展覽館行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告報(bào)告

1、展覽館行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告報(bào)告 目錄1.展覽館行業(yè)現(xiàn)狀51.1展覽館行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2展覽館市場(chǎng)規(guī)模分析62.展覽館行業(yè)前景趨勢(shì)72.1加快完善行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)72.2持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化的發(fā)展82.3著力推動(dòng)科技創(chuàng)新和提質(zhì)增效82.4展覽發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化82.5現(xiàn)代化展覽技術(shù)成為展覽的重要手段92.6企業(yè)展覽需求總體呈上升趨勢(shì)92.7用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)92.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈102.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)102.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放102.11服務(wù)模式多元化112.12呈現(xiàn)集群化分布112.13需求開(kāi)拓123.展覽館行業(yè)存在的問(wèn)題133.1展館供需失衡133

2、.2展館功能失當(dāng)133.3應(yīng)突出展品，而不是裝飾裝潢143.4行業(yè)服務(wù)無(wú)序化143.5供應(yīng)鏈整合度低143.6基礎(chǔ)工作薄弱153.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢153.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低154.展覽館行業(yè)政策環(huán)境分析174.1展覽館行業(yè)政策環(huán)境分析174.2展覽館行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3展覽館行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4展覽館行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.展覽館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1展覽館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國(guó)展覽館行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析215.3中國(guó)展覽館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析

3、216.展覽館產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國(guó)展覽館技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國(guó)展覽館行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國(guó)展覽館行業(yè)投資收益23展覽館行業(yè)現(xiàn)狀展覽館行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國(guó)展覽市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，市場(chǎng)化、專業(yè)化展會(huì)數(shù)量將顯著增長(zhǎng)，展館投資建設(shè)及管理運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化程度也將逐步提高;資本運(yùn)營(yíng)推動(dòng)優(yōu)化重組，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多的國(guó)營(yíng)企業(yè)和國(guó)有資本通過(guò)資本市場(chǎng)參與展覽館的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，從而推動(dòng)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程;展覽場(chǎng)館面臨分化整合，展覽館市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，將導(dǎo)致展覽會(huì)市場(chǎng)中心化趨勢(shì)加速。展覽指公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感

4、覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。展覽館行業(yè)是指從事展覽館相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知展覽館行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)展覽館行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)展覽館行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)展覽館行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)展覽館產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。2019年中國(guó)出國(guó)舉辦展（博）覽會(huì)整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，參

5、展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長(zhǎng)，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升，為我國(guó)企業(yè)對(duì)外開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作搭建了交流平臺(tái)，加快了我國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐。展覽館市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，展覽館行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)展覽館產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的展覽館行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。展覽可按不同準(zhǔn)則分類，例如按主題分類為文化及商業(yè)展覽;按規(guī)模分類為國(guó)際、國(guó)內(nèi)、區(qū)域及當(dāng)?shù)卣褂[:及按頻繁度分類為常規(guī)及非常規(guī)展覽。商業(yè)展覽的目的主要包括產(chǎn)品及服務(wù)展示、營(yíng)銷及推廣、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和資訊交流，而文化展覽

6、著重藝術(shù)品、歷史文物、發(fā)明及其他。展覽行業(yè)的展覽總面積及總收益預(yù)料保持穩(wěn)定的上升動(dòng)力。增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素主要包括中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及下游行業(yè)發(fā)展、政府支持、中國(guó)人的每年人均可支配收入及文化修養(yǎng)需求增加，還有就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有助展覽的廣告及宣傳渠道。到2022年中國(guó)展覽行業(yè)總面積將突破2億平方米，總收入將達(dá)8263.3億元。展覽館行業(yè)前景趨勢(shì) 加快完善行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)堅(jiān)持推進(jìn)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)形成面向市場(chǎng)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、主次分明、結(jié)構(gòu)合理的展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)框架體系；堅(jiān)持維護(hù)展覽業(yè)市場(chǎng)主體權(quán)益，堅(jiān)持強(qiáng)化展覽業(yè)誠(chéng)信體建設(shè)，堅(jiān)持培育和用好展覽業(yè)中介組織。持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化的發(fā)展加快政府職能轉(zhuǎn)

7、變，充分發(fā)揮好政府對(duì)展覽業(yè)的支持和引導(dǎo)作用，不斷優(yōu)化展覽業(yè)地區(qū)和行業(yè)布局，推進(jìn)區(qū)域集聚發(fā)展，充分發(fā)揮展覽中心城市輻射帶動(dòng)效應(yīng)。持續(xù)營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，加快培育一批具備國(guó)際影響力的品牌展會(huì)，進(jìn)一步提升展館的整體利用率，切實(shí)增進(jìn)展會(huì)成效。著力推動(dòng)科技創(chuàng)新和提質(zhì)增效深入實(shí)施科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)行業(yè)深度融合和科技創(chuàng)新，提升展品展示效果，擴(kuò)大展會(huì)成效。展覽發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化近年來(lái)，國(guó)家及各地政府高度重視展覽對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，相繼跟進(jìn)出臺(tái)了展覽扶持、鼓勵(lì)和規(guī)范的相關(guān)辦法和意見(jiàn)。隨著我國(guó)展覽繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、政策環(huán)境持續(xù)利好、發(fā)展格局不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)良

8、性健康發(fā)展，并在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)中發(fā)揮愈加重要的作用?，F(xiàn)代化展覽技術(shù)成為展覽的重要手段近年來(lái)，現(xiàn)代多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步拓寬了展示內(nèi)容及手段、延伸了展覽展示的功能性，使行業(yè)從傳統(tǒng)、靜態(tài)的設(shè)計(jì)形式向著科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。多媒體技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展，將引導(dǎo)傳統(tǒng)的展覽展示模式將向智能化、智慧化方向轉(zhuǎn)型，對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極效應(yīng)。企業(yè)展覽需求總體呈上升趨勢(shì)從行業(yè)角度來(lái)看，經(jīng)貿(mào)類展覽可分為重工業(yè)、輕工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和專項(xiàng)展覽5大類。2019年，各行業(yè)類展覽數(shù)量均有所減少，重工業(yè)類展覽面積實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其他行業(yè)類展覽面積略有下降。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的

9、不斷提升，倒逼展覽館行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)展覽館行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈展覽館行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 展覽館行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步

10、開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)展覽館行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，展覽館需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)展覽館行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的展覽館服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在

11、城市，展覽館公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的展覽館服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推展覽館項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的展覽館項(xiàng)目。隨著各地展覽館建設(shè)，中國(guó)展覽館建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)展覽館建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)展覽館

12、項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)展覽館建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展展覽館建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊展覽館建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)展覽館建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的展覽館水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的展覽館相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部展覽館打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在展覽館行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此

13、滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。展覽館行業(yè)存在的問(wèn)題 展館供需失衡目前我國(guó)展館室內(nèi)、室外展覽總面積己達(dá)到500多萬(wàn)平方米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“世界展覽王國(guó)”，德國(guó)的250萬(wàn)平方米，而且還有一些城市的大型展館正在計(jì)劃或籌劃建設(shè)中，展館的供給大大超過(guò)展會(huì)的需求。展館閑置狀況嚴(yán)重，使用率低下，目前我國(guó)展覽館的平均使用率僅有10%左右，會(huì)展業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的北京也只有35%，上海為50%，而國(guó)外展館的利用率指標(biāo)可以達(dá)到70%以上。展館規(guī)模急劇擴(kuò)大，平均收入?yún)s逐年下降，許多展館入不敷出，已經(jīng)成為城市財(cái)政的巨大包袱。同時(shí)，各個(gè)展館為了生存需要，加強(qiáng)了對(duì)會(huì)展資源的爭(zhēng)奪，使會(huì)展資源不斷分流，并降低了對(duì)辦展主體的資質(zhì)審核，進(jìn)一步

14、加劇了我國(guó)會(huì)展業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。展館功能失當(dāng)展館的基本功能就是承辦展會(huì)，為會(huì)展市場(chǎng)服務(wù)，而我國(guó)展館過(guò)分追求特殊造型，強(qiáng)調(diào)外表美觀，實(shí)用性不強(qiáng)、有效面積低下，所供非所求。例如，廣交會(huì)琶洲展館建筑面積40多萬(wàn)平方米，實(shí)際用于展覽的面積只有15萬(wàn)平方米，同時(shí)，許多展館的內(nèi)部展廳高度無(wú)法滿足大型特裝展會(huì)的要求，展館層面的承重設(shè)計(jì)不足，一些柱式結(jié)構(gòu)也嚴(yán)重影響實(shí)際的展示效果。專業(yè)性場(chǎng)館的缺失，導(dǎo)致很多城市無(wú)力承辦一些高檔次的特定類型展會(huì)，客觀上限制了我國(guó)展覽業(yè)從外延擴(kuò)張向內(nèi)涵增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，影響了展覽業(yè)整體質(zhì)量的提升。應(yīng)突出展品，而不是裝飾裝潢博物館陳列展覽的設(shè)計(jì)不同于其他展覽設(shè)計(jì)，有著特殊的規(guī)律和獨(dú)特的語(yǔ)言，應(yīng)

15、突出文物展品而不是突出裝飾裝潢。任何一個(gè)優(yōu)秀的陳列展覽都應(yīng)該是內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 展覽館行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。展覽館行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 展覽館行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。展覽館行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱展覽館標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，展覽館管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展

16、緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于展覽館的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)展覽館主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的展覽館行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致

17、展覽館行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。展覽館行業(yè)政策環(huán)境分析展覽館行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)展覽館行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。展覽館行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥

18、發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的展覽館產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證展覽館行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了展覽館行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。展覽館行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，展覽館業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的展覽館行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)展覽館產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。展覽館行業(yè)技術(shù)

19、環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為展覽館行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。展覽館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)展覽館領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局展覽館相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同

20、應(yīng)用場(chǎng)景的展覽館產(chǎn)品。展覽館行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。展覽館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析展覽館作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，展覽館企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析展覽館行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主

21、等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。展覽館企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析展覽館行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。展覽館行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是展覽館行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加

22、行業(yè)有效資本量；二是展覽館行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是展覽館行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析展覽館行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)展覽館行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)展覽館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)展覽館行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，展覽館行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)展覽館行業(yè)上游議價(jià)能力分析展覽館行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、展覽館材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，展覽館行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)展覽館行業(yè)下游議價(jià)能力分析展覽館行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，展覽館行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)展覽館行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)展覽館行業(yè)替代