脈動飲料品牌檢驗(yàn)報(bào)告ppt課件

1、.脈動飲料品牌檢驗(yàn)報(bào)告 嚴(yán)悅月.市 場 背 景 脈動是達(dá)能入主樂百氏之后的第一個(gè)勝利作品。這種維生素飲料最早誕生于新西蘭和澳大利亞，含有多種B族活性維生素及維生素C，具有天然清新的水果味、口感清新，很受消費(fèi)者的喜歡。脈動到達(dá)中國以后，也承繼了國外的佳績。 脈動選擇在2003年3月底上市，這個(gè)時(shí)間，真實(shí)是最好的時(shí)機(jī)?！懊}動3月底面市，4月份“非典開場在全國蔓延，5月中旬在華北、東北等地疫情到達(dá)了頂峰，這時(shí)候消費(fèi)者迫切地需求能加強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品。保健品、特別是維生素礦物質(zhì)銷量飛漲，以維生素水為訴求的脈動收益不小。令人稱道的是，脈動沒有不擔(dān)任任的借勢營銷，而是“不逾矩，老實(shí)本分地繼續(xù)本人的營銷方案。

2、. 調(diào) 查 目 的1.了解消費(fèi)者對脈動飲料品牌的認(rèn)識2.了解消費(fèi)者對脈動飲料品牌的態(tài)度3.經(jīng)過研討得出脈動飲料的品牌DNA4.經(jīng)過研討找出脈動飲料品牌的差距.調(diào) 查 內(nèi) 容 脈動飲料知曉途徑脈動飲料的類型脈動飲料的口味脈動飲料的包裝脈動飲料的價(jià)錢脈動飲料的品牌籠統(tǒng)脈動飲料需求改良的地方 .調(diào) 查 分 析知 曉 度滿 意 度品 牌 形 象.1、在調(diào)查中有94%的人喝過脈動飲料。知 曉 度.2、在脈動飲料公司及類型調(diào)查中，有61%的能準(zhǔn)確說出是樂百氏公司的產(chǎn)品，77%的人知道是功能性飲料。.1、脈動飲料口味在調(diào)查中，原有的橘子和青檸口味共得81%的喜歡，兩種里喜歡青檸口味的更多。對于新口味西柚也由

3、38%的喜歡者。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)有25%的調(diào)查者喜歡尚未有的蘋果味道。滿 意 度.在調(diào)查中顯示，有高達(dá)91%的人喜歡脈動飲料的包裝，其中喜歡外形、容量的分別為53%和54%，其他是手感和標(biāo)識分別占35%和34%。2、脈動飲料包裝.調(diào)查結(jié)果闡明：男同窗心目中70%以為脈動飲料類似于車品牌中的本田、帕薩特，這兩類車都屬于中高檔車，脈動飲料也屬于飲料中的中高檔。女同窗心目中34%以為類似資生堂和玉蘭油，這兩類也屬護(hù)膚品中的中高檔，還有34%以為是雅芳，他們以為最生活化，脈動也是很生活化的飲料。類比調(diào)查：分別用車品牌男性和護(hù)膚品牌女性調(diào)查品 牌 形 象. 調(diào)查結(jié)果闡明： 50%的人以為是登山隊(duì)員，另外有

4、25%和24%以為是賽車手或田徑運(yùn)發(fā)動，他們都有著不斷進(jìn)取，勇于挑戰(zhàn)的特性。比較調(diào)查：將脈動飲料比較成人. 用2個(gè)詞語來描畫脈動飲料，大多數(shù)用了類似活力、安康的詞語。 心動的產(chǎn)品稱號“脈動，讓生命隨脈搏一同跳動 。脈動給人一種生命跳動、安康有活力的覺得。用詞語總結(jié)調(diào)查. 在知道李連杰代言的調(diào)查者中，有78%以為他的籠統(tǒng)與脈動的籠統(tǒng)是相輔的。 李連杰表示，挑戰(zhàn)自我不斷是本人的座右銘，對每個(gè)人來說都很重要，脈動代表了青春活力，脈搏的跳動。代言人風(fēng)格的調(diào)查.調(diào) 查 總 結(jié)“脈動 的消費(fèi)群鎖定在1835歲的都市年輕族，學(xué)生是這個(gè)群體的主體，從而進(jìn)一步確定準(zhǔn)確的市場定位。 經(jīng)過知曉度的調(diào)查闡明：.經(jīng)過稱

5、心度的調(diào)查闡明：.賣點(diǎn)1獨(dú)特的口味正是由于它既解渴，擁有水飲料的特質(zhì)，又比水更有味，更爽口，更安康，有獨(dú)特的口味，格外遭到歡迎。賣點(diǎn)2 差別的外觀籠統(tǒng)“脈動瓶子的材質(zhì)非常好，600ml的大瓶硬度很高，藍(lán)色同時(shí)也給人涼爽、安靜的心思暗示。在瓶形上，上部采用三個(gè)圓環(huán)臺，下部采用六棱體，與傳統(tǒng)的圓柱體和四方體構(gòu)成鮮明對比。.樂百氏賦予脈動以“讓本人充溢活力、從容自信地享用生活、迎接挑戰(zhàn)，展現(xiàn)本人最好的一面的品牌內(nèi)涵。經(jīng)過品牌籠統(tǒng)的調(diào)查闡明品牌DNA. 360新脈動上市，由李連杰代言，可在調(diào)查中有70%的人不知道代言人是誰，證明對新脈動在高校的推行還不是很到位。 在脈動飲料的價(jià)風(fēng)格查方面，大學(xué)生普便以為價(jià)錢很高或較高，他們的心思價(jià)為：2.5 3.0元。脈動定價(jià)在3.5元/瓶，要比普