新媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、新媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.新媒體行業(yè)現(xiàn)狀51.1新媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2新媒體市場規(guī)模分析72.新媒體行業(yè)存在的問題82.1缺乏專業(yè)的管理運(yùn)作人才82.2缺乏對新媒體營銷的合理投入92.3缺乏新媒體營銷的系統(tǒng)規(guī)劃92.4缺乏與目標(biāo)受眾的交流互動102.5對新媒體營銷價(jià)值的認(rèn)識不足102.6基礎(chǔ)工作薄弱102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.新媒體行業(yè)前景趨勢123.1新媒體提升新聞時(shí)效性123.2新媒體增強(qiáng)受眾主動性123.3新媒體降低信息成本123.4新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟123.5新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起133.65G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地133.7新媒體

2、產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利143.8產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向143.9組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢143.10人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時(shí)代153.11以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁153.12工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展153.13新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展153.14粉絲經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要商業(yè)模式163.15網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入164.新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析164.1新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析164.2新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3新媒體行業(yè)社會環(huán)境分析174.4新媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.新媒體行業(yè)競爭分析195.1新媒體行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價(jià)能力分析195.1.2對下游議

3、價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國新媒體行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國新媒體行業(yè)競爭強(qiáng)度分析216.新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國新媒體技術(shù)投資趨勢分析226.2中國新媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國新媒體行業(yè)投資收益23新媒體行業(yè)現(xiàn)狀新媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析未來隨著行業(yè)相關(guān)規(guī)范的出臺，以及5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國新媒體行業(yè)將迎來發(fā)展期，未來市場前景十分可觀。新技術(shù)領(lǐng)域不斷取得重要進(jìn)展，新技術(shù)被應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更多可能。新媒體行業(yè)經(jīng)歷了深度洗牌，監(jiān)管的介入消減了狂熱，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，但

4、巨頭之間的角力使得新媒體領(lǐng)域始終處在變化與革新中?！靶旅襟w”就是指繼報(bào)紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、觸摸媒體等。而它的主要特就是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。新媒體是一種傳播方式，新媒體帶來的是傳播方式不同。從全世界范圍來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當(dāng)，甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達(dá)國家。新媒體

5、行業(yè)是指從事新媒體相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知新媒體行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)新媒體行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。我國新媒體行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國新媒體行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多

6、、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。媒體與用戶之間，隨時(shí)都在進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價(jià)值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時(shí)長、參與程度，代

7、表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新媒體市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，新媒體行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的新媒體行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。我國移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，但整體增幅減小，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，搶灘登陸式的爆發(fā)式發(fā)展被精耕細(xì)作的經(jīng)營方式取代。短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新興市場亟待挖掘。新技術(shù)領(lǐng)域不斷取得重要進(jìn)展，新技術(shù)被應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的

8、發(fā)展提供了更多可能。新媒體行業(yè)經(jīng)歷了深度洗牌，監(jiān)管的介入消減了狂熱，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，但巨頭之間的角力使得新媒體領(lǐng)域始終處在變化與革新中。2020年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1025億元左右。未來隨著行業(yè)相關(guān)規(guī)范的出臺，以及5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國新媒體行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，未來市場前景十分可觀。新媒體行業(yè)存在的問題 缺乏專業(yè)的管理運(yùn)作人才有專業(yè)的人才能干專業(yè)的事，這是一個(gè)非常簡單的道理。目前，很多企業(yè)在新媒體營銷方面之所以做得不好，原因之一就是專業(yè)人才的匱乏。目前，在企業(yè)中負(fù)責(zé)企業(yè)新媒體運(yùn)作的人員參差不齊，大多缺乏專業(yè)的知識和經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)企業(yè)是由非專業(yè)的銷售人員或市場部人員兼職

9、運(yùn)作，缺乏專業(yè)的部門、崗位設(shè)置，運(yùn)作水平可想而知。缺乏對新媒體營銷的合理投入新媒體營銷是否運(yùn)作得好受制于四個(gè)因素：內(nèi)容、資源、技術(shù)和投入。即好的內(nèi)容、豐富的資源、精湛的技術(shù)和合理的投入。在新媒體營銷方面，有一個(gè)普遍的認(rèn)識誤區(qū)：認(rèn)為新媒體營銷不用花什么錢，這是對新媒體傳播成本低廉的認(rèn)識誤區(qū)。缺乏新媒體營銷的系統(tǒng)規(guī)劃新媒體營銷是一種新的營銷方式，也需要有系統(tǒng)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃作為依據(jù)和支持。缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略和配套的戰(zhàn)術(shù)已成為新媒體運(yùn)作效果不佳的主要原因，很多企業(yè)把建個(gè)網(wǎng)站、發(fā)發(fā)稿件、做做網(wǎng)上活動就當(dāng)成是新媒體營銷了，不但不專業(yè)、不系統(tǒng)，而且，往往是沒有計(jì)劃、雜亂無章。殊不知，新媒體營銷跟其它營銷方式一

10、樣，也需要專業(yè)、系統(tǒng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，沒有思路就必然沒有出路，也就無法達(dá)成理想的效果。缺乏與目標(biāo)受眾的交流互動任何營銷方式都要緊緊圍繞目標(biāo)受眾而進(jìn)行，這樣才能獲得更好的效果和價(jià)值。新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，傳統(tǒng)媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是廠商向消費(fèi)者發(fā)送信息，而網(wǎng)絡(luò)營銷則不同，由于網(wǎng)絡(luò)是一種開放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)不僅僅滿足于單方面接受信息，而是有參與的強(qiáng)烈愿望。對新媒體營銷價(jià)值的認(rèn)識不足新媒體營銷是無法回避的大趨勢，帶給企業(yè)的商業(yè)價(jià)值難以估量。這種商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是市場銷量的增長;二是品牌價(jià)值的提升;三是受眾黏度的提升。

11、這三個(gè)方面都是企業(yè)追求的目標(biāo)，但企業(yè)在新媒體運(yùn)作時(shí)，往往過于注重銷量的提升，對于受眾信任度、滿意度和網(wǎng)絡(luò)黏度的提升卻較為忽視。前者帶給企業(yè)的是現(xiàn)實(shí)利益，而后者帶給企業(yè)的是長遠(yuǎn)利益?；A(chǔ)工作薄弱新媒體標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，新媒體管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致新媒體行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)

12、產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。新媒體行業(yè)前景趨勢新媒體提升新聞時(shí)效性現(xiàn)今社會，我們已經(jīng)本習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報(bào)紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多，而且沒有那么的枯燥。新媒體增強(qiáng)受眾主動性報(bào)紙新聞的閱讀受報(bào)紙發(fā)行時(shí)間和地點(diǎn)的限制，電視新聞的收看受播出時(shí)間段的限制，傳統(tǒng)媒體的受眾不能滿足我們在任何時(shí)間段隨心所欲地接受信息。而新媒體的出現(xiàn)則滿足了我們的要求，受眾可以在任何時(shí)間段通過網(wǎng)絡(luò)了解國內(nèi)外動態(tài)，可以通過手機(jī)短信接收所希望獲知的資訊。因此，新媒體無形中改變了人們與生活對話的方式。新媒體降低信息成本隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的成本大幅度下降，無論

13、是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價(jià)格上，報(bào)紙都在失去其傳統(tǒng)優(yōu)勢。新媒體傳輸技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)的長足進(jìn)步導(dǎo)致其價(jià)格大幅度下降，而且基本不受傳輸距離，范圍和信息量的影響。新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟新媒體是一種傳播方式，新媒體帶來的是傳播方式不同。從全世界范圍來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當(dāng)，甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達(dá)國家。新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來新沖擊和新機(jī)

14、遇，新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也會進(jìn)一步分化，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)競爭力強(qiáng)、生態(tài)協(xié)同好的互聯(lián)網(wǎng)平臺會搶占越來越多的市場份額，長期以來形成的BAT三巨頭格局極有可能會被字節(jié)跳動、快手等后來者打破，并形成新的新媒體產(chǎn)業(yè)格局。5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地在5G產(chǎn)業(yè)方面，2018年12月，工信部向三大運(yùn)營商發(fā)放了5G頻譜資源，隨后將陸續(xù)制定和頒布物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的頻率使用規(guī)劃，可以看出，我國5G發(fā)展進(jìn)入全面深入落實(shí)階段，5G產(chǎn)業(yè)化取得初步成果。在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，5G將幫助新媒體產(chǎn)業(yè)公司吸引更多的用戶，幫助VR、AR、MR有效落地，通過物聯(lián)網(wǎng)的落地實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)。在區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)方面，區(qū)塊鏈在2018年前半年的高速成長之后而在

15、后半年遭遇寒冬，未來隨著場景的豐富和落地，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)將取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，尤其在區(qū)塊鏈金融、政府?dāng)?shù)據(jù)上鏈、區(qū)塊鏈版權(quán)、區(qū)塊鏈廣告等方面會取得快速發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利2019年1月30日，科創(chuàng)板系列規(guī)則征求意見稿正式發(fā)布，3月13日，上交所向各保薦機(jī)構(gòu)發(fā)布了關(guān)于組織科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核系統(tǒng)集中測試演練的通知，預(yù)計(jì)78月第一批企業(yè)降到科創(chuàng)板上市?？苿?chuàng)板將重點(diǎn)支持新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料新能源、節(jié)能環(huán)保以及生物醫(yī)藥等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和制造業(yè)深度融合?？梢钥闯觯磥硇旅襟w產(chǎn)業(yè)公司將成為科創(chuàng)板上市企業(yè)的重要來源，這為新媒體產(chǎn)業(yè)公司帶來

16、重大利好。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向新媒體產(chǎn)業(yè)公司在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)積累了足夠用戶、數(shù)據(jù)和能力之后，亟待把現(xiàn)有能力向產(chǎn)業(yè)賦能來幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以更充分地實(shí)現(xiàn)能力最大化。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產(chǎn)業(yè)公司的新空間。組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢新媒體產(chǎn)業(yè)公司為了更好地適應(yīng)外部環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略，組織架構(gòu)的重構(gòu)和優(yōu)化勢在必行，此前騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動紛紛調(diào)整組織架構(gòu)。未來新媒體產(chǎn)業(yè)公司組織架構(gòu)調(diào)整的方向?qū)⑹欠謾?quán)、靈活和協(xié)同。人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時(shí)代人工智能與5G商用，將改變?nèi)藗円率匙⌒械姆椒矫婷?，科技的使用將更為?/p>

17、能和人性化。而“智能+”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將大大提升使用者的幸福度與獲得感。以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁當(dāng)下短視頻的蓬勃發(fā)展有目共睹。為滿足用戶不斷提出的新需求，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺的紛紛崛起，也會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國目前有近14000家企業(yè)擁有符合企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中可持續(xù)競爭能力建設(shè)方法論提出的建設(shè)信息化環(huán)境下的新型能力。加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向，由此，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將蓬勃發(fā)展。新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展當(dāng)前，整個(gè)零售行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)型的深度變革。而新零售強(qiáng)調(diào)

18、零售智能化，這就對產(chǎn)品的采購、銷售、服務(wù)等全鏈條智能化提出了明確要求。為了提升行業(yè)競爭力、為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，深度變革必不可少。粉絲經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要商業(yè)模式2019年4月，被稱為網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股赴美上市。這成為粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的一個(gè)縮影?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠放大個(gè)體價(jià)值，微博、抖音等不同平臺也造就了追星的綜合生態(tài)。依托精準(zhǔn)化運(yùn)營和良好的用戶體驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)途徑將更加多元。網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入隨著2020年全面建成小康社會的時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧進(jìn)程將進(jìn)一步加快，而以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)扶貧中的作用將日趨凸顯。新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對新媒

19、體行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的新媒體產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證新媒體行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了新媒體行

20、業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。新媒體行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，新媒體業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的新媒體行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對新媒體產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。新媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐

21、步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為新媒體行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。新媒體行業(yè)競爭分析目前，我國新媒體領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局新媒體相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的新媒體產(chǎn)品。新媒體行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。新媒體行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析新媒體作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要

22、有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，新媒體企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析新媒體行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。新媒體企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析新媒體行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也

23、可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。新媒體行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是新媒體行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是新媒體行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是新媒體行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析新媒體行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品

24、或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國新媒體行業(yè)品牌競爭格局分析中國新媒體行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國新媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，新媒體行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國新媒體行業(yè)上游議價(jià)能力分析新媒體行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、新媒體材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，新媒體行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國新媒體行業(yè)下游議價(jià)能力分析新媒體行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，新媒體行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國新媒體行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有