百事可樂足球嘉年華_大學(xué)校園巡演方案

1、百事足球嘉年華2010燃燒全民激情校園及廣場活動執(zhí)行策劃活動背景百事可樂2010足球嘉年華活動開展世界杯上演運(yùn)動主題需要濃度和廣度的有效協(xié)同國人及青年大學(xué)生群體的世界杯情結(jié)為巡回覆蓋創(chuàng)造了必要條件經(jīng)驗(yàn)證明世界杯相關(guān)巡演、游戲活動對鎖定特定目標(biāo)具有特殊吸引力活動主題令人興奮的足球游戲體驗(yàn)及世界杯的廣泛影響力思路：a利用學(xué)校及廣場人群特點(diǎn)，向細(xì)分人群傳達(dá)針對性信息 b提供充分參與平臺的互動體系 c現(xiàn)場布置體現(xiàn)特殊的百事足球氛圍活動主題2010贏在百事足球活動主題傳播策略傳播對象鎖定大學(xué)生、青年、足球愛好者、及廣場人群傳播主題2010贏在百事足球目的吸引目標(biāo)人群認(rèn)知，宣傳百事青春、活力、運(yùn)動、健康的

2、良好形象傳播策略通過校園及廣場人群及世界杯的影響力，推進(jìn)百事文化，調(diào)動受眾激情，造成區(qū)域性轟動效果。促銷活動場地選擇及時(shí)間時(shí)間2010年6月23日-2010年6月27日場地1文化廣場地質(zhì)宮門前（原因：文化廣場人流量強(qiáng)大）1場場地2東北師范大學(xué)（原因：東北師大歷史悠久，是中國共產(chǎn)黨在東北地區(qū)創(chuàng)建的第一所綜合性大學(xué)，地處動植物公園側(cè)畔，在校生達(dá)22000人，外國留學(xué)生500人）1場場地3吉林大學(xué)理工學(xué)院（原因：隸屬于吉林大學(xué)，位于人民大街中段，在校生達(dá)22000人，留學(xué)生200人）1場以上選址均為人流量集中且強(qiáng)大的場地，并且相對分散，地處市中心，人流成份來自全國各地，能夠保證活動的正常進(jìn)行，達(dá)到宣

3、傳目的。思路以百事名義借助世界杯的影響力，在大學(xué)校園及廣場舉辦三場以上足球嘉年華活動，通過現(xiàn)場激情演出及免費(fèi)觀看世界杯的方式，吸引目標(biāo)人群購買百事參加現(xiàn)場足球游戲活動，達(dá)到宣傳百事青春、活力、運(yùn)動、健康的良好形象。6月23日-6月27日世界杯賽程晚間比賽時(shí)間22：006月23日：斯洛文尼亞VS英格蘭世界杯直播C組地點(diǎn)：伊麗莎白港6月23日：美國VS阿爾及利亞世界杯直播C組地點(diǎn)：茨瓦內(nèi)6月24日：斯洛伐克VS意大利世界杯直播F組地點(diǎn)：約翰內(nèi)斯堡6月24日：巴拉圭VS新西蘭世界杯直播F組地點(diǎn)：波羅瓜尼6月25日：葡萄牙VS巴西世界杯直播G組地點(diǎn)：德班6月25日：朝鮮VS科特迪瓦世界杯直播G組地點(diǎn)：

4、內(nèi)爾斯普雷特6月26日：1AVS2B(1) 1/8決賽地點(diǎn)：伊麗莎白港6月27日：1DVS2C(2) 1/8決賽地點(diǎn)：布隆方丹活動設(shè)置活動內(nèi)容一現(xiàn)場激情演出（路演）活動內(nèi)容二參加挑戰(zhàn)的消費(fèi)者挑戰(zhàn)游戲就可能獲得百事獎(jiǎng)品活動內(nèi)容三現(xiàn)場4個(gè)觀賽區(qū)，免費(fèi)觀看歷屆世界杯 回顧前期通達(dá)如何在有效過濾活動參與人群的情況下增加公眾活動的通達(dá)效率增加現(xiàn)場氛圍和可控性一直是沒有媒體支持的活動的最大問題。在校園專場活動中，這樣的前期通達(dá)還是非常重要的。為此安排如下：校園專場活動A學(xué)校電臺宣傳B學(xué)校銷售點(diǎn)、食堂、公告欄海報(bào)C在校園招募學(xué)生演唱組合，及在留學(xué)生院招募異國風(fēng)情歌舞，引燃校園激情D口口相傳廣場專場活動無安排

5、現(xiàn)場平面圖現(xiàn)場效果圖活動亮點(diǎn)百事足球的使用與活動主題呼應(yīng)桌上足球游戲引動參與熱情分貝儀加油吶喊撼動全場激情啦啦隊(duì)特色服裝道具演出渲染百事足球氣氛精彩表演特邀樂隊(duì)演出在選定學(xué)校留學(xué)生院特邀2-3名外國樂手，包括鼓手、主唱、吉它手等。以強(qiáng)烈節(jié)奏感帶動樂曲表演，提升百事品牌形象，激發(fā)目標(biāo)人群由節(jié)奏帶來的音樂激情。學(xué)校歌手演出由選定學(xué)校校學(xué)生會推薦，或在音樂學(xué)院及音樂系（專業(yè)）招募2-5名出色的校園歌手擔(dān)任表演嘉賓，最好演唱一首百事或世界杯相關(guān)歌曲，百事方面提供品牌及世界杯歌曲詳單。每人組限唱2首，可自行伴舞，所有節(jié)目預(yù)先通過節(jié)目組審核。魔術(shù)表演邀請知名魔術(shù)師進(jìn)行現(xiàn)場魔術(shù)表演，增強(qiáng)節(jié)目的深度和廣度，引

6、動目標(biāo)人群參與熱情。精彩表演動感街舞表演邀請男性時(shí)尚街舞表演組合3-5人，身著運(yùn)動員服裝的街舞表演引燃年青人的心房躍動，將活動推向小高潮。渲染百事運(yùn)動，健康，青春的品牌形象。短裙熱舞風(fēng)潮特邀請青春靚女熱舞表演，身著時(shí)尚藍(lán)色超短裙裝，引動現(xiàn)場激情風(fēng)潮，將節(jié)目推向高潮階段。世界杯及百事足球資源播映在活動開始前30分鐘以及活動中熱舞時(shí)間，由4臺液晶電視現(xiàn)場同時(shí)播放世界杯精典回顧及百事足球資源VIDEO，營造世界杯氛圍，提升百事運(yùn)動形象。精彩表演啦啦隊(duì)現(xiàn)場巡回表演A4支啦啦隊(duì)，穿著國家隊(duì)服裝（巴西、阿根廷、意大利、西班牙、法國、德國、英格蘭）在活動前、現(xiàn)場間歇及熱舞階段做繞場或在游戲區(qū)做巡回表演。從而

7、調(diào)動現(xiàn)場激情氛圍，引動現(xiàn)場參與熱情。舞蹈要求1、服裝、頭飾、服飾的搭配要有足球氛圍，由化妝師、造型師設(shè)計(jì)（含世界杯各國家隊(duì)的足球服）2、化妝師、造型師（臉上、身上畫有百事LOGO及國家旗幟）3、攝影師錄制現(xiàn)場新奇游戲步驟一（配置方案一）游戲參與資格1、在售賣區(qū)購買百事任意產(chǎn)品2、在積分卡領(lǐng)取點(diǎn)，手持產(chǎn)品領(lǐng)取積分卡3、到游戲區(qū)參加游戲新奇游戲步驟二（配置方案一）參加顛球技巧游戲獲取游戲積分過關(guān)獎(jiǎng)品：球星手機(jī)鏈/數(shù)量每場2000份工作人員兩名，一名負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放，一名負(fù)責(zé)足球看護(hù)道具：足球10個(gè)，足球筐一個(gè)（能裝下10個(gè)足球）；道具獲得，購買道具包妝：絲印藍(lán)色百事LOGO把積分卡上交給工作人員巔球

8、5個(gè)積一分，工作人員發(fā)放積分卡，可以進(jìn)入下一關(guān)比賽未達(dá)到者淘汰出局，工作人員收回積分卡思路：此關(guān)一般很好過，下一關(guān)必須為桌上足球項(xiàng)目，此項(xiàng)目容易上手，也最為新奇，而且比較易上癮，容易激起參與者的好勝心，同時(shí)也是比較不好通過的關(guān)卡。如想再次參加，則必須，再次購買百事產(chǎn)品獲取積分卡新奇游戲步驟三（配置方案一）參加桌上足球游戲獲取積分過關(guān)獎(jiǎng)品：得T恤/數(shù)量每場200份工作人員三名，一名負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放，兩名負(fù)責(zé)桌上足球裁判道具：桌上足球/兩臺，道具獲得，購買道具包裝：T恤面料白色，滌綸，時(shí)尚，絲印或最好電腦刺繡百事LOGO把積分卡上交給工作人員連勝三場積一分，工作人員發(fā)放積分卡，可以進(jìn)入下一關(guān)比賽未達(dá)

9、到者淘汰出局，工作人員收回積分卡每2人一組，每場不得超過5分鐘，超過者二者均淘汰思路：本游戲獎(jiǎng)品設(shè)置較貴重，淘汰率大，能夠激發(fā)參與熱情和人群的好勝心。放在第二關(guān)從而起到過濾消費(fèi)者的作用。也大大降低獎(jiǎng)品發(fā)放數(shù)量和以下關(guān)卡道具數(shù)量以及工作人員配置。新奇游戲步驟四（配置方案一）參加射門游戲獲取游戲積分過關(guān)獎(jiǎng)品：筆記本/數(shù)量每場100份工作人員兩名，一名負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放，一名負(fù)責(zé)足球看護(hù)道具：足球5個(gè)，足球筐一個(gè)（能裝下10個(gè)足球）；道具獲得，購買道具包妝：絲印藍(lán)色百事LOGO場地設(shè)置：在游戲區(qū)外圍，鋪設(shè)印有百事LOGO的5米X3.5米足球場地噴繪布，球門兩側(cè)方磚壓住，做為球門。道具包妝：絲印藍(lán)色百事L

10、OGO把積分卡上交給工作人員在中圓弧處罰球射門，連續(xù)射門5個(gè)積一分，工作人員發(fā)放積分卡，可以進(jìn)入下一關(guān)比賽未達(dá)到者淘汰出局，工作人員收回積分卡思路：以及關(guān)卡皆相對容易通過，且獎(jiǎng)品設(shè)置豐厚，從而最大限度地激發(fā)參與熱情。新奇游戲步驟五（配置方案一）參加球星合影大頭貼游戲獲取游戲積分過關(guān)獎(jiǎng)品：球星合影大頭貼工作人員一名，一名負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放及拍立得維護(hù)操作道具：拍立得一臺，每場大頭貼專用相紙200張（A4）道具包裝：拍立得周身貼百事相關(guān)背膠亞膜寫真紙，每張大頭貼符著百事LOGO及百事足球嘉年華紀(jì)念字樣。把積分卡上交給工作人員任選三個(gè)球星拍照一張（A4）留念，工作人員發(fā)放積分卡，可以進(jìn)入下一關(guān)比賽思路：

11、利用大頭貼合影技術(shù)，附和年青人追星心理，提升百事在目標(biāo)消費(fèi)群中的地位。新奇游戲步驟六（配置方案一）參加加油站游戲獲取積分過關(guān)獎(jiǎng)品：得球星背包/數(shù)量每場100份工作人員一名，負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放及分貝儀維護(hù)與操作道具：分貝儀/1臺，道具獲得，購買道具包裝：把積分卡上交給工作人員參與者對著分貝儀大喊加油，數(shù)值超過XX分貝，過關(guān)未達(dá)到者淘汰出局，工作人員收回積分卡思路：以及關(guān)卡皆相對容易通過，且獎(jiǎng)品設(shè)置豐厚，從而最大限度地激發(fā)參與熱情。新奇游戲配置方案二1、在售賣區(qū)購買百事任意產(chǎn)品2、在積分卡領(lǐng)取點(diǎn)，手持產(chǎn)品領(lǐng)取積分卡3、到游戲區(qū)參加游戲4、可以參加任意游戲，每款游戲只限參加一次，每次過關(guān)積一分5、積1分

12、得球星手機(jī)鏈，2分得筆記本，3分得球星大頭帖，4分得T恤，5分得球星背包6、特點(diǎn)：可最大限度調(diào)動參與人群的積極性，參與人數(shù)將成倍增加7、缺點(diǎn)：現(xiàn)場獎(jiǎng)品不好調(diào)控，只能根據(jù)估算與經(jīng)驗(yàn)設(shè)置獎(jiǎng)品數(shù)量工作時(shí)間表由百事及策劃公司共同指派相關(guān)工作負(fù)責(zé)人時(shí)間項(xiàng)目負(fù)責(zé)人14：00現(xiàn)場舞臺、行架、方形傘、噴繪、燈光等搭建夏國富17：00音響、電視、燈光等電器設(shè)備擺放連接百事及策劃公司17：30現(xiàn)場工作人員全部到位百事及策劃公司18：00現(xiàn)場各項(xiàng)電器設(shè)施調(diào)試音響師，燈光師18：00啦啦隊(duì)到場（已化妝、造型完畢）啦啦隊(duì)長18：40啦啦隊(duì)準(zhǔn)備啦啦隊(duì)長19：00演員及主持人到場（已化妝、造型完畢）夏國富19：00啦啦隊(duì)巡

13、演開始啦啦隊(duì)長19：15第一批次演員準(zhǔn)備演出公司19：30相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話百事公司19：35活動正式開始夏國富22：35活動正式結(jié)束22：50現(xiàn)場設(shè)施撤離百事及策劃公司演出時(shí)間表時(shí)間節(jié)目演員19：35女生獨(dú)唱二首游戲同時(shí)開始1女19：45男生獨(dú)唱二首1男19：55百事或世界杯歌曲聯(lián)唱校園組合2-3人19：58啦啦隊(duì)巡演5分鐘啦啦隊(duì)20：03魔術(shù)表演舞臺禮品發(fā)放小高潮魔術(shù)師1男20：08游戲區(qū)5冠王5名上臺領(lǐng)獎(jiǎng)及現(xiàn)場新奇游戲知識問答互動主持人20：18男女二重唱二首1男1女20：23男生二重情歌對唱情景高潮2男20：28女生二重情歌對唱情景高潮2女20：33異國風(fēng)情表演留學(xué)生2-3人20：35啦啦隊(duì)

14、巡回表演啦啦隊(duì)20：38兒童歌舞表演（10歲以下）小學(xué)招募3-5人20：41游戲區(qū)5冠王5名上臺領(lǐng)獎(jiǎng)及百事知識問答互動主持人演出時(shí)間表（續(xù)）時(shí)間節(jié)目演員20：51女生獨(dú)唱二首游戲同時(shí)開始1女20：56男生獨(dú)唱二首1男21：01百事或世界杯歌曲聯(lián)唱校園組合2-3人21：03啦啦隊(duì)巡演5分鐘啦啦隊(duì)21：06街舞表演（大高潮）3男21：13游戲區(qū)5冠王5名上臺領(lǐng)獎(jiǎng)及世界杯知識問答互動主持人21：23兒童才藝表演（10歲以下）1女小學(xué)生21：28兒童才藝表演（10歲以下）1男小學(xué)生21：33男女童聲二重唱（10歲以下）小學(xué)生1男1女21：38外國歌曲1男留學(xué)生21：41外國歌曲1女留學(xué)生21：46啦啦

15、隊(duì)巡演5分鐘啦啦隊(duì)21：52短裙熱舞風(fēng)潮5女22：02游戲區(qū)5冠王5名上臺領(lǐng)獎(jiǎng)及百事知識問答互動主持人演出時(shí)間表（續(xù)）時(shí)間節(jié)目演員22：12男生獨(dú)唱二首1男22：22女生獨(dú)唱二首1女22：32男女生二重唱二首1男1女22：37演出結(jié)束場地溝通提前3天學(xué)校方面溝通負(fù)責(zé)人，校長、團(tuán)委、宣傳部文化廣場方面廣場文化廣場辦公室負(fù)責(zé)人游戲演出道具（供三場）道具數(shù)量獲得包裝 報(bào)價(jià)/元方式報(bào)價(jià)/元足球15個(gè)購買絲印LOGO桌上足球2臺購買/拍立得1臺購買背膠亞膜寫真紙40/m2拍立得專用不干膠紙600張購買/分貝儀1臺購買/球星手機(jī)鏈6000個(gè)購買/T恤600套購買刺繡LOGO筆記本300本購買/球星背包30

16、0個(gè)購買/舞臺禮品（圓珠筆等）3000份購買/42液晶電視4臺購買/各國家隊(duì)服25套租用/游戲演出道具（續(xù)）道具數(shù)量獲得包裝 報(bào)價(jià)/元方式報(bào)價(jià)/元兒童演出服（10歲）10套租用/大學(xué)生演出服5套租用/留學(xué)生演出服5套租用/啦啦隊(duì)頭飾，手中道具等25套購買/啦啦隊(duì)化妝造型用品/化妝師，造型師準(zhǔn)備演員化妝造型用品/化妝師，造型師準(zhǔn)備總價(jià)合計(jì)現(xiàn)場布展道具（供三場）道具材質(zhì)數(shù)量規(guī)格/M獲得報(bào)價(jià)/元指揮用課桌2張租用合計(jì)22張游戲區(qū)用課桌5張售賣區(qū)用課桌3張音響區(qū)用課桌2張領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)用課桌2張觀賽區(qū)用課桌4張備用課桌4張指揮用椅子4把租用合計(jì)20把音響區(qū)用椅子4把備用椅子12把大型百事足球擺件2個(gè)直徑1.5

17、-2租用幕布固定用絲繩120購買射門游戲區(qū)地毯噴繪1塊5X3.5制作18/m2現(xiàn)場布展道具（續(xù)）道具材質(zhì)數(shù)量規(guī)格/M獲得報(bào)價(jià)/元舞臺幕布噴繪每隔30厘米一個(gè)扣眼1塊5X8制作19/m2領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)背景布1塊實(shí)地測量游戲區(qū)背景布5塊售賣區(qū)背景布1塊積分卡領(lǐng)取區(qū)背景布1塊舞臺地毯2塊演出換服裝區(qū)背景布1塊音響區(qū)方形傘1個(gè)百事公司提供領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)方形傘2個(gè)游戲區(qū)方形傘5個(gè)演出換服裝區(qū)方形傘3個(gè)備用方形傘2個(gè)舞臺用四腳行架1實(shí)地測量租用售賣區(qū)用四腳行架1實(shí)地測量租用燈光音響等道具道具數(shù)量獲得報(bào)價(jià)音響1套租用舞臺行架射燈8盞租用舞臺腳燈4盞租用舞臺汽泡機(jī)2臺租用舞臺七彩閃光燈1套租用舞臺攝影機(jī)/固定/固定于舞臺左前

18、上角1臺租用舞臺攝影機(jī)/移動1臺租用舞臺照相機(jī)/固定/帶三腳架1臺租用舞臺照相機(jī)/移動1臺租用音響區(qū)照明燈1盞租用游戲區(qū)照明燈5盞租用領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)照明燈2盞租用售賣區(qū)照明燈3盞租用售賣區(qū)行架串燈/一為百事LOGO，一為足球2個(gè)制作現(xiàn)場工作人員用品手持式手電筒6個(gè)充電式手電筒2個(gè)礦泉水每場10箱領(lǐng)導(dǎo)用禮品煙（中華）適量搬工具用箱貨車2臺運(yùn)貨用箱貨車1臺領(lǐng)導(dǎo)用車1臺觀賽區(qū)設(shè)置錄制3小時(shí)歷屆世界杯經(jīng)典回顧；世界杯TOP10，要求專業(yè)人員錄制電視尺寸47(武裝電視周圍區(qū)域)，共4臺現(xiàn)場配備音響設(shè)備錄制比賽觀賽區(qū)分現(xiàn)場工作人員配備注：除音響師、攝影師、攝像師外其它工作人中均由百事公司配備人員人數(shù)要求人員人數(shù)要求現(xiàn)場指揮2百事及策劃公司領(lǐng)導(dǎo)箱貨車司機(jī)3百事公司提供音響師1專業(yè)人員攝影師1專業(yè)人員攝像師2專業(yè)人員保安10維持現(xiàn)場秩序售賣區(qū)2著百事公司統(tǒng)一服裝積分卡集聚區(qū)1著百事公司統(tǒng)一服裝顛球游戲區(qū)2著百事公司統(tǒng)一服裝桌上足球區(qū)3著百事公司統(tǒng)一服裝射門游戲區(qū)2著百事公司統(tǒng)一服裝拍立得區(qū)1著百事公司統(tǒng)一服裝加油站區(qū)1