零售行業(yè)--商品流通概論（ 41頁）(1)ppt課件

1、引言一 流通的概念流：像水一樣的流動。通：往來交接。流通：流轉(zhuǎn)通行，不停滯。.在本書中，“流通實踐上指商品流通，既指商品或效力從消費領(lǐng)域向消費領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移過程。詳細包括商流、物流，也包括伴隨商流與物流過程而發(fā)生的信息流，但不包括資金貨幣流通和勞動力流通。.*之所以不包括資金和勞動力流通，是 因它們在商品流通中處于從屬位置， 并且與商品流通沒有必然的直接聯(lián)絡(luò)， 如兩企業(yè)間在某種情況下所進展的物 物交換。商品流通社會商業(yè)機構(gòu)零售商與零 售 商的 商 品 流 通。 消費者、消費者及其他非盈 利性組織如會員方式的商 品買賣所的商品流通。.*商業(yè)指專業(yè)化與社會化的商品流通， 僅是流通的重要組成部分，而不是

2、 流通的全部內(nèi)容。*營銷研討的是微觀經(jīng)濟組織為實現(xiàn)、 促進商品流通而進展的運營活動的 總和，包括產(chǎn)品、定價、分銷、促 銷等。而商品流通重在從宏觀的角 度研討商品或效力的轉(zhuǎn)移過程和流 通體系。.二 本課程的主要內(nèi)容和課時方案1 商品流通的產(chǎn)生與開展2 零售商業(yè)概述及業(yè)態(tài)選擇3 零售商業(yè)的管理4 零售商業(yè)概述.5 零售市場與商品買賣所6 電子商務(wù)7 物流與配送8 商品流通政策.商品流通的產(chǎn)生與開展一 交換與商業(yè)社會分工就是指人類社會從事各種勞動的社會劃分及其獨立化、專業(yè)化。社會分工是人 類需求多樣化和為提高勞動消費力的必然結(jié)果。 A 社會分工與商品交換分工概念緣由.三次大分工：畜牧業(yè)與農(nóng)業(yè)的分別；

3、手工業(yè)與畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)的分別；商業(yè)與手工業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)的分別一是提高了勞動消費率，促進了社會的開展；二是加深了不同部門、行業(yè)間的相互依賴性，促進了商品經(jīng)濟的開展。分工歷史效果.社會分工專業(yè)化速度精細化社會開展程度推進.交換商品交換人們在社會分工條件下相互提供勞動產(chǎn)品， 以滿足各自需要的經(jīng)濟行為商品用 于 交 換 并 可 滿 足 某 種 需 要 的 勞 動 產(chǎn) 品商品一切者按照等價交換的原那么相互自愿讓渡商品一切權(quán)的經(jīng)濟行為。.商品交換產(chǎn)生緣由一是社會分工產(chǎn)生了進展 商品交換的必要性；二是明晰的產(chǎn)權(quán)制度為商 品交換提供了能夠 性。三是交換是處理分工者之 間供需矛盾的最公平、 最穩(wěn)定、最經(jīng)常、最有

4、 效的途徑。 .社會分工商品交換前提和緣由維持、促進、深化.B 商品交換的開展與商業(yè)的產(chǎn)生根本結(jié)論：在產(chǎn)權(quán)明晰的情況下，商品交換是社會分工的必然結(jié)果，也是其不斷深化的根本緣由之一。其它的如消費力、科技的開展。.商業(yè)的開展物物交換W-W貨幣為媒介的商品交換(W-G-W商人為媒介的商品交換(G-W-G.W-W的局限性1 難以真正做到 等價交換；2 雙方必需需求 對方的產(chǎn)品。W-G-W的優(yōu)越性1突破了交換的 時空限制。2 促進了橫向經(jīng) 濟聯(lián)絡(luò)。.W-G-W的局限性1 “賣出的風(fēng) 險很致命;2 商品運用價值 與價值的內(nèi)在 矛盾很突出.G-W-G的優(yōu)越性1進一步擴展了 商品交換的規(guī) 模和時空范圍2 節(jié)約

5、了交換的 時間和費用3 緩和了商品使 用價值與價值 的內(nèi)在矛盾.貨幣在W-G-W中貨幣在G-W-G中作為商人預(yù)付、購買、再賣出、回收并從中獲利的資本.作為普通等價物的第三種商品.商業(yè)產(chǎn)生的根源消費過程與交換過程的矛盾時間上的矛盾空間上的矛盾技藝上的矛盾電 子 商 務(wù) 能 較 有 效 地 解 決 上 述 矛盾.作為資本的貨幣和“風(fēng)險投入商業(yè)產(chǎn)出利潤和社會經(jīng)濟的開展.“壟斷等不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為會對社會經(jīng)濟的發(fā) 展不利。 至 今 仍 有 不 以 商 人 為 媒 介 的 商 品 交 換留意根本結(jié)論：商業(yè)是為處理消費與交換的矛盾而從消費中獨立出來的，但并不能完全替代消費者的交換職能。.C 商業(yè)的概念與分類

6、商業(yè)的概念廣義一切以營利為目的事業(yè)，如商業(yè)演唱會 , 職業(yè)中介 狹義 專 門 從 事 商 品 交 換 的 營 利 性 事 業(yè)本書中商業(yè)是一種營利性事業(yè)，在組織與組織之間進展專業(yè)化與社會化的商品交換，其主體可分為兩部分，即法人商業(yè)企業(yè)和自然人個體 運營者。.商業(yè)活動的構(gòu)成要素以營利為目的有獨立的組織從事專業(yè)化和社會化的商品交換活動.交 換產(chǎn)品交 換商品交換非專業(yè)化、社會化的商品交換專業(yè)化、社會化的商品交換消費者的勞動購銷活動組織內(nèi)部的產(chǎn)品調(diào)撥、分配消費者的勞動購銷活動商業(yè). 商 業(yè)按業(yè)種 按業(yè)態(tài)按流通階段按流通范圍消費資料商業(yè)消 費 品 商 業(yè)百 貨 店 商 業(yè)超級市場商業(yè)批 發(fā) 商 業(yè)零 售

7、商 業(yè)國 內(nèi) 商 業(yè)國 際 商 業(yè). 批 發(fā) 商 業(yè)綜合零售 專業(yè)零售 代理零售 零 售 商 業(yè)有店鋪零售無店鋪零售百 貨 零 售 業(yè)超級市場零售業(yè)便 利 店 零 售業(yè)折 扣 店 零 售業(yè)倉 庫 式 零 售業(yè)訪 問 零 售 業(yè)郵 寄 零 售 業(yè)自 動 零 售 業(yè)網(wǎng) 上 零 售 業(yè).商業(yè)還可按商業(yè)的組織化程度、買賣的電子化程度、組織的一切制方式等進展分類。二 商業(yè)的特征與貢 獻研討商業(yè)特征的目的更好地提示商業(yè)規(guī)律，利于政府科學(xué)地制定商業(yè)管理政策，促進商業(yè)主體有效地進展商業(yè)運營，推進商業(yè)和社會經(jīng)濟的開展 .商業(yè)的特征對勞動力有較強的吸納能力，具有就業(yè)機器的功能。進 入 與 退 出 的 障礙 低 ，

8、 競 爭 激 烈行 業(yè) 集 中 度 低，規(guī)模經(jīng)濟性不明顯技術(shù)提高的從屬性.商業(yè)有就業(yè)機器功能的緣由商業(yè)對就業(yè)有較大需求商業(yè)的進入障礙低商業(yè)效力最終需求增長“ 中間效力需求 增長商業(yè)勞動消費率增長慢商業(yè)勞動的“個人化與 “ 家 庭 化 傾 向?qū)?勞 動 力 的 資質(zhì) 要 求 相 對較低.商業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性不明顯的緣由表層原因深層原因商業(yè)組織的平均規(guī)模小商 業(yè) 行 業(yè) 集 中 度 低商業(yè)特別是零售業(yè)有 明 顯 的 市 場 區(qū) 隔商業(yè)的進入妨礙低，小 企 業(yè) 容 易 進 入.商業(yè)的貢獻對國內(nèi)消費總值(GDP)奉獻 對 充 分 就 業(yè) 的 貢 獻對 經(jīng) 濟 增 長 的 貢 獻對 財 政 收 入 的 貢

9、獻對 城 市 功 能 的 貢 獻 對 國 民 福 利 的 貢 獻.衡量商業(yè)對GDP貢 獻 的 辦 法商業(yè)所實現(xiàn)的產(chǎn)值占國民消費總值的比例衡量商業(yè)對充分就業(yè)的方法商業(yè)的就業(yè)人數(shù)占全社會就業(yè)人數(shù)的比例在一定時期內(nèi)，商業(yè)的就業(yè)規(guī)模受當(dāng)時的社會消費規(guī)模及社會化、專業(yè)化程度的制約，即商業(yè)對勞動的吸納才干是有限的。假設(shè)人為讓地使商業(yè)的就業(yè)規(guī)模無限膨脹，呵斥商業(yè)勞動邊沿收益的下降和社會財富的嚴(yán)重浪費。注 意.商業(yè)對財政奉獻的途徑上 繳 利 潤 納 稅城市基本功能對內(nèi)效力、供 給對外產(chǎn)出、貢 獻取決于城市效力產(chǎn) 業(yè)取決于城市構(gòu)成產(chǎn) 業(yè).國民福利的組成國 民 收 入 生 活 質(zhì) 量工 作 興 趣消費者休閑 消費

10、者喜好的滿足.根本結(jié)論：商的一切特征都與其存在根底促進商品交換，滿足需求相關(guān)，而商業(yè)的詳細奉獻，又都與商業(yè)的特征相關(guān)。三 商業(yè)的開展A 零售業(yè)的開展.零售業(yè)的三次革命19世紀(jì)50年代在法國現(xiàn)代意義的百貨店的誕生 1 8 5 9 在 美 國 誕 生 的 連 鎖 商 店 20世紀(jì)30年代在東京誕 生 的 超 級市 場。 .百貨店的特點和優(yōu)勢增 加 了 顧 客 流 量 提 高 了 交 易 透 明 度添加了顧客的選擇余地減少了顧客購物的盲目性最大限制地保證了顧客利益 加 速 了 商 品 周 轉(zhuǎn) 提 高 了 管 理 效 率 百貨店的出現(xiàn)促進了零售商業(yè)的發(fā) 展 ，使零售商業(yè)進入了一個新時代。.連鎖店的特點

11、和優(yōu)勢可 迅 速 擴 大 市 場容易擴展影響，建立商譽可降低本錢，提高競爭力能 統(tǒng) 一 規(guī) 劃 和 經(jīng) 營 ，獲 得 規(guī) 模 經(jīng) 濟 效 益進展規(guī)范化作業(yè)，有利于提高銷售效率和效力程度。 連鎖店將專業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化、組織化和流水作業(yè)等現(xiàn)代化消費方式引入了流通領(lǐng)域，順應(yīng)了“大量消費大量消費體制的需求。.超級市場的特點和優(yōu)勢加強了顧客購物的自主性滿足顧客一次性購齊的需求能及時準(zhǔn)確地掌握消費動向，合理控制庫存，刺激消費者的購買愿望加速了顧客的購物過程順應(yīng)了現(xiàn)代社會快節(jié)拍的工作方式和生活方式 超級市場的出現(xiàn)順應(yīng)了“大量消費大量消費體制和現(xiàn)代社會快節(jié)拍的需求。.新的零售商業(yè)方式自動銷售機便 利 店購 物 中 心折 扣 商 店電 視 購 物網(wǎng) 上 購 物.零售商業(yè)