展覽館行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告報(bào)告_第1頁
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文檔簡介

1、展覽館行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告報(bào)告 目錄1.展覽館行業(yè)現(xiàn)狀51.1展覽館行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2展覽館市場(chǎng)規(guī)模分析62.展覽館行業(yè)前景趨勢(shì)72.1加快完善行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)72.2持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化、品牌化的發(fā)展82.3著力推動(dòng)科技創(chuàng)新和提質(zhì)增效82.4展覽發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化82.5現(xiàn)代化展覽技術(shù)成為展覽的重要手段92.6企業(yè)展覽需求總體呈上升趨勢(shì)92.7用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)92.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈102.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)102.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放102.11服務(wù)模式多元化112.12呈現(xiàn)集群化分布112.13需求開拓123.展覽館行業(yè)存在的問題133.1展館供需失衡133

2、.2展館功能失當(dāng)133.3應(yīng)突出展品,而不是裝飾裝潢143.4行業(yè)服務(wù)無序化143.5供應(yīng)鏈整合度低143.6基礎(chǔ)工作薄弱153.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢153.8供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低154.展覽館行業(yè)政策環(huán)境分析174.1展覽館行業(yè)政策環(huán)境分析174.2展覽館行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3展覽館行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4展覽館行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.展覽館行業(yè)競(jìng)爭分析195.1展覽館行業(yè)競(jìng)爭分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國展覽館行業(yè)品牌競(jìng)爭格局分析215.3中國展覽館行業(yè)競(jìng)爭強(qiáng)度分析

3、216.展覽館產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國展覽館技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國展覽館行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國展覽館行業(yè)投資收益23展覽館行業(yè)現(xiàn)狀展覽館行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國展覽市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快,市場(chǎng)化、專業(yè)化展會(huì)數(shù)量將顯著增長,展館投資建設(shè)及管理運(yùn)營的市場(chǎng)化程度也將逐步提高;資本運(yùn)營推動(dòng)優(yōu)化重組,預(yù)計(jì)未來將有更多的國營企業(yè)和國有資本通過資本市場(chǎng)參與展覽館的建設(shè)與運(yùn)營,從而推動(dòng)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程;展覽場(chǎng)館面臨分化整合,展覽館市場(chǎng)的競(jìng)爭加劇,將導(dǎo)致展覽會(huì)市場(chǎng)中心化趨勢(shì)加速。展覽指公開陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會(huì)既是信息,通訊和娛樂的綜合,也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感

4、覺的營銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式,展覽會(huì),作為臨時(shí)的市場(chǎng),仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。展覽館行業(yè)是指從事展覽館相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知展覽館行業(yè)定義,對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)展覽館行業(yè)前景,指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國展覽館行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后,淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè),并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升,我國展覽館行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢(shì),未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展,呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國展覽館產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富,產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。2019年中國出國舉辦展(博)覽會(huì)整體規(guī)模依然保持增長態(tài)勢(shì),參

5、展數(shù)量不斷增多,展覽面積穩(wěn)步增長,參展企業(yè)數(shù)逐漸提升,為我國企業(yè)對(duì)外開展經(jīng)貿(mào)合作搭建了交流平臺(tái),加快了我國企業(yè)“走出去”的步伐。展覽館市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好,越來越多的需求將會(huì)被釋放,展覽館行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源,充分掌握用戶需求變化,極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí),推動(dòng)展覽館產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前,我國的展覽館行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。展覽可按不同準(zhǔn)則分類,例如按主題分類為文化及商業(yè)展覽;按規(guī)模分類為國際、國內(nèi)、區(qū)域及當(dāng)?shù)卣褂[:及按頻繁度分類為常規(guī)及非常規(guī)展覽。商業(yè)展覽的目的主要包括產(chǎn)品及服務(wù)展示、營銷及推廣、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和資訊交流,而文化展覽

6、著重藝術(shù)品、歷史文物、發(fā)明及其他。展覽行業(yè)的展覽總面積及總收益預(yù)料保持穩(wěn)定的上升動(dòng)力。增長的主要驅(qū)動(dòng)因素主要包括中國宏觀經(jīng)濟(jì)及下游行業(yè)發(fā)展、政府支持、中國人的每年人均可支配收入及文化修養(yǎng)需求增加,還有就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有助展覽的廣告及宣傳渠道。到2022年中國展覽行業(yè)總面積將突破2億平方米,總收入將達(dá)8263.3億元。展覽館行業(yè)前景趨勢(shì) 加快完善行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)堅(jiān)持推進(jìn)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),推動(dòng)形成面向市場(chǎng)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、主次分明、結(jié)構(gòu)合理的展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)框架體系;堅(jiān)持維護(hù)展覽業(yè)市場(chǎng)主體權(quán)益,堅(jiān)持強(qiáng)化展覽業(yè)誠信體建設(shè),堅(jiān)持培育和用好展覽業(yè)中介組織。持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化、品牌化的發(fā)展加快政府職能轉(zhuǎn)

7、變,充分發(fā)揮好政府對(duì)展覽業(yè)的支持和引導(dǎo)作用,不斷優(yōu)化展覽業(yè)地區(qū)和行業(yè)布局,推進(jìn)區(qū)域集聚發(fā)展,充分發(fā)揮展覽中心城市輻射帶動(dòng)效應(yīng)。持續(xù)營造良好的營商環(huán)境,加快培育一批具備國際影響力的品牌展會(huì),進(jìn)一步提升展館的整體利用率,切實(shí)增進(jìn)展會(huì)成效。著力推動(dòng)科技創(chuàng)新和提質(zhì)增效深入實(shí)施科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,推動(dòng)行業(yè)深度融合和科技創(chuàng)新,提升展品展示效果,擴(kuò)大展會(huì)成效。展覽發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化近年來,國家及各地政府高度重視展覽對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用,相繼跟進(jìn)出臺(tái)了展覽扶持、鼓勵(lì)和規(guī)范的相關(guān)辦法和意見。隨著我國展覽繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、政策環(huán)境持續(xù)利好、發(fā)展格局不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn),行業(yè)實(shí)現(xiàn)良

8、性健康發(fā)展,并在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)中發(fā)揮愈加重要的作用?,F(xiàn)代化展覽技術(shù)成為展覽的重要手段近年來,現(xiàn)代多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步拓寬了展示內(nèi)容及手段、延伸了展覽展示的功能性,使行業(yè)從傳統(tǒng)、靜態(tài)的設(shè)計(jì)形式向著科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。多媒體技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展,將引導(dǎo)傳統(tǒng)的展覽展示模式將向智能化、智慧化方向轉(zhuǎn)型,對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極效應(yīng)。企業(yè)展覽需求總體呈上升趨勢(shì)從行業(yè)角度來看,經(jīng)貿(mào)類展覽可分為重工業(yè)、輕工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和專項(xiàng)展覽5大類。2019年,各行業(yè)類展覽數(shù)量均有所減少,重工業(yè)類展覽面積實(shí)現(xiàn)快速增長,其他行業(yè)類展覽面積略有下降。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的

9、不斷提升,倒逼展覽館行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善,而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn),這種良性機(jī)制,有效提高了行業(yè)用戶粘性,必然成為外來展覽館行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈展覽館行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市,企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié),全環(huán)節(jié)整合,并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶,為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 展覽館行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中,具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合,有利于提高行業(yè)競(jìng)爭力,并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步

10、開放1)內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)展覽館行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng),關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí),就需要謀求內(nèi)生發(fā)展,展覽館需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái),對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出,即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng),又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),聚集人才和知識(shí),進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2)開放平臺(tái),共建生態(tài)展覽館行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方,不再是單向地控制和輸出,而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái),通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),激活企業(yè)間的交流和合作,挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求,從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的展覽館服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在

11、城市,展覽館公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種,目前的展覽館服務(wù)模式只能說是處于一種初級(jí)發(fā)展階段,從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看,它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推展覽館項(xiàng)目建設(shè),類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化,如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ),當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的展覽館項(xiàng)目。隨著各地展覽館建設(shè),中國展覽館建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上,中國展覽館建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布,且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析,從國家級(jí)展覽館

12、項(xiàng)目建設(shè)情況來看,已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ),成為全國展覽館建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭,大力開展展覽館建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色,也正加緊展覽館建設(shè)。未來一段時(shí)間,中國中西部地區(qū)展覽館建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看,各地打造的展覽館水平參差不齊,有好有壞。總體來說,一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的展覽館相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部展覽館打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高, 在展覽館行業(yè),越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議,因此

13、滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。展覽館行業(yè)存在的問題 展館供需失衡目前我國展館室內(nèi)、室外展覽總面積己達(dá)到500多萬平方米,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“世界展覽王國”,德國的250萬平方米,而且還有一些城市的大型展館正在計(jì)劃或籌劃建設(shè)中,展館的供給大大超過展會(huì)的需求。展館閑置狀況嚴(yán)重,使用率低下,目前我國展覽館的平均使用率僅有10%左右,會(huì)展業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的北京也只有35%,上海為50%,而國外展館的利用率指標(biāo)可以達(dá)到70%以上。展館規(guī)模急劇擴(kuò)大,平均收入?yún)s逐年下降,許多展館入不敷出,已經(jīng)成為城市財(cái)政的巨大包袱。同時(shí),各個(gè)展館為了生存需要,加強(qiáng)了對(duì)會(huì)展資源的爭奪,使會(huì)展資源不斷分流,并降低了對(duì)辦展主體的資質(zhì)審核,進(jìn)一步

14、加劇了我國會(huì)展業(yè)的無序競(jìng)爭。展館功能失當(dāng)展館的基本功能就是承辦展會(huì),為會(huì)展市場(chǎng)服務(wù),而我國展館過分追求特殊造型,強(qiáng)調(diào)外表美觀,實(shí)用性不強(qiáng)、有效面積低下,所供非所求。例如,廣交會(huì)琶洲展館建筑面積40多萬平方米,實(shí)際用于展覽的面積只有15萬平方米,同時(shí),許多展館的內(nèi)部展廳高度無法滿足大型特裝展會(huì)的要求,展館層面的承重設(shè)計(jì)不足,一些柱式結(jié)構(gòu)也嚴(yán)重影響實(shí)際的展示效果。專業(yè)性場(chǎng)館的缺失,導(dǎo)致很多城市無力承辦一些高檔次的特定類型展會(huì),客觀上限制了我國展覽業(yè)從外延擴(kuò)張向內(nèi)涵增長的轉(zhuǎn)變,影響了展覽業(yè)整體質(zhì)量的提升。應(yīng)突出展品,而不是裝飾裝潢博物館陳列展覽的設(shè)計(jì)不同于其他展覽設(shè)計(jì),有著特殊的規(guī)律和獨(dú)特的語言,應(yīng)

15、突出文物展品而不是突出裝飾裝潢。任何一個(gè)優(yōu)秀的陳列展覽都應(yīng)該是內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。行業(yè)服務(wù)無序化 展覽館行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力,難以形成規(guī)?;芾砼c復(fù)制。展覽館行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制,導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失,嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 展覽館行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼,初期投入過大,很難打價(jià)格戰(zhàn)。展覽館行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低,導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?;A(chǔ)工作薄弱展覽館標(biāo)準(zhǔn)不完善,行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱,相關(guān)體系建設(shè)滯后,管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言,展覽館管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展

16、緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于展覽館的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)展覽館主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大??上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的展覽館行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因,導(dǎo)致

17、展覽館行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位,行業(yè)供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置,夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力,解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。展覽館行業(yè)政策環(huán)境分析展覽館行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)展覽館行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo),合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視,花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視,因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視,各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視,積極開拓創(chuàng)新。展覽館行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥

18、發(fā)出勃勃生機(jī),保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭,成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家,并且我們有理由相信這種增長勢(shì)頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的展覽館產(chǎn)業(yè),國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證展覽館行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提,但作為典型的行業(yè),剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了展覽館行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性,因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。展覽館行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化,展覽館業(yè)將面臨更快的發(fā)展;同時(shí),也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場(chǎng)的展覽館行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛,消費(fèi)者可支配的收入不斷增加,對(duì)展覽館產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。展覽館行業(yè)技術(shù)

19、環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo),強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署,在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本,提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為展覽館行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。展覽館行業(yè)競(jìng)爭分析目前,我國展覽館領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司,上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局展覽館相關(guān)行業(yè),推出了一系列針對(duì)不同

20、應(yīng)用場(chǎng)景的展覽館產(chǎn)品。展覽館行業(yè)的良性競(jìng)爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化,服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。展覽館行業(yè)競(jìng)爭分析對(duì)上游議價(jià)能力分析展覽館作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng),依附于傳統(tǒng)行業(yè),其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多,除了設(shè)備,上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性,主要競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn),小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭使得價(jià)格接近成本,展覽館企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析展覽館行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主

21、等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本,對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大,行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭明顯,不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。展覽館企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主,議價(jià)能力往往更弱,并且面臨費(fèi)用墊付,應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析展覽館行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè),也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè),潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力,并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。展覽館行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響:一是展覽館行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加

22、行業(yè)有效資本量;二是展覽館行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭奪和分流;三是展覽館行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析展覽館行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素:1)替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力;2)替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量,性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度;3)購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國展覽館行業(yè)品牌競(jìng)爭格局分析中國展覽館行業(yè)競(jìng)爭強(qiáng)度分析(1)中國展覽館行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭情況目前,展覽館行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域,相互之間競(jìng)爭壓力較小。(2)中國展覽館行業(yè)上游議價(jià)能力分析展覽館行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、展覽館材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,供應(yīng)商眾多,競(jìng)爭充分,因此,展覽館行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。(3)中國展覽館行業(yè)下游議價(jià)能力分析展覽館行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等,由于下游用戶數(shù)量多,展覽館行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。(4)中國展覽館行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí),將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地,這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭,最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。(5)中國展覽館行業(yè)替代

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