēng)險(xiǎn).我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長(zhǎng)期推舉合同.合伙公司需要哪一方面的人才,需要這個(gè)人具備哪一方面的技能,以此為基礎(chǔ)合伙公司關(guān)心我們?cè)诒緩V告公司運(yùn)營(yíng)中著重訓(xùn)練同學(xué)的這方面素養(yǎng)和力量,使我們的同學(xué)素養(yǎng)力量各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn).這個(gè)訓(xùn)練過(guò)程我們將在同學(xué)在校階段就可以培訓(xùn)完成,同學(xué)畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作.穎麗君廣告公司

21、的進(jìn)展策略,一方面增加了我們的技術(shù)力氣,為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益制造了條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在肯定程度上提高我校的知名度,從而形成良好的互動(dòng),促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的進(jìn)展.我們將不斷努力進(jìn)取,為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表南職院高校生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力.其次章 公司描述(一)公司名稱(chēng):穎麗君廣告公司(二)公司性質(zhì):集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、詢問(wèn)為一體的媒介性合資廣告公司.(三)公司宗旨:以關(guān)心客戶獵取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,旨在通過(guò)公司科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道,把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),讓客戶以最低

22、的廣告成本,達(dá)到最佳傳播的效果.(四)公司目標(biāo)打造代表南職院高校生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象.(五)創(chuàng)業(yè)理念 :穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查討論和起步的階段,但是我們形成一個(gè)共識(shí),即在起步之初樂(lè)觀探究進(jìn)展模式和方向,走一條有自己特色的路子,通過(guò)有效的資本運(yùn)作,實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán).從最初吸引小客戶做起,以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,逐步擴(kuò)大自己的閱歷和名氣,一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的勢(shì)力范圍.我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,通過(guò)各種渠道分析廣告進(jìn)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),從討論受眾及市場(chǎng)動(dòng)身,詳細(xì)落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶供應(yīng)科學(xué)化、

23、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù).只有不斷進(jìn)取,不斷超越自己,這是本廣告公司進(jìn)展的關(guān)鍵.(六)公司服務(wù)1、專(zhuān)業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶供應(yīng)具體精確的行業(yè)詢問(wèn)服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論.從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,全方位與消費(fèi)者溝通.成立內(nèi)部的討論機(jī)構(gòu),漸漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和學(xué)問(wèn)體系,建立自身文化內(nèi)涵.與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,代理和完全買(mǎi)斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷(xiāo)和販賣(mài).2.共性化的業(yè)務(wù)服務(wù)是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司.為客戶供應(yīng)開(kāi)業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷(xiāo)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、大型活動(dòng)的策劃,以及向客戶出租活動(dòng)中必需的大型升空氣球、充氣拱門(mén),卡通

24、人等宣揚(yáng)造勢(shì)工具.代理聯(lián)系進(jìn)行活動(dòng)所需禮儀小姐,和各種文藝節(jié)目.3.為客戶供應(yīng)精確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查。不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻艄?yīng)完善的效果測(cè)定服務(wù)。4.其他用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì).能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉.第三章 市場(chǎng)分析(一)市場(chǎng)描述 :廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè),2022年我國(guó)共有廣告公司57434家,幾年來(lái)公司數(shù)量不斷增加,營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大,增長(zhǎng)速度可觀,全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額2022年突破1000億元大關(guān).根據(jù)專(zhuān)家的猜測(cè),2022年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%,將達(dá)到12.5萬(wàn)億元以上,全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額也許在1100億元左右.據(jù)專(zhuān)家分析;

25、中國(guó)廣告市場(chǎng)在將來(lái)10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一.但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大.我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍舊很大,這一點(diǎn)在 短間內(nèi)不會(huì)有大變化.自從中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)重開(kāi)以來(lái),廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力,廣告業(yè)占GDP的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營(yíng)額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì).調(diào)查顯示,中國(guó)已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)其次位,在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面,中國(guó)的電視廣告以81%的比例占肯定統(tǒng)治地位,而報(bào)紙廣告只占了17%.剩余的2%由戶外廣告、海報(bào)廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分.2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩,整體投放同比增幅僅9%,低于中國(guó)GD

26、P11.4%的同比增長(zhǎng),為近年來(lái)最低增幅;2022年,因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響,傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮,廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體).2022年新媒體力氣的異軍突起以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí),這讓我們完全有理由信任2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)更加精彩.2022年中國(guó)廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,將消失猛烈的變局,受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響,電視廣告市場(chǎng)份額快速上升,平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮,以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體,將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕,傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn).中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2

27、022年的增長(zhǎng)率為50%,占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的6.7%左右.受北京奧運(yùn)會(huì)的影響,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將連續(xù)進(jìn)展,2022年的增長(zhǎng)率仍將達(dá)到50%,盡管互聯(lián)網(wǎng)快速膨脹,但就2022年全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)還只能居于其次位.相比之下,電視擁有更加浩大的受眾,特殊在進(jìn)展中國(guó)家其增長(zhǎng)更為明顯,因此猜測(cè)2022年全球廣告支出的一半將投向電視.(二)目標(biāo)市場(chǎng) :學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng),學(xué)院周邊市場(chǎng),南充市市場(chǎng),遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為成都各地市場(chǎng).學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣揚(yáng)的廣告需求,學(xué)院各個(gè)同學(xué)社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求,以及學(xué)院內(nèi)進(jìn)行各類(lèi)活動(dòng)和競(jìng)賽的廣告需求.學(xué)院周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為環(huán)形街、人民中路一條街的

28、各商鋪、門(mén)面的廣告需求,尤其需要留意的是學(xué)院四周各門(mén)面和商鋪的更新速度很快.順慶區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位供應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查,公關(guān)活動(dòng)策劃,進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門(mén)面廣告,招牌制作,戶外廣告等.(三)目標(biāo)客戶 :目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門(mén)面業(yè)主.(四)建設(shè)進(jìn)度 :穎麗君廣告公司由籌建、預(yù)備到實(shí)施估計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間.其中第一、二個(gè)月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判,建立初步的合伙人關(guān)系.從其次個(gè)月開(kāi)頭,我們將用兩個(gè)月的時(shí)間,同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司.到最終一個(gè)月,在完善公司建設(shè)的同時(shí),將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司

29、,以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門(mén)面,爭(zhēng)取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系.(五)市場(chǎng)進(jìn)展戰(zhàn)略 :創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)1、我們初期階段的進(jìn)展模式可以考慮。方案(1):與成都市一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體.這是由于,自身都存在規(guī)模小,孤立進(jìn)展的特點(diǎn),有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì),有的具備客戶資源,有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì).我們通過(guò)資本運(yùn)作,實(shí)行橫向聯(lián)合,整合資源,降低成本,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān).集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步進(jìn)展的必定選擇.通過(guò)各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán).通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),降低經(jīng)營(yíng)成本.這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)進(jìn)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),從而提升整體服務(wù)水平.這也對(duì)我們公司初期的進(jìn)展有相當(dāng)

30、大的關(guān)心.方案(2):假如聯(lián)合不勝利,我們初期只能立足學(xué)院周邊,搶占四周各類(lèi)廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,輔之進(jìn)行一些有肯定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù),一步步打響名氣.在進(jìn)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù).珍視同客戶的關(guān)系,建立良好的客戶關(guān)系,讓今日的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣揚(yáng)員.也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,共同進(jìn)展.2、游說(shuō)學(xué)院社團(tuán),將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理.3、查找廣告制作耗材供應(yīng)商,確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量.4、與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣揚(yáng)介紹穎麗君廣告公司.5 、開(kāi)通電話業(yè)務(wù)詢問(wèn)以及建立公司網(wǎng)站供應(yīng)網(wǎng)上詢問(wèn)服務(wù).創(chuàng)業(yè)進(jìn)展階段(其

31、次、三年)穎麗君廣告公司在進(jìn)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)拈啔v,在南充市場(chǎng)具有肯定的名氣,被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同,同時(shí)公司人員的技術(shù)水平,制作設(shè)備隨著進(jìn)展上了一個(gè)臺(tái)階,那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹(shù)立廣告公司的品牌形象,并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣,把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)展到大中企業(yè).1、在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬(wàn)元計(jì)的戶外廣告,其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息.無(wú)形中使廣告牌不再被視為道路污染,而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn).另一部分可以用于廣告出租,獵取收益.2、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群.能夠在南充市主流媒體做廣告宣揚(yáng),影響力開(kāi)頭向整個(gè)南充市掩蓋.3、把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣,公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化.第四章 公司經(jīng)營(yíng)(一)公司業(yè)務(wù)初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:1.市場(chǎng)服務(wù):市場(chǎng)調(diào)查、客戶服務(wù).2.設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展現(xiàn)制作.3.企業(yè)詢問(wèn):為客戶供應(yīng)廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃.4、廣告攝影:產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景攝影等.