數(shù)字窗線下傳播方案

1、TCL數(shù)字窗線下傳播方案2003年10月24日TCL數(shù)字窗目前線下推廣面臨的挑戰(zhàn)產(chǎn)品的同質(zhì)化，令傳播推廣的難度增加國(guó)產(chǎn)品牌彩電的核心技術(shù)雷同，產(chǎn)品差異性微??；點(diǎn)陣顯示技術(shù)，正處于市場(chǎng)概念導(dǎo)入期，消費(fèi)者接受需要有過(guò)程國(guó)產(chǎn)品牌紛紛搶占“高清晰”概念，令消費(fèi)者難以辨別；康佳：“百萬(wàn)像素 高清畫(huà)質(zhì)”、長(zhǎng)虹：“改變你看世界的方法”、創(chuàng)維：“高清時(shí)代 健康新生活”推廣面臨的挑戰(zhàn)TCL數(shù)字窗目前終端推廣的反應(yīng)銷售人員意見(jiàn)：“東西是掛得夠多了，顏色也不少，但還是不夠搶眼”“檔次感不夠”“畫(huà)面比較單調(diào)，不夠美觀”消費(fèi)者意見(jiàn)：“單張密密麻麻太繁多”“東貼西掛、紅紅綠綠的像個(gè)菜市場(chǎng)，不夠檔次”“宣傳資料不夠美觀，不

2、起眼”畫(huà)面表現(xiàn)缺乏視覺(jué)沖擊力畫(huà)面僅僅將傳播概念闡述的東西表達(dá)出來(lái)，但十分平淡，不夠吸引；主題不明確同系列產(chǎn)品的單張，竟然使用幾種不同的廣告語(yǔ)，傳播口徑紊亂；版式/色調(diào)缺乏檔次感同一個(gè)畫(huà)面存在多種字體，排版的主次不當(dāng)，色彩過(guò)多，且缺乏檔次感整體缺乏統(tǒng)一性各款單張之間缺乏統(tǒng)一性，包括色調(diào)、排版、字體甚至廣告語(yǔ)等等TCL數(shù)字窗目前平面物料存在的問(wèn)題康佳： 張曼玉的主形象出現(xiàn)，形象非常統(tǒng)一數(shù)量多而且排列整齊，具視覺(jué)沖擊力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前終端推廣狀況長(zhǎng)虹：物料形式以臺(tái)牌為主，有大量信息傳達(dá)調(diào)性與規(guī)格都不統(tǒng)一，顯得相對(duì)零散與混亂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前終端推廣狀況創(chuàng)維： 物料形式豐富，而且有創(chuàng)意，較能吸引眼球各種物料各有各的主題，形象不統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前終端推廣狀況天花吊飾TCL數(shù)字窗線下推廣的建議TCL數(shù)字窗線下推廣的策略線下推廣傳播與線上影視廣告協(xié)調(diào)統(tǒng)一，傳達(dá)統(tǒng)一聲音加強(qiáng)線下推廣物料間的統(tǒng)一性提高檔次感尋找有效媒介接觸點(diǎn)，多方位與消費(fèi)者溝通強(qiáng)化“數(shù)字窗”符號(hào)，令消費(fèi)者建立深刻的印象創(chuàng)意概念“無(wú)與倫比的高清晰帶來(lái)興奮的體驗(yàn)”創(chuàng)意表現(xiàn)興奮篇系列海 報(bào) 效 果單 張 正 面 效 果 單 張 正 面 效 果視窗篇系列吊旗機(jī)頂座牌彈彈牌發(fā)現(xiàn)篇系列連版特殊軟文