化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報(bào)告

1、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報(bào)告目錄1.化妝品行業(yè)現(xiàn)狀51.1化妝品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2化妝品市場規(guī)模分析61.3化妝品市場運(yùn)營情況分析72.化妝品行業(yè)存在的問題102.1整體行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低102.2化妝品產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊102.3化妝品企業(yè)需要加強(qiáng)嚴(yán)格自律102.4化妝品高端技術(shù)能力薄弱112.5化妝品行業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后112.6行業(yè)服務(wù)無序化112.7供應(yīng)鏈整合度低122.8基礎(chǔ)工作薄弱122.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.化妝品行業(yè)前景趨勢143.1本土化妝品品牌正在崛起143.2科研較量，打造核心競爭力143.3消費(fèi)者需求更多樣、更具體，

2、品牌兩極化發(fā)展143.4電商渠道發(fā)展迅速153.5核心護(hù)膚品消費(fèi)人群迅速增長153.6從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代153.7代際更迭，低線城市消費(fèi)力爆發(fā)163.8天然有機(jī)、綠色環(huán)保成為化妝品市場未來發(fā)展主題163.9銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合163.10國內(nèi)品牌競爭力增強(qiáng)，不斷向大眾精品和高端市場滲透173.11生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放173.12需求開拓184.化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析184.1化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析184.2化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3化妝品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析194.4化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.化妝品行業(yè)競爭分析215.1化妝品行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價(jià)能力分

3、析215.1.2對下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國化妝品行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國化妝品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析236.化妝品產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國化妝品技術(shù)投資趨勢分析246.2中國化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國化妝品行業(yè)投資收益25化妝品行業(yè)現(xiàn)狀化妝品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。故本文所指化妝品行業(yè)不單獨(dú)特指彩妝產(chǎn)業(yè)。化妝品行業(yè)是指從事

4、化妝品相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知化妝品行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)化妝品行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國化妝品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國化妝品行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國，目前中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈比較完善。上游原材料為添加劑、水溶保濕劑、表面活性劑(乳化類、洗滌類)、液體油脂、固體油脂、增稠劑，包裝材料。化妝品

5、生產(chǎn)企業(yè)將原材料生產(chǎn)為清潔型化妝品、護(hù)膚型化妝品、美容型化妝品、療效型化妝品?；瘖y品下游渠道為：美容院、日化店、商超、電子商務(wù)平臺等渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超包裝材料活性劑粉質(zhì)原料油脂香精化妝用具化妝水化妝乳百貨美容院日化店電商平臺化妝品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，化妝品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的化妝品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模超過4400億元;而到了2024年，市場規(guī)模超過600

6、0億元?；瘖y品市場運(yùn)營情況分析化妝品行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：化妝品行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。化妝品市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的化妝品行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對化妝品企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)

7、整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范化妝品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入化妝品領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，化妝品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與化妝品行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的化妝品行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,化妝品行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受

8、人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致化妝品行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上化妝品行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：化妝品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得化妝品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,化妝品行

9、業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：化妝品行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的化妝品企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。化妝品行業(yè)存在的問題整體行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低化妝品行業(yè)再較短的時(shí)間內(nèi)解決了幾千萬人的就業(yè)問題，很多人員、資金都進(jìn)入了化妝品行業(yè)。給化妝品行業(yè)帶來無限商機(jī)的同時(shí)，也讓一些低學(xué)歷，低技術(shù)的人員進(jìn)入了行業(yè)中來。面對大量的人才需求，各個(gè)化妝品企業(yè)也不得不降低用人標(biāo)準(zhǔn)，絕大多數(shù)化妝品行業(yè)人才多為企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)。而一部化妝品企業(yè)本身也缺乏相關(guān)的行業(yè)資

10、質(zhì)，沒有營業(yè)資質(zhì)等。人才、技術(shù)、設(shè)備等都跟不上行業(yè)的發(fā)展速度。雖然絕大多數(shù)化妝品企業(yè)能夠潔身自好，但是還是不排除有部分企業(yè)為了利潤和市場存在破壞公平、誠信的經(jīng)營原則的現(xiàn)象。化妝品產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊很多假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，以次充好，不僅給顧客帶來難以挽回的損失，也給整個(gè)行業(yè)帶來不可估量的名譽(yù)損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，顧客使用之后出現(xiàn)過敏、不適等不良反應(yīng)，嚴(yán)重的還會(huì)造成顧客毀容等。部分化妝品商家為了銷售業(yè)績，沒有對化妝品品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，通過虛假宣傳等讓顧客上當(dāng)受騙的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?；瘖y品企業(yè)需要加強(qiáng)嚴(yán)格自律各個(gè)企業(yè)根據(jù)自身實(shí)力和規(guī)模不同，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)也有所區(qū)別。尤其是一些屬于領(lǐng)

11、導(dǎo)品牌的化妝品企業(yè)公司，更是應(yīng)該做好嚴(yán)格自律，追求產(chǎn)品性能和安全性，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕假冒偽劣化妝品進(jìn)入銷售市場?；瘖y品高端技術(shù)能力薄弱但是現(xiàn)在化妝品科研技術(shù)力量和國外相比還是比較薄弱，在國內(nèi)缺乏專業(yè)的化妝品科研機(jī)構(gòu)。科學(xué)理論研究跟不上化妝品市場發(fā)展需求。但是國內(nèi)本土化妝品品牌處處受制，國外化妝品品牌占據(jù)主導(dǎo)地位?；瘖y品行業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后缺乏完善的人才培養(yǎng)體系。人才是一個(gè)行業(yè)發(fā)展決定性因素，加強(qiáng)化妝品行業(yè)人才的培養(yǎng)，無論是美容師、化妝師、美容顧問等這些都是急缺型專業(yè)技術(shù)人才，目前還是主要依賴企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)和少量的民間教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)輸出人才為主，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足行業(yè)對人才的需求。行業(yè)服務(wù)無序化 化妝品行

12、業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制?；瘖y品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 化妝品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)?；瘖y品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱化妝品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，化妝品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于化妝品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用

13、對象狹窄,因而對化妝品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的化妝品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致化妝品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足

14、。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。化妝品行業(yè)前景趨勢本土化妝品品牌正在崛起從我國化妝品各個(gè)企業(yè)市場份額占比前十位來看，本土企業(yè)市場份額不斷增長，在一些細(xì)分領(lǐng)域（如面膜品類、草本護(hù)膚概念等）不斷突圍，并形成自身的獨(dú)特優(yōu)勢。同樣，隨著銷售渠道、營銷模式、品牌建設(shè)等方面的升級，以及科研領(lǐng)域的加大投入，本土化妝品企業(yè)的產(chǎn)品競爭力獲得了極大的提升。科研較量，打造核心競爭力為了滿足人們對生活品質(zhì)的要求，化妝品企業(yè)致力于打造高品質(zhì)的產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)的背后是科研實(shí)力的體現(xiàn)。中國化妝品行業(yè)起步晚于發(fā)達(dá)國家，在科研領(lǐng)域與發(fā)達(dá)國家存在一定的差距。消費(fèi)者

15、需求更多樣、更具體，品牌兩極化發(fā)展隨著消費(fèi)者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會(huì)越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。同時(shí)，隨著國內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。高檔品牌側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求和主觀體驗(yàn);大眾化產(chǎn)品專注于一般性的客觀功能需求。電商渠道發(fā)展迅速近年來，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護(hù)膚品品牌在

16、不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。核心護(hù)膚品消費(fèi)人群迅速增長護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場帶來了更多的市場機(jī)會(huì)。在這龐大的消費(fèi)群體中，成年女性成為護(hù)膚品消費(fèi)的主力軍。從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代隨著和大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域。在男性美妝興趣領(lǐng)域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性

17、美妝消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)潛力十足，男性化妝品為新興藍(lán)海市場。代際更迭，低線城市消費(fèi)力爆發(fā)伴隨著95后代際步入成年，消費(fèi)市場中18-24歲人群購買力崛起，成為消費(fèi)市場中非常重要的力量。此外，數(shù)據(jù)顯示，化妝品行業(yè)新客市場的增增量主要由三線及以下地域拉動(dòng)，低線城市的消費(fèi)力正在爆發(fā)，市場份額增加了一個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中國美容博覽會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，集中位于三線城市及以下地域的化妝品店全國有超過16萬家的門店，伴隨著城鎮(zhèn)居民消費(fèi)力的提升，在過去10年里迅速成為化妝品行業(yè)的主流渠道，占據(jù)渠道份額的30%左右。天然有機(jī)、綠色環(huán)保成為化妝品市場未來發(fā)展主題享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費(fèi)者的共識， 順應(yīng)這種

18、環(huán)保潮流，在化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。消費(fèi)者要求化妝品對人體無害，近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合近幾年，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日化店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。鑒于此，化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠

19、道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。國內(nèi)品牌競爭力增強(qiáng)，不斷向大眾精品和高端市場滲透近年來，越來越多的國內(nèi)品牌通過向國外競爭對手學(xué)習(xí)，不斷提升營銷能力、改善品牌形象， 增強(qiáng)自身品牌競爭力。 國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、 三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時(shí)，為了適應(yīng)消費(fèi)者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率， 國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品， 向高端產(chǎn)品市場滲透。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)化妝品行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，化妝品需要打造一個(gè)服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一

20、的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)化妝品行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在化妝品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本?；瘖y品行業(yè)政策環(huán)境分析化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對化妝品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，

21、合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的化妝品產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證化妝品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了化妝品行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性

22、，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小?；瘖y品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，化妝品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的化妝品行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對化妝品產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯?；瘖y品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)

23、勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為化妝品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障?；瘖y品行業(yè)競爭分析目前，我國化妝品領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局化妝品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的化妝品產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?；瘖y品行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析化妝品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服

24、務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，化妝品企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析化妝品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)?；瘖y品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析化妝品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略

25、的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。化妝品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是化妝品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是化妝品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是化妝品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析化妝品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其

26、他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國化妝品行業(yè)品牌競爭格局分析中國化妝品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國化妝品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，化妝品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國化妝品行業(yè)上游議價(jià)能力分析化妝品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、化妝品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，化妝品行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國化妝品行業(yè)下游議價(jià)能力分析化妝品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，化妝品行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國化妝品行業(yè)新進(jìn)入者威脅