卡夫餅干產(chǎn)品知識介紹-new

1、卡夫產(chǎn)品介紹1餅干市場展望包裝餅干市場總值為112.9億, 銷量為49.7萬噸(2008零售數(shù)據(jù)) 餅干市場保持高速增長, 08年比07年銷量增長9.06%, 銷售額增長25.02%合并后的新卡夫公司為餅干市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者,截止2009年9月卡夫占中國市場份額為23%, 遙遙領(lǐng)先于第二名的康師傅餅干(市場份額8%), 及第三名的達利(市場份額6%), 第四名的格力高(市場份額4%)2餅干市場分類餅干市場根據(jù)產(chǎn)品類型可分為:- 甜單片餅干- 咸單片餅干- 夾心餅干- 蘇打餅干- 曲奇- 威化- 其他零食類餅干- 蛋卷3餅干市場分類餅干市場根據(jù)消費者需求及利益可分為:營養(yǎng)健康型餅干:營養(yǎng)強化餅干:

2、 優(yōu)冠, 加鈣, (青食鈣奶餅干)蘇打餅干: 太平梳打 (嘉頓蘇打)健康天然原料: 太平消化餅 (康師傅五谷珍寶, 蛋黃也酥酥)美味享受型餅干薄片餅干: 閑趣, 甜趣, (康師傅美味酥)夾心餅干: 奧利奧, 王子, 樂之 (康師傅3+2)曲奇餅干: 趣多多, (藍罐曲奇)威化餅干: 奧利奧, (雀巢威化)巧克力涂層餅干: 巧香濃, (百奇)零食類餅干: 巧脆卷, (好多魚)4甜單片夾 心咸單片蘇 打休 閑飲 料餐 飲餅 干干貨曲 奇咖 啡中國區(qū)主要品類和品牌：其他5我們的餅干品牌大家庭健康成長要優(yōu)冠!扭一扭,舔一舔,泡一泡,只有奧利奧!有著各種有趣鬼臉的夾心餅干佳鈣讓我更強壯!小餓時分的理想選

3、擇!香濃巧克力豆與酥松曲奇完美結(jié)合!咸香四溢,層層松脆!活力生活好伙伴!干脆點!王子精彩真滋味！美味享受型營養(yǎng)健康型6親近時刻只有-奧利奧78奧利奧的歷史與文化深受消費者所喜愛的“奧利奧”，誕生在100年前的美國，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。關(guān)于“奧利奧OREO”名字的由來，眾說紛紜，現(xiàn)在已經(jīng)無從考證。當(dāng)然，你只要記得“奧利奧”這個神奇的名字，就足夠了。 1996年，“奧利奧”飄洋過海來到中國。兩片飾有浮雕花紋的黑巧克力口味餅干，中間是一層白色奶油夾心，簡單又好味道的“奧利奧”迅速成為最強勢的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。為了更好地迎合中國消費者，特別是年輕人與小朋友們的口

4、味，“奧利奧”在中國不斷推出和引入新口味及新產(chǎn)品時至今日，中國已經(jīng)成為奧利奧在全球第二大的市場，僅次于發(fā)源地：美國。 想象一下：當(dāng)孩子拿出一塊“奧利奧”，滿心期待地扭一扭，幸福與快樂的感受由此開啟；接著，他自在歡心地舔一舔那順滑、美味的奶油夾心；隨后，當(dāng)他把“奧利奧”放進牛奶泡上一泡，再伸向嘴邊，那份滿足與溫馨也油然而生?！芭ひ慌?，舔一舔，泡一泡”，這種經(jīng)典吃法一傳十，十傳百，從爸爸媽媽傳授給了孩子，也從小朋友傳達給了他們的家人和朋友。分享“奧利奧”時刻，就是家人之間與朋友之間的溫馨時刻。沒有一種餅干能夠像“奧利奧”一樣，把歡樂傳遍全世界的家庭只有奧利奧。 9奧利奧-夾心餅干品牌定位親近一刻,

5、 只有奧利奧目標消費群有612歲孩子的媽媽產(chǎn)品特性純正黑巧克力和香草夾心的組合, 精美花紋, 黑白經(jīng)典, 風(fēng)行全世界獨特“扭一扭、舔一舔、泡一泡”有趣的吃法規(guī)格口味130g單卷裝：原味，巧克力，草莓，輕甜,390g家庭裝：原味，巧克力，草莓，輕甜,65g 便攜裝 （半條裝）：原味，巧克力409g禮品罐裝10奧利奧冰淇林風(fēng)味11奧利奧-冰淇林風(fēng)味品牌定位親近一刻, 只有奧利奧目標消費群有612歲孩子的媽媽產(chǎn)品特性柔滑的夾心，夾在奧利奧經(jīng)典的濃郁巧克力味餅干里，每一口，都帶給你獨特的冰淇淋般的清涼柔滑口感。 規(guī)格106g 318g口味香草冰淇林 抹茶12奧利奧繽紛雙果13奧利奧-繽紛雙果品牌定位親

6、近一刻, 只有奧利奧目標消費群有612歲孩子的媽媽，和20-30歲中高收入的年輕女性產(chǎn)品特性兩種水果味夾心即刻繽紛呈現(xiàn)！咬一口，水果味夾心的清爽香甜，配合奧利奧經(jīng)典濃郁的巧克力味餅干，回味無窮，帶來獨一無二的繽紛美妙新體驗！ 規(guī)格106g 318g口味樹莓+藍莓甜橙+芒果14奧利奧-雙心脆威化15奧利奧-雙心脆威化目標消費群有612歲孩子的媽媽，和20-30歲中高收入的年輕女性產(chǎn)品特性一條威化兩種夾心（香草+巧克力), 美味加倍層層美味, 松脆口味!規(guī)格口味： 87g：香草.草莓.花生230g：香草.草莓.花生16奧利奧雙心脆冰淇林風(fēng)味17奧利奧雙心脆冰淇林風(fēng)味目標消費群有612歲孩子的媽媽，

7、和20-30歲中高收入的年輕女性產(chǎn)品特性冰淇林風(fēng)味雙心脆威化，美味加倍層層清爽, 松脆口味!規(guī)格口味： 72g：抹茶.椰子216g：抹茶.椰子18奧利奧巧克棒19奧利奧-巧克棒巧克力威化產(chǎn)品特性香濃醇厚的巧克力涂層酥脆的威化, 獨特的奧利奧美味規(guī)格口味90g 黑巧克力.摩卡咖啡324g：黑巧克力.摩卡咖啡.白巧克力20奧利奧巧香濃21奧利奧-巧香濃主要目標消費者有10-15歲孩子的媽媽，有良好家庭收入次要目標消費群喜歡吃甜零食和巧克力的年輕女性產(chǎn)品特性真正多重口味享受: 經(jīng)典奧利奧餅干和香濃巧克力的組合，外層香滑巧克力入口即融；里層奧利奧餅干酥脆可口.給你在下午和晚上的休閑時刻帶來片刻享受和滿

8、足規(guī)格口味16g 4 （片）盒裝16g 12（片）盒裝 22奧利奧巧脆卷23奧利奧-巧脆卷品牌定位親近一刻, 只有奧利奧目標消費群有812歲孩子的媽媽產(chǎn)品特性有奧利奧美味的酥脆的威化卷里面富有香濃細滑的夾心可以用來吸牛奶的有趣的吃法規(guī)格口味55g（盒裝）:巧克力，香草 160g（鐵聽裝）巧克力香草混合口味24王子系列25品牌定位：來自王子的神奇力量幫助我表現(xiàn)出色! 目標消費者：7-11歲的兒童產(chǎn)品特點：趣味無窮的王子王冠、寶劍、寶馬、盾牌造型餅干和英雄王子形象能隨時隨地激發(fā)孩子們的無限想象樂趣- 全新配方，更酥松的餅干和更多的美味香濃夾心 產(chǎn)品口味與規(guī)格：夾心：草莓、巧克力、牛奶規(guī)格: 120

9、g，360g，3Kg/case(散裝) 王子-夾心26品牌定位：來自王子的神奇力量幫助我表現(xiàn)出色! 目標消費者：7-11歲的兒童產(chǎn)品特點：首創(chuàng)松脆口感與甜甜滋味的完美結(jié)合，更有充滿王子想象的10種神奇造型，帶領(lǐng)孩子進入王子的魔幻世界。有草莓，巧克力和甜橙三種口味可供選擇。產(chǎn)品口味與規(guī)格：口味：巧克力.橙子.草莓規(guī)格: 85g.340g王子-曲奇27品牌定位：來自王子的神奇力量幫助我表現(xiàn)出色! 目標消費者：7-11歲的兒童產(chǎn)品特點：美味調(diào)皮可愛的巧克力顆粒，好吃又好玩，讓孩子的生活精彩又有趣！ 產(chǎn)品口味與規(guī)格：口味b：香濃巧克力、醇香奶油規(guī)格: 35g*32王子-脆脆多28趣多多自1963年誕生

10、以來，趣多多一直是廣受歡迎的曲奇品牌，僅在美國，趣多多每年的銷量就達到5億多塊，同時趣多多也是風(fēng)靡全球、深受喜愛的品牌。趣多多1998年進入中國市場，帶來了它標志性的濃香巧克力口味曲奇。它短時期內(nèi)迅速在中國站穩(wěn)腳跟，并不斷推出令消費者驚嘆的新口味，如巧克力味、咖啡味、甜橙味，同時推出了全新的軟式甜餅巧克力味，紅提味及黃油曲奇香濃原味及濃情巧克力味。 29趣多多30品牌定位美味享受多多, 生活樂趣多多! 目標消費者18-25歲追求時尚享受的年輕人產(chǎn)品特點真正曲奇餅干!上好曲奇同香濃巧克力豆的完美結(jié)合, 口感醇香四溢 口味原味 、咖啡、香橙巧克力規(guī)格95g 285g趣多多香脆曲奇31品牌定位美味享

11、受多多, 生活樂趣多多! 目標消費者18-25歲追求時尚享受的年輕人產(chǎn)品特點松軟可口的餅胚，滿載濃郁香醇的巧克力味豆，就是趣多多帶來的新驚喜軟式甜餅。松軟美味，嚼勁十足，讓你樂趣多多。口味經(jīng)典巧克力 精選紅提規(guī)格80g 240g 趣多多-軟式甜餅32品牌定位美味享受多多, 生活樂趣多多! 目標消費者18-25歲追求時尚享受的年輕人產(chǎn)品特點真正曲奇餅干!特選上等黃油曲奇，配合滿滿的巧克力味豆，鮮香松脆入口即化，哇塞！滋味妙得讓人吃了還想吃?？谖督?jīng)典黃油味 香濃巧克力規(guī)格72g 216g 趣多多黃油曲奇33目標消費者：7-9歲兒童產(chǎn)品特點： 有淘氣鬼臉的鬼臉嘟嘟餅干，好吃又好玩添加鈣鐵，營養(yǎng)更健康

12、口味類型:鬼臉嘟嘟夾心餅干口味類型：巧克力、草莓產(chǎn)品規(guī)格：125克，375克鬼臉嘟嘟34樂之-薄片/夾心餅干目標消費群善于社交的年輕人，年齡在20-40歲產(chǎn)品特性色澤金黃, 口感酥脆，口味香純產(chǎn)品口味與規(guī)格薄片: 原味,麥麩,芝士 100克，400克，夾心: 酸奶,檸檬, 花生醬,巧克力 118克，354克35優(yōu)冠系列36優(yōu)冠餅干，吃出牛奶來37品牌定位營養(yǎng)的飲食是確保孩子健康成長的關(guān)鍵。全面升級的達能牛奶優(yōu)冠餅干，帶來更多美味和更好營養(yǎng)。孩子健康成長，媽媽倍感開心。產(chǎn)品特點：全面升級的牛奶餅干,不僅有香濃的牛奶成分,獨有金十佳的營養(yǎng),幫助孩子健康成長!規(guī)格：125g 375g口味：香脆純正牛

13、奶香脆純正牛奶牛奶優(yōu)冠38品牌定位營養(yǎng)的飲食是確保孩子健康成長的關(guān)鍵。全面升級的達能牛奶優(yōu)冠餅干，帶來更多美味和更好營養(yǎng)。孩子健康成長，媽媽倍感開心。產(chǎn)品特點：全面升級的牛奶餅干,不僅有香濃的牛奶成分,獨有金十佳的營養(yǎng),幫助孩子健康成長!規(guī)格：115g 130g 口味：酸奶益生菌 香滑巧克力 香濃牛奶 香酥蛋黃牛奶優(yōu)冠39太平蘇打系列40太平梳打目標人群25-40歲女性品牌定位又”干”又”脆”的太平梳打,我隨時隨地充滿活力,做事主動”干脆”.產(chǎn)品特點精選上乘小麥粉烘制而成，更含有強化鈣和強化鐵，美味又有益。鮮香松脆的口感,散發(fā)淡淡麥香，更有強化鈣和強化鐵的營養(yǎng)口味類型奶鹽、香蔥、芝麻、海苔產(chǎn)品

14、規(guī)格100克， 200克，400克:41品牌定位卡夫三層高鈣梳打餅干,特含高維鈣層,有益骨骼健康,是我活力生活的好伙伴!目標消費群25歲以上女性,注重骨骼健康.產(chǎn)品特點香脆美味，還有多種口味供選擇（香蔥/奶鹽/海苔/芝麻）特含看得見的“高維鈣”層（是鈣，維生素D和蛋白質(zhì)的合理 搭配）。維生素D幫助鈣吸收，鈣能幫助增加骨密度。產(chǎn)品口味奶鹽 香蔥 海苔 芝麻 規(guī)格100g 三層高鈣梳打42太平全麥消化餅產(chǎn)品特點添加強化膳食纖維包含全麥的自然營養(yǎng)和粗纖維可作為美味早餐或休閑小食產(chǎn)品口味與規(guī)格花生: 78克芝麻: 78克紅棗：78克43品牌定位：三分餓時墊墊饑，還是閑趣好！目標消費者成年人(25歲)產(chǎn)品特點獨有的松脆松化口感,口味清淡, 入口即融富含65%天然小麥，精心烘焙而成，美味可口 產(chǎn)品口味與規(guī)格閑趣自然原味：100克, 400克, 700克(內(nèi)含獨立包裝）1公斤；散裝閑趣海苔風(fēng)味：100克，400克，1公斤；散裝閑趣香蔥蔬菜：100克，400克閑趣芝麻風(fēng)味：100克，400克 閑趣44甜趣清甜餅干品牌定位：三分餓時墊墊饑，還是甜趣好！目標消費者：成年人(25歲)產(chǎn)品特點：由一系列天然原料小麥雞蛋和牛奶精制而成，口感清甜又酥松。產(chǎn)品口味與規(guī)格：原味:甜趣清甜