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文檔簡(jiǎn)介

1、引言一 流通的概念流:像水一樣的流動(dòng)。通:往來交接。流通:流轉(zhuǎn)通行,不停滯。.在本書中,“流通實(shí)踐上指商品流通,既指商品或效力從消費(fèi)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移過程。詳細(xì)包括商流、物流,也包括伴隨商流與物流過程而發(fā)生的信息流,但不包括資金貨幣流通和勞動(dòng)力流通。.*之所以不包括資金和勞動(dòng)力流通,是 因它們?cè)谏唐妨魍ㄖ刑幱趶膶傥恢茫?并且與商品流通沒有必然的直接聯(lián)絡(luò), 如兩企業(yè)間在某種情況下所進(jìn)展的物 物交換。商品流通社會(huì)商業(yè)機(jī)構(gòu)零售商與零 售 商的 商 品 流 通。 消費(fèi)者、消費(fèi)者及其他非盈 利性組織如會(huì)員方式的商 品買賣所的商品流通。.*商業(yè)指專業(yè)化與社會(huì)化的商品流通, 僅是流通的重要組成部分,而不是

2、 流通的全部?jī)?nèi)容。*營(yíng)銷研討的是微觀經(jīng)濟(jì)組織為實(shí)現(xiàn)、 促進(jìn)商品流通而進(jìn)展的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的 總和,包括產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、促 銷等。而商品流通重在從宏觀的角 度研討商品或效力的轉(zhuǎn)移過程和流 通體系。.二 本課程的主要內(nèi)容和課時(shí)方案1 商品流通的產(chǎn)生與開展2 零售商業(yè)概述及業(yè)態(tài)選擇3 零售商業(yè)的管理4 零售商業(yè)概述.5 零售市場(chǎng)與商品買賣所6 電子商務(wù)7 物流與配送8 商品流通政策.商品流通的產(chǎn)生與開展一 交換與商業(yè)社會(huì)分工就是指人類社會(huì)從事各種勞動(dòng)的社會(huì)劃分及其獨(dú)立化、專業(yè)化。社會(huì)分工是人 類需求多樣化和為提高勞動(dòng)消費(fèi)力的必然結(jié)果。 A 社會(huì)分工與商品交換分工概念緣由.三次大分工:畜牧業(yè)與農(nóng)業(yè)的分別;

3、手工業(yè)與畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)的分別;商業(yè)與手工業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)的分別一是提高了勞動(dòng)消費(fèi)率,促進(jìn)了社會(huì)的開展;二是加深了不同部門、行業(yè)間的相互依賴性,促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的開展。分工歷史效果.社會(huì)分工專業(yè)化速度精細(xì)化社會(huì)開展程度推進(jìn).交換商品交換人們?cè)谏鐣?huì)分工條件下相互提供勞動(dòng)產(chǎn)品, 以滿足各自需要的經(jīng)濟(jì)行為商品用 于 交 換 并 可 滿 足 某 種 需 要 的 勞 動(dòng) 產(chǎn) 品商品一切者按照等價(jià)交換的原那么相互自愿讓渡商品一切權(quán)的經(jīng)濟(jì)行為。.商品交換產(chǎn)生緣由一是社會(huì)分工產(chǎn)生了進(jìn)展 商品交換的必要性;二是明晰的產(chǎn)權(quán)制度為商 品交換提供了能夠 性。三是交換是處理分工者之 間供需矛盾的最公平、 最穩(wěn)定、最經(jīng)常、最有

4、 效的途徑。 .社會(huì)分工商品交換前提和緣由維持、促進(jìn)、深化.B 商品交換的開展與商業(yè)的產(chǎn)生根本結(jié)論:在產(chǎn)權(quán)明晰的情況下,商品交換是社會(huì)分工的必然結(jié)果,也是其不斷深化的根本緣由之一。其它的如消費(fèi)力、科技的開展。.商業(yè)的開展物物交換W-W貨幣為媒介的商品交換(W-G-W商人為媒介的商品交換(G-W-G.W-W的局限性1 難以真正做到 等價(jià)交換;2 雙方必需需求 對(duì)方的產(chǎn)品。W-G-W的優(yōu)越性1突破了交換的 時(shí)空限制。2 促進(jìn)了橫向經(jīng) 濟(jì)聯(lián)絡(luò)。.W-G-W的局限性1 “賣出的風(fēng) 險(xiǎn)很致命;2 商品運(yùn)用價(jià)值 與價(jià)值的內(nèi)在 矛盾很突出.G-W-G的優(yōu)越性1進(jìn)一步擴(kuò)展了 商品交換的規(guī) 模和時(shí)空范圍2 節(jié)約

5、了交換的 時(shí)間和費(fèi)用3 緩和了商品使 用價(jià)值與價(jià)值 的內(nèi)在矛盾.貨幣在W-G-W中貨幣在G-W-G中作為商人預(yù)付、購(gòu)買、再賣出、回收并從中獲利的資本.作為普通等價(jià)物的第三種商品.商業(yè)產(chǎn)生的根源消費(fèi)過程與交換過程的矛盾時(shí)間上的矛盾空間上的矛盾技藝上的矛盾電 子 商 務(wù) 能 較 有 效 地 解 決 上 述 矛盾.作為資本的貨幣和“風(fēng)險(xiǎn)投入商業(yè)產(chǎn)出利潤(rùn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展.“壟斷等不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展不利。 至 今 仍 有 不 以 商 人 為 媒 介 的 商 品 交 換留意根本結(jié)論:商業(yè)是為處理消費(fèi)與交換的矛盾而從消費(fèi)中獨(dú)立出來的,但并不能完全替代消費(fèi)者的交換職能。.C 商業(yè)的概念與分類

6、商業(yè)的概念廣義一切以營(yíng)利為目的事業(yè),如商業(yè)演唱會(huì) , 職業(yè)中介 狹義 專 門 從 事 商 品 交 換 的 營(yíng) 利 性 事 業(yè)本書中商業(yè)是一種營(yíng)利性事業(yè),在組織與組織之間進(jìn)展專業(yè)化與社會(huì)化的商品交換,其主體可分為兩部分,即法人商業(yè)企業(yè)和自然人個(gè)體 運(yùn)營(yíng)者。.商業(yè)活動(dòng)的構(gòu)成要素以營(yíng)利為目的有獨(dú)立的組織從事專業(yè)化和社會(huì)化的商品交換活動(dòng).交 換產(chǎn)品交 換商品交換非專業(yè)化、社會(huì)化的商品交換專業(yè)化、社會(huì)化的商品交換消費(fèi)者的勞動(dòng)購(gòu)銷活動(dòng)組織內(nèi)部的產(chǎn)品調(diào)撥、分配消費(fèi)者的勞動(dòng)購(gòu)銷活動(dòng)商業(yè). 商 業(yè)按業(yè)種 按業(yè)態(tài)按流通階段按流通范圍消費(fèi)資料商業(yè)消 費(fèi) 品 商 業(yè)百 貨 店 商 業(yè)超級(jí)市場(chǎng)商業(yè)批 發(fā) 商 業(yè)零 售

7、商 業(yè)國(guó) 內(nèi) 商 業(yè)國(guó) 際 商 業(yè). 批 發(fā) 商 業(yè)綜合零售 專業(yè)零售 代理零售 零 售 商 業(yè)有店鋪零售無店鋪零售百 貨 零 售 業(yè)超級(jí)市場(chǎng)零售業(yè)便 利 店 零 售業(yè)折 扣 店 零 售業(yè)倉(cāng) 庫(kù) 式 零 售業(yè)訪 問 零 售 業(yè)郵 寄 零 售 業(yè)自 動(dòng) 零 售 業(yè)網(wǎng) 上 零 售 業(yè).商業(yè)還可按商業(yè)的組織化程度、買賣的電子化程度、組織的一切制方式等進(jìn)展分類。二 商業(yè)的特征與貢 獻(xiàn)研討商業(yè)特征的目的更好地提示商業(yè)規(guī)律,利于政府科學(xué)地制定商業(yè)管理政策,促進(jìn)商業(yè)主體有效地進(jìn)展商業(yè)運(yùn)營(yíng),推進(jìn)商業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展 .商業(yè)的特征對(duì)勞動(dòng)力有較強(qiáng)的吸納能力,具有就業(yè)機(jī)器的功能。進(jìn) 入 與 退 出 的 障礙 低 ,

8、 競(jìng) 爭(zhēng) 激 烈行 業(yè) 集 中 度 低,規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不明顯技術(shù)提高的從屬性.商業(yè)有就業(yè)機(jī)器功能的緣由商業(yè)對(duì)就業(yè)有較大需求商業(yè)的進(jìn)入障礙低商業(yè)效力最終需求增長(zhǎng)“ 中間效力需求 增長(zhǎng)商業(yè)勞動(dòng)消費(fèi)率增長(zhǎng)慢商業(yè)勞動(dòng)的“個(gè)人化與 “ 家 庭 化 傾 向?qū)?勞 動(dòng) 力 的 資質(zhì) 要 求 相 對(duì)較低.商業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不明顯的緣由表層原因深層原因商業(yè)組織的平均規(guī)模小商 業(yè) 行 業(yè) 集 中 度 低商業(yè)特別是零售業(yè)有 明 顯 的 市 場(chǎng) 區(qū) 隔商業(yè)的進(jìn)入妨礙低,小 企 業(yè) 容 易 進(jìn) 入.商業(yè)的貢獻(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)總值(GDP)奉獻(xiàn) 對(duì) 充 分 就 業(yè) 的 貢 獻(xiàn)對(duì) 經(jīng) 濟(jì) 增 長(zhǎng) 的 貢 獻(xiàn)對(duì) 財(cái) 政 收 入 的 貢

9、獻(xiàn)對(duì) 城 市 功 能 的 貢 獻(xiàn) 對(duì) 國(guó) 民 福 利 的 貢 獻(xiàn).衡量商業(yè)對(duì)GDP貢 獻(xiàn) 的 辦 法商業(yè)所實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值占國(guó)民消費(fèi)總值的比例衡量商業(yè)對(duì)充分就業(yè)的方法商業(yè)的就業(yè)人數(shù)占全社會(huì)就業(yè)人數(shù)的比例在一定時(shí)期內(nèi),商業(yè)的就業(yè)規(guī)模受當(dāng)時(shí)的社會(huì)消費(fèi)規(guī)模及社會(huì)化、專業(yè)化程度的制約,即商業(yè)對(duì)勞動(dòng)的吸納才干是有限的。假設(shè)人為讓地使商業(yè)的就業(yè)規(guī)模無限膨脹,呵斥商業(yè)勞動(dòng)邊沿收益的下降和社會(huì)財(cái)富的嚴(yán)重浪費(fèi)。注 意.商業(yè)對(duì)財(cái)政奉獻(xiàn)的途徑上 繳 利 潤(rùn) 納 稅城市基本功能對(duì)內(nèi)效力、供 給對(duì)外產(chǎn)出、貢 獻(xiàn)取決于城市效力產(chǎn) 業(yè)取決于城市構(gòu)成產(chǎn) 業(yè).國(guó)民福利的組成國(guó) 民 收 入 生 活 質(zhì) 量工 作 興 趣消費(fèi)者休閑 消費(fèi)

10、者喜好的滿足.根本結(jié)論:商的一切特征都與其存在根底促進(jìn)商品交換,滿足需求相關(guān),而商業(yè)的詳細(xì)奉獻(xiàn),又都與商業(yè)的特征相關(guān)。三 商業(yè)的開展A 零售業(yè)的開展.零售業(yè)的三次革命19世紀(jì)50年代在法國(guó)現(xiàn)代意義的百貨店的誕生 1 8 5 9 在 美 國(guó) 誕 生 的 連 鎖 商 店 20世紀(jì)30年代在東京誕 生 的 超 級(jí)市 場(chǎng)。 .百貨店的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)增 加 了 顧 客 流 量 提 高 了 交 易 透 明 度添加了顧客的選擇余地減少了顧客購(gòu)物的盲目性最大限制地保證了顧客利益 加 速 了 商 品 周 轉(zhuǎn) 提 高 了 管 理 效 率 百貨店的出現(xiàn)促進(jìn)了零售商業(yè)的發(fā) 展 ,使零售商業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。.連鎖店的特點(diǎn)

11、和優(yōu)勢(shì)可 迅 速 擴(kuò) 大 市 場(chǎng)容易擴(kuò)展影響,建立商譽(yù)可降低本錢,提高競(jìng)爭(zhēng)力能 統(tǒng) 一 規(guī) 劃 和 經(jīng) 營(yíng) ,獲 得 規(guī) 模 經(jīng) 濟(jì) 效 益進(jìn)展規(guī)范化作業(yè),有利于提高銷售效率和效力程度。 連鎖店將專業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化、組織化和流水作業(yè)等現(xiàn)代化消費(fèi)方式引入了流通領(lǐng)域,順應(yīng)了“大量消費(fèi)大量消費(fèi)體制的需求。.超級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)了顧客購(gòu)物的自主性滿足顧客一次性購(gòu)齊的需求能及時(shí)準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)動(dòng)向,合理控制庫(kù)存,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買愿望加速了顧客的購(gòu)物過程順應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)拍的工作方式和生活方式 超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)順應(yīng)了“大量消費(fèi)大量消費(fèi)體制和現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)拍的需求。.新的零售商業(yè)方式自動(dòng)銷售機(jī)便 利 店購(gòu) 物 中 心折 扣 商 店電 視 購(gòu) 物網(wǎng) 上 購(gòu) 物.零售商業(yè)

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