【活動】2022年商業(yè)廣場懷舊復古系列（美好復蘇·快樂回潮主題）活動策劃方案

1、 重返快樂星球目錄：一：創(chuàng)意思路二：活動鋪排三：內容細化四：執(zhí)行保障 創(chuàng)意思路CREATIVE THINKING疫情下，你Emo了嘛蘇州的2022年，被一場突如其來的疫情按下了慢行鍵全民核酸，靜默管理，營業(yè)暫停，活動叫停無數因疫情導致的emo隨之而來對于自由和快樂的欲望也在此情況下達到了頂點什么是快樂星球作為疫情后第一個可以狂歡的小長假，被疫情壓抑的欲望，需要一些大動作去治愈，去釋放去帶領疫情后的人們，重新找回疫情前的快樂時光！什么是疫后的快樂星球？如果你想知道的話，來xx，帶你一起研究！ 喚醒城市活力 重返快樂星球活動主題推薦： 重返快樂星球xxxx “美好復蘇 快樂回潮”計劃主題釋義一：結

2、合城市疫情情況，表達疫后重返快樂，奔赴快樂，美好復蘇的寓意；主題釋義二：結合活動節(jié)點，活動時間上與懷舊，童年等主題契合度較高，通過“重返”主題一語雙關，以懷舊元素刺激，在情懷上與消費者共情；活動主畫面設計：主畫面運用地帖玻璃貼門貼活動主題：重返快樂星球 “美好復蘇 快樂回潮”計劃活動時間：2022年7月活動地點：商業(yè)廣場活動概述：圍繞“重返快樂星球”主題打造 “美好復蘇 快樂回潮”主題性系列活動，喚醒城市活力，調動消費者因疫情壓抑的消費欲，引發(fā)疫情后的“補償性消費”“報復性消費”，讓來賓感受到在疫情后重返快樂的美好生活，帶動客流，實現節(jié)點話題宣傳熱點；活動概述活動目的：圍繞“重返快樂星球”主題

3、打造 “美好復蘇 快樂回潮”主題性系列活動，喚醒城市活力， 調動消費者因疫情壓抑的消費欲，引發(fā)疫情后的”補償性消費“”報復性消費“，引起市場關注，聚集人氣，集中導客；作為疫疫情后的第一個小長假，對市場的第一次發(fā)聲，有著“快樂回來了”的重大意義，把握黃金節(jié)點，通過活動打造奔赴快樂的美好氛圍，吸引目標客群，為商場蓄客并刺激消費；擴大品牌曝光，培養(yǎng)品牌認知，提升品牌影響力；通過活動激活商場內人氣，將參與活動的消費者邀請進群，統(tǒng)一化管理，增加客群粘性，提升客群滿意度； 活動鋪排ACTIVITY ARRANGEMENT活動鋪排：實際檔期根據疫情情況合理調整重返快樂星球PRSP社群氛圍HAPPY抱團會快樂

4、回潮-致童年社群福利“一期一會”-聞香識女人“一期一會”-打包童年“一期一會”-潮爸總動員吃貨的快樂-9團29/39團100HAPPY抱團會藍精靈帶回家粽情快樂-消費滿贈快樂回潮-老友集“重返快樂星球”主題活動氛圍（常規(guī)物料類）社群昭示性DP（打卡，招新，形象宣傳） 內容細化THE CONTENT REFINEMENT OF 快樂回潮-老友集“老朋友見面會 尋找舊時光”重返快樂星球從營銷層面上來說，重返快樂星球本質上是懷舊營銷，通過在營銷活動中帶給消費者懷舊元素刺激，激起消費者的懷舊情感，勾起他們記憶中的熟悉符號，以此來引發(fā)購買傾向，特別是受疫情影響，人們更傾向于尋找一種安全的心里慰藉，渴望以

5、“懷舊”讓自己解壓放松，本次活動的方向以“懷舊”為主題營銷，在情感上與消費者共情；一大波回憶殺正在襲來重返快樂星球，帶你坐上時光機，過一場舊時光懷舊會17快樂回潮老友集 時光雜貨鋪年代玩具集舊物新潮光陰的故事童年零食鋪年代秀時光照相館舊時光小賣部老朋友見面會售賣光陰 記憶供銷社 70年代供銷社場景，熟悉的“小缽子甜酒”叫賣聲在耳畔響起，貨架上，中山裝，座鐘，搪瓷缸，老式手電筒，解放鞋等老物件； 80-90年代的小賣鋪幾乎承包了所有的童年，每個人的記憶里都有一份屬于我們那個年代的最愛零食和玩具，他可能不值錢卻足夠滿足童年的歡喜，隨著時間的流逝，卻漸漸不看了，超時空小賣部，重現當年的物品，追憶歡樂

6、童年；超時空小賣部童年零食鋪 每個人的記憶里都有一份屬于我們那個年代的代表性零食，或許是一顆大白兔奶糖，也可能是一包咪咪小薯條就是這么小小的零食卻足夠我們一天的歡喜，集錦記憶中的零食，一次性回顧的夠； 小時候總是夢想能擁有一個哆啦A夢的口袋，在無聊時，需要幫忙時，總能出現一些令人驚喜的小玩意，后來我們自己就成了哆啦A夢，動動手指就能為自己造一個玩具世界，老友集舊時光小賣部網羅年代玩具，追憶歡樂時光；年代玩具集光陰的故事 小人書，又叫連環(huán)畫，是上世紀五十到八十年代的主要兒童讀物，伴隨著90、80、70后度過了童年，現場將收集多樣小人書，為現代人講訴那些光陰的故事，售賣時光，售賣故事； 具有年代感

7、的老物件，是回憶，也可能是個寶藏，老友集設置懷舊老物件攤位，帶你瞬間穿越回膠片年代和那個能聽蟬鳴的午后夏天;懷舊老物件 穿越時光，回到那個年代的照相館，為自己留下一張歲月的影片；時光照相館活動門頭中庭放置活動門頭，猶如時空之門，增加活動氛圍，帶領消費者“穿越”時空，回到舊時光；尺寸：6*4.5m 材質：細木工板寫真貼面 + 跑馬燈亮化設計圖設計圖設置舊時光小賣部，現場售賣一些童年物件，以懷舊場景引發(fā)消費者打卡傳播；設計圖設計圖設置時光照相館打牌拍照點位，吸引消費者駐足打卡；設計圖材質：細木工板寫真貼面 + 跑馬燈亮化4.5m3m6.5m總高3m設計圖現場舞臺搭建，便于pr活動演出；尺寸：6*4

8、m 材質：細木工板寫真貼面 + 跑馬燈亮化社群招新老友集期間，凡現場消費及入群者即可獲得復古兒童掌上游戲機一份。限量200份，送完即止； 快樂回潮-致童年“舊物找新主 我的節(jié)日我做主”重返快樂星球活動規(guī)則：聯(lián)合周邊社區(qū)邀約親子家庭進行帳篷彩繪diy，一起約繪童年，共享童真；約繪童年 共享童真（快樂兒童節(jié)-彩繪帳篷節(jié)）活動規(guī)則：利用彩繪的帳篷及地毯進行跳蚤市集，號召小朋友們將家里閑置的舊物，圖書，玩具等拿到跳蚤市集展示，合理定價后現場現行買賣或交換，鍛煉孩子的交際能力，提高孩子的環(huán)保意識；舊物新生 萌娃當家（快樂兒童節(jié)-跳蚤市集）零廢棄生活展每個人都可以做到的-零廢棄生活理念，利用超時空小賣部進

9、行零廢棄生活展進行展出，參與市集的親子家庭也可以在這里觀察到零廢棄生活里使用的輕食袋、自制小零食（無塑料，玻璃瓶裝）、餐具、自然式飲品等個人用品，寓教于樂，升華高度； 因活動現場多為嘈雜，無法做到劇場般空間封閉情景，加上人員流動等干擾因素，觀眾無法靜心觀劇孩子容易隨意走動，注意力不集中等。經過多場演出經驗不斷改良引進全球最領先的兒童劇理念-互動體驗式兒童劇，增添了互動游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，讓臺下小朋友都能夠參與互動，跟劇中角色一起互動游戲，共同參與挑戰(zhàn)，打破傳統(tǒng)商業(yè)活動演出，劇目沒有互動，時長太長觀眾流動大的尷尬局面。讓看劇不枯燥一起玩起來！舞臺活動童夢劇場（小豬佩奇舞臺劇）活動規(guī)則：招募50組4-1

10、2歲親子家庭，進行小豬佩奇舞臺劇演出觀看，并于結束后發(fā)放小豬佩奇帽子同演員一起參與巡游，增加場內人氣；現場流程及物料準備：時間流程備注14:00-14:30活動簽到出示社群二維碼，登記掃碼入群14:30-15:30小豬佩奇舞臺劇演出15:30-15:40發(fā)放巡游物料15:40-16:00商場巡游活動物料準備：舞臺劇一場，巡游帽子50份活動規(guī)則：洽談場內兒童培訓機構，結合夏季招生計劃，以補貼的形式開展生動舞臺表演；舞臺活動兒童匯演（教培機構舞臺秀）41 HAPPY抱團會“學習快樂癥 報團也瘋狂”重返快樂星球活動時間：周末，培訓也太復工，夏季招生前HAPPY報團會（教培招生/體驗類蓄客）活動時間：

11、夏季周末活動地點：D座中庭活動形式：SP&PR相結合。前期集合優(yōu)惠促銷信息統(tǒng)一宣發(fā)?；顒蝇F場布置商戶咨詢記報團贈禮點。通過設計游戲點，互動點等吸引人流。助力銷售達成；優(yōu)惠信息：現場報客滿千送百，滿萬送千。禮品：為百元超市購物卡（庫存），單筆消費封頂10張，憑借當日單筆消費小票及付款憑證即可領取。HAPPY報團會（教培招生/體驗類蓄客）攤位設計建議：以桁架kt板搭建半開放式商戶攤位。便于人流聚集。內設：簽約區(qū)/問詢區(qū)/展示區(qū)等；現場互動童年套圈圈活動規(guī)則：憑借任意消費小票一張即可領取一個圈（上不封頂），套中的禮品即可帶走，為中庭活動聚客導流?，F場互動快樂挖沙池活動規(guī)則：現場設置快樂挖沙池，供現場

12、目標親子客群駐足玩耍，增加現場人流人氣?，F場福利百萬海洋球活動規(guī)則：現場設置百萬海洋球池，現場報團即可憑借報團憑證進入百萬海洋池，計時30秒，盡量找到更多印有禮品的海洋球，兌換禮品。并與11:00，14:00，15：00，16:00整點舉行海洋球尋寶大賽，引爆活動現場；現場福利百萬海洋球禮品推薦：兒童禮品夏季禮品共計約1000份 “一期一會”社群活動活動規(guī)則：招募20組母親親子家庭，進行現場調香，香水diy，把馨香和美麗送給媽媽，香約美好時光；聞香識女人 （香水品鑒會）現場流程及物料準備：時間流程備注14:00-14:30活動簽到出示社群二維碼，登記掃碼入群14:30-14:45發(fā)放調香物料知

13、道老師現場簡單講解14:45-15:55調香diy指導老師全程指導15:55-16:00活動合影留念活動物料準備：專業(yè)指導老師兼主持人1名，調香diy物料20份活動規(guī)則：招募50組4-12歲親子家庭，進行現場兒童創(chuàng)意手袋diy，一起打包童年，享受童趣時光； 萌動童趣 打包童年 （兒童創(chuàng)意手袋diy）現場流程及物料準備：時間流程備注14:00-14:30活動簽到出示社群二維碼，登記掃碼入群14:30-14:45發(fā)放diy物料14:45-15:55創(chuàng)意手袋diy指導老師全程指導15:55-16:00活動合影留念活動物料準備：專業(yè)指導老師兼主持人1名，創(chuàng)意手袋diy物料50份活動規(guī)則：招募20組4-

14、12歲親子家庭，進行現場爸爸喝汽水大賽+親子暴力熊鑰匙扣diy，一起享受父親節(jié)親子時光；解憂潮玩 潮爸總動員（喝汽水大賽+暴力熊鑰匙扣diy）現場流程及物料準備：時間流程備注14:00-14:30活動簽到出示社群二維碼，登記掃碼入群14:30-14:50父親喝汽水大賽父親分組進行喝汽水大賽，計時最短的三位父親為孩子贏取獎品14:50-15:55暴力熊鑰匙扣diy指導老師全程指導15:55-16:00活動合影留念活動物料準備：專業(yè)指導老師兼主持人1名，創(chuàng)意手袋diy物料50份，汽水20聽，獎品三份 社群運營方案群規(guī)設定禁止在群內發(fā)與本群無關的廣告或各種鏈接，違規(guī)者移出群聊；禁止私加群員，第一次警

15、告，第二次移出群。良好的社群環(huán)境希望得到大家的支持；入群福利定新加群員任意消費得定制冰箱貼；定期紅包雨。每周五晚上20點發(fā)布商場優(yōu)惠活動公告并發(fā)送群內現金或禮品紅包；聯(lián)合商戶，給予商戶補貼，紅包手氣最佳者可得商戶提供的免費套餐（如漢堡王擔任套餐等）每周日前前往服務太兌換；每月展開一次互動話題留言，隨機贈送商戶提供的免費套餐；群員現場打卡DP，曬朋友圈即可獲得社群周邊；社群招募管理方案招募激勵方案：每月參與社群活動次數三次以上（含三次）的親子家庭可獲得商戶提供的套餐一份；招募轉讓方案：報名參加親子活動的家庭因故不能到場的，可以在招募群自行轉讓活動名額；招募管理方案：報名參加親子活動的家庭，無故爽

16、約且沒有轉讓的，每月超過兩次，將一定期限限制參與活動； 社群昭示性DP社群昭示性DP定制社群昭示性DP，用于打卡贈禮及二維碼拓粉，社群線下引流，打造社群標簽，豐富社群儀式感；設計圖尺寸：1.2*1.2*3.5m 材質：細木工板+燈帶亮化設計圖 執(zhí)行保障PERFORM SECURITY蘇州本地小紅書KOC分享，專注發(fā)帖種草，制造話題熱度，引發(fā)素人紅薯跟風參與宣傳資源:小紅書線上傳播搜羅走起GO人氣賬號，在走起GO推薦吸引大眾期待打卡；線上傳播宣傳資源:走起GO搜羅大眾點評L6.L7用戶，在點評po出活動相關推薦貼，吸引大眾參與；線上傳播宣傳資源:大眾點評防疫預案設置防疫服務臺現場管控，責任到位，

17、項目負責人是第一責任人，各應急小組負責人和成員責任落實，各司其職。定時消毒，登記公示市集區(qū)域定時進行消殺，市集商戶每日測溫，攤位每日消毒，并做好責任人登記公示，使觀眾安心；防疫物資準備充足儲備消毒器材、個人防護物品比如免洗消毒洗手液，消毒紙巾等應急預案，臨時隔離準備應急預案及提早準備臨時隔離室，如發(fā)現異常人員，引導至進行隔離室臨時隔離，一定時間后進行二次測溫。及時送醫(yī)，保密原則對于隔離室二次測溫依舊異常的人員，將其送至醫(yī)院發(fā)熱門診，并對其結果進行保密避免引發(fā)恐慌。項目運營管理PROJECT OPERATION MANAGEMENT統(tǒng)籌管理專業(yè)、全面時間管理及時、詳細質量管理規(guī)范、嚴格溝通管理準

18、確、高效危機管理安全、可靠項目專屬負責人對項目各要素的工作進行分配和協(xié)調，包括項目計劃的制定、項目整體變化控制。從項目溝通到提案到項目執(zhí)行，我們將全程制定時間規(guī)劃、進度安排并進行管控。建立良好溝通機制，確保項目相關信息能及時、準確地得到處理，保證項目組隨時了解執(zhí)行的各方面工作進度。制定本次活動質量標準，不僅確保項目滿足員工需要的質量，并對各環(huán)節(jié)進行嚴格品質檢查與控制。提前制定各項危機預案，并有效對可能發(fā)生的危機進行識別、度量、響應和控制。安全預案PROJECT OPERATION MANAGEMENT總體原則選用適合國際展會的高品質成熟的材料和工藝，注重安全性和環(huán)保性。主體結構選用工藝成熟、強度高，選用的材料通用性好、安裝方便。易損部位選用新工藝材